从传统媒体到新媒体的转型

从传统媒体到新媒体的转型

作者：周悦

来源：《新闻传播》2017年第11期

【摘要】随着微信软件的应用，人们已经习惯于用微信沟通交流，微信营销成为企业宣传自己产品的一种推广方式。微信广告依托于微信庞大的用户群体、多样化的功能和即时通讯的特点，相比传统媒体更具有优势，但是微信广告的发展也会存在一定的困扰，要进一步发展还需要经过多方面的努力才能解决。

【关键词】微信广告；微信广告的优势；发展瓶颈

一、微信广告的定义

微信刚开始使用最多的是朋友圈，是用来发布人们的言论动态，以增加朋友之间的相互了解。微信的到来让人与人之间的沟通交流减少了时间和空间带来的限制，这种灵活的沟通方式，让有商业眼光的人看到了机遇，从而有了微信广告的出现。微信广告在新媒体形式下，既担任了消费者的角色又担任了销售者的角色，这让微信广告得到了快速的发展。微信广告形式主要为朋友圈推送、公众号推送、微信软文推送等几种方式。

二、微信广告的优势

（一）微信用户规模大、传播时效性强

微信软件推出以后，短短一年就突破一亿用户，到2015年已经达到5.7亿，并且还在不断地增加，这样高速增长的用户趋势能够满足广告的传播原理。微信用户不仅是媒介内容的生产者还是消费者，两者之间可以自由转换，在这样的受众基础上，可以交互式地展开微信营销。微信还有一个特点就是即时性，微信用户可以利用移动终端随时随地接收和发送信息，只要有网络就可以使用，这种打破时间和空间的传播方式，是传统媒体不能做到的。

（二）微信广告可以定位目标人群，达到精准营销

对于企业来说，发布广告是希望收到最大的效益，这在传统媒体却很难做到，因为传统媒体基本上是单向传播，而微信能够让企业快速找到自己的目标客户，通过与目标客户的直接沟通，能够很好地推广自己的产品，达到精准营销。微信公众号的添加是通过搜索、扫一扫等方式，而不论什么样的添加方式都是用户主动添加，这意味着用户对你的公众号有兴趣，这就是广告的目标受众群体。微信公众号的后台还能够看到微信用户的性别、地域等信息，这样可以根据产品的特点，有针对性地投放广告，达到精准推送的目的，而且在公众号的后台能够看到

阅读量、转发量、点赞量、评论等，企业可以根据这些数据及时调整内容，提高传播效率，从而获得良好的广告效果。

（三）微信广告传播多元化

与传统媒体广告相比，微信广告的传播符号可以多元化，可以用文字传播、图片传播、视频传播、语音传播等方式交流信息。微信软件中含有视频、文字、图片、漂流瓶等多种沟通方式，尤其是微信语音的出现，极大地提高了人与人之间的沟通效率，尤其方便了中老年人的沟通。随着社会的高速发展，人们追求的是快节奏的生活方式，微信信息的简洁化传播对于企业宣传来说更加快速，视频、图片、文字等多元化的传播符号让企业宣传更加多元化，相比传统媒体，微信广告可以达到视听合一的传播效果。

（四）微信广告成本低，有利于用户传播

微信软件本身是免费的，使用微信软件里面的功能也是不收取费用的，这就是微信短时间内吸引一批用户的原因。低成本是微信广告比传统媒体广告更有竞争优势的一个原因，比如微信发送数千次的语音只要30m的流量，相比传统媒体而言更具有价格优势，微信庞大的客户群体让广告商可以选择发送实用的信息，用户可以与好友之间进行信息分享，对于客户来说，他们不是被动地接受信息，而是可以选择自己感兴趣的内容，并且积极地参与其中，这为微信广告的广泛传播提供了很大便利。虽然运行微信平台需要一定的人力投入，但是广告内容可以多元化，这就是一些企业愿意尝试微信广告并利用微信中的人脉关系达到广告作用的动因。除此之外，很多APP和网站都和微信合作，比如用户在网站上看到的信息可以一键分享到微信中，从而加速了广告的传播。

