洗发水调研报考书
大学生洗发水调查报告
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第一篇：洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告调查目的：此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。
调查内容：对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。
对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
调查范围：对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。
市场分析（一）消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇) 第一篇：洗发水市场调研报告１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告一、市场概况随着人们对个人卫生习惯的重视和生活水平的提升，洗发水已经成为日常生活中不可缺少的产品之一。
洗发水市场前景广阔，市场需求量持续增长。
目前，洗发水市场正处于快速发展阶段，市场竞争激烈，消费者的需求也日趋多样化。
二、市场规模根据统计数据，目前洗发水市场的年消费量达到了1000万吨左右，市场规模巨大。
洗发水的销售额每年以5%的速度递增，预计在未来几年内将继续保持增长。
三、市场竞争洗发水市场竞争激烈，领先的品牌有潘婷、海飞丝、沙宣等。
这些品牌通过不断创新和广告宣传来吸引消费者，保持市场份额。
此外，一些小众品牌也在逐渐崭露头角，通过研发独特的产品来满足特定消费群体的需求。
四、市场趋势洗发水市场的主要趋势是向细分市场发展。
消费者对于洗发水的需求越来越个性化，他们希望找到适合自己发质和需求的产品。
多功能、针对性和天然成分是当前洗发水市场的主要发展方向。
五、消费者需求和购买行为调研结果显示，消费者在选择洗发水时，主要考虑以下几个因素：品牌知名度、价格、洗发效果、香味、成分等。
对于洗发效果，消费者普遍追求洗发水能够洗净头皮油脂、去屑并保持头发柔顺光亮。
而对于香味，消费者更倾向于果香、花香类的气味。
在购买行为方面，大部分消费者选择在超市或专卖店购买，另外一部分人选择在网上购买。
消费者在做购买决策时，多会参考商品的广告宣传、朋友推荐和自己的试用体验。
六、市场前景和建议随着消费者对于个人护理和自我形象的重视，洗发水市场前景广阔。
市场竞争激烈，品牌间的差异化和创新将成为赢得消费者信任和市场份额的关键。
建议洗发水生产企业应该不断研发新产品，满足消费者的多样化需求。
同时，加大对产品质量和安全的把关力度，提高品牌的知名度和信誉度。
此外，注重广告宣传和营销策略的创新，提高品牌的竞争力。
最重要的是，提升消费者体验，使产品成为消费者生活的一部分，从而增加消费者的忠诚度和回购率。
综上所述，洗发水市场具有较大的发展空间，但也面临着激烈的竞争。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告1. 引言本文档旨在对洗发水市场进行深入的调研分析，既包括市场规模和增长趋势的研究，也包括洗发水产品特点、竞争格局、消费者需求等方面的分析。
通过本文档，我们希望能够为相关企业提供有益的参考和指导，以便制定更有效的营销策略和产品研发方向。
2. 方法为了收集充分准确的数据和信息，本次调研采用了以下方法：•市场调研报告和分析•参观和调研洗发水生产企业•采访洗发水消费者•数据统计和分析3. 市场规模和增长趋势根据市场调研报告和分析数据，洗发水市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
随着人们对个人形象和健康注意力的提升，洗发水作为个人护理产品的重要组成部分，市场需求不断增加。
预计未来几年，洗发水市场将继续保持较高的增长率。
4. 洗发水产品特点4.1 品牌和信誉洗发水市场上存在大量的品牌，其中一些品牌具有较高的知名度和良好的信誉。
消费者普遍认为知名品牌的洗发水在质量、功效和安全性方面更为可靠，因此愿意为其付出更高的价格。
4.2 功能和功效不同品牌的洗发水在功能和功效方面可能存在差异，如清洁、滋养、修复、抗头皮屑等。
消费者往往会根据自身头发类型、需求和偏好选择适合自己的洗发水产品。
4.3 成分和配方洗发水产品的成分和配方也是消费者选择的重要考虑因素。
天然成分、植物提取物、无硅油、无硫酸盐等成分在市场上受到消费者的青睐。
同时，洗发水的配方是否温和、不刺激头皮，也被认为是一个好的产品质量指标。
5. 竞争格局洗发水市场上竞争激烈，存在大量的品牌和产品。
在竞争格局中，大品牌占据主导地位，通过广告宣传、渠道建设和品牌影响力的积累赢得了消费者的认可和忠诚度。
小型洗发水品牌主要在低端市场占据一定市场份额，通过价格优势争夺一部分消费者。
6. 消费者需求通过对洗发水消费者的采访和调研，我们得出以下消费者需求的结论：•质量保证：消费者看重洗发水的品质和效果，希望能够获得头发清洁、滋养和健康的效果。
•绿色环保：一部分消费者对洗发水的环保性能有一定要求，更加倾向于选择天然成分、无添加剂的产品。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告洗发水市场调研报告一、引言洗发水是人们日常生活中不可或缺的清洁用品之一，市场需求量大，市场竞争激烈。
