芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析
情感,病毒式营销的创意点——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析
的美 好 情 感 运 用 这 个 时机 做 带 有 “ 感 色 彩 “的 情
营 销 对 于 提 升 品牌 亲 和 力往 往 能 收 到 超 乎 寻 常 的 效果 。 网易 把 芒 果 网 国庆 旅 游 产 品 和促 销 信息 制 作 成 精 美 的旅 游 电子 贺 卡 ．通过 抽 奖 等 方 式 鼓 励 网友 写
过 １ 的用户 浏 览 了芒 果 网促 销 的 详 细资 料 。 ７万
信 息 以置 入 方 式 加 入 网 易 贺卡 外 ．还 采 取 了 ” 专题 冠 名 ＋活 动 广 告 ” 旅 游信 息 ＋网 络 祝 福 “ 册 、” 注 ＋抽 奖 ”等 形 式 ，并 调 用 了 曝 光 率 极 高 的 网 易 邮箱 广 告 位 资 源 。 些 方式 将 网 易 贺卡 与 网 易 邮箱 、 这 页 面 广 告等 优 势 资源 合 理 搭 配 ．优 化 了 传播 策略 有 效 提 升 了营 销 投 资 回报 率 。
网 络 是 病 毒 式 营销 的 理 想 平 台
方 式 与消 费者 进行 沟通 ， 为其 中的 关键 点 。 兴 的 在 线旅 游 电子 商 务平 台— — 芒果 网 ， 成 新 就利 用 与 网 易特 色产 品 的 合 作 ，
成 功 地 做 到 了 这 一 点
从 强 化 主 业 和 企 业 创 新 发 展 角 度 考 虑 ２ ０ ０ ５
略 上 以常 规 推 广 为 主 要 手 段 。
而 在 双 方 合 作 半 年 多 之 后 ，芒 果 网进 入 了市 场 威 长 期 ，此 时 ，与 网友 互 动 ．进 行 深 层 沟 通 以发 展 核 心 用 户 ，成 为了 芒 果 网 新 一 阶段的营销重点。
２０ ０ ６年 ” 一 ”黄 金 周 正 值 传 统 中秋 佳 十
百色芒果网络营销策划方案
百色芒果网络营销策划方案一、品牌定位百色芒果作为广西百色市的特产，其品牌定位应以“新鲜、优质、健康、特色”为核心，突出其与其他水果的差异性。
强调百色芒果采用自然种植和无公害生产方式，传递出健康和环保的品牌形象。
二、目标受众百色芒果的目标受众主要是广大消费者中对水果有需求的人群，特别是对健康食品有认知和需求的群体。
在定位目标受众时要结合百色芒果的特点，面向中高端消费者和餐饮企业等大规模消费者。
三、内容策划1. 制作形象宣传片：通过制作精美的宣传片，展示百色芒果的种植环境、采摘流程、生产工艺和严格的品质检验等过程，打造百色芒果的品牌形象。
2. 发布新闻稿件：通过新闻稿件的方式，宣传百色芒果的产地优势、营养价值和独特品种，引起媒体和消费者的关注。
3. 编写推广文章：在相关平台发表关于百色芒果的推广文章，介绍百色芒果的功效、食用方法和美味佳肴等，增加用户的兴趣和购买欲望。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布百色芒果的特色内容，吸引粉丝关注、点赞和转发，提升品牌知名度和影响力。
四、渠道选择1. 电商平台：百色芒果可以在诸如淘宝、京东等大型电商平台上开设官方旗舰店，提供百色芒果的在线销售服务，方便消费者的购买。
2. 生鲜电商平台：与专注于生鲜的电商平台合作，如每日优鲜、天猫超市等，将百色芒果作为核心产品进行推广和销售。
3. B2B批发平台：与餐饮企业、超市连锁等机构合作，在批发平台上销售百色芒果，扩大市场份额。
五、营销工具1. 品牌官网建设：建设一个结构清晰、内容丰富的品牌官网，介绍百色芒果的品种、产地、采摘季节等信息，提供在线购买和咨询服务。
2. 移动应用程序：开发一款专属的移动应用程序，用户能够通过应用程序了解百色芒果的相关信息、参与互动活动、进行在线订单等，提高用户体验。
3. 线上商城推广：通过联合购物分享平台，开展百色芒果限时抢购、团购等促销活动，吸引用户购买。
4. 营销活动策划：组织线上线下的文化体验活动，如百色芒果品鉴会、芒果DIY活动等，增加用户与产品的互动，培养用户对百色芒果的好感度，提升购买意愿。
中秋创意短视频大赛策划：用镜头记录你的中秋故事
中秋创意短视频大赛策划：用镜头记录你的中秋故事中秋节作为中国传统文化中的重要节日，不仅象征着团圆和思念，还承载了丰富的节日习俗和文化内涵。
每到这个时刻，家家户户齐聚一堂，共赏明月、品尝月饼，共同享受难得的家庭团聚时光。
然而，随着时代的进步与科技的发展，越来越多的人选择用短视频记录和分享中秋节的精彩瞬间。
通过镜头，我们不仅可以捕捉家庭欢聚的温暖时刻，还能通过创意讲述中秋故事，传递节日的温馨与美好。
在这一背景下，学校推出了一场别开生面的“创意短视频大赛”，鼓励学生们用手机或平板，记录下自己独特的中秋节体验。
此次大赛不仅旨在让学生们通过创作短视频培养表达和创新能力，还为他们提供了一个展示个人创造力的平台，激发他们对节日文化的关注与思考。
