文旅融合背景下动漫衍生品设计——以狼牙山五壮士为例

文旅融合背景下动漫衍生品设计——以
狼牙山五壮士为例
摘要：为了推动动漫产业的发展，需要进一步扩充动漫产业的外延，通过生产衍生类产品构建更为完整的动漫产业链。

在动漫衍生产品的独立设计和开发方面进行更为深入的探讨和研究，能够推动我国动漫衍生产品设计质量的提升。

通过分析动漫衍生品行业的发展前景以及当前动漫衍生品的创意设计重要性，可进行动漫衍生产品发展道路的重新规划。

以狼牙山五壮士为例，进行动漫衍生产品设计价值的详细定位，能够让这一主题的动漫衍生产品更贴合当前的市场消费需求。

关键词：动漫衍生品；民族文化；狼牙山五壮士；设计意义
引言：动漫产业在国内的发展虽然已经受到了关注，各地也逐步开始构建专业的动漫产业基地，在政府的引导和支持下，进行动漫衍生产品的独立设计和开发。

但相比较日本、韩国等国家的动漫产业建设而言，我国的动漫产品在国际市场占有率和知名度方面仍然落于下风，推动国产动画衍生产品的设计开发是抢占国际市场，推动我国动漫产业建设的重要方式。

在未来，动漫衍生产品的设计和开发，将会成为推动中国设计行业发展建设的重要契机，甚至能够让动漫产业建设呈现出新的风貌。

因此挖掘传统文化和历史故事中的重要元素，并全面开发该类主题的动漫衍生产品，应当成为动漫产业建设者关注的重点。

一、动漫衍生品行业发展前景
动漫产业是未来国民经济建设的重要增长点，当前阶段动漫衍生产品所显现出的巨大产值，预示着其发展速度将会远远超出既定预测。

也正因如此动漫衍生产品设计和开发，才备受各国关注。

需注意的是，这里所谓的动漫衍生产品不仅包括动漫特色服装，动漫中出现的玩具游戏以及其他各类装饰品，还包括诸如书籍，音乐，广播剧，甚至电视电影等文化娱乐类产品。

这些产品相互补充，共同
形成了紧紧围绕在动漫产业周围的庞大产业链。

这一产业链的逐步完善和全面发展建设，为动漫产业带来了较为丰厚的利润，也使得动漫产业的发展边界不断拓宽，逐步形成了与制造业相互融合，相互交织的情况。

因此动漫衍生品行业的发展，具有强劲的动力，值得引起国内参与动漫产业建设人员的关注。

就目前来看，我国以动漫IP授权完成的商品开发和商品零售总金额已从2018年的69亿美元，升至2020年的80亿美元。

这意味着我国的动漫衍生产品开发建设在经济利益获取方面，已呈现出了发展迅猛的趋向。

实际上当前动漫衍生产品开发所获总产值：已占动漫产业总产值的1/4。

但相比较发达国家来说，仍然存在一定差距。

根据2020年日本动漫协会发布的数据，日本动画在商品化过程中所达到的市场规模以已至8449亿日元，其最终产值占日本本土动画产业的70%。

因此我国的动漫衍生品行业发展前景壮阔，但在国际竞争中仍然不占优势，需要通过不断的发展建设，进一步稳固竞争方面的优势。

二、动漫衍生品的创意设计的重要性
1.能够让多样性得到凸显
现阶段动漫衍生产品在设计开发方面所使用的方法较为多样，有些衍生产品设计师会着重开发动漫衍生品的功能特征，对照动画片中角色人物本身的标志性特色，进行相关衍生产品性能和功用的强调。

这能够让基于动漫角色所开发出的衍生产品，在功用方面具有标志性特征。

久而久之，动漫衍生产品就能给受众群体留下更为深刻的印象。

这类创意设计能够从侧面提升动漫衍生产品在消费人群中的受认可程度，因此从这个方面来看，动漫衍生品的创意设计是很有必要的。

除此之外，有些衍生产品的设计师会主动寻找不同动漫衍生产品之间的关联性，通过改编开发一个或多个动漫角色，将个性化的动漫衍生产品视作同一系列进行共同的开发建设。

这能够提升动漫衍生产品的联动效应，从视觉刺激的角度给予受众群体更多视觉体验。

从这个方面来看，动漫衍生品的创意设计也是很重要的。

2.能够让特殊性得到凸显
由于不同动漫衍生品其本身还具有生活化的价值特征，因此在相应衍生品开
发的过程中，设计师不仅需要重视动漫主题意义的传递和形象的诠释，还需要从
生活功用角度出发，对相应衍生品的各项性能进行检测，对其本身所具备的使用
价值进行详细的分析。

