《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
《网络营销》15-搜索引擎与搜索引擎营销
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搜索引擎营销方式
01 搜索引擎优化（SEO）
02
竞价排名
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关键词广告
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PPC
搜索引擎营销方式
01 搜索引擎优化（SEO）
搜索引擎营销方式
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竞价排名
搜索引擎营销方式
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关键词广告
搜索引擎营销方式
04
PPC
SEO和SEM的异同
目的不同 人员构成不同 网站更新与建设不同 网站流量来源不同 展示位置不同
订单量 订单的数量
营销推广阶段 企业网站阶段 线下销售阶段
展现环节
“展现”通常指的是用户通过搜索某关键词在搜索引擎的结果展示。
点击环节
“点击”是用户看到搜索结果的展示之后查看详情的过程。
询盘环节
“询盘”是用户通过搜索查看详细信息后对产品或服务感兴趣，进而联系企业咨询相关情况的过程。
成交环节
“成交”指通过前期的线上了解和线下沟通与用户达成买卖。
谢谢观看
书名：网络营销 ISBN：9787121319945 出版社：电子工业出版社 作者：付珍鸿
课程简介
营销基础篇 网络营销岗位职责及任职要求、认识网络营销。 网络推广篇 建立官方网站、官微、公众号、社会化营销、内容营销等。 网络策划篇 策划案、促销活动策划案写作。
课程目标
学生具备网络营销基础理论知识、文章写作能力、训练互联网思维 以及从事网络营销职业基本素养，能够快速适应网络营销岗位。
配套课程资源
精品课视频及课件：16节 实训任务：16个任务式实操练习 测试题库：16套知识点测验习题
网络营销系列课程
十五、搜索引擎与搜索引擎营销
目
《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
网络营销之搜索引擎营销概述
网络营销之搜索引擎营销概述网络营销是现代营销的重要组成部分之一，其中搜索引擎营销是一种非常有效的推广方式。
搜索引擎也成为人们获取信息和产品的主要途径，因此在搜索引擎上推广和展示产品或服务是吸引目标用户的重要手段。
搜索引擎营销主要涉及两个方面：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
搜索引擎优化即通过优化网站内容和结构来提高网站在搜索引擎中的排名。
这种方法是有机的和持久的，通过一系列技术和策略来使网站更容易被搜索引擎收录、理解和推荐。
通过使用关键词分析、网站优化、高质量内容创作和增加网站友好性等手段，可以提高网站的可见性，从而吸引更多的目标用户。
与SEO相对应的是搜索引擎广告，即通过付费方式在搜索引擎上展示广告，推广产品或服务。
这种方式快速有效，适合一些对时间紧迫的营销活动。
企业可以根据用户的搜索关键词设置广告投放，当用户搜索相关关键词时，广告会显示在搜索结果页面上。
这样，企业就可以吸引到目标用户，并且只有用户点击广告时才需要支付费用，能够更精准地控制营销预算。
对于搜索引擎营销来说，除了在搜索引擎上的展示外，还需要进行数据分析和追踪。
通过分析搜索引擎数据，企业可以了解用户的搜索习惯和需求，并且可以调整和优化营销策略。
不断优化和改进搜索引擎营销活动，可以获得更好的效果和回报。
总结来说，搜索引擎营销是一种非常有效的网络推广方式，可以提高企业的品牌知名度和产品销售。
通过搜索引擎优化和广告投放，企业可以吸引更多的目标用户，并通过数据分析进行营销策略的调整和优化。
在当今竞争激烈的市场环境下，搜索引擎营销已经成为企业推广的重要手段之一。
搜索引擎营销是一种综合性的推广方式，可以帮助企业更好地与潜在客户建立联系、增加品牌曝光度，并提高网站的流量和转化率。
下面将从搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）这两个方面继续探讨搜索引擎营销的相关内容。
首先，搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索引擎中排名的关键。
搜索引擎营销概述
搜索引擎营销概述搜索引擎营销是一种数字营销策略，通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。
