当前国产电视动画发展困境问题思考
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考当代中国动画电影在过去几年中获得了令人瞩目的发展，不仅在国内市场取得了巨大的成功，也在国际舞台上崭露头角。
考虑到其现状和未来发展，还存在一些值得思考的问题。
虽然中国动画电影的制作质量有所提高，但仍然存在着较大的差距。
与全球顶级的动画电影作品相比，中国的动画电影在故事、人物塑造、动画效果等方面还有一定的提升空间。
这主要是由于中国动画电影产业的起步较晚，缺乏经验和技术支持，导致作品的整体水平相对较低。
提高动画电影的制作质量，提升技术水平和创作能力，是当务之急。
中国动画电影还面临着市场市场的问题。
虽然国内市场对于中国动画电影的接受程度逐渐增加，但与好莱坞等国际巨头相比，中国动画电影的市场份额依然较小。
与此中国动画电影在国际市场上的发展也较为局限，受到了文化差异、语言障碍等因素的制约。
为了改变这一状况，中国动画电影产业需要积极引进国际先进的营销和发行模式，提高作品的国际化水平，加强国际合作，打造有全球影响力的品牌。
中国动画电影在内容创作方面还存在一定的问题。
目前，大部分中国动画电影的题材和内容仍然以儿童为主，缺乏对成人观众的吸引力。
与此一些优秀的原创动画电影作品并没有得到足够的重视和支持，导致中国动画电影的创意和创新能力受到了限制。
我们应该鼓励多样化的创作题材，提供更多的支持和机会给有创意的动画电影制作人，并推动中国动画电影向更广泛的受众群体拓展。
对中国动画电影产业的扶持和发展也需要更加注重人才培养和政策支持。
中国动画电影产业的发展需要专业人才的支持，包括动画师、编剧、导演等。
我们应该加强对相关专业的培养和教育，提供更多的机会和资源给有潜力的动画电影人才。
政府也可以通过出台更多的政策和措施来支持和鼓励中国动画电影的发展，提供更多的财政和税收优惠，吸引更多的投资者和资本进入。
当代中国动画电影在取得一定成绩的仍然面临着一些发展问题和挑战。
通过加强技术水平、拓展国际市场、提升创作质量、注重人才培养和政策支持等方面的努力，中国动画电影有望在未来实现更加快速和持续的发展。
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考当代中国动画电影在过去几年里取得了长足的发展，取得了一定的成绩和口碑，但同时也面临着一些挑战和困难。
在这种情况下，我们有必要进行一次冷思考，探讨当代中国动画电影的现状和发展趋势。
让我们看一下中国动画电影的现状。
近年来，中国动画电影市场呈现出了蓬勃发展的态势。
不少作品在票房和口碑上都取得了不俗的成绩，比如《大鱼海棠》、《西游记之大圣归来》等作品。
这些作品不仅在国内取得了成功，还在国际市场上有一定的影响力，为中国动画电影扩大了国际视野，提升了国际竞争力。
不过，与此也存在一些问题。
首先是市场竞争激烈。
随着国内外动画电影市场的不断扩大，竞争也越来越激烈。
国外优质动画电影的进入，也加大了国内动画电影的竞争压力。
其次是创作水平不够高。
虽然中国动画电影在技术上有了长足的进步，但在叙事、创意和人物塑造上仍存在不足，许多作品在这些方面显得比较单薄，导致影片整体质量不高。
再者是市场认可度不够。
中国动画电影在国内市场的认可度和口碑仍然不够理想，很多观众更倾向于选择外国动画电影，这对于中国动画电影的发展是一个不小的挑战。
那么，对于这些问题，我们应该如何进行冷思考呢？我们需要关注中国动画电影的创作力和创新力。
创作力和创新力是一个影片能否成功的关键。
只有不断提升创作力和创新力，才能创作出更具影响力和吸引力的作品。
我们需要关注中国动画电影的文化内涵。
中国拥有丰富的文化底蕴，应该利用这些文化元素来创作动画电影，为观众呈现更加丰富多彩的视听享受，同时也传承和弘扬中华文化。
我们需要关注中国动画电影的国际化发展。
随着国际市场的不断扩大，中国动画电影要想在国际市场站稳脚跟，就必须进行国际化合作，吸收国际先进的制作理念和技术，打造适合国际市场的作品。
我们还需要关注对中国动画电影人才的培养和支持。
人才是一个行业发展的基石，只有不断培养和支持优秀的动画电影人才，才能够为中国动画电影的长期发展打下坚实的基础。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境当下，国产动画电影面临着诸多困境与挑战。
虽然国内动画产业已经取得了一定的成绩，但与国际上的巨头相比，国产动画电影在市场竞争中仍显得有些力不从心。
那么，国产动画电影面临的困境是什么呢？本文将就此问题展开讨论。
国产动画电影在创作上依然存在着局限。
一方面，国产动画电影的题材选择相对单一，主要以儿童为主要受众群体，因此导致了作品类型的单一化。
追求商业成功的动画公司往往更愿意选择儿童题材，而忽视了成人观众的需求。
与此国产动画电影的制作水平与国际巨头还存在一定差距，技术和创作能力仍需要提升，导致了作品在国际市场上的竞争力相对较弱。
市场营销能力不足也是国产动画电影面临的困难之一。
相比于好莱坞等国际巨头，国产动画电影在市场推广上的投入和实力相对有限。
在影视市场上，品质好、营销好的作品更容易吸引大众的目光。
由于受国产动画电影整体实力和投资水平的限制，其在市场上的推广力度往往不足，导致了作品的曝光度和口碑都无法与国际巨头相匹敌。
著作权保护不力也是国产动画电影面临的重要问题。
近年来，国产动画电影频频遭遇抄袭盗版等问题。
由于著作权意识薄弱，相关法律法规不够完善，导致了动画创作者们的创作成果难以得到有效保护。
这不仅损害了动画创作者的创作热情，还对整个动画产业的健康发展产生了负面影响。
国产动画电影在内容上的创新不足也是当前的一大困境。
部分动画创作者或许过于依赖于传统文化元素，导致了作品中缺乏新颖的元素和叙事手法。
而在国际市场上，新颖的创意成为了吸引观众眼球的重要法宝。
国产动画电影在内容创新上亟需提升。
针对上述困境，为了能够在国际市场上获得更多的竞争力，国产动画电影需要从多个方面进行改进与创新。
应该多元化题材选择，不断拓展作品类型，满足不同观众群体的需求。
应该加大对技术和创作能力的投入，提升作品的质量和国际竞争力。
加强市场推广力度也是当务之急，提升作品的曝光度和口碑，扩大影响力。
相关部门应加大著作权保护力度，完善相关法律法规，保护动画创作者的合法权益。
国产动画故事创意现状分析及策略研究
国产动画故事创意现状分析及策略研究国产动画在近年来取得了长足的发展，不仅在国内市场取得了一定的成功，也在国际市场上获得了一定的认可。
