OTT VS IPTV兼谈电视的发展趋势
OTTTV和IPTV技术的分析与比较
THE APPLICATION
应用
IPTV 运营中，运营商在产业环节中占据 主导地位，而在 OTT TV 运营中，内容服 务提供商能更直接、更深层次地贴近用 户，以用户需求为导向制作和供应内容。 由以上内容可知，IPTV 技术与 OTT TV 虽然都有自己的优势和劣势，但总体 而言 OTT TV 的优势较多，对 IPTV 业务 的替代性较强。从目前电视机厂商的发 展战略部署来看，互联网电视机是其发 展的重中之重。这对传统电视机市场无 疑是一种重创，同时也会对 IPTV 业务的 发展产生很大阻碍作用。在同样需要宽 带接入的情况下，用户自然而然倾向于 选择 OTT TV 这种具有网络连接能力的服 务模式。 ３ ＩＰＴＶ＋ＯＴＴ 混合模式建设路径 ３．１ 拓展产业相关环节 提供和管理网络是传统电信运营商 的核心能力。在宽带的“全覆盖”趋势 不断加强的形势下，广电系统行业的竞 争核心内容演化成服务能力和产品资源， 基础网络的提供和管理逐渐处于边缘化 位置。随着整个社会对信息服务多元化 需求的加强，传统的 IPTV 业务内容提供 与运营方式已不能满足用户需求。因而， IPTV+OTT 混合模式建设应把重点放在增 强内容供应及运营能力方面，在未来相 关的竞争环境中打造自己的核心竞争力。 比如，互联网增值业务就是一个很好的 方向。运营商在未来的产业布局中，应 向产业上游发展，大力拓展产业相关环 节，推出有别于传统广电系统业务的新 兴业务。这对传统的广电系统而言，是 一个重要的转型突破口。这就需要广电 系统运营商加强与相关机构的合作，增 强内容整合和处理的能力，不断丰富节 目内容，提高节目质量，在拓展产业相 关环节的过程中逐步掌握核心环节，以 谋求更大发展空间和机遇。目前，重庆 市开州区广播电视台 （以下简称 “我台” ） 与重庆电信合作已经实现了 IPTV 与 OTT 混合，可以为用户提供两个频道信号。 实现方式是由我台播出信号作为节目源，
2024年移动OTT市场发展现状
2024年移动OTT市场发展现状1. 引言移动OTT（Over-the-Top）市场是指通过互联网提供音频、视频、消息和其他媒体内容的服务。
随着移动互联网的普及和网络带宽的增强，移动OTT市场迅速发展，并对传统的媒体行业产生了巨大的冲击。
本文将对移动OTT市场的发展现状进行分析和总结。
2. 移动OTT市场的定义和影响移动OTT市场通过互联网提供丰富的音视频内容，消除了传统媒体的时空限制，使用户能够随时随地享受媒体服务。
这种新型的媒体传播方式给传统的电视、广播和电影行业带来了巨大的冲击，推动了媒体产业的改革与创新。
3. 移动OTT市场的现状3.1 市场规模移动OTT市场的规模呈现快速增长的趋势。
根据行业报告数据显示，全球移动OTT市场在过去几年内增长迅猛，预计未来还将继续保持高速增长。
3.2 主要参与者当前移动OTT市场中，主要参与者包括互联网巨头、传统媒体公司、移动运营商以及创业公司等。
互联网巨头如谷歌、苹果、亚马逊等拥有庞大的用户基础和先进的技术，成为移动OTT市场的领军者。
同时，传统媒体公司也积极参与其中，通过数字化转型来适应市场变化。
3.3 主要业务模式移动OTT市场的业务模式主要分为广告支持模式和订阅模式。
广告支持模式通过向用户提供免费的音视频内容，并通过广告收入盈利；订阅模式则要求用户支付费用以获得更高质量的内容和更好的使用体验。
3.4 用户需求和行为移动OTT市场的用户需求和行为发生了重大变化。
传统电视收视率下降，用户转向移动设备观看视频和节目。
用户对移动OTT市场的需求越来越高，希望能够获得个性化、高质量的内容，并且能够在不同设备上无缝切换。
4. 移动OTT市场面临的挑战4.1 监管政策移动OTT市场的快速发展给监管部门带来了挑战。
由于移动OTT服务跨境传播，不受地域限制，监管部门难以对其进行有效监管，因此需要制定相关政策来规范市场秩序。
4.2 产业合作移动OTT市场的发展需要各个参与者之间的合作和协同。
IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势
IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势随着互联网技术的飞速发展，IPTV（Internet Protocol Television，互联网电视）和OTT TV（Over-The-Top Television，互联网电视）业务逐渐走入人们的视野并获得了广泛的应用。
