广告策划的含义、特点及其目标

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广告策划的含义及特性

广告策划的含义及特性

广告策划的含义及特性广告策划是指广告活动全面策划的过程,主要包括确定广告目标、目标受众群体、广告内容和形式、媒介选择、广告预算以及评估效果等方面的工作。

广告策划的目的是通过有针对性的广告内容和形式,达到宣传产品或服务、提高品牌知名度、促进销售增长等营销目标。

广告策划的特性主要有以下几点:1. 目标导向性:广告策划需要明确设定广告的具体目标,如提高品牌知名度、增加市场份额、吸引潜在客户等,并以此为基础制定策略和计划。

2. 针对性:广告策划需要针对目标受众群体的特点和需求,确定广告的内容和形式。

不同的受众群体可能对广告的接受程度有差异,因此需要通过特定的利益、情感和想象力来吸引他们。

3. 创意性:广告策划需要有创意,以吸引受众的注意力并引起共鸣。

通过创造性地运用文字、图形、音频、视频等元素,使广告内容在视觉、听觉等层面上具有艺术性和吸引力。

4. 综合性:广告策划需要综合考虑多个因素,包括广告预算、媒介选择、广告时机等。

需要在有限的资源和时间内,找到最有效的方式来传达广告信息,并达到最佳的宣传效果。

5. 评估性:广告策划需要能够对广告效果进行评估和监测,以便及时调整和优化广告内容和策略。

通过分析关键指标如广告曝光量、点击率、转化率等,来评估广告策略的成功与否。

总之,广告策划是一个系统性的过程,通过有针对性的广告策略和计划,来实现广告目标和最大化宣传效果。

通过深入了解目标受众、创作出具有吸引力和感染力的广告内容,并通过不断监测和评估来持续改进,以达到预期的市场效果。

广告策划是一项具有战略性、创造性和综合性的任务,旨在通过有计划的广告活动来传递特定信息、激发受众兴趣、增强品牌价值和推动销售增长。

广告策划需要深入了解目标受众群体的需求和偏好,并据此制定具有针对性的广告策略和计划。

首先,广告策划需要明确目标。

在开始策划之前,广告人员需要明确广告的目标是什么。

是提升品牌知名度、增加市场份额还是吸引更多潜在客户等?只有明确了目标,才能有针对性地制定广告内容和形式,从而实现预期的效果。

广告创意与策划

广告创意与策划
2功能
1、对于整体的企业营销策划而言,广告策划是营销策划的一部分,是服从于企业营销策划的。
2、对于整体广告活动而言,广告策划起到核心和枢纽的作用。广告策划是整个广告活动的核心和灵魂。
3广告策划的原则
1、整体性(系统性)
2、调适性(灵活性)
3、利益性(经济性,道德性)
4、操作性(有效性)
? 从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。
? 强调品牌。
媒体功能:
? 致力于传达品牌信息,仅单向传递信息。
? 向目标受众群传达同样的信息。
媒体形式:
? 媒体形式丰富(报纸、广播、电视、杂志),并开始运用媒体
的整合传播。
新营销时代
市场特点:
(附:高级俱乐部战略)
第四章
第一节 广告战略与广告策略的关系
一、广告战略与广告策略的含义区分
广告战略从整体营销过程和广告运动全局出发,在全局上具有指导性质。它是广告运动较长时间内稳定不变的基本方针,它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则,以达到预定的战略目标。
2、创造消费需求
由于人们认识的局限性,或是对其中的某些价值还未认识到。广告主题可通过对这类价值的发掘,创造消费需求。
如玉兰油防紫外光润肤露
3、突破消费观念障碍,挖掘产品价值
如百事可乐的“树立对可乐饮料新认识”的主题。
(二)建立产品价值链
1、建立产品的社会价值链
2、建立产品的主观价值链
(1)产品给人的感觉
(2)产品的性格
(3)产品的象征
(三)挖掘产品潜在价值,创造产品新价值
1、唤醒消费需求

广告策划与创意复习资料

广告策划与创意复习资料

策划的含义:整合各类资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,而由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。