本文将详细探讨如何通过创意短视频记录中秋故事，从寻找创意、拍摄技巧、剪辑特效到讲述故事的艺术，帮助学生们制作出充满个性和趣味的中秋短视频。
一、如何通过创意短视频记录中秋故事创意短视频不仅是记录日常生活的工具，更是一种讲述故事、表达情感的媒介。
学生们可以通过手机或平板记录中秋节的精彩瞬间，用创意的方式展示他们对节日的理解和感受。
以下是几个关键步骤，帮助学生们有效利用短视频，创作出独具特色的中秋故事。
1. 寻找创意主题：从日常生活中发现灵感每一个成功的短视频背后，都有一个吸引人的主题。
对于中秋节短视频，学生们可以从传统文化和现代生活中找到灵感，结合自己的日常经历，设计出独特的创意内容。
（1）团圆与家庭：记录最真实的节日瞬间中秋节的核心意义在于团圆，因此家庭聚会是创作短视频最自然、最真实的主题。
学生们可以用镜头记录自己与家人一起准备中秋节的过程，例如一起制作月饼、布置节日餐桌、挂起中秋灯笼等。
通过捕捉这些温馨的家庭时刻，学生们不仅展现了中秋的传统仪式，还通过视频表达了对家庭的爱与感恩。
（2）传统文化的传承与创新中秋节充满了丰富的传统元素，月亮、月饼、嫦娥奔月的传说、灯笼等都是非常好的创作素材。
网络广告成功案例
案例4：福特福克斯——超级时尚车手训 练营
活动期间，凡在2006年8月31日前预订福 克斯两厢车的消费者，或者参加网络互动的时 尚车手训练营活动，就有机会成为幸运实战车 手。福特福克斯两厢车是长安福特继三厢福克 斯之后推出的又一款时尚车型。为配合新车型 上市前的预售活动、进行前导性宣传，在福克 斯两厢正式上市之前，CCG便帮助福特设计并 开展了“超级时尚车手训练营”等造势活动， 并在相关门户网站投放了网络广告。
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有 奖活动
案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动 1．广告背景
（1）客户名称：联想集团 （2）活动推广产品：联想天逸Y200笔记本 （3）活动页面：
/cs/minisite/lenovo/
（4）广告执行日期：2004年12月22日至 2005年1月3日
案例4：福特福克斯——超级时尚车手训 练营
2．网络广告效果图 图9-4展示了福特福克斯网络广告效果图。
3．案例点评 1）广告设计 CCG（亚洲互动营销服务提供商）将线下
的驾驶培训活动包装成时尚的互动参与性活 动——“超级时尚车手训练营”，在网路上虚 拟一个训练营，生动地融合多种时尚元素在其 中。
图9-4 福特福克斯网络广告效果图
图9-2 芒果网网络广告效果图
案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销
2）创意思路
通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察， Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身 有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯” 的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活 跃的特性，推广活动的首要任务是吸引他们的 关注。于是，Allyes紧扣旅游话题，并结合当时 网络热点，首先构思了一个“新五岳”的有奖 评选活动，引发网民的讨论，吸引网民注册， 积累了第一阶段的人气。
中秋节广告海报评析文案
中秋节广告海报评析文案随着中秋节的逐渐临近，各大企业也都纷纷推出了自己的中秋节广告海报。
在这些海报中，既有传统的月饼元素，也有创意的设计形式，让人们在欣赏同时也深刻体验到节日的氛围。
下面就来分析一下几种经典的中秋节广告海报。
【海底捞：借中秋传承美食文化】海底捞的中秋节海报非常具有识别度，由兔子和月饼组成，呈现出精致的中秋夜晚。
紫色的底色在黄色月饼的烘托下更有高级感。
整体字体采用明亮的黄色，简洁明了，“月有阴晴圆缺，美食让人念念不忘”，让人想到中秋的浪漫和月饼的美味。
通过这个海报，海底捞抓住了人们喜爱的美食特色元素，传承中秋节的美食文化。
【华为：流光锁唇，哎呦不错】华为的这个中秋节广告海报很有创意，以流光点缀出了一个团圆的场景，花式的展现效果突出了华为Mate40 Pro的强大拍照功能。
整个海报色彩明亮，有气场的双重主角以及华为产品的出色表现，让人觉得非常符合中秋节的欢乐气氛。
这个海报不仅展示了产品的性能，还将焦点放在了用户身上，增强了品牌与消费者之间的互动。
【腾讯：鼠元齐声，寄语团圆】腾讯的中秋节海报采用了可爱的小老鼠图案，与传统月饼的图案元素完美融合。
蓝色、黄色、橙色色彩搭配的海报非常适合年轻人接受。
设计巧妙，整体风格清新可爱，强化了品牌与年轻人之间的联系。
海报与众不同的要素使人一眼就能记住品牌，加强了消费者的品牌印象。