近年来，这两种业务在全球范围内得到了快速发展和普及，并成为数字媒体娱乐市场的重要组成部分。
本文将对IPTV和OTT TV业务的发展现状及未来趋势进行阐述。
一、IPTV业务现状及趋势IPTV是利用Internet Protocol实现视频和音频等多种媒体内容的传输和播放，具有视频质量高、交互性强、内容更加丰富等特点，因此在全球范围内得到了迅速发展。
据市场研究机构的数据显示，截至2021年，全球IPTV用户总数已经达到了1.5亿，其中亚太地区、欧洲、中东及非洲地区的用户数量较多。
展望未来，IPTV将不断加强与其他技术的融合，不断优化业务性能和用户体验，更加注重创新和差异化，积极开发新的服务和应用场景。
以5G技术为例，IPTV将会得到更快、更稳定的网络传输支持，实现更好的高清视频体验，同时还可以将IPTV与智能家居、智能健康等多个行业进行深度融合，打造更加智能化、便捷的生活方式。
二、OTT TV业务现状及趋势OTT TV是利用互联网传输技术，直接将视频等媒体内容传输到用户的电视、电脑、手机等终端设备上，具有内容丰富、覆盖面广、灵活性强等优点，近年来在全球范围内得到越来越多用户的关注与使用。
目前，OTT TV市场正在全球范围内迅速扩张，截至2021年，全球OTT TV用户数量已经超过了4亿，其中相当一部分用户来自于欧美和亚太地区。
未来的OTT TV发展重点将会更加注重内容与技术的结合，为用户提供更具价值和更具互动性的视频体验。
此外，OTT TV还将更加注重与广告营销、电商、社交等领域的深度融合，不断扩充业务边界和应用场景。
例如，OTT TV可以利用智能技术，实现用户兴趣的分析和推荐功能，为广告营销提供更加精准的定向投放。
行业ott发展现状及未来趋势分析
行业ott发展现状及未来趋势分析过去几年，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，互联网内容的传播方式发生了革命性的转变。
在线视频服务兴起，开创了OTT（Over-The-Top）行业的新时代。
OTT是指通过互联网直接向用户提供音视频、电视节目、电影等服务，绕开了传统电视台、电信运营商等中间环节。
本文将围绕着OTT行业的发展现状和未来趋势展开分析。
一、OTT行业的发展现状1. 用户基数持续增长：随着互联网普及率的不断提升，越来越多的用户开始使用OTT平台观看内容。
根据统计，中国OTT用户规模已经超过3亿，并且还在持续增长。
相比传统电视台，OTT平台能够提供更多样化的内容选择，满足用户个性化需求。
2. 内容生态形成：随着OTT平台的飞速发展，越来越多的内容制作公司和自媒体开始加入OTT行业。
用户可以在OTT平台上观看到电视剧、综艺节目、短视频、原创自媒体等丰富多样的内容。
OTT平台通过提供高质量的内容吸引用户，并逐渐形成了自己的内容生态系统。
3. 竞争加剧：OTT行业的迅猛发展吸引了大量参与者。
传统媒体机构、互联网公司、电信运营商等纷纷进军OTT领域，加剧了竞争的激烈程度。
因此，OTT平台需要持续提供高质量的独家内容和良好的用户体验，以留住用户并赢得市场份额。
二、OTT行业的未来趋势1. 原创内容的重要性增加：为了在激烈的竞争中脱颖而出，OTT平台需要更多投资于原创内容的制作。
原创内容能够吸引用户并增强平台的粘性。
与此同时，OTT平台还可以通过自己的原创内容在版权方面取得一定的优势。
2. 多终端覆盖：随着智能手机、智能电视等终端设备的普及，用户观看视频的方式也变得越来越多样化。
OTT平台需要在不同的终端设备上提供一致的用户体验和高质量的内容，以满足用户的需求。
同时，OTT平台还可以通过与智能设备厂商的合作，加深用户在不同设备上的黏性。
3. 数据化运营：OTT平台可以通过大数据分析用户的观看习惯和偏好，并根据数据结果进行内容推荐和运营策略的调整。
IPTV和OTT TV业务发展浅析
IPTV和OTT TV业务发展浅析作者：韩笑来源：《科学与信息化》2017年第17期摘要本文对IPTV和OTT TV业务进行了简单的介绍，同时对它们的发展现状和未来的发展趋势进行了简要的阐述，并对现阶段存在的问题提出了几点解决方案。
关键词 IPTV；OTT TV；视讯业务；发展趋势引言随着我国科学技术水平的不断提高，智能终端逐渐被广大用户所接受，我国的数字电视行业也得到了快速的发展。