广告策划的含义:宏观:对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即,包括市场调查,广告目标的确定,广告定位,战略战术的确定,经费预算,效果评估在内的所有的运作细节进行的总体规划,又叫整体广告策划。

微观:单独的对一个或几个广告的运作全过程进行策划,又叫单项广告策划。

广告策划内容:(1)广告市场调查 (2)市场认识和划分 (3)产品认识和定位 (4)广告战略的制定 (5)广告媒体渠道的策划 (6)广告推进策划 (7)广告效果评估策划五要素:策划者,依据,对象,方案,效果评估策划特点:目标性,系统性,思维型,智谋性,操作性,便宜性,超前性广告策划的作用:保证广告活动的计划性;保证广告活动的连续性;保证广告活动的创造性;保证广告活动的最佳效果3、基本程序:(从广告公司工作的角度)(1)组建广告策划小组(2)向各职能部门下达任务(3)商讨和制定战略(4)撰写广告策划书(5)向客户提交广告策划书并由其审核,并经双方讨论进行修订和调整。

(6)将方案交由各职能部门具体实施,并监督实施的状况。

(7)在策划的全过程当中,还要注意与市调人员的配合,进行事前检查,事中测试和事后检验,以保证广告活动效果的最大化。

广告策划的原则:真实性,信息量,针对性,心理,法律道德策划小组:(自己找)客户执行AE、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、媒介联络人员、公共关系人员、市场调查人员广告在市场营销中的作用:与市场营销组合的其他要素配合;向消费者或经销商传达信息;完成市场营销不同阶段的不同推广任务。

消费者行为的一般特征:自主性、有因性、目的性、持续性、可变性。

8、消费动机:指消费者进行消费活动的有意识的目的和无意识的心理需求。

9、影响消费者的主要因素:㈠文化因素①文化②次文化(民族、宗教、种族、地理)③社会阶层;㈡社会因素①相关群体(所属群体和非所属群体)②家庭,家庭生命周期;③身份与地位;㈢个人因素 ㈣心理因素。

广 告 策 划

广 告 策 划

广告策划成功的广告是周密计划的结果。

随着广告传播的现代化程度越来越高,市场竞争日趋激烈,这就要求广告活动应具备科学的策划性和艺术性,于是广告策划应运而生。

出现之后,它遵循人们认识事物的规律,不断地克服过去广告中不成熟、不科学的方面,使广告变得更加科学,丰富了其作为经营艺术和促销手段的功能。

一、广告策划的含义及特点(一)广告策划的含义策划就是为了达到一定的目的而对未来活动进行筹划和部署的活动。

广告策划是指广告人通过周密的市场调研和系统的分析,合理而有效地安排广告活动的进程,以实现广告目标的活动。

广告策划有宏观和微观之分。

宏观广告策划又叫整体广告策划,是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策,即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。

微观广告策划又叫单项广告策划,即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。

(二)广告策划的特点广告策划具有以下几个特点:1. 目标性广告策划首先应明确广告活动应达到的目的,究竟是为了扩大影响,提高知名度、美誉度,创造名牌企业,追求社会效益,还是为了配合营销策略,抢夺市场份额或促进产品销售,追求经济利益。

2. 系统性策划是一项系统工程,是对整个广告活动的运筹规划。

从横向看,它表现在对策划对象的各个方面和各个环节进行权衡。

通过权衡,可以客观地估计自己所处的环境。

从纵向看,广告策划的系统性体现在广告活动的各个环节都要保持统一性。

3. 变异性广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性。

4. 创造性创造性是贯穿广告策划全程,确立和表现广告主题的一种思维活动。

5. 可行性可行性是指广告策划的方案在现实中是否切实可行。

二、广告策划的原则广告策划的特点决定了广告策划的原则。

广告策划活动不是随心所欲的行为,广告策划者必须遵循一定的原则来从事广告策划活动。

1. 真实性原则所谓真实,是指符合实际和现状。

2. 信息量原则所谓信息量,是指信息有序程度的量度。

广告策划

广告策划

三、广告策划的程序
(一)成立策划小组 (二)明确分工,重视调研 (三)会商构想有关战略策略 (四)编制广告策划书 (五)准备参加提案会
成立策划小组
向有关部门下达任务
广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术,进行具体的策划工作。
编写广告策划书
将广告策划书提交客户审核,认可后,将策划意图交职能部门实施。

