卡通形象在食品营销中的应用研究
生肖营销案例
生肖营销案例：
1.思念食品：在2019年开始，思念食品连续三年推出了不
同的卡通生肖形象，包括“吉利鼠”“开运牛”和“好运虎”等原创生肖形象。
他们基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销，形成春节、元宵、可爱的生肖、饺子、汤圆与品牌之间的强关联。
在传播形式上，他们除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报，还以“好运虎”为主角，拍摄了一支魔性的TVC短片，更完整地呈现了IP形象。
2.可口可乐：可口可乐的《虎年贺岁》短片中的老虎以动画
形式呈现“猛虎出山”的情景，部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景，可口可乐称：“这个虎年，有你，就是好年”。
3.农夫山泉：今年，农夫山泉推出了兔年限定生肖瓶。
这款
金兔瓶分为有含气与不含气两款，含气款瓶身上是一只挺胸而立、眺望前方的兔爸爸；不含气款则是三只兔宝宝围着兔妈妈奔跑玩耍，两款金兔水笔触细腻，细节拉满，寓意新的一年幸福团圆、所愿皆满。
与往年一样，金兔水依旧是限量十万套，只送不卖。
4.王老吉：王老吉延续了“罐身营销”的策略，推出了新春
吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等一系列产品。
而相比去年的姓氏花样玩法而言，今年王老吉则是围绕“健康”来
讲，贴合春节场景，以罐身为载体，向消费者传达健康吉祥的兔年新春祝福。
动漫形象在广告中的运用
动漫形象在广告中的运用动漫风潮席卷全球，动漫形象在广告中扮演着越来越重要的角色。
它们通过独特的视觉效果和强大的故事情节吸引着广大受众的眼球，为广告增色不少。
本文将探讨如何利用动漫形象为广告带来更多，并阐述其积极影响。
动漫形象在广告中具有吸引注意力的作用。
它们以独特的造型、鲜明的性格和有趣的情节，抓住了消费者的目光。
动漫形象也具有很强的识别度，能够帮助广告在众多信息中脱颖而出。
合适的动漫形象能够强化广告信息，使消费者更加容易理解和接受。
在广告中运用动漫形象的方式多种多样。
要根据产品或服务的特性选择适合的动漫形象。
例如，对于年轻人的产品，可以选择活泼可爱或者酷炫帅气的动漫形象，以吸引年轻人的。
要注重动漫形象的塑造，使其具有更强的视觉冲击力。
另外，动漫形象的言行举止要与广告信息相契合，以便更好地传递广告主题。
许多成功的广告案例都充分利用了动漫形象的魅力。
例如，日本品牌KFC就曾运用动漫形象来推广其炸鸡产品。
他们设计了一只可爱的炸鸡卡通形象，让消费者在看到这个形象时便联想到KFC的美味炸鸡。
还有一家信用卡公司也通过设计有趣的动漫形象来吸引消费者，并取得了不错的营销效果。
当然，也有一些失败的案例。
这些案例往往没有充分考虑受众的喜好和心理，或者没有将动漫形象与广告信息进行有效结合。
例如，某家运动品牌曾试图用一位过于夸大的动漫形象来宣传其产品，结果适得其反，遭到了消费者的反感。
动漫形象在广告中具有不可忽视的作用。
它们能够提高广告的度，增强广告效果，帮助品牌建立独特的个性和魅力。
未来，随着动漫技术的不断发展，我们有理由相信，动漫形象将在广告中发挥更加重要的作用。
因此，广告主和创意团队应更加重视动漫形象的运用，根据品牌定位和目标受众的需求，巧妙地将动漫形象与广告信息融合在一起，为消费者带来更多惊喜和愉悦的体验。
我们也需要警惕那些不合时宜或者过于夸大的动漫形象，以免对品牌形象和广告效果造成负面影响。
随着社会的进步和科技的发展，商业广告正在不断演变和创新，其中动漫形象的应用也越来越广泛。
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用
浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。
传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。
然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。
卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。
卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。
1.卡通形象在食品包装中的应用。
消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。
一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。
好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。
卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。
例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。
2.卡通形象在食品广告中的应用。
数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。
广告宣传也是食品营销中的重要一环。
新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。
食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。
二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。
针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。
卡通形象在儿童食品包装设计中的应用
卡通形象在儿童食品包装设计中的应用卡通形象在儿童食品包装设计中的应用近年来，随着社会的不断进步和儿童食品市场的快速发展，包装设计也逐渐成为各个企业关注的焦点之一。