国产动画在故事创意方面依然存在着一些问题，需要进行分析和研究，并提出相关的策略来解决这些问题。
1. 故事内容单一国产动画故事内容大多集中在中国传统文化、历史故事以及儿童题材上，缺乏多样化和创新性。
这导致了国产动画在市场上难以脱颖而出，也不利于国产动画的国际传播。
2. 故事情节简单国产动画故事情节往往过于简单，缺乏深度和内涵，难以吸引观众的注意和情感共鸣。
这使得国产动画在市场竞争中处于劣势地位，难以获得观众持久的关注和喜爱。
3. 缺乏原创性国产动画在故事创意上缺乏原创性，很多作品模仿了国外动画的风格和题材，缺乏自己独特的创意和风格。
这使得国产动画缺乏竞争力，并且难以形成自己的品牌和风格。
二、策略研究1. 提升故事创意质量国产动画需要加大对故事创意的投入力度，提升故事创意的质量和深度。
应该不断探索新的题材和风格，创作更具有创新性和独特性的故事内容，丰富国产动画的题材类型，吸引更广泛的观众群体。
2. 发掘中国文化元素中国拥有丰富的文化资源，国产动画应该充分发掘中国传统文化元素，将传统文化融入到动画故事中，打造更具有中国特色的动画作品。
通过讲述中国传统文化故事和故事背景，吸引更多国内外观众的关注和喜爱。
3. 引进国际团队合作国产动画可以引进国际团队合作，吸收国际先进的动画技术和故事创作理念，借助国际团队的创意和经验，提升国产动画的创意水平和品质。
通过国际合作，开拓国际市场，提升国产动画的国际竞争力。
4. 提升专业人才水平国产动画需要加强对专业人才的培养和引进，提升动画制作团队的创作水平和技术实力。
只有拥有一支素质高、专业化的团队，才能够创作出高水平的作品，吸引更多观众的关注和喜爱。
5. 加大宣传力度国产动画需要加大宣传力度，提升国产动画的知名度和影响力。
通过多种渠道的宣传推广，让更多的观众了解国产动画，鼓励更多的国产动画创作者投身到动画创作中，推动国产动画行业的快速发展。
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略
浅谈我国动漫产业发展存在的问题及应对策略引言近年来，我国动漫产业取得了长足的发展，不仅在国内市场蓬勃发展，而且逐渐走向国际舞台。
然而，我国动漫产业仍面临一系列的问题，限制了其进一步的发展。
本文将浅谈我国动漫产业发展存在的问题，并提出一些应对策略。
问题：内容单一化在我国动漫市场中，大部分动漫作品都集中在一些流行的题材和风格上，如玄幻、恋爱和校园。
这导致了动漫作品的内容单一化，缺乏多样性和创新性，难以满足不同观众的需求。
应对策略：多元化内容创作为了应对这一问题，我国动漫产业应鼓励并支持多元化的内容创作。
各类动漫制作公司应更加关注市场需求的差异，推出更具创新性、多样化的作品。
同时，应鼓励创作者树立不同的观念和思维方式，勇于尝试新题材和新风格。
问题：市场规模较小尽管我国动漫市场规模不断扩大，但与其他国家相比仍然较小。
这一问题主要源于我国动漫产业的发展时间相对较短和市场竞争激烈，同时，市场培育和销售渠道的不完善也是制约市场规模扩大的因素。
应对策略：加强市场培育和销售渠道建设为了扩大我国动漫市场规模，应加强市场培育工作。
政府可以通过出台相关政策，推动动漫产业的发展并提供相关的支持和资金。
此外，制定合理的销售渠道策略也是必要的，可以通过与电视台、网络平台等合作，提升动漫作品的曝光度和销售量。
问题：版权保护不完善动漫作品的版权保护问题一直是我国动漫产业面临的严重问题。
盗版、侵权等情况依然存在，严重损害了动漫创作者的权益，限制了动漫产业的可持续发展。
应对策略：加强版权保护力度为了加强版权保护，政府应该加大执法力度，加强对盗版和侵权行为的打击力度。
同时，动漫产业中的各方应加强自身的版权保护意识，提高自己的版权保护能力。
此外，建立健全的版权保护机制，加强版权管理是非常重要的。
问题：人才培养不足动漫产业的发展离不开专业的人才支撑，但我国动漫产业的人才培养还存在一些问题。
一方面，相关专业的教育资源仍然不足；另一方面，动漫创作的技术和创意要求较高，需要有一支高水平的人才队伍。
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考随着全球动画市场的不断扩大和中国电影产业的迅速发展，中国动画电影在国内外市场上也逐渐得到关注和认可。
和好莱坞动画巨头相比，中国的动画电影发展还存在着一些问题和挑战。
在这篇文章中，我们将对当代中国动画电影现状与发展进行冷思考，探讨其面临的困境以及未来的发展方向。
当下中国动画电影市场的现状近年来，中国动画电影市场呈现出蓬勃发展的态势。
从票房收入来看，一些优秀的国产动画电影在国内市场上取得了不俗的成绩。
如《哪吒之魔童降世》在2019年取得了超过50亿的票房成绩，成为了中国动画电影市场的一匹黑马。
除了票房收入，中国动画电影在技术上也有了长足的进步，许多作品在视觉效果和动画质量上都达到了国际标准。
而且，中国的动画产业链也在不断完善和发展，包括动画制作、发行和衍生品开发等领域。
尽管取得了一定的成绩，中国动画电影市场仍然面临着一些困难和挑战。
从受众的角度来看，中国动画电影的制作主要面向儿童观众，成人观众的市场份额相对较小。
这导致了部分作品在情节和制作上过分迎合儿童观众，缺乏深度和内涵，难以吸引成年观众的青睐。
中国动画电影在国际市场上的知名度和影响力相对较低，和好莱坞等国际巨头相比还存在一定的差距。
从产业发展来看，中国动画电影的制作和发行公司还比较分散，缺乏整合和合作，阻碍了整个产业链的高效运转。
面对这些困难和挑战，中国动画电影的发展依然充满了希望和机遇。
我们可以从以下几个方面进行冷思考，为中国动画电影的未来发展开辟新的道路。
提升创作质量和探索不同类型的题材目前，中国动画电影市场上大部分的作品都是根据中国传统文化故事改编的，比如《哪吒之魔童降世》和《大鱼海棠》等。
虽然这些故事在国内观众中颇受欢迎，但是在国际市场上却难以产生较大的影响。
中国动画电影需要更多地挖掘国际化的题材和故事，扩大受众群体。
作品的创作质量也需要提升，不仅在视觉表现和技术上有所突破，更要在故事情节和人物塑造上有所创新，让作品更具有思想性和深度，吸引更多的成年观众。
国产动画市场环境与发展的思考
市场影响力。
技术进步
技术升级
利用最新的制作技术和工具，提高动画制作效率和画质质量，提 升观众体验。
虚拟现实与增强现实
结合虚拟现实和增强现实技术，打造更具沉浸感和交互性的动画作 品。
人工智能与大数据
运用人工智能和大数据分析，优化剧情和角色设计，实现个性化推 荐和营销。