二、广告费的内涵
(一)必须算作广告费的各项开支 1.市场调查费 2.广告设计制作费 3.购买媒体的费用 4.管理费 5.杂费,如广告材料运费、邮费、安装费 (二)可以列入广告费的开支 样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费、办 公室报刊费 (三)不能列入广告费的开支 赠品费、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印 刷费、潜在顾客招待费等
回目录
二、广告策划的原则
1. 统一性原则
案例:iPod在全球的广告活动 (三张图)
2. 调适性原则
3. 有效性原则
4. 操作性原则
5. 针对性原则
回目录
iPod地铁台阶上的广告,加拿大多伦多
iPod地铁广告,中国北京
iPod户外广告牌,美国圣弗朗西斯科
三、广告策划的主要内容
四、广告策划的一般程序
第四章 广告策划
第一节 广告策划的含义及特征
一、广告策划的含义
广告策划是指企业为配合市场营销计划 实施,由企业营销部门或委托广告代理企业对 广告活动整体的、系统的筹划,是为提出广告 决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程 进行预先的考虑设想。
一、广告策划的本质
广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫 战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等, 并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营 销计划指导下做出的

广告策划的含义

广告策划的含义

广告策划的概念我国引入"广告策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念。

在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。

关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

广告策划的必然性1、广告策划是商品经济发展的要求广告策划2、广告策划是广告竞争的必然产物3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容4、广告策划是世界经济全球化的要求广告策划调查与分析市场调查是广告策划过程的起始阶段,也是广告策划运作的基础。

市场调查在整个广告战略乃至产品和服务的整个营销过程中,都扮演了至关重要的角色。

市场调研人员要针对广告内容,具体分析品、服务、市场环境.检查是否适应消费者的需求,找出广告对象的不足,然后对检查结果进行分析研究,最后“对症下药”——提出解决问题的方案。

由此可见,市场调查非常重要、它是营销的重要组成部分,因此对它要引起足够的重视。

在现代企业活动中,市场情况瞬息万变,面对复杂的市场,企业要想赢利.就必须不断调整自已的经营策略和管理方法,使企业活动与内部、外部环境保持最佳状念,这就必须借助于市场调查这一科学的工具。

分析研究的内存包括市场、产品、消费者、竞争者等方面。

分析与研究是在对资料和信息的占有基础上进行的。

我们可以从以下途径获得资料与信息:市场调查的结果、统计年鉴、报刊杂志的有关文章、企业提供的资料、研究机构的成果销售、广告策划者知识性与经验性的积累等。

广告创意与策划

广告创意与策划

从静态的角度看,广告创意是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意,俗称为“点子”,即Idea。

3、有的学者主张:“用打破规矩的思路去策划和制作广告,这就是创意。

而打破规矩后吸引了目标中的消费者,促进了购买,实现了销售。

就是成功的创意。

”4、中国广告协会学术委员会程宇宁认为:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。

广告创意的实质通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为,使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成行动。

1、广告创意就是创造性的思维活动;2、广告创意的前提是科学的调查分析;3、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式。