【京东：明月腾空，亲情相连】京东的中秋节海报采用了传统的月饼图案，月亮的陪伴和将心比心的理念的显现共同营造了一个亲情服务环境。
这个海报的色彩配合耐人寻味，升华出亲情和关怀的主题。
整个设计保持了京东品牌一贯的风格，增强了消费者对品牌的好感度。
这个海报的文字表达感人，触动人心。
总之，中秋节广告海报设计需要考虑到文化、创意与公司定位等多方面的元素。
经山河永不辞，聚散只成今宵。
阅读完这些海报，相信无论你在哪里，都能够感受到中秋节的浓厚氛围。
中秋节最佳实践行业领先企业的成功案例和经验分享助你一臂之力
中秋节最佳实践行业领先企业的成功案例和经验分享助你一臂之力中秋节是中国传统的节日之一，也是家庭团聚的时刻。
许多企业在中秋节期间会推出各种活动和营销策略，以吸引消费者的关注和增加销售额。
在这篇文章中，我们将分享一些行业领先企业在中秋节中的成功案例和经验，希望能够为其他企业在中秋节的营销活动中提供一些有益的参考。
一、餐饮业：烘焙店的创意推广在中秋节期间，烘焙店是非常受欢迎的商家之一。
许多烘焙店会推出各种特别的中秋月饼礼盒，以及搭配精美包装和限量版的礼品。
其中，有一家名为“甜蜜烘焙”的连锁烘焙店，通过与知名艺术家合作，将月饼与艺术相结合，推出了一款配有艺术插画的中秋礼盒。
这种创意推广赋予了月饼独特的文化内涵，吸引了很多消费者的关注。
二、电商平台：线上线下融合的购物体验随着互联网的快速发展，电商平台在中秋节期间也扮演着重要的角色。
一些电商平台通过线上线下融合的购物体验，吸引了更多的消费者。
例如，阿里巴巴旗下的天猫超市开设了线下实体店，为顾客提供线上下单，线下自提的服务。
在中秋节期间，他们推出了一系列优惠活动和礼品赠送，吸引了大量消费者前来购物。
三、旅游业：主题旅游产品的打造在中秋节这个长假期间，许多人选择出行旅游。
一些旅游企业通过打造主题旅游产品，吸引了更多的游客。
例如，一家名为“畅游乐园”的企业，在中秋节期间推出了一款主题游园活动，通过设置中秋节相关的游玩项目和主题表演，吸引了大量游客前来游玩。
此外，他们还和一些当地特色餐馆合作，推出了一系列特色菜品，为游客提供了独特的用餐体验。
四、购物中心：创意活动的举办购物中心也是中秋节期间人流量较大的场所之一。
一些购物中心通过举办各种创意活动，吸引了更多的消费者。
例如，某购物中心在中秋节期间举办了一场“DIY月饼大赛”，邀请顾客前来参赛制作月饼。
此外，购物中心还设置了中秋节主题展览，展示中秋文化和产品，为消费者创造了一个愉快的购物氛围。
总结：上述这些企业在中秋节期间的成功实践中，有几个共同点：创新、差异化、便捷和体验。
中秋节广告文案案例分析题目
中秋节广告文案案例分析题目随着中秋节的逐渐临近，各大品牌纷纷推出了自己的中秋节广告。
这些广告通过生动的场景、精彩的故事、别具匠心的创意吸引着消费者的注意力。
本篇文档将分析几个中秋节广告文案案例，探讨其背后的设计思路和营销策略。
1. 东方航空- 回家的路东方航空中秋节广告的主题是“回家的路”，该广告以一架东方航空飞机为背景，讲述着一个人在外打拼多年，终于在中秋节回家与家人团聚的故事。
这个广告取得成功的原因是它的三个优点。
首先，它突出了东方航空的特点，即舒适、安全、可靠。
其次，它讲述了一个感人的故事，并贴近人心，强调了家庭团聚的重要性。
最后，广告给消费者带来了一种品牌情感，即东方航空是值得信赖的品牌。
这有助于引起消费者的共鸣，让消费者有更深的情感认同感，进而增强品牌忠诚度。
2. 五芳斋- 美食搭档月饼五芳斋中秋节广告的主题是“美食搭档月饼”，该广告使用了一群吃货，品尝不同口味的五芳斋月饼，并强调了五芳斋的品质和口感。
这个广告的成功源于它的价值主张。
五芳斋月饼的口感品质，以及与其他美味食品的搭配是五芳斋所坚守并表达的价值认知。
通过打造口碑经营和体现美食文化精神，让消费者对品牌留下深刻印象，并愿意选择购买五芳斋的月饼。
3. 京东- 全家团圆一起来京东中秋节广告的主题是“全家团圆一起来”，该广告通过家庭理念，传递出家居、生活产品及文化衍生品的内容。
该广告引入了小动物(貔貅)作为主题形象，贯穿整个广告，这使得京东赢得了大量的年轻消费者。
这个广告成功的原因在于它情感营销的方法和京东的品牌优势。
广告凸显出家人团聚和温馨的主题。
同时，京东作为为消费者提供购物便捷、服务贴心、品质优良的品牌形象，打造出更具亲和力和信赖感。
4. 法国巴黎铁塔- 时刻都在家的感觉法国巴黎铁塔中秋节广告的主题是“时刻都在家的感觉”，该广告与我们平常熟悉的中秋节氛围迥异，采用法式风情，以红白色调、趣味的场景和有趣的动画效果构建出属于巴黎铁塔与爱情有关的暖心畅想。
中秋节活动引流创意方案
一、活动背景中秋节，作为我国传统的重要节日，不仅代表着团圆和和谐，更是商家和企业进行品牌宣传和活动引流的好时机。
为了更好地吸引消费者参与，提升品牌知名度，以下是一份中秋节活动引流创意方案。
二、活动主题1. 主题名称：《月满中秋，情满人间》2. 主题寓意：以中秋节为主题，传递亲情、友情、爱情，展现美好生活的愿景。