商业模式创新
多元化盈利模式
除了传统的版权销售和广告收入外，探索更多的商业模式，如IP授 权、周边产品销售、线下活动等。
拓展海外市场
积极开拓海外市场，通过多种渠道推广国产动画作品，扩大国际市 场份额。
学习国际先进经验
学习国际先进的管理经验、制作技术和营销策略，提升国产动画的 整体水平。
05
国产动画市场前景展望
市场规模预测
总结词：稳步增长
详细描述：随着国内文化消费市场的不断扩大，以及国家对文化产业的大力支持，国产动画市场规模预计在未来几年将持续 稳步增长。
设立专项资金，支持优秀动画作 品的创作和推广，鼓励企业加大 研发投入。
人才培养策略
加强专业教育
设立动画专业的高等院校，培养具有创新精神和制作 技能的专业人才。
建立实训基地
建立动画实训基地，提供实践机会，提高学生的实际 操作能力。
加强职业培训
开展职业培训，提高动画从业人员的技能水平，增强 市场竞争力。
国产动画市场环境 与发展的思考
2023-11-11
目录
• 国产动画市场概述 • 国产动画市场环境分析 • 国产动画市场发展趋势 • 国产动画市场发展策略 • 国产动画市场前景展望
01
国产动画市场概述
国产动画定义
定义
国产动画是指由中国本土制作、生产和发行的动画作品，包括但不限于电视动 画、网络动画和动画电影等。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国动画电影市场的不断发展，国产动画电影也逐渐走向了世界舞台，取得了一定的成绩和口碑。
国产动画电影在面临着许多困境，这些困境不仅影响着国内动画电影产业的发展，也限制了国产动画电影在国际市场上的竞争力。
本文将就当下国产动画电影面临的困境进行探讨。
国产动画电影面临着资金不足的困境。
相比于好莱坞等国外动画电影制作公司，国内的动画电影制作公司资金规模相对较小。
在没有足够的资金支持的情况下，很难实现高质量的制作和营销，限制了国产动画电影的发展空间。
国产动画电影在制作成本、视觉效果、音效制作等方面与国外顶尖动画电影存在着巨大的差距。
国产动画电影在创意和题材上面临着困境。
很多国产动画电影在创作过程中选择了相对保守的题材和故事情节，这导致了国产动画电影的创作内容缺乏新意和吸引力，无法与国外优秀的动画电影相媲美。
国产动画电影在人物形象塑造、剧情设置等方面也存在着一定的不足，难以吸引观众的注意和认可。
国产动画电影在营销渠道和推广方面面临着困境。
相比于好莱坞等国外动画电影，国内动画电影的营销渠道和推广手段相对较为单一和不足。
很多国产动画电影在上映后很难在市场上获得足够的关注度和口碑，使得国产动画电影的票房表现难以符合预期。
国产动画电影在人才和技术水平上面临着困境。
与国外国际一流的动画电影制作公司相比，国内动画电影制作公司相对缺乏一流的动画制作人才和技术水平，在制作过程中无法实现国际一流的水准，这限制了国产动画电影在国际市场上的发展。
在面对这些困境的情况下，国产动画电影如何才能够走出困境，实现自身的发展和壮大呢？国产动画电影需要加大资金投入，吸引更多的资本进入动画电影产业，提高制作水平和视觉效果，增加电影的市场竞争力。
国产动画电影需要大胆创新，挖掘更多的优秀题材和创意，制作更多富有创意和个性化的动画电影，提高国产动画电影的艺术价值和世界影响力。
国产动画电影需要加强与国际市场的合作，吸引更多的国际资源和技术支持，提高国产动画电影在国际市场上的竞争力。
国内动画电视节目播出服务的现状与问题
国内动画电视节目播出服务的现状与问题概述近年来，国内动画电视节目的播出服务一直是一个备受关注的话题。
随着人们对动画娱乐需求的增加，动画电视节目的播出服务也愈发受到重视。
本文将从目前的现状出发，深入探讨国内动画电视节目播出服务所面临的问题，包括内容多样性、资源不足、同质化、打包播出等方面的问题，并提出相应的建议和解决方案。
一、内容多样性的缺乏当前国内动画电视节目的播出服务存在内容多样性的缺乏问题。
在许多儿童频道和电视台中，往往只有几个大热的动画片子在轮播，其他优秀的动画片子则难以获得展示的机会。
这不仅限制了观众的选择权，也影响了国内动画产业的发展。
应该鼓励更多类型的动画作品投入到播出服务中，提供多样化的选择，满足不同年龄段观众的需求。
二、资源不足的问题另一个值得关注的问题是国内动画电视节目播出服务的资源不足。
目前，国内优秀的动画制作团队和创作者仍然面临着资金、人才、技术等方面的不足。
这导致了动画产业的发展速度与需求增长不匹配，很多优秀的作品无法得到有效的传播和宣传。
因此，我们需要加大对动画产业的支持力度，提高相关的投资和扶持政策，促进更多优秀的动画作品脱颖而出。
三、同质化问题的存在在当前国内动画电视节目播出服务领域，同质化问题严重。
很多动画片子的题材、内容和风格几乎雷同，缺乏创新和独特性。
这种同质化现象不仅降低了动画电视节目的观赏性，也限制了行业的发展空间。
为了解决这个问题，可以鼓励动画创作者多元化的创作，提供更多不同风格和题材的动画作品，从而增加观众的选择，满足多样化的需求。
四、打包播出的现象由于收视率等各方面的压力，国内动画电视节目播出服务中出现了大量的打包播出现象。
一些电视台将多个动画片子打包在同一时间段播放，导致观众的选择困难和质量下降。
该问题的存在限制了动画作品在播出市场上的竞争力和影响力，也影响了观众的观看体验。
为了改善这一问题，应该建立更科学和合理的播出机制，确保每个动画作品都能够获得足够的展示时间和资源，从而提高其质量和观众影响力。
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考
对当代中国动画电影现状与发展的冷思考当代中国动画电影在过去几年取得了显著的发展，不仅在国内市场获得了较高的票房成绩，还在国际舞台上崭露头角。
在这一成绩的背后，我们不得不对当代中国动画电影的现状和发展进行一些冷思考。
当代中国动画电影的市场主体呈现出较为单一的局面。
近年来，国内动画电影市场由几家大型制片公司所主导，它们具有较强的资金实力和制作能力。
这促使了这些公司在市场竞争中占据了较大的份额，同时也使得一些中小型制片公司难以生存和发展。
这种市场垄断现象不利于行业的长期健康发展，也制约了中国动画电影多样性和创新的发展。
当代中国动画电影的题材和表现形式相对局限。
相比于国外的动画电影，国内的动画电影更多地关注于儿童和少年观众，以温馨、励志、奇幻等题材为主。
这种现象一方面与中国市场观众的需求有关，但另一方面也反映了国内市场上缺乏对于成年观众的关注和创作。
