江南古镇旅游复兴新模式
江南古镇旅游发展的问题与对策分析_以苏州市木渎古镇为例.kdh
江南古镇旅游发展的问题与对策分析
— — —以苏州市木渎古镇为例
朱松节
苏州经贸职业技术学院 江苏苏州 !"#$$%
摘要： 江南古镇是我国古镇旅游资源的重要组成部分。由于缺乏专业的旅游科学的指导， 许多古镇旅游景区出现 了开发误区。本文以江南古镇旅游的代表性景区木渎为例， 通过对木渎旅游开发中存在的问题与对策的分析， 探讨江 南古镇旅游发展的方向。 关键词： 木渎古镇 江南古镇 吴越文化 流水” 是江南水乡共有的特色， 在长三角地区， 恐怕是不能拿 “小桥流水” 说事的， 更何况， 论桥， 木渎恐怕比不上周庄， 论 水， 木渎又不及同里。又有人认为， 木渎的特色应该在 “园林 古镇” ， 这当然也没什么错， 木渎现存私家园林 *$ 余处， 在古 镇里恐怕是首屈一指的。但是苏州本身就是以园林著称于世 的， 苏州园林已入选世界文化遗产。然而， 在木渎的园林里 面， 却又没有一项入选世界遗产的， 如果旅游者要看园林， 完 全可以去距离并不远的拙政园、 狮子林， 又何必来木渎？木渎 旅游还有一句宣传口号， 叫 “乾隆来过六次的地方” ， 这恐怕也 算不得特色， 拿古代的皇帝说事， 显的有些小气。 对木渎特色的认识不清， 带来的是木渎旅游的定位不明， 定位不明， 发展就没有了方向， 到底是 “小桥流水” ， 还是 “园林 古镇” ， 或者是别的什么， 这个问题必须要认清。 ! & ! 规划整体性不强 古镇旅游资源是一种易损性的资源品类， 一旦遭受破坏， 就很难恢复和发展。因此， 对于古镇旅游资源的开发就特别 需求科学的规划和高水平的管理。以周庄为代表的江南水乡 古镇在这方面做出了一些成功的实践。木渎也很早就注意到 了古镇保护的问题， 提出了 “保护古镇， 建设新区” 的原则。 客观地讲， “保护古镇， 建设新区” 的原则具有较强的科学 性， 是对木渎城镇建设和旅游发展的高度概括。但是我们注 意到， 在实际执行过程中， 相关部门对这个原则的理解是不到 位的， 特别是对 “保护古镇” 和 “建设新区” 二者关系的理解。 “保护古镇” 与 “建设新区” 应该是和谐的统一体， “ 建设新区” 应当考虑到保护古镇的需要， 以不损害古镇的整体氛围为前 提， “保护古镇” 不应该是只是保护几处园林， 几条街道。 ! & * 文化内涵挖掘不够 古镇的魅力不仅在于她的自然风光和民风民俗， 还在于 其深厚的文化蕴涵。木渎古镇在挖掘自身的文化内涵方面明 显显得 “底气不足” 。一是古文化发掘不够。经验证明， 经济 越发达的国家或城市越是重视对古文化的保护和开发利用。 木渎的历史已经有 !#$$ 年， 漫长的历史演化在木渎留下了丰 富的文化积淀， 但是我们看到， 这些古文化保护和开发的不 多， 特别是明清以前的历史文化， 很大程度上被忽视了。二是 古镇内涵挖掘不够。当我们带着发现的眼睛去看木渎这样一
江南水乡古镇文化旅游策划研究
江南水乡古镇文化旅游策划研究一、本文概述《江南水乡古镇文化旅游策划研究》一文旨在对江南地区的水乡古镇进行深入的文化旅游策划研究。
江南水乡以其独特的自然风貌、悠久的历史文化和丰富的旅游资源，吸引了众多游客的目光。
然而，如何在保持古镇原有风貌的基础上，有效地挖掘和传承历史文化，同时实现旅游业的可持续发展，成为当前亟待解决的问题。
本文首先对江南水乡古镇的文化旅游资源进行了系统的梳理和分析，包括古镇的历史沿革、建筑特色、民俗风情等方面。
在此基础上，结合当前旅游市场的需求和趋势，提出了一系列具有针对性的文化旅游策划方案。
这些方案旨在通过挖掘古镇的历史文化内涵，打造独特的旅游品牌，提升游客的旅游体验，同时实现古镇旅游业的可持续发展。
本文还就如何有效地保护和传承古镇的历史文化进行了深入的探讨，提出了相应的对策和建议。
这些对策和建议旨在确保古镇在旅游业发展的能够保持其原有的风貌和文化特色，避免过度商业化带来的负面影响。
本文旨在通过对江南水乡古镇的文化旅游策划研究，为古镇旅游业的发展提供有益的参考和借鉴，同时也为保护和传承古镇的历史文化贡献一份力量。
二、江南水乡古镇概述江南水乡古镇，位于中国东部的长江三角洲地区，以其独特的水乡风貌和深厚的文化底蕴而蜚声中外。
这些古镇大多沿河而建，河流纵横交错，桥梁众多，形成了别具一格的水乡景观。
古镇的建筑风格古朴典雅，白墙黛瓦，马头墙，飞檐翘角，每一处细节都透露着江南文化的韵味。
同时，江南水乡古镇还承载着丰富的历史文化信息，许多古镇都有着上千年的历史，见证了中国社会的沧桑变迁。
江南水乡古镇的文化特色鲜明，既有江南丝竹的悠扬，又有吴侬软语的温婉。
这些古镇不仅是物质文化遗产的宝库，更是非物质文化遗产的重要载体。
古镇中的民俗活动、传统手工艺、地方戏曲等，都是江南文化的生动体现。
这些文化元素不仅丰富了古镇的旅游内容，也为游客提供了深入了解江南文化的机会。
江南水乡古镇的旅游价值不可估量。
随着旅游业的快速发展，这些古镇逐渐成为了热门的旅游目的地。
周庄旅游模式的发展变革和创新之路
周庄旅游模式的发展变革和创新之路周庄是中国江苏省昆山市的一个小镇，也是著名的水乡古镇之一。
周庄古镇拥有悠久的历史和独特的人文景观，吸引了大量的游客和艺术爱好者。
在过去的几十年里，周庄的旅游模式经历了发展变革和创新之路，不断提升着自身的魅力。
20世纪70年代，中国改革开放后，周庄逐渐向外界敞开了大门。
这个时期，周庄的旅游模式以传统的观光旅游为主，游客主要是来欣赏古镇的风貌和建筑风格。
周庄利用狭窄的水道和石桥、小巷等传统元素，打造了一个古朴、宜人的旅游环境。
古镇的清澈河道、石头板路和白墙黑瓦的民居成为了观光的主要景点，吸引了众多游客。
然而，随着时间的推移，周庄的旅游发展面临了一些困境。
首先，游客对于传统的观光模式越来越感到饱和，对于周庄缺乏新鲜感。
其次，由于周边发展迅速，周庄的交通拥堵问题日益严重，降低了游客的游览体验。
此外，周庄的旅游设施和服务相对简陋，无法满足高品质的旅游需求。
为了解决这些问题，周庄开始进行发展变革和创新。
首先，周庄推出了一系列的文化活动和节庆，例如周庄水乡冰雪节、周庄美食节、周庄国际音乐节等。
这些活动为游客带来了全新的体验和感受，不仅使周庄的旅游项目更加多样化，也为游客提供了更多的选择。
其次，周庄注重旅游产品的开发和创新。
在传统的观光旅游之外，周庄推出了多种特色体验项目，如乘船游览周庄水乡、穿越古镇体验历史文化、品尝当地特色美食等。
这些新的旅游产品满足了游客对于不同体验的需求，为周庄的旅游业增加了新的动力。
此外，周庄也加大了旅游设施和服务的投入。
周庄进行了一系列基础设施建设，如道路拓宽、停车场建设、公共厕所改造等，以提升游客的出行便利性。
同时，周庄推出了旅游扶贫项目，帮助当地农民增加收入，提高服务质量和水平，为游客提供更好的旅游体验。