创意:创一+创异+创艺+创益抽象的产品概念:创意的核心概念就是通过创意人员反复论证和检验所提炼出来的关于如何有效的表现广告主题、传达广告诉求方式的基本想法。

比如万宝路香烟,其创意的核心概念是通过西部牛仔的形象赋予该香烟男子汉的气质。

具象而艺术的表现形式:广告的形象,指的是在广告创意活动中,对将要出现在广告作品的人物、事物及其活动的限定。

如万宝路广告中的彪悍的西部牛仔、旷远的西部风光;百事可乐中的新生代的明星形象等。

广告的风格指的对将要在广告作品中体现出来的具有特定的审美特征的整体风貌。

如万宝路香烟广告所体现出来的粗犷富有男子汉气概的风格、沙宣的时尚前卫另类的风格等等。

邦迪广告其一一个躲在一旁的中学生,手握一束花,难过的低着头,远景是另一个男孩和女孩开心的交谈。

标题:邦迪,成长的路上难免有创伤。

其二韩国总统金大中和金正日历史性的握手(这是南北朝鲜最高领导首次会晤的新闻照片)标题:邦迪,世上没有愈合不了的伤口。

广告创意的重要性1、广告创意作为观念性的构思,为广告作品的设计提供明确的指导思想。

广告策划的基本含义

广告策划的基本含义

广告策划的基本含义引言广告策划是指在广告活动中进行计划和组织的过程。

它涵盖了广告的各个方面,包括如何定位目标受众、设计广告内容和形式、选择适当的传播渠道以及评估广告活动的效果。

广告策划的目标是通过精心设计的广告策略,提高广告的曝光度和传播效果,从而实现广告主的营销目标。

基本原理广告策划基于市场营销的原理,通过深入了解目标受众、产品或服务的优势和竞争环境,以及目标市场的特点,来制定广告的策略和计划。

以下是广告策划的基本原理:1. 目标受众定位在进行广告策划之前,首先需要明确目标受众是谁。

通过市场调研和分析,确定目标受众的特征和需求,以便在广告中传达准确的信息,吸引目标受众的关注。

2. 广告目标设定广告策划的第二步是设定广告的目标。

目标应该是具体、可衡量的,并与广告主的营销目标相一致。

例如,目标可以是提高品牌知名度、增加销售量或改变目标受众的购买行为等。

3. 广告信息传达广告的目标是向目标受众传达特定的信息。

通过广告策划,需要确定如何有效地传递信息,以便引起目标受众的兴趣和共鸣。

这可以通过设计有吸引力的视觉元素、使用清晰简洁的语言和创造有趣或情感上共鸣的故事来实现。

4. 广告形式选择广告可以采用多种形式,如印刷广告、电视广告、网络广告等。

在广告策划中,需要根据目标受众的特点和传播渠道的特点选择合适的广告形式。

例如,如果目标受众主要在互联网上活动,那么选择网络广告可能更加有效。

5. 广告预算和计划广告策划还需要考虑广告预算和计划。

预算需要根据广告目标和可用资源来确定,并包括广告创意、制作、媒体购买和评估等方面的费用。

计划则需要确定广告的发布时间、频率和持续时间等。

广告策划的步骤广告策划可以分为以下几个基本步骤:1. 市场调研和目标受众分析在广告策划之前,进行市场调研和目标受众分析是非常重要的。

通过了解市场的需求和竞争环境,以及目标受众的特点和偏好,可以为广告策划提供有价值的信息。

2. 广告目标设定和策略制定在明确目标受众和市场环境之后,需要设定广告的目标,并制定相应的策略。

广告策划概论

广告策划概论
广告策划概论
中国广告发展漫长而曲折
w 1、社会主义广告 w 2、文革时期 w 3、八十年代广告市场恢复 w 4、新时期广告的飞速发展
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 广告的定义:
w 《中华人民共和国广告法》: 广告是指商品经营者或服务提供者承担
费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地 介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的 商业广告。
w 策划者 w 策划依据 w 策划内容 w 策划方案 w 效果评估
五要素相互影响、相互制约,构成一个系统的有机体, 使广告策划统领了广告活动的全局。
广告策划概论
策划者
w 即广告公司,是策划活动的中枢神经。 w 要求知识广博、思维敏捷、想象力丰富、
有创新精神,并且熟悉市场和营销过程。 直接影响广告策划成果的质量。
广告策划概论
2020/11/13
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 第一节 广告的定义 w 第二节 广告策划的概念 w 第三节 广告策划的流程
广告策划概论
第一章 广告策划概述
第一节 广告的定义
一、对广告的理解 二、广告的分类
广告策划概论
第一章 广告策划概述
w 一 、 对广告的理解 w 来源于拉丁语“Advertere”,“改变方
广告策划概论
产品分析和提取诉求点
w 全方位:基本的产品和服务,产品的生 命周期,将单独产品置于企业产品组合 中综合考察,与企业的整体营销思路相 吻合。
广告策划概论
一、广告策划的程序
w 理论程序
1、调查分析阶段:市场调查和分析研究,包括 环境、行业、竞争、产品、消费者等。
2、决策计划阶段:制定广告战略,确定广告目 标和产品定位,明确表现形式、媒体策略和 预算,写出广告计划。

