传统媒体官方微博的使用与发展_仵佩

4.新的 广告 平 台 " 官方 微博粉丝
为警戒 和开 端 , 让每一个生命个体 都 得 到应有的保护和尊重 "安 "0该 微博
被转发 600 余次 , 评论 60 余次 " 0 0 . 2 在 已刊发新 闻 中选 择博友最 关
注 的新 闻发布 "
群 体壮 大后 , 广 告可 以扩 展 到微博平
台 , 如在车 展 ! 展 开幕前 , 发布相关 房
元年 的表 现 是 @ 人 民 日报 ! 人 民 @ 网 ! 新 周 刊 ! 财经 网 ! 南 方都 市 @ @ @
机微博用户多达 1. 亿 "新浪微博 中, 7 80 后 ! 后 ! 后 用户 占 92% "传 统 90 o 媒 体 想 要扩 大在 年 轻 群 体 中的 知 名
度 , 重点抓 住微博 营销 不失 为一个 绝 佳 的手段 "
发展 并 走 向全 媒 体 之路 , 但 新媒 体 也 同样存 在全 媒体 化 " 所 以传统 媒 体 的全媒 体 化 不 是一 个 简 单 的加 法
和减法 " 0
的信息感受 , 网络 ! 手机 等平台的应用 使受 众对信息 的摄 取更加 方便及 时 " 但是 , 全 媒体在给人们提供及时 ! 海量 信息的同时 , 一些虚假 内容也 会蒙蔽 人们的双眼 , 带来 信息发布不准确 ! 容 易传播虚假信息这样 的问题 " 面对网
图的时候 , 配上相关 图片 自然最好 , 哪 怕稿件没有配 图, 也可 以配上网络漫 画 , 或有 关联意思的图 片 " 4 . 本 报 !其 他报 纸 内容 进行 重 对
媒报头 !栏 目标识 ,也起 到方便网 民阅
读的作用 , 如 # 今 日封面 # ! 微爆 料 # # ! 网 民播 报 # ! 黄 wenku.baidu.com 的孩子 # ! 午 # # # 间 闲情 # 等 , 只需 要点 击 /# 0内 容 , 便 可迅速搜 索出所有相 关话题 新闻 " 标
编辑 , 力争在 1 0 字 以内说 出重点 ! 4 讲
微博 的迅速发展 和急速壮大 "
最新数据显示 , 我 国网 民数量 已 达 5 38 亿 , 其 中手机网 民 3 8 亿 , 多 . . 于电脑用 户 ;微博用 户 2 7 亿 , 其 中手 . 体融 合 的 过程 " 传 统媒 体 向新 媒体
过渡 的同 时 , 新媒 体也 将 引 领 媒体
仅能 够让更 多 的 ! 同群体 的人参 与 不
了许 " 许之后 也没数连 同袋 子给了上 游 供货商 " 银行 当天对 账发现 少了 1 万元 , 查监 控认 为是 多给 了邵 女士 " 昨 天 , 邵接 到银 行 电话 说她 涉嫌 不 当 得利 , 尽快还钱 ! 亲 ! 说好 的离柜概不 负责呢 ? ! / 亲 ! 说好的离柜 概不负责 呢? ! 0 一 句时下流行 的网络语言 , 既 让人倍感 亲切 , 也颇具 调侃 意味 , 让人 读完 即可会心一 笑 "
用 图片 !视频有两层意 义 " 首先 ,
超 载 , 根据 公安部新规定 , 将被直接扣 2 1 分 "元芳 :大人真是洞 察人微 , 我立 即通知交警蜀 黍予以严惩 " 不用解释 , 大 家都知道这 条微博套用 了最近 很火
的设 问句 /元芳 , 你怎么看? 0, 同时 , 微 博里 还使用 了 / 交警蜀黍 0(即交警叔 叔 )等 网络 流行语 , 整 条微博读起 来俏
的大部 分技 术瓶颈 " 如果还 是利用原
有 的报业 采编系统 , 只能传送 文字和 图片 , 显然 无法 实现 网络 和手 机时 代
新 闻的跟进报道 , 不断扩大报道范 围,
增大报道规模 ,用原创和深度调查分析 新 闻作品 , 增加 网络新 闻热点的深度和
的媒体融 合 " 三是人才 " 媒体 融合首
传统媒体官方微博的使用与发展
0 许 佩
人民网舆情监 测室秘书长 !5 网络 舆情 6 执行总编辑祝华 新曾提到 :/去
年(20 11 年 )是政府微博 元年 , 2012 年 则是媒 体法人微博元年 " 0 政府微博 已经发展 起来 , 尤其 是 / - 3 . 雨温线 7.2 特别 重大铁路交通事 故 0后 , 网 民已经 认可政 府微博的存在 ; 媒体法 人微博
我们在官方微博 内容 的发布上与 5 人 民 日报 6自然 是 / 可 以借 鉴 , 却 又有所
不 同0"
(一)传 统媒 体官 方微 博 内容 建设
1.自我包装 , 设 置固定栏 目 " 微博也是 独立产 品 , 也应有生产 规格 , 也 就 是微 博 格 式 " 话题 类 以 /# ** ** *# .形 式 出现 , 其作 用等同于纸 .
