第8章-新媒体概论(第三版)PPT
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新媒体概论ppt
新媒体行业高度竞争，需要不断提升内容质 量、用户体验和营销策略以吸引用户。
新媒体发展的趋势
移动化
随着移动互联网的普及，新媒体越 来越呈现出移动化的趋势，如短视 频、社交媒体等。
智能化
人工智能、大数据等技术的应用， 使新媒体越来越智能化，如智能推 荐、语音交互等。
虚拟化
虚拟现实、增强现实等技术在新媒 体中的应用越来越广泛，提升了用 户体验和参与感。
跨界融合
新媒体与传统产业的融合越来越普 遍，如新媒体与传统媒体的融合。
新媒体未来的展望
生态系统构建
内容创新
新媒体企业将构建更为完善的生态系统，提 供更全面的服务，如社交电商、社交金融等 。
新媒体将更加注重内容创新，提供更丰富、 更高质量的内容，以满足用户多元化的需求 。
技术应用
数据驱动
新技术如人工智能、区块链等将在新媒体领 域得到更广泛的应用，提升新媒体的效率和 用户体验。
新媒体平台进行现场报道和直播。
多样化的新闻形式
02
新媒体提供了多元化的新闻形式，如视频、音频、图片、互动
图表等，使新闻更加生动、形象。
全民新闻
03
新媒体降低了新闻传播的门槛，任何人都可以在新媒体平台上
发布新闻。
新媒体在商业营销中的应用
精准营销
通过大数据和人工智能技术，新媒体可以实现精准营销，提高营 销效果。
虚拟与增强现实
以虚拟和增强现实为主要功能的视 频媒体，如VR电影等。
03
新媒体的发展历程
新媒体在全球的发展
Web 1.0时代
新媒体初步发展，以门户网站、BBS为代表。
Web 2.0时代
用户参与和互动，以博客、社交媒体和内容社区等应用为代表。
新媒体技术概论PPT(共19页)
新媒体技术概论
•一、新传媒技术时代 1、新传媒技术的概念
新传媒技术是指依托 数字技术、网络技术、 移动通信技术等新技术 而形成的新的传媒技术。
2、新传媒技 术催生新媒体
（1）、网络新媒体 （2）、手机新媒体 （3）、户外新媒体
•二 多媒体技术 1 图像与图形信息处理
计算机中的数字图像按其生成方法 分为两类：一类是从现实世界中通过数字 化设备获取的图像，称为取样图像、 点阵图像和位图图像，简称图像 一类是计算机合成的图像称为 矢量图，简称图形。
（2）虚拟现实技术的主要特征
交互性、沉浸感、构想性、多感知性
（3）虚拟现实系统的组成
虚拟环境处理器、头盔显示器、 方位跟踪器、数据手套
（4）虚拟现实技术在传媒中的作用
① 技术基础
色键抠像有一定的局限性，利用虚拟现实技术
② 虚拟演播室技术原理
虚拟演播室是虚拟现实技术和创痛色键抠像技术 结合的产物。它与传统的色键抠像技术最根本的 区别在于引入了虚拟现实技术中的信息交互技术 利用摄像机跟踪技术所获取的真实摄像机运动参 数来控制计算机中的虚拟摄像机相应的运动参数 使真实摄像机和虚拟机保持同步运动，使得虚拟 摄像机拍摄的虚拟背景与真实摄像机在蓝幕前 拍摄的人物前景通过色键抠像技术完美地合成 在一起。
③虚拟演播系统的组成
摄像机跟踪部分 计算机虚拟场景生成部分 视频合成部分
④使用注意问题 虚拟的真实 延时 蓝室设计
灯光
Elements
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
•一、新传媒技术时代 1、新传媒技术的概念
新传媒技术是指依托 数字技术、网络技术、 移动通信技术等新技术 而形成的新的传媒技术。
2、新传媒技 术催生新媒体
（1）、网络新媒体 （2）、手机新媒体 （3）、户外新媒体
•二 多媒体技术 1 图像与图形信息处理
计算机中的数字图像按其生成方法 分为两类：一类是从现实世界中通过数字 化设备获取的图像，称为取样图像、 点阵图像和位图图像，简称图像 一类是计算机合成的图像称为 矢量图，简称图形。
（2）虚拟现实技术的主要特征
交互性、沉浸感、构想性、多感知性
（3）虚拟现实系统的组成
虚拟环境处理器、头盔显示器、 方位跟踪器、数据手套
（4）虚拟现实技术在传媒中的作用
① 技术基础
色键抠像有一定的局限性，利用虚拟现实技术