通过这些发展变革和创新，周庄逐渐摆脱了传统观光旅游的模式，打造出了一个多样化、高品质的旅游目的地。
同时，周庄的旅游业也取得了显著的成就。
根据统计数据，2019年，周庄接待游客超过300万人次，旅游综合收入达到50亿元人民币。
周庄旅游模式的发展变革和创新之路
周庄旅游模式的发展变革和创新之路周庄是一座历史悠久的江南小镇，位于江苏省苏州市昆山市境内，距离上海市仅有50公里，是江南水乡的代表性景点之一。
周庄镇有着良好的风景和丰富的人文历史，吸引了众多游客前来观赏。
近年来，随着旅游业的快速发展，周庄旅游模式也发生了很大的变化，旅游业已成为该镇的支柱产业。
在这篇文章中，我们将探讨周庄旅游模式的发展变革和创新之路。
一.周庄旅游模式发展的历史1.周庄的旅游历史周庄镇的历史可以追溯到一千多年前，它是渔业和农业的典型代表。
在宋代时期，周庄已是一座商业繁荣的小镇，适宜种植桑蚕和发展染料工艺。
从那时起，周庄镇的经济和文化就逐渐步入了繁荣期，吸引了许多商贾在这里开设店铺、居住和落户。
当地居民利用水路进行运输，因此水乡风貌逐渐形成，加上文化底蕴丰富，镇上建筑和文物得以保存，吸引了越来越多的游客前来观光旅游。
周庄一度成为上海和江南地区的重要旅游胜地之一。
2.周庄旅游模式的转型在2006年的时候，周庄获得了国家5A级景区的认证并开始快速发展旅游经济。
而在过去的几十年间，周庄一直在不间断地行政划分的变更和城市扩张的影响下，步入了一条欲速则不达的路线。
这使得周庄旅游模式先是落后于大都市，才被广大游客所认可。
旅游业的发展壮大为周庄的经济带来了蓬勃发展的机遇，并且以周末小旅行者为主的内陆游客成为了事实上的主要顾客群体。
同时，来自海外甚至长三角地区的游客人数也逐渐增长。
二.周庄旅游模式最新变革1.周庄打造“如梦似幻”的旅游景点周庄历来以其独特的水乡风情和别致的文化景观吸引游客，但在如今这个时代，这一点实在是远远不够。
因此，为了在激烈的旅游市场上脱颖而出，当地旅游部门在提升传统旅游业的基础上，加强了旅游产品的逐渐消费化和市场化分析等领域的投入。
周庄镇随着旅游业的不断发展，不断推出新的项目，如雕塑、徽派建筑风格等。
周庄斥巨资，将一座公路改造成了一个一流的景观道路，换上了两侧独特树木造型及彩石铺装，增加了游人的欣赏感；引进了漂亮的馆藏和手工饰品，充分体现了江南水乡的特点。
古镇古村旅游发展路径的三个阶段【智美旅游策划第705期】
古镇古村旅游发展路径的三个阶段【智美旅游策划 第705期】梳理全球古镇古村的旅游开发与发展历程，总共经历了3个发展阶段，也因此呈现3种不同的旅游发展模式：第一阶段，文化观光型旅游发展模式：以中国最早开发旅游的江南六大古镇——周庄、同里、甪直、西塘、乌镇（东栅）、南浔等为代表。
这一代古镇古村主要有两大特征：1.强调文化本身的价值而非文化的可消费性。
2.旅游发展定位为地方民俗文化大看台，以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物，向游客展示最传统的民俗文化元素。
由于过度强调文化价值，文化转化形式单一，古镇古村静态呆板，仅能够满足游客最基础的观光需求。
供给方古镇古村以景区形式出现，门票经济现象突出，收入模式单一；需求方游客的旅游消费单一，停留时间短，基本不过夜。
第二阶段，休闲度假型旅游发展模式：以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇等为代表。
这一代古镇古村将文化与商业主动结合，古镇引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态，结合古镇古村环境来营销独特的文化休闲消费氛围。
这类开发模式下的古镇古村受到当前游客的欢迎和追捧，往往成为区域重要的休闲度假目的地。
但商业的注入虽然为古镇古村输入新活力，但也带来两个明显的问题：1.国内文化商业创意滞后，业态雷同，导致古镇古村同质化问题突出；2.古村古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入，驱逐本土原住民搬离，造成本地文化空心化和虚假化，古镇古村原真文化的魅力逐渐消失，进而影响古镇古村的可持续化发展。
其中，丽江大研古镇是典型案例：丽江大研古镇每年接待全国各地上千万游客，但据调查，大研古镇存在大量同质性业态和大路货商品，高转让率、转手价格虚高等现象突出，2/3的商铺经营不善，导致越来越多游客放弃丽江大研古镇。
第三阶段，生活体验型旅游发展模式：全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
江南古镇旅游发展阶段及模式研究
江南古镇旅游发展阶段及模式研究摘要：江南古镇旅游经历了起步、发展和转型三个主要阶段，面对激烈竞争而日趋饱和的客源市场，以及商业开发和文化保护的不断冲突，古镇旅游逐渐涌现出几类典型的开发模式和转型路径。
在此背景下，本文分析锦溪古镇旅游发展的现状阶段，参考区域市场和成功案例经验，提出市场运作、打造精品、文化驱动、区域协调四方面的策略建议。
关键词：江南古镇；开发与转型；锦溪随着中国旅游业的蓬勃发展，古镇作为独特人文内涵与景观形态的结合体，受到越来越多旅游者的青睐和追捧。
伴随古镇如火如荼旅游开发的同时，古镇风貌保护弱化、传统文化发展异化、过度商业化等问题日益突出并日趋严峻。
如何完整保存古镇的传统风貌、延续地域传统文化同时实现其持续发展，已成为一个亟待研讨和解决的议题[1]。
1 江南古镇旅游开发主要阶段1.1 十年起步阶段：古镇的挖掘与保护上世纪八十年代初，潘群、潘谷西、罗哲文等一批文化学者和文物建筑保护专家先后来到周庄，对周庄沈厅推崇备至，使得周庄人意识到周庄古镇在江南乃至全国的文化意义，由此开始了对沈厅等单体古建筑的保护。
1984年，周庄乡人代会上首次提出了“保护古镇，修复沈厅”，也使得周庄成为探索古镇保护和旅游的开拓者。
1986年，同济大学阮仪三教授制定了《水乡古镇周庄总体及保护规划》，明确提出了“保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济”的十六字方针，开启了中国历史文化名镇保护规划和实施工作[2]。
同年，距离周庄仅17公里的同里古镇，成立了文物保管所，对古镇区文保单位进行平面制图，1987年起对全镇范围内的文保单位和重点古建筑进行了建筑测绘、建立档案和挂牌保护。
此后一直到90年代中期，很多古镇纷纷效仿，走上了保护古镇与旅游开发的道路。
1.2 十年发展阶段：旅游开发与古镇推广自上世纪90年代中期起，江南古镇进入蓬勃的旅游开发时期。
以古镇旅游为主题的景区数量显著增加，游客接待量也增长迅猛，这一时期诸多古镇将文化与商业主动结合，周庄在古镇旅游开发过程中，着力打造“社区型景区”，尽可能保留原住民，鼓励当地居民经商开店，维持周庄原生态人居环境。
结合同里旅游浅谈长三角历史文化名镇旅游业转型
