“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告

“赣南脐橙”品牌管理研究的开题报告
一、选题背景与意义
赣南脐橙是产于江西省赣南地区的一种优质水果，以其鲜美爽口、
汁多味甜、丰富营养和良好的市场口碑而闻名。

随着经济的发展和人们
生活水平的提高，赣南脐橙成为了一种备受追捧的水果，其市场需求量
逐年增加。

然而，由于品牌管理及营销方面的不足，赣南脐橙的知名度
和竞争力仍较为低下，与其他知名果业品牌的差距也比较明显。

因此，对于赣南脐橙品牌的管理与营销进行深入研究，不仅有利于
提升其知名度和竞争力，还能够为地方经济的发展和农民的增收致富做
出积极贡献。

二、研究目标与内容
研究目标：本文旨在探索赣南脐橙品牌管理的现状及其发展趋势，
分析其市场环境和竞争优劣势，并提出相应的品牌管理策略和营销策略，以提升赣南脐橙品牌的知名度和市场竞争力。

研究内容：主要包括以下几个方面：
1.对赣南脐橙品牌管理的现状进行梳理，了解其品牌认知度、品牌
忠诚度、品牌形象等方面的情况，分析存在的问题及原因。

2.分析赣南脐橙所处的市场环境和竞争优劣势，分析市场需求、消
费者需求、竞争对手及其市场份额、营销方式等因素。

3.结合赣南脐橙所处的市场环境和竞争情况，提出相应的品牌管理
策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。

4.通过实际案例分析，验证所提出的品牌管理策略和营销策略的可
行性和实际效果。

三、研究方法
1.文献资料法：通过收集相关文献、统计数据和研究报告，全面了
解赣南脐橙品牌的现状、市场环境、竞争情况及行业趋势等。

2.实地调研法：进入赣南地区进行实地调查和访谈，搜集相关信息。

3.案例分析法：通过分析实际的品牌管理和营销案例，探讨赣南脐
橙品牌管理策略和营销策略的可行性、适用性和效果等。

四、预期结果
1.深入了解赣南脐橙品牌的现状和市场环境，分析其存在的问题和
原因。

2.提出一系列品牌管理策略和营销策略，如品牌定位、品牌扩展、
产品品质的提升、渠道控制、营销方式的改善等。

针对不同的问题，提
出相应的解决方案和建议。

3.通过验证案例，证明所提出的品牌管理策略和营销策略的实际效果，为赣南脐橙品牌管理和营销提供参考。