譬如有些动漫衍生产品的设计师，会设计动漫主题的家居
用品。

在这种情况下，相应动漫衍生产品不仅具有动漫周边产品的设计意义，还
需要具有家居用品所具备的一系列特征。

在这种情况下，衍生产品的设计师不仅
要保留这类家居用品在动漫主题阐释方面的文化价值，还需要保障其在日常生活
使用中的品质。

使得这类家居用品与普通家居用品相比较而言，增添动漫主题文
化方面的深刻内涵，与其他类别动漫衍生产品相较，增添更多实用性。

因此从这
个方面来看，创意设计是很有必要的，它能够让动漫衍生产品的特殊性得到凸显。

三、动漫衍生品的发展之路
1.在设计上融入创新思维
随着信息技术的不断发展和建设，以及新媒体技术在人民群众日常生活中的
渗透使用，轻动漫理念应运而生，在不知不觉中改变了传统动漫产业的发展和建
设思维，也让卡通人物和动漫故事传播范围变得更为广泛。

在这种情况下，动漫
作品的传播和输出路径得到了进一步拓宽。

除了通过传统电视和电影来进行传播
之外，以某部动漫作品为主题的互动小游戏、广播剧甚至音乐剧和舞台剧，都成
了动漫作品价值输出和传播的重要途径。

因此在动漫衍生品的发展建设过程中，
完全以原版动漫作品作为原型，来进行设计和开发的动漫衍生品固然是涉及开发
人员需要关注的重要产品。

但基于小游戏、广播剧或舞台剧等二次创作为原型的
动漫衍生产品，也应当加入衍生产品开发和设计的大家庭当中来。

只有在设计上
不断进行创新思维的融入，才能够拓展动漫衍生产品的宣传和输出渠道，拓展动
漫衍生产品概念的界定范围，让动漫衍生产品的后期开发建设，呈现出多样化的
特征。

2.打造衍生品的文化内涵
想要让中国动漫衍生产品更具市场竞争优势，就需要从挖掘传统文化精神内
核的角度出发，设计出更具有中国特色的动漫衍生产品。

传统文化在动漫行业的
重生，会赋予动漫衍生产品更多的文化内涵。

除了从文化民俗和传统民间传说等
方面出发，吸收和运用多种文化元素之外。

不同地区也可以城市文化历史特色为
切入点，创造更具有区域性特征的动漫文化形象，这也是一种提升动漫衍生品文
化内涵的重要方式和手段。

相应动漫文化形象的运用，既体现出了传统与现代相
互结合的特征，又能在推动区域文化产业建设，推动区域旅游及周边产品开发方
面产生作用。

除此之外，诸如木雕、剪纸等民间传统工艺，也可成为动漫衍生产品发展和
建设的重要依托，在满足年轻消费群体支持其所喜爱和推崇的动漫的同时，让更
多年轻群体不知不觉中，对诸如木雕和剪纸等民间传统工艺进行更为全面地了解。

但需注意的是，打造动漫衍生产品的文化内涵，意味着动漫衍生产品的开发，设
计人员本身需要具有极高的文化素养和优良的文化鉴赏能力。

因此文化类动漫衍
生产品的创造和销售具有极高准入门槛。

这是参与动漫衍生产品设计和开发人员
应当关注的问题。

但不论如何，文化类衍生产品的创造和开发建设，都成为了我
国动漫衍生产业市场竞争力提升的最重要手段，因此该类产品的设计开发，在某
种程度上决定了我国动漫衍生品的后续发展道路。