② 虚拟演播室技术原理
虚拟演播室是虚拟现实技术和创痛色键抠像技术 结合的产物。它与传统的色键抠像技术最根本的 区别在于引入了虚拟现实技术中的信息交互技术 利用摄像机跟踪技术所获取的真实摄像机运动参 数来控制计算机中的虚拟摄像机相应的运动参数 使真实摄像机和虚拟机保持同步运动，使得虚拟 摄像机拍摄的虚拟背景与真实摄像机在蓝幕前 拍摄的人物前景通过色键抠像技术完美地合成 在一起。
③虚拟演播系统的组成
摄像机跟踪部分 计算机虚拟场景生成部分 视频合成部分
④使用注意问题 虚拟的真实 延时 蓝室设计
灯光
Elements
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
第1章-新媒体概论(第三版)PPT
新媒体概论
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
绪论
·“新媒体”：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载 体。 ·与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性，开放性，个性化、分众性、 信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。 ·但是新媒体的本质特征是技术上的数字化和传播上的互动性。
绪论
·新媒体时代 ·数字技术、信息技术的飞速发展，以互联网为代表的新媒体从诞生到发展壮大， 深刻改变了就旧有的新闻信息传播方式。 ·“ 媒体人”“ 内容为王” “ 服务与市场”“ 网络”“ 渠道、平台、终端”
思
新媒体
知识窗 世界上第一台手机
从1973年手机注册专利开始，一直到1985年， 第一台现代意义上的、真正可以移动的电话 才诞 生，但是其重量达3公斤，且不方便携带，使用者
要像背背包那样背着它行走。
不过从那以后，手机的发展越来越迅速。1999 年，手机的重量降为60克，与 一枚鸡蛋的重量相 差无几。除了重量越来越 轻、体积越来越小外， 手机的功能越来越多， 而1995年问世的第一代模
按 75%的商业开挂率（一年中四分之三的
时间车身都有广告，或75%的车一年中都有
广告）计算，年收入将为6750万元。
一、新媒体的概念
（二）哪些不应当属于新媒体
1. 新出现的媒体是否都可以被称为新媒体 ·并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。 ·例如，有人用自行车车体甚至人的额头作为广告媒体，但是由于这些媒体既非数字化的， 亦不具有互动性，因此不能被称为新媒体，只能被称为新出现的传统媒体。由于缺乏互动 性，数字化的户外LED广告屏也并非新媒体。
一、新媒体的概念
·黄升民：将网络电视、地面移动电视、手机电视视为新媒体的三大部分。 ·也有人把近10年内基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现其 传播价值的渠道、载体统称为新媒体。
新媒体概论.pptx
新媒体 概论
新媒体概论
石磊著
前言
新媒体 概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性， 国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体
二、新媒体发展迅猛
2.2 新媒体发展的原因
技术与市场发育
手机增值业务的横向发展
新媒体 概论
资本市场准备
媒体领域吸引了更多的目光和资金
党政重视支持
十一五发展规划
新媒体发展
新媒体 概论
新媒体 概论
2008年6月20日， 胡锦涛总书记在人民 网强国论坛同网友在 线交流
新媒体 概论
2009年2月28日电 2月28日，温家宝总理与网友在线 交流并接受中国政府网、新华网联合专访。 数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛， 就他们关心的热点问题向总理提问。
第一章 新媒体的概念与特征
新媒体的概念与特征