搜索引擎营销主要通过两种方式实现：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
搜索引擎优化是一种通过改善网站内容和结构，使其在搜索引擎中获得更高的排名的技术。
它包括使用关键词研究来确定用户在搜索引擎中使用的关键词，以及在网站中优化这些关键词的使用。
此外，搜索引擎优化还包括改善网站的技术性能，提高网站的页面加载速度和用户体验。
通过搜索引擎优化，网站可以在搜索引擎结果页面上获得更高的排名，从而获得更多的有机流量。
搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎中购买广告来提高网站的可见度和流量的策略。
搜索引擎广告是基于关键词投放的，广告主可以选择与其目标受众搜索相关的关键词来显示他们的广告。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，广告会在搜索结果页面上显示。
搜索引擎广告是一种付费的模式，广告主需要为每次点击广告向搜索引擎支付费用，这也被称为“每点击付费”（PPC）广告。
搜索引擎营销的优势在于它可以针对潜在客户的搜索意图进行定位。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，他们通常已经表明他们对相关主题或产品感兴趣。
因此，通过搜索引擎营销可以将广告和相关的搜索意图对应起来，从而增加广告的点击率和转化率。
然而，搜索引擎营销也面临一些挑战。
首先，搜索引擎算法的不断变化可能导致优化策略的失效。
搜索引擎公司会不断更新其算法，以保持搜索结果的质量和相关性。
因此，搜索引擎营销专业人士需要时刻关注搜索引擎算法的变化，并相应地调整他们的优化策略。
其次，竞争激烈是搜索引擎营销的另一个挑战。
由于搜索引擎广告的排名是基于出价和质量评分的，因此在竞争激烈的行业中，竞争对手可能会加大广告投放力度，从而提高自己的排名。
这可能会导致广告费用的增加和投资回报率的下降。
综上所述，搜索引擎营销是一种通过搜索引擎优化和搜索引擎广告来提高网站曝光度和流量的数字营销策略。
网络营销与搜索引擎优化培训ppt
03
社交媒体营销
平台特点
了解各平台的用户特点、内容形式和传播方式，以便制定针对性的营销策略。
平台类型
选择适合目标受众的社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等。
竞争分析
分析竞争对手在各平台的营销策略，以便找到差异化竞争优势。
创作有价值、有趣、有吸引力的内容，如文字、图片、视频等。
内容类型
制定内容创作计划，包括主题、发布时间、发布频率等。
内容规划
利用社交媒体广告、付费推广等方式提高内容的曝光率和传播效果。
推广策略
互动方式
03
A/B测试
进行A/B测试，比较不同营销策略的效果，以便找到最佳方案。
01
数据指标
关注用户增长、活跃度、留存率等关键指标，分析数据背后的原因。
02
数据驱动决策
网络营销与搜索引擎优化培训
汇报人：可编辑
2023-12-27
网络营销概述搜索引擎优化基础社交媒体营销电子邮件营销案例分析与实践网络营销伦理与法规
contents
目录
CHAPTER
网络营销概述
网络营销是一种利用互联网技术进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销方式，具有全球性、交互性、实时性和个性化等特点。
总结词
网络营销是指利用互联网平台和相关技术，通过网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎等多种渠道，实现品牌推广、产品营销和客户关系管理的一种新型营销方式。它具有全球性、交互性、实时性和个性化等特点，能够实现精准营销、降低成本、提高效率等目标。
详细描述
总结词
网络营销的策略包括品牌建设、目标市场定位、产品差异化等，手段包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。
搜索引擎营销方案
•搜索引擎营销概述•搜索引擎营销策略•搜索引擎营销工具目录•搜索引擎营销实施步骤•搜索引擎营销案例分析01搜索引擎营销概述定义与特点定义搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过提高网站在搜索引擎结果页的可见性和排名，从而吸引潜在客户点击并访问网站，最终实现营销目标的过程。
特点搜索引擎营销具有针对性强、效果可衡量、灵活可控等优点，能够有效地将潜在客户转化为实际购买者，为企业带来直接的经济效益。
提高网站流量通过搜索引擎优化（SEO）和付费推广（PPC），提高网站在搜索引擎结果页的排名，吸引更多潜在客户点击访问，从而提高网站流量。
提升品牌知名度通过搜索引擎营销，企业可以在潜在客户面前展示自己的品牌和产品，提高品牌知名度，增加客户信任度。