特别是在儿童食品领域，卡通形象经常被应用于包装设计中，极大地提升了产品的吸引力和竞争力。
本文将探讨卡通形象在儿童食品包装设计中的应用，分析其作用和市场效果。
一、卡通形象的选择在儿童食品包装设计中，选择合适的卡通形象是至关重要的一步。
首先，卡通形象应具有可爱、亲和、活泼的特点，符合儿童的审美趣味。
其次，卡通形象与产品特点要相匹配，能够准确地传达产品的品质和特色。
最后，卡通形象要具备一定的独特性和品牌张力，能够与其他产品形成差异化竞争。
例如，一款以水果为主要原料的儿童食品，卡通形象可以选择快乐果蔬小人儿，他们可爱活泼的形象与产品的天然、健康等特点相契合，能够吸引孩子们的注意力。
而对于儿童饮料，可以选择可爱的动物形象，如小熊、小猫等，增强产品的亲和力和趣味性。
二、卡通形象的运用卡通形象应该在儿童食品包装设计中得到充分的运用，以创造出更具吸引力和竞争力的产品。
1. 产品认可度的提升通过卡通形象的设计，可以有效提升产品的认可度。
孩子们容易对卡通形象产生好感，并通过形象的塑造来记忆产品的主体特征。
当他们看到具有卡通形象的包装设计，就能够迅速地联想到产品本身，形成品牌认知。
通过长期的曝光和广告营销，品牌形象与产品形象可以形成强关联，从而提升产品的市场份额。
2. 激发购买欲望卡通形象能够激发孩子们的购买欲望。
亲切可爱的形象容易引起他们的共鸣，形成购买动机。
当他们看到卡通形象时，会觉得产品是为自己而设计的，从而想要购买并尝试。
因此，卡通形象的运用可以帮助企业提高销售额，并达到市场目标。
3. 增加品牌影响力通过卡通形象的塑造，企业可以加强品牌的影响力。
孩子们更容易被卡通形象所吸引，而这些形象又以品牌名称和标志作为背景，使得品牌与形象形成有机联系。
当孩子们在日常生活中接触到品牌的卡通形象，会自然而然地将企业的形象和产品联系在一起，形成品牌认知。
食品包装设计中的美术元素与消费心理研究
食品包装设计中的美术元素与消费心理研究在当今竞争激烈的市场环境中，食品包装设计已经成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
其中，美术元素的运用在吸引消费者目光、传递产品信息和引发消费心理反应方面发挥着关键作用。
美术元素在食品包装设计中包括色彩、图形、字体、材质等多个方面。
色彩是最先引起消费者注意的元素之一。
例如，红色常常被用于表现辣味食品，给人以热情和刺激的感觉；绿色则常用于代表新鲜、天然的食品，传递出健康和环保的信息。
不同的色彩搭配能够营造出不同的氛围和情感联想，从而影响消费者的购买欲望。
图形设计在食品包装中同样具有重要地位。
生动、形象的图形能够直观地展示食品的特点和品质。
比如，对于水果类食品，采用逼真的水果图案可以让消费者迅速联想到其新鲜的口感；而对于儿童食品，可爱的卡通形象往往更能吸引小朋友的目光。
字体的选择和设计也不容忽视。
清晰易读的字体能够准确传达产品的名称、品牌和关键信息。
同时，富有创意和个性化的字体可以增强品牌的独特性和辨识度。
材质的运用能够给消费者带来触觉上的感受。
质感良好的包装材料，如光滑的塑料或厚实的纸质，能够提升产品的档次和品质感。
消费者在面对食品包装时，其心理活动是复杂多样的。
首先，视觉上的吸引力是引发消费者兴趣的第一步。
一个美观、独特的包装能够在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者的目光并促使他们走近货架进一步观察。
其次，包装所传递的信息会影响消费者对产品的认知和预期。
如果包装上明确标注了“低糖”“无添加”等字样，关注健康的消费者可能会更倾向于选择该产品。
再者，消费者的情感需求也在购买决策中起到作用。
包装设计所营造的温馨、欢乐或高端的氛围，能够满足消费者在不同场景下的情感诉求。
此外，品牌形象也是影响消费心理的重要因素。
具有良好口碑和品牌形象的食品，其包装设计往往更容易获得消费者的信任。
在实际的食品包装设计中，需要充分考虑目标消费群体的特点和需求。
对于年轻消费者，时尚、个性化的设计可能更具吸引力；而对于老年消费者，简洁明了、注重实用性的包装则更受欢迎。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析在竞争激烈的休闲食品市场中，三只松鼠凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为了行业内的佼佼者。
本文将对三只松鼠的营销策略进行深入分析。
一、品牌塑造三只松鼠从创立之初就致力于打造一个极具个性和亲和力的品牌形象。
其品牌名称“三只松鼠”本身就具有很强的记忆点和趣味性，容易引起消费者的关注和喜爱。
同时，三只松鼠为每一只“松鼠”赋予了独特的性格特点，分别是“松鼠小贱”“松鼠小美”和“松鼠小酷”，使品牌形象更加生动、立体。
这种拟人化的品牌形象设计，拉近了与消费者之间的距离，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
此外，三只松鼠在品牌视觉设计上也下足了功夫。
其包装设计采用了鲜明的色彩和可爱的卡通形象，给人以活泼、欢快的感觉，在众多同类产品中能够迅速吸引消费者的目光。
而且，三只松鼠还注重品牌故事的讲述，通过一系列的宣传和推广，向消费者传递了“三只松鼠为消费者提供美味、健康、快乐的休闲食品”的品牌理念，进一步强化了品牌在消费者心中的印象。
二、产品策略在产品方面，三只松鼠坚持以消费者需求为导向，不断丰富产品线。
其产品涵盖了坚果、果干、肉脯、糕点等多个品类，满足了不同消费者的口味需求。
同时，三只松鼠注重产品的品质和安全，建立了严格的质量控制体系，确保每一款产品都符合国家标准和消费者的期望。
为了提高产品的竞争力，三只松鼠还不断进行产品创新。
例如，推出了“每日坚果”这一爆款产品，将多种坚果和果干按照科学的比例搭配在一起，既方便消费者食用，又满足了消费者对营养健康的需求。
此外，三只松鼠还根据不同的节日和场景，推出了定制化的产品礼盒，如春节礼盒、情人节礼盒等，满足了消费者在特殊时期的送礼需求。
三、渠道策略三只松鼠在渠道建设上采取了多元化的策略。
