媒介融合背景下,品牌通路中信息的精细化加工
如何在社交媒体中实现精细化运营
如何在社交媒体中实现精细化运营随着社交媒体的快速发展，它已成为企业营销中不可或缺的一部分。
对于企业来说，精细化运营已成为社交媒体营销的重中之重。
其中，精细化运营是指通过数据分析工具和策略来了解用户需求和行为，并根据这些数据对目标用户进行有针对性的营销，以提高营销效果。
一、定义目标受众想要实现社交媒体的精细化运营，首先需要明确目标受众。
企业需要清楚知道自己的产品或服务面向的是哪类人群，所以需要对目标受众人群的特征、喜好、兴趣等信息进行深入了解。
比如，一家卖咖啡的企业需要了解其目标受众人群的年龄、性别、职业等特征，以及这些人群喜欢的咖啡口味、饮用习惯等信息。
只有了解客户才能更加精准地制定营销策略，进而提高营销效果。
二、创造个性化内容企业在社交媒体上发布的内容需要符合目标受众的需求和行为习惯。
一般来说，如果企业的目标受众主要是年轻人，那么就需要在内容方面采用更为个性化的方式。
比如，企业可以在社交媒体上发布有趣的短视频、涂鸦或抠图等内容，这些内容往往更加吸引年轻用户的关注和参与。
三、优化社交媒体账号另外，优化社交媒体账号也是实现精细化运营的重要步骤。
这对于企业来说，是提高社交媒体影响力和品牌形象的关键。
优化社交媒体账号包括以下几方面：1、选好社交媒体平台。
企业需要选择适合自己的社交媒体平台，例如，如果企业推销的产品与图片相关，则应多用图片社交媒体平台如Instagram等。
2、完善企业资料。
企业需要完善自己的企业资料，包括基本信息、联系方式、公司简介、品牌故事等。
3、发布原创内容。
企业应该发布原创、有价值的内容，以吸引用户关注和分享，建立好的品牌形象。
4、保持相关性。
在发布内容时，企业应该始终保持与目标受众的相关性，这样才能在抓住用户兴趣的同时，让用户留在企业账号中。
四、细致化的粉丝互动与粉丝的互动是企业实现社交媒体精细化运营的另一个关键。
粉丝互动应该包括对用户的回复、讨论、赞、分享等互动方式，这需要企业在社交媒体账号中细致化地进行管理。
如何利用品牌和内容的相互配合,提高品牌的传播效果
如何利用品牌和内容的相互配合，提高品牌的传播效果随着市场竞争的加剧，企业越来越注重品牌建设和内容营销。
品牌是企业的一种形象符号，是企业品质、信誉和知名度的折射，而内容则是品牌传播的重要载体。
品牌和内容的相互配合，能够提高品牌的传播效果，增强品牌的影响力和竞争力。
下面将逐一分析如何利用品牌和内容的相互配合来提高品牌的传播效果。
一、品牌和内容的基本要素品牌是企业通过市场推广活动所营造的一种文化，具有一定的稳定性和差异性，是区别于竞争对手的标志符号。
品牌建设不仅包括名字、标志、标识等视觉形象元素，在服务、产品和精神层面也有着独特的体现。
一个成功的品牌需要贯穿企业文化、战略定位、产品设计、销售网络、宣传推广等多方面的综合素质，具有品质保证、品牌意识、品牌形象、品牌认知等多个层面的品牌要素。
内容是品牌传播的重要载体，是通过各种渠道传递品牌信息的一种方式。
内容包括文字、图片、视频等多种形式，具有信息传播、品牌传递、互动交流等功能。
内容的互动性、可分享性、分享性和可拓展性，都能有效地提高品牌的传播效果。
二、品牌和内容的整合模式品牌和内容的相互配合既可以单独展示，也可以整合呈现。
整合品牌和内容可以更好地提高品牌的传播效果。
以下是几种品牌和内容整合的模式。
1、品牌内容整合把品牌理念和产品特点通过内容营销呈现给消费者，从而提高品牌知名度及信誉度。
例如：通过原创文章、视频的形式来凸显品牌的独特性。
2、内容品牌整合在内容推广过程中融入品牌特征或者品牌概念，从而提高品牌认知度。
例如：文章描写美食可以融入餐厅的品牌概念和特色。