四、狼牙山五壮士动漫衍生品设计价值定位
1.狼牙山五壮士事迹简述
狼牙山五壮士的传奇故事发生在1941年，这五位壮士是八路军晋察冀军区
第一军的5位英雄。

这5位英雄在河北省保定市的狼牙山，与伪满洲国军和日军
展开了激烈的战斗。

在战斗中，他们表现出了临危不惧，英勇抗争的精神。

在敌
众我寡的艰难背景下，为了掩护大部队群众和党政机关迅速转移，英勇承担起了
后卫阻击的重任。

在战争打响后，他们运用当地的地形，多次给予日伪军痛击。

为了不让日伪军发现民众和党政机关的转移方向，他们将日伪军引上了狼牙山顶
的绝路。

由于他们配合默契，作战英勇，因此成功吸引了敌方大部分主力。

但由
于他们弹药有限，因此在弹尽粮绝后，迅速毁掉枪支，齐齐跳下了身后十丈深的
悬崖，以壮烈的姿态英勇殉国。

除了宋学义和葛振林两位烈士之外，其余三名烈
士跳崖时已壮烈殉国。

（作者：王峰）
2.衍生品设计价值定位
动漫衍生产品的开发从本质上讲是将动漫作品中的角色形象、品牌和理念等再进行深度挖掘，从而创造更大的形象价值。

动漫衍生产品得以成功开发的必然前提是原动漫作品中角色形象具有鲜明的个性和独特的行为、语言特征，从而得到消费者的认可并且深入人心。

能够吸引消费者的是他们心目中动漫形象的特殊魅力，是那些有情有义、有血有肉的角色形象。

动漫衍生产品可以延续动漫形象的艺术生命力和丰富的文化内涵。

所以，塑造出鲜活的动漫形象是其中最重要的环节，是动漫衍生产品最根本的立足点和价值所在。

人们对动漫形象的喜爱除了因为外观形象，还因为动漫形象的特殊经历、故事，或者是精神，并且因为这些故事所产生的感情会更加深刻和长久。

因此，可以深度挖掘动漫形象背后的人物故事、特殊经历、伟大精神或者卓绝的能力。

如今，青少年一代在学习和成长过程中，都需要不怕困难不怕挫折，艰苦奋斗和积极进取的精神和毅力。

中华民族历经风雨终于国强民富，在这漫长的岁月里无数仁人志士凭借坚定的意志和鞠躬尽瘁、死而后已的精神换来了今天祖国的繁荣富
强。

将狼牙山五壮士等这些民族英雄形象融入到动漫衍生品作品设计中，让这些
民族英雄形象和这种民族大义精神成为新一代青少年的精神动力。

这样就可以使
青少年在平时追捧这些动漫形象时可以加强对这些民族形象和民族精神的传播和
发扬。

在设计狼牙山五壮士这款衍生品作品时，首先可以将五名英雄的经典动作、对白、形象特征、道具等元素运用到作品中，例如，年龄最小的马宝玉是怎样的
形象；五名英雄手中的枪有什么区别；他们当时曾经说过的话语：“无论如何不
能当俘虏，枪也不能叫敌人得！”，“打倒日本帝国主义！中国共产党万岁！中
华民族万岁！”，以及巍峨的高山、身后紧追的敌人，等等故事场景和故事细节，详细了解了之后再进行形象的创作并结合到作品功能中重现当时的故事情境，让
几名民族英雄的形象更加生动、立体，有血有肉。

结束语
动漫衍生产品的开发和设计能够推动动漫产业的发展，带动国民经济的增长。

以狼牙山五壮士动漫角色设计与应用为主要研究内容，动漫角色设计是动漫产业
链的重要环节之一，也是动漫IP(知识产权)构建的基础。

从我国红色文化资源中
选择动漫创作主题，并由此来完成动漫衍生产品的设计工作，不仅能让红色革命
精神得到传承和宣扬，还能从侧面激发受众群体的爱国主义情怀。

因此从传统文
化当中获取营养，成了动漫衍生产品后期开发设计的有效路径，能够让我国的动
漫产业建设更具竞争优势。

参考文献：
[1] 高宝宝,赵雨晴.非遗传承视角下传统节日IP形象设计研究——以端午
节为例[J].南京理工大学学报(社会科学版),2022,35(04):66-71.
[2]王蓓,杨峥,周樱格.文旅融合背景下图书馆吉祥物及其文创衍生品开发研究——以金陵图书馆“阅美家园”吉祥物为例[J].新世纪图书馆,2021(11):26-30.
[3]王丽君.以卡通形象元素作为品牌视觉形象主体的应用研究[J].西部皮
革,2020,42(20):52-53.
[4]王芳.广西本土动漫旅游品牌形象设计——侧重于旅游纪念品的研究[J].戏剧之家,2015(17):235.
[5] 王峰. 文旅融合背景下的河北红色题材动漫化传播——以狼牙山五壮士动漫人物设计为例[J].明日教育视点,2022(09):012-013.
本文系“河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目”研究成果，项目名称《文旅融合背景下的河北红色题材动漫化传播——以狼牙山五壮士动漫人物设计为例》，项目编号：HB21-QN055,项目负责人：王峰。