结合同里旅游浅谈长三角历史文化名镇旅游业转型内容摘要：近年来,随着中国旅游业的发展以及对中国传统文化的重新认识与重视,旅游业迎来一个新的增长点-古镇旅游,各地旅游古镇纷纷兴起,那些沉寂落寞了成百上千年的古镇纷纷从幕后走向前台,一展其或精致富丽或古朴典雅、或气势雄壮或清幽恬淡的风貌。
最突出的当数江浙一带的古镇,如周庄、乌镇、同里、西塘等。
本文以同里为例，对江南古镇的发展现状、面临的问题作出分析，并提出适合江南古镇发展的转型路径。
关键词：古镇旅游；长三角；转型1同里旅游业发展现状1.1丰富的旅游资源1丰富而独具特色的的旅游资源，悠悠岁月造就了同里源远流长的历史文化,在星罗棋布的江南水乡古镇中,同里以其名人志士多、明清建筑多、小桥流水多形成了历史文化名镇的坚实地基。
2名人志士多，宋代至清末年间,同里先后出状元、进士、文武举人136人,诞生了南宋诗人叶茵,明代著名造园艺术家《园冶》作者计成,军机大臣沈桂芬,辛亥革命“风云人物”陈去病,国学大师金松岑,第一个翻译列宁著作、中国近代统计学奠基人金国保,文汇报创始人严宝星等。
3小桥流水多，同里镇外四面环水,古镇镶嵌于同里、九里、叶泽、南星、庞山五湖之中,镇区被“川”字形的15条小河分隔成7个圩头,而49座古桥又将小岛串为一个整体,建筑依水而立,户户临水通舟,形成街河并行、桥路相通的格局。
4故宅楼堂多，由于同里处于泽国河网之中,历史上交通不便而少有兵燹之灾, 400多年来的文化遗址、遗物、遗迹、遗风犹存,随处可见深宅大院、园林小筑,是江苏省目前保存最为完整的水乡古镇之一。
自宋元以来,尤其是明清两朝,宦官、文人雅士纷纷在此建宅造园,先后建成宅园38处,寺、观、祠、宇47座。
保存较完好的有耕乐堂、三谢堂、退思园、嘉荫堂、陈去病故居等。
民宅中封火墙、石库门等特色建筑,现存最深的叶家墙门有九进之多,为江南古镇之罕见。
目前全镇有65%以上都是明清建筑,可称之为明清建筑群。
江南古镇旅游产品的深度开发——以苏州市吴江区为例
2012年12月刊改革与开放浅析江南古镇旅游产品的深度开发———以苏州市吴江区为例何萍（江南影视艺术职业学院）摘要:目前,江南古镇旅游产品开发主要是以观光游为主,少量休闲游为辅。
随着旅游市场的日趋成熟和游客需求的多样化,江南古镇观光游对客源市场的吸引已显得捉襟见肘。
因此,要保持江南古镇旅游的旺盛生命力,实现可持续发展,江南古镇旅游产品有必要实现质的提升,即江南古镇旅游产品的深度开发。
关键词:江南古镇旅游深度开发旅游产品旅游产品深度发展是旅游业发展到一定阶段的必然要求。
根据旅游地产品的生命周期理论,任何一个旅游产品都会经历初创、成长、成熟和衰退四个阶段。
要避免目的地旅游产业的衰退,就要求目的地旅游产业的高质量、高效益,即旅游产品的深度开发。
目前,江南古镇旅游产品开发主要是以观光游为主,少量休闲游为辅。
随着旅游市场的日趋成熟和游客需求的多样化,江南古镇观光游对客源市场的吸引已显得捉襟见肘。
因此,要保持江南古镇旅游的旺盛生命力,实现可持续发展,江南古镇旅游产品有必要实现质的提升,即江南古镇旅游产品的深度开发。
下面从几个方面来探讨一下江南古镇旅游产品的深度开发，并以苏州吴江的几个江南古镇为例。
一、江南古镇旅游发展现状及深度开发的必要性中国历史悠久,文化灿烂,经过漫长的发展,形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的江南古镇、古村落。
其中既有温文尔雅的江南水乡江南古镇,也有雄阔敦厚的晋商大院;既有富贵大气的北方建筑,也有清新灵逸的湘黔建筑。
这些江南古镇寓意深刻,承载着深厚的人文内涵,他们不仅是中华文化的重要组成部分,也是人类的宝贵文化遗产。
尤其以江南古镇为美，小桥流水人家承载多少人儿时的记忆。
我国江南古镇旅游开发起步也较晚,其理论和实践研究方面存在不足,开发过程中不可避免暴露出一些问题。
其中最突出的就是江南古镇旅游产品的升级换代滞后,从开发之初到现在还是停留在第一阶段,即以观光游为主,少量休闲游为辅。
这个阶段的旅游产品存在的明显弊端就是不能充分展现江南古镇博大精深的文化内涵,大部分游客“来也匆匆,去也匆匆”,无法切身体验到江南古镇闲适恬淡的生活方式,不能充分了解江南古镇的民风习俗。
论江南水乡古镇旅游资源的开发与保护
论江南水乡古镇旅游资源的开发与保护作者：刘懿莹来源：《旅游纵览·行业版》2014年第03期本文首先介绍了江南水乡古镇旅游发展的现状，继而分析梳理了江南水乡古镇旅游发展中的特点和所发现问题，并在此基础上提出了旨在促进我国水乡古镇旅游可持续发展的若干创新对策。
以此文为江南水乡古镇的旅游发展提供借鉴。
江南水乡保护开发利用可持续发展一、导论我国曾是四大文明古国之一，有着浓厚的历史和源远流长的文化。
中华上下五千年，智慧的中国人民创造了无数奇迹，这些大都凝聚在灿烂的文明古迹上，小至陶瓷玉件儿，大至古老的村镇。
古老的村镇散落在全国的各个角落，近年来，江南古镇由于“小桥、流水、人家”的奇特景观而受到游客的青睐，成为了旅游热点。
而其中江南的六大古镇代表——周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔是我国江南水乡风貌最具代表性特征的。
江南六大水乡古镇作为我国江南水乡风貌最具代表性特征的地区，驰名中外。
二、古镇旅游的涵义。
（一）古镇的界定所谓古镇，一般是仍保留比较完整的古建民居，传统习俗和生活方式的古镇以及建筑古旧、风俗奇特的少数民族村寨。
古镇是介于城市与乡村的人类大型聚居地，其处于古代交通要道要冲之处，或藏匿于区域环境相对偏僻的地区，或处于我国古代乡村经济文化相对发达的地区，或处于小环境相对独立的地势险要之处，其具有各地历史传统和文化特色的古民居、古街区、古建筑等历史古迹，既是历史的沉淀，也是历史的再现，更是人文旅游资源的荟萃之地，是在商贸、政治、军事等因素的推动下发展起来的，是在一定的地域形成由民居、街道、统治机构、军事建筑等组成的空间形态，逐渐形成并维持独立的文化特征。
（二）古镇旅游开发的优势1.古镇旅游开发的经济优势旅游业具有很强的产业辐射、关联和带动功能。
而古镇旅游业是创造高附加值的产业，每年由旅游业创造的经济数值是相当可观的。
根据世界旅游与观光理事会最新年度报告，旅游业已成为世界上最大的就业部门，共产生1.27亿个工作岗位，约占世界劳动力总数的6.7%。
湖州南浔古镇旅游发展模式
湖州南浔古镇旅游发展模式
南浔古镇是浙江省湖州市南浔区的5A级旅游景区，被誉为中国的世界遗产古镇之一，因其丰富的历史价值和人文风光而广受赞誉。
近年来，南浔古镇旅游发展模式主要围绕“产业融合”和“促进共富”两大主攻方向。
具体来说：
1. 产业融合：南浔乘势而上，按照“一龙头三古镇十片区”的发展思路，聚焦产业融合，搭平台、创环境、优服务，让南浔成为广大创客施展才华的舞台、成就事业的沃土。
