防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告
防晒霜调研报告
防晒霜调研报告防晒霜调研报告一、调研目的和方法调研的目的是为了了解消费者对于防晒霜的需求和购买行为，以便能够更好地满足消费者的需求和提高产品的市场竞争力。
本次调研采用问卷调查法，通过面对面的方式向消费者发放问卷，并对回收的问卷进行统计和分析。
二、调研结果分析1.消费者对于防晒霜的需求在对消费者进行调研时，我们发现大部分消费者对于防晒霜的需求主要集中在以下几个方面：（1）防晒效果：超过90%的消费者认为防晒效果是选择防晒霜时最重要的因素之一。
具体表现为产品的SPF值和PA值，越高越好。
（2）保湿效果：约有60%的消费者认为防晒霜应该具备良好的保湿效果，以防止肌肤干燥、脱水。
（3）防水性能：约有40%的消费者希望防晒霜具备良好的防水性能，以满足日常游泳和户外活动的需求。
（4）无刺激性：约有70%的消费者希望防晒霜对肌肤不产生刺激，以防止过敏和出现其他肌肤问题。
2.消费者对于防晒霜的购买行为在对消费者购买行为的调查中，我们发现以下几个现象：（1）品牌选择：约有50%的消费者在购买防晒霜时会优先考虑品牌，品牌的知名度和信誉是选择的重要因素。
（2）产品价格：超过70%的消费者在购买防晒霜时会考虑产品的价格，相对来说，价格较为合理的产品更受消费者青睐。
（3）推荐和口碑：约有40%的消费者在购买防晒霜时会通过他人的推荐和口碑来选择合适的产品。
（4）渠道选择：约有60%的消费者会在专柜或药店购买防晒霜，因为他们相信在这些渠道购买的产品质量更可靠。
三、调研结论与建议根据以上的调研结果，我们总结得出以下几个结论和建议：1.产品研发：在研发防晒霜时，应注重产品的防晒效果和保湿效果，并且应尽量减少对肌肤的刺激性，以满足消费者对于产品的基本需求。
2.品牌建设：要提升防晒霜产品的竞争力，需要加强品牌的建设，提高品牌知名度和信誉度，以吸引更多的消费者。
3.价格定位：考虑到消费者在购买防晒霜时会考虑价格的因素，建议将产品的价格定位在相对合理的范围内，适当提供一些经济实惠的选择。
防晒霜调研报告
防晒霜调研报告根据调研数据显示，防晒霜在当代社会中具有广泛的应用和市场需求，人们对于防晒霜的认知和使用程度逐渐提高。
一、市场需求1.市场规模扩大：随着人们对环境保护意识的增强和健康意识的提高，防晒霜成为人们夏季必备的护肤品之一，市场需求逐年增加。
2.女性市场占比高：女性在市场中占据较大比例，对于各种品牌和功效的防晒霜有较高的使用需求。
3.男性市场潜力大：随着男性护肤意识的增强和男士护肤市场的发展，男性防晒霜市场潜力巨大，未来有望成为增长的重要驱动力。
4.青少年市场备受关注：随着中小学青少年户外活动时间增加，他们对于防晒霜的需求也越来越大。
二、品牌分析1.国际品牌占据市场主导地位：国际品牌在中国市场占据较大份额，知名度和口碑较高，如资生堂、兰蔻等。
2.国内品牌逐渐崛起：国内品牌在近年来发展迅猛，产品质量和功效也得到了广大用户的认可，如百雀羚、相宜本草等。
3.小众品牌在特定领域有竞争力：一些小众品牌在特定领域有着一定的竞争力，如针对敏感肌肤的防晒霜、有机防晒霜等。
三、产品功效需求1.防晒效果是用户最关注的特性：绝大多数用户对防晒霜的主要需求是防晒效果，希望能有效阻挡紫外线的伤害。
2.保湿、修复功能备受重视：除了防晒功能外，用户也对防晒霜的保湿、修复等功能有一定的需求。
3.物理防晒和化学防晒选择的偏好不同：物理防晒霜更受用户喜爱，偏好使用含有氧化锌或二氧化钛等物理性防晒成分的产品。
4.不同人群对功效要求不同：不同肤质、不同年龄的人群对于防晒霜的功效要求也不同，如抗衰老防晒霜对于中老年人具有吸引力。
四、消费者行为1.价格是用户选择品牌的重要因素：价格是用户选择使用哪个品牌的防晒霜的重要因素之一，不同消费者对于价格的敏感程度有所不同。
2.购买渠道多样化：消费者购买防晒霜的渠道多种多样，包括线下的商场、超市以及线上的电商平台等。
3.用户对产品信息的获取途径丰富：消费者通过各种途径获取产品信息，包括朋友、广告、防晒霜评测网站等。
防晒霜调研报告
防晒霜调研报告一、引言近年来，随着人们对健康和美容的关注日益增加，防晒霜作为对抗紫外线的重要产品，在市场上得到了广泛的应用和关注。
本次调研旨在了解消费者对于防晒霜的认知、需求和偏好，为企业制定合适的市场推广策略提供参考。
二、调研方法为了获得全面准确的数据，我们采用了以下两种主要的调研方法：1.问卷调查：我们设计了一份包含开放式问题和封闭式问题的问卷，采用线上和线下两种方式进行调查。