三、活动目标1. 提升品牌知名度2. 增加消费者参与度3. 促进产品销售4. 增强客户黏性四、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动：在微博、微信、抖音等平台发起“晒中秋”活动，鼓励用户分享自己与家人、朋友的美好瞬间，并设置话题标签，提高话题热度。
（2）线上抽奖：设置中秋节主题的抽奖活动，奖品包括品牌产品、优惠券等，吸引消费者关注。
（3）中秋节知识问答：通过线上平台举办中秋节知识问答活动，增加用户对中秋节的了解，提高品牌好感度。
2. 线下活动（1）中秋晚会：举办中秋晚会，邀请知名歌手、舞蹈演员等，营造浓厚的节日氛围。
（2）手工DIY：开展中秋手工DIY活动，如制作月饼、灯笼等，让消费者亲身体验中秋节的传统文化。
（3）亲子活动：举办亲子中秋活动，如亲子月饼制作、中秋故事会等，增进亲子关系。
（4）优惠促销：在中秋节期间，推出特价产品、满减优惠等促销活动，吸引消费者购买。
五、活动推广1. 线上推广：利用官方网站、社交媒体、短视频平台等渠道进行活动宣传。
2. 线下推广：通过户外广告、公交车广告、门店海报等渠道进行活动宣传。
3. 合作推广：与相关企业、媒体等进行合作，共同推广活动。
六、活动效果评估1. 参与人数：统计线上线下活动的参与人数，评估活动受欢迎程度。
2. 品牌曝光量：通过社交媒体、搜索引擎等渠道，统计活动期间的品牌曝光量。
3. 销售数据：分析活动期间的产品销售情况，评估活动对销售的促进作用。
4. 客户满意度：通过问卷调查、电话回访等方式，了解消费者对活动的满意度。
通过以上创意方案，相信在中秋节期间，您的品牌将吸引更多消费者的关注，实现引流目标。
月饼联名营销策略
月饼联名营销策略1. 合作伙伴联名推广月饼联名营销策略的一种常见形式是与其他知名企业或品牌进行合作。
通过与合作伙伴联名推广，可以共同利用彼此的品牌影响力和市场渗透力，实现双赢效果。
例如，可以选择与知名酒类品牌合作，将月饼作为其产品的附加赠品。
这样的联名推广可以吸引到更多的目标消费者，同时提高产品购买率和销售额。
同时，与其他礼品公司、旅游机构或时尚品牌合作，将月饼作为其礼品套装中的一部分，可以进一步拓展市场份额。
2. 社交媒体和网红合作随着社交媒体的兴起，与知名网红或KOL（关键意见领袖）进行合作也是一种有效的月饼联名营销策略。
通过与有大量粉丝的网红合作，在其社交媒体上宣传月饼品牌，可以扩大品牌的曝光度。
合作方式可以包括发布有关月饼的推荐、试吃评价、分享制作过程或教学视频等。
此外，可以设计独特的社交媒体挑战，邀请网红或粉丝们参与，以增加互动和用户参与度。
这样一来，品牌可以获得更多的曝光和口碑，进一步促进销售增长。
3. 创意包装设计与艺术展览月饼作为一种传统的中国美食，其包装设计对于消费者的吸引力至关重要。
通过与艺术家、设计师或艺术机构合作，可以打造独特、创意的月饼包装设计。
可以将月饼包装设计与当地传统文化元素相结合，或者与当代艺术风格相融合，使得包装更具艺术性和吸引力。
此外，可以举办主题展览，展示不同艺术家创作的月饼包装设计，并邀请消费者参观和品尝，增加品牌形象的塑造和认知度。
4. 线上线下活动和促销结合线上线下的活动和促销，是月饼联名营销策略的另一重要方面。
可以通过线上渠道举办抽奖、挑战、打卡等互动活动，通过分享或邀请好友参与，增加品牌宣传和用户参与度。
同时，在线下门店或购物中心举办月饼品尝会、烘培课程、DIY活动等，吸引消费者前来参与并购买产品。
此外，可以利用限时促销、特殊套餐或优惠券等营销手段，提高购买动力和销售额。
总之，月饼联名营销策略可以通过合作伙伴联名推广、社交媒体和网红合作、创意包装设计与艺术展览、线上线下活动和促销等方式来实施。
中秋节庆祝活动的社交媒体传播效应分析
中秋节庆祝活动的社交媒体传播效应分析中秋节作为中国传统的重要节日之一，每年都吸引着无数人的关注和参与。
随着社交媒体的兴起和普及，中秋节庆祝活动的传播方式也发生了巨大的变化。
本文将从不同的角度分析中秋节庆祝活动在社交媒体上的传播效应。
首先，社交媒体为中秋节庆祝活动的传播提供了便利的渠道。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，人们可以轻松地发布和分享与中秋节相关的内容。
无论是家庭团圆的场景、美味的月饼、热闹的灯笼游行还是精美的中秋节礼品，都可以通过社交媒体传播给更多的人。
这种便捷的传播方式使得中秋节庆祝活动的信息可以迅速传递到全国各地甚至全球范围内，扩大了中秋节的影响力。
其次，社交媒体的互动性增强了中秋节庆祝活动的参与度。
在社交媒体上，人们可以通过点赞、评论、转发等方式与他人互动，分享自己的中秋节庆祝经历和感受。
这种互动性使得中秋节庆祝活动更具有社交性和参与性，人们可以在社交媒体上与他人分享中秋节的快乐，增进彼此的情感交流。
同时，社交媒体上的互动也促使人们更加积极地参与到中秋节庆祝活动中，为中秋节的传统文化注入新的活力。
此外，社交媒体的传播效应还体现在中秋节庆祝活动的商业化上。
