泸州油纸伞营销策划方案

泸州油纸伞营销策划方案
一、品牌定位
泸州油纸伞以其独特的工艺和传统的制作技术而闻名于世。

而在市场中，泸州油纸伞的品
牌知名度相对较低。

因此，通过本次营销策划，我们将重新定位泸州油纸伞的品牌形象，
使其与传统工艺、文化传承和高品质产品相结合，打造成具有较高触达率和良好口碑的国
内知名品牌。

二、市场调研
在制定市场营销策划方案之前，我们首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争
情况。

通过调研，我们发现，中国传统文化日益受到年轻人关注，而泸州油纸伞作为传统
文化的一部分，具有较大的发展潜力。

三、目标市场
在确定目标市场时，我们将主要以年轻人群体为主，他们对传统文化有浓厚的兴趣，并愿
意购买符合时尚趋势且具有文化内涵的产品。

四、营销策略
1. 宣传和推广：通过线上线下形式相结合的方式，开展宣传和推广活动，增加泸州油纸伞
的知名度和曝光度。

例如，在大型商场、旅游景点等地开设泸州油纸伞专柜，并组织展示
活动，吸引消费者参观和体验。

2. 品牌合作：与其他有影响力的国内品牌进行合作，共同推广泸州油纸伞。

例如，与时尚
品牌进行合作设计，推出潮流款式的油纸伞，吸引更多年轻人的关注。

3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台开展线上推广活动，增加用户交流和互动。

例如，通
过微博、微信、抖音等平台发布制作泸州油纸伞的过程视频和相关介绍，吸引年轻人的关
注并提高品牌知名度。

4. 售后服务：建立完善的售后服务体系，提供优质的售后服务，保障消费者权益，增加消
费者的满意度和忠诚度。

五、传播渠道
1. 传统媒体渠道：通过电视、电台、报纸和杂志等传统媒体渠道进行品牌宣传和推广。

在
相关文化类节目、旅游类节目中加入泸州油纸伞的介绍，提高品牌曝光率。

2. 数字媒体渠道：通过社交媒体平台、电子商务平台等数字媒体渠道进行品牌营销和推广。

例如，在微博、微信等平台上发布泸州油纸伞的介绍和购买链接，方便消费者获取相关信息。

3. 线下渠道：与相关商家、线下门店合作，将泸州油纸伞的产品放置在热门景点、旅游区
等地，增加产品的曝光度和销售量。

六、产品创新
针对不同市场需求，对泸州油纸伞进行创新和升级，开发出适应时尚潮流和消费者喜好的
新款式。

例如，推出带有现代元素、多样化颜色和图案的油纸伞，吸引更多年轻人的购买。

七、推广活动
1. 油纸伞展示活动：在大型商场、旅游景点等地组织油纸伞展示活动，吸引消费者参观和
购买。

同时，组织专业讲解员讲解泸州油纸伞的制作过程和文化背景，增强消费者对产品
的了解和认同。

2. 油纸伞文化节：与相关地方政府、旅游局合作，共同举办油纸伞文化节，开展丰富多彩
的相关活动，吸引游客和消费者参与。

活动内容可包括油纸伞展览、手工制作油纸伞体验、历史文化讲座等。

以上所述，是一套关于泸州油纸伞的市场营销策划方案。

通过重新定位品牌形象、开展宣
传推广活动、创新产品和推出相关活动等手段，可以提升泸州油纸伞的品牌知名度和销售额，保护和传承泸州油纸伞这一宝贵的传统文化产业。