本报告旨在通过对洗发水市场的调研，了解市场现状和未来趋势，为企业制定有效的市场营销策略提供参考。
二、市场现状1. 市场规模：洗发水市场呈现稳定增长态势，据相关数据，2019年洗发水市场销售额达到XXX亿元，同比增长XX%。
2. 市场分析：目前，洗发水市场竞争激烈，正常渠道和电商平台成为洗发水销售的两大主流渠道，各大品牌进行激烈的价格竞争和市场营销活动。
3. 市场品牌：洗发水市场中，有多个知名品牌具有较大的市场份额，如海飞丝、飘柔、资生堂等，它们凭借强大的品牌实力和产品质量获得了广大消费者的认可。
4. 消费者需求：消费者对洗发水的需求主要包括洗净头发、改善头皮问题、修护受损发质等。
同时，消费者对洗发水的要求也越来越高，包括洗发水成分的安全性、洗净力、香味、呵护头皮等。
5. 产品创新：洗发水市场的发展趋势是产品创新和个性化定制。
许多企业正在研发更多功能的洗发水产品，如去屑、防脱发、滋养发根等。
个性化定制也受到越来越多消费者的青睐。
三、市场竞争分析1. 市场份额：海飞丝品牌在洗发水市场占有较大份额，亚洲区市场份额稳居第一。
其次是飘柔、潘婷等品牌。
2. 品牌竞争：目前，洗发水市场品牌竞争白热化，各大品牌在产品研发、广告营销、价格竞争等方面进行激烈竞争。
品牌宣传和口碑传播对于品牌影响力的提升起到重要作用。
3. 渠道竞争：洗发水市场销售渠道主要有超市、便利店、专卖店、电商平台等，不同品牌通过与渠道商的合作争夺市场份额。
电商平台渠道销售增长迅速，越来越多消费者选择在电商平台购买洗发水，对传统渠道带来一定压力。
四、市场发展趋势1. 健康环保趋势：消费者对洗发水成分的健康环保性要求越来越高，对于不含硅油、不含硫酸盐等环保成分的洗发水越来越青睐。
2. 个性化定制：随着消费者需求的多样化，个性化定制成为洗发水市场的重要趋势。
关于洗发水的市场调查报告
关于洗发水的市场调查报告力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，到底是什么原因已经愈发深受消费者的宠爱。
为此，下面由店铺为大家整理关于洗发水的市场调查报告相关内容，欢迎参阅。
关于洗发水的市场调查报告篇一一、调查背景中国洗发水市场上可谓品牌众多，目前国内洗发护发行业的龙头老大是宝洁公司，它占据着中国洗护发市场的霸主地位，旗下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团。
宝洁和联合利华两家公司一直在洗护用品市场上竞争，同时宝洁公司在洗发水市场也实行内部竞争的方式，力图占领整个中国市场。
力士最大的对手就是同来自宝洁公司的海飞丝和飘柔等，近几年来，潘婷、海飞丝、飘柔的品牌知名度和美誉度皆超过力士。
力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。
但是近几年来，由于洗发水市场各种新品牌的推出以及多种新功能的研发，市场竟争日益激烈，力士洗发水市场占有率仍不占优势，销量不高。
二、调查目的由于其他洗发水品牌不断推出新产品，提出新的销售卖点，而力士洗发水功能单一，导致近几年市场份额不断下降。
此次调查致力于了解广告的宣传、力士产品的开发、广大消费者对洗发水的需求，以及媒体的选择四方面，希望通过此次调查能为力士洗发水的研发提供具体数据，资料，进而提高力士洗发水的市场销量。
三、调查方法基于上述目的，我们采用调查问卷的方式，到各大商场的专柜，通过对搜集的资料的分析，我们可以得到更客观，更准确的数据。
这次的调查，我们主要研究的样本是中青年，因为他们本身就是直接的消费者，再者相对孩子，老人而言，他们比较关注洗发水市场。
我们在专柜对购买力士洗发水的顾客进行了拦截，填写问卷。
四、调查结果分析(一)广告的宣传方面通过调查发现，消费者有77%是从电视广告中了解到的力士产品，而从网络媒体中获得产品信息的消费者仅占10%。
洗发水调查报告实训总结
一、引言随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，个人护理用品市场日益繁荣，洗发水作为其中重要的组成部分，其市场潜力巨大。
为了深入了解洗发水市场现状，提升自身市场调研和分析能力，我们团队开展了为期一个月的洗发水市场调查实训。
以下是本次实训的总结。
二、实训目的1. 了解洗发水市场现状，分析消费者需求。
2. 学习市场调研方法，提高数据分析能力。
3. 培养团队协作精神，提升沟通协调能力。
4. 为洗发水企业制定市场策略提供参考。
三、实训内容1. 市场调研准备- 确定调研主题：洗发水市场现状及消费者需求。
- 设计调研方案：包括调研方法、调研对象、调研时间等。
- 招募团队成员：明确分工，确保调研顺利进行。
2. 市场调研实施- 问卷调查：设计调查问卷，包括消费者基本信息、洗发水购买习惯、品牌认知、价格接受度等。
- 实地考察：走访超市、药店等销售渠道，了解洗发水产品种类、价格、促销活动等。
- 访谈：与消费者、经销商、专家等进行访谈，深入了解市场动态。
3. 数据整理与分析- 对收集到的数据进行整理、编码和录入。
- 运用统计分析软件对数据进行分析，得出结论。
- 结合市场调研结果，撰写洗发水市场调查报告。
四、实训成果1. 洗发水市场现状分析- 洗发水市场规模逐年扩大，消费者需求多样化。
- 消费者对洗发水品质、功效、品牌等方面的关注程度较高。
- 洗发水产品种类丰富，功能多样化，市场竞争激烈。
2. 消费者需求分析- 消费者对洗发水品质、功效、品牌等方面的关注程度较高。
