《西游记之大圣归来》产品推介1
《西游记之大圣归来》以工匠精神铸就影像神话
60FILM AND TV CULTURE影视文化近年来，国产动画在制作方式上看齐国际水准，在创作理念上重视传统文化精髓采撷，出现了一批具有鲜明视听艺术特色的动画佳作。
《西游记之大圣归来》即是国产动画扎根于民族文化土壤的艺术呈现，该片对动画叙事语言、人物形象等的解构和重构，体现出我国动画电影工作者的创新意识，其视听风格展现了中华传统文化的深厚底蕴，让观众看到一种对“中国学派”动画精神理念的延续，而这将是国产动画在先进动画技术加持下，实现文化表达的审美新趋向。
《西游记之大圣归来》上映于2015年，是国产动画电影近10年来少有的现象级作品，该片获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖，并收获了票房9.56亿元。
影片在商业和艺术价值上实现并举，展现了宏大多变的叙事场景，用极富东方文化魅力的故事文本，融入西方动画电影叙事框架，赢得市场认可，一举获得成功。
[1]《西游记之大圣归来》充满了民族文化气质，创作者汲取中国动画学派的精神营养，塑造新形象，让银幕经典更加顺潮流、接地气，营造出独特的东方美学价值。
让家喻户晓的东方故事借助电影更好地传播到海外，促进我国动画电影产业的发展新格局。
影片改编自经典名著《西游记》，其人物形象的重构体现了新的演绎和扩展，动画事业焕发了新生机。
大量的中国元素在影片中得到彰显，是我国文化自信的艺术体现。
一、回顾——国产动画电影艺术风格传统文化和民间艺术是国产动画的活水源泉。
20世纪50年代，上海美术电影制片厂的动画创作者们对民族元素的使用充满热情，“探民族形式之风”由此开始，京剧、昆曲、国画、民乐、皮影窗花、剪纸等传统艺术滋润着动画创作者们的心田。
[2]他们在人物面部设计上绘制出京剧脸谱造型，在背景设计上填充古代壁画工笔重彩，在配乐上使用极富民族情趣的戏曲锣鼓点，并从洛阳汉墓像砖撷取素材，汉代画像石艺术中寻找灵感，将民间生活、耕作、征战等场景设计在动画环境中；从民间文学或神话传说中选择生动、活泼、洒脱的人物形象作为动画主人公原型。
大圣归来-推介用ppt课件
封8印9手23环
15
常规物料
常规物料：海报、展架、立牌、DM单等
16
阵地物料
衍生品：1万5千个小人偶（大圣）、150万个充气金箍棒 、近万个行李牌和 笔记本以及近千个钥匙扣
17
18
[2] 宣发动作 口碑营销 手游开发 大规模点映及看片会 阵地巡游
19
宣发动作—step1 口碑营销
点映
除正常出票外，推出亲子套票/学生团体套票等形式，以套 票的形式及赠送礼品的方式拉动购票情绪，拉高整体购 票数额。
计划在7月初进行，
规模和范围视看片会的反响而定。
27
STEP3 大规模点映及看片会—外国人看片会
6月18日，《大圣归来》在上海举办全国媒体看片会 ，作为全球首部西游题材3D动画电影此前曾在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录， 今次再斩佳绩：成为上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影。
24
宣发动作—step1 口碑营销—html5技术
25
STEP2 手游开发——面向成年群体
• 目前中国网络手游用户已突破1亿人，诸多大网络公司均以手游为第一盈利点。 • 通过现有平台嫁接游戏设计，省时、省钱！
• 联合电影帮联合推出，大平台助力游戏运营，直击百万观众。
26
STEP3 大规模点映及看片会
小玩偶
There are internal and external influences that shape the feasibility of execution along a given timeline. Internal influences refer to the competency of you and your team to execute the decision in the time.