此外，南浔古镇还与周边的工业资源相结合，发展“古镇+工业”游，推动旅游业与其他产业的深度融合。
2. 文化创新与拓展：南浔古镇在汲取优秀传统文化的同时进行创新与融合，结合非遗、民俗、节庆等元素，不断拓展文化衍生服务和产品，如写生经济的发展为南浔古镇创新旅游发展举措赋予了新动能。
3. 免门票政策：为了吸引更多游客，南浔古镇实施了免门票政策，这一策略取得了显著的效果。
据统计，2023年1月至10月，南浔古镇累计接待游客已突破1000万人。
4. 全域旅游规划：结合《南浔区全域旅游发展三年行动计划》（2019-2021），以度假区为重点，以古镇为核心，合理布局各类旅游功能区，重点围绕“十线十景十小镇”，把分散在全区的各类旅游文化资源串点成线。
何以解乡愁 古镇有乾坤—关于上海古镇保护与更新的思考
何以解乡愁古镇有乾坤—关于上海古镇保护与更新的思考作者：张磊来源：《上海艺术评论》 2017年第4期看炊烟袅袅升起，闻顽童三两嬉戏……这带着浓浓乡愁的古镇风光，是人之向往的美景。
近年来，小桥流水的江南古镇成为旅游热点，人们似乎在这里找到了家园的概念。
而古镇更新这个话题，这两年在上海各区县也非常火。
上海古镇与江南及其他地区古镇一样，由于受自然灾害、战争破坏、风雨侵蚀和过度开发等因素的影响，保存完好的古镇已经相当有限。
古镇文化的保护与利用问题从来没有像今天这样严峻地摆在人们面前，引起社会的广泛关注和讨论。
古镇的保护与更新模式上海古镇整体的发展并不早，长三角一系列水乡古镇成熟之后，上海的古镇才逐渐起步。
目前，江南古镇的保护和开发已有多种模式，大致可以归纳为周庄模式、南浔模式、乌镇模式等。
周庄模式是依赖当地政府，采取边开发边保护的方式，不大量迁徙当地居民，维护一部分古民风的生存模式。
但是由于古镇沿街民居几乎全部变身为商铺，全民皆商，使古镇古朴的氛围受到影响，过度的商业气息使得很多游客将其抛弃。
商铺林立，兜售着已经变了味的水乡特产——整条街挂着相同的招牌在卖万三蹄膀，彻底成为景点化、商业化、公园化的旅游项目。
南浔模式是当地政府将经营权出让给旅游开发公司，对南浔精心整改，投入市场。
开发公司对古镇风貌进行了相当力度的修复，修整沿河建筑及能反映古镇风貌的区域，来保护古镇历史空间形态，整治周边环境。
但与其他的江南古镇相比，在景观上存在较强的替代性。
整个景区建设起规范的商业活动，参与这些活动的都是南浔当地居民，使得整体的人文环境没有受到影响。
乌镇模式是由政府主导的、开发公司为主体的模式，采取了先规划后发展的方式，采用“迁、拆、修、补、饰”的做法打造博物馆式的古镇。
为了保护古镇整体风貌，乌镇采取全部清空、整体开发的方式，从开发伊始就禁止居民经商，收回了店铺产权。
原先居住在古镇保护区内的居民全部迁往他处，也不允许居民在沿街的房屋进行商业活动。
江南古镇旅游活动规划方案
江南古镇旅游活动规划方案一、背景介绍江南地区以其独特的水乡文化和古镇风情而闻名于世。
在这里，你可以欣赏到美丽的水乡风光，感受到浓厚的历史底蕴。
本次旅游活动将深入江南古镇，为参与者提供一次独具魅力的文化之旅。
二、旅游活动安排1. 第一天：古镇探索目的地：苏州古镇- 上午：参观拙政园，欣赏园林艺术之美。
拙政园是苏州古典园林中的一颗瑰宝，以其精美的建筑和精致的园景而著名。
- 中午：品尝苏帮菜。
苏帮菜是苏州地区的地方菜系，以其独特的烹饪技巧和味道鲜美而享誉全国。
- 下午：游览平江路，体验江南水乡风情。
平江路是苏州最古老的古街之一，漫步其中，可以欣赏到古色古香的建筑和繁华的商业氛围。
- 晚上：在古镇附近的民宿休息。
2. 第二天：水乡漫游目的地：乌镇- 上午：游览东栅古街，感受乌镇的古韵风情。
东栅古街是乌镇最具特色的街区之一，有许多保存完好的明清时期的古建筑和传统的手工艺品店铺。
- 中午：品尝当地特色小吃。
乌镇的特色小吃丰富多样，其中包括臭豆腐、沙锅鱼、酒糟鸭等，可以满足各种不同口味的游客。
- 下午：参观乌镇博物馆，了解乌镇的历史和文化。
乌镇博物馆展示了乌镇的历史文化和民俗风情，参观者可以通过展品和展览了解乌镇的发展历程和人文景观。
- 晚上：欣赏水乡夜景，体验江南水乡的夜晚魅力。
3. 第三天：品味文化目的地：周庄- 上午：参观周庄古镇，欣赏古建筑和独特的风景。
周庄是江南最古老、保存最完整的水乡古镇之一，有许多明清时期的古建筑和风景如画的水道。
- 中午：尝试传统农家菜肴。
周庄地区以其丰富的农产品而著名，可以品尝到新鲜的蔬菜和独特的家常菜。
- 下午：参观周庄博物馆，了解周庄的历史和文化。
周庄博物馆展示了周庄的历史文化和民俗风情，通过展品和展览可以了解周庄的发展历程和人文景观。
- 晚上：观看周庄古镇的水灯表演，感受古镇的浪漫氛围。
三、活动费用及注意事项本次旅游活动的费用为每人3000元，包括住宿、交通、门票和餐饮等费用。
古镇复兴实施方案
古镇复兴实施方案古镇复兴是一项重要的城市发展战略，旨在保护和传承传统文化，激活古镇经济，提升古镇形象。
为了有效推动古镇复兴，以下是一个1200字的实施方案：一、保护和修复古建筑1. 制定古建筑保护规划，明确古建筑的保护范围、保护标准和修复原则。
2. 开展古建筑修复项目，重点修复有代表性和历史价值的古建筑，并保持其原始风貌。
3. 加强对古建筑的日常维护管理，修复破损的地方，防止进一步损害。
二、挖掘和弘扬传统文化1. 开展系列的传统文化活动，包括传统音乐演出、传统手工艺品展览、传统节日庆祝等，以吸引游客和居民参与。
2. 设立传统文化教育基地，为游客和居民提供展示和学习传统文化的场所。
3. 建立古镇文化研究中心，开展古镇文化的研究和保护工作，为后续的文化推广提供支持。
三、丰富古镇旅游产品1. 开发特色旅游线路，包括古建筑巡游、传统手工艺品体验、传统美食品尝等，提供多样化的旅游选择。
2. 建设优秀的旅游设施，包括旅游咨询中心、停车场、公共厕所等，提高游客的满意度。
3. 鼓励企业和个人创新，开发独特的旅游产品，增加古镇的吸引力。
四、培育古镇特色产业1. 通过政策扶持，引导企业和个人从事传统手工艺品制作、古建筑保护等行业，培育古镇特色产业。
2. 构建完善的产业链，鼓励形成古镇特色产业集群，提高古镇的产业竞争力。
3. 加强文化创意产业的培育，鼓励创新技术和设计，推动传统文化与现代产业的融合。
五、改善古镇基础设施1. 加大古镇基础设施投资力度，优化道路、供水、供电、通信等基础设施，提高人民群众生活质量。
2. 完善公共服务设施，包括医疗、教育、社会安全等，提高古镇居民的生活便利。
六、加强古镇的管理和保护1. 设立古镇管理委员会，负责古镇的规划、管理和保护工作。
2. 建立健全古镇的管理体制，明确责任分工，加强人员培训和队伍建设。
3. 制定相关法律法规，加强对古镇的保护和规范管理。
七、加强古镇与外部合作1. 加强与其他古镇的联动合作，开展经验交流和资源共享，提升整体古镇复兴品牌的影响力。