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体发展迅猛 第三节 新媒体与传统媒体的融合 第四节 新媒体的特征
新媒体 概论
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念
和48.2%。
二 新媒体发展迅猛
新媒体 概论
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
新媒体概论
石磊著
前言
新媒体 概论
一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性， 国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究， 还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。
二、本教程的主要内容 1.概论：新媒体的概念与特征； 2.技术论：新媒体与数字技术； 3.影响论：新媒体与社会发展； 4.控制论：新媒体与媒介制度； 5.产业论：新媒体与产业发展； 6.融合论：新媒体与传统媒体
二、新媒体发展迅猛
2.2 新媒体发展的原因
技术与市场发育
手机增值业务的横向发展
新媒体 概论
资本市场准备
媒体领域吸引了更多的目光和资金
党政重视支持
十一五发展规划
新媒体发展
新媒体 概论
新媒体 概论
2008年6月20日， 胡锦涛总书记在人民 网强国论坛同网友在 线交流
新媒体 概论
2009年2月28日电 2月28日，温家宝总理与网友在线 交流并接受中国政府网、新华网联合专访。 数以亿计的海内外网民纷纷登陆新华网发展论坛， 就他们关心的热点问题向总理提问。
第一章 新媒体的概念与特征
新媒体的概念与特征
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念 第二节 新媒体发展迅猛 第三节 新媒体与传统媒体的融合 第四节 新媒体的特征
新媒体 概论
新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等
媒体的分类
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
新媒体 概论
第一节 新媒体的概念
和48.2%。
二 新媒体发展迅猛
新媒体 概论
□ 2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到 28.07％，而传统媒体下降到71.93％。
新媒体概论优秀课件下载
新媒体概论优秀课件一、教学内容本节课的教学内容来自小学数学教材《数学》第三册，第四章“分数”。
具体内容包括：分数的定义，分数的比较，分数的加减法，以及分数的应用。
二、教学目标1. 学生能够理解分数的概念，掌握分数的比较方法。
2. 学生能够运用分数进行加减法运算，解决实际问题。
3. 培养学生逻辑思维能力和解决问题的能力。
三、教学难点与重点1. 教学难点：分数的加减法运算，以及运用分数解决实际问题。
2. 教学重点：分数的概念，分数的比较，分数的加减法运算。
四、教具与学具准备1. 教具：黑板，粉笔，多媒体课件。
2. 学具：学生课本，练习本，铅笔，橡皮。
五、教学过程1. 实践情景引入：教师通过展示一个分水果的情景，引导学生思考如何用数学方法表示水果的分配情况。
2. 例题讲解：教师通过讲解分数的定义，分数的比较，分数的加减法运算，让学生理解和掌握分数的基本概念和运算方法。
3. 随堂练习：教师给出一些分数的计算题目，让学生独立完成，巩固所学知识。
4. 应用拓展：教师给出一些实际问题，让学生运用分数解决，培养学生的应用能力。
六、板书设计板书设计包括分数的定义，分数的比较，分数的加减法运算，以及分数的应用。
板书要清晰，简洁，方便学生理解和记忆。
七、作业设计1. 作业题目：（3）小明有3个糖果，小红有5个糖果，他们一起有多少个糖果？2. 答案：（1）1/2 + 1/3 = 5/6，2/5 1/5 = 1/5，3/4 + 1/4 = 1。
（2）每个人分得1/2个苹果。
（3）小明和小红一起有8个糖果。