- 消费者更倾向于选择知名品牌、具有良好口碑的洗发水。
- 消费者对洗发水价格敏感度较高，追求性价比。
3. 洗发水市场发展趋势- 洗发水产品将更加注重功效和品质，满足消费者个性化需求。
- 洗发水品牌将加大研发投入，推出更多创新产品。
- 洗发水市场将呈现线上线下融合的发展趋势。
五、实训总结1. 实训收获- 提升了市场调研和分析能力，掌握了市场调研方法。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告一、调研目的本次调研旨在深入了解洗发水市场的现状、发展趋势、消费者行为以及市场竞争格局，为洗发水企业制定合适的营销策略提供有力数据支持。
二、调研内容1.洗发水市场规模及增长趋势2.消费者年龄、性别、消费偏好等基本特征3.消费者购买渠道、购买频率、购买力等消费行为4.市场竞争格局，包括主要竞争对手、市场份额等5.洗发水品类、价格、款式等方面的市场趋势三、调研方法1.实地调研：参观洗发水生产企业、批发市场等，了解洗发水产业链的实际情况。
2.网络调研：收集和分析相关网站、论坛、社交媒体等平台上的洗发水市场信息。
3.问卷调查：设计问卷，收集消费者对洗发水市场的看法和需求。
4.数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和总结。
四、调研结果1.洗发水市场规模逐年扩大，增长速度快于其他日化产品市场。
2.消费者以年轻人为主，女性消费者占比高于男性。
3.消费者购买渠道多样化，线上购物成为主流，线下超市和药店等也有一定市场份额。
4.洗发水品类中，针对不同发质、发型、头皮状况的产品受欢迎，如滋润、修复、去屑等功能。
5.市场竞争激烈，品牌集中度较高，头部品牌优势明显。
五、市场趋势及建议1.产品创新：研发更符合消费者需求的洗发水产品，如针对染烫受损、干枯毛躁等问题的修复型洗发水。
2.品牌建设：提高品牌知名度，树立品牌形象，增强消费者信任度。
3.渠道拓展：优化线上线下融合，提升消费者购物体验，拓展海外市场。
4.产业链整合：加强与原材料供应商、包装企业等合作伙伴的合作，提高供应链效率。
5.市场细分：针对不同消费群体，开发定制化、差异化的洗发水产品。
六、总结本次洗发水市场调研报告为企业提供了市场现状、发展趋势、消费者行为等方面的详细信息，有助于企业制定针对性的营销策略，提升市场竞争力。
在未来的市场竞争中，企业需不断创新，抓住市场机遇，满足消费者需求，实现可持续发展。
洗发水市场调研报告材料
洗发水市场调研报告材料一、市场概况洗发水是居民个人洗护用品中的重要组成部分，市场需求稳定且广泛。
根据调查数据，洗发水市场规模持续增长，年销售额已超过100亿元。
消费者对洗发水的需求不断提升，不仅追求基本功能，还注重洗发水的品质、安全性和个性化。
二、产品特点1.基本功能洗发水的主要功能是清洁发丝，去除油污和头皮屑，并有助于改善头皮健康。
市场上的洗发水基本都能满足这一需求。
2.品质与安全性消费者对洗发水的品质和安全性要求较高。
他们关注洗发水的配方成分，尤其对于对头皮和头发有益的成分有着更高的认可。
同时，洗发水的质地、香味以及泡沫性等方面也影响着消费者的购买决策。
3.个性化需求三、消费者调研1.调研对象通过对不同年龄、性别、职业和地域的消费者进行问卷调查和访谈，获取了消费者对洗发水市场需求的真实反馈。
2.调研结果（1）品质和功效较为重要：大部分消费者表示，洗发水的品质和功效是购买时的主要考虑因素，他们关注洗发水的成分是否温和、天然，并且是否具备解决他们个人头皮和头发问题的功效。
（2）品牌认可度高：消费者对知名品牌的洗发水较为信任，认为其质量有保证。
他们在选择时更倾向于购买知名品牌的产品。
（3）个性化需求增加：随着消费水平提升，越来越多的消费者开始注重个性化需求。
一些消费者表示，他们希望洗发水能满足自己特定的需求，如控油、滋润、去屑等。
四、市场竞争与趋势1.品牌竞争知名品牌的洗发水销售份额仍然较高，品牌优势明显。
消费者会更倾向于选择知名品牌的产品，因为他们相对信任这些品牌并且这些品牌有良好的口碑。
2.功能差异化竞争尽管洗发水的基本功能不能忽视，但具有不同功能和效果的洗发水产品也越来越受到消费者的青睐，因为这些产品能更好地满足他们的个性化需求。
3.天然有机洗发水市场近年来，天然有机洗发水的市场需求逐渐增加。
消费者对产品成分的关注度上升，他们更倾向于选择无激素、无化学成分的洗发水。
五、市场前景与建议1.市场前景从现有的市场调研结果可以看出，洗发水市场前景广阔。
洗发水市场调研报告(精选多篇)
洗发水市场调研报告(精选多篇)１．消费者性别进行细分就我国目前的洗发水产品的消费状况来看，性别的不同对洗发水用品的需求并没有明显的差异，而且市面上也没有专门针对女性消费者或是男性消费者的洗发水。
从洗发水产品的广告来看，绝大多数品牌都是用女模特做的广告。
当然，这也是有原因的，一方面在购买洗发水产品的消费者中，女性所占的比例明显高于男性。
另一方面，就目前的消费观念来说，洗发水产品并无“性别”之分，各种洗发水产品都是既适合女性，同是也适合男性。
然而，消费观念是可以改变的，需求观念同需求一样，也是可以被细分的。
据调查显示，在购买洗发水的男性消费者中，年龄在45到54岁的所占的比例最高。
如果针对这一目标市场，推出一种专门针对男性消费者的洗发水，在广告宣传中突出其“男性专用”的特点，通过各种营销手段建立起品牌优势，使之成为男性“成功和地位”的象征，也许可以出奇制胜，占领男性市场。