一方面，其积极拓展线上渠道，在各大电商平台开设了官方旗舰店，如淘宝、京东、拼多多等，借助电商平台的流量优势和便捷的物流配送体系，实现了产品的快速销售和送达。
另一方面，三只松鼠也在逐步布局线下渠道，开设了实体店和体验店，让消费者能够更加直观地感受产品和品牌文化。
浅谈动漫元素在食品包装设计中的运用
■■■■■■■■■■■■■■■企业文化·Company culture ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■商业故事 BUSINESS STORY090 浅谈动漫元素在食品包装设计中的运用浅谈动漫元素在食品包装设计中的运用岳 吻，周晓成（安徽新华学院动漫学院，安徽 合肥 230088）摘要：随着市场化进程的加快，市场竞争日益激烈，经济的全球化，市场的一体化，缺乏情感交流的信息社会，创造一个极具亲和力的动漫元素并运用于产品包装上增强受众的喜爱之情以刺激消费推动经济的发展，这就要求设计的动漫元素既要符合大众的审美又要具有自身的特色，本文就以三只松鼠为例展开讨论动漫元素与包装设计的相结合。
关键词：动漫元素；包装设计；三只松鼠一、动漫元素的特点（一）喜剧性。
动漫形象因其特有的喜剧性而受到欢迎。
Q 版动漫形象多为一些圆圆可爱的小动物或者人类，大多色彩鲜丽，风趣幽默。
这些都是从人类社会抽象出来的具有任性的特点。
而且，动漫形象尤其具有正面的性格特征，更加纯粹，能够极大的帮助人们减缓压力，给人以美感，备受钟爱。
（二）独创性。
动漫形象往往是根据某个特定的形象而进行设计的，其创作的特点会反应卡通形象独特的气质，性格，与一般的形象会有差异，容易被辨别。
在绘制卡通形象的过程中往往会带有创作人特有的艺术风格，这也造就了卡通形象的独创性。
（三）延展性。
动漫形象所具有的延展性就是指其本身所具有的商业价值，一个动漫形象可以被运用于各种场合，不仅仅局限于动画片。
美国当初以低价将流氓兔卖给中国目的就是利用了动漫形象的延展性，当流氓兔在中国大热的时候向中国出售一系列的附加产品从而获取利润。
三只松鼠在产品包装和天猫店铺装修的过程中也可以利用动漫形象的延展性去发展三只松鼠的附加产品。
三只松鼠供应链分析
三只松鼠供应链分析三只松鼠供应链分析一、的运营和推广1)整体的设计理念i.卡通扁平化的LOGO 区别于同类型的电商，三只松鼠的最大特点就在于无处不在的卡通元素，运用最近热门的扁平化设计来来突显整体的设计理念。
ii.简洁的版面设计在三只松鼠的页面设计上，没有类似于传统电商玲琅满目的商品列表和各类促销广告，而是简单清晰的卡通版面以及相关主题的跳转按钮，在视觉观感上对于新客户来说十分具有吸引力。
iii.新颖的主题设计虽然是以坚果食品为主的电商，但是先入为主的却是三个卡通人物，与传统电商以商品为主的宣传理念大相径庭，并且三只松鼠的形象很容易让人联想到坚果，让品牌的整体形象更加饱满。
2)的运营i 分工明确的组织结构三只松鼠把1000人的团队分成后端和前端，各有500人左右。
前端的500人里包括300人的客服团队，他们不单单是接，而是在线上和消费者做沟通；另外的200人里1/3做自己品牌内容和消费者社区运营，1/3做电商运营，另外1/3人做客户体验管理。
ii品牌优先，商品为辅三只松鼠在整个企业规划上是主打前端服务以及塑造品牌形象，在公司的部门规划上主要员工是前端服务人员以及品牌策划人员，力求在品牌影响力以及客服服务方面在行业中处于优势地位。
iii资金投入因为在三只松鼠上市之初获得了风投资金，因此在早期的资本储备上十分充裕，所以章燎原在公司发展之初就花费了大量的资金进行宣传推广，迅速在原已是红海的坚果食品市场抢占了一席之地。
3)产品推广由于三只松鼠主打坚果类食品，目前坚果食品市场日趋饱和，各类坚果品牌在口味上并无太大的差别，因此行业间的竞争往往在于产品的宣传和推广。
i自我品牌塑造相对于传统的电商，三只松鼠没有直接对商品本身进行过多的宣传，而是塑造了一个让人印象深刻的品牌形象，让企业的形象更加亲切，吸引更多潜在客户，拓宽了消费者的X 围，更受年幼消费群体的喜爱。
ii自成一派的消费群体对于电商来说能有稳定的消费群体可以为企业带来稳定的收益，三只松鼠对于消费者的称呼是“主人”，将消费者放在较高的位置，也体现了企业的营销理念，通过这类手段来巩固消费者的忠实度，为企业带来稳定的收入和较好的口碑。
三只松鼠营销策略分析
三只松鼠营销策略分析在竞争激烈的休闲食品市场中，三只松鼠凭借其独特的营销策略脱颖而出，成为了行业内的知名品牌。
本文将对三只松鼠的营销策略进行深入分析。
一、品牌塑造三只松鼠在品牌塑造方面下足了功夫。
首先，其品牌名称“三只松鼠”富有童趣和亲和力，容易让人记住。
三只可爱的松鼠形象分别代表了品牌所倡导的“品质、快乐、分享”的核心价值观。
在品牌形象设计上，三只松鼠的松鼠卡通形象可爱、生动，具有极高的辨识度。
无论是在产品包装、线上店铺还是线下门店，这些可爱的松鼠形象无处不在，给消费者留下了深刻的印象。
此外，三只松鼠还通过打造品牌故事来增强品牌的吸引力。
故事讲述了三只松鼠在森林中寻找美味坚果的冒险经历，传递出了品牌对品质和自然的追求。
二、产品策略产品是企业营销的基础，三只松鼠在产品策略方面有着独特的做法。
其产品线丰富多样，涵盖了坚果、果干、肉脯、糕点等多个品类，满足了不同消费者的需求。
同时，三只松鼠注重产品的品质和安全，建立了严格的质量控制体系，确保消费者能够放心食用。
在产品创新方面，三只松鼠不断推出新的产品口味和款式。
例如，针对年轻消费者对辣味食品的喜爱，推出了辣味坚果；针对健康饮食的潮流，推出了低糖、低盐的果干产品。
为了提升产品的附加值，三只松鼠还注重产品的包装设计。
其包装精美、实用，不仅能够保护产品，还能够作为礼物赠送，增加了产品的吸引力。
三、渠道策略三只松鼠在渠道布局上采取了线上线下相结合的方式。
在线上，三只松鼠通过电商平台如淘宝、京东等建立了自己的官方旗舰店，借助这些平台的流量优势，迅速扩大了市场份额。
同时，三只松鼠还积极开展社交电商营销，通过微信、微博等社交媒体平台与消费者进行互动，推广产品。
在线下，三只松鼠开设了实体店，如投食店和松鼠小店。
这些实体店不仅是销售渠道，更是品牌展示和消费者体验的场所。