《西游记之大圣归来》传统与现代的结合
《西游记之大圣归来》传统与现代的结合《西游记之大圣归来》是一部具有浓郁中国特色的动画电影，它成功地将传统元素与现代表达形式相结合。
通过借用经典故事、独特的美术风格和现代技术手段，这部电影以一种崭新的方式向观众展现了传统文化的魅力。
本文将介绍该电影如何结合传统与现代，并探讨这种结合对于当代文化的意义。
首先，影片在故事情节上巧妙地结合了传统和现代的元素。
《西游记》作为中国传统文化中最重要的文学作品之一，被广大观众所熟知和喜爱。
电影通过重新演绎孙悟空的故事，将这个传统经典带入现代视觉语境中。
电影中的故事情节紧扣原著，同时也融入了许多现代元素，如具有时尚感的服饰、独特的人物形象设计，以及现代都市的背景设定等。
这种传统与现代的碰撞，使得观众在欣赏电影的同时，也对传统文化有了更深入的了解和认识。
其次，美术风格的独特设计也是传统与现代结合的重要体现。
电影选用了中国传统的山水画、国画等元素，并以现代的表现手法进行了创新。
在影片中，我们可以看到山水画般的意境与绚丽多彩的特效相结合，营造出一种独特而美丽的视觉效果。
这种美术风格的结合，不仅彰显了中国传统文化的独特之处，也展现了当代技术的发展与创新。
此外，电影中的音乐也是传统与现代结合的重要表现形式之一。
传统音乐是中国文化的瑰宝，而在《西游记之大圣归来》中，传统音乐与现代音乐相结合，给观众带来全新的听觉体验。
电影中的配乐采用了中国传统乐器的音色，同时融入了现代流行音乐元素，给电影增添了活力与魅力。
这种传统与现代音乐的结合，既保留了传统音乐的韵味，也让观众能够更好地融入到电影的情境中。
最后，通过传统与现代的结合，《西游记之大圣归来》不仅具有了更广阔的观众群体，也让传统文化有机会在现代社会中得到传承和发展。
电影以一种崭新的方式，将传统文化带入了当代的视野，让观众更好地了解和接受传统文化。
同时，电影中融入的现代元素也让传统文化与现代生活相连接，使得观众对于传统文化有了更深层次的思考和体验。
西游记之大圣归来简介及详细资料
西游记之大圣归来简介及详细资料剧情简介大闹天宫后的四百多年间，齐天大圣成了一个传说。
在山妖横行的长安城，百姓们在朝夕不保中惶惶度日。
孤儿江流儿与行脚僧法明相依为命，小小少年常常神往大闹天宫的孙悟空。
西游记之大圣归来有一天，山妖来劫掠童男童女，江流儿救了一个小女孩，惹得山妖追杀，他一路逃跑，跑进了五行山，盲打误撞地解除了孙悟空的封印。
悟空自由之后只想回花果山，却无奈腕上封印未解，又欠江流儿人情，勉强地护送他回长安城。
一路上八戒和白龙马也因缘际化地现身，但或落魄或魔性大发，英雄不再。
妖王为抢女童，布下夜店迷局，却发现悟空法力尽失，轻而易举地抓走了女童。
悟空不愿再去救女童，江流儿决定自己去救。
日全食之日，在悬空寺，妖王准备将童男童女投入丹炉中，江流儿却冲进了道场，最后一战开始了。
演职员表演员表角色配音备注孙悟空张磊齐天大圣江流儿林子杰小和尚，唐僧十世轮回中的一世混沌童自荣妖王猪八戒刘九容曾经的天蓬元帅，被大圣摔下天庭法明吴文伦江流儿的师傅小白龙 ---- ---- 山神 ---- ---- 土地公公 ---- ---- 公山妖 ---- ---- 母山妖 ---- ----职员表出品人：路伟、徐永安、梁辉、林宁制作人：姜辉、刘志江、林中伦、杨丹监制：王虹导演：田晓鹏编剧：田晓鹏配乐：黄英华艺术指导：刘虎补充名单职位名单职位名单联合出品高路动画；恭梓兄弟；世纪长龙；山东影视；龙行盛世；淮安西游；浙江永康壹禾联合出品人范成龙；郝滨；钱文龙；吕芃；陈栋；朱永兴；张彤执行制片人胡明一；叶之章；金大勇；李航；吴婷婷；王连君；蒋立斌；张润华联合制片人王维明；白祺帆；郭磊；周旭；郝佳佳；陈伟；晋亮；张巍策划包晓更；王洁；孙丹；冯奕；刘伟声音设计何威艺术总监刘虎角色介绍孙悟空孙悟空 | 张磊（国语）、张欣、张裕东（粤语）曾经大闹天宫，被如来佛压在五行山下四百多年，偶然因江流儿（小唐僧）解开镇压之印，逃出山洞，但是法力尽失，性格狂躁抑郁，看淡功与名，只想回花果山过平凡日子，又因恻隐之心，勉强护送江流儿回长安，一路上不得不与山妖肉搏厮杀。
