试论生态视角下城市会展品牌的塑造

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生态文明建设背景下会展业绿色发展思路探讨

生态文明建设背景下会展业绿色发展思路探讨①西华大学张釦蒋晓阳龚先敏四川大学锦城学院陈国庆(通讯作者)摘要：自党的“十八大”召开以来，生态文明建设就成为了国家“五位一体”总布局的基础建设，如今“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念已经深入人心。

在生态文明建设背景下，产业的发展不能走先污染后治理的老路，而是要与自然和谐相处。

会展业因其规模较大、产业联动性强的行业特殊性，加之目前许多会展业举办过程中没有具体规划，导致了会展业造成资源浪费、环境污染、经济效益差等问题。

会展业的绿色发展就是通过在建筑用材上选取绿色材料，科学设计场馆，以需求定供给来节约会展资源，建立垃圾回收处理系统以及展会过后场馆处理机制来使会展业达到与自然和谐发展的目的。

本文基于当前会展业在办展前的基础设施建设，办展过程的资源使用以及办展过后的处置问题，从科学绿色建设场馆、合理地配置使用资源、建立完整的展会后处理机制和系统等方面出发，实现会展业的绿色发展。

关键词：生态文明；会展业；绿色发展；策略中图分类号：F713.83 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.03.02当今社会，伴随着汽车增多和尾气排放、工厂污水和废弃化工物质排放、矿质资源的无节制开发等人类行为，黄沙满天、雾霾压城的现象也逐渐屡见不鲜，社会的生态环境已经千疮百孔。

但随着全社会对环境的重视程度越来越高，以及国家政策和发展理念的推动，是否有基于生态文明建设的产业发展路径，已经成为衡量产业能否长远发展的一个重要评价指标。

在产业绿色发展的道路上，要做到提高能源的利用效率，减少产业的环境污染，同时还要合理地调配资源，挖掘绿色能源。

会展业的绿色发展就是在筹办展会、展会举行、会展结束的一整套流程中，为之匹配相关的绿色发展机制，例如，建设场馆时选用清洁绿色材料，会展举行过程中采用按需自取材料的规定，在每一个环节降低资源消耗，同时提高资源利用率，形成一套良好的绿色会展体系。

会展品牌塑造

会展品牌塑造1. 引言会展是现代商业活动中非常重要的一环，能够为企业提供一个展示产品和服务的平台，与客户建立联系，增加知名度和销售机会。

在会展中，品牌塑造是至关重要的，一个强大的品牌可以吸引更多的目标客户，增加企业的竞争力。

本文将探讨会展中品牌塑造的重要性以及如何通过不同手段来进行品牌塑造。

2. 会展品牌塑造的重要性会展是企业展示自身形象和价值的重要平台，通过参加会展，企业可以向目标客户展示自己的产品和服务，加深客户对企业的认知和了解。

因此，会展品牌塑造具有以下重要性：•增加企业形象和知名度：通过参加会展，企业有机会向更广泛的受众展示自己的形象和特点，加深对企业的印象，增加企业的知名度。

•建立信任和口碑：会展给企业提供了与客户直接交流的机会，可以通过与客户的互动建立信任和良好的口碑。

•增加销售机会：会展为企业提供与潜在客户面对面交流的机会，可以提高销售机会，促进交易的发生。

•树立行业专家形象：在会展中展示企业的专业知识和技术能力，可以树立企业在行业中的专家形象，提高企业的竞争力。

3. 会展品牌塑造的策略要在会展中进行品牌塑造，企业可以采取以下策略：3.1 参加有影响力的会展选择参加有影响力的会展是会展品牌塑造的关键。

这些会展通常吸引到众多目标客户和行业专家，企业可以与他们展开沟通交流，加深对企业的了解和认知。

参加有影响力的会展可以提高企业的知名度和声誉，进一步推动品牌塑造。

3.2 设计独特的展示区域在会展中，企业的展示区域是吸引目标客户的关键因素之一。

通过设计独特的展示区域，可以吸引目标客户的注意力，让他们对企业产生兴趣。

展示区域可以采用创意的展示板、灯光效果和视觉元素来塑造品牌形象，展示企业的专业和创新能力。

3.3 与客户建立互动在会展中，与客户的互动是进行品牌塑造的重要环节。

企业可以通过与客户的交谈，了解他们的需求和关注点，展示自己的专业知识和解决问题的能力。

通过与客户建立良好的互动关系，可以增加客户对企业的信任和忠诚度，进一步塑造品牌形象。

城市会展品牌的生态系统与重庆会展品牌的塑造.

宏观视野《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出:“强化市场化运作,提升会展策划、组织、服务水平,引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展。

”表明了重庆市政府大力发展会展经济,打造会展品牌的决心。

重庆是我国内陆和西部惟一直辖市,西部大开发的桥头堡,正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市,其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势,是其他任何城市不可替代的。