共收集到500份有效问卷。
2.深度访谈：我们邀请了10位具有防晒霜使用经验的消费者进行面对面的深度访谈，以了解他们对于防晒霜的更详细的意见和建议。
三、调研结果1.消费者对于防晒霜的认知- 82%的受访者表示认识并使用过防晒霜，其中女性比例高于男性。
- 绝大部分消费者将防晒霜的主要作用理解为阻挡紫外线伤害、预防晒伤和皮肤老化。
2.消费者对于防晒霜的需求- 90%的受访者表示在阳光强烈的环境下，他们会使用防晒霜。
- 60%的受访者希望使用一款具有综合防护效果的防晒霜，既能阻挡紫外线，又能保持皮肤湿润。
- 受访者倾向于购买SPF值较高、质地清爽、易于涂抹和吸收的防晒霜。
3.消费者对于防晒霜的品牌偏好- 多数受访者会选择知名度较高的品牌，认为其信誉和产品质量更可靠。
- 广告宣传和朋友推荐也是影响消费者购买决策的因素之一。
四、消费者对于防晒霜的改进建议- 需要更多关于防晒霜的科学知识和正确使用方法的宣传和教育，提高消费者的认知水平。
- 希望在产品质地和使用感受上有更多的选择，满足不同消费者的需求。
- 对于敏感肌肤的消费者，需要推出针对性的防晒霜产品。
五、结论通过本次调研，我们了解到消费者对于防晒霜的认知和需求，以及他们的品牌偏好和改进建议。
在市场竞争激烈的背景下，企业需要注重产品质量和专业知识的宣传，同时提供多样化的产品选择，以满足不同消费者的需求。
此外，合理利用广告宣传和口碑营销手段，提高品牌知名度和信誉度，对于吸引潜在消费者和增加市场竞争力具有重要作用。
关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告
关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告第一篇：关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告讨论小组成员：吴随雯韩星喻霞讨论产品：防晒霜经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下：一、妮维雅----为生活添加正能量影视广告的分析：1、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等。
创意构思：妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用手机刷微博了，叫“妮维雅为生活添加正能量”。
2、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等。
创意构思：巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。
妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量——“保护广告”。
走心不走丢：妮维雅锁定关爱，守护家庭！妮维雅想到利用平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子。
执行点子：所谓“保护广告”实际上是平面印刷媒体和手机的联动。
妮维雅注意到两类目标人群（父母和孩子）的行为习惯——父母。
他们高频率使用智能手机，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。
因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载手机定位APP，可以时刻关注孩子们的动向。
一旦孩子们超出了安全范围或者离开自己过远，APP就会发出警报，家长可以通过定位APP迅速查找到孩子的方位。
从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。
形象的表现出不再惧怕阳光，而是当做一种享受。
平面广告分析：妮维雅在国内的广告一般都是美女攻略，和竞品的广告区别通常不大。
可是在国外，广告就来了个大变身。
在空无一人的火车站为所欲为？别误会，这只是夸张，用上妮维雅的这款sun系列防晒产品，你不再需要躲着太阳了。
防晒霜调研报告
防晒霜调研报告
《防晒霜调研报告》
一、引言
随着夏季的到来，人们对防晒霜的需求也越来越大。
防晒霜作为夏季必备的护肤品，不仅可以防止紫外线对皮肤的伤害，还能起到保护肌肤的作用。