这种题材和表现形式的局限不利于中国动画电影的多样化和国际化发展。
当代中国动画电影的制作水平和艺术表现力有待提高。
尽管国内的动画电影在技术上有了长足的进步，但与国外一些顶尖的动画制作公司相比，中国的动画电影在制作水平和艺术表现力上仍然存在一定差距。
这使得中国动画电影在国际市场上的竞争力有限，难以与国外的优秀作品一较高下。
提高制作水平和艺术表现力是当代中国动画电影发展的关键。
当代中国动画电影在受众心理和文化认同方面仍然存在一定问题。
尽管中国动画电影在国内市场取得了不错的票房成绩，但对一些观众来说，它们仍然缺乏全面渗透和文化认同。
与国外作品相比，中国动画电影在受众心理和文化认同方面需要更多的努力和创新，以吸引更广泛的观众，提高影片的影响力和艺术价值。
当代中国动画电影在取得一定成绩的仍然面临着一些问题和挑战。
为了实现中国动画电影的长期健康发展，我们需要不断推动市场多元化、拓宽题材和表现形式、提高制作水平和艺术表现力，并且积极培养受众心理和文化认同，为中国动画电影的未来发展创造更好的环境和条件。
中国动画发展的现状与问题之我见
中国动画发展的现状与问题之我见一、中国动画发展的现状作为世界动画片的一部分的中国动画片，已经有80多年的历史了，曾经取得过辉煌的成就，并在世界动画影坛上享有“中国学派”之美誉。
但是，进入20世纪90年代以后，中国动画事业却出现不景气的迹象。
今天我们的动画市场大多被美国、日本等国的外来动画片所占领。
我们的动画市场令国人担忧，如今的动画片正在向成人化、产业化等方面发展，可是我国动画片却发展较为缓慢，没有了以前的繁荣。
因此，国产动画面临着巨大的挑战。
二、中国动画发展的问题 1.中国动画发展的定位不够准确目前中国动画片的制作单位比较特殊，它既是一个企业单位，又没完全蜕去事业单位的特征，一方面要求完成布置的年生产量，另一方面要求自己负责销售。
在数量与质量上就存在着矛盾，在教育、娱乐、商业上也存在着矛盾。
虽然现在我们已经意识到了自身可能存在着与市场脱轨或者结合不紧密的问题，但是中国观众甚至影人对动画片的了解却较少。
特别是绝大多数年长的人固执的认为动画片就是给儿童看的。
于是，中国动画片的定位就被长期的误解着。
2.中国动画题材仅针对低龄化人群，范围狭窄，缺乏创意如果中国动画片要腾飞，如果中国的制片人、投资者、制作者及审片人，要制作出真正精美恢宏瑰丽，弘扬民族精神的中国人自己的大片，那么，笔者认为美国的制作机制和经验是我们应该汲取的。
如今，中国新一代的年轻人对日本动画片的痴迷程度，已使我们心中酸甜苦辣五味俱全。
是的，我们一定程度上忽视了自己的市场，对青少年的生命价值不够重视，没有潜下心来深入研究新一代的心理，也没有了解动画电影的艺术和市场，不了解动画电影在今天青少年心灵中所产生的无穷魅力和人格影响，于是如今一些青少年的精神的天空以及最广阔的中国市场就被别人占领了。
而现在制作出来的产品充其量是给学龄儿童看的，而优秀的动画片创作要不拘于传统，要展现丰富多彩的世界。
但在中国动画片体现出来的思想却是：动画片是小孩子的世界，于是制作出来的动画片也就呈现出幼稚的特色。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国动画产业的迅速发展，国产动画电影在近年来取得了长足的进步和成绩。
尽管国产动画电影在技术和制作上已经有了不小的突破，但在市场表现和影响力上仍然面临着一些困难和挑战。
本文将探讨当下国产动画电影所面临的困境，并提出一些可能的解决之道。
一、市场竞争激烈，品质参差不齐国产动画电影市场上竞争激烈，优质的国产动画作品并不多，大部分作品在审美味道和制作质量上存在较大的差距。
这主要是由于长期以来国内动画产业发展相对滞后，在人才储备、技术研发和市场认知度等方面都存在一定的不足。
国际动画市场的竞争也是激烈的，国产动画电影要在全球范围内获得更大的市场份额，必须要提高品质，增加国际竞争力。
二、内容创新不足，缺乏核心竞争力目前国产动画电影的题材大多偏向于儿童市场，而且缺乏新颖性和创新性，很难在国内外市场赢得更高的认可。
对于成人观众而言，国产动画电影内容缺乏深度和新意，很难吸引到更广泛的受众。
内容创新是国产动画电影发展的一个重要的挑战，必须要有更多的优质原创作品和深度的内容来吸引观众。
三、市场营销短板，推广渠道不足相比好莱坞等国际大片的宣传和推广力度，国产动画电影在市场营销方面存在较大的短板。
其主要表现在推广渠道不足、宣传资源不足、宣传周期短等方面。
这就导致了国产动画电影在上映后很难获得足够的曝光和关注，影响了票房表现，同时也影响了观众与作品的互动和成长。
四、制作成本高昂，投资回报不明显国产动画电影的制作成本相对较高，而且在市场中的表现并不算太好，因此吸引投资者的意愿也相对较低。
高昂的制作成本和不确定的投资回报使得更多的优秀创作人才难以得到资金支持，同时也使得动画电影的制作质量无法得到有效的提升和保障。
如何解决国产动画电影的投资回报问题是当前迫切需要解决的一个困难。
五、著作权保护不足，抄袭盗版问题严重在国内动画市场中，抄袭、盗版等问题一直存在，这不仅损害了原创作品的权益，还严重影响了动画产业的发展和创作环境。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国电影产业的快速发展，国产动画电影也逐渐崛起，吸引了越来越多的观众和投资者。
尽管国产动画电影取得了一定的进展，但仍然面临着许多困难和挑战。
本文将从多个方面探讨当下国产动画电影面临的困境。
资金不足是国产动画电影面临的主要问题之一。
相比于好莱坞或日本的动画电影，中国的动画电影市场资金投入相对较少。
尽管国家政策对动画片的扶持力度在逐渐加大，然而市场主体的投资热情仍不足。
在中国，动画电影的制作成本通常较高，同时市场风险也大。
一些投资者对于投入动画电影制作多少有些望而却步，导致了国产动画电影在制作质量和内容上的局限。
缺乏独特的创意和优秀的导演团队也是国产动画电影面临的困境之一。
相比于好莱坞或日本动画电影，中国的动画电影在创意和导演水平上仍有较大的差距。
在国产动画电影中，很多作品故事情节老套，内容单一，缺乏新颖的创意和深刻的内涵。
中国的动画导演队伍相对较弱，缺乏经验丰富的专业人才。
这也导致了国产动画电影在质量上无法与国际水准相提并论。
市场营销和宣传方面的不足也是国产动画电影面临的问题之一。
相比于好莱坞或日本，中国的动画电影在市场营销和宣传方面显得力不从心。
很多优秀的国产动画电影往往在上映时因为宣传不足而错失良机，观众对其了解不足，导致票房表现不佳。