不过,在业界看来,整个重庆会展业至今尚在起步阶段,“重庆会展业目前居于第三层次”(林茂廷,2006。

就重庆会展品牌而言,缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。

这与重庆现正蓬勃发展的经济社会和未来城市发展的趋势和定位极不相称。

发展会展经济,塑造重庆会展品牌,提高重庆知名度和城市形象,推动城市全面进步,已势在必行。

而其关键是要建立一个健康、可持续的会展品牌生态系统。

一、会展品牌生态系统的属性会展品牌生态系统是在一定空间中共同存在的,所有会展相关组织与其环境之间不断进行物质、能量、和信息交换而形成的统一整体。

会展相关组织可以是任何与会展活动相关的政府机构、行业协会、企业,参展商和观众群。

从品牌生态系统的特性分析,会展品牌生态系统有以下属性 :(一整体性会展品牌生态系统是一个有机构成的整体,系统内部单元之间从整体效益与集群效应最优的角度进行关联。

任何一个单元的功能发挥会直接或间接地影响系统整体功能的发挥。

(二生态性会展品牌生态系统内部各单元之间构成一个有机的生态链,就像自然生态系统中物质的循环共生一样,各单元之间实现物质流、能量流、信息流的交换,系统内部的物质与能量实现最大限度的循环利用。

展会品牌论文

展会品牌论文一、引言在现代商业社会中，展会作为一种重要的营销手段，被广泛应用于各个行业。

展会不仅可以为企业提供展示产品和服务的平台，还可以促进企业与客户、合作伙伴之间的交流和合作。

展会品牌的建设和推广对于企业的发展至关重要。

本文将探讨展会品牌的重要性、建设策略和推广方法。

二、展会品牌的重要性1. 提升企业形象展会是企业展示自身实力和形象的重要场合。

通过参加展会，企业可以展示其产品、技术和服务的优势，提升企业在行业内的知名度和声誉，从而树立良好的企业形象。

2. 增加市场份额展会作为一个集中展示和交流的平台，吸引了大量的潜在客户和合作伙伴。

通过展会，企业可以与目标客户建立联系，了解市场需求，拓展销售渠道，增加市场份额。

3. 加强品牌认知度展会是一个吸引目光的机会，通过展示独特的展台设计、产品展示和宣传活动，企业可以吸引更多的观众和媒体关注，提高品牌的知名度和认知度。

三、展会品牌建设策略1. 定位明确展会品牌的定位是品牌建设的基础。

企业需要明确展会的目标受众、展示内容和核心竞争力，以便在展会中准确传达品牌形象和价值。

2. 设计独特的展台展台是展会中最直接展示品牌形象的地方。

企业可以通过独特的展台设计、展示产品和服务的创新方式，吸引观众的注意力，展示品牌的个性和价值。

3. 提供优质的展会体验展会不仅是展示产品和服务的场合，还是与客户、合作伙伴建立联系和交流的机会。

企业需要为参展人员提供舒适的展位环境、专业的服务和互动体验，以提高参展人员的满意度和品牌认知度。

四、展会品牌推广方法1. 社交媒体营销在展会前后，企业可以通过社交媒体平台发布展会信息、产品介绍和参展动态，吸引更多的关注和参与。

此外，可以利用社交媒体与参展人员进行交流和互动，提高品牌的曝光度和影响力。

2. 媒体合作与媒体合作是展会品牌推广的重要方式。

企业可以邀请媒体进行报道和采访，通过媒体渠道传播品牌形象和宣传信息，扩大品牌的影响力和知名度。

3. 参展活动除了展示产品和服务，企业还可以组织一些特色的参展活动，如演讲、展示、抽奖等，吸引观众的关注和参与，提高品牌的曝光度和认知度。

展会品牌论文

展会品牌论文一、引言展览会作为企业推广品牌和产品的重要渠道之一，对于企业的品牌建设具有重要意义。

本论文旨在探讨展会对品牌建设的影响，并提出相应的策略和建议。

二、展会对品牌建设的影响1. 品牌知名度提升：参加展会能够让更多的人了解和认识企业品牌，提高品牌的知名度。

2. 品牌形象塑造：通过展会展示企业的产品和服务，可以塑造良好的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感。

3. 品牌差异化：展会上的展示和宣传活动可以突出企业的独特卖点，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

4. 品牌联想效应：展会上与其他优质品牌同台竞技，能够借助其他品牌的影响力，使自身品牌受益。

三、展会品牌建设策略1. 筛选合适的展会：根据企业的定位和目标受众，选择与企业品牌定位相符的展会参展，以确保目标受众的覆盖度和精准度。

2. 设计吸引人的展台：展台设计要与品牌形象相一致，注重细节和创意，吸引目标受众的目光，提高展台的吸引力。

3. 提供互动体验：通过设置互动体验区域或活动，让参观者能够亲身感受和体验产品或服务，增强品牌与消费者的互动和情感连接。

4. 优质的展示物料：展会上的宣传物料要精美、富有创意，并能够准确传达企业的核心信息，提高品牌形象的认可度。

5. 培训参展人员：参展人员要具备良好的产品知识和服务意识，能够与参观者进行有效的沟通和互动，传递品牌价值和理念。

6. 合作与合作伙伴：与其他优质品牌合作，共同参展或举办活动，通过互相促进和借力，提升品牌影响力和知名度。

四、展会品牌建设案例分析以某知名汽车品牌参加国际汽车展览会为例，通过展会参展，该品牌取得了以下成果：1. 品牌知名度大幅提升：展会期间，该品牌通过展台设计和互动体验活动吸引了大量参观者，品牌知名度得到了显著提升。

2. 品牌形象塑造成功：展台设计体现了该品牌的科技感和创新性，成功塑造了品牌形象，增强了消费者对该品牌的好感和认可。

3. 品牌差异化突出：与其他竞争品牌相比，该品牌在展台设计和展示产品上有独特之处，成功突出了品牌的差异化优势。

会展活动形象塑造与品牌建设策略分析

会展活动形象塑造与品牌建设策略分析会展活动是企业推广自身的一种重要方式，通过展览、展示和交流活动，企业可以向潜在客户展示自身的产品、服务和专业能力，提高知名度、影响力和市场份额。