随着社交媒体用户数量的增加，越来越多的商家意识到通过社交媒体平台推广中秋节庆祝活动的重要性。
他们通过在社交媒体上发布广告、举办线上活动、推出限量版中秋节礼品等方式，吸引更多的用户关注和参与。
这种商业化的传播方式不仅推动了中秋节庆祝活动的发展，也为商家带来了更多的商机。
然而，社交媒体传播中也存在一些问题。
首先，信息的真实性难以保证。
在社交媒体上，人们可以自由发布和传播信息，但同时也存在着虚假信息、夸大宣传等问题。
因此，用户在接收和传播中秋节庆祝活动的信息时需要保持辨别能力，避免被误导或误导他人。
其次，社交媒体传播容易引发舆论风波。
一些中秋节庆祝活动的争议或不当言论很容易在社交媒体上引发广泛讨论和争议，甚至演变成舆论风波。
因此，社交媒体用户在参与讨论时应保持理性和善意，避免过度炒作和攻击。
中秋节期间如何在社交媒体上传播中华文化力
中秋节期间如何在社交媒体上传播中华文化力中秋节，作为中华民族的重要传统节日，承载着丰富的文化内涵和深厚的情感寄托。
在如今社交媒体高度发达的时代，我们拥有了更为广阔和便捷的平台来传播中秋节所蕴含的中华文化力。
以下是一些在中秋节期间有效利用社交媒体传播中华文化的策略和方法。
一、深入挖掘中秋节的文化内涵要在社交媒体上成功传播中华文化，首先需要我们自己对中秋节的文化内涵有深入的理解。
中秋节不仅仅是吃月饼、赏月，它还蕴含着团圆、感恩、思念等丰富的情感元素，以及祭月、猜灯谜、舞龙舞狮等多样的传统习俗。
我们可以通过查阅相关的历史资料、文化书籍，或者向长辈请教，来获取更多关于中秋节的知识。
在社交媒体上分享这些知识时，要以生动有趣的方式呈现，避免枯燥的罗列和说教。
比如，可以讲述一些古代名人与中秋节相关的故事，或者分享自己小时候过中秋节的温馨回忆，让人们在情感上产生共鸣，从而更愿意去了解和传承中秋节的文化。
二、制作精美的文化内容在社交媒体上，吸引人的视觉内容往往能获得更多的关注和传播。
我们可以制作与中秋节相关的图片、海报、视频等。
图片方面，可以拍摄中秋月圆的美景、传统的中秋食品、精美的灯笼等，并配上简洁而富有诗意的文字描述。
海报则可以设计得富有创意，将中秋节的元素与现代设计手法相结合，展现出传统与时尚的碰撞。
视频是一种更为生动和直观的传播方式。
可以拍摄制作月饼的过程，展示传统手工艺的魅力；或者拍摄一段家庭团圆共度中秋的温馨场景，传递亲情的温暖；还可以制作动画视频，讲解中秋节的由来和传说，让孩子们也能轻松理解。
这些精美的文化内容要注重质量和细节，保证画面清晰、色彩鲜艳、声音清晰，以提升用户的观看体验。
三、利用多种社交媒体平台不同的社交媒体平台具有不同的特点和用户群体，我们要根据其特点来选择合适的传播方式。
微信是一个以熟人社交为主的平台，我们可以在朋友圈分享自己过中秋节的照片和感悟，与亲朋好友进行互动交流；也可以创建家族群或朋友群，在群里分享中秋节的文化知识和活动安排。
中秋节直播晚会邀请明星嘉宾共享月圆之夜
中秋节直播晚会邀请明星嘉宾共享月圆之夜尊敬的观众朋友们，您好！欢迎来到中秋节直播晚会，今晚我们邀请了众多明星嘉宾共同庆祝这个月圆之夜。
在这个特殊的时刻，让我们一起享受歌舞表演、相声小品以及美食分享的盛宴。
第一部分：开场表演为了给大家带来一场精彩纷呈的晚会，我们特别邀请了国内知名歌手张杰和李宇春。
他们将为我们带来一场华丽绝伦的开场表演，以热情洋溢的歌声点燃全场气氛。
第二部分：歌舞欢庆在中秋节这个团圆之夜，怎能少了歌舞的欢庆呢？我们邀请了舞蹈家杨丽萍和编舞家李宗盛，他们将为我们带来一段让人陶醉的舞蹈表演。
配合着他们的音乐节奏，我们的舞者们将用优美的动作展现中华传统舞蹈的魅力。
第三部分：相声小品相声小品作为中国传统文化的代表，将在晚会上为大家呈现幽默搞笑的节目。
著名相声表演艺术家郭德纲和周立波将带来精彩的相声作品，让大家在欢声笑语中度过一个愉快的夜晚。
第四部分：美食分享中秋节的传统美食——月饼，也是我们晚会上的特色之一。
我们邀请了多位知名厨师，为大家展示制作传统月饼的技巧和饮食文化的乐趣。
同时，我们还准备了各种口味的月饼供观众品尝，让大家在美食的享受中感受中秋团圆的情怀。
第五部分：明星互动环节为了增加与观众的互动，我们邀请了几位明星嘉宾与观众进行线上互动。
观众可以通过弹幕或直播平台提问、点歌和留言，与明星进行互动交流。
这将为观众带来一个近距离接触偶像的机会，增添了节目的娱乐性和互动性。
尊敬的观众朋友，中秋节是我们中华民族传统的重要节日，而直播晚会则是我们表达祝福和团圆之情的重要方式。
希望通过这个晚会，让大家感受到中秋的温馨和快乐，同时也提醒大家保持健康，度过一个难忘的中秋佳节。
感谢大家的观看和支持，祝愿大家中秋快乐，阖家团圆，月圆人圆！谢谢！。
美图中秋招商方案
实现玩法+内容+福利大放送 ，最大化调动参与热情
关联热门话题
话题背景板
跳转官方专题H5
活动文案
用户UGC信息流
拍照素材区
banner
多种玩法一键吊起
中秋『圆』桌会
黄金运营流量加持 + 精选集结 ，高效拦截兴趣人群