提高转化率通过精准的关键词定位和优秀的网页内容，吸引潜在客户的兴趣，提高网站的转化率，将潜在客户转化为实际购买者。
搜索引擎营销的重要性搜索引擎营销的历史与发展历史搜索引擎营销的发展可以追溯到20世纪90年代末期，当时搜索引擎开始兴起，企业开始意识到搜索引擎优化和付费推广的重要性。
随着搜索引擎技术的不断发展和完善，搜索引擎营销逐渐成为一种重要的网络营销手段。
发展随着互联网的普及和搜索引擎技术的不断创新，搜索引擎营销也在不断发展。
从最初的搜索引擎优化和付费推广，到现在的社交媒体营销、移动端营销等多种形式，搜索引擎营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。
未来，随着人工智能、大数据等技术的不断发展，搜索引擎营销将更加智能化、个性化、精准化。
02搜索引擎营销策略关键词优化在网站内容中合理地融入关键词，提高关键词的密度和可见性，提升搜索引擎排名。
关键词竞争分析研究竞争对手的关键词策略，了解关键词的竞争程度，制定更具针对性的关键词策略。
关键词选择根据目标受众和产品特点，选择与业务相关的关键词，确保关键词的准确性和相关性。
关键词策略页面内容优化提供有价值、独特的内容，优化页面标题、描述和元标签，提高页面质量和相关性。
搜索引擎营销优秀课件(完整版439页)
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
网络营销搜索引擎营销 ppt课件
用户搜索时所使用的关键词说明用户对该关键词所代表的产 品或问题的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络 营销的根本原因。
北京邮电大学世纪学院
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次
转化层:获得顾客 点击层:提高用户点击率 排名层:搜索结果排名位置有利 收录层:增加网站的搜索引擎可见度
北京邮电大学世纪学院
2.2.2 搜索引擎营销的目标层次
google关键词广告用户关注程度
关键词广告第1位 - 50% 关键词广告第2位 - 40% 关键词广告第3位 - 30% 关键词广告第4位 - 20% 关键词广告第5位 - 10% 关键词广告第6位 - 10% 关键词广告第7位 - 10% 关键词广告第8位 - 10%
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2.2.2 搜索引擎营销的目标层次
Google搜索结果金三角
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2.3.2 搜索引擎营销的目标层次 网页浏览注意力"F现象"
• 用户对网页的浏览视线呈 "F" 型（即网页浏览注意力"F现 象"）
• 倾向于在网页顶部阅读长句，随着网页越往下阅读兴趣降低 • 每个网页内容开头应该包含重要信息
技术型搜索引擎崛 适应搜索引擎检索网页内容的优化设计、
2 1998-2000 起引发的搜索引擎 增加网站被高质量网站链接的数量、提高
优化策略
网站总体质量等
3
2001-2002
搜索引擎营销从免 费向付费模式转变
一是付费即有被登录资格;二是购买关键词 广告。
4
2003年后
从关键词定位到网 页内容定位的搜索
主流市场 美国和欧洲 美国、日本、台湾 中国 美国 韩国
(完整版)搜索引擎营销基础
付费放置的计费方法
❖最低展现价格
▪ 最低展现价格是指为使该关键词上线展现， 企业需要设定的最低出价。
❖最低展现价格的影响因素
▪ 质量度 ▪ 商用以定位潜在客户的。
潜在客户搜索习惯举例
外教授课
晚班英语
潜在客户会怎么搜？ 潜在客户会怎么搜？ 商务外教、 商务外教英语 海淀商务外教英语、太阳商务外教英 语 ……
企业搜索营销过程中面临的问题
IP排除让企业准确定位无效客户，
使他看不到企业的展现结果，按 需设定使企业的推广更加灵活。
搜索营销过程控制
❖分地域管理 ❖推广时段管理 ❖预算控制 ❖IP排除 ❖推广效果报告 ❖推广优化建议
谢谢
企业搜索营销过程中面临的问题
分地域功能帮您准确找到北京天津
的客户，降低成本。
推广时段功能帮您准确锁定朝九晚
五的行政人员，降低成本。
企业搜索营销过程中面临的问题
企业困惑： 公司规模不算太大，成本过高对 企业来说就是风险，所以花费方面 必须得有个控制。
企业搜索营销过程中面临的问题
预算控制功能帮企业控制整体花费。
•标 题：50字符 •描述1：80字符 •描述2：80字符 •访问URL：1017字符 •显示URL：36字符
创意的撰写—描述
标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做 折行（每行最多80个字符）