在会展活动中，形象塑造和品牌建设是至关重要的环节，对于企业来说，一个成功的会展活动形象和品牌建设策略能够帮助企业吸引目标客户、培养消费者忠诚度、提高销售额，并增强市场竞争力。

一、会展活动形象塑造策略分析1. 核心价值传递：会展活动形象塑造的核心在于传递企业的核心价值观和文化。

企业需要确定自身的核心价值观，通过展台设计、展品选择、展示内容等方面凸显企业的核心理念和价值，以此来吸引目标客户。

2. 创意设计和布局：会展活动中的创意设计和布局能够吸引人们的注意，留下深刻的印象。

企业可以选择合适的视觉元素、色彩搭配和展示方式，使展台成为一个独特、吸引人的展示平台。

3. 整合传播：会展活动的形象塑造不能仅仅局限于展台本身，还需要与其他传播渠道进行整合。

企业可以通过社交媒体、公关活动和媒体合作等方式，将会展活动的信息传递给更多的目标受众。

4. 用户体验：会展活动形象塑造的目的是吸引客户，因此在展台设计和活动策划中要注重用户体验。

为客户提供舒适、便捷的参观环境，设计互动体验活动，增加客户参与感和满意度。

5. 合作与协调：会展活动涉及到多方合作，需要与展览主办方、供应商等进行有效协调和沟通。

合作伙伴的选择和管理对于活动形象的塑造至关重要。

二、品牌建设策略分析1. 定位策略：品牌建设需要明确企业的定位，确定目标客户群体和市场竞争力。

企业可以通过市场调研、竞争分析等方式，确定自身在市场中的定位，并制定相应的品牌策略和推广方案。

2. 品牌识别力：企业的品牌需要有独特的识别力，使其与其他竞争对手区分开来。

通过独特的品牌标志、标语和声音等元素，可以提高品牌的辨识度，使消费者能够迅速识别和记忆品牌。

3. 品牌形象塑造：品牌形象是消费者对于品牌的整体印象和感受，需要通过广告、宣传、包装等方式进行塑造。

城市会展品牌塑造策略探讨

2017·02随着科学技术的不断发展，会展活动凭借其独特新颖、内涵丰富的经营方式，成为现代商业活动中的重要组成部分，不仅可以有效推动相关产业的科学技术创新，还能将这些技术与会展业相结合，从而衍生出一系列的新产业，如旅游、交通、商贸，等等，这对于拉动城市经济增长而言，具有十分重要的积极意义。

据有关调查显示，目前我国已有超过40个城市将会展业纳入城市发展体系的规划当中，并且作为一项支柱产业进行重点发展。

经过近几年的不断实践与发展，会展业在我国的发展已趋于成熟，城市会展品牌也渐渐发展成为城市的形象代表，受到各城市政府的高度重视。

因此，新时期背景下，城市会展要强化品牌塑造意识，打造出具有自身特色的城市会展品牌，只有这样才能提升整座城市的核心竞争力，不断扩大市场份额，从而实现以点带面，促进整个城市社会经济的快速发展。

一、城市会展品牌的基本特征（一）规模性城市会展品牌具有明显的规模效应，会展活动一般持续时间较短，但是在有限的展览时间内，会展却几乎将所有参展商的展品信息都集中体现了出来。

例如，德国每年都会举办百余场商业会展活动，吸引了近20万的参展商，而观众则超过1000万。

虽然目前我国较少有城市拥有自己的会展品牌或品牌知名度影响力较小，但社会公众已经开始对世博会、汽车展这些会展活动的新名词有所了解，这便是城市会展品牌的规模效应。

（二）专业性在过去，城市会展更多地是一种综合性的博览会，并没有明确的市场或客户指向性。

随着社会经济的不断发展，现如今的城市会展已从过去的模式中蜕变出来，逐渐发展成为指向特定经济部门的专业性博览会，在塑造城市会展品牌时，面向的目标市场和目标客户也都变得更加清晰准确。

主要体现为以下两个方面：一是城市会展的内容变得更加主题化；二是会展活动的配套服务更趋于专业化。

在塑造城市会展品牌时除了要确保现场活动内容、服务项目的高效运作，在组织项目、安排人员、布置展会形式时也要紧密围绕会展主题进行。

试论会展生态系统的构建

系统、媒介生态系统等。将生态系统的基本理论应用到会展产业中，我们不难合理的种群密度（企业数量合理）、稳定的集群模式（各类企业比例适发现会展产业也是一个动态的生态平衡系统。会展生态系当）以及良好的生态环境（政策支持、经济发达、设施完善、人才充统的生物群落包含会展生产者、消费者、分解者：生存环境足）。
调，以确保展会的顺利进行。１．３会展产业的发展需要完善的基础设施做支撑。完善的硬件基础设施是会展产业发展的必备条件，包括会展
态系统。
３会展生态系统的构建途径
运用系统论和整体论的观念对会展生态进行全方面
环境、基础设施、人力资源）。构建和谐会展生态系统的途径包括创建关键词：会展生态系统构建
包括会展产业所依赖的政治环境、经济环境以及城市基础
１会展产业的特征
设施条件等：生物群落与其所处的生之间协调统一、和谐融洽地发场所的容纳能力，城市的交通承载能力，当地的住宿设施的研究，展，既有利于会展产业的可持续发展，也有利于经济发展规模以及餐饮服务能力等。的整体效益达到最佳。一个区域可以从以下几个途径构建２会展产业的生态模式分析自然生态系统是在一定时间和空间范围内，由生物群和谐稳定的会展生态系统。落和无机环境相互联系，相互影响，相互制约所形成的具３．１合理的种群密度。种群是生态学研究中最小的生有一定的规模和结构，依靠自调节功能维持系统相对稳定态单位。它指的是一定空间范围内同时生活着的同种个体的有机复合体】。生态系统中的生物群落及其生存环境通的集合群，是生态系统中生物组分的基本单位。在会展生