因此，对市场上防晒霜的调研就显得十分重要。
二、调研结果
1. 市场需求：根据我们的调研结果显示，消费者对防晒霜的需求呈现出逐年增长的趋势。
尤其是在夏季，市场需求量更是达到了高峰。
2. 产品种类：市场上的防晒霜种类繁多，涵盖了智能防晒霜、物理防晒霜、化学防晒霜等多种类型。
不同类型的防晒霜适用于不同肤质和不同人群。
3. 消费者关注点：在选择防晒霜时，消费者更加注重产品的防晒指数、质地、成分、持久度以及价格等方面的内容。
4. 品牌影响力：大品牌的防晒霜在消费者中具有较高的知名度和影响力，消费者更加倾向于购买知名度高的品牌的防晒霜。
5. 产品渠道：防晒霜的销售渠道除了传统的专柜销售外，互联
网平台的销售量也在逐年增长，消费者更加倾向于在互联网平台购买防晒霜。
三、结论
通过这次调研，我们发现市场对防晒霜的需求量一直呈增长趋势。
同时，消费者对防晒霜的选择更加注重品牌影响力、产品质地和成分等方面。
因此，品牌在产品宣传和口碑建设上需要重点关注。
另外，随着互联网销售渠道的发展，传统的销售模式已经不再适应市场需求，品牌需要加大对互联网平台的销售和宣传力度。
希望本次调研结果能够对防晒霜品牌的发展提供一定的借鉴作用。
防晒霜调查报告
防晒霜调查报告防晒霜调查报告随着夏季的到来，人们开始关注防晒霜的使用，以保护皮肤免受紫外线的伤害。
为了解市场上防晒霜的情况，我们进行了一项调查。
本报告旨在总结调查结果并提供一些关于防晒霜的实用信息。
一、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式，共有500名受访者参与。
问卷内容包括受访者对防晒霜的了解程度、购买习惯、使用体验以及对防晒霜的期望等方面。
我们通过多个渠道发放问卷，包括线上社交媒体、线下商场等地。
二、调查结果1. 对防晒霜的了解程度调查结果显示，大多数受访者对防晒霜的功效和使用方法有一定了解。
其中，78%的受访者知道防晒霜可以阻挡紫外线，而47%的受访者知道防晒霜需要每隔2小时重新涂抹。
然而，仍有一部分人对防晒霜的作用和使用方法存在误解，这表明仍有需要加强对防晒知识的普及。
2. 购买习惯在购买防晒霜时，调查显示，大部分受访者会参考产品的SPF值和PA值。
SPF值用于评估防晒霜对UVB的防护能力，而PA值则用于评估防晒霜对UVA的防护能力。
调查还发现，有77%的受访者更倾向于购买物理防晒霜，而只有23%的受访者更倾向于化学防晒霜。
这表明对于防晒霜的成分和类型，消费者有一定的偏好。
3. 使用体验在使用防晒霜的体验方面，大部分受访者表示满意。
他们认为防晒霜易于涂抹、不油腻，且能够有效防晒。
然而，也有一部分受访者抱怨防晒霜在涂抹后会产生白色残留物，或者在使用过程中引起过敏反应。
这些问题反映出防晒霜在质量和配方方面仍有改进的空间。
4. 对防晒霜的期望调查显示，受访者对防晒霜的期望主要集中在以下几个方面：更舒适的使用体验、更长久的防晒效果、更透明的配方以及更环保的包装。
此外，还有一些受访者希望防晒霜能够具备抗污染和保湿的功能。
这些期望为防晒霜的研发和创新提供了有价值的参考。
三、结论与建议通过本次调查，我们了解到消费者对防晒霜的需求和期望。
为了满足消费者的需求，建议防晒霜生产商在以下几个方面进行改进：1. 提高消费者对防晒知识的普及，加强防晒霜的宣传教育，使消费者更加了解防晒霜的作用和使用方法。
2024年防晒霜市场调查报告
2024年防晒霜市场调查报告摘要本报告旨在对防晒霜市场进行调查和分析，以了解市场的现状和趋势。
通过对商品范围、价格、品牌、消费者偏好等方面的调查，本报告提供了对防晒霜市场的全面了解和评估。
调查发现，防晒霜市场正在迅速增长，并且消费者对高品质、安全、有效的产品的需求不断增加。
1. 引言防晒霜是一种常用的美容产品，用于防止紫外线对皮肤的伤害。
由于长时间的紫外线暴露可能导致皮肤晒伤和皮肤癌等问题，防晒霜在现代社会中越来越受欢迎。
本报告将通过市场调查和消费者反馈，分析防晒霜市场的趋势和消费者偏好。
2. 方法本调查采用了定性和定量的研究方法。
定性研究通过深入访谈零售商和消费者，获取对防晒霜市场的意见和观点。
定量研究收集了销售数据、消费者调查问卷和网络评论等信息，以便定量分析市场的规模和趋势。
3. 防晒霜市场概述根据我们的调查，防晒霜市场正在迅速增长。
随着人们日益重视皮肤健康和美白，对防晒霜的需求不断增加。
市场上有各种各样的防晒霜产品，包括不同的SPF值、成分和品牌。
4. 市场规模和趋势根据销售数据和市场调查，防晒霜市场在过去五年内每年增长率达到20％以上。