创意的撰写—描述
标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示）
少儿英语
英语考试
晚班英语 外教授课 寒暑假班 李阳英语 托福英语 四六级
建立账户结构参考思路
推广计划 推广单元 关键词搜索 推广推广计划 推广单元
《搜索引擎营销》课件
优化广告的投放时机和频率，以提高转化率。
广告预算与ROI评估
管理广告预算并评估广告投资的回报。
Hale Waihona Puke 监测和改进1监测指标
了解SEM监测中常用的指标和数据。
2
SEM效果监测与分析
学习如何监测和分析SEM的效果，以优化营销活动。
3
SEM优化方法和技巧
探索提升SEM效果的实用技巧和策略。
SEM案例分析
国内外成功案例
介绍一些成功的SEM案例和他们的实施策略。
案例分析与思考
借鉴案例中的经验，思考如何应用于自己的营销活 动。
总结
1 SEM的未来发展趋势
展望SEM在不断变化的市 场中的发展方向。
2 SEM与其他营销手段
的结合
探索SEM如何与其他营销 方式相互辅助，提升整体 效果。
3 SEM对企业的影响和
价值
分析SEM对企业可见性、 品牌认知和销售增长的重 要性。
搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过优化搜索引擎结 果页（SERP）和付费广告来提升网站可见性的营销策略。本课件将介绍SEM 的基本概念、关键技巧和案例分析。
搜索引擎营销介绍
什么是SEM？
了解SEM的基本定义和概念。
SEM的优势和不足
探讨SEM相比其他营销方式的优势和限制。
SEM与SEO的区别
比较SEM和SEO在搜索引擎营销中的不同作用。
选择关键词
1 如何选择关键词
学习如何选择适合的关键词来提升网站的搜索排名。
2 关键词优化技巧
掌握关键词密度和位置的最佳实践。
3 编写广告文案
探索撰写吸引人广告文案的方法。
《搜索引擎营销》课件—02认识搜索引擎
2.2.5 Yahoo
10
Yahoo 是较早的“分类目录”搜索数据库，也是目前最重要的搜索服务网站之一。它所收录 的网站全部被人工编辑按照类目分类。Yahoo 数据库中的注册网站无论是在形式上还是内容上质 量都非常高，其界面如图所示。
2.2.6 Bing
11
Bing（必应）是微软公司于 2009 年推出的全新搜索品牌，集成了搜索首页图片设计，崭新 的搜索结果导航模式，创新的分类搜索和相关搜索用户体验模式，视频搜索结果无需单击直接预 览播放，图片搜索结果无需翻页等功能，其界面如图所示。
2.1 什么是搜索引擎 2.2 认识国内外主要的搜索引擎 2.3 搜索引擎的类型 2.4 搜索引擎是怎样工作的 2.5 搜索引擎的使用方法 2.6 行业实战
2.3.1 全文搜索引擎
13
全文搜索引擎（Full Text Search Engine）是目前广泛应用的搜索引擎，网站的信息（以网页文字为主）， 建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。
根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎又可以分为以下两类。
拥有自己的蜘蛛程序能够建 立网页自己的数据库，搜索 结果直接从其数据库中调用。
租用其他搜索引擎的数据库， 然后按照自己的规则和格式 排列和earch Index/Directory）也称为分类检索，是互联网上最早提供网站资源查 询的服务，主要通过搜集和整理互联网的资源，根据搜索到网页的内容，将其网址分配到相关 分类主题目录的不同层次的类目之下，形成像图书馆目录一样的分类树形结构索引。用户在目 录索引中查找网站时，可以使用关键词进行查询，也可以按照相关目录逐级查询，但在目录查 询时，只能够按照网站的名称、网址、简介等内容进行查询，所以它的查询结果也只是网站的 URL 地址，不能查到具体的网站页面。国内的搜狐目录、hao123 以及国外的 Dmoz 等都是 目录索引。
1、搜索引擎营销概述(129)
第三页，共一百三十页。
SEM的开展(kāizhǎn)
第四页，共一百三十页。
网民规模(guīmó)不断增长
第五页，共一百三十页。
网民结构(jiégòu)更加均衡
第六页，共一百三十页。
互联网经济高速开展
中国互联网经济飞速开展，市场规模(guīmó)预计2021年将到达2003年的30倍，同时增 长速度远高于GDP总体增长速度。
市场覆盖情况的比例。研究目标群体在特定指标上的比例与总体在该指标上 的 比例的比值。TGI指数＝〔目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某 网 站的市场份额〕*100。 Source： N=3468， 2021年8通过艾瑞iclick社区调研获得。
第十六页，共一百三十页。