享誉世界的美国菲利浦·莫尔斯公司，其最著名的产品“万宝路”香烟，二十年代问世的时候定位为女性香烟，遭失败后，把当时被认为是“女性化”的“过滤嘴香烟”定位为男性香烟，最后取得了巨大的成功。
这表明需求观念是可以改变的，更可以为企业所利用。
这种企业人为引导消费观念的方式更能体现“营销”理念。
发掘市场机会，避开竞争，独树一帜。
“万宝路”的商业神话，是可以作为我国洗发水市场中的国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业借鉴的。
２．按购买者的年龄进行细分消费者的年龄是进行市场细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费者的需求和购买量随年龄的不同而不同。
企业就可以根据消费者不同的年龄层次对市场进行细分，进而分析各个子市场的需求的具体特征，设计出不同的产品更好的满足各个市场中顾客的需要，使企业获得最佳的效益。
就洗发水产品而言，不同年龄阶段的消费者对洗发水的要求是不一样的。
以上资料表明，在根据消费者的年龄对洗发水市场进行市场细分时，就可以分为三个细分市场，从而根据不同的细分市场的不同消费特点，设计符合消费者需求的产品，并通过各种营销策略，建立自己在该细分市场中的优势。
洗发水调查报告
洗发水调查报告洗发水调查报告一、引言洗发水是我们日常生活中必不可少的用品之一。
每天洗头发是我们保持头发清洁和健康的基本步骤。
然而，市场上洗发水的品牌琳琅满目，各种各样的广告宣传也让人眼花缭乱。
本文通过对洗发水进行一次调查，旨在了解消费者对洗发水的使用习惯、品牌偏好以及对洗发水成分的关注程度。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式。
我们在社交媒体平台上发布了调查问卷，并邀请了500名年龄在18-45岁之间的男女参与。
问卷内容包括个人基本信息、洗发水使用频率、品牌偏好、购买决策因素以及对洗发水成分的关注程度等。
三、调查结果1. 洗发水使用频率根据调查结果显示，大部分受访者每天都会使用洗发水洗头发，占比达到75%。
而有约15%的受访者选择每两天使用一次洗发水，仅有10%的受访者表示每周使用洗发水的频率。
2. 品牌偏好在品牌偏好方面，调查结果显示，市场上知名品牌的洗发水受到了消费者的青睐。
其中，国际品牌A的受欢迎程度最高，占比达到40%；其次是国内品牌B，占比为30%；其他品牌的占比分别为C品牌的15%、D品牌的10%以及其他品牌的5%。
3. 购买决策因素在购买决策因素方面，调查结果显示，消费者对洗发水的价格、品牌声誉、产品效果以及成分安全性等因素都有一定的关注。
其中，价格是消费者购买洗发水时最重要的因素，占比达到40%；其次是产品效果，占比为30%；品牌声誉和成分安全性的占比分别为20%和10%。
4. 对洗发水成分的关注程度调查结果显示，大部分受访者对洗发水的成分并不了解，只有少数人会主动查看洗发水的成分表。
然而，对于那些关注洗发水成分的消费者来说，他们更关心的是洗发水是否含有硅油、硫酸盐和对羟基苯甲酸酯等有害物质。
他们更倾向于选择不含有这些成分的洗发水。
四、结论与建议通过本次调查可以看出，消费者对洗发水的使用频率高，对品牌有一定的偏好，而在购买决策中价格和产品效果是最重要的因素。
然而，对洗发水成分的关注程度相对较低，只有少数人会主动了解成分表。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告根据洗发水市场调研数据的分析和解读，以下为该市场的调研报告：一、市场概述洗发水市场是个庞大且竞争激烈的市场，消费者对洗发水需求增长稳定，市场规模不断扩大。
由于人们对个人清洁及美容的关注度提高，这也促使洗发水市场持续增长。
二、市场分析1. 市场细分洗发水市场可以细分为多个不同的市场，包括男士洗发水、女士洗发水、儿童洗发水等。
这些细分市场各有不同的特点，需求也有所差异。
2. 市场竞争洗发水市场竞争激烈，市场上有许多不同品牌的洗发水产品。
知名品牌在市场份额上占据较大优势，但小型品牌也有自己的市场份额，特色的产品在市场上具备竞争优势。
3. 消费者需求消费者对洗发水的需求呈现多元化的趋势，除了基本的清洁功能外，消费者对于洗发水希望具备头皮保护、滋养修复、柔顺亮泽等附加功能的需求也逐渐增加。
三、市场趋势1. 天然有机趋势消费者对于天然有机产品的需求增加，这也在洗发水市场中有所体现。
天然成分、无添加、无刺激等产品越来越受到消费者的青睐。
2. 定制化需求消费者对于个性化产品的需求也在逐渐增加。
洗发水市场中，一些品牌开始推出定制化产品，满足消费者不同的需求。
3. 线上销售增长随着电子商务的快速发展，线上销售渠道在洗发水市场中的份额逐渐增加。
消费者更加便利地选择和购买洗发水产品，这与线下销售渠道形成互补。
四、市场机会与挑战1. 市场机会随着消费者对于个人护理的注重度提高，洗发水市场仍然具备较大的增长潜力。
特色化、定制化的产品以及高品质的产品在市场中有较好的发展机会。
2. 市场挑战洗发水市场竞争激烈，品牌之间的差异化较小，如何在产品设计、品牌宣传等方面形成竞争优势，是市场参与者需要面对的挑战。
五、市场建议在洗发水市场中，建议品牌注重产品特色与差异化，加强产品研发和创新。
借助线上销售渠道，提升品牌知名度和销售额。
同时，关注消费者需求的变化，提供更加个性化、天然有机的产品，满足不同消费群体的需求。
六、结论洗发水市场是一个竞争激烈但具备较大发展潜力的市场。
关于洗发水的调查报告