通过线下渠道，三只松鼠能够更好地接触消费者，了解他们的需求，提升品牌知名度和美誉度。
四、价格策略三只松鼠在价格策略上采取了差异化定价的方式。
营销案例分析：三只松鼠
营销案例分析：三只松鼠是如何打造互联网“卖萌”文化的？如今的三只松鼠已经开始进军线下实体，全面布局新零售体系。
这个线上休闲食品的龙头，从坚果到全品类的休闲食品，已然驶入万亿休闲食品赛道。
其打造的三只松鼠形象，早已深入消费者的内心。
无疑，三只松鼠的角色营销，是非常成功的，同时也让其成为了众多媒体纷纷传说的互联网思维案例。
“三只松鼠”是怎样做到风靡全网的呢?主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。
凭借这种销售模式，迅速开创了一个新型的食品零售模式。
“三只松鼠”除了是品牌名之外，还是这家企业的角色形象。
“三只松鼠”在营销方式上主要是依靠其卖“萌”文化引来消费者的青睐。
那么三只松鼠是如何打造互联网“卖萌”文化的呢？请往下看：1、品牌Logo的“萌”“三只松鼠”品牌的Logo设计，创新且独特，萌且俏皮的三只小松鼠分别为:鼠小贱、鼠小酷和鼠小美。
三只松鼠代表了三种不同的风格，且以扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。
同时，三只松鼠肢体动作各有不同，小美张开双手，意味着拥抱和爱戴它们的每一位主人，隐隐透露着撒娇的气息；小酷则紧握拳头，代表的是“三只松鼠”企业所拥有的强大的团队和力量；最后小贱是手势朝上，象征着青春活力、永不止步的态度。
2、店铺设计的“萌”“三只松鼠”无论是线上的店铺页面，还是线下的实体店面，从进去的一瞬间就可以感受到一种可爱的“萌”文化。
这种视觉上的冲击可以瞬间引起消费者的兴趣，并且具有浓浓的新鲜感。
而且这个设计风格淡化了浓重的商业气息，与其他坚果店铺区别开来。
同时这种淡化商业气息的设计风格，可以快速消除消费者的距离感，增进消费者的情感体验。
“三只松鼠”在店铺风格上将“萌”文化演绎到了极致，但真正能够激起消费者购买欲望的还是商品的图片及文案。
如果说图片吸引了消费者的目光，文案就是促进消费者购买的推手，而“三只松鼠”品牌正是抓住了这点，在图片与文案上耗费了不少的精力，达到了让消费者耳目一新的效果，迅速的抓住了消费者的眼球同时利用文案刺激购买欲。
品牌推广中的卡通形象设计
品牌推广中的卡通形象设计近年来，卡通形象设计在品牌推广中变得越来越普遍，成为了许多企业品牌推广的重要手段。
卡通形象因其可爱、有趣、生动的特点而备受欢迎，成为企业品牌推广的一大亮点。
在本文中，我们将介绍品牌推广中卡通形象设计的重要性以及如何设计一个适合自己品牌的卡通形象。
为什么选择卡通形象推广？卡通形象有一种独特的优势，它可以吸引人们的眼球，通过可爱、有趣、生动的形式，让人们更愿意了解和接纳品牌。
相比传统的平面广告，卡通形象可以更好地引起人们的关注。
另外，卡通形象可以建立品牌的形象，增强品牌的认知度和影响力。
当品牌的卡通形象被社会认可和喜欢，人们对品牌的印象也会更好，这将为品牌在市场上的发展带来积极的影响。
如何设计一个优秀的卡通形象？设计一个适合自己品牌的卡通形象，并不是一件容易的事情。
下面，我们来详细介绍一下设计卡通形象的几个要素。
1. 品牌定位品牌的卡通形象设计必须与企业整体品牌定位相符。
如果品牌的卡通形象与品牌的定位不相符，那么这样的设计将不会产生好的效果。
因此，设计师必须充分了解品牌的特点，品牌的文化内涵以及目标受众的特点，来设计一个符合自己品牌定位的卡通形象。
2. 卡通形象的特点卡通形象应该有自己独特的特点，以便引起人们的注意。
这些特点可以是品牌的特点、行业特点、地域特点等等。
只有通过这些独特的特点，才能让人们更好地认知和记住自己的品牌。
3. 卡通形象的形象卡通形象的形象是他们能否吸引人们的关注的重要因素。
这里的形象包括卡通形象的外观、性格、表情和动作等。
设计师必须把握好这些因素，把卡通形象设计得可爱、有趣、生动和富有表情。
4. 卡通形象的用途卡通形象的用途决定了设计师应该如何设计和表现卡通形象。
如果卡通形象仅仅用于品牌推广，在设计时可以注重一些形象的特点、品牌文化元素和目标群体作为设计灵感，而如果卡通形象还涉及到故事漫画的形式，那么设计师可以更多的借鉴其他卡通形象的经验，以便使故事或漫画更有张力和吸引力。
营销策划：“三只松鼠”的营销技巧
营销策划：“三只松鼠”的营销技巧基于互联网渠道，运营卓有成效的单品类品牌三只松鼠，其成功秘诀，相信大家早有耳闻。
下面，我们一起看看大家钟情的三只松鼠其独具特色的营销手段，究竟藏着什么秘密？小小的坚果能创造出多大的市场？“三只松鼠”给出的答案是：超过3亿元的年销售收入，而且，这还只是一个开始。
“三只松鼠”的成功得益于独树一帜的创意和坚持不懈的持续创新。
“三只松鼠”网站成立于2012年，正是靠着“卖萌”的卡通松鼠形象、独特的情感营销及为客户提供别出心裁的产品服务，在2013年坚果的销售总额超出了3亿元，竞争如此激烈的电商市场中，“三只松鼠”受到了消费者的热捧，企业找到了适合的营销路线和发展空间，为其赚得了一个满载而归。
同样是卖坚果，有人在商场做生意，有人却可以卖到了互联网。
越来越多的企业希望用互联网的思维来经营企业，更愿意把自己定位为就是走互联网思维的企业。
换言之，企业已经不愿意把自己置身于网络之外了。
“三只松鼠”在众多网络品牌之中脱颖而出，它于2012年6月在天猫上线，65天后成为中国网络坚果销售第一；2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹，名列中国电商食品类第一名；2013年1月单月销售额超过2200万；至今一年多时间，累计销售过亿，并再次获得IDG公司600万美元投资。
三只松鼠为什么可以成长的如此之快？清晰可见的是，三只松鼠在坚果类的红海中找到了属于他们的蓝海，他们擅长于找到消费者的痛痒之处。
不是关于价格，而是能不能给消费者带来愉快的感受。
再从侧面看一下“三只松鼠”的包裹，除了坚果，不能吃的有哪些？一个带有品牌卡通松鼠形象的包裹；开箱器；快递小哥寄语；坚果包装袋；封口夹；垃圾袋；传递品牌理念的微杂志；卡通钥匙链，俘虏用户心的小玩具；还有供你清洁的湿纸巾。