IPTV业务和OTT YV 业务在数字电视行业中占有核心地位，为了让更多的人了解这两种业务的区别，本文对两种业务内容以及未来发展趋势进行简要的讨论，希望能帮助读者解决一些问题。
1 IPTV和OTT TV业务发展现状1.1 IPTV业务发展的现状IPTV是一种在2005年诞生的电视业务，如今已经发展将近12年，这十几年来IPTV业务取得了十分引人注目的成就。
尤其是最近几年我国大规模改造电信运营宽带网络，使得视讯业务有了飞速发展。
IPTV业务的主要功能是为用户提供高清稳定的电视业务，随着近年来IPTV 增值业务的发展，直播、回放等功能被大众所青睐，因为IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，所以网络带宽和视频质量能够得到保证。
但是网线的建立前期投入大，并且由于各个省区内网络平台架构业务实现方式有很大的差异，所以IPTV业务难以做到在省区内的统一使用和管理。
这十分限制IPTV业务进一步做大规模，目前只能停留在省区分管、总部统一管理的阶段。
1.2 OTT TV业务发展现状OTTTV业务技术明显更贴近现代人的生活，他主要体现在互联网业务的网络化上，但由于政策因素的制约OTTTV业务的发展一直遭到压制，2011年广电局181文件的发布加强了对互联网电视业务的政策监管制度。
与此同时OTT的定义也逐渐准确：以公共互联网为传输介质，通过经批准的集成播放平台向绑定的特定编号的电视提供内容以及相关增值业务。
在相关权限取消以后，OTTTV业务的发展迅速，无论是电视行业还是广播行业都朝向多元化和互联网趋势发展用于提高业务能力水平，海信等大型电视商纷纷推出了互联网电视机，加入到这一产业的发展当中。
IPTV与OTT
IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势作者：耿永浩来源：《中国房地产业·中旬》2020年第05期摘要：IPTV业务属于一种电视业务，迄今为止，已经有十五年的发展史，该业务体系日臻成熟，发展业绩良好。
OTT TV业务属于互联网业务电视化，该业务从2011年开始不断优化其结构体系，随着智能电视和云计算技术的引入，OTT TV服务效果得到了全面提升。
本文将举例论述IPTV与OTT TV业务的发展现状及趋势，希望能为电视业务管理工作提供参考与借鉴。
关键词：IPTV;OTT TV业务;发展现状;趋势IPTV业务起源于2005年，目前，这种电视业务已经取得良好的发展业绩，能够为广大观众提供清晰的电视视频。
OTT TV业务于2011年迎来新的发展契机，将电视和网络相融合，从而形成了互联网电视服务模式，乐视盒子、智能化电视、云电视等产品相继诞生。
本文将分别介绍IPTV与OTT TV业务的发展现状，并系统论述这两种业务的发展趋势。
1 IPTV与OTT TV业务的发展现状IPTV业务的主要显示终端是电视机，主要是借助机顶盒或者数字化设备（该设备必须具备良好的视频与音频解码能力）来进行终端转换，同时，借助遥控器来实现操控。
在该业务的IP网络上，业务互动多媒体具有 QoS/QoE功能，安全性、可靠性与交互性极为良好。
2010年，IPTV业务发展更为迅速，逐步形成了成熟的技术标准，用户规模也在不断扩大。
2012年，IPTV业务用户人数已达2000万，与此同时，IPTV业务也升级为中国宽带业务的核心战略业务。
目前，IPTV业务的RTSP方式内容编码是最常用的 H.264 CBR 编码，能够为视频质量提供充分的保障，可用于点播、直播和大运动量的场景。
IPTV业务的RTSP方式高清恒定码率在8到10 Mbit/s，标清恒定码率在1.3到2.5 Mbit/s之间，该业务在内容传输工作中需要借助专用服务器，实现流程较为复杂，对网络质量要求很高，特别是对画面抖动、带宽与时延。
OTT视频行业的现状与发展趋势研究
OTT视频行业的现状与发展趋势研究随着智能手机和平板电脑的普及，人们在日常生活中越来越多地使用视频应用来获取信息和娱乐。
而OTT（Over-The-Top）视频则是一种透过互联网传输影音内容的新兴行业，在全球范围内得到了越来越多的关注和发展。
本文将围绕着OTT视频行业的现状和发展趋势，提出一些分析和思考。
一、OTT视频行业的现状OTT视频行业是指利用互联网媒体或移动通信网络将影视内容直接传送至消费者方案较为成熟的产业链模式，综合来看，OTT视频行业发展趋势明显，有以下特点：1.用户数量持续增长。