3、目的品牌整合品牌和内容的安排都围绕着某种特定的目标，既有品牌主旨表达，也有内容营销的导向，从而提高品牌的传播效果。
例如：为了推广夏季旅游产品，特别发布了一系列与夏季旅游相关的文章和视频呈现给消费者。
4、信息品牌整合根据品牌的特色，收集相关的信息，并利用内容的形式进行宣传传播，从而提高品牌的知名度和影响力。
广告传媒与线上线下融合
广告传媒与线上线下融合：重塑广告业的未来随着科技的飞速发展，广告传媒行业正面临着前所未有的变革。
广告业正在与线上线下融合，开辟出一片全新的市场。
这一变革的推动力不仅来自于科技的进步，也来自于广告主和消费者的新需求。
在新的时代背景下，广告传媒如何拥抱这一变化，以线上线下融合的方式重塑自身价值，是广告业未来发展的关键。
首先，我们要理解线上线下融合的概念及其在广告传媒领域的应用。
线上线下的融合意味着广告传媒将不再局限于传统的媒体形式，而是借助各种线上平台，如社交媒体、数字广告、搜索引擎等，将广告传播范围扩展到更广泛的受众群体。
同时，广告主也能利用线下渠道，如户外广告、促销活动、店面展示等，提升广告的视觉冲击力和情感共鸣。
线上线下融合不仅能扩大广告传播的范围，也能提升广告的效果。
对于广告主而言，线上线下融合能够提供更多的广告投放选择和定制化服务。
传统广告方式成本高昂且缺乏灵活性，而线上线下融合让广告主可以根据自身需求和预算灵活选择广告形式和投放时间。
同时，这种新型的广告方式也更注重数据分析和用户反馈，能更好地满足消费者的个性化需求，从而提高广告效果和品牌知名度。
再者，线上线下融合改变了广告行业的生态链。
在传统的广告生态链中，广告主、广告代理公司、媒体平台各自为政，相互割裂。
而在线上线下融合的新模式下，这些角色将实现深度融合，形成一个有机整体。
在这个新的生态链中，每一个参与者都将获得更大的话语权和更丰富的资源，共同推动广告业的发展。
最后，我们来看一下线上线下融合带来的挑战和机遇。
一方面，这种新型的广告模式需要广告从业者具备更高的专业素质和创新能力。
他们需要掌握更多的数字技术和数据分析工具，以便更好地理解消费者需求和行为，提高广告效果。
另一方面，线上线下融合也带来了新的商业机会和商业模式。
例如，广告主可以通过与线下商家合作，提供定制化的广告服务，实现互利共赢。
综上所述，广告传媒与线上线下融合是广告业未来发展的必然趋势。
品牌媒介深度融合与市场扩展策略
品牌媒介深度融合与市场扩展策略随着科技的不断发展，互联网已经深入到我们的生活之中，同时也给企业的发展带来了新的机遇和挑战。
在互联网时代，品牌建设越来越需要借助各种媒介的融合才能实现更好的宣传和推广效果。
本文将从品牌媒介深度融合和市场扩展策略两个方面进行探讨。
一、品牌媒介深度融合品牌媒介深度融合是指一种在传统媒介和新媒体相互融合的趋势下，把不同媒介的优势充分发挥出来，实现品牌宣传和推广的最佳方案。
不同媒介的深度融合可以提高品牌的曝光量，也可以增强品牌的影响力和竞争力。
1.传统媒体和新媒体相互融合传统媒体如电视、报刊、广播等媒体，虽然在互联网时代受到了冲击，但它们仍拥有着广泛的受众群体和深厚的用户黏性，因此传统媒体与新媒体的相互融合，可以为品牌建设和推广提供很好的平台。
比如，一个电视广告的优势在于它的视觉和听觉效果非常强烈，可以给观众留下深刻的印象；而通过在电视上播出企业的宣传片，再在社交媒体上进行推广，可以形成广泛的传播效应。
2.线上和线下相互融合线上和线下相互融合是品牌媒介深度融合的必要条件之一，是帮助品牌扩大影响力的有效手段。
比如，品牌可以在线下实现与消费者的面对面交流，同时通过线上平台跟进，并设置专门的账号和论坛，进行消费者反馈的收集和处理。