魅力小镇——活态传承的江南水乡
魅力小镇——活态传承的江南水乡江南水乡，以其独特的水网景观、古朴的建筑风格和丰富的历史文化而闻名于世。
江南的水乡小镇，是中国传统文化的瑰宝，也是独具魅力的旅游胜地。
其中，活态传承的小镇更是吸引了众多游客的目光。
本文将以活态传承的角度，探讨江南水乡小镇的魅力所在。
第一章江南水乡的特色江南水乡地处河流、湖泊之间，自古以来水运发达，水系纵横交错。
这座地区的小镇被水所包围，以水为生，以水为交通，形成了独特的“水乡”文化。
在江南水乡，小镇上的古建筑错落有致，沿岸的石桥、步行街、码头等设施一应俱全，营造出浓郁的江南情调。
第二章活态传承的意义活态传承是指通过实践、体验和交流，将传统文化融入现代生活，并以此来传承和发扬传统文化。
对于江南水乡小镇来说，活态传承具有重要的意义。
一方面，它保护和传承了江南水乡的传统文化，使其能够在现代社会中得以延续；另一方面，它为游客提供了与传统文化互动、体验的机会，增强了游客对江南水乡的认知和体验的深度。
第三章活态传承的实践江南水乡小镇积极开展各种活动，将活态传承贯穿于整个旅游体验过程中。
首先，小镇上的居民通过日常生活中的传统活动，如荡秋千、放风筝等，将传统文化带入现代生活，形成了独特的文化景观。
其次，小镇上的博物馆、艺术展览等机构通过展示传统文化的艺术品和手工艺品，向游客展示江南水乡的独特魅力。
此外，还有各种传统节日庆典和戏曲演出等活动，让游客身临其境地感受江南水乡的文化底蕴。
第四章活态传承的成果活态传承的实践取得了显著的成果。
江南水乡小镇吸引了大量的游客，为当地经济发展带来了巨大的推动力。
同时，活态传承也使得当地传统文化得到了更好的保护和传承。
不仅如此，江南水乡小镇的活态传承也在全国范围内树立了典范，吸引了更多的地方参考和学习。
第五章未来的发展与展望江南水乡小镇的活态传承在推动地方经济发展的同时，也面临着一些挑战和问题。
例如，如何平衡传统文化与现代需求之间的关系，如何保护传统文化的纯粹性等。
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析
江南水乡古镇旅游开发战略初探——浙江乌镇实证分析近年来，受到江南水乡古镇旅游热潮的影响，越来越多的地方开始重视和发展自身的旅游业。
作为中国著名的江南水乡古镇之一，浙江乌镇以其古老的建筑、独特的水乡风情和繁荣的商贸文化逐渐成为旅游业的热门目的地。
本文通过对乌镇旅游发展战略的初步探讨，并通过实证分析来揭示其成功之处。
乌镇作为江南水乡古镇，旅游资源得天独厚，古老的建筑和独特的水乡风情成为乌镇的独特之处。
乌镇旅游业的快速发展得益于其独特的历史文化和自然景观。
乌镇拥有悠久的历史，保存了大量的明清古建筑，如百年水四方和百草园等。
这些古老的建筑和景点吸引了大量的游客，使乌镇成为一座享有盛誉的古镇。
除了独特的历史文化底蕴，乌镇的水乡风情也为其旅游业的发展做出了重要贡献。
水是乌镇的命脉，河上的小桥、溪流和古老的船只构成了乌镇独特的景观。
游客可以乘船游览河道，欣赏古镇的美景和人文氛围，感受江南水乡的独特韵味。
这种水乡风情以及人文景观使得乌镇成为了许多文人墨客及摄影爱好者的天堂。
此外，乌镇还依托其繁荣的商贸文化，开展特色的旅游项目，不断创新旅游产品，满足游客的不同需求。
乌镇作为传统的商业重镇，拥有众多的特色小吃、手工艺品和文化展览馆等，使游客可以在游览古镇的同时领略到浓郁的文化和商业氛围。
乌镇所提供的丰富的旅游项目不仅满足游客的需求，还为乌镇的旅游业发展增添了活力。
值得一提的是，乌镇的旅游开发战略不仅仅局限于其地理和人文环境的优势，还注重与时俱进的创新和市场营销手段。
乌镇将传统的旅游业与新兴的互联网技术相结合，通过手机应用和网络平台，为游客提供更便捷的导览服务和旅游信息，提高游客体验。
此外，乌镇还积极参与国内外的旅游会展活动，扩大宣传，并与周边城市合作开展联合营销，提高乌镇的知名度和吸引力。
通过对乌镇旅游发展战略的初步探讨和实证分析，我们可以得出以下结论：首先，乌镇的成功得益于其丰富的历史文化和独特的水乡风情，这为乌镇的旅游业提供了可持续发展的基础；其次，乌镇积极创新和市场营销手段，与时俱进地发展旅游产品，提高了游客的体验；最后，乌镇注重合作与共赢，通过与周边城市的合作开展联合营销，提高了乌镇的知名度和旅游吸引力。
江南古镇商业化倾向及其可持续发展对策以浙北三镇为例
南浔古镇位于浙江省湖州市，虽然不像乌镇和西塘那样著名，但其历史文化和 自然景观同样丰富。在城市化倾向方面，南浔也面临着类似的挑战。为了实现 可持续发展，南浔采取了类似的对策，包括加强古镇保护、推动文化传承和旅 游管理、以及整治环境等。这些对策有效地保护了南浔古镇的文化遗产和自然 景观，推动了当地经济的可持续发展。
针对这一现象，我们对其成因和影响进行了深入分析。我们认为，江南古镇商 业化倾向的成因主要包括以下几个方面：一是旅游业的快速发展，带动了古镇 商业化的进程；二是政策扶持力度不够，缺乏有效的管理措施；三是居民参与 不足，缺乏对古镇文化的保护意识。
江南古镇商业化倾向对古镇本身的文化、环境和居民生活产生了一定的负面影 响。商业化使得古镇的文化内涵被削弱，传统建筑和景观遭到破坏，游客体验 下降。同时，商业化也导致居民生活环境恶化，生活质量下降。
首先，对于商业化现象的呈现，浙北三镇表现得尤为明显。大量的游客涌入， 使得原本宁静的古镇变得熙熙攘攘。商店、餐馆、酒店的开设，虽然为游客提 供了便利，却在无形中改变了古镇的原有风貌。对此，我们需要认识到，商业 化是一把双刃剑。一方面，它可以提供经济收益，提高当地的生活水平；另一 方面，过度的商业化可能会破坏古镇的原有文化和历史价值。
五、加强区域合作：通过与周边 地区的合作，实现资源共享和优 势互补
在实践过程中，这些对策的应用需要结合具体的实际情况。例如，周庄、乌镇、 西塘三个古镇各有其特色和问题。周庄以水乡特色著名，应重点保护水乡风貌； 乌镇以古老的建筑和街道著名，应重点保护古建筑和历史街区；西塘则以其宁 静的氛围和古老的民居著名，应重点保护民居建筑和传统生活方式。因此，我 们需要根据每个古镇的特点，制定具体的保护和发展措施。
总的来说，江南古镇的商业化倾向是一个复杂的问题。我们需要通过科学的方 法和策略来应对这个问题，保持其独特的文化风貌和历史底蕴的实现其可持续 发展。只有这样，我们才能让这些古老的文化遗产继续闪耀着它们的光辉。
古镇复兴实施方案
古镇复兴实施方案古镇是中国传统文化的重要载体，也是中国特色小镇建设的重要组成部分。
随着城市化进程的加快，古镇的发展面临着诸多挑战，如人口外流、传统产业衰退、文化遗失等问题。
为了实现古镇的复兴，我们提出以下实施方案：一、保护传统建筑和文化遗产古镇的建筑和文化遗产是其独特的魅力所在，需要得到有效保护。
我们将加强对古建筑的修缮和保护工作，同时加强对传统手工艺的保护和传承，让古镇焕发出更加独特的魅力。