我们可以说下“三只松鼠”运用在互联网思维上的对话式营销，店小二在面对买家时以“主人”相称，这种与用户之间的沟通也让这个品牌不断被熟悉、被接纳。
卡通ip形象的营销策划方案
卡通ip形象的营销策划方案一、引言卡通IP（Intellectual Property）形象是指以卡通图像为核心的品牌形象，是一个具有独特个性、富含情感和故事性的视觉符号，拥有较强的传播力和影响力。
卡通IP形象的营销策划是指通过精心策划和有效执行，推广和塑造一个卡通IP形象，从而提高其认知度、喜爱度和忠诚度，达到营销推广的目标。
二、市场分析1. 市场需求：卡通IP形象在儿童市场、青少年市场以及部分成人市场都有着巨大的需求，人们对乐观、正面、可爱的形象有着很高的接受度。
2. 竞争分析：市场上已经出现了很多优秀的卡通IP形象，例如迪士尼的米老鼠、Hello Kitty等。
因此，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，是推广卡通IP形象的关键。
三、目标定位根据市场需求和竞争分析，本策划将重点关注儿童市场，以年龄段为3-10岁的儿童为目标群体。
通过建立一个可爱、乐观、正面的卡通IP形象，提高人们对该形象的认知度和喜爱度，从而增加销售额。
四、卡通IP形象设计1. 角色塑造：选择一个与目标群体相互吸引，可以代表正能量和勇气的卡通形象。
设计出一个富有故事性和情感表达的形象，能够引起观众共鸣和共情。
2. 角色特点：卡通IP形象应该有独特的个性和特点。
例如，可以选择一个拥有特殊技能、善良、乐于助人的角色，与目标群体的价值观相契合，更容易被接受和喜爱。
3. 角色形象设计：进行形象设计，包括角色的造型、服装、肢体语言等。
要注重形象的可塑性和可变性，以满足不同场景和时期的需求变化。
4. 角色故事设定：为角色创造一个情节完整、富有戏剧性和可塑性的故事背景，以便拓展更多的故事线索和创意发展。
五、营销推广策略1. 多媒体宣传：通过多媒体平台，包括电视、网络、手机APP等进行宣传推广。
可以制作动画短片，制作卡通形象的肖像、图片和主题曲，进行宣传推广，增加触达面。
2. 品牌授权：将卡通IP形象应用于各种周边产品，包括文具、玩具、服饰等，并进行授权运营，开展相关合作，促进品牌推广和形象延展。
卡通形象推广活动方案策划
卡通形象推广活动方案策划一.活动背景分析卡通形象是一种受欢迎的娱乐形式，它可以吸引人们的注意力并带给他们快乐和幸福感。
随着市场竞争的加剧，越来越多的品牌选择利用卡通形象进行推广活动，以吸引年轻人群体的关注。
本文将从卡通形象推广活动的目标、目标受众、活动内容和执行计划等方面进行详细的策划。
二.活动目标及目标受众1.活动目标（1）提升品牌知名度:通过卡通形象推广活动，增加品牌的曝光度，使更多的人熟悉和了解品牌。
（2）提高产品销量:通过卡通形象推广活动，激发目标受众的购买欲望，提高产品的销售量。
（3）塑造品牌形象:通过卡通形象推广活动，打造年轻、时尚、活泼的品牌形象，吸引年轻人的喜爱。
2.目标受众（1）年轻人群体:年龄在15-30岁之间的年轻人是我们的目标消费群体，他们对卡通形象的喜爱度高，也是消费力较强的群体。
（2）卡通爱好者:喜欢收集卡通形象周边产品的人群，对卡通形象具有强烈的认同感和购买欲望。
（3）家庭主妇:有孩子的家庭主妇，他们对于卡通形象的产品也有一定的购买需求。
三.活动策划1.活动主题（1）卡通形象狂欢节:以卡通形象为主题的狂欢节活动，为目标受众提供一个互动、欢乐、激发购买欲望的平台。
（2）卡通形象大使:通过选拔一些具有亲和力的卡通形象大使，借助他们的影响力来推广品牌，吸引目标受众的关注。
2.活动内容（1）卡通形象主题展览:在主要商场设立卡通形象主题展览区，展示品牌的卡通形象及其相关产品，激发目标受众的购买欲望。
同时举办卡通形象创作比赛，鼓励年轻人参与创作，展示自己的才华。
（2）线上互动推广活动:通过社交媒体平台、短视频平台等渠道推出一系列卡通形象相关的互动活动，例如卡通形象短视频拍摄比赛、卡通形象表情包制作比赛等。
参与者可以分享自己的作品，并邀请好友点赞和转发，获得奖励和荣誉。
（3）卡通形象主题游乐园:临时搭建一个卡通形象主题游乐园，设有各类游乐设施和游戏活动，如卡通形象迷宫、卡通形象互动游戏等，吸引目标受众前来参与游玩，提高品牌知名度和销售量。
卡通形象调研报告
卡通形象调研报告卡通形象调研报告一、调研目的本次调研旨在了解卡通形象在现代社会中的影响力和受众喜好，以及卡通形象在商业市场中的具体应用情况。
通过对卡通形象的深入研究，我们可以更好地了解卡通形象对品牌推广和产品营销的作用，并为企业制定相关营销策略提供参考。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈两种方法。
通过问卷调查收集大量受众意见和数据，访谈一些专家学者和相关企业代表，以获取更加深入的见解和信息。
三、调研结果1. 卡通形象的受众喜好通过问卷调查我们得到了以下结果：（1）超过80%的被调查者表示自己喜欢看卡通片，其中70%的受调查者每天都会花一定时间观看卡通片。
（2）在卡通形象中，动物和人物形象最受欢迎，占比分别为60%和30%。
（3）超过70%的受调查者表示他们对卡通形象的选择主要基于喜好和情感连接。
2. 卡通形象在商业市场中的应用通过访谈我们得到了以下结果：（1）卡通形象在市场营销中有广泛应用，特别是在儿童产品市场，例如国外的迪士尼和国内的熊出没。
（2）卡通形象通过代言人或形象宠物的方式，为企业树立品牌形象，并提升产品销售。
（3）卡通形象的授权和衍生品销售也是一种重要的商业运作方式，能够为企业带来可观的收益。
四、调研结论通过本次调研我们得出以下结论：（1）卡通形象在现代社会中有着广泛的影响力，特别是在儿童和年轻人群体中。
（2）在商业市场中，卡通形象作为品牌推广和产品销售的重要手段，有着重要的作用。
（3）卡通形象的选取应基于受众群体喜好和情感连接，能够更好地实现目标市场的定位和品牌形象的塑造。