这一增长主要得益于消费者对皮肤健康的关注和对紫外线的风险认知的增加。
市场趋势显示，消费者倾向于购买高SPF值和天然成分的产品。
5. 防晒霜的价格和品牌根据调查结果，防晒霜的价格范围广泛，从经济实惠的产品到高端豪华品牌都有涉及。
消费者对价格敏感，但他们更注重产品品质和效果。
一些知名品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度。
6. 消费者偏好和购买决策经过消费者调查问卷的分析，我们发现消费者在购买防晒霜时主要考虑以下因素：产品的SPF值、成分、品牌声誉和价格。
消费者更倾向于选择高SPF值产品、不含有害化学成分的天然产品，并且对品牌信誉有重要参考价值。
7. 市场竞争和未来趋势防晒霜市场竞争激烈，主要由国际品牌和本土品牌参与。
市场上的竞争主要基于产品质量、价格和品牌知名度。
2024年防晒霜项目可行性研究报告
防晒霜项目可行性研究报告目录序言 (4)一、技术方案 (4)(一)、企业技术研发分析 (4)(二)、防晒霜项目技术工艺分析 (5)(三)、防晒霜项目技术流程 (7)(四)、设备选型方案 (8)二、防晒霜项目选址说明 (10)(一)、防晒霜项目选址原则 (10)(二)、防晒霜项目选址 (12)(三)、建设条件分析 (13)(四)、用地控制指标 (14)(五)、地总体要求 (15)(六)、节约用地措施 (17)(七)、总图布置方案 (18)(八)、选址综合评价 (20)三、土建工程方案 (21)(一)、建筑工程设计原则 (21)(二)、防晒霜项目总平面设计要求 (22)(三)、土建工程设计年限及安全等级 (23)(四)、建筑工程设计总体要求 (24)(五)、土建工程建设指标 (26)四、防晒霜项目概论 (28)(一)、防晒霜项目承办单位基本情况 (28)(二)、防晒霜项目概况 (28)(三)、防晒霜项目评价 (29)(四)、主要经济指标 (29)五、市场分析 (29)(一)、行业基本情况 (29)(二)、市场分析 (31)六、环境影响评估 (32)(一)、环境影响评估目的 (32)(二)、环境影响评估法律法规依据 (32)(三)、防晒霜项目对环境的主要影响 (32)(四)、环境保护措施 (33)(五)、环境监测与管理计划 (33)(六)、环境影响评估报告编制要求 (33)七、财务管理与资金运作 (34)(一)、财务战略规划 (34)(二)、资金需求与筹措 (35)(三)、成本与费用管理 (36)(四)、投资决策与财务风险防范 (36)八、进度计划 (37)(一)、防晒霜项目进度安排 (37)(二)、防晒霜项目实施保障措施 (38)九、组织架构分析 (39)(一)、人力资源配置 (39)(二)、员工技能培训 (40)十、供应链管理 (42)(一)、供应链战略规划 (42)(二)、供应商选择与评估 (43)(三)、物流与库存管理 (44)(四)、供应链风险管理 (46)(五)、供应链协同与信息共享 (47)十一、人力资源管理 (48)(一)、人力资源战略规划 (48)(二)、人员招聘与选拔 (50)(三)、员工培训与发展 (51)(四)、绩效管理与激励 (52)(五)、职业规划与晋升 (53)(六)、员工关系与团队建设 (54)十二、防晒霜项目管理与团队协作 (56)(一)、防晒霜项目管理方法论 (56)(二)、防晒霜项目计划与进度管理 (57)(三)、团队组建与角色分工 (58)(四)、沟通与协作机制 (58)(五)、防晒霜项目风险管理与应对 (59)序言本项目投资分析及可行性报告旨在全面介绍和规划一个创新性的防晒霜项目，以满足需求。
防晒霜调研报告
防晒霜调研报告1. 调研目的本次调研的目的是了解防晒霜在市场上的情况，包括品牌种类、价格区间、销售情况、消费者需求等，为防晒霜的市场定位和产品开发提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了市场调研和消费者调查相结合的方法。
首先，通过线上和线下的渠道，收集了市场上常见的防晒霜品牌和信息。
然后，设计了问卷调查，通过对目标消费者的采访，了解消费者对防晒霜的需求和偏好。
3. 调研结果3.1 防晒霜品牌种类在市场上，我们调查了25个不同品牌的防晒霜，根据调研结果，将品牌分为四个等级。
一级品牌包括大型国际品牌，如欧莱雅、资生堂等，市场份额较大；二级品牌则是国内知名品牌，如百雀羚、相宜本草等；三级品牌为中小型品牌，市场份额较小；四级品牌为新兴品牌，市场影响力较弱。