随着智能手机、移动终端的普及，互联网的普及率与数字鸿沟缩小，OTT视频行业的用户数不断增长。
据市场研究公司ABI Research预测，到2019年，全球OTT视频用户总数将达到2.8亿人。
2.主流OTT视频平台竞争日趋激烈。
主流OTT视频平台包括Netflix, Amazon, Hulu, HBO, YouTube、Facebook等，根据市场需求，各家企业除了稳定现有用户外，还在不断推出新产品、新服务去扩大市场份额。
美国OTT视频市场上，Netflix占据了主导地位，其全球用户数已达1.3亿，在过去的5年里，这一数字几乎翻了一番。
而在中国市场，iQIYI、优酷、腾讯视频等则处于市场表现的前列。
3.设备和流媒体技术的发展。
互联网技术的不断革新，加速了OTT视频行业的发展，特别是随着4G和5G网络的建设进展和5G手机的普及，让OTT视频内容的传输更加流畅、清晰。
4.自制内容的推广。
许多OTT视频平台开始积极打造自己的原创内容。
Netflix就有《怪奇物语》、《王冠》等等，而中国的优酷、腾讯视频每年推出都会有很多自制内容，如《创造101》、《奇葩说》等等。
原创内容不仅可以影响用户在各平台上的转化情况，而且能让More and more的地区观众接受OTT视频，使OTT视频行业向更加多元的方向发展。
二、OTT视频行业的发展趋势OTT视频行业在发展过程中也面临着各种挑战和困难。
2024年OTT机顶盒市场前景分析
2024年OTT机顶盒市场前景分析简介随着互联网的普及和科技的发展，OTT（Over-The-Top）机顶盒市场在近年来迅速崛起。
OTT机顶盒是一种通过互联网传输音视频内容的设备，它的出现改变了传统电视观看方式，并且为用户提供了更加便利和丰富多样的娱乐选择。
本文将对OTT 机顶盒市场的前景进行分析。
市场趋势1.增长势头强劲：OTT机顶盒市场正以惊人的速度增长，预计在未来几年内将继续保持高速增长。
这主要得益于互联网的普及和用户对个性化内容需求的增加。
2.多样化的内容：OTT机顶盒提供了丰富的内容选择，用户可以通过订阅各种视频平台、观看网络电视、收听音乐等。
这种多样化的内容供应为OTT机顶盒市场带来了巨大的潜力。
3.智能化的功能：OTT机顶盒不仅仅是一个传统电视接收设备，它还具备智能化的功能。
通过与智能手机、智能音箱等设备的连接，用户可以实现远程控制、语音搜索、智能家居控制等功能。
4.OTT服务提供商的兴起：随着OTT机顶盒市场的兴起，越来越多的OTT服务提供商涌现出来。
这些提供商通过提供独特的内容和定制化的服务来吸引用户，为OTT机顶盒市场创造了更多商机。
市场挑战1.竞争激烈：OTT机顶盒市场竞争激烈，市场上存在着众多品牌和产品。
这使得各个厂商需要不断创新和改进，以提供更好的用户体验和差异化的产品。
2.版权保护和内容管理：由于OTT机顶盒可以通过互联网传输各种内容，版权保护和内容管理成为了市场面临的重要问题。
OTT服务提供商需要与版权方合作，确保提供的内容合法并且不侵权。
3.网络环境限制：OTT机顶盒对网络环境的要求较高，需要稳定、快速的互联网连接才能提供流畅的观看体验。
然而，在一些地区和农村地区，网络条件可能较差，这对OTT机顶盒市场造成了一定的限制。
市场前景尽管OTT机顶盒市场面临一些挑战，但其前景依然非常乐观。
以下是OTT机顶盒市场的一些前景展望：1.市场规模扩大：随着越来越多的用户对OTT机顶盒的需求增加，市场规模将继续扩大。
互联网电视ott
互联网电视ott互联网电视OTT的趋势和发展互联网电视OTT（Over The Top）是一种通过互联网传输音视频内容的技术，它推动了电视行业的革命性变革。
OTT技术的出现使得用户可以自由选择观看内容，并且无需遵循传统电视节目表的安排，极大地改变了人们的电视观看方式。
本文将探讨OTT的发展趋势以及对电视行业的影响。
一、OTT技术的发展历程OTT技术起源于早期的视频流媒体服务，最早被广泛应用于视频点播服务。
随着互联网带宽的不断提升以及流媒体技术的发展，OTT技术逐渐与传统电视行业相结合，成为一种新的电视传输方式。
OTT技术使得用户可以通过智能电视、机顶盒或者手机等终端设备接收并播放视频内容，而无需依赖传统的有线电视或卫星电视服务。
二、OTT技术的优势1. 多样化的内容选择：OTT技术使得用户可以根据个人喜好选择观看内容，不再受限于传统电视节目安排。