（4）授权和衍生品的销售也是卡通形象商业化的一种重要方式，可以为企业带来可观的经济收益。
五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：（1）企业应根据目标市场和受众喜好，选择与其相关联的卡通形象进行合作。
（2）在卡通形象的选取和制作上，应注重情感连接和创新，以吸引受众的关注和喜爱。
（3）企业可以通过卡通形象的授权和衍生品销售，提升品牌知名度和经济效益。
蜡笔小新果冻的市场分析与营销策略
蜡笔小新果冻的市场分析与营销策略蜡笔小新果冻是一种以日本动漫《蜡笔小新》为主题的甜点产品。
它以精致设计、独特口感和强大的品牌影响力而受到消费者的喜爱。
针对蜡笔小新果冻的市场分析和营销策略，以下将进行详细探讨。
市场分析：1. 目标受众：蜡笔小新果冻的目标受众主要是年轻人和动漫爱好者。
这是因为蜡笔小新动漫在这些群体中拥有较高的知名度和粉丝基础，他们对蜡笔小新的形象和文化有共鸣。
2. 市场竞争：果冻市场激烈竞争，有许多品牌在该市场上竞争。
因此，蜡笔小新果冻需要通过创新和差异化来突破竞争对手并占领市场份额。
营销策略：1. 品牌包装和设计：蜡笔小新果冻的包装和设计应突出蜡笔小新的形象，在颜色、图案和形状上与原动漫相一致，以便消费者能够迅速辨认和联想到蜡笔小新。
同时，包装要富有趣味性和吸引力，使消费者觉得购买这款果冻是一种享受。
2. 品质和口感：蜡笔小新果冻的品质和口感要保持一致并满足消费者的期望。
可以通过选择高品质的成分、使用创新技术来提升果冻的口感，并关注消费者对于口感和口味的偏好，如酸甜口味、多种口味组合等，以吸引更多消费者。
3. 营销渠道：蜡笔小新果冻可以通过多种渠道进行销售，如超市、便利店、网上商店等。
此外，还可以与蜡笔小新的授权方合作，在相关的动漫展会、主题餐厅等场所销售，以吸引更多目标受众。
4. 品牌推广：可以利用蜡笔小新的品牌影响力进行推广活动，如举办签名会、限量版商品的推出、与其他品牌的合作等，以增加产生话题和热度。
此外，可以运用社交媒体平台进行品牌宣传，吸引粉丝参与互动和分享。
总结：通过精心的市场分析和有效的营销策略，蜡笔小新果冻可以在激烈的果冻市场中找到自己的位置。
同时，持续创新、关注消费者需求以及与蜡笔小新形象一致的设计，将有助于构建坚实的品牌形象和忠实的消费者群体，实现长期的市场成功。
蜡笔小新果冻作为以日本动漫《蜡笔小新》为主题的甜点产品，具有独特的魅力和市场竞争力。
在之前的市场分析中，我们明确了目标受众，并了解了市场竞争的激烈程度。
蜡笔小新果冻营销策略
与其他产品的差异化
蜡笔小新果冻与其他同类产品相比，具 有以下差异化特点
更加注重食品安全：蜡笔小新果冻的生 产过程严格遵守食品安全标准，产品质 量更有保障。
造型更加独特：蜡笔小新果冻的造型以 卡通形象为主，更加独特、可爱，能够 吸引更多儿童的注意力。
营养价值更高：蜡笔小新果冻含有更多 的营养成分，更有利于儿童的健康成长 。
实施效果评估
通过激励机制的实施，定期对团队成员的工 作表现和成果进行评估，及时了解激励机制 的效果和改进方向，同时不断优化和调整激 励机制，以适应公司发展的需要。
THANKS
谢谢您的观看
培训计划
制定全面的培训计划，包括市场营销策 略、产品设计、生产管理等方面的培训 课程，以及团队协作和沟通能力等方面 的训练。
VS
实施效果评估
通过定期的考核和评估，及时了解团队成 员的学习情况和进步程度，同时针对存在 的问题和不足进行及时调整和改进。
激励机制设计及实施效果评估
激励机制
设计合理的激励机制，包括薪酬、晋升、奖 励等方面的制度，激发团队成员的积极性和 创造力。
通过广告、宣传册、社交 媒体等多种渠道，传播蜡 笔小新果冻的品牌形象和 特点。
宣传渠道选择与合作
线上宣传
利用社交媒体、短视频平台、儿童教育APP等线上渠 道进行宣传，提高品牌知名度。
线下宣传
在商场、超市等实体店进行产品展示和推广，吸引消 费者关注。
合作推广
与儿童相关的机构、组织进行合作，共同推广蜡笔小 新果冻，扩大品牌影响力。
与主流电商平台如淘宝、京东等 建立合作关系，开设官方旗舰店 或授权店铺，进行产品销售和推
广。
社交媒体营销
利用微博、微信、抖音等社交媒体 平台，发布产品信息和活动，吸引 粉丝关注和互动。
卡通形象月饼策划书3篇
卡通形象月饼策划书3篇篇一《卡通形象月饼策划书》一、月饼主题以可爱的卡通形象为主题，设计一系列独具特色的月饼。
二、市场分析1. 随着人们生活水平的提高，对于月饼的需求不再局限于传统口味，更多人开始追求个性化和创意化的产品。
2. 卡通形象月饼具有可爱、新颖的特点，能够吸引年轻消费者和儿童的关注，市场潜力巨大。
3. 可以针对不同节日和主题推出不同的卡通形象月饼，丰富产品线，满足消费者多样化的需求。
三、产品特点1. 设计独特的卡通形象月饼包装，吸引消费者的目光。
2. 推出多种口味的月饼，如巧克力、芝士、水果等，满足不同消费者的口味需求。
3. 保证月饼的品质和口感，采用优质原料制作。
四、营销策略1. 利用社交媒体、网络广告等渠道进行宣传推广，吸引目标客户群体。
2. 与相关品牌或机构进行合作，推出联名款月饼，扩大品牌影响力。
3. 举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、销售渠道1. 开设线上商城，方便消费者购买。
2. 与超市、便利店等合作，进行铺货销售。
3. 开展线下活动，如月饼品鉴会、亲子活动等，增加品牌曝光度。
六、财务预算1. 确定月饼的生产成本、包装费用、营销费用等。
2. 制定合理的价格策略，确保产品的盈利能力。
3. 做好财务预算，控制成本，确保项目的可持续性。
七、风险评估与应对1. 市场竞争激烈，需要不断创新和优化产品，以保持竞争力。
2. 关注原材料价格波动，合理控制成本。
3. 加强品牌建设和市场推广，提高品牌知名度和美誉度。
篇二《卡通形象月饼策划书》一、月饼市场分析1. 随着人们生活水平的提高，对于月饼的需求不再仅仅局限于传统口味，更多消费者开始追求个性化、时尚化的月饼产品。
2. 卡通形象月饼作为一种创新的产品形式，具有较高的吸引力和趣味性，能够满足消费者对于个性化和情感化的需求。