二、挖掘传统产业和发展特色产业古镇的传统产业是其发展的重要基础，我们将通过政策扶持和技术支持，帮助传统产业实现升级和转型。
同时，我们还将根据古镇的地域特点和资源禀赋，发展具有地方特色的产业，打造古镇特色产品，提升古镇的经济活力。
三、改善基础设施和提升环境品质古镇的基础设施和环境品质直接影响着居民和游客的生活体验。
我们将加大对古镇基础设施建设的投入，改善供水、供电、道路等基础设施，提升古镇的整体环境品质，营造宜居宜游的环境。
四、发展旅游业，推动古镇经济发展古镇的旅游资源丰富，是其发展的重要支撑。
我们将加大对古镇旅游业的扶持力度，提升旅游服务水平，开发特色旅游产品，吸引更多游客前来观光、休闲和消费，推动古镇经济的发展。
五、加强文化传播和教育培训古镇的文化传承和教育培训是古镇复兴的重要保障。
我们将加强对古镇文化的传播和宣传工作，激发居民对古镇文化的自豪感和认同感。
同时，我们还将加大对古镇文化教育和传统手工艺人才培养的力度，让古镇的传统文化得到更好的传承和发展。
六、加强政府引导和社会参与古镇复兴需要政府、企业和社会各界的共同参与和努力。
政府将加大对古镇复兴的政策支持力度，鼓励企业参与古镇产业发展，同时也需要社会各界积极参与古镇复兴，共同推动古镇的发展进程。
通过以上实施方案的落实，我们相信古镇的复兴将不再是遥不可及的梦想，而是一个可以实现的目标。
让我们共同努力，为古镇的复兴添砖加瓦，让古镇焕发出新的生机和活力。
江南水乡古镇旅游跳出雷同化之研究_以吴江同里古镇为例
新农村建设孙坚烽：江南水乡古镇旅游跳出雷同化之研究我国从上世纪80年代改革开放以来，各地农村经济得到快速发展。
随着我国工业化进程不断推进，乡镇企业异军突起，各地乡镇的小城镇建设面貌日新月异，原来的旧房屋、旧街巷都得到了改造。
可是，人们没有想到在这种乡镇的改造和变迁过程中，原来具有传统特色的古老乡镇的景象在逐渐地消失。
许多江南水乡古镇也是这样，在这发展变迁中一个一个地逐步失去了传统水乡古镇的风貌。
在这过程中，也有少数乡镇因道路不通，交通不便，发展速度缓慢，面貌变化不大。
这些相对闭塞落后的乡镇，在不经意间却把江南古镇的传统风貌保留了下来。
1989年，以昆山周庄为代表的江南水乡古镇，因画家陈逸飞的一幅名为“双桥”的画而一炮走红，走上了一条与其他乡镇所走的工业化发展路径所不同的道路———保护古镇，发展旅游。
经过10多年的发展，江浙地区已经成功保护和开发了典型的江南水乡六大古镇———苏州的周庄、同里、甪直和浙江的乌镇、西塘、南浔，每个古镇都各具特色，每年都要迎来数十万到几百万的中外游客。
吴江的同里也从上世纪90年代开始对古镇进行了保护和旅游开发。
10多年来，旅游服务业取得了蓬勃发展。
近年在原来一园（退思园）二堂（嘉荫堂、崇本堂）三桥（太平桥、吉利桥、长庆桥）经典旅游景点的基础上，又开发了明清街、珍珠塔等景区，每年接待中外游客超过300多万人次，2008年完成旅游服务业收入增加值18.25亿元，占全镇GDP的52.2%。
在看到这些可喜成绩的同时，有一个近年来长期困扰着几乎所有古镇旅游业发展的问题也同样困扰着同里，那就是古镇旅游的雷同化。
在江南水乡古镇中，古镇旅游的雷同化表现为：一是景色风貌雷同，都是“小河古桥石板路”，还有若干名人故居。
二是经营方式雷同，以政府为背景的古镇旅游公司对景区进行投入开发，并主要以获取门票收入作为回报。
旅游团一张套票进入景区，每逢节假日常人满为患，多了景区的嘈杂和喧嚣，少了古镇的古朴和宁静。
千年古镇的复兴新画卷——访杭州市富阳区龙门镇镇长董晓峰
杭州 2017.534INTERVIEW 访谈这便是富阳区龙门镇。
面积仅27平方公里的镇域上有7000多人，90%以上都姓孙，因而也被誉为“孙权故里”。
风云变幻，不进则退。
后峰会、前亚运的机遇下，千年的古镇该如何顺势而为，实现新起点上的新发展？本刊特采访了龙门镇镇长董晓峰。
在他看来，一幅富春山居的新画卷，已然徐徐展开。
2013年，龙门镇在美国《纽约时报》亮相，一时间古镇蜚声海外；也正是从这一年开始，富阳区委、区政府提出龙门古镇复兴五年行动计划，杭州、富阳两级财政每年配套不少于2000万资金，用于古镇的保护和旅游开发工作。
提起这些，董晓峰感慨万分。
“过去的五年，是龙门镇城乡面貌变化最大、旅游业态发展最快、美誉度提升最明显、群众得到实惠最多、基层党组织管理最严的五年”，他表示，全镇上下同欲、团结协作，以该行动计划为契机，以科学发展为主题，以“保护古镇、发展旅游、造◎ 砚池夜月千年古镇的复兴新画卷——访杭州市富阳区龙门镇镇长董晓峰本刊记者 |金盛翔岛湖”黄金旅游线上的国家4A级景区。
这里以独特的明、清古建筑群而闻名，既为现今江南地区明清古建筑群中保存较为完整的山水田园古镇，也是杭州地区唯一的“中国历史文化名镇”。
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.35福百姓”为主线，借助撤市设区、龙门入选G20峰会“韵味杭州”体验点等机遇，统筹做好了经济、生态、民生、平安、党建五张报表，使龙门古镇发展各项事业迈入了新的平台。
总结不可谓不到位，感情不可谓不真挚。
而总结过去，也是为了更好地迎接未来。
记者：如今龙门镇面临着怎样的发展形势？今后，古镇的发展又将以什么为指导？董晓峰：当前，龙门镇正处于古镇复兴的关键时期，机遇和挑战并存。
一方面，我们面临富阳撤市设区后城市国际化与杭州后峰会时期建设的历史性机遇，龙门古镇作为富阳展示国际化形象的重要窗口，如何运用峰会遗产，抓住服务2022年亚运会契机，建设既富江南古典韵味，又具时尚活力的特色古镇，实现“十三五”时期的新发展，是摆在我们面前的重要课题，也是每个龙门人为之努力奋斗的方向；另一方面，当前工作中也仍旧面临新形势下发展古镇旅游的能力有待提升、旅游经营主体的管理能力有待加强等系列挑战，需要我们深入思考，认真解决。
基于全域旅游视角的江南水乡古镇旅游成长机制初探
基于全域旅游视角的江南水乡古镇旅游成长机制初探
贝勇斌
【期刊名称】《现代商业》
【年(卷),期】2016(000)016
【摘要】随着人们旅游方式的改变,江南水乡古镇单纯的以抓点方式为特征的景点旅游模式,已经不能满足现代大旅游发展的需要.在巴特勒看来,任何一个旅游地都同其他产品一样具有周期性的发展过程.江南水乡古镇旅游也不可能一直处于稳步增
长的状态,也必然要经历停滞和衰落阶段.因此如何确保江南水乡古镇旅游能够长久
吸引各类旅游者是保证江南水乡古镇旅游具有成长性的关键.以全域旅游视角发展
江南水乡古镇旅游,就是将江南水乡古镇整体作为功能完整的旅游目的地来建设、
运作,增加有效供给,引导旅游需求,实现旅游供求的积极平衡.本文从全域旅游发展背景出发,分析了全域旅游视角下发展江南水乡古镇旅游的必要性,并从增长极的选择、培育与扩散机制出发提出了江南水乡古镇旅游成长运行机制的构建思路.