用户可以通过OTT平台上的应用程序（APP）访问各种视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目等。
2. 强大的交互性和个性化服务：OTT平台具备强大的交互性，用户可以根据自己的需求进行内容搜索、点播和暂停等操作。
同时，OTT平台还可以根据用户的观看行为和偏好提供个性化的推荐服务，为用户呈现更加符合其兴趣和口味的内容。
3. 灵活的终端设备支持：OTT服务可以在智能电视、移动设备、电脑等各种终端设备上提供，用户可以随时随地通过自己喜欢的设备观看视频内容，大大提升了观看的便利性和灵活性。
三、OTT的发展趋势1. 内容自制化和独家版权：OTT平台的崛起推动了内容自制化的发展。
越来越多的OTT平台开始自主制作或独家购买影视作品，并推出原创电影和独播剧集，以吸引观众并提高平台的独特性。
2. 云游戏和VR体验：OTT平台也逐渐探索将云游戏和虚拟现实（VR）技术与电视内容相结合的可能性。
用户可以通过OTT平台体验高质量的云游戏和沉浸式的VR内容，提升观看的游戏和电影体验。
3. 数据筛选和精准营销：OTT平台的用户行为数据非常丰富，平台可以通过对用户行为数据的分析，进行精准的广告投放和内容推荐。
我国IPTV与OTTTV的现状分析与发展趋势
状， 并从 承 载 的 内容 、 受众类 型和 承载 的 网络 ３方 面对 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ与 Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ作 了比较 。 通过 各 方 面 的分析 ，
试 图进 一 步 明确 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ与 Ｏ Ｔ Ｆ Ｔ Ｖ在 三 网融合 背景 下的发展 趋 势 ， 探 究未 来 电视 产 业 的发展 方 向。
Ｉ Ｐ ｒ ｒ Ｖ与 Ｏ Ｔ Ｔ Ｔ Ｖ无 疑 都 是 近段 时 问 广 电行 业 的
热词 之一 。 Ｉ Ｖ 即 网络 协议 电视 （ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｒ ｎ ｅ ｔ Ｐ ｒ ｏ ｔ ｏ ｃ ｏ ｌ Ｔ ｅ ｌ ｅ ｖ ｉ ．
视 信 号 。 随着 数 字 电视 的 强 劲 发展 ， Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ和 Ｏ Ｔ Ｆ Ｔ Ｖ
文献标识码 ： Ａ
我国 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ 与 ＯＴ Ｔ Ｔ Ｖ 的 现 状 分 析 与 发 展 趋 势
口汪 洋 ， 温淑鸿 （ 中 国 传 媒 大 学 信 息工 程学 院， 北 京１ ０ ０ ０ ２ ４ ）
摘
要： 从 目前 的监 管政 策 、 技 术层 面 以及 运 营模 式等 方 面入手 ， 剖析 了我 国 Ｉ Ｐ Ｔ Ｖ与 Ｏ Ｔ Ｆ Ｔ Ｖ 的产 业 现
《 中国有线 电视￣ ２ ０ １ ３ （ １ １ ）
Ｃ ＨＩ Ｎ Ａ ＤＩ Ｇ Ｉ ＴＡ Ｌ Ｃ ＡＢ Ｌ Ｅ Ｔ Ｖ
⑥
文章编号 ： １ ０ ０ ７—７ ０ ２ ２ （ ２ ０ １ ３ ） １ １ —１ ２ ４ ９— ０ ３
・ 热 点 关 注 ・
中图分类号 ： Ｔ Ｎ ９ ４ ９
的产 物 ， 它 们之 间 的竞 争 以及 未来 生存 模 式 的探 讨 是
近 年来 专家 学者 热议 的话题 。数 据显 示 ， 截 止到 ２ ０ １ １
互联网电视及OTT服务的发展趋势
互联网电视及OTT服务的发展趋势随着互联网的普及和技术的不断进步，互联网电视及OTT（Over-The-Top）服务在近年来得到了快速发展。
OTT服务是指通过互联网传输音视频内容，绕过传统电视广播和有线电视运营商，直接提供给用户的服务。
本文将探讨互联网电视及OTT服务的发展趋势。
一、内容多样化随着OTT服务的兴起，用户对于内容的需求也越来越多样化。
传统电视节目的播放时间和内容受到限制，而OTT服务可以提供更加丰富多样的内容选择，包括电影、电视剧、综艺节目、纪录片等。
同时，OTT服务还可以根据用户的兴趣和喜好进行个性化推荐，提供更加精准的内容推荐，满足用户的需求。