3. 目标消费群体主要为年轻人、儿童以及卡通形象爱好者，他们对于可爱、有趣的事物有着较高的关注度和购买意愿。
食品国潮ip案例
食品国潮ip案例
以下是一些食品国潮IP案例：
1. 三只松鼠：三只松鼠是一个中国的零食品牌，以其独特的口味和包装设计而闻名。
该品牌推出了多个国潮主题系列，如中国传统美食、古代文化和中国名胜等等，通过将传统元素与现代包装相结合，成功打造了独特的食品国潮IP。
2. 呜呜熊：呜呜熊是一个中国的饮品品牌，以其创意的包装设计和多样化的口味而受到年轻人的喜爱。
该品牌推出了多个国潮系列，如中国传统乐器、中国画和中国传统节日等等，通过将传统元素与时尚包装相结合，成功打造了独特的饮品国潮IP。
3. 小浣熊：小浣熊是一个中国的零食品牌，以其有趣的形象和多样化的口味而受到消费者的喜爱。
该品牌推出了多个国潮系列，如中国传统动物、中国传统剪纸和中国传统美食等等，通过将传统元素与可爱形象相结合，成功打造了独特的零食国潮IP。
4. 绿茶妹妹：绿茶妹妹是一个中国的茶饮品牌，以其独特的茶叶配方和健康理念而备受关注。
该品牌推出了多个国潮系列，如中国传统茶文化、中国传统服饰和中国传统医疗等等，通过将传统元素与现代包装相结合，成功打造了独特的茶饮国潮IP。
这些案例都成功地将中国传统元素融入到食品品牌的包装设计
和产品创意中，创造出了独特的食品国潮IP。
通过这种方式，品牌能够吸引年轻消费者，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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87卡通形象在食品营销中的应用研究张新月（陕西师范大学 美术学院，陕西 西安 710119）摘 要：衣食住行是人们生活中最重要的四大需求，代表“食”的食品产业是与每个人息息相关的一门产业。
卡通形象因其夸张幽默、形象生动的特点深得人们的喜爱，被广泛应用于食品营销当中。
卡通形象的引入，对食品的宣传起到了锦上添花的作用，促进了产品的销售及品牌的开发及维护。
对于食品营销来说，卡通形象是一笔无形的财富，通过分析卡通形象的优势并加以合理地利用，对于食品产业乃至其他产业都具有启示作用。
关键词：卡通形象；食品营销；数字媒体；动画中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0087-02收稿日期：2017-04-18作者简介：张新月，男，陕西师范大学美术学院设计学硕士研究生，主要从事CG 插画与动漫研究。
一、卡通形象在食品营销不同环节中的多样应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。
传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。
然而“酒香也怕巷子深”，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。
卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。
卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。
1.卡通形象在食品包装中的应用。
消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。
一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。
好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。
卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。
例如休闲零食“小明同学”的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。
针对这一系列零食的不同口味，外包装上的小男孩形象设计采用了不同的表情来加以区分。
这一生动可爱的形象配合着中英文的文字标识，使得产品的外包装看上去轻松活泼，符合产品的主要受众年轻人的心理特征，能够成功吸引消费者的注意力。
一个食品品牌能够在琳琅满目的产品包装中短时间内吸引消费者，就已经取得了竞争的初步胜利。
在这个过程中，卡通形象的作用不可小觑。
2.卡通形象在食品广告中的应用。
数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。
广告宣传也是食品营销中的重要一环。
新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。
食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM 巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。
食品广告中的动画大致有二维手绘动画、定格实物动画、三维电脑动画等形式。
这些以动画形式出现的卡通形象，具有真人无法表现的夸张性和趣味性。
食品广告中，还常常利用影视后期编辑等方式将卡通形象和真人明星一起配合，在亦真亦幻的情境中向观众展示食品的良好品质。
3.卡通形象在食品制作中的应用。
食品作为商品，必定具有可食用的使用价值，最终呈现给消费者的也是外形、口感、营养等内容。
很多食品常常通过漂亮的卡通外形来刺激消费者的视觉感官，给消费者传达出“很好吃”的信息，进而吸引消费者购买。
随着食品制造技术的不断成熟，工业化的机械生产大大加快了食品制造的生产效率，大规模生产外形独特的精美食品成为可能。
卡通外形的食品深受消费者的青睐，例如制作成小熊形状的小熊饼干，比起单纯的圆形饼干就更有趣，在饼干市场的竞争中就会取得一定优势。
卡通的食物造型，增加了食品的美感及附加值，真正做到了视觉与味觉的完美统一。
4.卡通形象在食品促销中的应用。
除了上述几个环节，食品营销也离不开利用各种促销活动来对产品进行宣传。
卡通形象在促销活动中依旧发挥着重要的作用。