3.2 价格区间根据我们所调查的信息，防晒霜产品的价格区间较广，从几十元到几百元不等。
一般来说，一级品牌的产品价格较高，平均在200元以上；二级品牌价格中等，平均在100元左右；三级和四级品牌价格相对较低，平均在50元以下。
3.3 销售情况据调研发现，防晒霜主要通过线下渠道销售，包括大型超市、药店、美妆店等。
线上渠道包括电商平台和品牌官方网店。
其中，电商平台的销售额占据较大份额，线下渠道和品牌官方网店紧随其后。
3.4 消费者需求通过对消费者的调查，我们了解到消费者在选择防晒霜时最关注的因素有：防晒指数、防水性、质地、气味、易吸收等。
此外，消费者对防晒霜的使用频率、涂抹面积、使用场景等也有所分歧，有的人只在户外活动时使用，有的人每天都使用。
4. 分析4.1 品牌定位根据调研结果，一级品牌的市场份额较大，得益于其广告宣传、产品品质和口碑等方面的优势。
二级品牌则是强调性价比，受到部分消费者的青睐。
三级和四级品牌在市场上的竞争激烈，需要通过不同的特色和创新来提高市场份额。
4.2 产品优化根据消费者调查结果，防晒霜产品在防晒指数和防水性方面是消费者最关注的因素。
因此，厂商应着重提高产品在这两方面的性能，并适应不同场景和用途的需求。
防晒调研报告的结论
防晒调研报告的结论
根据对防晒调研的分析和数据收集，以下是我们的结论：
1. 大部分消费者在选择防晒产品时更关注产品的SPF值和防晒成分，而品牌和价格并不是决定性因素。
2. 涂抹式防晒产品更受消费者欢迎，因为它们更容易使用并提供更大的覆盖面积。
3. 日常护肤产品或化妆品中的防晒成分并不足以提供足够的保护，因此专门的防晒产品仍然是最好的选择。
4. 消费者对于防晒产品的使用时间和频率存在误解，他们普遍低估了曝露在阳光下的时间和紫外线的强度。
教育消费者正确使用防晒产品非常重要。
5. 广告和推广活动对消费者在购买防晒产品时的影响有限，口碑和产品评价是消费者更重要的决策因素。
需要注意的是，以上结论仅仅是基于我们所进行的调研和数据分析，不一定适用于所有市场和消费者群体。
在制定具体策略和营销计划时，应该结合市场特点和消费者需求，量身定制相应的策略。
防晒霜市场调查方案
防晒霜市场调查方案一、调查目的随着人们对皮肤健康的重视程度不断提升，防晒霜逐渐成为人们日常护肤的必备品。
本调查旨在了解防晒霜市场的现状和消费者对防晒霜产品的需求，为企业制定适合市场需求的产品战略提供参考。
二、调查方法1.问卷调查：设计在线问卷，通过社交媒体、手机应用等渠道，广泛邀请各年龄段、性别和地域的消费者参与调查。
问卷内容包括对防晒霜的使用频率、购买渠道、购买偏好、品牌意识等方面的问题。
2.实地调研：选择几个消费者集中的城市，对不同销售渠道的防晒霜产品进行考察。
记录产品种类、价格区间、包装设计等信息，并与店主或销售人员进行交流，了解他们对市场需求和产品销售状况的看法。
三、调查内容1.消费者对防晒霜的认知和需求：- 对防晒霜的作用和重要性的认知程度；- 使用防晒霜的频率及使用场景；- 对不同防晒指数的偏好；- 是否注重产品的配方成分和防晒技术等方面。
2.购买行为和决策因素：- 经常购买防晒霜产品的渠道；- 对不同产品渠道的信任程度；- 购买防晒霜产品时的决策因素，如品牌声誉、产品口碑、价格、广告宣传等。
3.品牌意识和品牌偏好：- 对不同防晒霜品牌的认知和了解程度；- 对所使用品牌的满意度及推荐意愿；- 品牌形象、口碑、价格等在购买决策中的重要性。
4.产品包装和信息传递：- 对防晒霜产品包装设计的喜好；- 包装上的产品功能、成分、使用方法等信息对购买意愿的影响；- 是否会通过网络、杂志等媒体获取产品信息。
四、调查结果分析1.数据整理：对问卷调查和实地调研的数据进行整理和归纳，统计各项指标的频次和比重。
2.数据分析：通过数据分析软件对数据进行统计学处理，探索不同人群和地区的消费习惯和偏好。
3.结果解读：结合市场背景和相关行业报告，解读数据结果，把握市场的发展趋势和潜在商机。
五、调查报告编写根据调查结果撰写报告，包括对市场现状和消费者需求的总结，对产品开发、品牌推广和渠道选择等方面的建议。
六、调查实施时间安排1.准备阶段：制定调查计划、设计问卷、确定实地调研地点等，预计耗时3天；2.调查实施阶段：发放问卷、实地调研，预计耗时7天；3.数据整理和分析阶段：整理问卷数据，进行数据分析，预计耗时5天；4.报告撰写阶段：对调查结果进行总结和解读，编写调查报告，预计耗时5天。
防晒霜的调查报告