二、智能化和交互性互联网电视及OTT服务的发展趋势之一是智能化和交互性的提升。
随着人工智能技术的不断发展，互联网电视可以通过语音识别、人脸识别等技术实现智能化操作，用户可以通过语音指令或者手势控制电视的开关、音量调节、频道切换等功能。
同时，互联网电视还可以与其他智能设备进行连接，实现智能家居的控制和管理。
三、4K和8K技术的应用随着4K和8K技术的不断成熟，互联网电视及OTT服务也开始应用这些高清技术。
4K和8K技术可以提供更加清晰、细腻的画面效果，使用户能够更好地享受高质量的视觉体验。
同时，随着网络带宽的提升，用户可以更加流畅地观看4K和8K的内容，提高观影的舒适度和质量。
四、移动化和跨平台互联网电视及OTT服务的另一个发展趋势是移动化和跨平台。
随着智能手机和平板电脑的普及，用户可以通过移动设备随时随地观看互联网电视的内容。
同时，OTT服务也可以在不同的平台上提供服务，包括电视、手机、平板电脑等，用户可以根据自己的需求选择合适的设备进行观看。
五、广告和付费模式的创新互联网电视及OTT服务的发展也带来了广告和付费模式的创新。
传统电视广告的播放时间和内容受到限制，而OTT服务可以根据用户的兴趣和喜好进行个性化广告投放，提高广告的精准度和效果。
OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈
OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈黄皓琪【摘要】自从进入二十一世纪以来,我国互联网事业就进入了飞速发展的时代.在电视传媒领域,OTT TV和IPTV凶猛的挑战着传统有线数字电视,意图将其推下王座.然而OTT TV因为具有成本较低,可以随意利用互联网资源等特点,出现了市场混乱的情况.也是因为这些特点,IPTV的推广也遭到了全所未有的阻力.国家广电总局针对目前OTT TV目前混乱的市场情况,及时出手,加大对其的控制力度,采取了牌照式的管理办法,试图来确保IPTV的传播.主要从技术和市场体验及发展前景等几个方面来比较OTT TV、IPTV、传统数字电视之间的优势和劣势,浅析电视传媒行业在未来的走向.【期刊名称】《移动信息》【年(卷),期】2016(000)003【总页数】1页(P39)【关键词】传统有线数字电视;OTT;TV;IPTV;国家管控【作者】黄皓琪【作者单位】江西省广播电视网络传输有限公司赣州市分公司,江西赣州341000【正文语种】中文【中图分类】G229.2互联网自从进入我国之后，便势不可挡的发展了起来，如今生活中各个角落都充斥着互联网的气息。
而电视行业也从闭路电视发展到了数字电视，如今传统的数字电视又遭到了新兴的OTT TV 和IPTV的挑战[1]。
电视机上的机顶盒不断的更新换代。
IPTV是由电信运营商和广电牌照方合作的产品。
OTT TV是网络公司和电信牌照方合作的产品。
除了这两种产品之外，还有很多很多源自互联网的公司向以手机移动终端为载体的用户提供PC、PAD等视频服务。
在这种环境下，人们心目中最传统的机顶盒播放，一家人都在屋子里看电视的氛围正在悄悄转变[1]。
1.1 OTT TV和IPTV概述OTT TV是OVER THE TOP TV的缩写，是指以网络为基础，通过终端来为客户攫取网络上的视频资源的一种模式，使客户可以通过机顶盒来观看网络上资源提供的视频服务。
例如小米盒子，乐视盒子，这些都属于OTT TV。
DVB、IPTV、OTT，谁会在超高清大战中胜出？
DVB、IPTV、OTT，谁会在超高清大战中胜出？2019年2月，由工信部、广电总局、中央电视台三部委联合印发的《超高清产业发展计划（2019-2022）》至今刚好四年，超高清发展情况如何呢？1.超高清频道及终端条件成熟2022年春晚，以及2022冬奥会，央视都实现了4K/8K超高清直播，再加上地方超高清频道，目前已经达到10个。
今年是三部委超高清发展计划的收官之年，预计超高清频道会快速增加。
现在，影视剧母片都是4K格式的，有的甚至是8K的，超高清内容日趋丰富。
终端方面，市场化销售的机顶盒超高清比例超过95%，电视机超高清比例已经超过70%。
虽然电视机销量下降，但电视大屏化趋势明显，单价提高，电视销售额反而增加。
既然超高清电视内容终端都有了，剩下的就是中间的传输环节。
目前，电视频道的传输有OTT直播聚合、IPTV、DVB三种途径，下面分开讨论。
2.OTT直播聚合就是通常所说的互联网电视。