八、课后反思及拓展延伸本节课学生对分数的概念和运算有了基本的了解和掌握，但在运用分数解决实际问题时，部分学生还存在一定的困难。
在课后，教师应加强对这部分学生的辅导，帮助他们更好地理解和应用分数。
同时，教师可以拓展延伸，介绍分数在生活中的应用，激发学生的学习兴趣。
重点和难点解析一、教学内容本节课的教学内容来自小学数学教材《数学》第三册，第四章“分数”。
新媒体概论PPT12.30
皇城相府似乎陷入了同质化竞争中而发展后劲不足。 基于此，我认为可以从以下几个方面做出更精细的
规划与开发，可能会有一些好的效果。
一 最大程度挖掘景区文化对接抖音短视频 用户
二 • 确立用户思维，提升内容特色 三
善用粉丝营销，搭建共创利益平台
一最大程度挖掘景区文化，对接抖音短视频 用户
• 其实皇城相府近些年对挖掘相府文化已径做出了很多成就。 比如出版了《陈廷敬》《陈廷敬与康熙盛世》等30余部专集 和专著；编排大型实景演出“迎圣驾”开城仪式；由景区策 划的30集大型电视剧《皇城相府》,目前已经杀青，即将在央 视播出。而且多次举办海峡两岸《康熙字典》、《康熙字典》 暨词典学国际学术研讨会。同时开发民俗文化，组建了民俗 艺术团，邀请上党八音会”、“编钟乐舞”等节目常驻景区 演出，展示了深厚的地方文化和民俗风情。
二 抖音短视频自身的传播特性 从内容生产上，短视频创作门槛低，即大众人人都是 视频创作者，只需要打开相机简单的视频录制，搭配 抖音的酷炫音乐卡点，将科技艺术元素与旅游场景相 融合，就能给观看者产生身临其境的极佳体验。从传 播方式来看，碎片化是抖音这类短视频最核心的特征， 在当下高度信息化时代，人们生活节奏快压力大，人 们的时间碎片化特点越来越明显，人们在这种尤其是 趣味观赏性强的短视频里获得愉悦，从而产生认同归 属感，激发旅游打卡的热情。从传播渠道看，短视频 具有明显的社交属性，即抖音有契合的用户，抖音不 仅是短视频分享平台，还是一个打破微信微博狭窄交 际圈的一个社交平台。受众之间通过点赞评论分享视 频，而对于旅游类的动态短视频，呈现更强的交互性 和参与性。
旅游作为河南云台山旅游自然景区线路的有效延伸，从而 带来大批客源。同时依托央视，吸引全国。通过向央视巨 额投入广告费，把央视频道的高端性与皇城相府的文化诉 求有机结合在一起，以提升景区知名度，带动不同省甚至 国外的旅游社前来参观游览，此举对皇城相府加强自身品 牌建设、品牌升级也产生了积极动力，推动了皇城相府围 绕目标市场不断同步升级，带动了皇城相府整个管理手段 的创新。
新媒体概论ppt
效果和学生的参与度。
新媒体技术在企业营销中的应用
品牌推广
新媒体技术可以帮助企业进行品牌推广和宣传，提高企业的知名 度和美誉度。
销售促进
新媒体技术可以通过各种营销手段，如社交媒体广告、网络促销 等，促进销售和提高客户满意度。
客户关系管理
新媒体技术可以帮助企业建立完善的客户关系管理系统，提高客 户服务和客户忠诚度。
新媒体的发展历程
1 2
初创期
20世纪90年代，互联网开始逐渐普及，新媒体 开始萌芽。
发展期
21世纪初，博客、微博、社交网站等新媒体形 式逐渐流行。
3
成熟期
近年来，随着移动互联网的普及，新媒体发展 迅速，成为信息传播的重要渠道。
新媒体的特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的传播方式 ，实现了双向传播，受众可以参与 到信息的制作和传播过程中。
络进行交流和互动，扩大了社交范围。
03
娱乐方式的改变
新媒体的出现也改变了人们的娱乐方式，人们可以通过互联网和移动
设备观看视频、玩游戏、听音乐等，享受更多的娱乐内容。
05
结语
结语
感谢听众
感谢听众的耐心听讲和学习，以及对本课程的支 持和参与。
强调实用性
强调本课程内容的实用性和应用价值，希望听众 能够将所学知识应用到实际工作和生活中。
回顾重点
回顾本课程中讲解的重点内容，包括新媒体的定 义、特点、发展历程，以及新媒体对社会、经济 和文化等方面的影响。
展望未来
展望新媒体未来的发展趋势和前景，鼓励听众保 持对新媒体的关注和学习，不断适应和掌握新的 技术和形式。
THANK YOU.