生态文明视角下的会展业发展趋势分析

生态文明视角下的会展业发展趋势分析作者：刘秀丽来源：《科技创业月刊》 2014年第7期刘秀丽（武汉商学院湖北武汉４３００５６）摘要：会展业对当地经济有很强的关联及带动效应，对促进当地经济的增长有着重要作用，因此各大城市大力发展会展业。

但会展业并不是无烟产业，在办展期间，由于人流、物流的集中，会对环境、能源造成污染；同时在展台设计中的布展、撤展会产生很多的垃圾，在倡导生态文明建设的今天，会展业如何实现绿色发展值得研究。

首先介绍了以生态文明的视角发展会展业的必要性分析，然后提出了以生态文明的视角发展会展业的措施。

关键词：会展业；生态文明；绿色会展；两型社会中图分类号：F719文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１4．07．０16中共十八大报告将生态文明建设与经济建设、政治建设、文化建设、社会建设同列并举，宣示要“五位一体”地建设中国特色社会主义。

生态文明研究融入了“可持续发展”的经济框架、“生态建设与环境保护”的环保框架。

经济全球化使中国经济与世界经济日益融合，作为连接生产和流通最直接形式的会展业正随着我国经济的快速增长而发展迅猛。

会展所带来的经济效益十分显着，并且会产生１：９的拉动效应，即会展场馆的收入如果是１，而由它所带来的在旅游、住宿、餐饮、交通、娱乐、购物、通信等相关方面的收益则是它的９倍。

随着会展业的迅速发展，办展次数的增加和办展规模的扩大，由此所产生的环境污染和资料的浪费日益严重，这与十八大提出的生态文明建设相违背，因此有必要从生态文明的视角来探讨会展业的发展趋势。

以生态文明的视角发展会展业，也是就以“可持续发展”的理念来发展会展业，实现会展业的低碳、节约、环保、安全的绿色发展模式。

１以生态文明的视角发展会展业的必要性分析（１）展台设计造成的资源浪费。

展台是一个展览会的核心要素之一，在进行展台设计时，有些参展企业为了在展会显示自己的实力与众不同，有些组展商由于利益驱使也希望参展商更多的采用特装展台，这都导致了在展会中很多企业采用了特装展台，特装展台的奢侈装修会造成环境的污染、资源的浪费。

试论会展生态系统的构建论文

试论会展生态系统的构建论文摘要：文章在生态学理论的基础上提出了会展生态系统模型，它包括生产者（主办企业、展馆企业、展览服务企业）、消费者（参展商）和分解者（观众）以及会展活动赖以存在的外部环境（政策环境、经济环境、基础设施、人力资源）。

构建和谐会展生态系统的途径包括创建合理的种群密度（企业数量合理）、稳定的集群模式（各类企业比例适当）以及良好的生态环境（政策支持、经济发达、设施完善、人才充足）。

关键词：会展生态系统构建1 会展产业的特征会展是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，包括会议、展览会、节事活动等。

会展产业是以会展场馆为载体，通过举办展览、会议、节庆、奖励旅游等各种形式的活动来引起信息流、技术流、商品流、人才流和资金流，进而推动城市交通、住宿、物流、广告、金融、商业、餐饮、购物等相关产业发展的一种综合性产业，是现代服务业的重要组成部分[1]。

会展产业的产业链跨度范围较大，涉及范围广泛，存在形式多样，其形成与发展有赖于特定的环境条件。

与传统产业相比较，会展产业有着许多不同的特征：1.1 会展产业的发展有赖于所在区位的独特优势。

以展会为例，成功的展会必须以当地雄厚的产业集群为基础，如义乌小商品博览会，广州国际照明展等，这些展会都是在富有当地特色的产业基础上逐渐发展成熟起来的。

1.3 会展产业的发展需要完善的基础设施做支撑。

完善的硬件基础设施是会展产业发展的必备条件，包括会展场所的容纳能力，城市的交通承载能力，当地的住宿设施规模以及餐饮服务能力等。

2 会展产业的生态模式分析自然生态系统是在一定时间和空间范围内，由生物群落和无机环境相互联系，相互影响，相互制约所形成的具有一定的规模和结构，依靠自调节功能维持系统相对稳定的有机复合体[2]。