搜索(sōu suǒ)用户最常进行信息型搜索(sōu suǒ)
2021
2021
2021年中美搜索用户(yònghù)覆盖率比照
覆盖率=搜索用户/总人口
第八页，共一百三十页。
搜索引擎市场(shìchǎng)规模不断增 长
中国搜索引擎市场(shìchǎng)规模不断增长，预计到2021年将到达386.1亿元，但与全球
搜索引擎市场规模仍有相当大的差距，未来中国搜索引擎市场仍具备相当大的 开展潜力。
中国搜索用户规模巨大(jùdà)，增长放缓
2021年6月，中国互联网用户到达
4.9亿人，用户规模巨大，增长速度(zēnɡ chánɡ sù dù
逐渐放缓。
2021年6月，中国搜索(sōu suǒ)用户达3.9亿
人，近三年来增长速度首次低于网 民规模的增长。未来搜索用户规模 增长的难度将逐步增大。
影响搜索用户规模增长因素 有利因素：垂直搜索引擎的进入使
《搜索引擎营销基础》课件
总结词 关键词优化
广告投放 用户体验
关键词优化、广告投放、用户体验
该电商网站通过深入分析用户搜索行为，选取针对性强、搜索 量大、竞争程度适中的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名
。
根据不同阶段的目标和预算，制定合理的广告投放计划，包括 搜索引擎关键词广告、展示广告等，提高品牌知名度和流量。
注重网站的用户体验，优化网站结构、页面布局和内容质量， 提高用户满意度和转化率。
03
搜索引擎营销的案 例分析
列举了一些成功的搜索引擎营销 案例，并对其进行了深入的分析 和解读。
展望未来发展趋势
个性化搜索和推荐系统的崛起
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化搜索和推荐系统将成为搜 索引擎营销的重要趋势。
移动搜索的持续增长
随着移动互联网的普及，移动搜索的需求将继续增长，搜索引擎营销 将更加注重移动设备的优化。
通过搜索引擎广告和自然排 名等方式，树立该旅游网站 的品牌形象，提高用户信任ห้องสมุดไป่ตู้度和忠诚度。
案例三：某博客的内容优化策略
01
02
03
04
总结词
原创内容、内链建设、外 链建设
原创内容
该博客注重原创内容的创 作，提供有价值、有深度 的信息，满足用户需求， 提高网站权重和排名。
内链建设
合理规划内链结构，在文 章中适当插入相关文章的 链接，提高用户体验和搜 索引擎爬虫的抓取效率。
SEO软件与插件
• SEO软件与插件：SEO软件与插 件可以帮助企业提高网站的搜索 引擎排名，增加网站的曝光率和 流量。常见的SEO软件与插件有 SEOMOZ、SEMRUSH等，这些 工具可以帮助企业了解竞争对手 的SEO策略，优化自己的网站排 名。
《搜索引擎营销推广》-教学大纲
《搜索引擎营销推广》课程教学大纲（课程英文名称）课程编号：学分：学分学时：学时（其中：讲课学时：学时）先修课程：计算机基础、计算机网络、计算机应用、网络营销推广后续课程：适用专业：信息技术及其计算机相关专业开课部门：市场营销、电子商务一、课程的性质与目标《搜索引擎营销推广》系统阐述了网站优化和推广的相关内容，在细述SEO与竞价推广的基础上，结合实例，深入探讨企业网站开展搜索引擎营销的具体策略与方法，全面涵盖搜索引擎营销推广的主要领域：网站关键词、网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等搜索引擎营销中涉及到的PC端和移动端搜索营销的主要渠道和方法。
《搜索引擎营销推广》适合作为大专院校相关专业的教材使用，亦可用作从业者参考。
二、课程设计理念与思路课程设计理念：通过对本书的学习，让学生们了解并掌握搜索引擎营销推广所涉及的知识，由浅入深，层层深入的学习。
了解搜索引擎营销并掌握网站内部优化、网站外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚、竞价账户搭建和推广流程、竞价广告的关键词添加及创意撰写、竞价账户数据分析与优化、网盟竞价推广以及移动广告投放等，结合相关案例分析，使得学生能够在案例中更好的理解知识点，以便更好的应用在实际工作中。
课程设计思路：本书每章节内容以理论知识点为主系统讲解搜索引擎营销的相关内容，并在正文讲解过程中结合近年来市场上具有代表性行业真实营销案例辅助引导教学。
教学内容以PC端和移动端搜索引擎营销为主，形成理论知识与实战相结合的课程内容体系。
主要以培养学生对网络营销的初步认识与网络营销初步技能为核心，教学整体设计“以培养搜索引擎营销推广技能”为目标，使学生不仅掌握搜索引擎营销的理论知识，而且能够掌握搜索引擎营销技巧，为进一步学习网络营销知识奠定坚实的基础。
