广告学广告介绍PPT

把乐带回家
百事可乐——号召更多人把”乐“带回家！ 短短几分钟的广告讲述了在外奔波的杂志主编周迅、摄
影师张韶涵、歌星罗志祥，因为工作不打算回家过 年，但在古天乐的帮助下，最后决定回家陪爸爸过 年的温馨故事。
广告的真正目的：给产品赋予精神——中国的传统节日文化。
怎样给产品赋予精神呢？
通过知名的形象代言人——古天乐扮演的“神秘人”穿越 于“调音师”、“售货员”、“白领” 等多个角色，将 周迅、罗志祥、张韶涵等忙于工作的众星带回家与”爸爸 “张国立吃年夜饭！
遇到可爱活泼的张韶涵， 立刻变身售货员，为她递 上乐事薯片让她回忆起当 年与爸爸一起过年吃着乐 事薯片的快乐情景，同时 还指引她回家的路。
古天乐化工 装造型的舞台 调音师，为罗 志祥递上百事 可乐，勾起他 与“老爸”张 国立一同抢喝 百事可乐的温 馨往事 。
面对片中“女强人”周迅时，古天乐瞬间成为西装笔挺的高级白领，以新鲜果粒的 故事感动女强人周迅回家过年。
1、系列基础上的发展 2、借助悬念表现的优势 3、互动、参与
连续剧式广告应注意的几个问题
1、新品牌不适宜用连续剧式广告 2、做好产品与剧情的信息联通 3、多维度营销方式的紧密配合
1.这个百事广告运用的是连续剧式广告的形 式展现出来；同时，又通过多位明星的演 出来提高消费者（尤其是年轻消费者）的 关注度。 2.这则广告的主题主要是围绕亲情，春节回 家过年，多探望父母。这侧广告的播出时 间选在春节期间，播出时间方面与广告的 内容吻合。
连续剧式广告的应用
1、连续剧式广告适用于知名品牌 2、连续剧式广告适用于感性消费品 3、需要其他宣传方式配合
百事公司是美国最大的软性饮料公司之一， 其人力、物力、财力都比其他小型公司丰富， 前期的品牌宣传工作也是做得比较到位的， 因此该公司把其产品通过连续剧式广告宣传 也是十分合适的。
连续剧广告的特点
通过戏剧性的广告传达“百事可乐”、“乐事薯片”等一系列 百事产品在重要的时刻发挥着无可替代的作用——家人团聚、 其乐融融！
连续剧式广告
连续剧式广告：电视广告形式的创新
连续剧式广告又称“电视剧式广告”， 是指借用连续剧（电视剧）的特点，把一个 完整的故事在情节发展的关键点分割开来， 通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多 集视频广告。
谢谢！