广告策划的概念以及在前期需要准备的工作

广告策划的概念以及在前期需要准备的工作

学习目标1.了解广告策划的含义。

2.明确广告策划具有的特点。

3.理解广告策划应遵守的原则。

4.了解广告策划的内容及其一般程序。

5.了解广告策划书的基本内容和基本格式。

第一节广告策划概论广告策划是指广告人以企业营销组合为基础,通过周密的市场调查和系统地分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程,是关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。

广告策划具有两方面的特征,一是前瞻性的行为,二是行为本身具有全局性。

因而,广告策划是对广告活动所进行的前瞻性和战略全局性的筹划与打算。

广告策划是决定广告活动成败的关键,在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

没有经过精心策划的广告大都是盲目的,不会取得什么实际效果和经济效益。

因此,广告策划是广告工作中极为重要的环节。

广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的方方面面。

一、广告策划的特性广告策划作为广告公司运作业务的战略性、全局性的统筹规划,具有跟一般计划不同的特殊规定性。

(一)全局性从本质上说,广告策划是一种全局性的统筹和谋划,是一个企业整合营销传播的总体策划。

这就要求广告策划者在考虑问题时要时时存有大局观和整体观,不被一些琐碎的因素干扰,时刻保持清醒的头脑。

(二)战略性广告策划是在战略层面上对广告运作的整合与谋划,因此眼界应当更为宽广和高远。

广告策划的各个要素、各个环节之间构成一个完整的系统,广告策划活动就是这个系统整体协调的运作过程,所以广告策划必须具有战略统筹性。

(三)策略性一般来说,广告的战略指导思想、基本原则和方向是广告策划的灵魂和核心。

但广告策划的真正目的是为了帮助广告主更好地获得特定传播效果,因此广告策划的出发点和落脚点在于实际执行。

一旦决定“做什么”的战略问题解决后,就要有与此相匹配的、可操作的战术和方法,就要同时定出“如何做”的一系列相关策略,诸如广告表现策略、广告媒体策略等等。

广告与CIS策划之广告策划与预算

广告与CIS策划之广告策划与预算


三、 执行实施阶段
第一步,决定广告表现。第二步,进行广告制作。第三步,根据确定的广告目标,明确广告发布的地区、时间、媒体组合等,将广告正式文本提交媒体单位,正式推出广告。
四、 评价总结阶段
第一步,征集广告信息反馈,测定广告效果。第二步,总结广告运动经验,写出总结报告。
第三节 广告目标
一、 广告目标的涵义二、 广告目标的类型三、 影响广告目标设定的因素四、 设定广告目标
(四) 广告预算的作用
控制广告活动评估广告效果规划经费使用提高广告效率
二、编制广告预算的方法
(一) 定律计算法(二) 目标任务法(三) 竞争对抗法(四) 量力而行法(五) 通讯定货法
(一) 定律计算法
以销售额或利润额的一定比率确定广告预算的总额。1. 销售额百分比法广告费用=销售总额×广告费用与销售总额的百分比2. 利润百分比法3. 销售单位法广告费用=单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量
第五章 广告策划与预算
现代广告策划的含义及特点广告策划的程序 广告目标 广告计划广告预算
学习目标
了解现代广告策划的特点及意义;熟悉现代广告策划一般程序;掌握广告目标的选择、广告计划的拟定;理解广告预算。
第一节 现代广告策划的含义及特点
一、 什么是广告策划二、 现代广告策划的意义
一、什么是广告策划
9、静夜四无邻,荒居旧业贫。。10、雨中黄叶树,灯下白头人。。11、以我独沈久,愧君相见频。。12、故人江海别,几度隔山川。。13、乍见翻疑梦,相悲各问年。。14、他乡生白发,旧国见青山。。15、比不了得就不比,得不到的就不要。。。16、行动出成果,工作出财富。。17、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9、没有失败,只有暂时停止成功!。10、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。。11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。12、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。。13、不知香积寺,数里入云峰。。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、楚塞三湘接,荆门九派通。。。16、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。。17、空山新雨后,天气晚来秋。。9、杨柳散和风,青山澹吾虑。。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义,不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。