与此一些国产动画电影在市场营销和宣传方面也缺乏长期规划和系统设计，这导致了动画电影的知名度和影响力不足。
缺乏完善的产业链和配套制度也是国产动画电影面临的问题之一。
相比于好莱坞或日本，中国的动画电影产业链还不够完善，缺乏配套的制度和规章。
在技术和人才培养方面，中国的动画电影产业也存在不足。
尤其是在动画制作技术和动画师人才方面，中国与国际先进水平还有一定差距，这也制约了国产动画电影的发展。
当下国产动画电影面临着资金不足、创意缺乏、市场营销不足以及产业链不完善等多重困境。
应该在政策扶持和市场经济的双重推动下，加大对国产动画电影的投资力度，提升创作水平和制作质量。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境【摘要】国产动画电影面临着诸多困境。
在原创性和创新性方面存在不足，导致影片难以吸引观众。
投资与回报不成比例也成为制约发展的关键因素，使得影片质量无法得到有效提升。
市场定位不清晰、知名度和影响力不足，限制了动画电影的发展空间。
技术和人才方面的限制也是一个重要难题。
解决这些困境，需要寻求创新和原创，形成独特的市场定位，并加强技术和人才的培养。
未来应该注重与国际动画产业的交流与合作，吸取外部经验，促进业内技术和人才的提升，实现国产动画电影的可持续发展。
【关键词】国产动画电影，困境，原创性，创新性，投资，回报，市场定位，知名度，影响力，技术，人才，发展展望，解决途径，合作与交流。
1. 引言1.1 现状概述中国国产动画电影在近年来取得了一定的发展，但也面临着诸多困境和挑战。
当前，国产动画电影市场仍然处于起步阶段，与国际先进水平还存在一定差距。
国产动画电影作品在市场竞争中面临着很多问题，需要不断进行改进和提升。
国产动画电影缺乏原创性和创新性，大部分作品受到外国动画的影响较大，缺乏独特的文化特色和审美观念。
这导致作品缺乏吸引力和竞争力，难以在市场上脱颖而出。
投资与回报不成比例是国产动画电影面临的另一个难题。
制作一部优质的动画电影需要巨大的资金投入，但市场收益不稳定，导致投资者对于投入资金的回报预期不高，进而限制了作品的质量和数量。
国产动画电影的市场定位不清晰也是困扰其发展的问题之一。
在受众群体选择多样化和需求个性化的今天，缺乏明确的市场定位会导致作品无法准确定位和吸引目标受众，影响作品的口碑和票房表现。
国产动画电影在当前面临着多方面的困境和挑战，需要行业各方共同努力来解决。
1.2 市场背景国产动画电影面临的困境，首先需要了解市场背景。
近年来，中国的动画电影市场不断增长，但与国外相比仍存在巨大差距。
中国电影市场整体上呈现出两极分化的趋势，票房冠军常由好莱坞大片包揽，而国产动画电影的市场份额仍然相对较小。
国产动画故事创意现状分析及策略研究
国产动画故事创意现状分析及策略研究中国国产动画行业在过去几年中已经取得了显著的进步，但是仍然存在一些问题和挑战。
本文将以国产动画故事创意为重点，分析当前现状，并提出应对策略。
一、现状分析1. 创意不足目前中国国产动画的故事创意相对较低，许多作品仍在模仿或借鉴国外动画或漫画作品，在原创性上未达到应有的水平。
同时，中国国产动画的题材大多集中在童话故事、历史故事或者神话传说等传统领域，缺少时代感和创新性。
2. 资金不足在中国国产动画行业，物流、人才和资金成为制约其进一步发展的三大瓶颈因素之一。
相较于美国、日本等其他发达国家的动画产业，中国国产动画行业的资本投入较少，投资风险大，长期效益难以得到保证。
3. 外部市场竞争国外的动画市场一直都是中国国产动画的主要竞争对手，国外动画行业的逐年增长使得中国国产动画更难以取得国际市场的份额。
此外，现实中多位中国国产动画从业者也认为，国内市场对于国产动画的好评和流量的认可不够，与此同时，不少优质作品在播出之际便不被重视与推荐，这种现象也是国产动画行业发展的一个极大障碍。
二、应对策略1. 提高故事创意水平中国国产动画应努力提高故事创意水平，注重时代性、现代故事和文化特色。
通过创新想象力和独特性，从而提高动画作品的完成度和观众接受度。
2. 加大投资力度政府应该倾向于鼓励资金投入，加强动画产业发展的扶持力度。
企业和投资人应该加大资金投入的力度，提高中国国产动画的生产水平和质量。
3. 加强市场推广为扩大国产动画的影响力和认可度，中国国产动画需要更多的市场推广和宣传。
国家和政府可以采取财政、税收、资金配套等措施推动市场发展，动画厂家可以通过制作和推广优质动画，提高其知名度和影响力，向消费者展示团队的能力和创造动画的潜力。
综上所述，中国国产动画行业在故事创意方面面临着许多挑战和问题，但是随着市场需求的不断增加，政府和企业的投入力度增大，以及加强市场推广等举措的逐渐落实，相信中国国产动画行业一定会取得更大的进步与发展。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国电影市场的快速发展，国产动画电影也逐渐成为了市场的一部分。
尽管动画电影市场的潜力巨大，国产动画电影却面临着诸多困境。
本文将就当下国产动画电影所面临的困境进行探讨。
国产动画电影在创作层面存在着制作水平较低的问题。
与国外先进的动画电影制作技术相比，国产动画电影的制作水平仍然存在着一定差距。
由于技术设备和人才储备的不足，国产动画电影在画面、剧情以及角色塑造等方面都难以与国外动画电影相匹敌。
这种制作水平的不足导致了国产动画电影在市场上的竞争力不足，使得观众更倾向于选择观看国外优质的动画电影作品。
国产动画电影在题材创新方面也存在着较大的困难。
目前，国产动画电影大多受限于传统文化、民间故事等题材，在题材创新上缺乏可持续的动力。
由于对中国古代文化的过分追求，国产动画电影的题材呈现出单一化和模式化的现象，导致了创作内容的匮乏和观众的审美疲劳。
相比之下，国外动画电影能够灵活运用不同的题材和内容，吸引了更加广泛的观众群体。
国产动画电影在题材创新方面的不足也成为了其面临的困境之一。
国产动画电影在市场营销方面也存在着一系列的问题。
近年来，中国电影市场的竞争越来越激烈，电影营销行业也更加成熟和专业化。
国产动画电影在市场营销方面的投入和策划仍然存在着一定的不足。
相比之下，国外动画电影在市场营销方面投入了大量的资金和精力，通过各种宣传手段和资源整合，吸引了更多的观众和粉丝。
而国产动画电影在市场营销上的不足则使得其在市场上的知名度和影响力大打折扣，导致了票房和口碑的下滑，进而影响了行业的发展。