新媒体与传统媒体的融合
媒体融合的定义与内涵
新媒体概论全套课件
一 门户网站概述
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
（一）、门户网站的概念界定
门户网站译自英文“portal site”， “portal”与“gate”同意，指门，入口。
门户网站即网络内容提供商，是指在互联 网上进行信息收集、加工并向其用户或访 问者发布的公司。
门户网站是一个为了满足网民对于信息与 服务的不同需求而产生的信息共享的网络 枢纽。
4、中国门户网站的再起飞阶段（2002年至 今）
2002年，商业门户网站从亏损步入盈利阶 段
特点：通过调整，盈利模式已从单纯的网 络广告拓宽到增值服务、网络游戏、网络 广告三大渠道为主的多元化收入
新的盈利模式促使各大门户网站掀起了新 一轮的门户之争
（三）、门户网站的类型
1、从网站的内容模式来看
（1）、综合门户网站 （2）、垂直门户网站
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（二）、中国门户网站的发展历程
1、中国门户网站的萌芽阶段（1995—1997） 1994年，世界上第一个门户网站yahoo!问世 1995年5月，中国电信开放互联网接入服务 1996年4月，利方在线中文网站开通 1996年8月，张朝阳创办了搜狐公司 1997年5月，丁磊创立了网易公司
这一阶段特点：商业网站开始出现，门户 网站呈现萌芽状态，国内网站这一时期的 主要作用是方便国内网民的上网服务，提 供网络接入、搜索引擎等简单的服务。
2、从门户网站的构建主体来看
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
新媒体概论ppt课件
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
7
新媒体的概念与特征
第一节 新媒体的概念
TEXT
TEXT
TEXT
TEXT
8
一、新媒体的定义
1967年，美国哥伦比亚广播电视网CBS， 戈尔德马克（P.Goldmark）提出“新媒体”概 念。
数字电视？移动电视？ 手机媒体？IPTV？ 博客？播客？
那么，到底什9么是新媒体？
一、新媒体的定义
报纸
广播
的销量，其余的都应舍弃。
链接
17
长尾理论
链接
（The Long Tail）是网络时 代兴起的一种新理论，由美国人 克里斯·安德森提出。
商业和文化的未来不在热门 产品，不在传统需求曲线的头部 （主流产品和市场），而是那条 代表“冷门商品”（misses）的 需求曲线中那条无穷长的尾巴 （利基Niche产品和市场）。
19
一、新媒体的定义
媒体定义回归论：媒体应该是泛指从事大众传 播的机构，新媒体应该是新的大众传播机构。
规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模， 就是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、 狭义上的，应该多角度、多层面综合定义…。
36
2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
7
新媒体的概念与特征
第一节 新媒体的概念
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8
一、新媒体的定义
1967年，美国哥伦比亚广播电视网CBS， 戈尔德马克（P.Goldmark）提出“新媒体”概 念。
数字电视？移动电视？ 手机媒体？IPTV？ 博客？播客？
那么，到底什9么是新媒体？
一、新媒体的定义
报纸
广播
的销量，其余的都应舍弃。
链接
17
长尾理论
链接
（The Long Tail）是网络时 代兴起的一种新理论，由美国人 克里斯·安德森提出。
商业和文化的未来不在热门 产品，不在传统需求曲线的头部 （主流产品和市场），而是那条 代表“冷门商品”（misses）的 需求曲线中那条无穷长的尾巴 （利基Niche产品和市场）。
19
一、新媒体的定义
媒体定义回归论：媒体应该是泛指从事大众传 播的机构，新媒体应该是新的大众传播机构。
规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模， 就是新媒体。
多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、 狭义上的，应该多角度、多层面综合定义…。
新媒体概论PPT
的社交属性。
2 PART
抖音短视频下的营销优势
• 丰富内涵，塑造良好的形象 • 拓宽了传播渠道，带来新的传播优势 • 游客数量增加，各种景点热度上升
不足与建议
对环. 境的管理不够
02
个性化推荐带来的“信息茧房”问 题
01
旅游资源整理不够
03
AD YOUR TITLE HERE The quick brown fox jumps over the lazy dog.