三、课程的主要内容及基本要求第1章搜索引擎营销概述第2 章认识SEO第3章网站关键词第4 章网站内部优化第5章网站外部优化第6章SEO效果监测及优化策略第7 章SEO作弊及惩罚第8章了解搜索引擎竞价推广第9章竞价账户搭建与推广流程第10章竞价广告的关键词添加及创意撰写第11章竞价账户数据分析与优化第12章网盟竞价推广第13章移动广告投放………………………………………………………………………………………………………四、学时分配五、考核模式与成绩评定办法本课程为考试课程，期末考试采用百分制的闭卷考试模式。
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✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.2 搜索引擎营销与企业网站密不可分
➢ 搜索引擎营销以企业网站为基础， 企业网站设计的专业性对网络营销 的效果又产生直接影响。
第1章 搜索引擎营销概述
搜索引擎营销推广教学PPT
电子 商务
·搜索引擎营销的概念 ·搜索引擎营销特点
·搜索引擎发展史 ·搜索引擎营销基本流程
✎ 学习目标
知识 目标
技能 目标
➢ 了解搜索引擎营销的概念、特点及服务方式 ➢ 了解搜索引擎的概念和各分类搜索引擎
➢ 掌握搜索引擎营销的基本流程 ➢ 掌握搜索引擎的工作原理
NO.2 购买关键词广告
➢ 关键词广告是指显示在搜索结果 页面的网站链接广告，按照点击 次数收费。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.5 搜索引擎营销门槛低，竞争激烈
➢ 搜索引擎是开放性的平台， 门槛比较低，任何企业，不 论企业规模的大小，也不论 品牌知名度大小，都可以在 搜索引擎上推广宣传，并且 机会均等，因此市场竞争十 分激烈。
NO.3 搜索引擎优化（SEO）
➢ 搜索引擎优化（SEO）是一种免 费营销方式，通过对网站进行优 化设计，使得网站信息在搜索结 果 中 靠 前 展 现 。 SEO 主 要 包 括 网 站内容优化、关键词优化、外部 链接优化、内部链接优化、代码 优化、图片优化。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1 搜索引擎营销服务方式
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.1 商业分析
➢ 这一步主要是为了明确网站进行 搜索引擎营销所有达到的商业目 的，例如某企业为了销售某款产 品而去做搜索引擎营销，营销的 所有环节都是围绕销售产品这个 目的而实施的。
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
NO.4 PPC
➢ PPC是英文Pay Per Click的缩写形 式，它的意思就是点击付费广告。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
NO.1 竞价排名
➢ 竞价排名服务是指广告主为自己 的网页购买关键字排名，按点击 付费的一种广告服务。广告主通 过调整每次点击付费价格，控制 自己在特定关键字结果页中的排 名，并通过设定不同的关键字捕 捉不同类型的目标访问者。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引பைடு நூலகம்营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.2 市场调查
➢ 市场调查是为了掌握用户是如 何搜索到企业的网站信息，主 要包括查询和挖掘高流量的关 键词、调查竞争对手的搜索引 擎广告。
✎ 目录
目录
1.1 搜索引擎营销基础【点击】 1.2 了解搜索引擎【点击】
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销的概念
知识点概述
搜索引擎营销（简称SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方 式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递 给目标用户。
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.1 搜索引擎营销基础是企业网络营销信息
➢ 网络营销信息源包括内部信息源和 外部信息源，二者都可以利用搜索 引擎实现信息传递。当然，前提是 信息源发布的网站平台具有良好的 网站优化基础。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.4 搜索引擎营销受众可信度高
➢ 搜索引擎营销是一种由用户主导的 网络营销方式，用户使用搜索引擎 检索信息的行为是用户主动发生的 ，搜索引擎广告的接受没有强迫性 ，用户更加自由，更能给予信任。