*demo仅为示例 ，具体植入位置以实际沟通执行为准
注 ：用户需使用品牌“原装”配方 ，如改动配方内元素 ，则不会弹出品牌弹窗*demo仅为示例 ，具体创意以实际沟通执行为准
中秋『 圆 』桌会
以『圆』为题眼打造集话题 、互动 、福利为一体的开放式过节阵地让年轻人过一个好玩又出片的新式中秋，将『圆』满玩出新意
今年中秋，美图将以“ 中秋月圆”为话题切入点深入中秋各种“圆 ”聚场景，举办一场
传统活动x 新潮玩法
以多样工具玩法轻互动制道体验助攻品牌“顺滑”切入用户晒照场景 高度定制共创社交货币
√
√
线下圆游会品牌专场定制
√
项目宣推权益
内推资源
五美开屏
秀秀开屏+背景板
背景板
* 实际资源权益以核价资源包为准
期待与您合作！
首席灵感官：
裸眼3D 破框硬广
*demo仅为示例 ，具体以实际资源沟通为准
* 点击观看视频
* 点击观看视频
居然在市中心也能办圆游会？这个中秋解锁了新体验
中秋过节指南！ 来一场有美食有故事有月亮的圆游会
中秋一起赏过月 ，我们就是“有圆人”！
借势美图影像工具优势 ，携手品牌共造新潮前沿互动体验 卷入中秋“赏月晒月”热潮
策略二：造玩 适用品牌 ：美妆&服饰类
- 适用品牌 ：食品&快消&出行类 ——以思念食品为例 -卡位中秋团圆场景，线上定制配方渗透品牌理念 线下思念礼盒+赏月营地搭建强化场景心智
中秋节赏月直播活动方案
一、活动背景中秋节，是我国传统的重要节日之一，象征着团圆、丰收和美满。
为弘扬中华优秀传统文化，增进全民文化自信，特举办中秋节赏月直播活动。
本次活动以线上直播的形式，为广大网民呈现一场视觉与听觉的盛宴。
二、活动主题皓月名楼·诗意中华——2023年中秋节赏月直播活动三、活动时间2023年9月27日（中秋节）四、活动地点江西南昌滕王阁五、活动组织1. 主办单位：中央网信办网络社会工作局、光明网、南昌市委宣传部2. 承办单位：南昌市融媒体中心3. 协办单位：南昌市交投集团、南昌市东湖区政府六、活动内容1. 线上直播环节（1）展示江西滕王阁、湖南岳阳楼、湖北黄鹤楼三大名楼皓月升空的美景；（2）国家天文台“超级大月亮”赏月画面；（3）经典歌曲、舞蹈、民乐等文艺表演；（4）中秋节习俗、诗词、故事等文化知识普及。
2. 线下文化体验环节（1）民乐串烧、国风歌舞、创意音诗画、青年合唱等多种节目形式；（2）节日历史源流、人文风俗、科技演绎等元素融合；（3）传统文化与时代精神相结合的节目展示。
3. 互动环节（1）网友参与直播互动，分享自己的中秋故事和祝福；（2）开展线上抽奖活动，赠送精美礼品；（3）设立话题讨论区，引导网友共同探讨中秋节的传统文化和时代价值。
七、活动宣传1. 通过光明网、中国好网民矩阵账号及抖音、微博、快手、微信视频号、哔哩哔哩、洪观新闻等平台进行线上宣传；2. 制作宣传海报、视频等，扩大活动影响力；3. 邀请知名主播、网红等参与活动，提升活动关注度。
八、活动效果1. 增强全民对中秋节的认知和热爱，传承中华优秀传统文化；2. 提升网络文化影响力，弘扬社会主义核心价值观；3. 增进网民之间的交流互动，营造欢乐祥和的节日氛围。
九、活动保障1. 确保活动场地、设备、人员等资源充足；2. 制定详细的活动预案，确保活动顺利进行；3. 加强活动期间的安全管理，确保观众和参与者的安全。
通过本次中秋节赏月直播活动，让我们共同感受中秋佳节的团圆之美，传承中华优秀传统文化，激发全民爱国情怀。
中秋节快乐营销：营造节日氛围的创意案例
中秋节快乐营销：营造节日氛围的创意案例在中国传统文化中，中秋节是一个重要的节日，人们会团聚家人，赏月并品尝月饼。
在现代社会中，中秋节也成为了商家们开展营销活动的重要时机。
如何在这个传统节日中赢得消费者的关注并提升品牌知名度，成为让许多企业头疼的问题。
下面将介绍几个营造节日氛围的创意案例，希望能给你带来一定的灵感。
案例一：明信片创意推广活动某知名饼店在中秋节前推出了一项名为“月满中秋，思情明邮”的活动。
消费者在店内购买月饼时，可以免费获得一张特制的中秋节明信片。
这些明信片设计精美，印有店铺的logo和祝福语，让消费者在送礼时既有面子，又能将品牌传播出去。
案例二：社交媒体互动活动一家餐饮连锁品牌推出了“中秋月圆，爱意连连”活动。
他们在社交媒体上发布了一系列互动帖子，如“分享你最难忘的中秋节瞬间”、“拍一张你与月饼的合照”等，引发了广泛的用户参与。
同时，他们还设置了抽奖环节，吸引更多人参与活动，提升了品牌在节日期间的曝光度。
案例三：线上线下结合的活动一家美妆品牌推出了一场主题为“璀璨中秋，美丽同行”的活动，结合线上线下进行。
他们在线上举办了一场直播抽奖活动，邀请网红分享节日装扮和化妆技巧，吸引了大量粉丝的关注。
同时，在门店内也设置了专门的试妆区和中秋主题展示，吸引了更多顾客前来体验。
通过以上三个案例，我们可以看到在营销活动中营造节日氛围的重要性。
无论是通过赠送礼品、社交媒体互动还是线上线下结合，都能有效地提升品牌的曝光度和消费者的参与度。
希望以上案例能启发你，为你的品牌在中秋节期间带来更多关注和回头客。