《西游记之大圣归来》解析
《西游记之大圣归来》解析《西游记之大圣归来》是一部中国动画电影，以传统的《西游记》为背景，融入了新的元素和故事情节。
以下是对这部电影的解析：1. 色彩的暗示作用：在塑造孙悟空的形象时，导演利用色彩的变化来丰富这个人物形象。
传统的孙悟空形象通常是一身黄毛，威武阳刚，但在这部电影中，孙悟空的毛色被设计成暗黄色，外套则是亮黄色，这种形象设计区分了以往的传统孙悟空造型，在象征如皇权般的至高无上的权利的同时又显得内心有些落寞。
2. 形象的抽象变形：影片中孙悟空的脸庞呈现出方脸、窄腮的造型特点，色调为暗红色，这与传统印象中圆润俊俏的形象有所偏差。
这种抽象变形的形象设计，使得孙悟空更符合桀骜不驯、刚正不阿的形象特征，虽然与原作的美感有所差距，但这种颠覆性的创新设计却使得人物更加生动立体。
3. 故事情节的推进：影片的故事情节以《西游记》为基础，加入了新的元素和情节。
孙悟空被如来压在五行山下，对如来既怨且恨，天天抱着逃脱的希望。
某日，江流儿偶然遇见一伙劫掠童男童女的山妖，为救被劫孩童，江流儿误入五行山，误打误撞下解开了孙悟空身上的镇压之印，悟空才得以逃出山洞，但却法力尽失。
在遇到山神守护者后，江流儿救了齐天大圣。
然而，失去法力的悟空不得不护送江流儿回长安，一路上不得不与以童男童女为食的三妖肉搏厮杀致使自己狼狈不堪。
4. 人物性格的展现：影片中孙悟空的性格狂躁阴郁，淡泊名与功欲回花果山过平凡日子，却因报恩之心不得不勉强护送江流儿回长安。
这种矛盾的性格特点使得孙悟空的形象更加丰富和立体。
5. 中国元素的融入：影片中融入了许多中国元素，如传统建筑、服饰、音乐等，这些元素的运用使得电影更具有中国特色和传统文化底蕴。
总的来说，《西游记之大圣归来》是一部充满创意和想象力的动画电影，通过色彩的暗示作用、形象的抽象变形、故事情节的推进、人物性格的展现以及中国元素的融入等方面，成功地打造了一个既传统又新颖的孙悟空形象和故事世界。
《西游记之大圣归来》传统文化的魅力与创新 孙悟空的成长与救赎
《西游记之大圣归来》传统文化的魅力与创新孙悟空的成长与救赎《西游记之大圣归来》是一部以中国传统文化为背景的动画电影，讲述了自幼顽皮调皮的猴子孙悟空在不断历经困难与挫折后，通过成长与救赎，最终成为力量与智慧并存的伟大英雄的故事。
这部电影既传承了西游记的经典，又在其中注入了新的元素，成功地展现了传统文化的魅力，并给予观众深深的思考。
电影中的传统文化元素丰富多样，令人叹为观止。
首先，孙悟空的出生背景就紧扣了中国的传统神话故事。
他由石猴获得灵光而生，象征着中国古代对于人与自然的和谐共生观念。
其次，孙悟空的修行实践融合了道教的无为而治和佛教的悟道思想，体现了中国古代人文精神的内核。
他通过不懈努力与坚持，不断超越自我，最终成为了能够与天神抗衡的不朽英雄。
此外，电影中还融入了中国传统的武术文化，通过刀枪不入、火焰各断的打斗场面，展现了中国武术的独特之处。
这些传统文化元素的融入，无疑使电影更具吸引力，也向世界传播了中国的优秀传统文化。
除了传承传统文化，电影中还融入了创新的元素，使整个故事更加精彩。
首先，电影中孙悟空的角色形象经过重新塑造，更加符合现代观众的审美和情感需求。
他不仅机智勇敢，而且还肆意调皮，有时甚至表现出内心的软弱和困惑。
这样的处理使得孙悟空这个角色更加立体，让观众对他有了更多的关注和共鸣。
其次，电影中加入了许多新鲜有趣的元素，如孙悟空与猪八戒的扯皮、猴子团队的友谊，这些情节使得电影更具趣味性和娱乐性。
最后，电影采用了精美的画面和动画技术，给人留下深刻的视觉印象，使观看电影成为一种享受。
《西游记之大圣归来》中，孙悟空的成长与救赎是整个故事的核心。
从一开始的不成熟和顽皮，到后来在师傅唐僧的教诲下逐渐成熟起来，最终在救赎之旅中找到自我，这是一个曲折而崎岖的过程。
在这个过程中，孙悟空经历了许多磨难和挑战，但他始终不放弃，以坚定的意志和勇气面对困境。
最终，他通过对自己内心的认知和悟道，得到了真正的成长和救赎。
【三年级】西游记之大圣归来影评
【三年级】西游记之大圣归来影评《西游记之大圣归来》是由中国电影制片厂出品，导演是郑保瑞。