重要的积极作用
短视频下青海旅游业的发展
• 传播内容
• 传播方式
• 相对于传统视频精细的制作过程和较高 的制作成本，短视频可以说几天制作门
•
人们的碎片化时间是伴随着信息化
槛。它打破了设备和剪辑的专业性限制，
和移动互联网技术的成熟同步出现的，
只要拥有一部手机，人人都可以成为视
人们的时间被等待电梯、公交、地铁
省来说，低成本的传播营销方法是很适 合于它的，不需要过多的成本投入就能 得到很好的宣传，而且青海省有着很多 的美景，如青海湖、塔尔寺、黑马河等 都是风景如画，用视频传播它的美丽是 再合适不过的。
没有过多的时间去一直看某个内容， 而短视频能够使观看者在碎片化时间 里获得短暂的放松和愉悦
•
传播渠道
短视频以社交媒体为主要的传播渠道，其发展也依托于社交媒体平台， 因此短视频有着与生俱来的社交属性。在传播过程中，短视频的受众通 过点赞、评论、分享等社交平台提供的功能来满足自己的社交需求。同 时，他们也将自己喜欢的短视频分享到社交平台上，通过这种二次传播 乃至多次传播形成的循环往复的过程，每一个短视频的接受者都能够成 为传播者，尤其在人际传播中的效果更显著，这也就更加强化了短视频
2 PART
抖音短视频下的营销优势
• 丰富内涵，塑造良好的形象 • 拓宽了传播渠道，带来新的传播优势 • 游客数量增加，各种景点热度上升
不足与建议
对环. 境的管理不够
02
个性化推荐带来的“信息茧房”问 题
01
旅游资源整理不够
03
AD YOUR TITLE HERE The quick brown fox jumps over the lazy dog.
重要的积极作用
短视频下青海旅游业的发展
• 传播内容
• 传播方式
• 相对于传统视频精细的制作过程和较高 的制作成本，短视频可以说几天制作门
•
人们的碎片化时间是伴随着信息化
槛。它打破了设备和剪辑的专业性限制，
和移动互联网技术的成熟同步出现的，
只要拥有一部手机，人人都可以成为视
人们的时间被等待电梯、公交、地铁
省来说，低成本的传播营销方法是很适 合于它的，不需要过多的成本投入就能 得到很好的宣传，而且青海省有着很多 的美景，如青海湖、塔尔寺、黑马河等 都是风景如画，用视频传播它的美丽是 再合适不过的。
没有过多的时间去一直看某个内容， 而短视频能够使观看者在碎片化时间 里获得短暂的放松和愉悦
•
传播渠道
短视频以社交媒体为主要的传播渠道，其发展也依托于社交媒体平台， 因此短视频有着与生俱来的社交属性。在传播过程中，短视频的受众通 过点赞、评论、分享等社交平台提供的功能来满足自己的社交需求。同 时，他们也将自己喜欢的短视频分享到社交平台上，通过这种二次传播 乃至多次传播形成的循环往复的过程，每一个短视频的接受者都能够成 为传播者，尤其在人际传播中的效果更显著，这也就更加强化了短视频
20新媒体导论 第八章PPT
（四）Web2.0 时代论坛的价值
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
三、网络论坛的组织结构特点源自第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
四、网络论坛两种典型的成员关系 （一）成员的需求关系
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
四、网络论坛两种典型的成员关系 （二）成员的权力关系
第二节 博客：个体为中心的社会化舞台
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （一）作为社交平台的价值
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （二）作为媒体的价值
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （三）作为营销及服务平台的价值
（四）作为移动互联网入口的价值
（五）作为互联网的连接器的价值
一、博客的基本含义
二、博客的社会意义 （一）公民新闻、个人出版等促成的去中心化传播 （二）博客构建的新的知识生产与传播体系 （三）博客促进的个体与社会间的能量交换 （四）博客民间记录对官方历史记录的补充 （五）博客助长的多元文化 （六）博客生态系统与社会生态的交互作用
第二节 博客：个体为中心的社会化舞台
赞党” ➢ “鸡汤派”与“养生派”盛行 ➢ 披着科学外衣的谣言或伪科学
泛滥
第六节 微信：三个层级传播的贯通