愿你的中秋节快乐，营销成功！。
中秋节营销案例复盘,看这6个品牌就够了
中秋节营销案例复盘，看这6个品牌就够了网易考拉在9月初联合最美天气宣布“买指定款月饼，如果中秋下雨就退款”。
中秋时，收货地是否下雨，以“最美天气”提供的信息为准。
这种放言对赌的营销早已屡见不鲜，但总能激起话题热度。
中秋节营销案例复盘，看这10个品牌就够了同样的联合营销，早在8月底，天猫国潮行动便整合故宫食品、杏花楼等7家月饼旗舰品牌在上海打造了一场以中秋月饼为主题的米其林级别分子料理网红私宴，通过五感式声光电光影秀沉浸式体验，让年轻人爱上老字号食尚体验，也为8月27日上线的天猫国潮“老字号网红”专场活动做足预热。
除上述提到的网易考拉和天猫国潮行动的造势预热，今年中秋还有哪些值得注重的品牌营销案例？其中，更包含了很多传统佳节不传统的创新玩法，你会“宠幸”哪些呢？案例盘点排名不分先后1、延续“狼人”IP，欧派家居《狼人的中秋烦恼2》去年中秋，家居品牌欧派推出一支另类广告片《狼人的中秋烦恼》，讲述了狼人如何在月圆之夜顺利过中秋的故事。
无论创意还是执行，欧派都走出了传统家居广告的路线，在看上去毫不相干的人和事之间找出了趣味性的逻辑，刷新了大众的认知。
今年，欧派家居带来了这支广告的续集《狼人的中秋烦恼2》。
其原班人马延续“狼人”IP，依然由泰国广告团队操刀。
以有爱又有趣的风格，通过脑洞清奇的创意、魔幻主义的演绎手法以及电影大片的质感，立体又感性地讲述着品牌理念“有家有爱有欧派”，再次引发了大众共鸣与媒体注重。
戳这里了解详情推荐理由：“这个家两个人住，它就是一个洞。
你们回来了，它才像是个家啊！”狼爸的一句话将整个短片温馨的基调升华到了极致，传达出“有家有爱有欧派”的核心主题。
而这支作品的背后还藏着很多功夫与深意：媳妇见公婆始终是传统佳节讨论的热点话题。
它既涉及到我们对婚姻家庭的包容与认同，也涉及到两代人面对不同的生活习惯该如何和谐相处，同时还夹杂着老人对儿女回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。
欧派家居正是洞悉到了这些现实与烦恼，创作了这支短片。
月饼新媒体营销策划方案
月饼新媒体营销策划方案一、市场背景分析月饼作为中国传统的节日美食，一直以来都是中秋节不可或缺的礼品之一。
随着社交媒体的普及和互联网购物的兴起，传统月饼市场竞争激烈，如何通过新媒体营销策划创新，提升品牌影响力和销售额已成为月饼企业关注的重点。
二、目标受众分析1. 年轻消费者：年轻人在互联网上的时间越来越多，他们对传统文化和创新产品兼具兴趣，是新媒体营销的主要受众。
2. 社交媒体用户：社交媒体的用户数量庞大，广告曝光率高。
将品牌故事与用户互动结合，可以提高品牌曝光度。
3. 社群粉丝：建立一个月饼品牌的粉丝社群，增加用户互动和忠诚度，形成品牌传播的自发力。
三、营销策略与方案1. 移动互联网的应用(1) 设计专属品牌APP：通过APP推送特惠优惠、预售活动等促销信息，增加用户参与度和购买欲望。
(2) 赞助手机游戏：与知名手机游戏公司合作赞助推出中秋主题的游戏，通过游戏嵌入品牌广告，吸引用户关注和参与，提高品牌认知度。
(3) 利用微信、微博等社交媒体平台：定期发布品牌故事、产品信息和促销内容，与用户互动，提高用户参与度和曝光率。
(4) 举办线上抽奖活动：将品牌与线上平台合作，通过抽奖活动吸引用户参与，提高品牌知名度和关注度。
2. 内容营销与用户互动(1) 资源整合：与知名艺人合作，制作品牌形象宣传片，并通过微博、微信等社交媒体发布，吸引用户关注和分享。
(2) 文化创意：设计创意月饼礼盒、品牌LOGO等，赋予产品特别意义，通过线上线下活动故事传播促进用户口碑传播。
(3) 用户UGC互动活动：用户通过社交媒体分享购买月饼的图片或视频，参与投票或抽奖活动，获得品牌赞助奖励，增加用户互动和参与度。
(4) 线上线下联动：通过线上活动吸引用户参与，再结合线下实体店的体验和购买，提升用户粘性和购买欲。
3. 增加用户忠诚度与复购率(1) 会员营销：通过APP或官方网站建立会员制度，为会员提供定制服务和优惠券等，增加忠诚度和复购率。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
另外，在遵循以上几点原则的基础上，还需要充分考虑以下问题：一、在进行策略设计时，要对可利用的外部营销资源进行有效评估，比如同样利用贺卡进行传播，要衡量网易贺卡资源和其他网站贺卡等营销资源的影响力、品牌契合度以及策略结合能力。
二、遵循一定的步骤与规则，不能奢望病毒式营销是万能的，也要核算执行方式与执行成本。芒果网在利用网易贺卡进行病毒性营销之前，就做了充分的预算与调度，把营销成本的可实现回报率优化到最大。
挖掘“双节”的营销机会
在芒果网与网易的合作初期，品牌告知和发展用户成为营销的首要任务，在营销策略上以常规推广为主要手段。
而在双方合作半年多之后，芒果网进入了市场成长期，此时，与网友互动、进行深层沟通以发展核心用户，成为了芒果网新一阶段的营销重点。
