百事可乐广告策划

百事可乐广告策划书

策划方：田氏国际广告公司

策划时间：2015年4月26日

一、百事可乐公司百事可乐简介

百事可乐公司于1902年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。

二市场分析

（一）营销环境分析

今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。

三、消费者分析

百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。所以百事的消费者一青年人为主。

四、产品分析

百事可乐属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。区主要竞争对手是可口可乐。

五、企业与竞争对手的广告分析

1、可口可乐的广告策略

广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合上。

2，百事广告策略

百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体

六、产品swot分析

百事可乐SWOT 分析

优势：

（1）品牌悠久（2）良好的品质（3）模仿困难度高（4）具有创新的精神

劣势：

（1）原料的运送成本高（2）百事可乐营养价值不高

机会：

（1）参加世界与公益活动（2）市场占有率高

威胁：

（1）健康意识的抬头（2）同业与替代品的威胁（3）全球经济不景气（4）增加回收成本

七、广告策略分析

广告目标

（1）企业提出的目标

①通过广告，国内市场销量增长10%。

②使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。

（2）根据市场情况可以达到的目标

①国内市场百事销售量赶上和超过可口可乐。

②使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。

广告地区

本次广告活动在国内一线城市进行。

广告目标市场

本次广告展开主要.以青年人和家庭为主，将百事可乐打造成聚会party节日庆祝的首选饮料。

广告定位

诉求点：大品牌，口感清爽，年轻，时尚，活力

广告语：激情时刻，共同百事

广告整合传播

媒介组合策略：

媒介：深入家庭的大众媒介，如有线电视、晚报、电视报、家庭杂志等、户外广告媒介，车体内外、候车亭等。户外视觉效果好，到达率高，价格相对低廉，主要突出产品品牌。邮递广告、招贴、海报等。

时间组合策略：

户外媒体先行，大众媒体跟进，其它媒体配合。

空间组合策略：

北京市等一线电视台广告先行，报纸媒介为主，户外媒介跟进。

媒介选择：

电视：选择目标市场国内影响力高的有线电视台。

报纸：选择目标市场的晚报、周刊媒介。

八、预算方案

委托单位：田氏国际广告公司负责人：田新日期：2015.4.26