例如各大食品卖场外的卡通人偶，通过真人装扮的形式，使得二次元的卡通形象得以同三次元的现实世界联系起来，与消费者尤其是一些幼儿消费者产生互动，在互动的过程中，消费者自然加深了对卡通形象的信任感和亲近感，这种情感自然也会转移到该品牌食品的产品中。
此外，有些食品商家也会推出一系列代表品牌形象的卡通形象衍生品，例如小玩具、挂饰等，这些具有实用性的衍生品一般以赠品的形式发放，消费者一般都会乐于接受，同时也对品牌进行了很好地宣传和推广。
二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。
针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。
不同的卡通形象在食品营销中也发挥着不同的作用。
1.针对品牌名称设计的卡通形象。
一个成功的食品企业会将自己的品牌打造成一个被广大消费者熟知的IP。
一个响亮的品牌名称会无形中增强企业的影响力，降低在同类产品竞争中的风险。
在品牌推广过程中，很多企业往往会针对品牌的名称设计一套与之相对的卡通形象。
例如方便面企业白象有限公司针对“白象”二字设计出一个卡通的大象形象。
设计师对大象形象进行了拟人化处理，为大象增添了一套厨师工作服，同时手里还端着一碗香喷喷的面条。
白象公司的卡通形象憨态可掬，而且与公司名称、产品类型完美契合，逐渐成为该公司的标识。
成功的卡通形象会使公司的品牌深入人心，提高消费者对企业的认知度，为公司创造更大的财富。
2.针对产品食材设计的卡通形象。
消费者在选购食品时，往往更加关注食品的食材、营养等，如何在包装上以新颖的方式体现出产品所采用的食材，是设计师需要考虑的问题。
很多食品包装设计都会将卡通形象与产品食材进行巧妙地结合。
干果零食品牌良品铺子推出了一系列口味的干果，例如瓜子、花生、芒果干、猕猴桃片等，每个干果的包装袋子上都印着一个与食材相对应的卡通形象。
设计师将食材拟人化处理，设计出各种可爱的卡通形象，比如戴墨镜的花生、长头发芒果等，这些形象简洁有趣，各自独立又风格统一，生动地向消费者传达出产品的食材与口味，便于消费者选择购买。
3.针对食品受众设计的卡通形象。
现如今，食品产业已经发展到相当成熟的地步,食品产品的受众也愈加细化。
就消费者的年龄来说，食品的受众就可以细分成好几类，比如乳品业，有针对婴幼儿的婴幼儿奶粉，也有针对青少年的补钙牛奶，更有针对中老年的高钙牛奶。
商家针对不同年龄层的受众所推出的产品营销方案自然也不尽相同。
针对不同的受众，设计师往往会分析这个受众群体的生理、心理特征，在审美上迎合该年龄层消费者的审美偏好[1]。
例如保健食品脑白金，是一款针对中老年的保健品，它的受众主要是年纪较大的老人，因此设计师为该品牌设计出了一对老年夫妇的卡通形象，该形象也参考了中国老年人的外貌特征，符合中国人的审美取向。
脑白金推出的老年夫妇卡通形象在其产品包装和广告上反复出现，逐渐被人们熟知，从而进一步成了该品牌的形象代言。
除了消费者年龄的差异，性别、民族、文化、地区的差异也会导致食品受众的差异化，这些差异都值得设计师去考虑，以便设计出与消费群体心理需求相对应的卡通形象。
4.直接采用著名的动画IP形象。
随着动画的普及以及动画明星的出现，食品商家往往还会采用一种更直接的方式对产品进行营销，就是通过以购买版权的形式直接利用知名动画形象对产品进行宣传。
现如今，动画技术已经达到相当成熟的阶段，动画片也成为一种有别于真人影视的综合艺术，一些优秀的动画片层出不穷，从动画里走出的动画明星也深受人们的喜爱。
毫不夸张地说，一个著名的动画IP的影响力丝毫不亚于一个真人明星，而且因为动画的虚拟性、夸张性、可持续性，动画明星具有真人明星不具备的各种优势[2]。
如今，很多食品品牌都会请动画明星来为产品“代言”。
例如伊利QQ星牛奶的广告宣传，采用了享誉世界的日本动画《哆啦A梦》里的主要卡通人物。
该款牛奶主要就是面向青少年，因此采用了青少年喜爱的哆啦A梦、大雄、静香等卡通形象。
知名动画形象的应用，成功地打开了青少年的消费市场，取得了不错的销售成绩。
三、新媒体时代的食品营销与卡通形象当今时代已经是一个信息快捷、互联网技术高度发达的新媒体时代，食品营销也必定与高科技的互联网相交汇。
计算机技术和互联网的高速发展，使得卡通形象在食品营销中的应用更加广泛和多样，出现了各种新的形式，并逐渐被消费者接受和认同[3]。
例如随着手机上网的普及，各种APP软件被人们广泛应用于手机。
针对食品营销的各种软件，比如“饿了么”“美团外卖”等外卖软件已经被消费者熟知并广泛使用。
通过手机APP来销售、购买食品是新媒体时代的产物，它极大地拓宽了食品营销的思路，也为广大设计师提供了更广阔的平台。
利用互联网方便性、交互性的优势，设计出简洁、生动的卡通形象是每个商业设计师都应具备的能力，只有紧跟时代潮流，将卡通艺术与互联网技术紧密结合，才有可能设计出新时代深受消费者喜爱的卡通形象，进而为企业创造效益。
四、结语食品产业是一个国家的支柱产业，其发展程度往往也影响着这个国家的发展。
因此，一个成熟的食品企业必定会有一套成熟的产品营销方案。
在产品营销中，卡通形象的应用是一项重要因素，且随着互联网新媒体时代的到来，地位愈加重要。
成功的卡通形象，会给企业带来巨大的财富，其形象本身也会成为一笔宝贵的财富。
例如旺旺食品公司是一个涵盖饮品、糖果、膨化食品的食品公司，虽然该公司推出了各种不同类型的食品，但都采用了一个统一的小男孩卡通形象来宣传。
该形象深受人们的喜爱，并随着旺旺企业的发展成为了该品牌最好的代言人。
一个品牌若想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了提高产品质量外，还要注意宣传和营销，树立自己的品牌IP。
品牌的宣传离不开深入人心的卡通形象，如何设计出优秀的卡通形象并科学合理地应用于产品营销中是每个企业及商业设计师值得思考的问题。
参考文献：[1]彭吉象.艺术学概论（第三版）[M].北京:北京大学出版社,2006.[2]聂欣如.动画概论（第二版）[M].上海:复旦大学出版社,2009.[3]李四达.新媒体动画概论[M].北京:清华大学出版社,2013.[责任编辑：东方绪]88。