三、微信群及其影响 （一）微信群的传播手段 表情符号的应用 （二）微信群的生态与传播特点
一个温馨的微信群的人员构成特点： 保持、促进群活跃度的主要因素： （1）刺激源 （2）群内仪式 （3）线下活动 （4）游戏 （三）微信群与圈子化生存
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
一、网络论坛的形式
二、网络论坛的意义 （一）对网民的价值
（三）社会意义 1.公共信息的传播渠道 2.民意表达与社会记录的重要渠道 3.公共服务的平台 4.社群的培育空间 5.网络文化的孕育地
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
三、网络论坛的组织结构特点源自第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
四、网络论坛两种典型的成员关系 （一）成员的需求关系
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
四、网络论坛两种典型的成员关系 （二）成员的权力关系
第二节 博客：个体为中心的社会化舞台
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （一）作为社交平台的价值
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （二）作为媒体的价值
第六节 微信：三个层级传播的贯通
一、微信平台的主要价值 （三）作为营销及服务平台的价值
（四）作为移动互联网入口的价值
（五）作为互联网的连接器的价值
一、博客的基本含义
二、博客的社会意义 （一）公民新闻、个人出版等促成的去中心化传播 （二）博客构建的新的知识生产与传播体系 （三）博客促进的个体与社会间的能量交换 （四）博客民间记录对官方历史记录的补充 （五）博客助长的多元文化 （六）博客生态系统与社会生态的交互作用
第二节 博客：个体为中心的社会化舞台
赞党” ➢ “鸡汤派”与“养生派”盛行 ➢ 披着科学外衣的谣言或伪科学
泛滥
第六节 微信：三个层级传播的贯通
三、微信群及其影响 （一）微信群的传播手段 表情符号的应用 （二）微信群的生态与传播特点
一个温馨的微信群的人员构成特点： 保持、促进群活跃度的主要因素： （1）刺激源 （2）群内仪式 （3）线下活动 （4）游戏 （三）微信群与圈子化生存
第一节 论坛：“古老”的社会化媒体
一、网络论坛的形式
二、网络论坛的意义 （一）对网民的价值
（三）社会意义 1.公共信息的传播渠道 2.民意表达与社会记录的重要渠道 3.公共服务的平台 4.社群的培育空间 5.网络文化的孕育地
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—、第一个社交网站SixDegrees
· 最 早 将 各 项 功 能 结 合 起 来 的 社 交 网 站 是 创 建 于 1997 年 的 SixDegrees,它允许使用者创建个人主页并公开好友名单及链接。 SixDegrees将自己定位为“促进人们彼此联系沟通的工具”，短短 几年就赢得了数百万用户，但是由于经营不善，于2000年倒闭。
基于社会化问答网站：即问即答网，知乎
第 2 节 社交网站对社会的影响
社交网站对社会的影响并非都是正面的。如今的社交网络被一些学者比作英国哲学 家杰里米•边沁于1791年设计的“全景式监狱'这个概念也通过福柯的《规训与惩罚》一 书而广为人知。”
全景式监狱”是一座环形建筑，中心有一座高塔，监狱的管理者只需待在高塔上便 可以监视到所有囚室。在这种监狱中，犯人处于持续的、无时无刻不被“监视”的状态 中，而不像以往的监狱那样，只在出操、吃饭等特定的时间段里被看到。边沁的监狱在 那个年代只停留在蓝图里，但它在互联网时代却变成了现实。实名制代替了匿名性，身 份信息在各个App之间交错链接，使我们每个人都好像活在一座圆形的监狱中，它甚至 比能够在现实中被观看到的监狱更加可怕。
拓
展
国内社交网站的代表多功能大众化社交：贴吧基于各类生活爱好：豆瓣
基于大众化的社交：QQ空间
基于生活化、实用化的社交网站：众众网
基于白领用户和学生用户的交流的娱乐：开心网，人人网
基于未婚男女的婚介：世纪佳缘，百合网，珍爱网
基于地方化的交流：南京族
基于原创性文章：新浪博客 网易博客
基于信息的快速分享：微博
四、现今全球社交网站概况