该片改编自中国古代名著《西游记》，是一部童话式的动画片。
它叙述了孙悟空大闹天宫、力挫妖魔鬼怪的故事。
影片一开始，我们见到的是孙悟空在花果山炼丹。
这时，观音菩萨派劳仙儿到花果山找孙悟空，告诉他玉帝命令他去天宫做七仙女的保镖。
孙悟空欣然前往天宫，却意外发现七仙女被玉皇大帝囚禁在金鼎里。
他硬闯天宫，打败了玉帝和众神将，救出了七仙女。
孙悟空决定回到花果山，却发现他的家已经被破坏了。
他决定找到秦强，从他口中得知有一位叫西游记的人能够帮助他寻找七仙女。
于是他找到父亲，得知了西游记的地址。
经过一番折腾，孙悟空终于找到了西游记。
西游记告诉孙悟空，七仙女被白蛇妖控制住了，她们现在在南海等待被送入黄泉路。
孙悟空和西游记一起前往南海，打败白蛇妖，拯救了七仙女。
孙悟空和七仙女在南海设了一座寺庙，过上了幸福的生活。
整个故事情节紧凑，场面精彩，观众能够身临其境地感受到孙悟空的勇气和智慧。
影片采用了2D和3D动画相结合的技术，制作精良，画面效果逼真。
尤其是战斗场面，通过精美的特效和细腻的画面，将西游记的神话故事展现得栩栩如生，给人一种震撼和奇幻的感觉。
与此影片也不乏幽默的元素。
孙悟空成长过程中的搞笑片段和幽默对白，给观众带来了欢乐和轻松的氛围。
即使是小朋友也能够理解和欣赏这些趣味。
这也是该片能够在国内外都取得巨大成功的原因之一。
除了精彩绝伦的制作和故事情节，该片还呈现了一些现实主义的意义和价值观。
作为动画片，它向我们展示了人物的成长和成熟的过程。
孙悟空通过不断的冒险和挑战，不断地学习和成长，最终变得更加成熟和有责任心。
影片也传达了友谊和亲情的重要性。
孙悟空与西游记之间的友谊让人感动，七仙女与孙悟空的感情也是令人欣慰的。
观众被故事中真挚的情感所打动，也在影片中找到了人生的参考和启发。
《西游记之大圣归来》是一部精彩绝伦的动画片。
影片通过精美的画面、精彩的剧情和真挚的情感，成功地将经典的《西游记》故事搬上了银幕，给观众带来了一场视听盛宴。
“动”与“画”的立体审美新思维——3D影视作品《西游记大圣归来》分析
影视
摘 要：2015 年一个本土黑马 3D 动画片《西游记之大圣归来》可谓是气的了口碑和票房双赢，成为近两年最受好评的动画 影片之一。随着《西游记之大圣归来》在人物造型审美语境方面的改变，人们的审美更加宽容，3D 视效的立体呈现让观众逐渐摆 脱了 2D 时代被导演支配的视觉主权。动画片与一般剧情片不同，“画”是动画电影的第一要素，“动”是动画电影的关键性要素， 本文意旨通过对该片“动”与“画”的结合来具体分析现代观众的立体审美思维观，在商业文化消费的当下值得中国本土 3D 动 画影片学习和借鉴。 关键词：3D；动与画；立体审美；《西游记大圣归来》
《西游记》是中国人民族记忆和传 统文化情结的所在，因此在中国历史上 有很多表现《西游记》的 IP 题材，印象 深刻的有 1964 年上海美术电影制片厂万 籁鸣制作的《大闹天宫》；1987 年的电 视连续剧《西游记》；1995 年的香港电 影《大话西游》；以及 2016、2017 年拍 的大热电影《大话西游 3》《西游记之孙 悟空三打白骨精》等作品。这些作品都 有各自的精彩之处。但在动画电影领域 中，却鲜有《西游记》题材出现。但经 过制作方八年的筹备和制作，终有了 3D 动画作品《西游记之大圣归来》（以下 简称《大圣归来》）。 对于《西游记》系列来说，孙悟空、 唐僧几人的角色形象已经在我们脑海中 固定。如孙悟空的形象在我们的脑海中 就是少年英雄、勇猛矫健的独行侠，但 在《大圣归来》的造型设定方面，大圣 一改从前的青年形象，加入了“落寞” 和“沧桑”感。同样，我们观念里的唐 僧也不是经典故事里“冷漠”脸，而是 变成了年幼丧失父母、痴迷齐天大圣传 说的小和尚形象，并成为影片的“卖萌” 担当——淘气又纯真。与一般剧情片不 同， 对动画片来说， “画” 可谓是第一要素， 动画片里人物的造型一旦成功，就会以 经典的形式影响后来的创作。 １ “画”是动画电影的第一要素：人物 造型审美语境的改变 106
《西游记之大圣归来》与传统与创新的碰撞