国产动画电影在人才储备方面也存在一定困难。
目前，国产动画电影市场人才储备仍然不足，导致了制作团队和技术人员的短缺。
与国外动画电影市场相比，人才的稀缺性使得国产动画电影在创作和技术上落后于国外动画电影。
受相关政策和市场环境的影响，动画电影行业的发展也受到了一定的限制，使得新人和创作者缺乏足够的资源和支持，导致了创新能力和竞争力的不足。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境随着中国动画产业的不断发展，国产动画电影也逐渐走入了人们的生活。
尽管动画电影市场规模不断扩大，国产动画电影在面临着许多困难和挑战。
本文将从市场、技术、内容和人才等多个方面阐述当下国产动画电影所面临的困境。
市场方面的困境国产动画电影在市场方面面临着许多挑战。
一方面，市场竞争激烈，国产动画电影需要与好莱坞大片、日本动画电影等国际优秀作品竞争，这对国产动画电影的市场份额和口碑都提出了非常高的要求。
国产动画电影在国内市场上也面临着激烈的竞争，影院排片、票房竞争等问题也给国产动画电影的发行和营销带来了很大压力。
国内动画市场缺乏长期的规划和政策支持，导致市场环境相对混乱，给国产动画电影的发展带来了很多不确定因素。
国产动画电影在技术方面也面临很多挑战。
尽管中国的动画产业在技术方面已经有了相当大的进步，但与国际先进水平相比，仍然存在不小的差距。
国产动画电影在制作质量、视觉效果、特效等方面还存在一定的不足，这使得国产动画电影在技术上无法与国际先进水平的作品相媲美。
国产动画电影在技术领域的投入和研发也相对不足，导致了技术创新和进步的速度相对较慢。
国产动画电影在内容方面也存在一些问题。
一方面，国产动画电影在题材选择上相对单一，很多作品都聚焦于少儿市场，导致了市场受众相对狭窄。
国产动画电影在故事和情节方面也存在不少问题，很多作品在创意和深度上都无法与国际先进水平的作品相提并论。
这些问题使得国产动画电影在内容方面难以获得更广泛的认可和赞誉。
国产动画电影在人才方面也面临一系列问题。
一方面，国内缺乏具备国际水平的动画创作人才和制作团队，制约了国产动画电影在创意和技术上的突破。
长期以来，中国的动画产业在对待从事动画行业的人才方面给予的待遇和保障都相对不足，这导致了行业内人才的流失和创作积极性的下降，也制约了国产动画电影的发展。
国产动画电影在市场、技术、内容和人才等多个方面都面临着一系列挑战和困难。
面对这些困境，我们相信，只要国产动画电影在政策、市场等方面得到更好的支持和保障，同时产业链各方都能够共同努力，中国的动画电影一定能够克服这些困难，迎来更为辉煌的发展前景。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境【摘要】当下国产动画电影面临的困境主要包括缺乏优质原创作品、资金和技术短缺、市场竞争激烈、受众口味狭窄以及缺乏国际影响力等方面。
为了解决这些问题，需要政府支持和引导，提升创作环境和技术水平，以及扩大市场影响力和观众群体。
中国动画电影市场现状和国产动画电影发展历程是了解这一现状的重要背景。
在当前形势下，各方需要共同努力，为国产动画电影的发展提供更好的支持和条件。
只有通过协作和改进，中国动画电影才能在国际上取得更大的成功和认可。
【关键词】中国动画电影市场、国产动画电影发展、缺乏优质原创作品、资金和技术短缺、市场竞争、受众口味、国际影响力、政府支持、创作环境、技术水平、市场影响力、观众群体。
1. 引言1.1 中国动画电影市场现状当前，中国动画电影市场正处于快速发展的阶段。
随着中国经济的崛起和文化产业的兴盛，动画电影在中国的市场需求也在逐渐增加。
根据相关数据显示，中国动画电影市场规模逐年扩大，成为全球动画电影市场的重要一员。
随着科技的发展和制作技术的提升，中国动画电影的质量也在逐渐提高。
越来越多的国产动画电影获得了观众的认可和好评，不仅在国内取得了成功，也在国际市场上获得了一定的影响力。
中国政府也在积极扶持动画电影产业的发展，出台了一系列政策和措施，为动画电影的制作和创作提供支持和保障。
尽管中国动画电影市场呈现出蓬勃发展的势头，但仍面临着一些困难和挑战。
缺乏优质原创作品、资金和技术短缺、市场竞争激烈、受众口味狭窄等问题，这些都制约了中国动画电影产业的进一步发展。
中国动画电影产业需要进一步加强自身建设，提升创作水平，以应对激烈的市场竞争，扩大国际影响力，吸引更多观众的关注和喜爱。
1.2 国产动画电影发展历程自20世纪80年代开始，中国动画电影经历了一段蓬勃发展的历程。
在这一时期，经典作品如《大闹天宫》《葫芦兄弟》等成功打入国际市场，为中国动画树立了良好的口碑。
随着经济改革的深入和市场竞争的加剧，中国动画面临了一系列困难和挑战。
当下国产动画电影面临的困境
当下国产动画电影面临的困境1. 引言1.1 国产动画电影发展现状国产动画电影在过去几年取得了一定的发展成就，但仍面临着诸多困难和挑战。
随着中国电影市场的不断扩大和竞争的加剧，国产动画电影在市场上的地位并不尽如人意。
虽然有一些作品取得了一定的票房和口碑，但整体来看，国产动画电影的发展仍处于探索阶段。
在市场竞争激烈的环境下，国产动画电影面临着来自国际大片的竞争压力。
一些优质的国外动画电影不仅在票房上取得了成功，更在技术和创意上具有较大优势。
这给国产动画电影带来了一定的冲击，使其在市场上的份额较小，难以与国际大片抗衡。
虽然国产动画电影在技术和制作水平上有所提升，但仍存在资金支持不足、缺乏原创力、观众口碑欠佳、市场份额较小、影院上座率不高等问题。
这些问题制约了国产动画电影的发展，使其难以在市场上立足和获得更高的认可度。
国产动画电影需要加强技术创新，提高制作水平，加大宣传力度，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多观众的认可和支持。
只有不断改进和进步，国产动画电影才能在未来取得更大的发展成就。
1.2 市场竞争激烈市场竞争激烈是当下国产动画电影面临的一个重要问题。
随着国内外动画电影市场的不断扩大，国产动画电影必须与来自全球各地的优秀作品竞争，争夺观众的关注和市场份额。
在市场竞争激烈的环境下，国产动画电影面临着许多挑战和困难。
国内外动画片的竞争日益激烈，国产动画电影在内容质量、技术水平等方面需要不断提升才能与国际先进水平相抗衡。
市场上的动画电影种类繁多，观众的选择也更加多元化，国产动画电影需要通过不断创新吸引更多观众的关注和认可。
国产动画电影还需面对国外大片的竞争压力，这些大片拥有更强大的制作团队和更丰富的制作经验，给国产动画电影带来了较大的市场竞争压力。