生态系统中的生物群落及其生存环境通过物质循环和能量流动共同形成的一个相互影响、相互作用并具有自调节功能的动态平衡整体。

如何建立有效的会展服务品牌形象

如何建立有效的会展服务品牌形象在建立有效的会展服务品牌形象方面，有几个关键因素需要考虑。

首先，品牌形象是通过一系列行动和策略塑造的，包括但不限于市场推广、客户关系管理、品牌可视化和服务质量。

其次，品牌形象的建立需要时间和持续的努力，不能一蹴而就。

最后，与客户的互动和反馈也是塑造品牌形象的重要组成部分。

在建立有效的会展服务品牌形象时，首先要确立品牌的核心价值和定位。

品牌的核心价值应该与会展服务的特点和优势相契合，例如专业性、创新性、服务质量等。

在确定品牌定位时，需要考虑目标客户群体的需求和市场竞争环境，确保品牌形象在市场上有独特的地位和竞争优势。

其次，品牌形象的可视化是至关重要的。

这包括品牌标识、视觉设计、品牌色彩和字体等方面。

通过统一的视觉形象，可以增强品牌的识别度和吸引力，让客户对品牌有深刻的印象。

在设计品牌视觉形象时，需要注重简洁、清晰和专业，以确保与会展服务的形象相匹配。

另外，品牌的传播和推广也是建立有效品牌形象的关键步骤。

通过多种渠道，如线上平台、社交媒体、行业展会等，将品牌形象传播给目标客户群体。

在推广过程中，需要注重内容的质量和互动性，与客户进行有效的沟通和互动，增强品牌与客户之间的联系和信任。

除了以上几点，服务质量和客户满意度也是建立有效品牌形象的重要因素。

优质的服务能够赢得客户的口碑和信任，从而增强品牌形象的正面评价和影响力。

因此，企业需要不断提升服务水平，关注客户的需求和反馈，不断改进和优化服务流程，确保客户在使用会展服务时得到最佳的体验和满意度。

综上所述，建立有效的会展服务品牌形象需要综合考虑品牌的核心价值、定位、可视化、传播推广、服务质量和客户满意度等方面。

通过精心策划和持续努力，打造独特、专业、可信赖的品牌形象，为企业赢得市场竞争的优势和持续发展提供有力支持。

会展行业如何提升品牌形象

会展行业如何提升品牌形象在当今竞争激烈的商业环境中，会展行业作为促进经济交流、推动产业发展的重要力量，其品牌形象的塑造和提升至关重要。

一个良好的品牌形象不仅能够吸引更多的参展商和观众，还能够提高会展活动的影响力和竞争力，为行业的可持续发展奠定坚实基础。

那么，会展行业究竟应该如何提升品牌形象呢？首先，提供优质的服务是提升会展品牌形象的核心。

从参展商的报名咨询、展位安排，到展会期间的现场服务、餐饮住宿，再到展会结束后的后续跟进，每一个环节都要做到尽善尽美。

比如，在报名咨询阶段，要有专业、热情、耐心的客服人员，及时准确地回答参展商的各种问题；在展位安排上，要充分考虑参展商的需求和展示效果，合理规划展位布局；在现场服务方面，要确保场馆的整洁、安全，提供便捷的交通、通讯等设施，以及高效的物流、安保等服务；在餐饮住宿方面，要提供多样化的选择，保证食品的卫生和质量，确保住宿环境的舒适和安全；在后续跟进方面，要及时收集参展商和观众的反馈意见，对展会效果进行评估和总结，不断改进和完善服务质量。

其次，打造独特的展会主题和内容是提升品牌形象的关键。

一个有吸引力的展会主题能够迅速抓住人们的眼球，激发他们的参与兴趣。

而丰富、专业、新颖的展会内容则能够满足参展商和观众的需求，为他们提供有价值的信息和交流平台。

例如，可以结合当前的行业热点和发展趋势，确定具有前瞻性和创新性的展会主题；邀请行业内的知名专家、学者、企业代表等举办高水平的论坛、研讨会、新品发布会等活动；展示最新的技术、产品、服务等，让参展商和观众能够在展会中获取最新的行业动态和发展机遇。

再者，加强宣传推广是提升会展品牌形象的重要手段。

通过多种渠道和方式，将展会的信息广泛传播出去，提高展会的知名度和影响力。

可以利用传统媒体，如报纸、杂志、电视、广播等进行广告宣传；也可以借助新媒体，如网站、社交媒体、电子邮件、手机应用等进行网络推广；还可以组织新闻发布会、媒体见面会等活动，与媒体建立良好的合作关系，争取更多的媒体报道和关注。

展会品牌论文

展会品牌论文一、引言展会作为企业宣传和推广品牌的重要渠道之一，已经成为各行业企业竞争的焦点。

本文旨在探讨展会品牌建设的重要性及其影响因素，并提出相应的策略和建议，以帮助企业在展会中有效地提升品牌形象和影响力。

二、展会品牌建设的重要性1. 增强品牌知名度：展会是一个集中展示企业产品和服务的平台，能够吸引大量潜在客户和业界专业人士的关注，通过展会展示企业的独特价值和优势，提升品牌知名度。