广告策划概述

广告策划概述


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第一章 广告策划概述

第一节 策划的历史渊源

人类策划的思想及实践由来已久。在原始社会,
人们为了生存,在猎取动物为食时,总要考虑捕猎的
方法。在居住方面,人们先洞穴而居,后搭盖茅草棚
等简易居所,后发展为永久性的宽敞住宅,这些都是
人类有意识、有目的地改造自然与环境的实践活动,
并产生了人类策划的最初萌芽。
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第一章 广告策划概述
第二节 策划的涵义与性质
关于策划的定义,还有很多: 策划是一个把石点为金的过程。 策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造
高附加利润的智力劳动过程。
策划就是整合各类现有资源和潜在资源,判断事物 变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再 由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行 动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程。
创造性思维活动,都具有智能性、艺术性和思维性,三 者有相通之处,但并不相同。 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 谋略是临机变化的技艺。 策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施, 具有整体性、系统性、全面性和广泛性。
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第一章 广告策划概述
第三节 广告策划的概念与作用
一、广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系 统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段、合理而 有效地开展广告活动的进程。广告策划是对广告活动所 进行的事前性和全局性的筹划与打算。
特殊思维的两种主要形式:发散思维与集中思维
一、发散思维

又称求异思维,是一种推测、想象,是从不同方向
和角度去思考问题的思维方式。
发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维。
多向思维具有多维性、协同性和较强的兼容性,是 立体思维体系中的重要组成部分。多向思维的表现特征 就是“大胆地设想”。

广告策划的基本含义

广告策划的基本含义

广告策划的基本含义广告策划是指为了实现推广产品、服务或品牌而制定的一套有组织、有计划的行动和活动。

广告策划的基本含义是通过市场调研、定位分析、目标设定等过程,为广告活动提供战略方向和实施计划,从而达到预期的推广效果。

首先,广告策划需要进行市场调研。

市场调研是了解目标受众需求和竞争环境的重要步骤。

通过对目标市场进行调研,了解潜在消费者群体的兴趣、喜好、购买习惯等信息,从而确定推广活动的方向和内容。

其次,广告策划需要进行定位分析。

定位分析是为了确定广告活动的目标市场和差异化的推广策略。

通过对竞争对手的分析,找到自己的优势与差异化,进而确定目标消费者群体和相应的推广效果,从而实现产品或品牌的市场定位。

接着,广告策划需要设定明确的目标。

目标设定是为了明确广告活动的目的和预期结果。

目标可以是增加销售额、提高品牌知名度、改善消费者态度等。

设定明确的目标可以帮助策划人员明确推广活动的重点和方向,从而在制定具体的推广方案时更加准确和有效。

最后,广告策划需要制定详细的实施计划和行动方案。

实施计划是确保广告活动能够按照预期目标和时间表进行的关键因素。

这包括选择适合的媒体渠道、确定广告内容和形式、安排广告发布的时间和频率等。

行动方案则是为了保证广告活动的顺利实施,需要确定资源、预算、人员分工和监控机制等。

总的来说,广告策划是为了实现推广目标而制定的一套有组织、有计划的行动和活动。

通过市场调研、定位分析、目标设定和行动方案制定等步骤,来确保广告活动能够达到预期的推广效果和营销目标。

广告策划是一项复杂而又关键的工作。

在当今竞争激烈的市场环境中,有效的广告策划可以帮助企业与消费者建立联系,提升品牌形象,增加销售额。

下面将进一步探讨广告策划的相关内容。

首先,广告策划需要进行市场调研。

市场调研是了解目标受众需求和竞争环境的重要步骤。

通过进行市场调研,可以了解潜在消费者群体的兴趣、喜好、购买习惯等信息,从而确定适合的推广活动方向和内容。

广告策划的意义

广告策划的意义

广告策划的意义篇一:广告策划书的作用1.在广告公司内部,广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束,撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

2.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果,检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。

3.对于整个广告活动,经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。

附:进行一次大学活动的基本步骤:一、活动若办,策划先行。

策划是办活动的脉络,一份好的策划是成功的前提。

二、获得支持。

获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功。

三、组织任务小组,分配人员职责。

权责相应,每个人都要非常明白自己的责任。

注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好。

有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员。

打印出权责清单,让每个人看得明明白白。

并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息;四、赞助或其他经费来源:寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要。

有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会failing!五、组合资源。

有很多的道具、物品需要你尽快找到。

就像个RPG 游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源。

六、进行宣传。

调足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。

七、现场必须有一个指挥中心,负责及时调度;八、进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。

比如手机短信,纸条或手势。

九、特别提醒,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好。

想办好活动这是必须。

十、认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。

广告策划的含义?

