新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

新媒体时代传统电视媒体的困境与转型

摘要：在各种现代科技日新月异发展的今天，尤其是伴随着计算机为基础的信息技术的发展，信息技术被应用到生活各个领域。在新媒体飞速发展的形势下，传统电视媒体遭受了前所未有的冲击，原本巨大的受众和市场也遭到挤压，在如此困境下，传统电视媒体如何摆脱困境在激烈竞争中转型和发展就是接下来要分析的。

关键词：新媒体；传统电视媒体；现状；转型

引言

一、研究背景

自上世纪90年代以来，电视潜移默化地成为了大众传媒的领头羊，然而近些年来，伴随着网络信息等新媒体技术的迅猛发展，以数字电视、手机电视、网络电视为代表的一大批新媒体从根本上可以说是颠覆了传统电视媒体的传播形式，严重威胁了传统电视媒体的生存空间。有数据调查显示，目前电视机的开机率狂跌到30%，四年之前这个数据还维持在70%，

可以说当今中国广播电视业正在经历一场史无前例的深刻并且广泛的技术变革，解构调整和体制转变，这标志着一个全新电视媒体业发展阶段的到来，如果能够把握当下、抓住机遇、大胆创新，站在全新的角度审视全局，用积极向上的姿态应对来自网络新媒体的浪潮冲击，在与对手的合作中竞争，在相互竞争中融合发展，那么，传统电视媒体将会与新兴媒体子啊价值产业链上互利共赢.

二、传统电视媒体当前存在的困境与现状

（1）传播途径少。

大家都知道，传统电视媒体的主要传播途径就是利用地面上的有线传播和卫星传输信号进入受众的电视媒介上面，自然地，其信号接收的终端就是电视机。这一传播方式使得电视传播收到了时间、空间以及频道的限制，使得其传播效果远远不如以手机、网络为主的新媒体。新媒体在传播方式上已经远远突破了传统的信息数据模式，打破了传统信息传播在空间、时间以及频道上的制约，其信息数据信号的覆盖范围十分广泛，可以让用户实时观看到自己想要的信息资讯。

如今浏览阅读进入“速食”时代，大众更多地依赖手机等移动终端，所以，新媒体分流了很大一部分原来电视媒体的受众。手机短信、网络视频、游戏等移动

端内容分流了观众对于电视内容的兴趣。这一点在年轻群体中表现尤为明显，新媒体的新就在于它不仅仅吸收了原来传统电视媒体的优质内容和表现形式，更在与它能有所创新，可以根据互联网、无线通信网络的技术特点，在原有优质内容的基础上融合了多媒体、Flash、互动技术、数字内容等丰富多彩的表现形式，越来越成为公众获取信息的首选平台，并且，在这个过程中，潜移默化地改变了受众的阅读习惯和文化消费方式，而反观另一方面，电视的收视率在逐年下降，全球最大的网络服务商America online的调查资料显示：使用互联网之后，37%的用户自觉或者不自觉地缩短了每天打开电视机坐下来收看电视的时间，而且主流观众老龄化日益严重，文化程度普遍较低。

（2）传播主题单一。

与现在的网络新媒体相比，传统电视媒体的受众传播主体十分明确，也十分单一。传统电视媒体的传播方式在传播时一个很大的问题在于其缺乏较强的互动性。现在很大一部分电视媒体都还在沿用以前那种最传统的传播模式，刚愎自用，没有做到与时俱进结合时代特色，所以，不管是受众还是市场，发展前景越来越差。另外，当它在向外传播信息数据时，由于受到政策、题材、社会资源等各种因素影响，尤其是新闻类节目，这种传播中的单向性更加突出，严重缺乏与受众的互动，这样的结果就是让受众觉得节目枯燥乏味，时间久了自然会造成很大部分受众人群外逃。

而另外一方面可以看到，新兴网络新媒体具有很强的交互性，这就是现在很多人更倾向于选择网络媒体而不是守在电视机前的一个很重要原因。任何行业现在都要讲求用户体验，传媒行业当然也不例外。以前做传媒都信奉“魔弹论”，他们只坚信所有受众只会消极被动地等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识，大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒提供的信息产生大致相同的反应。但是，现在这个观点似乎不再像以前那么万能了，所以很多网络媒体都做出了相应调整，充分考虑用户体验，

（3）内容资源被转移。

如今，从中央到地方，各级卫视台都有自己的节目乃至电视剧制作团队，所以，一部接着一部不同类型的电视节目被制作出来，但是由于目前律法、政策等各方面条件的不完善，几乎所有的节目都缺乏版权保护。所以，很多节目从电视