2. 塑造品牌形象：展会提供了一个展示企业形象和文化的机会，通过展示高品质的展台设计、专业的展示内容和服务，塑造企业积极、专业、创新的品牌形象。

3. 建立信任和口碑：展会是企业与潜在客户和合作伙伴面对面交流的机会，通过与客户建立互动和信任，展会可以帮助企业树立良好的口碑和信誉。

4. 拓展市场和客户群体：展会为企业提供了一个广泛的市场和客户资源，通过参加展会，企业可以接触到更多的潜在客户，扩大市场份额。

三、展会品牌建设的影响因素1. 展台设计与布置：展台设计直接影响参展企业的形象和吸引力。

优秀的展台设计应该与企业的品牌形象相符，突出企业的独特性和创新性。

2. 展示内容和产品：展示内容和产品是展会参展的核心，具有独特的展示内容和创新的产品能够吸引更多的观众和潜在客户。

3. 人员素质和服务：展会期间，企业的工作人员是与客户直接接触的重要环节，他们的专业素质和服务态度直接影响客户对企业的印象和信任。

4. 市场调研和竞争分析：在参展前，进行市场调研和竞争分析是展会品牌建设的重要环节，通过了解市场需求和竞争对手的情况，有针对性地制定展会策略。

四、展会品牌建设的策略和建议1. 确定明确的展会目标：在参展前，企业应该明确自己的展会目标，是提升品牌知名度、拓展市场还是增加销售额，以便有针对性地制定展会策略。

2. 投资适当的展台设计：企业应该根据自身品牌形象和展会目标，投资适当的展台设计和布置，突出企业的独特性和创新性，吸引更多的观众和潜在客户。

展会品牌论文

展会品牌论文展会品牌的重要性及其影响因素一、引言展会是企业推广产品、拓展市场和建立品牌形象的重要渠道之一。

在展会中，品牌的表现和传播将直接影响企业在市场中的竞争力和声誉。

因此，展会品牌的建设和管理成为企业不可忽视的重要任务。

本文将探讨展会品牌的重要性以及影响展会品牌的因素。

二、展会品牌的重要性1. 提升企业形象和知名度：展会作为企业展示形象和产品的平台，通过展示企业的专业和创新能力，提升企业形象和知名度，加强消费者对企业的信任和认可。

2. 增加销售机会和业务合作：展会吸引了大量的潜在客户和合作伙伴，通过展会品牌的展示和推广，可以增加销售机会和业务合作，促进企业的发展和增长。

3. 建立品牌价值和竞争优势：展会品牌的建设可以塑造企业的独特形象和价值，树立品牌的竞争优势，从而在市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

4. 增强客户忠诚度和口碑传播：展会品牌的良好表现和服务质量可以提高客户的忠诚度，促使客户口碑传播，为企业带来更多的潜在客户和业务机会。

三、影响展会品牌的因素1. 展位设计和布置：展位设计和布置直接影响展会品牌的形象和吸引力。

通过合理的展位设计和布置，展示企业的专业性和创新能力，吸引参观者的注意，提升品牌形象。

2. 展品展示和陈列：展品展示和陈列是展会品牌传播的重要环节。

展品的质量和展示方式直接影响观众对品牌的认知和评价。

因此，展品的选择和陈列需要符合品牌定位和目标受众的需求。

3. 展会活动和互动：展会活动和互动是展会品牌传播的重要手段。

通过举办专业论坛、产品演示和互动体验等活动，增加观众的参与度和品牌的曝光度，提升品牌形象和知名度。

4. 品牌传播和推广：品牌传播和推广是展会品牌建设的核心内容。

通过合理的传播渠道和推广策略，将品牌信息传递给目标受众，提升品牌的认知度和影响力。

5. 服务质量和客户体验：展会期间的服务质量和客户体验直接影响观众对品牌的评价和忠诚度。

因此，展会期间需要提供优质的服务和良好的体验，满足观众的需求，增强品牌形象和口碑。

展会品牌论文

展会品牌论文一、引言展会作为企业开展市场推广和品牌宣传的重要手段之一，在当今竞争激烈的商业环境中扮演着重要角色。

本文旨在探讨展会品牌的重要性以及如何通过展会活动来提升品牌形象和影响力。

二、展会品牌的重要性1. 品牌认知度提升：通过参加展会，企业可以将品牌展示给更多的潜在客户，提高品牌的知名度和认知度。

2. 品牌形象塑造：展会是企业展示产品和服务的平台，通过展示高品质的产品和专业的服务，可以塑造企业的良好品牌形象。

3. 品牌信任度建立：通过展会与客户进行面对面的交流和沟通，可以建立起客户对品牌的信任感，增强品牌的可靠性和可信度。

4. 品牌竞争力提升：参加展会可以了解竞争对手的产品和市场动态，从而不断提升自身品牌的竞争力。

三、展会品牌的策划与执行1. 确定展会目标：在策划展会活动之前，企业应明确展会的目标，例如增加销售额、拓展新客户群等。

2. 筛选合适的展会：根据企业的产品特点和目标客户群，选择适合的展会参展，确保能够吸引目标客户。

3. 展台设计与布置：展台是企业展示品牌形象的重要载体，应注重设计和布置，使其与企业的品牌形象相一致，并能吸引目标客户的注意。

4. 展会宣传与推广：在展会前期，通过各种渠道进行展会的宣传和推广，吸引更多的目标客户参观展台。

5. 展会活动策划：在展会期间，组织一系列与品牌相关的活动，例如产品演示、讲座等，增加与客户的互动和交流。

6. 展会后续跟进：展会结束后，及时跟进与客户的联系，进行客户关系维护和销售转化。

四、展会品牌的评估与改进1. 参展效果评估：通过收集展会期间的数据和反馈，评估展会的效果，包括客户数量、销售额等指标。

2. 品牌形象评估：通过调研和客户反馈，评估企业在展会中展示的品牌形象和客户对品牌的认知度。

3. 改进策略调整：根据评估结果，及时调整展会策略和活动方案，以提升品牌影响力和展会效果。

五、案例分析以某知名企业参加国际展会为例，通过精心策划展台设计和展会活动，成功提升了品牌形象和知名度。

会展品牌的塑造与可持续发展策略的研究

就现阶段的发展而言，我们国家已有资源的承载能力已经无法负荷高速运转的市场经济体系，生态环境所处的态势越发严峻。

基于此，政府相关部门规划经济发展目标，力求实现循环经济，不断加大对企业破坏环境行为的处罚力度，通过科学合理的分析研究，制定环境安全防护体系，运用法律的武器实现对生态的保护与治理，避免企业为了谋求更多的发展利益而牺牲环境。