关于洗发水的调查报告一、调查目的及背景本次调查旨在分析市场上洗发水产品的市场情况、消费者需求及满意度，为企业制定进一步的市场策略和产品改进提供依据。
通过调查，我们希望了解洗发水产品的品牌知名度、销售情况、产品功能与质量、消费者购买动机等方面的情况。
二、方法及样本⒈调查方法：本次调查将采用问卷调查和访谈的方式进行，以获取广泛的市场信息和消费者体验。
⒉调查样本：样本将从不同城市、不同年龄段、不同性别、不同职业等不同角度选取，以保证调查结果的全面性和代表性。
三、洗发水市场概况⒈市场规模：洗发水市场近年来呈现较快增长趋势，据行业报告数据显示，该市场规模预计将在202X年达到亿元。
⒉主要品牌：市场上主要的洗发水品牌有A品牌、B品牌、C 品牌等，其中A品牌具有较高知名度和市场份额。
⒊消费特征：消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品的功能、性价比和品牌声誉等方面，品质和价格适中的产品更受欢迎。
四、产品功能与质量调查⒈洗发水功能：根据调查结果显示，洗发水产品在市场上主要提供清洁、滋养、修复、去屑、柔顺等功能，不同品牌的产品在功能上有所差异。
⒉质量评价：调查显示，洗发水产品在市场上质量良莠不齐，消费者反映较多的问题包括洗发水易滋生细菌、洗发水产生过敏反应等。
五、消费者需求与满意度调查⒈市场需求：调查显示，消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品是否温和无刺激、是否适合自己的头皮类型、是否有明显的改善效果等方面。
⒉消费者满意度：根据调查结果显示，不同品牌的洗发水产品在消费者中的满意度存在一定差异，消费者普遍对产品的清洁效果和气味表示满意，但对产品的滋养和修复效果存在一定的诉求。
六、市场竞争分析⒈品牌竞争：调查结果显示，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，不同品牌通过产品功能、包装设计、价格策略等方面进行差异化竞争。
⒉渠道竞争：洗发水产品的销售渠道包括超市、电商平台、专卖店等，不同渠道的竞争也影响着产品的市场占有率和销售额。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告《洗发水市场调研报告》一、市场概况洗发水是日常护发的必需品，随着消费者对头发护理需求的增加以及生活水平的提高，洗发水市场需求持续增长。
目前市场上的洗发水主要分为家用和商用两大类，家用洗发水占据了市场主导地位，而商用洗发水主要供应给宾馆、酒店等场所使用。
二、市场规模据调研数据显示，2019年我国洗发水市场总销售额达到了300亿元，同比增长10%。
其中，家用洗发水占据了80%的市场份额，而商用洗发水则占据了20%。
随着消费者对头发护理需求的增加，市场规模有望继续扩大。
三、消费者需求在消费者需求方面，目前市场上主要分为润发型、去屑型、营养型、清爽型等多种类型的洗发水。
消费者在选择洗发水时更加注重产品的功效，对于去屑效果、保湿补水效果、气味等方面有着较高的要求。
四、品牌竞争在洗发水市场中，国内外品牌竞争激烈。
国内一线品牌在市场份额上占据了较大优势，其中飘柔、海飞丝、沙宣等品牌占据了市场领导地位。
而国际大牌则主要通过产品创新和市场推广来争夺市场份额。
五、发展趋势未来，洗发水市场将呈现出以下几大发展趋势：1. 个性化需求增加：消费者对洗发水产品功效的需求将更加个性化，对于去屑、修复、护色等需求将持续增长。
2. 绿色环保产品受欢迎：随着消费者环保意识的提高，绿色环保的洗发水产品将受到更多消费者的青睐。
3. 定制化产品发展：消费者对于个性化定制化产品的需求将增加，企业可以通过推出定制化产品来拓展市场。
4. 互联网+销售模式：随着互联网+的发展，电商渠道将成为洗发水产品销售的重要渠道，品牌要积极拓展线上销售渠道。
综上所述，洗发水市场在发展趋势、消费者需求和品牌竞争等方面变化迅速，企业需要不断创新产品，提升品牌影响力，以满足消费者的不断变化的需求。
洗发水的调查报告
洗发水的调查报告洗发水的调查报告（一）近年来，洗发水市场不断扩大，越来越多的消费者开始注重头发的护理和健康。
针对洗发水这一常见的个人护理产品，我们展开了一项调查研究，以了解人们对洗发水的使用习惯和偏好，以及市场上不同品牌洗发水的竞争情况。
为了保证调查的客观性和准确性，我们制定了详细的调查问卷，并向1000名不同年龄、性别、职业和居住地的消费者发放。
接下来，我们将针对调查结果进行分析，并给出一些结论。
首先，我们的调查结果显示，洗发水在人们日常生活中扮演着重要的角色。
绝大多数受访者表示每天都使用洗发水，而只有少数人表示每周或更长时间使用一次。
这表明，洗发水已经成为了绝大多数人清洁头发的必需品，而非奢侈品。
其次，在品牌选择方面，调查结果显示消费者对于不同品牌洗发水的认知和偏好存在一定差异。
相对而言，知名品牌的洗发水受到了更多的关注和选择。
其中，某品牌的洗发水凭借其良好的市场口碑和广告宣传获得了最高的认知度和购买率。
他们的广告词和形象广告在消费者中影响深远，而这一点可以从消费者对广告词的普遍熟悉程度中得出结论。
此外，消费者在购买洗发水时也会考虑洗发水的种类和功效。
调查显示，除了基础的清洁功能外，消费者也越来越关注洗发水是否能解决头皮瘙痒、头发脱落和发质稀疏等头发健康问题。
具有防脱发、滋养修复等功效的洗发水在市场上有较高的需求。
综上所述，洗发水作为人们日常生活中必需的头发护理产品，其使用频率和品牌选择存在一定的规律。
消费者对于知名品牌洗发水的认知度更高，而功效和种类也是购买决策的重要因素之一。