广告策划的含义?

广告策划的含义?(一)广告策划的定义现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种:单独策划和系统策划。

广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

(二)广告策划的必要性1、广告策划是商品经济发展的要求2、广告策划是广告竞争的必然产物3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容4、广告策划是世界经济全球化的要求二、现代广告策划的特征1、明确的目的性:广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。

2、严谨的科学性:综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

(1)广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

(2)广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。

(3)广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

(4)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

(5)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

(6)广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

(7)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

(8)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。

广告计划的名词解释

广告计划的名词解释

广告计划,又称为广告策略或广告策划,是一种系统性的规划和实施过程,旨在通过各种传播手段向目标受众传递特定的信息,以促进品牌形象的提升、产品的销售或信息的传播。

它是一种重要的营销工具,能够帮助企业实现市场拓展、品牌建设、销售提升等目标。

广告计划的制定需要充分考虑商品、消费者和市场竞争三个要素。

首先,要对商品进行深入的分析,了解其特点、定位、目标受众等方面的信息。

其次,要深入研究消费者,了解他们的需求、喜好、消费习惯等信息,以便更好地满足他们的需求。

最后,还需要对市场竞争进行充分的了解和分析,掌握竞争对手的动态和市场趋势,以便在市场中脱颖而出。

在制定广告计划时,需要进行系统性的分析,明确广告目标、选择适当的广告媒体和形式、设计有吸引力的广告内容和创意、制定有效的广告投放计划等。

同时,还需要根据市场的反馈和效果评估,不断调整和优化广告计划,以保证广告效果的实现。

总之,广告计划是一种重要的营销策略和工具,能够帮助企业实现市场拓展、品牌建设和产品销售等目标。

制定科学有效的广告计划是企业在市场竞争中取得优势的关键之一。

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进行策划,要从全局和长远利益出发,而不能只局限于局部 和眼前的利益,要让局部为全局服务,眼前的利益为长远利益服 务。
经验和教训说明,策划者须时刻遵循整体性原则,如果脱离 整体性去搞计划,必然遭到失败。
4.目标性
广告策划必须围绕目标展开,当目标发生变化时, 策划方案也必须相应地做调整。
任何一种广告策划,都必须依仗某种目标性。如果 偏离了既定目标,所得出的策划方案只能流于形式,而 无法解决实质问题。例如,有的广告策划过分追求完美 的艺术表现,却忽视了对产品的宣传,使人看后不知广 告主要想说什么,这样就无法让消费者对广告中介绍的 产品留下任何印象。这样的广告策划,无疑是失败的。
三ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告策划的核心内涵
(一)广告主的营销策略是广告策划的根本依据。 (二)广告策划有其特定的程序。 (三)广告策划应该提出广告活动的总体战略,停留在具体行动
层次上的“广告计划”并不是广告策划。 (四)广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策
略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面。 (五)广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告
一、广告策划的概念
所谓广告策划,就是广告整体战略与策略的运筹规划。
广告策划,可以分两种:一种是单独性的,即为一个或 几个单一性的广告活动进行策划,也可称为单项广告活 动策划;另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总 体广告活动进行策划,也可称总体广告活动策划。广告 策划并不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。