为了进一步强化对环境的政治力度，政府部门分别颁布了固体废弃物污染环境防治法和清洁生产促进法等法律法规，对全国范围内的了排污权交易的试点增加环境保护的国际公约。

不仅如此，政府在积极发挥宏观调控功能，实现对行政和经济职能的协调发展，在制定财政税收和政策的过程中更多的倾向保护社会利益和公共环境，明确要负担的社会责任，不能为了发展而毁坏生态系统。

要知道，想要不断加强环境管理体制，也就需要企业投入更多的资金，通过不断提升企业外部经济的增长率强化内部管理流程，不断降低生态治理活动的外部效应。

企业在循环经济视角下的最优选择就是建立生态管理体系，从企业生产的源头来控制成本，保证获得利润的持久性以及企业的持续发展。

4.水集成企业运用先进的工艺技术实现对工业用水的重复利用，不断完善水资源集成分配。

在进行集成的过程中主要采取的措施为：不断提升对水循环系统的利用频率，在生产环节中直接利用蒸汽冷凝水，把人们日常生活中产生的生产、生活废水经过特殊处理替代原水。

在此过程中，经常会将碳酸锰的二次洗涤水用于下料产品的一次洗涤，大量污水通过膜技术处理之后实现循环利用，有效减小对于原水的使用量。

三、结束语综上所述，在整个可持续发展战略执行的过程中，实现经济的循环发展是其中重要的组成部分之一，我们国家和相应政府管理部门把对工业园建设的发展中心放在建设循环发展经济和生态化发展方面，目前，已经初步拟定对多个国家级大型工业园区的不同产业链实现交叉生产，保证有效的资源得到最大的运行。

在企业的发展阶段，建设生态产业链已经成为园区规划的重要内容之一，实现多方面的集成化发展，是企业可持续发展战略的一个重要举措。

浅谈上海会展业的品牌塑造

浅谈上海会展业的品牌塑造摘要上海会展业在中国居于统帅地位,是中国会展业的代表。

品牌就是在完善、加强、提升商品价值的同时，通过改进和增加商品的风格个性，使之成为一种个性化的商品。

品牌塑造是实现个性的有效手段，是商品应对市场竞争的一种高级策略。

对于上海会展业来说，应该注重自身的品牌塑造，使上海会展产品走通国际市场。

关键词：上海；会展业；品牌塑造目录摘要 (1)引言 (2)一、品牌展概述 (2)（一）品牌展的定义 (2)（二）品牌展的特征 (2)二、塑造品牌展会的重要性 (2)三、上海会展业品牌展会的现状 (2)（一）会展场所——形成三大区域、四个模块框架 (3)（二）会展公司——国有企业呈现品牌优势 (3)（三）展览——品牌集聚式发展 (3)四、上海会展产业品牌塑造的途径 (4)（一）自我培育 (4)（二）走联合之路 (4)（三）品牌移植 (4)五、上海工博会 (4)结论 (6)参考文献 (6)引言会展业属于都市服务业，行业特点决定了企业和产品的不可分割性。

会展企业在打造品牌展会、塑造品牌价值的同时，也树立了企业的品牌形象。

因此本文对上海会展业的品牌塑造展开了一系列地研究。

一、品牌展概述（一）品牌展的定义品牌展是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。

（二）品牌展的特征品牌展主要具有以下特征：第一，规模大，影响广；第二，专业化，国际化程度高；第三，服务优质化；第四，综合功能强，成效显著。

二、塑造品牌展会的重要性品牌化发展已成为全球新的经济格局下企业发展、行业发展、城市发展的一条重要途径,同样的道理，对于一个城市的会展业发展也是如此。

上海会展业在全国虽然起步较早, 发展基础较好,但仍存在一系列的问题，主要表现在会展企业散乱、市场竞争混乱、办展水平低下、缺乏大品牌支撑等等,与“国际化大都市”和“国际会展城市”的要求并不相匹配。