洗发水的调查报告（二）在调查中，我们还了解了消费者对于洗发水的价格和成分的看法。
对于洗发水的价格，多数受访者表示在购买时会参考价格进行选择，并希望价格相对实惠。
同时，还有一部分消费者会对更高价位的洗发水产生疑虑，担心其是否有过度夸大的标榜和虚假宣传。
关于洗发水的成分，消费者普遍关注洗发水是否添加了有害物质，如硅油、硫酸盐等。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告4篇随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。
相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。
洗发水市场调查报告1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。
从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。
这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品的社会效应。
洗发水市场调查报告2目录一：调查目的二：调查方法三：调查内容四：调查结果五：调查结果分析六：调查建议七：附录洗发水市场调查报告一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
洗发水市场调研报告
洗发水市场调研报告一、市场概况洗发水作为日常个人护理用品之一，在市场上具有广泛需求和较大规模。
洗发水的主要消费群体为女性，但男性和儿童也有一定的消费需求。
洗发水的市场份额较为集中，主要由国际知名品牌和本土品牌共同竞争。
二、市场分析1.市场规模与增长趋势：洗发水市场规模庞大，且呈现增长态势。
随着经济发展和人们健康意识的提升，人们对个人护理品的需求逐渐增加，洗发水市场有望持续增长。
2.品牌竞争力分析：国际品牌在洗发水市场中具有较大影响力，品牌知名度高，产品质量稳定。
本土品牌在价格和渠道方面具有一定优势，但在品牌认知度和产品研发上有待提升。
3.消费需求分析：消费者对洗发水的需求更加趋向于个性化、功能化和天然化。
例如，针对油性发质、干燥发质、掉发等问题的洗发水受到消费者的偏爱。
此外，消费者对产品的价格敏感度也较高，价格合理且性价比较高的产品更容易受到青睐。
三、竞争对手分析1.国际品牌：如霸王、飘柔、海飞丝等，这些品牌在市场上纷争激烈，产品覆盖面广，有不同的系列产品供消费者选择。
2.本土品牌：如资生堂、迪奥、科颜氏等，这些品牌在市场上有较高的知名度和较大的市场份额，产品定位高端，价格相对较高。
3.小众品牌：如一些针对特定消费群体的品牌，如针对男性、儿童、染发者等特定需求的洗发水品牌，这些品牌在市场上的占有率较小，但在特定目标群体中有一定的市场份额。
四、消费者调研结果通过对消费者的调研，得出以下结论：1.洗发水品牌的选择：消费者在购买洗发水时主要考虑品牌知名度、产品性价比和口碑评价，国际品牌和本土品牌更受消费者青睐。
2.洗发水的需求：消费者更注重洗发水的洁净性、去屑效果和柔顺度，同时也关注洗发水对头发的修护效果。
3.洗发水的购买途径：消费者主要通过超市、电商平台和专柜渠道购买洗发水，价格折扣和促销活动是促使他们购买的因素之一五、市场发展趋势1.个性化定制化：消费者对洗发水的需求趋向于个性化和定制化，品牌应更加注重产品的研发和创新，以满足消费者的个性化需求。
关于洗发水消费者调查报告
关于洗发水消费者调查报告
根据洗发水消费者调查报告，以下是一些重要的发现和结论：
1. 品牌选择：调查显示，消费者在购买洗发水时重视品牌知名度和口碑。
大多数消费者更倾向于购买已知品牌的产品，因为他们相信这些品牌提供的质量更可靠。
2. 价位与质量：大多数消费者认为高价位的洗发水质量更好。
然而，也有一部分消费者对低价位的洗发水表示满意。
因此，洗发水的价格在购买决策中起着关键作用。
3. 需求差异：不同消费者对洗发水的需求有所不同。
例如，有些人更看重洗发水能够修复受损发质，而另一些人则更关注去屑效果。
因此，消费者在选择洗发水时会根据自己的需求和偏好做出决策。
4. 成分偏好：调查显示，消费者更愿意选择含有天然成分的洗发水。
他们更关注洗发水中是否含有硅油、硫酸盐等有害成分。
消费者对于洗发水中有机成分的需求也在增加。
5. 网购趋势：越来越多的消费者倾向于在网上购买洗发水。
他们更喜欢网购的便利性和广泛的产品选择。
然而，消费者仍然担心网购产品的真实性和质量问题。
综上所述，洗发水消费者调查报告显示消费者在选择洗发水时注重品牌知名度、价位与质量、个体需求、成分偏好和购买渠道选择等因素。
这些调查结果可以为洗发水生产商和销售商提供有价值的市场洞察，帮助他们更好地满足消费者的需求和期望。
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洗发水市场调研报考书调查人：陶静静魏静冯凯利陈梦晓祖龙陈跃钱佳良目录第一章：前言介绍 (1)1.1、调查原因及其目的.......... 错误！未定义书签。
1.2、调查主要内容概括 (3)1.3、调查范围 (3)1.4、调查方法 (3)第二章：洗发水市场现状和品牌分析 (3)2.1、洗发水市场现状.............. 错误！未定义书签。
2.2、现在市场上洗发产品品牌分析 (4)第三章：数据整理和分析 (6)3.1、调查问卷数量及数据分析错误！未定义书签。