三、微信广告的发展瓶颈及建议

（一）微信广告的发展瓶颈

随着微信广告的发展，各种问题随之而来，比如广告频繁轰炸引起人们的厌烦，网络用语“好好的一个人，怎么说代购就代购了”，说的就是朋友圈代购发广告的现象。频繁的广告可以导致人们直接屏蔽信息，此外广告的真实性也很难分辨，而且广告质量不佳，有些企业公众号发的信息比较粗糙，不能满足大众的审美眼光，而精细化排版又要借助第三方应用，这些问题都会引起微信广告的进一步发展。大部分的微信广告都是建立在用户关注你的基础上，比如公众号的用户，他们可能随时取消关注，导致公众号的信息传播比较被动，一旦受众者取消关注，就会直接切断信息传播的途径。因此，微信广告要进一步发展，这些问题都是需要解决的。

（二）微信广告发展的建议

首先，要完善平台功能的服务。相对于国外平台，微信广告平台的表现比较平淡，微信功能的联动性比较微弱，所以微信广告要可持续发展，要做好服务完善工作。一方面，平台本身的功能要完善，比如公众号平台不能仅靠扫二维码、推送信息流来发布广告，日久人们就会厌烦，因此微信广告要花更多的心思在提升用户体验方面。另一方面，要整合媒体营销，与其他媒体合作，比如春晚的摇一摇抢红包就是很好的整合营销方式，既发挥了微信的特色，又结合其他媒体进行联动，吸引了受众，让微信的影响力进一步扩大，从而吸引更多的行业进驻到微信中。另外，要加强微信垃圾广告的过滤手段，比如投入一定的精力开发反骚扰软件，或者与第三方软件公司合作，过滤一些虚假、垃圾广告，净化微信使用环境。

第二，企业要重视微信服务。微信具有强大的广告目标定位及地理定位系统，在互联网信息传播中发挥着重要的作用，因此企业在进行广告营销的时候一定要重视微信广告营销。企业可以建立一支专业的微信广告营销团队，制定相关的营销策略，加强员工微信广告营销的技能培训。此外，要注意控制微信广告推送频率，因为过快推送会让受众产生抗拒心理，过慢又会减弱与用户的联系。企业微信营销是根据客户需求对自己的产品进行点对点的推广营销方式，所推送的信息要精准到达目标客户，才能够让企业的微信广告利益最大化，这对企业的客户关系系统提出了更高的要求。

第三，完善相关法规，加大监管力度。随着网络的发展，《广告法》、《消费者权益保护法》等相关法规也在不断完善，各种非法广告、虚假广告有了监管的依据。微信广告中出现的非法行为也一样，要有相关法规进行监管和执法，执法人员要充分理解相关广告法律，利用法律手段强化监管。微信要逐步推进实名制申请及管理制度，系统地解决微信违法行为。在用微信交易的时候，要做好提示消费警示，保存卖家的微信号及真实姓名、聊天记录等，确保有纠纷的时候有相关依据。建议相关部门把微信监管放入体系中，严厉打击微信广告中的违法行为，并且加强与相关职能部门的联动，建立网络监管信息平台，对非法微信广告、销售虚假、问题产品等施行严格处置。

参考文献：

[1]喻佳园.从传统媒体到新媒体转型——微信广告的优势及发展瓶颈研究[J].艺术科技，2016，（06）

[2]付琳、汤瑾瑜.“微时代”语境下微信广告传播的机遇与挑战分析[J].湖南科技学院学报，2016，（08）

[3]杨哲.微信广告发展探析[J].新闻研究导刊，2016，（03）

[4]王震.探析微信广告的传播优势[J].西部广播电视，2015，（11）

[5]邢栋.从消费者角度看微信广告的缺陷[J].期中国地市报人，2015，（06）