消费者认知PPT课件

2021/6/7
24
單眼深度線索
2021/6/7
25
共同命運律
一起移動的視覺刺激會被視為同一物體
最常見的例子是躲在森林的動物，靜止時 通常不會被發現他們的存在．直到他們開 始移動，我們就可以發現到牠們的存在 了．
2021/6/7
26
相對大小
較遠的物體在網膜上 的成像較小
2021/6/7
27
重疊 Interposition
視覺上較近的物體會阻 擋視覺上較遠的物體Leabharlann 2021/6/728
Ames room
線性透視對大小及距離知覺的影響
2021/6/7
雙胞胎姐妹! 怎會差哪麼多 ?
29
Ames room
線性透視對大小及距離知覺的影響
2021/6/7
30
2021/6/7
31
圖形水平面裡的位置 (location in the picture plane)
38
運動視差
會受目光的焦點所影響
2021/6/7
39
為何立體視覺重要
2021/6/7
40
大小及距離線索不
協調，使這張圖看 起來有點奇怪
2021/6/7
41
視覺歷程
(一)光波的屬性 可見光：人類肉眼看見的光波是電磁譜
中波長介於380奈米（紫藍色）至760奈米 （紅色）之間者
2021/6/7
2021/6/7
19
相似律
看起來相同的物，會被看起是同一物體的一部份．
2021/6/7
20
封閉律
在環境中物體的某些部份會被其他物體遮蔽，不過我們 的視覺系統會去填補這些部份．將不完整的圖形視為一 封閉或完整的圖案．
2021/6/7
21
連續律
物件會被群組起來使它看起來更加流暢 Object 1
1、适宜刺激
每一种感受器只对一种形式的刺激敏感，这种刺激叫适宜刺 激。感觉的产生需要适宜刺激。
2、感觉后效（感觉后像） 当刺激停止作用后，感觉并不立即消失的现象。（看管灯）
2021/正6/7 后像：明度一致 负后像：明度相反
12
2021/6/7
13
一、知觉的概念
人脑对当时直接作用于感受器的客观事物整体属性的反 映。
接近律(Proximity or Nearness) 相似律(Similarity) 閉合律(closure) 連續律(Continuation) 對稱律(symmetry) 簡單律(Pragnanz) 共同命運律 (Common fate)
2021/6/7
17
物體知覺比其組成元素重要
42
二、消费者的感觉
（2）感觉的分类
热带国家某快餐店的墙壁原为淡蓝 色，给人以凉爽宁静的感觉，顾客
感觉可分为外感受感觉浅和斟内慢酌体，内流部连忘感返觉，两影响类了。餐桌
5
人类获取的信息渠道
人类接受环境信息主 要靠视觉与听觉,它们 所接受的信息占人的 全部感觉信息的98%左 右.其中视觉占80%以 上.
2021/6/7
6
選擇性看 Selective attention
人們在看一張照片時，會不經意的把目光投射到眼睛，鼻子和嘴巴
2021/6/7
7
知觉测验图
2021/6/7
當一群元素畫出了物體的輪廓，我們會看到物體而非 這些元素
這類物體優勢的現象的其他例子如下:
2021/6/7
FFFFFFF FF FFFF FF FFFFFFF
EEEEEE
vs.
EE EEEE
EE
EEEEEE
整體會蓋過對組成元素的知 覺，而其組成元素較不會對 整體造成干擾．
18
接近律
位置上相近的物體，會被視為同一組
二、知觉的生理基础
各分析器中枢部位之间的联系是知觉的基础
三、知觉的基本特征
（一）知觉的选择性 人们在众多刺激物中选择少数刺激物作为知觉的对象就
是知觉的选择性。
2021/6/7
14
2021/6/7
15
2021/6/7
16
知覺組織律則 (laws of perceptual organization)，
消费者认知
2021/6/7
1
2021/6/7
2
（二）眼睛的結構與功能
2021/6/7
3
網膜的錐狀細胞、桿狀細胞、視神經
2021/6/7
4
（三）大腦的視覺功能
左眼球視野物象進入 右腦；右眼球視野上 的物像進入左腦
左右視野的物像在側 膝核作必要的整合， 然後分別進入大腦的 視覺區
2021/6/7
若物體離觀察者愈遠 則，它距離圖形的水 平面位化置會愈高
2021/6/7
32
空氣透視
Aerial Perspective
藉由空氣中的濕氣或灰塵粒子來判斷距離的遠近
Rembrandt
2021/6/7
33
陰影 (shadow)
透過物體與陰影的距離來判斷物體的高低
2021/6/7
34
陰影 (shadow)
8
2021/6/7
9
雙耳同步分聽 Dichotic listening
每一耳收聽不同的聽覺刺激
2021/6/7
10
一、感觉的概念
人脑对当前直接作用于感受器的客观事物的个别属性的反映。 1、感觉的产生
感觉是客观世界的主观形象，是在主体中产生的，是客观世界 的模写。 2、感觉的分析器
感受器 传入神经 皮层和皮层下中枢 3、外部分析器：视、听、肤（触、压、温度）味、嗅
内部分析器：内脏感觉、运动觉、平衡觉
2021/6/7
11
二、感觉对人的意义
1、获得内外环境的信息。感觉是人认识世界的开端，是一种 最简单的心理活动，是初级阶段。
2、感觉对维持大脑皮层处于觉醒状态十分重要。 “感觉剥夺实验”
3、根据感觉的规律安排生活和工作环境，可提高生活质量和 工作效率。
三、感觉的一般特性
透過物體與陰影的距離來判斷物體的高低
2021/6/7
35
明暗變化
透過物體的明暗色澤差異來判斷深度距離
2021/6/7
36
明暗變化
2021/6/7
37
運動視差
在坐火車前進時，附 近的物體朝反方向快 速移動，較遠處的物 體則移動的較慢，此 速度的差異，提供了 物體各別深度的相關 線索
2021/6/7
2021/6/7
Object 2
22
對稱律
對稱兩邊的圖形會被視為一組
2021/6/7
23
單眼深度線索
相對大小 (relative size) 質地遞變 (shading and shadows) 重疊 (interposition) 線性透視 (Perspective) 相對高度(relative height) 陰影 (shadow) 明暗變化 (shading) 運動視差 (motion parallax)