夏天要防晒，这个观念深入人心，但是紫外线无论春夏秋冬、阴天雨天都无所不在，因此，防晒是一年四季都要做的功课，无论是在阳光强烈的天气还是在阴雨天气，都要注意防晒;同时由于晚上的各种灯光所含的紫外线也很强，所以晚上同样不能忽视防晒!2. 防晒化妆品的SPF 指数和PA 指数同样重要，都不能被忽视! SPF 是指防晒品预防UVB 的指数，UVB 是促使皮肤变黑的紫外线。
PA 是指防晒品产品预防UVA 的指数。
UVA 是促使皮肤晒伤和产生光老化的紫外线，对我们伤害更大。
所以，抵御UVA 和UVB 同样重要，选购产品时也要选择同时含有SPF 和PA 值的产品。
相对SPF ，对防晒品PA 值非、对防晒指数SPF 和PA 的认知度差异较大调查结果表明，绝大部分的被调查者都知道SPF 值，完全不知道的仅占 3.84 %。
在选择SPF 值时，知道哪个值最适合自己的人数比例也较高，为59.45 %。
可见防晒化妆品的使用现已深入人心，越来越多的人会注意选择标有SPF 值的防晒化妆品。
在对防晒指数的选择上，SPF 值在20 以下的最多，占49.35% ，SPF20-30 的紧随其后，有40.29% 。
常了解的人，在这次调查中较少，只占26.13 %，没有听说过PA 的人数则比较多，比例为21.6% 。
绝大部分人都只是听说过，但对于它的真正含义却模棱两可。
在购买防晒品时认为一定要有PA 值的网民比例也仅仅只是65.72% 。
在消费行为上，人们的消费观念也越来越趋于理性，防晒指数、防晒效果、价格等关系到消费者切身利益的问题，都已成为人们购买防晒用品所关注的重要问题，而对于品牌、广告宣传等其他外界因素的干扰，已不再显得那么盲从。
“只买对的，不买贵的”，是人们在购买防晒化妆品时心态的最好体现。
防晒霜排行榜榜单第一名：曼秀雷敦MENTHOLATUM新碧水薄防晒露曼秀雷敦MENTHOLATUM新碧水薄防晒露凝清爽防晒露，清凉舒爽，给予肌肤轻柔幼滑的日用防晒感受；含MPC高效保水因子，有助补充及锁紧肌肤水份，保持肌肤滋润；含胡萝卜精华，维他命B1、B2 及C，有助增加肌肤弹性，修护日晒后受损的皮肤；紫外线UVA及UVB防晒保护；低刺激性，适合日常外出时使用。
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防晒霜广告媒体形式效果可行性调查报告目录1 概述 (1)2 调查背景 (3)3 调研数据及其分析 (5)4 调查结果分析 (16)4.1 结果分析 (16)4.2 策略制定 (17)4.2.1产品策略 (17)4.2.2防晒霜市场整体情况分析及策略 (20)4.2.3防晒霜行业竞争分析 (21)4.2.4防晒霜行业渠道分析 (23)4.2.5防晒霜行业市场前景预测及机会分析 (24)4.2.6防晒霜行业SWOT分析 (25)5 本问卷评价 (30)6 附件 (32)6.1市场调查计划书 (32)6.2调查问卷 (34)1 概述第一，调查目的1、以消费者为对象，了解大学高校学生在化妆品（以防晒霜为例）方面的购买动机、过程和事实；2、基本界定防晒霜的潜在消费者，以及他们的基本情况，购物习惯（频次，地点）和心理动机。
3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解防晒霜广告的媒体选择与广告形式的效果；4、分析大学生市场中的销售良机与潜在性；了解防晒霜市场的大学生群体，为企业整体营销策划方案的制定提供科学依据；5、产品市场开拓的分析；竞争产品的市场占有情况及基本营销策略。
第二，调查对象和调查内容1、调查区域:山西中北大学2、调查对象：抽样部分中北大学的在校学生.3、样本数量：1004、调查方式：全部采取问卷调查法5、调查对象比例分配：男性25% 女性75%6、调查要点1>了解消费者基本情况。
2>了解消费者对防晒霜的认知情况.3>了解消费者的消费价格段.4>有无现在的消费者流失的情况，原因是什么；5>对防晒霜产品包装、价格、性能、品质等评价；6>了解防晒霜产品的渠道有无影响消费者购买；7>了解消费者一般倾向于在何种场合购买；8> 了解消费者对当前防晒霜的满意程度；9> 了解消费者对男性使用防晒霜的态度；10>了解被调查者对本问卷的看法及建议。
第三，调查研究的方法我们采用的市场调查方法是实地调查方法中的直接访问法。
我们组组员对个人进行访问得到一百份的有效问卷。
这样的调查方法在调查过程中，调查人员及组员可对被调查人员进行有深度的访问，对问卷的问题可进行较详细的解答，从而提高问卷的准确性。