就目前的形势进行分析的话,国内外会展业之间的竞争便日趋激烈,上海要想在此内外夹击中稳占头筹,塑造品牌展会已成必然。

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所谓会展，就是会议和展览的总称，它以举办各式各样的会议和展览为形式，如大型国际博览会、商贸交易会、招商会、学术研讨会、运动会等，００ …２１年上海成功举办的世博会、广州举办的亚运会，以及２００８年的北京奥运会等都是城市会展
的一种。会展业是个利润丰富的高收人产业，据计算，它的利润高达２％至２％之间；０５不仅如此，更是城市形象的展示它窗口，是城市与城市、城市与企业、企业与企业之间的沟通平台。随着城市的发展，对外交流、宣传逐渐增多，同时也吸引许多企业投资建厂，而城市会展品牌的塑造深入人心，以带可来更多的会展机会，并且加大人才的流入，从而推动城市的进步发展，城市形象、知名度的不断提高促进经济发展。经济发展反过来又影响会展的质量、水平，从而实现一个良性循环。可以说城市会展是一个经济效益和社会效益双丰收的产业。城市会展品牌定位及塑造中问题分析城市会展品牌是城市会展最形象的名片，但在目前许多
产。
城市举办的会展中存在着各种问题，尤其在会展品牌的定位
和塑造方面。
在生态系统视角下，会展品牌就是在一定空间中存在的首先，缺乏对会展品牌的定位，一味追求知名度的提所有与会展有关的组织不断进行物质、且能量以及信息交换而这与自然生态系统的运行机理一致。会３高。许多举办者对会展品牌的认识仅停留在知名度上，而忽形成的统一整体，视了追求会展品牌的内涵。随着现在宣传方式、销手段的展举办者以及会展参与者如政府、营行业协会、企业以及群众即多样化，举办者在会展前为了吸引厂商、企业的参与，可谓是是生态系统中的行为主体。品牌经营过程就是信息流动的渠它具有生态系统的噱头十足，但往往是雷声大雨点小，参会者往往收获不到想要道。作为一个模拟生态系统的会展品牌，的效果。这给参与者留下不好的印象，使得知名度提升了，但些特性：是参与者对于品牌的认识不深，不利于会展品牌的有效塑造。是系统性。即会展品牌是各个活动主体构成的一个系其次，会展品牌层次低，无法持续输出价值。因为缺少对统，通过各单位之间的协作、参与实现系统中各个单位的利益会展品牌的定位。由于对品牌的内涵认识不深人，因此导致最优化，它不是简单的个体利益相加。一个成功的会展品牌会展品牌所展现的形象、内容没有层次感，对潜在的价值挖掘的建立，不仅使得政府成功塑造了城市形象，也让举办者满载不够，这使得会展品牌的持续性不够。而品牌价值不具有深而归，参会者受益匪浅，各方得到出乎预期的收益，是会这就入挖掘的潜力，就会使得会展的内容不够精彩，并导致会展举展品牌系统运作的最佳结果。办中出现重复、老套的局面，不利于推陈出新。二是共生性。在自然生态系统之中，各种生物的存在并第三，宣传手段的单一化。在单一的提高会展知名度、获不是独立的，它们通过生物链联系在一起，实现循环共生。会得会展收益的驱使下，举办方往往凭借最优吸引力的宣传媒展品牌也是如此，它不仅需要政府的支持，也需要举办方的投介，而不是最有针对性的宣传方式。使得宣传的对象与会展入、用心举办，以及参与者的积极参与，而实现会展的盈利从所面向的对象不同，导致另一层面的资源浪费，获得的效果也共生。不没有设想的好。而宣传手段单一、缺乏有效性则是与举办三是流动性。自然生态系统中，物质和能力不断流动，才方对会展市场细分程度不够、不明确有密切关系，导致会展的使得自然万物的生生不息、持续生存。会展品牌也一样，也是性价比大打折扣。个信息、知识、人物流动的过程，在这过程中品牌内涵的宣
・
９・８
经济・理管
试论生态视角下城市会展品牌的塑造
余伟波傅诣那磊（江万里学院商学院．浙浙江宁波３５０）１１０
摘要：生态系统视角下，城市会展品牌具有系统性、共生性、流动性和循环性等特点。当前我国城市会展欠缺品牌定位，层次较低，宣传手段单一，产品－９宣传内容出入较大。生态视野下，应从完善城市会展品牌生态系统子单元以及促进系统单元之间的共生循环两个角度入手，造成功的城市品牌，塑多方协力，同提升城市会展的品质，共塑造优质的城市会展品牌。关键字：城市会展；品牌塑造；生态视角中图分类号：７３８Ｆ１．３文献标识码：Ａ
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除此之外，实体会展展示的与会展宣传的形象出处很大。在大搞噱头之后，会展的知名度的确得到有效提高，也因此吸引来许多参会者。但当参会者亲临现场时，却发现会展实体所展示的与会展宣传中所展示给大家的预期的效果相差很大，让观众大失所望，大大降低会展品牌形象。因此，举办者在会展筹备过程中，不仅要真正定位好会展品牌，更要有实质性地诠释、展示品牌内容，而不是做表面文章，否则将不禾于Ｕ城市会展品牌的长远发展。二、生态视角下的城市会展品牌随着人们品牌意识的增强，企业之间的竞争已经从产品品质的竞争转移到产品品牌的竞争，品牌经营更是越来越受到企业经营者的重视。会展品牌项目的经营管理过程包含着许多要素，它不仅在于对会展品牌形象的设计，更重要它还在于对品牌进行有效的经营。２品牌经营管理过程中主要有八【个要素，即树立品牌意识、科学定位品牌、建设品牌文化、品牌创新、品牌优势、重塑营销、提升品牌竞争力以及积累品牌资
文章编号：６２— ８７２１）４０８— ２１７６４（０１ｏ —０）男，１８，浙江杭州人，江万里学院商学院会展经济与管理专业２０浙０７级本科生，究方向：研会展经济与管理。傅诣（９９一）男，１８，浙江金华人，浙江万里学院商学院会展经济与管理专业２００７级本科生，究方向：研会展经济与管理。那磊（９０一）女，１８，黑龙江哈尔滨人，浙江万里学院商学院教师。