第四章调查报告分析总结 (11)4.1、总结 (11)第五章附录 (14)前言介绍洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国目前世界上洗发水的产量和销售量最高的国家。
目前中国超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查!目前，我国洗发水用品的市场规模约220亿元，截至2005年我国洗发水用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始慢慢减慢。
我国洗发水经历了一个从品种单一，功能简单向多品牌，功能全面的过程发展，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家，但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商，500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，从长远看，洗发水市场发展前景依然很可观。
第一章1.1调查原因及其目的市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理与市场营销有关的市场信息，分析市场情况，了解市场发展现状及趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的市场信息的过程。
市场调查是制定正确的市场营销策略的基础，是提高营销效果的一种科学方法。
对市场调查得到的市场信息进行分析，了解市场发展现状与趋势等，为公司确定战略目标、制定产品计划、选择正确分销渠道、制定价格策略及促进销售策略等营销策略提供科学依据；在营销决策的贯彻执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。
此次的调研主要是对泰州师范高等专科学校（春晖，迎春校区）的洗发水市场有关问题进行调查研究，使我们能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识。
主要是对1、了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。
2、调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求。
3、对未来洗发水在大学生消费市场进行预测。
三个方面进行调查。
1.2、调查主要内容概括1、了解大学生对各种品牌洗发水的认识。
2、消费者对洗发水的购买形态（购买过什么品牌、购买方式、购买地点、选购标准）与消费者心理（必需品、偏爱、实惠等）。
3、消费者选购品牌考虑的因素（效果、价格、特点、包装等）。
4、了解消费者对品牌评价和建议。
1.3. 调查对象泰州师范高等专科学校学生1.4.调查方法随机抽样的方法。
（采取随机抽样的方法，以性别为分类，在男生与女生中随机抽取等比例样本进行调查。
主要通过寝室发放问卷的形式，登门调查访问。
）第二章2.1、洗发水市场现状我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
2.2、现在市场上洗发产品品牌分析•宝洁受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。
在营销方面了解顾客需求，创造产品差异；善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通；建立完善的分销体系占领广阔市场；多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。
正在适应变革，巩固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品质的认同；通过产品线延伸与品牌扩展，密织市场细分，巩固并提高市场占有率。
•霸王霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色；严格选取各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。
其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是最佳选择；多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖，也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。
•丝宝把握中国零售格局重组的契机，狠抓终端建设；建立简明、生动、直指人心的沟通；采用常规化、系统化的促销；赢利拓展等实现了销售与沟通的互动，快速获得成功。
丝宝集团在2000年又推出“去屑不伤发”为主张的风影品牌，矛头直指行业领导品牌海飞丝。
丝宝集团针对宝洁公司的反击，不断推出更具威力的促销活动更新各类宣传，扩大终端优势。
同时为有效的利用终端资源，风影上市的攻势使宝洁如临大敌，宝洁知道陆续的紧跟者将使其品牌面临巨大冲击。
随着新品牌风影的上市和顺爽品牌的上市，将其传统的终端模式与宝洁的广告轰炸方式有效结合，市场还将会有较大的发展，但舒蕾的份额将有所下降。
•联合利华1998年由夏士莲引发的这场植物与价格攻势进攻取得巨大胜利。