·全球影响最大的社交网站或者软件如下： Facebook (脸书)，2018年12月月度用户数达23.2亿。 微信，活跃用户数已经达到11亿。 Line，目前全球注册用户超过4亿，多数来自日本和泰国。 WhatsApp, 一款用于智能手机之间通信的应用程序。在2017年第四季度每月活跃 用户数突破15亿。
三、一些社交网站的拓展式发展
·社交网站在2001年后得到大规模的拓展式发展，现在比较有名的社交网站都是2001年 以后创建的。 ·韩国的Cyworld自2001年创建后，其影响力不断地向世界各地扩展，分别于2005年、 2006年推出了中国、美国版本。 ·有的社交网站早先只是针对特定的用户群，后来才逐步拓展为开放型社交网站。其中 比较典型的是Facebook。2004年刚建立时，它仅对哈佛校友开放，2005年起，Facebook 逐步向高中学生、企业开放，现在其已成为完全开放的社交网站。
二、社交网站与自我中心的彰显
·不同社交网站的一个最重要的特色——社交关系的公开呈现。
·社交网站的兴起暗示着在线社区的一个转向。基于兴趣、爱好的BBS、网络社区仍然存在并有 蓬勃的生命力。 ·但社交网站存在着在本质上不同的理念：它们主要是围绕人，或者说是围绕人与人之间的关系 而构建。个体在自己的页面中都有较大程度的自我操控能力，决定着什么被展现、如何展现，从 而使得自我得到彰显。
一、六度分隔理论与社交网站
· SNS的出现真正动摇了 “物理实在”与“虚拟 实在”之间的障碍，因为其价值来源于真实性。 ·社交网站通过诸如兴趣、政治观点、行为等使得 原来素昧平生、远隔千里的陌生人也能相互联络， 结成朋友。 ·同时有数据表明，大多数社交网站支持既有社会 关系在网络上的延伸、维护和持续。
·从互联网大气候看，SixDegrees有些生不逢时。当时有很多网民，但是上网还没有像今天这 样成为“常态”行为完全融入人们的生活。一部分SixDegrees的早期用户在注册后，没能在网 上找到周围的朋友，而又对接触陌生人毫无兴趣，久而久之逐渐放弃使用SixDegrees。
二、社交网站发展的两波浪潮
·第一次浪潮：1997—2001年。此间兴起的有AsianAvenue、BlackPlanet、MiGente、 Cyworld、LunarStorm等。 ·第二波浪潮：2001年，Ryze创建。这个网站主要面对旧金山的商业圈和技术圈，旨在 协助这些群体维护、拓展商业网络。之后，Tribe、Linkedln、Friendster也纷纷创立。 值得一提的是，他们认为彼此之间是合作而非竞争关系。Ryze最终无法得以流行。
三、 社交网站与现实人际传播的回归
·社交网站鼓励实名制，在这个意义上，它实现了网络虚拟世界向真实世界的 回归。 ·物理世界中的角色规范继续有效地影响着主体，这都有效地杜绝了匿名制带 来的“网络暴民”等不符合道德规范的现象。
四、社交网站促进人际关系的构建、维系及良性发展
第 8 章 社交网站
第1节 社交网站的概念、特点及其发展 第2节 社交网站对社会的影响 第3节 社交网站带来的一些问题
第 1 节 社交网站的概念、特点及其发展
·社交网站：是基于互联网的一种服务，它可以让用户在特定的网络系统中构建一个公 开的或 者半公开的形象，用户还可以在上面列出自己的各种联系人，彼此进行交流互 动。 ·社交网站一个最显著的特点在于，它使用户能够系统地在网络上将自己现实的社交网 络公之于众。
一、六度分隔理论与社交网站
·六度分隔理论：又称为六度 空间理论、小世界现象、小世 界效应。该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少的中 间人就能建立起联系。 ·1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利•米尔格拉姆(Stanley Milgram)根据这个概念做过一次连锁信件实验，尝试证明平均 只需六个人就可以联系任何 两个互不相识的美国人，即六度 分隔理论。
第 2 单元 新媒体的类型和形 态
第 8 章 社交网站
社交网站(social networking site)是为拥有相同兴趣与活动的人群创建的 在 线 社 区 。 社 交 网 站 的 发 展 验 证 了 六 度 分 隔 理 论 (sic degrees of separation)。
六度分隔理论是理论假设，即你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过 六个，也就是说，最多通过六个中间人你就能够认 识任何一个陌生人。