体平 台 ! 创新体 制机制 ! 完 善技术保
障 ! 推进品牌建设 0" 为地市级纸 媒 , 作
网 民常说 /有 图有真 相 0, 起到 /证 明 0
的作用 " 其 次, 图片 !视频起到 的作用 是 /一 目了然 0" 微博 与传统纸媒不
同 , 直观 的图片 !视频远远好过连篇 累 犊的文字 " 在这个 速食 时代 , 很多人 并不愿意把 太多的时间浪费在无聊 的 新闻上 , 哪怕只是 14 个字 , 所 以要做 0 到的 是在 / 第一 眼 0便 吸引住 他们 , 而
题则 以 / = **** >0 形式 出现 , 突出重点 !
吸 引 网 民 注 意 " 让 微 博 也如 同新 闻纸
拟 在标题中 , 内容尽量不要与标题 重 复 " 其 次 , 用精炼 的语 言把本 报沸 点 稿件 ! 有谈资有看点 的稿件重新整理 !
一样有规 矩 ! 易读 " 这里要提 的是 5 民 日报 6官方微 人 博 /@ 人 民 日报 0的 品牌 栏 目 !晚安 帖
合 " 在任何 系统中 , 机制都 起着基础
二 ! 全媒体 的创 新和打 造舆
论 新环境
全媒体 的多 样化 带给受众不一样
性的 ! 根本 的作用 " 传统媒 体构建的 舆论 场呈 现 出主导性 ! 威性 和 专业 权 性的特点 , 传统媒 体引导力很强 , 这是
其优势所在 " 新媒体构建 的舆 论场有 多样性 !自发性 ! 绪性 ! 情 广泛性 ! 参与 性 和对话性等 特点 , 这些特点带 来的 互 动优势是传 统媒体所没有 的 " 这两 个舆 论场有很 大的互补性 , 应该 去联 动和融 合 , 才能够 真正形 成一 个有 效
的仇恨 , 元芳 , 你怎 么看? 元 芳 :此事
必 有缘 由 " 狄仁 杰 :当然 , 此人不仅孽
中不缺 位 ! 失声 ;三 ! 不 观点立博 , 依托
报 纸评论 优势 , 打造 强势 品牌 栏 目; 四! 积极互动 , 拉动与 网友 的距离 " 其 具体措施 包括 /强 化内容建设 ! 拓展媒
待 动物 , 还 故意遮挡车牌 , 还可能 涉嫌 . 3 保证微博有配 图(或视频 ) "
先需要融 合型人才 ! 全媒体人 才 " 媒
厚度 , 从而实现报 网良性互动和融合 " 相对 于传 统媒体 , 全媒体肩 负的
任 务不 仅 是 保 证 传统 媒 体 的 原 有 功
能 ,更 重要 的是 强化 网络 新闻热 点报
体 的记 者不仅要 会拿 笔杆子 , 也要 会
使 用 多媒 体 平 台上 需 要 的新 技 术 手 段" 未来传媒的发展趋 势是 :以用 户和 市场为导 向 , 以技术 为驱动 , 以平 台为 基础 " 而这些 就要 求传统传媒 集团实 施全媒体 战略 , 来顺应传媒业 发展的
2.线 索搜 集 " 微 博 已经成为 当下 媒 体获取新 闻的一个重要途径 , 对此 , 许 多记者 , 尤其是 国内一些大报 的记
者深有感触 " 官方微博 的粉丝 群体 越
强大 ! 微博 号召力越强大 , 所能 获取 的
新闻线索也会越 多 , 这 一点是毋庸 置
疑的 "
一 !传统 媒体官 方微博 的作 用
增加媒体的知名度 "其次, 当纸媒出
特刊 ! 推出重 大稿件 时 ,通过微博这个
平 台扩大 宣传 面 , 感 兴趣的人 自然会 登 陆网站 或购买 报纸 阅读 , 且对 于纸 媒 的关联 网站推 广 !电子 版点击 率提 高 !发行量增加等都能起到辅助作用 "
报 , 以及 @ 潇湘晨报 等全 国各地媒 体
滚 动即时播 报 " 二是平 台 " 多媒体信
息平 台解决 了全媒体融合 发展所面临
于全媒体信息平 台有 了更 高的要求 " 在全媒体时代 , 面对开放 的信息平 台, 面对 /人人都是媒体 0的短信 ! 微博 ! 即时聊天等各种网络应用 , 全媒体坚持