《西游记之大圣归来》与传统与创新的碰撞《西游记之大圣归来》是由中国电影制片公司和北京全悦影业有限公司联合出品的一部动画片。
该片于2015年上映，是一部动画电影，其故事情节灵感来自于中国古代文学经典《西游记》。
这部影片有意识地融合了传统元素与创新的观点，以独特的方式展现了一张具有现代视角的传统题材。
通过对人物形象、故事情节和艺术视效的重新演绎，影片成功地在传统和创新之间达到了一种独特的碰撞。
首先，影片在人物形象的塑造上展示了传统与创新的对话。
传统中的“孙悟空”是中国文化中颇具代表性的人物形象之一，而在《西游记之大圣归来》中，孙悟空的形象被赋予了全新的外貌和个性。
他被描绘成一个外表时髦、活力四溢的年轻大圣，与传统中老年孙悟空的形象有明显的不同。
这种创新的形象设计不仅吸引了年轻观众对该片的兴趣，同时也传达了一种现代时尚的氛围。
其次，影片在故事情节的构建上取得了传统与创新的平衡。
传统的《西游记》中包含了四位主要角色的传奇冒险故事，而《西游记之大圣归来》将故事背景设定在现代都市，并以一个孩子的视角展现了孙悟空的成长历程。
这种跨时空的故事情节结构展示了对传统故事的独特演绎，将孙悟空的传奇冒险与现代都市生活相结合，使故事更富有张力和吸引力。
此外，影片还在艺术视效的呈现上进行了传统与创新的对比。
《西游记之大圣归来》采用了3D动画技术，将传统的平面故事转化为具有立体感的电影画面。
通过精细的画面呈现和视觉特效的运用，该片在视觉上给观众带来全新的感受。
同时，影片还借助现代技术创新，使用了更加逼真的光影效果和动态场景，使观众置身于一个充满活力和魔幻色彩的世界中。
总结起来，通过对人物形象、故事情节和艺术视效的重新演绎，《西游记之大圣归来》成功地实现了传统与创新的碰撞。
它既保留了传统元素中的独具魅力，又以创新的方式呈现给观众。
这种碰撞不仅让观众重新发现了经典故事《西游记》，同时也让他们感受到了现代电影的魅力。
《西游记之大圣归来》的成功不仅在于其独特的创意和精湛的技术运用，更在于通过传统与创新的碰撞，使经典故事焕发出新的光彩，传递给观众更多的艺术和文化价值。
一部现象级电影_纯正中国创造的新篇章——国产动画电影《西游记之大圣归来》研讨会综述
一部现象级电影:纯正中国创设的新篇章——国产动画电影《西游记之大圣归来》研讨会综述近年来，中国电影市场经历了蓬勃进步的时期，各种类型的电影层出不穷，其中包括了许多优秀的动画电影作品。
而在国产动画电影中，一部名为《西游记之大圣归来》的电影受到了宽广观众的热切关注和乐观评判。
为了进一步探讨这部电影的创作背景、技术创新和文化价值，于某年某月某日在某地举办了《西游记之大圣归来》研讨会。
本文将对此次研讨会进行全面的综述和分析。
研讨会在某著名高校的演播厅举办，吸引了来自电影界、文化界、教育界等多个领域的专家学者和观众。
本次研讨会旨在通过专家们的精彩演讲和观众们的互动沟通，进一步开掘《西游记之大圣归来》的价值，增进国产动画电影的进步。
研讨会伊始，主持人起首介绍了该电影的制作背景和整体梗概。
据介绍，该片是由某著名动画工作室制作，借鉴了中国古代神话故事《西游记》中的经典元素，通过现代动画技术将其呈现于观众面前。
该电影以优秀的制作团队和技术手段为基础，打造了华丽的画面和动感的故事情节，成为一部备受赞誉的国产动画电影。
研讨会的第一个环节是专家学者们的演讲。
一位著名电影学者从艺术创新的角度对电影进行了深度分析。
他认为，《西游记之大圣归来》在故事情节、人物形象和艺术风格等方面都有着奇特的创意和卓越的执行力。
电影通过一种幽默、夸张、寓教于乐的方式，向观众们传递了许多正能量和人生哲理。
同时，该片在视觉上也取得了冲破性的进展，不仅展示了中国传统文化的魅力，还吸纳了现代科技的创新元素，为观众呈现了一个富有创意的奇幻世界。
接下来的演讲环节中，专家学者们从教育意义、文化传承和商业价值等多个角度对电影进行了探究。
一位教育界专家指出，《西游记之大圣归来》融入了许多经典的中国文化元素，为青少年观众们提供了了解和接触中国传统文化的新途径。
他强调，国产动画电影的成功不仅仅在于创设商业价值，更是在于向观众传递正面的价值观和文化内涵。