2006年“十一”黄金周正值传统中秋佳节，双节同至，是旅游促销同时也是亲朋好友互致祝福的最好时机。双节期间，芒果网面向所有新老客户特别推出了“订机票送优惠券”、“订酒店送优惠券”等促销活动。
通盘考虑一个优化的整合传播策略找到了一个好的病毒式营销方式并不意味着就可以在推动传播上掉以轻心了，一个成功的营销方案，还需要根据推广目的和现有推广资源进行细致设计。
芒果网与网易贺卡的合作，在传播执行策略上颇费了一番心思。双方的合作中，除把芒果网活动信息以置入方式加入网易贺卡外，还采取了“专题冠名+活动广告”、“旅游信息+网络祝福”、“注册+抽奖”等形式，并调用了曝光率极高的网易邮箱广告位资源。这些方式，将网易贺卡与网易邮箱、页面广告等优势资源合理搭配，优化了传播策略，有效提升了营销投资回报率。
案例分析：情感是病毒式营销的创意点
导读：高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台——芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。
网易把芒果网国庆旅游产品和促销信息制作成精美的旅游电子贺卡，通过抽奖等方式鼓励网友写上祝福，将贺卡发给更告看，芒果网与网易中秋贺卡的合作获得了巨大成功，推广活动以“病毒性”传播的方式在用户之间蔓延。芒果网实现了超过四亿印象数的品牌形象及产品讯息传播，有超过四百万用户接收贺卡，看到了“芒果网送贺卡抽旅游大奖”这一包含品牌形象的活动信息。此外，在活动期间，芒果网新增注册会员超过了1。2万人，还有超过17万的用户浏览了芒果网促销的详细资料。
如何借助这些活动的契机，抓住旅游与祝福之间的链接点，做一次互动性更强、触动用户情感的深层次营销活动呢？
按照我们现在的习惯，节日互致祝福不外乎电话、短信和电子贺卡这几种方式。而其中电子贺卡正是节日营销的理想平台，这是因为一是网友会主动索取、发送电子贺卡，形成自发式、多对多的传播；二是中秋电子贺卡表达了人们互致团圆的美好情感，运用这个时机做带有“情感色彩”的营销，对于提升品牌亲和力往往能收到超乎寻常的效果。
网络为病毒式营销提供了一个最大的创意空间，越来越多的品牌正通过网络找到更适合自身需要的营销方式。
三、尽力做出更好的创意，放大信息传播的效果。芒果网在双节期间，利用贺卡推广“订机票送优惠券”、“订酒店送优惠券”等促销活动，其实是一个很好的大创意。这个活动创意的原点和发力点，都源于一个轰轰烈烈的“十一黄金周”。而在这期间，用户对黄金周的关注被转移到对芒果网的关注上，这种带有借势色彩的创意，无疑得到了消费者的广泛认可。
网络是病毒式营销的理想平台
对于一般客户而言，如何才能有效运用互联网进行病毒式营销呢？
美国电子商务顾问RalphF。Wilson博士曾对在网络上有效进行病毒性传播的基本要素进行了一个归纳，主要包含以下几点原则：提供有价值的产品或服务；提供无须努力的向他人传递信息的方式；信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；利用公共的积极性和行为；利用现有的通信网络；利用别人的资源进行信息传播。
在活动进行的短短20天内，芒果网获得如此卓有成效的营销传播效果，在营销推广中主要把握住了四个关键要素：找到最适合病毒性传播的营销媒介电子贺卡是一种带有病毒性传播特征的理想介质，网易贺卡是目前国内规模最大、品质最好、使用度最高的电子贺卡平台。每逢重要的节假日，网易贺卡的发卡量、用户流量都非常庞大，而且用户也具有较高的忠诚度。
从强化主业和企业创新发展角度考虑，2005年，拥有80多年历史的港中旅集团投入巨资建设在线旅游电子商务平台——芒果网，旨在将芒果网建设成为旗下所有旅行资源使用的唯一电子商务平台，并全力推动芒果网迅速成为中国旅游电子商务市场的重要力量。
2006年4月，芒果网迈出了对外推广的重要一步，宣布与网易旅游频道进行战略合作。双方共同打造全新的芒果网易旅游频道（http：//travel。163。com），通过充分调动网易的品牌、用户资源优势来推进芒果网的市场扩张。在竞争激烈的旅游电子商务市场，作为后起之秀的芒果网，一路走在网络营销前列，频出新招，获得了快速发展。
同时，在用户活跃、粘度高的网络营销平台上做传播，还可以充分调动用户自身的积极性，降低常规的“推式”营销成本。
借助网易贺卡的优势，芒果网找到了最适合病毒性传播的营销平台。
抓住与用户的情感结合点接受和发送贺卡，都会给用户以愉悦的感受。有研究表明，消费者在愉快的情绪下对于一些广告信息的接受度会更好。这时候在网易贺卡中置入芒果网推广信息，也就变得和贺卡一样具有了亲和力，容易被用户关注并接受。
芒果网通过贺卡愉悦用户，在品牌与用户之间建立起一个独特、直达用户内心的沟通渠道，于无形中提升了品牌亲和力。
实现与用户之间的价值交换“芒果网送贺卡抽旅游大奖”活动准备了丰厚的奖品，在鼓励用户参与的同时，也给他们价值回报。这与我们通常采用的“价值交换”原理相吻合，能够提高参与性。事实也证明，用户的参与热情远远高于预期。