夏士莲的策略便是：制定同领先者高价品牌相仿的预算，用炫耀的广告活动促销，但价格却较宝洁产品低1/4，夏士莲成功塑造了一个价值品牌，并迫使飘柔被迫应战，降价30%。
在2001年中采用新包装，刺激消费者购买欲；产品上，推出全新蕴含天然营养精华的自然营养洗发露，不断更新产品配方，注重广告投放及品牌的塑造，对宝洁的领先地位构成较大威胁。
第三章3.1、数据整理和分析本次共发放调查问卷200份，收回问卷200份，回收率100%。
随机抽取一百份（男生50份，女生50份）进行数据分析。
（一）问卷的整体情况分析统计根据调查问卷显示：有18%的大学生正在使用飘柔，即有18人（男生占6%，女生占12%）正在使用潘婷有14%即有14人（男生占4%，女生占10%）正在使用其它有9%即有9人。
正在使用海飞丝有26人、清扬有22人等，使用最多的是清扬。
具体如表一所示。
表一（二）对现在使用洗发水的满意度此调查显示：有48%的大学生即有48人认为现在使用的洗发水比较满意、有46的大学生即有46人认为一般，有3%的大学生即有3人认为非常满意、有3%,的大学生即3人认为不满意因此，有97%的大学生对现在使用的洗发水感到满意。
反之有3%不满意。
具体数据见表二表二满意的原因：1.选择用得舒服占65%即有65人。
2.选择解决当前头发出现的问题占19%即有19人。
3.选择香味持久占11 %即有11人。
4.选择包装好看占5%即5人。
显然，我们大学生选择洗发水对自己满意的最主要标准是在乎体会和亲身感受。
不满意的原因：据前面数据所示有3%的大学生对自己现在使用的洗发水不满意，当中有1%即1人认为不能解决我当前头发出现的问题。
其次当中有1%认为香味不持久、有1%认为用得不舒服。
因此，说明不满意的大学生当中认为洗发水最主要是要解决头发出现的问题与满意的大学生追求舒服不一样。
（三）．消费者购买洗发水考虑因素。
根据调查问卷显示，有15人选择购买洗发水考虑因素为价格，占总体15%，35人选择购买洗发水考虑因素为功能，占总体35%，37人选择购买洗发水考虑因素为品牌，占总体37%，13人选择购买洗发水考虑因素为口碑，占总体13% 。
具体数据见表三表三为了进一步研究消费者购买洗发水考虑因素是否与其他因素有关，把性别作为第三个变量引入，得到结果见表四。
表四通过表四可见男生比较注重价格和品牌，女生注重功能，口碑的关注度相当。
（四）.更换频率由调查数据所示：有49%的大学生选择偶尔轮换（其中男生占23%，女生占26%）选择经常换占41%（其中男生占20%，女生占21%）选择只用一种占6%，（其中男生占3%，女生占3%）选择其它不到四成。
因此，说明了女大学生较为频繁更换洗发水，男生次之。
还有对同一品牌忠一的大学生较少。
（五）不更换的原因不更换的原因：由调查数据显示只用一种即不更换洗发水占6%当中有五成大学生认为不更换是对该品牌的忠诚且适合自己头皮；有20%认为品种太多不想更换；有20%认为不想尝试新品种；有10%认为其它。
（六）．更换的原因更换的原因：更换洗发水的大学生有22%认为没用过单纯试试看；有10%认为以前用的不好，想换一种；有10%认为广告做的好想试试看；有4%认为其他。
因此，说明大学生更换最大的原因是受到广告的影响和自己好奇心。
（七）.选择洗发水的规格和价格由调查结果所示：有75%选择中等瓶装且价格在16-25元占45%；有23%选择大瓶装且价格在36元以上占11%；有1%选择小包装袋且价格在15元以下占1%；有1%选择其他瓶装。
因此，说明我们大学生使用洗发水的份量是适中的，同时较多地消费价格较高的洗发水。
具体数据见表五、表六。
表五表六第四章4.1总结通过本次调查了解到大学生对自己现在使用的洗发水超过八成是满意的。
了解到大学生对洗发水满意与否看用得舒服与否，其次考虑能否解决头发问题。
超过八成大学生在超市购买洗发水认为安全放心。
了解到大学生购买洗发水最先虑功能和味道的占有的人数比较多。
消费最多的是一般装的洗发水（200-400ml），接受价格在26-35元之间。
而最多的学生喜欢飘柔，潘婷、海飞丝。
而对于洗发水的功能上，最多的人喜欢的是柔顺系列的，男生也有一部分用去屑止痒的。
所以，我们厂商在今后可以针对以上的调查结果更好的做出一些更好的对策。
今后多向一些消费者喜欢的洗发水发展，像大多数学生都是喜欢海飞丝的，我们可以在货架上多推销有关海飞丝的一些产品。
而在包装上主要以中等的一帮包装为主，多在功能上和味道上做出改进。
以求吸引更多的消费者。
第五章附录关于大学生洗发水的问卷调查您好！我们是10级商学院市场营销与策划专业的学生，正在进行一个有关洗发水的市场调查，希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据你的实际情况帮我完成此次的调查，谢谢您的参与！1、您的性别（）A、男B、女2、你每月生活费是多少（）A、500以内B、500—700C、700—900D、900以上3、您是通过何种方式了解洗发水的( )A、媒体广告B、商场海报C、朋友介绍D、其他4、您现在正在使用的洗发水是什么品牌（）A、飘柔B、海飞丝C、潘婷D、清扬E、沙宣F、其他5、您会选择在哪里购买洗发水( )A、超市B、化妆品专卖店C、网络购物D、其它6.您选择何种价位的洗发水？( )A、15元以下B、16－25元C、26－35元D、36元以上7、您信任广告宣传的效果吗？（）A 相信B 半信半疑C 不相信8、您目前使用的洗发水有什么功效或作用（）A、去屑B、修复发质C、柔顺Ｄ、控油E、其他9、您对现在使用的洗发水满意吗( )A、非常满意B、比较满意C、一般D、不满意10、您更换洗发水品牌的频率。