在观众提问环节，不少观众对电影的创新技术和声效表现表示了极大的赞扬。
《 西游记之大圣归来》：以工匠精神铸就影像神话
60FILM AND TV CULTURE影视文化近年来，国产动画在制作方式上看齐国际水准，在创作理念上重视传统文化精髓采撷，出现了一批具有鲜明视听艺术特色的动画佳作。
《西游记之大圣归来》即是国产动画扎根于民族文化土壤的艺术呈现，该片对动画叙事语言、人物形象等的解构和重构，体现出我国动画电影工作者的创新意识，其视听风格展现了中华传统文化的深厚底蕴，让观众看到一种对“中国学派”动画精神理念的延续，而这将是国产动画在先进动画技术加持下，实现文化表达的审美新趋向。
《西游记之大圣归来》上映于2015年，是国产动画电影近10年来少有的现象级作品，该片获得第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖，并收获了票房9.56亿元。
影片在商业和艺术价值上实现并举，展现了宏大多变的叙事场景，用极富东方文化魅力的故事文本，融入西方动画电影叙事框架，赢得市场认可，一举获得成功。
[1]《西游记之大圣归来》充满了民族文化气质，创作者汲取中国动画学派的精神营养，塑造新形象，让银幕经典更加顺潮流、接地气，营造出独特的东方美学价值。
让家喻户晓的东方故事借助电影更好地传播到海外，促进我国动画电影产业的发展新格局。
影片改编自经典名著《西游记》，其人物形象的重构体现了新的演绎和扩展，动画事业焕发了新生机。
大量的中国元素在影片中得到彰显，是我国文化自信的艺术体现。
一、回顾——国产动画电影艺术风格传统文化和民间艺术是国产动画的活水源泉。
20世纪50年代，上海美术电影制片厂的动画创作者们对民族元素的使用充满热情，“探民族形式之风”由此开始，京剧、昆曲、国画、民乐、皮影窗花、剪纸等传统艺术滋润着动画创作者们的心田。
[2]他们在人物面部设计上绘制出京剧脸谱造型，在背景设计上填充古代壁画工笔重彩，在配乐上使用极富民族情趣的戏曲锣鼓点，并从洛阳汉墓像砖撷取素材，汉代画像石艺术中寻找灵感，将民间生活、耕作、征战等场景设计在动画环境中；从民间文学或神话传说中选择生动、活泼、洒脱的人物形象作为动画主人公原型。
大圣归来推介用PPT
Well, “never” is a strong word, but you get the idea. I’ve said before that failure is only determined by where you choose to stop, and it also depends on how that particular problem is perceived.
人物 从未如此突破的
[1] 人物形象介绍 突破传统的国际化人物形 筹备到制作完成历时8年 《山海经》角色出处，追
筹备到制作完成历时8年-- 史上最DIAO孙悟
空
战神与diao丝形象的完美结 合
奢华配饰细节
中国超级英雄
突破传统的国际化人物形--史上最萌小唐僧
角色出于传统文化《山海经》--史上最丰富最国际
计划在7月初进行，
规模和范围视看片会的反响而
STEP3 大规模点映及看片会—外国人看片会
6月18日，《大圣归来》在上海举办全国媒体看片会 ，作为全球首部西游题材3D动画电影此前曾在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪 今次再斩佳绩：成为上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影。
STEP4 阵地及相关场所呈现——针对少儿群 体
There are internal and external influences that shape the feasibility of execution along a given timeline. Internal influences refer to the competency of you and your team to execute the decision in the time.