【总页数】2页(P87-88)
【作者】贝勇斌
【作者单位】嘉兴职业技术学院 314000
【正文语种】中文
【相关文献】
1.全域旅游视角下升金湖生态旅游开发实现机制研究r——基于扎根理论的分析[J], 许云华;张胜武;刘常洁
2.全域旅游视角下湖南省衡阳市旅游产业提质转型的作用机制及相关问题研究 [J],
赵晓军; 陈国生; 蒋淑玲; 吴波琦; 刁字鹏; 香香; 涂丕程
3.全域旅游视角下乡村旅游产业成长机制探析 [J], 贾珍珍
4.基于全域旅游视角的产业融合型绿道建设模式初探——以衡阳市为例 [J], 吴博[1]
5.初探全域旅游视角下漳州旅游文创产品的开发策略 [J], 黄艳玲
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江南古镇旅游复兴新模式经历了多年的火爆和荣宠，江南古镇在今年似乎进入了一个拐点。
先是春节前，七宝古镇终于扛不住舆论的压力，取消了设在古镇门口那备受争议的10元门票售票亭；之后，3月份在周庄举行的一场年度旅游峰会上，少数几家上海旅行社叫嚷着要拒绝周庄线路，结果被一些媒体放大为“百家旅行社封杀周庄”的“猛料”，凭空掀起一场风波；紧接着，落户同里满一年的性文化博物馆，借着“周岁”势头重新杀回了上海，但经营者对门票至今未纳入同里联票一事欲言又止的神情也引发了一场争议。
与此同时，有关江南古镇商业开发过度、旅游资源雷同、原始风貌遭破坏的议论更是不绝于耳。
沉睡千年的古镇在洗尽铅华之后，竟意外地发现自己已经被喧嚣和非议所笼罩。
难道通过发展旅游来保护古镇的模式真的走到了十字路口？早报记者陈其珏古镇旅游屡遭质疑外界对古镇开发的质疑早在去年就有苗头。
2004年4月份，南浔区政府发文正式授权“浙江南浔古镇旅游发展有限公司”独家拥有30年古镇保护性开发权和旅游经营管理权。
在授权生效之日起，被该公司定义为具有“划时代意义”的古镇保护性开发工程正式启动，其中的拆迁改造项目包括：新建江南大宅门、高档商务活动区、风情酒吧廊、大众餐饮、时尚休闲、大型生态集会中心、停车场、旅游码头等。
但很快，群众举报和浙江省建设厅和文物局官员的实地调查将开发工程置于风口浪尖，一些媒体不客气地指出，“旅游开发大潮正在把古镇水乡灵气变成酒吧洋气”。
几乎是同一时刻，七宝古镇在5条通往镇内的路口设置了售票亭和验票口，向进入古镇的游客收取10元门票费。
收费之初，古镇管理方曾预计一年的门票收入可达200万元，但实际上，除了“十一”黄金周的20万元外，平时的收入寥寥无几。
更让管理方难堪的是，10元钱的门票竟引来偌大风波：镇内商户群起反对，媒体舆论一致声讨，居民一纸诉状还将公司推上了法庭……半年之后，古镇门票计划在各界的炮轰和惨淡的经营中草草“叫停”。
和七宝的情况类似，周庄从今年3月起也陷入一场因门票价格引发的“封杀事件”中。
尽管有关负责人后来相继出来辟谣，并迅速采取措施，但事件产生的阵阵余波至今仍让周庄人心存芥蒂。
同样因旅游开发卷入漩涡的还有乌镇。
在前不久召开的浙江省政协九届三次会议上，政协委员、杭州市文化局副局长吴锡根为说明浙江古镇“空壳上市”的现象有多么严重，特别举了乌镇的例子。
据他称，乌镇原先的老房子因为有生活在那里的居民而弥足珍贵，而现在古镇为了进行旅游开发，把原先生活在古镇老镇区、老街的居民迁出，结果令古镇的传统意韵荡然无存。
“这些案例在一个时间的集中出现证明已经火爆多年的江南古镇确实到了该重新反思的时候。
”观察人士告诉记者，目前外界对古镇开发的诟病主要集中在5个方面：一是商业色彩过浓；二是门票价格太贵；三是保护不力；四是交通不便；五是旅游发展模式“克隆”成风，旅游资源大同小异。
而一个更值得警惕的信号是，依靠旅游起家的古镇经济正日益暴露出它的局限性。
首先，完全依赖旅游的经济结构，很可能稍有风吹草动就伤筋动骨；其次，古镇的自我推介宣传从当初的强势冲击逐渐走向乏新被动、等客上门的“守株待兔”；其三，作为一把“双刃剑”，日益饱和的旅游人数也对古镇旅游经济提出了极限挑战。
从这一层面看，身处旅游高位状态的古镇其实正处于最脆弱的高风险之中。
“根本上，这些软肋的症结还在于一种制度瓶颈。
传统的集体所有制模式不仅使古镇经营难有新的突破，更给古镇的突围设置了很多障碍。
为此，需要让古镇的市场化程度进一步提升，让古镇找到一个升级换代的突破口。
”业内人士说。
记者了解到，作为江南古镇的两大代表，周庄、同里最近都在进行着各种改革尝试。
或许，一条能够让古镇脱胎换骨的新的发展路径就将在它们中间应运而生。
同里：旅游资源让子公司承包和周庄另辟蹊径投资高科技产业的模式有所不同，刚刚承办了中国围棋天元赛的同里则在旅游资源深度开发上狠下苦功。
从同里旅游有限责任公司（以下简称“同里总公司”）董事长周劲棣处获悉，借助创新的“子公司委托经营模式”，同里已经在江南古镇中率先迈出市场化的关键一步。
在观察人士看来，此举可能成为古镇转型的一个突破口。
“古镇要市场化，首先遭遇的就是政企分离的矛盾：对古镇来说，完全脱离政府是不可能的，即便转成股份制公司也是如此，因为古镇毕竟还是居民区；但政企不分离，打破大锅饭就无从谈起。
在这种情况下，成立子公司然后委托经营就是一项变通之举。
”周劲棣告诉记者，他早在2002年就已思考过这一模式，但囿于各方面条件，一直未付诸实施。
从今年起，同里率先推行此模式，结果“一炮打响”。
“我们的思路就是用3到5年时间，由同里总公司注册成立8家子公司，然后面向全社会招标，请有经验有资本的投资方来承包经营，独立运作，同里总公司则只要制定方针、宏观把握就行了。
”据他介绍，这8家子公司分别为市场营销经营公司、车船经营公司、同里红旅游商品开发有限公司、“票导”服务公司、景区经营管理公司、旅行社、大型活动经营公司、民居客栈管理有限责任公司。