为了在市场上立足，国产动画电影需要增强创新能力，提升制作水平，增加宣传力度，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 正文2.1 资金支持不足国产动画电影面临的困境之一是资金支持不足。
国产动画行业发展存在的问题与对策
国产动画行业发展存在的问题与对策国产动画行业发展存在的问题与对策近年来，随着中国经济的持续快速发展和人民生活水平的提高，国产动画行业也逐渐崛起。
然而，尽管取得了一定的成绩，国产动画仍面临着一系列的问题。
本文将对国产动画行业发展存在的问题进行深度分析，并提出相应的对策。
问题一：内容创作不足国产动画在内容创作方面存在明显的不足。
由于缺乏深度和广度的创作，很多国产动画作品的故事情节单一、老套，缺乏独特性和创新性，难以吸引观众。
对于儿童题材的动画作品，往往缺乏教育意义和正能量，过多地强调商业利益，对观众的价值引导不足。
针对这一问题，国产动画行业应该加强创作力的培养和引导。
鼓励动画编剧和导演们挖掘深层次和多元化的故事主题，注重对中国传统文化的传承和发展。
必须强调作品的内涵和教育意义，培养健康向上的价值观念。
问题二：市场规模有限国产动画行业的市场规模相对较小。
尽管国内有众多的观众，但很多人对国产动画的认知度和接受度不高，更倾向于追逐海外动画作品。
这一现象主要源于国产动画市场的发展较晚，缺乏知名度和品牌影响力。
解决这一问题的关键在于提升国产动画的质量和形象，打造领先的品牌。
国产动画制片方应该加大对高水平动画制作团队的培养和支持力度，提高作品的品质和制作水平。
同样重要的是，加大宣传和推广力度，利用媒体和互联网渠道宣传国产动画的优势，提高观众的知晓度和兴趣。
问题三：脱离市场需求另外，国产动画行业的一大问题是市场需求和产品供给之间存在较大的断层。
许多国产动画作品的定位不明确，缺乏对目标受众的准确定位和深入调研，导致作品与观众需求存在较大的差距。
对策是，国产动画行业应重视市场调研和精准营销策略的制定。
通过深入了解受众需求和喜好，制定相应的剧本和创作方向，以更好地迎合观众的口味。
可以与其他行业合作，根据市场需求开发相关产品，如玩具、游戏等，从而扩大产业链条，实现全方位的商业化运作。
问题四：人才缺乏国产动画行业面临着人才缺乏的难题。
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当前国产电视动画发展困境问题思考作者：阮婷来源：《艺术科技》2015年第10期摘要：近年来持续发展的国产电视动画局面逐渐稳定，整个动画产业盈利模式和格局渐渐清晰，但是随着新的媒体发展环境也呈现出当前国产动画发展的一些问题，本文从多个角度入手进行探讨，并在一定深度上展开分析与思考。
关键词：国产动画；发展问题；发展困境；异位近年来随着国家经济持续稳定的发展，越来越多的文化娱乐产业朝阳发展，大众影视媒体的也乘风而上：电影一枝独秀自不用说，电视剧良莠不齐却风光依旧，综艺节目真人秀更是异军突起全民大热，网站自制剧更是如火如荼日播周播月播季播；可以说真的是姹紫嫣红琳琅满目。
而在此之中，电视动画产业全国电视动画制作完成的总分钟数也从2010年突破的22万分钟（220530分钟、385部，比2009年增长28%），2011年顶峰的26万（261224分钟、435部，比2010年增长18%），到2012年下降的22万（222938分钟、395部，比2011年下降14.66%），2013年持续下降的20万（204732分钟、358部，比2012年下降8.16%），再到2014年降至低谷的13万（138496分钟，动画并入科教、纪录、动画和特种影片类，共140部，比2013年下降32.32%）①自2012年起全国电视动画制作产量便明显下降已是老生常谈，而从目前国家新闻出版广电总局已公布的2015年电视动画制作备案看来，产量下降的局势才将渐渐发生回暖，2015年1月至已经公布的7月内备案动画总分钟数为151181分钟，总部数为233部。
②诚然，这并不是从量化研究上唱衰局面或者危言耸听，毕竟单从电视动画一个方面不能盖全整个动画产业的发展；国产电影动画正随着国产电影产业的泱泱大势盆钵满满，仅仅拿出电视动画最为惨淡的2014年来看，国产动画电影的票房则有7部（《熊出没》《喜羊羊》《赛尔号4》《神笔马良》等）票房都超过了5000万，而2014年的《熊出没》大电影更拿下2.5亿票房。
而在令人众望所归的2015年国漫回归的巅峰《大圣归来》近10亿的票房也给期盼已久的国漫打了一击强心剂。
与此同时，新媒体动画更是大放异彩，从视频网站爆红起家的国产新媒体动画衍生大电影《十万个冷笑话》以其非低幼年龄向的受众群体在2015年下映收官票房更超过了1亿。
然而，典型个例的成功并不能遮蔽局部问题的存在，电视动画产量的下降和渐渐回暖可以将部分原因归于整个市场行业的从哄高而趋于理性化，国产动画电影的票房成功和国产电影的票房成功的原因并无二致，网站视频的新媒体动画泥沙俱下千帆阅尽。
当前国产动画的发展仍然存在一些普遍性的发展困境问题：1 观众定位与观众特点异位不同的观众定位与其相应的观众特点上的异位。
整体上无论是龙头大型动画制作公司，或者中小型的动画企业，对于观众的调研和判断做得非常欠缺。
准确地说，是对观众的研判不够。
例如，被众多评论家常举常新的“经典”例子《魁拔》系列的观众定位：这样一部有情怀、有感动、有成长、有意味的片子，打出的旗号便是针对14岁的青少年，这一部分青少年用日本动漫界的术语来说，读中学二年级，具有中二病，是非常有特点的一群人：正值人格争取独立之时，又即将面临中考，不具备继续向父母溺爱着撒娇以求得高消费的能力，更严重地被手机和互联网络分流，剩下的走进电影院花钱看魁拔的，大概也就只有我们所说的真爱粉丝了。
对比2015年比较完美成功的动画大电影《十万个冷笑话》的受众群：经济比较独立的大学生，热爱动画、漫画以及游戏（俗称ACG，Animation、Comic，Games）的“二次元”（专指虚拟世界）网络渠道粉丝们，活跃在社交互动媒体的年青一代们，准确的观众定位研判自然也能够抬起这样一部从新媒体动画走向一线院线的动画电影。
另外，整体内容上对观众的定位与这个时代的观众特点发生了异位。
不说有特定题材类的动画，如有明显历史时代风格和科幻魔幻等。
就单说一般意义上的动画的风格，普遍缺乏新鲜的气息，动画的内容老套、创作模式化甚至是滞后化，将当年的作品和三年前的作品横向比较，能感觉到缺乏一种时代观念、时代气息、时代精神，一种让观者眼前一亮的现代感，很少有能够在作品上体现岀时代发展的感觉，甚至在很多设计上出现时代发展的倒退。