国产动画电影《西游记之大圣归来》的经典形象重塑及其文化自信价值
国产动画电影《西游记之大圣归来》的经典形象重塑及其文化自信价值国产动画电影《西游记之大圣归来》的经典形象重塑及其文化自信价值随着国内影视产业的迅速发展，国产动画电影也逐渐崭露头角，其中《西游记之大圣归来》就是一部备受瞩目的作品。
该片对经典小说《西游记》中的形象进行了重塑，不仅成功地呈现了熟悉的故事情节，还在细节处理中展示了浓厚的文化自信。
本文将围绕该片的经典形象重塑以及其所带来的文化自信价值展开讨论。
首先，该片对经典形象的重塑值得称赞。
《西游记》作为中国文化的瑰宝，涵盖了丰富的神话传说和道教、佛教哲学，其中孙悟空这一形象更是被广大观众所熟知并且深受喜爱。
然而，如何在现代动画电影中展现这一形象并不是一件容易的事情。
《西游记之大圣归来》成功地在形象塑造上进行了创新，既保持了原著中孙悟空的鲜明个性，又融入了现代化的元素。
特别是在细节处的刻画，如孙悟空的表情、动作等，不仅让观众在观影过程中能够感受到孙悟空的机智和聪明才智，更让观众对这一形象产生了更多的共鸣和认同。
其次，该片所展现的文化自信价值十分突出。
近年来，中国影视产业一直在追求与国际市场的接轨，但是也不可避免地存在西方文化的影响。
然而，作为一个有着悠久历史的文化大国，中国需要重新审视和肯定自己的文化传统。
《西游记之大圣归来》作为一部具有鲜明中国特色的动画电影，成功地展示了中国文化的魅力和独特之处。
从画面到故事情节，从角色形象到音乐配乐，都浸透着中国文化的气息。
例如片中对孙悟空的形象刻画，充分体现了中国文化中儒家思想的核心价值观——仁爱和智慧，这些形象的塑造不仅弘扬了中国文化，也为国内动画电影产业树立了标杆。
此外，这部电影还通过对经典故事的创新解读，传达了积极正面的精神内涵。
影片以悟空为主线，展现了他从石猴到大圣的成长历程，强调了人的努力和奋斗的重要性。
这种积极向上的价值观符合当代社会的需求，对年轻观众尤其具有积极的引导作用。
同时，该片也对传统文化中的浪漫元素进行了合理运用，营造了一种独特的叙事氛围。
大圣归来营销分析
目录《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹 (2)《西游记之大圣归来》营销手法 (3)《西游记之大圣归来》对电影市场的营销传播的启发 (5)《西游记之大圣归来》营销的六个阶段 (10)《西游记之大圣归来》电影票房最新统计 (11)《西游记之大圣归来》团队创作历程 (12)《西游记之大圣归来》投资方 (19)1《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹1、排片 10%却 3 天破亿，史上最卖座国产动画电影在《小时代 4》和《道士下山》影片的夹击之下，国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70% ，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。
2、评分 8.7，近年评分最高的国产电影之一自7 月 10 日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，《大圣归来》评分高达 8.7 分（满分 10 分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的《让子弹飞》和《赛德克·巴莱》齐平。
3、国产动画电影海外最高销售纪录作为全球首部西游题材3D 动画电影，《大圣归来》在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。
曾制作过《黑客帝国》、《寂静岭》等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁·梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。
孙悟空很著名，我在澳洲时候就已经很熟悉孙悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动，这是一部属于全世界的合家欢电影，谁都看得懂，而且很中国，不可思议，中国人了不起！”4、制作时间长达8 年的良心之作《西游记之大圣归来》在7 月 10 日内地上映，导演田晓鹏在采访中表示，这个项目耗时八年，最大的难题还是在创作上的，因为不同的创作者对艺术和制作都有不同的追求，而且动画制作团队又比较庞大，容易导致部分素材的美术风格和技术指标不十分统一。
5、导演垫钱完成电影，没钱做宣传《西游记之大圣归来》同时面临的另一难题则是资金，因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，只能自己垫钱完成电影。
大圣归来营销分析
目录《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹 (2)《西游记之大圣归来》营销手法 (3)《西游记之大圣归来》对电影市场的营销传播的启发 (5)《西游记之大圣归来》营销的六个阶段 (10)《西游记之大圣归来》电影票房最新统计 (11)《西游记之大圣归来》团队创作历程 (12)《西游记之大圣归来》投资方 (19)《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹1、排片10%却3天破亿，史上最卖座国产动画电影在《小时代4》和《道士下山》影片的夹击之下，国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。