也是灵活性加强，在问卷调查过程中也可了解我们问卷设计中的不足并改进。
2调查背景阳光是造成肌肤老化与形成皮肤表面斑点的主要因素，哪怕是春天，如果任由阳光曝晒十分钟，皮肤就会早衰十天。
只有做好防晒，有效预防黑色素的产生，晒不黑、晒不伤，才能时刻保持青春润泽。
防晒霜的作用原理是将皮肤与紫外线隔离开来。
防晒的观念已经被越来越多的中国女性所认可。
已经有高达70%以上的女性在夏季使用防晒产品，而且平均每周使用6次。
日光中的紫外线光谱是在100-400nm 波长范围，可分为3个波段，即波长为100-290nm的短波紫外线（UVC），波长为290-320nm的中波紫外线（UVB）和波长为320-400nm的长波紫外线（UVA）。
不同波长的紫外线，穿透皮肤的深度是不同的。
UVC为角质层反射和吸收，只有小部分穿透到表皮浅层。
但由于UVC通过大气层时，大多被臭氧层所吸收而不能到达地球表面，因此基本不会对人体皮肤构成危害。
UVB也是大部分被表皮吸收，小部分达到真皮浅层，是皮肤损伤的主要波段。
它具有致癌性，但能被厚云层，衣服及玻璃阻断。
UVA小部分被表皮吸收，大部分可透入真皮，深达真皮中部。
UVA在夏天的中午到达地球表面的量要比UVB多100倍，可以穿透表皮达真皮而致真皮损伤，因此是主要的紫外线致病光谱。
防晒霜是通过无机和/或有机活性成分起防晒作用的。
无机防晒成分通常是氧化锌、氧化钛等无机物，它们可以反射和散射紫外线辐射；有机防晒成分通常是OMC、羟苯并唑，它们可以吸收紫外线辐射，把辐射能量转化成热能。
许多防晒霜同时保护皮肤不受到两种紫外线(UVA,UVB)的伤害。
尽管当前全球经济环境日趋恶化，但一些生产商和供应商仍继续投资化妆品领域，化妆品市场需求将快速增长。
未来5年美国、欧盟等主要化妆品和护理品市场需求有望以年均 5.8%的速度快速增长。
上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达1200亿元。
中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。
虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。
因此，中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。
收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。
在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。
截至目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、美加净、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。
新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步发展壮大起来。
2008年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。
而以往多年，这个数字常超越30%。
虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但应注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期，由于零售消费滞后于宏观经济，2009年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。
随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。
相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。
另一个明显的变化出现在农村消费市场。
2009年一季度，全国县及县以下地区的消费品零售额同比增长17%，城市消费品零售额则同比增长14.1%。
这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。
所以我们决定以中北大学为样本进行一次防晒霜使用状况的市场调查2调研数据及其分析一、问卷题目详细分析我们设计调查问卷的时候，集中我们小组全体成员的智慧，首先确定我们需要调查的项目主题，然后认真研究这个主题，把几乎所有的问题都想了一遍，然后形成文稿，最后通过删选来确定最终在调查问卷里需要出现的题目。
