精彩纷呈的动态地址本业务(9月).ppt

网易达科技
一、增值业务发展趋势
1.2、增值业务现状
• 目前全球移动通信用户数已经超过了12亿。欧洲平均移动用户普及 率已超过70％。我国台湾移动电话的普及率超过了100％。话音业 务已趋于饱和。为了能够保持现有的ARPU值，运营商通过开发多 种增值业务来吸引用户，增大业务量。在日本和韩国，已经有超过 50％的移动用户为移动增值用户，在增值业务的收入也超过了20％ • 虽然我国移动通信呈现高速增长的势头，移动用户数已超过3.2亿， 成为世界第一大移动市场。但与此相反ARPU每年呈现下降的趋势 ，2004年移动增值业务占移动的总收入不足15％。这表明，我国移 动增值业务尚处于起步阶段。如何使移动增值业务快速起步和发展 成为业界面临的重大课题。 • 在现有网络环境下,增值业务从业务类型、增长速度都已经进入平稳 发展期，缺乏亮点 结论 • 目前不是没有增值业务市场，而是增值业务发展的条件还没有完全 具备，需要大力开发和开拓；
SUBSCRIBEDWATCHER
Subscribed-watcher is a Watcher that requests notification of (future) changes in some Presentity’s presence information from the Presence Service
网易达科技
一、增值业务发展趋势
1.1、移动通信技术的发展
网络 • cdma1x ：更高的传输速度和QOS、准3G网络 • 3G：只是时间问题 终端 • 手机智能化：手机和PC的界限有逐渐模糊的 趋势 • 功能强大：彩e、brew、java、symbian、 百万象素、流媒体 • brew手机市场保有量超过500万部，java、 symbian手机市场占有量也越来越大 用户 • 消费习惯：手机已经超越简单的语音通话功能； 成为标志个性、沟通社区、获得娱乐的工具。 • 用户BASE：目前拥有3亿2千万用户， 很快会达到4亿。
5.2对运营商的价值
• • • • • • 运营商捆绑用户，提升用户忠诚度的工具 运营商提高增值业务ARPU值的工具 开拓集团客户的利器 提高网络利用率 用领先业务抢占市场 为3G做好用户和业务的准备
网易达科技
六、动态地址本业务技术
6.1、组网图
PCF
PDSN
PCF
SERVER
网易达科技
六、动态地址本业务技术


移动电话正在演化为一种个人娱乐设备
它甚至变成用户身份的一个组成部分――移动终端本身的外形、用户如何使 用它们以及为什么要使用它们都是身份的象征。
基于以上分析：我们认为，在2.75G的时候充分做好3G业务和用
户的和市场培育准备工作，将对未来的竞争做好充足的准备。 网易达科技
二、新环境下的商机
2.1 未来必须要占领的几个制高点

•
网易达科技
一、增值业务发展趋势
未来移动业务发展特点
娱乐多媒体化：手机电视、多媒体邮件、在线游戏等将给用户带
来多姿多彩的应用。 通信手段多元化：除了语音，包括视频电话，短信，即时通信、 “一键通”（PPT）等等，这些个人通信手段将给用户带来丰富 的通信选择。 和互联网内容的一体化：3G就是IP融合，服务融合。到3G时代， 手机在整个移动产业链中所处的位置会更为重要，它已经早已不 是一个简单的通话工具，而是一个综合的娱乐和服务平台，未来 3网合一将是必然趋势。
watcher网易达科技64关于安全的考虑网易达科技65动态地址本的各种属性网易达科技66各种事物类型网易达科技67使用流程server1用户a发布信息到服务器2用户b或者服务提供商定购用户a的地址本信息3用户a更新地址本信息4定购了用户a的用户和服务供应商接收用户a的更新信息5其他用户c也能够看到用户a的信息如果a允许未授权用户查看自己的信息6用户a授权b或c能够看到自己的地址本信息网易达科技wvwirelessvillageomasyncml67相关国际标准和协议网易达科技智能手机的普及率越来越高symbian手机linnuxsmartphone等可支持本业务brew手机高端化网易达科技负责业务平台建设客户端程序开发业务推广业务维护cp内容提供商移动用户价值链责任链收益链享受服务支付信息费运营业务平台提供商从用户使用服务中获得信息费分提供平台设备维护计费数据内容维护获得通信费和信息费收入网络支持业务管理sp资质审核业务审核知识产权管理计费与分帐客户服务将平台销售给运营商或者sp获得收益备注向sp提供头像下载新闻天气预报等内容从sp处根据合作协议获得分成收入或版权收入一般是内容的所有者或者产生者中国联通sp业务提供商网易达openwave网易达科技九网易达手机动态地址本业务开发准备广泛的战略合作
网易达科技
二、新环境下的商机
2.3、手机动态地址本业务
移动电话正在演化为一种个人身份的象征。例如，多媒体消息、彩铃等 使得个人之间的通信变得更为丰富多彩而且更富激情，而图标和铃声下 载业务以及手机外壳的可更换特点让用户能够追赶时尚。因此，能够提 供上述相同功能、并且以娱乐和有效的方式支持用户的自然通信模式以 及个人需求的应用和业务，将是市场最受欢迎和期望的。而动态地址本 业务正是这样一个业务
6.2 体系结构
网易达科技
六、动态地址本业务技术
6.3 手机动态地址本业务的角色
PRESENCE SERVICE
PRESENTITY
WATCHER
FETCHER
Fetcher requests the current value of some Presentity’s presence information from the Presence Service
业务创新也要求移动运营商必须大力发展移动增值业务。目前，竞争形势要 求移动运营商必须进行业务创新，才能够获得更好的发展。炙手可热的增值 业务理所当然成为移动运营商的首选。