2、评分8.7，近年评分最高的国产电影之一自7月10日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，《大圣归来》评分高达8.7分（满分10分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的《让子弹飞》和《赛德克·巴莱》齐平。
3、国产动画电影海外最高销售纪录作为全球首部西游题材3D动画电影，《大圣归来》在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。
曾制作过《黑客帝国》、《寂静岭》等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁·梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。
孙悟空很著名，我在澳洲时候就已经很熟悉孙悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动，这是一部属于全世界的合家欢电影，谁都看得懂，而且很中国，不可思议，中国人了不起！”4、制作时间长达8年的良心之作《西游记之大圣归来》在7月10日内地上映，导演田晓鹏在采访中表示，这个项目耗时八年，最大的难题还是在创作上的，因为不同的创作者对艺术和制作都有不同的追求，而且动画制作团队又比较庞大，容易导致部分素材的美术风格和技术指标不十分统一。
5、导演垫钱完成电影，没钱做宣传《西游记之大圣归来》同时面临的另一难题则是资金，因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，只能自己垫钱完成电影。
《大圣归来》周边产品开发悲喜剧
《大圣归来》周边产品开发悲喜剧
林枫
【期刊名称】《中外玩具制造》
【年(卷),期】2015(0)8
【摘要】今年暑假开始不久,一部国产动画电影神作《西游记之大圣归来》（下文简称＂《大圣归来》＂）迅速在微博、贴吧、豆瓣等社交网络平台上引爆话题。
在几乎没有前期宣传、影院排期又不是很有利的情况下,该片依靠口口相传,受到粉丝热烈追捧,票房犹如滚雪球般飞快膨胀。
7月10日开始在国内上映,至26日票房已狂收6.18亿元,一举超越了《功夫熊猫2》创下的6.17亿元中国内地动画电影票房榜首纪录,堪称奇迹。
《大圣归来》的火爆程度连制片方都始料不及,所以影片的周边产品开发,刚开始时显得套路不清、掘金乏力,但之后的剧情反转,又颇具喜感。
细咂这一出悲喜剧的滋味,相信对玩具业界朋友也有许多启示。
【总页数】1页(P7-7)
【作者】林枫
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TP391.41
【相关文献】
1.动画电影及其角色塑造对其周边产品的影响研究——以《大圣归来》为例 [J], 沈巧娜
2.《大圣归来》,不止大圣回来了 [J], 谷子
3.从《大圣归来》谈动画电影角色对其周边产品的影响 [J], 严浩
4.《大圣归来》的动画衍生产品开发问题研究 [J], 刘丹;刘琼
5.平民时代的“反英雄”形象——《西游记之大圣归来》的“大圣”形象分析 [J], 熊立;袁孟
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
全国统一零售价：30元/套
结算价：16.14元/套 起要量：100套
官方邮品第四弹：书签+纪念封套装
规格：书签150mmx65mm 纪念封6号信封 各2枚/套 工艺：书签覆亚膜+布纹纸信封 全国统一零售价：10元/套 结算价：4.98元/套 起要量：100套
官方邮品第一弹：剧情版明信片套装
策划思路：设计者从上万张剧照中选 取最具辨识性、代表性和知名度的孙 悟空、唐僧、猪八戒三位人物，加上 极具温馨意境的场景，打造《西游记 》史上最呆萌、最可爱人物造型明信 片，将获得小朋友和年轻人的热捧。 产品一套四枚邮资明信片，LOGO烫 金，萌翻院线现场。 规格：148mmx100mm 4枚/套 工艺：封套局部UV+LOGO烫金
官方邮品第三弹：3D版明信片套装
策划思路：为了使观影者先睹电影 3D效果，或提供观影后重温电影机 会，设计者配合3D电影推出一套三 枚3D明信片。为寻求最佳裸眼3D效 果，设计者采用高厚3D光栅工艺制 作多版样品，最后精选三枚，使3D 版明信片无需3D眼镜即可获得完美 立体体验。 规格：148mmx100mm 3枚/套 工艺：裸眼3D+高厚3D光栅算价：7.92元/套 起要量：100套
官方邮品第二弹：态度版明信片套装
策划思路：设计者从电影剧情出发， 高度精炼语言，根据语言重新绘制画 面，语言和画面完美结合，充满张力 和想象力。产品与观影者在世界观上 形成共鸣，产生心灵碰撞，升华电影 价值观，风格和内容令人耳目一新。 产品为一套四连体邮资明信片，语言 烫白金，形成很好的视觉冲击力。 规格：148mmx100mm 4枚/套 工艺：封套字体组合凹凸+语言烫白 金+连体明信片 邮资图：爱 全国统一零售价：25元/套 结算价：9.83元/套 起要量：100套