这些公司实行经理负责制，“责、权、利”到位。
其中，市场营销经营公司主要负责国内外市场的宣传和促销；车船经营公司负责电瓶车、手摇木船等业务的经营与管理；同里红旅游商品开发有限公司负责旅游纪念品开发经营及现存旅游商品组合开发经营等业务；“票导”服务公司负责票证经营管理及导游服务经营管理；景区经营管理公司负责整个景区内部的小商品店摊及景区保护和维护等方面的经营管理；旅行社负责组团、地接及车租等业务；大型活动经营公司负责举办商业性及计划性的各类包装活动；民居客栈管理有限责任公司则负责对同里的10余家民居客栈统一包装、统一管理。
“这等于是由同里总公司搭台，让子公司来唱戏。
我们希望这些子公司都从小老鼠变成大象，这样就意味着改革真正获得成功。
”他告诉记者，今年初，第一家子公司同里红旅游商品开发有限公司已率先成立，效果非常好：同里总公司没有投一分钱，但很快就有近30个新产品被开发出来，总公司还能获得利润分成。
承包之后如何规避商业风险？对此，周劲棣表示，一方面，8家子公司的法人代表仍是同里总公司，一旦发现问题，可以立刻终止协议；另一方面，同里的品牌对这些子公司也有约束作用。
“实行这一模式可以让市场资源得到细化及更加合理的分配。
由此，即便同里总公司没有实现政企分离，但子公司已经彻底市场化了，这对扩大旅游附加值、做大同里旅游经济的作用是显而易见的。
”周最后说。
周庄：旅游加高科技作为中国最早打出古镇游品牌的江南古镇，周庄一直享有“中国第一水乡”的美名。
凭借陈逸飞那幅享誉中外的《故乡的回忆》，加上周庄人自己的努力，这个人口仅3000人、占地面积0.47平方公里的小镇，竟创下了旅游总收入6亿元的惊人纪录。
但矛盾和问题接踵而至。
一方面，由于游客人数远远超出负荷，周庄从去年9月起一举将门票价格从60元提高至100元，结果一些旅行社叫嚷着要“封杀周庄”；另一方面，关于周庄商业气氛过浓的评价不时见诸报端。
对此，周庄镇党委书记屈玲妮处之泰然：“这100元包含了13个景点，比原来增加了4个，可以说是物有所值。
况且，周庄确实值这个价———就像市场上既有名牌，也有普通商品———周庄就是名牌货，所以应该卖得比别人贵一点。
如果周庄只卖二三十元门票的话，那么就真的会把其他古镇封杀掉了。
”她告诉早报记者，在新的旅游景点没有开放之前，周庄只能通过门票价格这一个杠杆来调节游客数量。
不过，周庄确已在考虑通过吃、住、行、购、娱等多方面来分流游客，例如目前正在紧张施工的“江南人家”、“富贵园”就是两个大型延伸项目。
其中，前者有酒吧、咖啡吧等休闲产品，后者则根据沈万三的商业文化构思而成。
两个项目都有望在今年6月20日以后开放。
另外，今年9月份还将有一家生态型餐厅完工，届时可同时容纳3000人就餐。
和这些项目相比，周庄首创的“旅游业加高科技产业”发展新模式似乎更值得外界关注。
据屈玲妮称，旅游经济自身比较脆弱，如果没有其他产业支撑就会风险很大。
为此，他们从1998年起把传感器产业引入周庄。
目前，这一国内最重要的传感器产业基地已经基本建成。
据统计，该基地红外传感器销量现占到世界同类产品市场份额的60%以上，光电传感器销量、霍尔传感器占世界同类产品份额的20%、15%左右。
基地已引进以研发生产传感器为主体的高新技术企业18家，总投资13.5亿元，年生产各类传感器4.5亿个，其中，95%以上销往美国及欧洲、亚洲的国家和地区。
“这一思路已经让我们尝到了甜头。
”屈玲妮告诉记者，2003年非典肆虐的时候，周庄旅游也遭重创，但财政收入还是以25%的速度增长，原因就在于本来在经济总量中“一枝独秀”的旅游业占比已经大幅下降，而国家级传感器产业基地则正进入收获期。
如今，这一产业已在周庄GDP中占有近50%的比重。
对其他尚在发展模式上踌躇不定的古镇来说，这应该是一个不错的借鉴。
古镇游：差异化才是竞争力洪清华的名片上印着数个头衔———上海社科院旅游研究中心规划设计所所长、上海奇创旅游景观设计有限公司总经理以及几所大学的客座教授。
在他的点拨和策划下，数十个旅游景地一举成名，而他自己也在这个圈子里闯出了名堂———2002年的中国旅游知名品牌被授予了“达沃斯巅峰”，而他就是“达沃斯巅峰”的创始人之一。
东方早报：当前，人们对江南古镇的判断经常是“千镇一面”、“商业色彩过浓”，还有些人则直斥古镇开发已经进入一个死胡同。
在你看来，古镇旅游下一步应该如何发展？洪清华：古镇旅游的开发是根据我国旅游经济发展的不同阶段来决定的。
以前，古镇游还处在旅游发展的第一阶段，即以观光游为主、少量休闲游为辅的阶段，例如周庄游客的井喷大部分就是由观光客造成的。
但现在，古镇游应该进入第二阶段，即深度旅游或休闲旅游阶段。
按国际上的惯例，一个国家的人均GDP达到1000美元后，对观光旅游的需求将大涨；而当人均GDP达到3000美元以上，对休闲度假游的需求就开始膨胀。
目前，上海地区的人均GDP已突破5000美元，对休闲游就具有非常大的市场需求。
为此，古镇游应该尽快转型增效———从数量型向质量型、从粗放型向集约型、从观光型向休闲型转化，最后更多地向体验游过渡，后者是旅游发展的第三阶段。
从第二阶段向第三阶段转化的速度是相当快的。
所有的旅游产品都是面对市场的，市场到了这个地步，就迫使旅游产品也必须升级换代，包括古镇、国家级旅游度假区在内的旅游景点应该充当起休闲游承载者的角色，适应市场的需求，而不能仅仅依靠人数来维系。
东方早报：古镇游应该如何体现差异化？洪清华：对古镇来说，差异就是竞争力。
如果古镇的开发、规划都完全模仿以前成功的产品或模式的话，那必然会遭受失败。
只有在借鉴的基础上，开发出自己特色，才会有成功的可能。
旅游产品也是如此。
通常，产品都有“双指向性”：一是根据市场需求；二是根据资源特征。