投资未来产业, 向3G平滑过渡
移动增值业务有利于移动运营商平滑过渡到３Ｇ。３Ｇ与２Ｇ以及２．５Ｇ 的最大区别就是强大的数据应用，这也是它的领先之处。３Ｇ被公认为是移 动通信未来的发展方向，移动运营商想要在未来市场上占有一席之地，启动 ３Ｇ势在必行。因此，在３Ｇ应用还没有真正上轨道之前，移动运营商大力 发展增值业务，无疑是为将来开发３Ｇ应用做最好的“热身”。这样，对于 移动运营商来说，不仅可以在此过程中积累丰富的运营经验，也有利于用户 消费习惯的培养，从而为３Ｇ的推广打下良好的市场基础
网易达科技
二、新环境下的商机
2.3、手机动态地址本业务（PS)
什么是动态地址本业务？ • 动态地址本不是一个新概念，即presence service业务。
• 在固定因特网上使用过及时消息的用户来说并不陌生。
• 简单来讲，手机的动态地址本业务就是将自己手机上的通讯录信息 和自己在别人手机上通信录的信息通过网络实现动态化，多彩化。 突破目前地址本的静态显示局限，让用户可以向其它联系人通过个 性化签名、头像等方式展现自己，同时了解其它人的上述状态。
网易达科技
一、增值业务发展趋势
1.5、未来移动增值业务发展趋势 3G时代的业务竞争会在主要是是增值业务的竞争 增值业务占业务收入的比重越来越大 管理模式上，运营商介入的程度更高，比如marster cp的出