为了使主题突出，我们把所有和主题关系不是非常密切的问题剔除，留下最能体现主题的问题。
我们把调查对象按性别分组分别进行调查，主要考虑的问题是性别，月消费额，调查被受访者是否使用防晒霜，如果使用，则进一步分析他们对防晒霜的了解程度，分析他们都是怎么了解及购买防晒霜的，然后调查他们购买防晒霜的一般价位及购买地点等。
防晒霜严格意义上是一种护肤用品，所以在中北大学，男生和女生对自己的皮肤的重视程度是有区别的，所以我们特别设计了问题调查中北大学学生对男生使用防晒霜产品的看法，以及了解为什么不使用防晒霜产品。
了解这些问题，以便了解市场，为打开中北大学防晒霜市场做好准备。
在设计调查问卷的时候，我们尽量把问题说的简短，简明易懂，而且二十道题目中只有一道是开放式题目，减少受访者的书写时间，这样受访者更用以真是的回答而不厌烦。
按照问卷设计的功能性原则，是问卷问题和我们需要了解的主题结合起来，完整的体现出我们需要了解的主题。
并更具可靠性原则，尽量的减少受访者的被访者的影响，以及外界对其的影响。
问卷的基本形式确定之后，我们进行了反复的修改和进行了小范围的测试，确定把问题出现的可能性降到最低之后才拿到外面去发放。
问卷打印好了之后，我们在男生宿舍和女生宿舍进行发放问卷调查，然后回收问卷，被调查的学生都非常的配合，问卷的问卷基本回收回来了，这样更利于我么的分析和预测。
在问卷资料的分析整理阶段，我们小组全体人员进行统计，每人都拿着一部分问卷，一次性进行审核，然后统计，分析整理，然后得出了原始数据，并借助电脑软件进行了分析处理，得出我们想要的结论。
1.男女大学生使用防晒霜的人数比重：原始数据中，访问人数总共120人，其中男生30人，女生90人。
得到的数据是，被访男生中有23.6%不使用防晒霜，而女生中不使用防晒霜的人数仅占受访者的24.13%，而是用防晒霜的男生女生比率分别为23.08%和75.86%。
得出结论：在中北大学里是用防晒霜的大学生中，女生使用者居多，男生中不使用防晒霜的人数居多，所以大学里防晒霜消费者基本为女生。
3. 防晒霜的使用与月消费额的关系：从以上的图表中可以看出，大学生的月消费额基本在500到1000元之间，这部分消费者中有很大一部分使用防晒霜产品，这可以看出中北大学学生对防晒霜的消费还是有一定的基础的，只要好好开发这个市场，前景非常可观，并且大学生市场潜力巨大，要是培养好大学生消费者，等到这批大学生踏入了社会就会带来长久可观的消费。
5：您对防晒霜的态度是？选项数量皮肤白皙是一件重要的事3514 虽然我希望皮肤白皙，每天防晒却是一件费时费钱的事无所谓防晒与否，想到就做，没防晒也不介22意喜欢黝黑的皮肤，不做防晒 1分析：从第五题的调查结果可知，达到了49%的受访者注重皮肤的白皙，而黝黑的皮肤并不受东方女性青睐，只有1%的受访者因为喜爱黑皮肤而不防晒。
31%的受访者认为防晒并不重要，其中也许有不少受访者并不了解防晒对于皮肤的重要性。
19%的受访者认为防晒过于费时费钱，这就要求防晒厂商对于产品进行重新定位和改进，增加产品附加值，并提高服务质量6：您一般在哪里获得防晒产品的信息？选项数量电视、报纸等广告传媒35网络16熟人介绍23销售人员的介绍18其他 4分析：达到36%受访者从电视、报纸等广告媒体获取的防晒霜产品的信息，同时有17%的受访者从网络上获取信息。
防晒霜产品的厂商应当合理分配产品广告宣传的传媒组合，形成以电视、报纸为主，网络为辅的广告宣传模型。
而24%的受访者愿意听取熟人介绍，提醒防晒厂商做好口碑营销的重要性7：您是什么时候开始使用防晒产品的？选项数量20岁以前3820-22 2822-24 524以上 1分析:这是受访者开始使用防晒霜产品的年龄分布，可以看出，大部分的受访者在比较年轻的年龄就开始有了防晒的意识。
防晒产品的推广与宣传可以主要集中在22岁以下的人群，因为此类人群大部分已经开始选择适合自己的防晒霜。
8：你对现在使用的防晒霜满意吗？选项数量很满意 2较满意29一般39不满意 2分析：只有极少数人3%的受访者对目前所用的防晒霜表示很满意，大部分对于自己使用的产品的持一般的态度。
表明目前市场上的防晒霜并不能完全满足消费者的需求，各大厂商都需要改进自己的产品，不但要迎合消费者的需求，更要创造需求，满足需求。
9您认为现在的防晒霜存在什么问题调查结果显示，大多数消费者认为现有防晒霜效果不明显，期待使用后有更显著的效果。
居于第二位的问题是价格太高。