例如，虽然部分地区的不平衡发展会呈现文化地域性的差异，但犹如花棉袄白布鞋冲天辫这种文化符号，连现在大多数的三线城市甚至农村小孩儿也不会再这么穿着打扮了，更何况如今飞速国际化发展的大多数现代化城市里万千宠爱长大的小观众。
每一代人的成长环境都不尽相同，而如今的幼儿观众和青少年观众更是具有他们自己的时代特点，没有与时俱进，没有新风气，没有对观众特点准确的研判，是很难在观众受众上定位准确，推陈出新的。
2 制作技术与制作观念异位有所增长的制作技术和仍然落后的制作观念之间的异位。
如果说今天再来纵向看看几百集好几季的长篇动画，如《喜羊羊与灰太狼》，或者出了很多季的长篇电视动画，如《熊出没》《秦时明月》《神奇阿优》等等，将第一集的制作水平拿来和现在集数的制作水平纵向比较，其技术水平是有很明显提升的。
随着播出，制作资金愈加充足是一个原因，本身制作技术的提升是更重要的一个方面。
然而，我们在进步，别人当然也在进步，虽然我们已经有了振奋人心10亿票房的《大圣归来》，但是我们距离世界动画制作水平依然很远，不论是电视TV动画，还是动画电影。
从外部看来是出口与进口的不成比；从内部看来，存在着制作技术和制作观念上的明显异位，仅仅只限于制作精度上的提升，却没有人去探索中国式动画的表现和表达。
中国早期大闹天宫旗帜下的中国气派是一种动画的话语方式，80、90年代葫芦娃、黑猫警长、舒克贝塔是另一种动画的话语方式，而现在，普遍通行的却是美国卡通影片、日式漫画社动画化的商业话语方式以及欧洲的实验话语方式，中国屡屡独立获奖的大学生动画也仍然普遍是欧洲式话语方式，就连以制作精良而享有口碑的“大圣”，也仍然是在全剧本中四处存在的美式幽默，英雄成长。
而中国商业动画的话语方式是基本失语的。
另外，制作生产上，普遍缺乏一种市场的自觉，更不用说自信。
大量存在的，依然是以政策制度为马首而瞻，国家新闻出版广电总局颁发的题材分类和备案的确限定了八大题材，却也形成了带有局限性的制作导向，大家统统倚重对题材备案的冷热多寡的研判来选择创作上的定位，却缺失了风格上的突进、忽视了美学上的追求，无论是二维手绘的还是flash的，还是三维立体的、人偶的，观感上，视听上，艺术风格上，内容表达上都没有明显的差异性，这种制作技术和制作观念上的异位，在很大层面上导致了中国式的叙述与表达的缺失。
3 品牌成长与品牌消耗异位品牌的可持续成长和品牌消耗的异位。
行业内之所以几年还在说“羊”说“熊”，当然今年下半年是“大圣年”。
却也正是因为龙头企业依然存在缺乏重量级作品打造的问题，大量的以旧品牌延拍为主，或者旧题材的翻拍续拍。
例如，偶尔还在时不时轮播的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《新大头儿子小头爸爸》《老子道德三百问》《快乐东西》《旅行家酷狗》等等。
诚然这样吃老本的做法具有低风险，甚至是零风险，但对品牌的价值来说，却是一种负增长，一种持续性的消耗，喜羊羊系列从高峰期的14%的收视率下降到低谷时只有3.4%，制作技术和水平纵向看是上升了，但是收视率的下降，其中一个原因就是年龄层的观众成长了，再加上之前所说的制作观念与制作技术的异位所导致的没有成长性和与时俱进的新风尚。
可以说，品牌的发展观将有待于科学化。
品牌不能只是加长，可以适当去其糟粕存其真理，在原有原型的基础上的再创新，结合观众定位的研判，将年龄层的跟进与年龄层的成长相结合，支持跟踪和维持记忆，成为一代人所珍惜的成长记忆与童年情怀。
4 商业模式与商业责任异位商业模式与商业责任的异位。
所谓商业责任，实际上是在商业盈利之下的社会责任，文化产业不同于其他轻重工业，文化的实力和影响力也不同于其他经济基础，动画作为直接影响下一代教育的关键媒介，传播的内容必须是恰当和适宜的，而我们所说的商业模式和商业责任的异位，更多地体现在如今的网络视听新媒体上。
电视媒体和电影院线上播出的内容是经过严格的备案和审查的，然而具有自由引进权的大量视频网站，其播出内容虽然受到广播电视新闻出版总署的监管，但依然存在一段真空时间段，也就是说视频网站可以先引进，被文化部查处了再下映。
而2015年初和2014全年的针对暴力、色情和恐怖的播出内容的查处更是屡禁不止，这当然涉及在国外日本、美国等动漫大国，就算优秀的动画作品都有严格的分级制度，甚至有专门的成人动画，被引进至国内之后，则并没有任何的分级或者年龄的观看限制，这导致了大量暴力、色情和恐怖作品的广泛传播。
互联网络带来大量的便利：低廉的UGC（用户生成）内容，无限制的传播推广以及商业模式的盈利营销。
但是同时，阴阳两面，在追求商业运营下，会不自觉地就在大众猎奇之下将商业责任弱化。
因此，这种异位需要监管调控，更需要自我意识，要从根本上不打擦边球地规避寻求暴力色情恐怖元素的低俗恶趣味；自主自觉地创新商业盈利模式，当然这也正是导致这种异位产生的主要原因，缺乏新媒体产品、内容和模式开发的主动性和创造活力。
总而言之，从电视动画产量持续下降，电影动画票房逐渐走高，新媒体视频网站的异军突起看当前国产动画产业发展所存在的困境问题，总结之后，当然不仅仅是这四种异位导致，更有这些异位互相之间的错综交织。
而异位的发生，一方面是国产动画产业发展上出现的问题；另一方面，也是针对这些问题，也有解决方案的不对症、开错方的发生。
想做好的、精致的、高品格的动画，玩命地从制作精度和技术上提高，做三维，做后期，然而也许只是故事、题材定位的不准确，或者对观众的研判不够，更或是好的动画创意，却没有好的融资渠道去完成，没有好的商业模式去运作。
动画产业就是一个长长的产业链环节，每一环的异位发生，都会导致整个链条的错综交织，从而使得最后结果的失败，而对问题的认识不够，解决问题的方法不对，两者之间产生异位，而真正的问题就得不到根本的解决，甚至得不到正视，这是最令人担忧的。
以上总结近年国产动画产业发展常见的异位问题，从而能在一定程度上对当前、今后发展的趋势和格局做正确的思考和正面的导向。
注释：①数据来自历年国家新闻出版广电总局数据公布通告。
②2015年1月～7月的制作备案分钟数和部数分别如下：1月47018分钟，35部；1月23484分钟，23部，3月12394分钟，22部；4月21209分钟，43部；5月18231分钟，33部；6月19395分钟，28部；7月32450，49部。
作者简介：阮婷（1987—），女，湖北人，中国传媒大学动画与数字艺术学院数字媒体艺术专业博士生。