现成为必然趋势。 市场需要新的活力
网易达科技
一、增值业务发展趋势
1.6小结
创新移动业务
网易达科技
四、动态地址本业务可能的应用
4.1 个人应用
• 地址本的个性化：有了个性化的地址本信息，由机主来控制在
对方地址本里的信息，查看别人的动态地址本信息。 • 状态可变更：可设定或通知别人目前自己的状态（开机、关机 、出国、忙碌、开会、睡觉） • 心情表现（多彩签名）：目前的心情如何，让个性化签名和头 像（照片、卡通、awatar应用等）凸现自我。 • 事件通知：通知好友重要事件，如住址变更。 • 发布信息：发布住房、旅游召集等信息 总之，动态地址本业务将成为用户张扬个性、增强沟通交流的 有 利工具。
网易达科技
四、动态地址本业务可能的应用
1.3 文件共享（content share）
通过动态地址本可以传送图片、音频、视频、其它文 件 用户在传送文件之前可以了解到对方手机能否支持音 频或者视频
网易达科技
五、动态地址本业务的核心价值
5.1对用户的价值
• 在用户进行联络以前，事先知道采用什么通信方式更加合适，从 而提高了通信的效率 • 成为用户张扬个性的工具 • 通过动态地址本为用户提供了丰富多彩的应用 • 加强用户之间的联系，增加人与人之间的沟通和交流
网易达科技
三、新环境下的杀手级应用——动态地址本业务
2.3、手机动态地址本业务的特点
在移动电话中，动态地址本不仅可以加强消息业务的功能，而且能 够引入其自己的业务，此业务能够用于许多其它的应用和业务。动 态地址本将会成为所有通信业务的核心部分，如果说移动电话能够 从短消息业务中受益一样，未来也会从动态地址本信息中受益匪浅 对于移动运营商和服务提供商，动态地址本也是一个具有非常吸引 力的商业机遇，开放更多能够满足个人喜好的丰富多彩应用将会增 加运营商的收入，并且可以降低用户的流失率。动态地址本业务可 以允许用户创建他们自己的内容，并且可以与他人共享，它不仅使 得技术，而且使得业务和通信本身变得更易感受和更加个人化。
沟通无极限
——精彩纷呈的动态地址本业务
网易达科技2005年7月
网易达科技
目 录
一、增值业务发展趋势 二、新环境下的商机 三、新环境下的杀手级应用——动态地址本业务
四、动态地址本业务可能的应用 五、动态地址本业务的核心价值
六、动态地址本业务技术 七、技术的发展为业务提供了可能 八、商务模式 九、网易达手机动态地址本业务开发准备
手机界面（uione）
手机动态地址本业务（IMPS）
网易达科技
二、新环境下的商机
2.2、手机界面（uione）
手机界面是小的“大媒体”：运营商和sp可以发布各种信息和服 务用户在待机画面上就可看到电影或者音乐频道有了新内容。如 果他有兴趣，点击该频道马上就看到了内容列表及摘要。更有兴 趣的话，点击超链接动态菜单就自动上网获取内容。 由拉业务变成推业务：一是我们主动推新鲜的内容给用户；一个 是用户看内容摘要不必上网，简单快捷，流览效率很高。 待机画面本身就是一个巨大的商机：用户个性化手机风格，将使 用的就是用户已经想好要用的功能。而待机画面是可以更新的， 可以创造巨大的商机
网易达科技
四、动态地址本业务可能的应用
4.2行业应用
如果将一些行业应用以电话号码的形式存入手机的话，那么动态 地址本还可以提供如下应用
• 新闻、天气预报 股票信息 电视、电影预告 优惠通知 公司活动通告 话费等的查询 …
网易达科技
四、动态地址本业务可能的应用
1.2 及时通信（instant message）应用 个人应用：
网易达科技
三、新环境下的杀手级应用——动态地址本业务
2.3、手机动态地址本业务的特点
动态地址本的另一个定义。它可以看作用户地址本信息可变的状态 描述业务，此业务对于别人来说是可见的，它用来描述用户本身， 进行信息共享以及控制业务等。其实，动态地址本所表示的是两个 状态：能够让他人浏览的用户状态和能够让用户浏览的他人状态。 状态包含的信息有个人和设备的状态、位置或环境、终端功能式。 动态地址本业务的用户需求 。 当今，人们在联系其朋友和同事之前 就希望知道他们正在做什么。从这一角度来看，动态地址本能够满 足用户进行通信的理性需求。动态地址本信息也非常具有个性化， 它总是与特定的个人相关联的。同时可以让他人能够不断地了解用 户是否空闲、所在之处、行动计划、偏爱、甚至情感等方面的信息 。 动态地址本能够保持通信的平衡关系。首先，它可以向通信发起者 显示被叫是否空闲以及是否愿意进行通信。其次，动态地址本信息 可以用来通知他人：自己何时能够并且愿意通信，以及可以与何人 通信和采用何种通信方式等。这样，用户可以更为有效地控制自己 的通信。
• • • • 及时通信：文本、多媒体 音频应用：音频聊天 视频应用：视频聊天 群发：

行业应用：
• 电子商务：订票、定房、购书、订餐 • 客户服务：目前很多商业机构已开通客服QQ，800 电话可以作为一个联系人
网易达科技
四、动态地址本业务可能的应用
1.4群组（group）可能的应用
在手机上可以建立各种群：家庭、密友、好友、爱好 者俱乐部 这些群可以进行：短信群发、群聊等业务，未来还可 以进行多方通话

网易达科技
一、增值业务发展趋势
1.3、增值业务的重要性
提高核心竞争力 • 客户资源, SP资源的竞争。吸引新的用户，增加用户的粘合度。为 用户提供丰富的业务。 • 未来3G的竞争，就是增值业务的竞争 补充语音业务 • 目前全球移动运营商的ＡＲＰＵ值都在下降，发展移动增值业务可 以对语音业务形成有益的补充，从而提高ＡＲＰＵ值。以短信为例 ，短信只是移动增值业务的初级应用，但它却创造了巨大的利润空 间。短信业务的火爆中足以证明增值业务发展前景不容小觑。由此 ，发展移动增值业务无疑成为移动运营商提高ＡＲＰＵ值的首选。 实现利润增长 • 目前，增值业务在全球移动通信运营商的总收入中占5％～8％，这 个比例将逐年增加。据预测，到2005 年，我国大约的移动数据通信 服务用户将达1 亿5 千万，移动增值业务占到无线业务总量的20％ 以上，届时这个市场的价值将达近千亿元。