因为OTT直播聚合没有运营商专网的支撑，服务完全由互联网公司提供。
互联网公司服务的用户数量和质量取决于从电信运营商购买的宽带出口和数据中心规模，成本较高。
从运营商的宽带出口报价上可以反推OTT的部分成本。
比如，中国电信宽带出口报价约为1Gb/5万/月，相当于1Mb/50元，如果为一个用户提供40M超高清带宽，每个月的成本约为2000元，如果再加上数据中心投资及内容成本，不知道还要增加多少。
在用户较少，且不同时使用时，OTT可以进行均衡大幅降低成本，但当遇到重大事件需要集中时段无差别广播传输时，就会出问题，难以保证公共服务质量，这就是中移动使用OTT替代IPTV广播服务不被监管认可的原因。
用OTT提供合规广播，与提供长视频服务的道理一样。
长视频即使VIP会员涨价，运营者也亏钱，传输成本高是一个重要原因。
我们点视频按下遥控器的背后，是大量耗电和碳排放。
既然如此，为什么OTT直播是免费的？首先是电视购物补贴，其次是没有版权成本。
关于IPTV+OTT、DVB+OTT的几点思考
关于IPTV+OTT、DVB+OTT的几点思考关于IPTV+OTT、DVB+OTT的几点思考2012-8-10 12:08:00OTT在中国，就是一个中国特色的产物。
是各行以此为概念，推进自身业务前行的助燃剂。
不要拿国外模式说事，说千道万也改变不了中国新媒体的产业环境。
还是要看清现实、立足当下、务实发展，看谁能借力获利。
IPTV+OTT现阶段通信运营商的OTT只是规避政策限制的概念变换，商业本质还是IPTV探索的模式，所以要考虑的是如何老树开花提升价值。
而不是简单的穿新鞋走老路三大运营商中:中国电信：电信运营商是占优的,因为他们已经有了IPTV这个业务基础,而且现在IPTV业务本身的产业环境趋于良性,无论IPTV播控平台的广电争夺如何博弈，对于电信业务发展而言，利大于弊。
利在于：•电信运营商借助IPTV业务，已经成功的切入了电视媒体行业，为其未来全业务发展提供了机会和资源。
•电信运营商将IPTV与宽带业务相结合，为自身的宽带发展成功捆绑住了一个有价值的填充性业务。
•IPTV业务的合法化，会促使用户规模的不断提升，电信运营商规模效益可以预计。
•电信运营商在IPTV业务中争取到了一定的内容组织和EPG的权限。
•IPTV增值业务随规模的增加，在电信未来收入中的增长比重会缓慢提升。
•在IPTV的商业模型中，电信运营商掌握计费、收费通道，短期内具有难以替代的优势。
弊在于：•上游内容的垄断导致电信运营商在其中的话语权大大减弱。
•电信运营商的成长空间取决于和地方广电的合作契合度•终端免费赠送的资金压力依旧存在。
因此电信运营商的未来发展需要紧密结合IPTV的商业根基，利用OTT这个新概念所带来的政策空间以及其所带来的商业外在力，进一步拓展并挖掘用户，尤其是高端用户的商业价值，同时也是逐步尝试摆脱终端免费赠送的切入点。
让IPTV占据中低端市场，OTT服务走至上而下的高端市场才是正道。
靠内容和服务赚钱，也要赚有消费能力的钱，而不是均贫富，更何况免费盒子在用户心目中是低价值的，借助OTT要走出这个怪圈而不是延续。
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中另一股重要的势力！ 在这些 电视平台中， 而一般家电厂家不得涉足播控平台。 最让 人津 津乐道的， 愿意加 入比较 的就 时代代表着未来 电视 发展的大方向。面 （ ） 内容来源 ， ２其 必须 由获得互联 对两者的极大的相似性 ， 在未来的发展 入的分析。
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ＯＴ Ｔ 电视￣ ＩＴ 之间的差距将可能 ＩＰ Ｖ ］
０５ 在一些市场 ， 如英国 终端 一般 为国产互联网电视一体 机。 此供应商通常会向客户同时提供 收费电 在２ １年更加突出， 目
ｗ ｎ ｒｃ １年３ Ｉ Ａ Ｉ Ⅳｔ ｎＩ ｏ２ 月 Ｉ ＤＯ＆Ｔ ＬＶＳＯ Ｆ Ｒ ＡＩＮＩ Ｉ Ｉ ／ ｉ Ｉ ２ Ｒ Ｅ ＥＩＩＮＩ Ｏ Ｍ Ｔ 广 言 ８１ Ｎ Ｏ Ｉ 呐镗期／
（） ３ 电视设备中对播出平台及内容 认 为二者协同发展， 不存在替代 的关系。 来源的集成要求： 一台电 视机只能植入 ＿ 发展的趋势。 可以植入不同客户端。
３１ 营数据 ．运
为了 分析两者之间的优劣关系， 我们
（ ＯＴＴ １） Ｔ — Ｖ