真实 , 铲除虚假 , 维护新 闻媒体公信 力 的作用凸显出来 " 各种媒体充分融合之 后 的全媒体 , 要善于在各种信息中辨别 真假 , 并 且 通过 全 媒 体 的平 台优 势 发布 给受众 " 确保新 闻真实性是对媒体的基 本要求 , 全媒体 作为快速发展的新平 台, 要想建立公信力 , 必须在制止虚假 新 闻信息的产生与传播上下功夫 " 全媒 体的机制融合是最核心 的融
上纷繁复杂的种种信息 , 在经历 了网 络嘈 杂而嚣喧 的初 创期之 后 , 受众 对
传统报 业的全媒体道 路应该在 以
下 三方面努力去实现 : 一是 流程 " 全 媒 体模 式变革 了传统 报业 流程 , 实现
了生 产模式的层级开发 ! 多次利用 , 发
布渠道 的多媒介展示 以及发 布方式的
的 ! 正的舆论新环境 " 真 面对网络新 闻影 响力 和冲击 力越 来越大 的趋势 , 传统媒体 必须强化网络
信息 ; 在 餐厅开业 时 , 推 出试吃 活动 等 , 客户 则需 根据微博转 发次数 ! 宣传 效果 等付费 "
媒体 官方微博还应发布第 一手 的 资讯 , 如招聘 会信 息 !天气 预报 !政 策 变化 等 , 这是 吸引粉 丝的重 要手 段 " 此外 , 微博 内容 不必 局限于本报稿件 , 也应 网罗网络上的热点事件 ! 有看 点 的新 闻, 当然 , 也 包括娱乐 !体育新 闻 , 满足不 同群 体 ! 不同爱好的博友 的 口
味"
二 ! 统媒体 官 方微 博 的使用 传
5人民 日报 6发 布微博讲求四点原
则 :一 !突 出 原创 , 做 有质 量 的微 博 ; 二 ! 闻立博 , 在重大 问题 和重大事件 新
再来读读这 条出 自/@ 广州交警 0
的微博 :=司机大 哥 , 这只猪跟您有仇 吗? > 目测 司机 大哥 和这只猪有天大
作 微博 发 布 事 件 的最 新 动 态 , 同 时
/@ 0媒 体微博 " 这类 新 闻包括 多个媒
新 编辑 , 尔后发 布 "
首先 ,选好新 闻最吸引人的点 , 并
体参 与采 访 的重大 突发性 事件 !多个
媒体参加 的重要会议 ! 新闻发布 会等 " 新闻事件 刚发生 !刚发现 ! 刚有 进展就 立 即发布新 闻 , 而不要等有 了最 后结 果才 发布 " 为鼓 励 记者发 布微 博 , 可 推行奖励机 制 " 以前不久发 生的湖北理工学 院学 生跳 楼事件 为例 " 事情 刚一 发生 , 微 博 上就有一些 动静 , 但 众说纷纭 , 各种
新趋势 "
道 , 通过 自己独 有 的采 访 权 , 去伪 存 真 , 控制 舆论 导 向 , 构建舆 论场 , 推进 报 网纵深融 合 " 公
(敬 冉 :湖 北 省 政 府 网 ;王 唯种 :荆
楚 网)
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讨论 , 还能收集到更立体 ! 更全 面的观
点 ! 法" 看
让我们铭记 他们 , 铭记那个 谤沱的雨 夜 , 和大雨 中彼此伸 出的援手 , 并以此
皮 ! 有趣 , 同时又有新 闻性 "
. 5 抢 先通过 微博发 布非 独家 突发 事 件新闻 ! 重要会议新 闻等 " 关注媒体微 博的人 都会 发现 , /@ 现代 快报 0 很 重视这一点 " 鼓励 一线 记 者现场 采访 后 , 通过 自己个 人或 工
图片 ! 视频便是最佳 利器 " 稿件有配
1. 推介 自我 "首 先 , 能够在 网民中
3.互动平 台 " 在传统 媒体 需要就 某 一议题进 行探 讨 , 需 要邀 请更 多人 参 与时 , 往往会公 布新闻热线 电话 , 但
能够看 到当 日报纸 的人毕竟 只有那 么 多 , 在报纸 上公布新 闻热线 有很大 的 局 限性 " 利用微 博 平 台发布议 题 , 不