策划的核心内容 (六)广告策划的结果以广告文本的方式来体现 (七)广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定 (八)进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果
的最大化
四、广告策划的要素
策划者
广告代理、广告主
策划依据
消费者心理 市场分析 产品分析 竞争者分析 社会环境分析
策划对象
广告目标 广告定位 广告主题 广告创意 广告媒体策略 广告时空策略
不论是单项的,还是总体的,广告策划一般来说, 总是一项综合性的工程,它所涉及的任务是多方面的。 一项较完整的广告策划,一般由四大环节组成,即广告 调查与分析——广告决策与计划——广告宣传与实施— —广告效果评估与测定。
二、广告策划的特性
广告策划主要具有以下几个方面的特征:
1.指导性 广告策划对整体广告活动具有指导性,它指导广告活动中各
(西班牙文embarrassed为“怀孕”的意思。)
六、策划各个阶段划分及主要内容
阶段
步骤
市场分 市场调查:对营销环境、消费者、产品、企业和竞 析阶段 争对手、企业和竞争对手的广告的分析
战略规 划阶段
制定计 划阶段
广告目标、目标市场策略、产品定位策略、广告诉 求策略、广告表现策略、广告媒介策略、促销组合 策略的研讨及决策。制定广告计划、制定广告费用 预算、研讨并确定广告效果预测和监测的方法、撰 写广告策划书及策划修改。
确定广告运动(活动)的时间、地点、范围、媒介、 效率等内容和广告费用预算。
形成文 撰写广告策划书文本、广告策划的内部检核与修改、 本阶段 广告策划提案、广告策划书的修改和定稿。
第二节 广告目标
广告目标是广告活动要达到的目的。
一、广告目标的种类
1、创牌广告目标:开拓性广告开发新产品和开拓新市 场
2、保牌广告目标:守成性广告。(如MOTOROLA)
5、广告效果测定:是全面验证广告策划的成败 以及实施情况的必不可少的工作。
五、广告策划的具体内容
1、广告环境分析(见下例) 2、消费者分析 3、市场分析 4、产品分析 5、竞争者分析 6、确立广告目标 7、确定广告主题
8、确定广告创意 9、确定广告的表现形式 10、确定广告预算 11、决定广告媒体的运用 12、决定广告实施策略 13、广告效果检验
3、竞争广告目标:争夺性广告。(中国移动——“全 球有70%的人选择GSM系统”和中国联通;一条短信: 伊拉克最新战况,萨达姆处死一高官,因该官员建议萨 达姆将所有藏身山洞联通起来,萨达姆大怒:你这个间 谍!联通哪有移动好啊!)
个环节的工作以及各个环节的关系处理。 2.超前性
广告策划是一项立足现实、面向未来的活动。在进行广告策 划时要考虑广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、 设计、制作等方面的因素。只有做到超前性,才能有效地把握全 局。 3.整体性
广告策划作为一个整体,是由几个彼此联系和作用的要素所 构成的有机系统,它涉及广告活动的各个方面。
策划结果
广告效应
策划手段
广告战略 广告策略 广告计划 广告创作 广告制作
1、广告策划的主体:广告主与代理广告业务的 广告公司。
2、广告策划的依据:市场调查是进行广告策划 的基础。
3、广告策划的目标、对象:涉及到广告定位、 广告创意、广告主题、广告媒介策略及广告时间 与空间策略。
4、广告策划的手段:对广告活动中的战略、策 略、方法等进行现代化处理,并形成具体的广告 计划。
广告策划的含义、特点及其目标
路漫漫其悠远
少壮不努力,老大徒悲伤
第四章 广告策划(PLAN—DO—SEE)
第一节 广告策划的含义和特点 第二节 广告目标 第三节 企业广告计划 第四节 广告预算 第五节 广告策划书的撰写 第六节 整合营销传播
第一节 广告策划的含义和特点
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理 性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务, 也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前 的决策。 “策划,就是人们认识、分析、判断、推理、预 测、构思、想象、设计、运筹、规划的过程。” 策划运用于广告活动中,就是在市场调查的基础 上,根据广告主的营销计划和目标,对一定时期 和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统 的整体筹划。
广告环境分析举例
例一则巴黎时装店的广告:
Come in and a fit 本意为:“欢迎光临,挑选一个使你得身合体的
衣服。 被误理解为:“欢迎光临,敬请抽筋” 又如“派克”金笔的广告:
You’ll never be embarrassed with a PAIKE pen
本意为:“携带派克金笔,将使您神态自若” 在西班牙,被误理解为:“用派克笔,不会受孕”
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