本文试着分析其中的利弊， 得出未来电视 家集成商的客户端， 但同一品牌不同型号 先来回顾两个阵营的数据： 根据市场研究公司Ｉｆｒ 信和媒 ｎｏｍａ￣ Ｅ
Ｉ ｅｎ ｔ Ｖ或是 Ｔ ｖ ｒ ｒａ ｂ ｎ 。 ｎ ｒｅ ｔ Ｔ Ｖｏ ｅ ｏ ｄ ａ ｄ Ｂ
联网及ｌ电话 等相关服务， Ｐ 也可称为 三 ｚ ｎ 英国 电信￣Ｏｒｎ ｅ 的受管理 的 ｏ、 ｇ等 ａ
在我国， Ｔ ． 是指通过公共互联 重服务” “ ＯＴ Ｖ Ｔ 或 三合一服务”（ ｒ ｌ Ｐａ ） Ｉ Ｖ Ｔｉ ｅ ｌｙ 。 Ｐ ￣务。 Ｔ Ｅ ｐ Ｔ Ｏ Ｔ￣ 视用户将是Ｉ Ｖ Ｐ 用户数 Ｔ 网面 向电视机传输 的由国有广播 电 视机 Ｉ Ｖ Ｐ 是数字电 Ｔ 视的一种， 因此普通电 视机 量的两倍。
Ｔ ｌ ｉｏ ｅｅ ｓ ｎ的缩写， ｖｉ 指通过公共互联网面 ｎ ｔ ｒｔ ｃ ｌ ｅｅ ｉｉｎ ， ｅ ｏ ｏ ｏ ｌｖｓｏ ） 是宽带电视 Ｐ Ｔ
向电视传输的Ｉ视频和互联网应用融合 （ ｒａ ｂ ｎ Ｖ） Ｐ Ｂｏ ｄ ａ ｄ Ｔ 的－７。 Ｐ Ｖ ￣ ＩＴ 是用宽带 人将通过 如电视机 、 游戏机 或机顶盒等 的服务， 其接收终端 为互联网电视一体 网络作 为介质传送 电 视信息的一种系统 ， 的联网设备观看在线视频。此增长将受 机或机顶盒＋ 电视机， 由于它可以跨越时 将广播节 目透过宽带上的网际协议向订 像苹果、 谷歌、 Ｂ ｌ ｅ、 ｅｆｘ Ｂ Ｃｉ ａ ｒＮ ｔ ｉ Ｐｙ ｌ 这样 间空间及载具的限制， 因此被业界称 为 户传递数字电 视服务。 于需要使用网络， 的服务普及的推动。 比之下，ｎｏｍ 由 相 Ｉ ａ ｆｒ 是 “ ｖ ｒ ｈ ｏ Ｖ ， Ｏ ｅ ｅＴ ｐＴ ” 也有人将其称 为 Ｉ Ｖ ｔ Ｐ ￣务供 应商经常会一并提供连接互 预测２ １年１ ３ Ｔ ０５ ． 亿用户将观看来￣ ｅｉ ６ Ｖ ｒ —
是ｌＴ 与Ｏ ＴＴ 。 Ｐ Ｖ Ｔ —Ｖ 有人认为随着产业的 网内容服务牌照的广电 播出机构提供， 中， 非 会出现什么 样的竞争形式 ， 需要做深
发展， Ｔ ｌ 将最终取代Ｉ Ｖ 成为未来 广电 ０Ｔ Ｖ － Ｔ Ｐ ， Ｔ 机构无法获得。 电视形态的主要模式， 而另外一些人则
（） 播出平台， １其 必须 由获得牌照
３两者市场对 比
Ｏ ＴＴ 和Ｉ Ｖ Ｔ ＿Ｖ Ｐ 代表一种关于消费者 Ｔ
ｔ ｎ 但肯定一定是个ｅ ｏｕｉｎ 除 之集成服务商 （Байду номын сангаасｉ ， ｏ ｖ ｌｔ 。 ｏ 中国网络电视台、 百视 通、
了ＩＴ 、 字电视外， ＰＶ 数 包括Ａ ｐｅＴ 及 杭 州华数、 ｐ ｌ Ｖ 南方传媒、 湖南 电 台 中国 如何 消费视频 内容 ， 视 、 都很 自 然的朝着 个
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Ｏ ＴＶ Ｔ Ｔ ＳＩ Ｖ兼谈 电视的发展趋势 Ｐ
文／ 深圳市天威视讯股份有限公司 杨建祥 向农 广播科学研究院 付光涛
深圳职业技术学院教育技术与信息中心 叶永沛 ／ ／
摘要 ： 文通过深入 比较 （Ｔ — ｖ与 ＩＴ 本 ）Ｔ Ｔ Ｐ Ｖ两者之 间的在概 念、运 营 数 据 、标 准化组 织 、产 业政 策、产 业化环 境等 方面 的 区别 ，详 细分析 了二 者在 电视 产业领域 内的发展 趋势 、
关键 词 ： ＯＴＴ一＿ ＩＴＶ 互 联 网 电 视 Ｉ 、 ｐ Ｖ
互联 网的发展， 从改变音乐产业到 前我国对厂商提供０ Ｔ ｖ Ｔ － 服务有如下要 视服务。 Ｔ
出版产业 ， 再到下一个 “ 产业” 一 电视 ， 求： ～
已是迟早的事 ， 它不见得会是个ｒｖ ｌ— ｅ ｏ ｕ
－ ＣＮｄ 专 ：２ 刊 ＣＯ ２ Ｂ
Ｃ Ｂ 专刊 Ｉ Ｃ Ｎ Ｉ
已经有更多的Ｏ Ｔ Ｔ 电视观众。到２ １ 年 ， 全球所有付费电视 的家庭８３ ０ ５ ＿％的市场份 只有３ ０ ６ 万人可能会观看受管理的ＩＴ ， Ｐ Ｖ 额。 国际上与ＩＴ 标； Ｐ Ｖ 隹相关的标准化组
１什 么是 ＯＴ — Ｖ ＴＴ
何ｉ Ｏ ＴＴ ？它是Ｏｖ Ｔ ｅＴ ｐ ￣ Ｔ —Ｖ ｅ ｈ ｏ ｒ
２什么是 ＩＴ Ｐ Ｖ？
体部最近的一项研究， Ｊ０３ Ｏ Ｔ ￣２ １年， Ｔ 的 ］ Ｉｆ 预测￣ ２ １年 ， ｎｏ ｍａ ｒ Ｊ ｗ０ ５ 全球３８ ．亿
Ｉ Ｔ 全名网络协议 电视 （ｒ ｅ 全球电 Ｐ Ｖ， Ｉｔ 卜 ｉ 视观众数量将超过Ｉ Ｖ Ｐ 观众数量。 Ｔ