如此一来，消费者的良好反应可以加强品牌的口碑，并且也可以在社交网络上进行广告投放，从而扩大品牌的知名度和影响力。
二、市场扩展策略市场扩展策略是指企业在品牌媒介深度融合的基础上，选择最佳的市场扩展策略，以实现商业目标。
市场扩展的策略和手段，可以根据不同的行业和市场来制定，并与品牌媒介深度融合的策略相互配合。
1.产品定位策略产品定位策略具体指的是对产品的目标客户、产品定价、产品质量、功能特点以及产品的销售渠道等方面的整体规划和实施。
这些因素通过不同的组合，可以使品牌在市场上实现差异化定位，提高品牌的市场份额和占有率。
2.广告和宣传策略企业的广告和宣传策略可以选择各种媒介进行推广，如电视、网络、广播、报刊、户外等。
媒介融合案例分析
媒介融合案例分析媒介融合是指不同媒介之间的结合与融合，通过整合不同媒体的优势，实现更好的传播效果和用户体验。
下面是一个媒介融合案例的分析。
案例背景：某时尚品牌推出了一款新的女装产品，并希望通过媒介融合的方式进行推广。
媒介融合方案：该品牌选择了电视、杂志、社交媒体和线下活动四个媒介进行融合。
1. 电视广告：品牌录制了一支精彩的电视广告，展示了产品的时尚和风格，吸引了观众的注意力。
2. 杂志广告：品牌在知名时尚杂志中发布了多个广告版面，增加了品牌在目标受众中的曝光和认可度。
3. 社交媒体推广：通过在社交媒体平台上发布产品图片和视频，品牌吸引了更多的粉丝和关注者，增加了品牌的可见度和声誉。
4. 线下活动：品牌举办了一场时尚秀，邀请了明星和媒体人士参加，并开设了体验店，让消费者可以亲自感受和购买产品。
分析：1. 媒介渠道多样化：通过选择不同的媒介，品牌覆盖了更广泛的受众群体，并最大限度地提高了品牌的曝光度。
2. 媒介融合增强传播效果：通过在电视广告中展示产品的时尚和风格，再通过杂志广告和社交媒体推广加强品牌形象的塑造，品牌传播的一致性和连贯性得到了增强。
3. 用户体验优化：通过线下活动举办时尚秀和体验店的方式，品牌让消费者可以亲自感受和购买产品，提高了消费者的购买体验。
4. 线上线下结合：通过社交媒体平台的推广和线下活动的举办，品牌实现了线上线下的有效结合，打造了更全面的品牌形象。
结论：该品牌通过媒介融合的方式进行推广，有效地提高了品牌的曝光度和认可度，并通过线下活动和社交媒体的结合，实现了品牌形象的一致性和连贯性。
媒介融合不仅提升了传播效果，也增强了用户体验，为品牌带来了更多的商业价值。
媒介深度融合的途径与方法
媒介深度融合的途径与方法
1. 技术融合：利用数字技术和互联网平台，将不同媒介的内容进行整合和传播。
例如，将报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的内容数字化，并通过网站、社交媒体、移动应用等新媒体平台进行传播。
2. 内容融合：将不同媒介的内容进行整合和重组，以形成更加丰富和多样化的信息产品。
例如，将新闻报道、评论、图片、视频等多种媒介形式的内容融合在一起，形成多媒体新闻报道。
3. 渠道融合：通过多种渠道进行信息传播，以实现更广泛的覆盖和更好的传播效果。
例如，将传统媒介的内容通过新媒体平台进行传播，同时利用社交媒体等渠道进行推广和互动。
4. 产业融合：将媒介产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业生态系统。
例如，将媒介产业与文化创意产业、电子商务产业等进行融合，形成新的商业模式和产业链条。
5. 用户融合：通过多种媒介形式和渠道，将用户需求和体验进行整合和优化。
例如，通过智能手机、平板电脑等设备，将用户在不同媒介上的体验进行无缝连接，提供更加便捷和个性化的服务。
总之，媒介深度融合需要在技术、内容、渠道、产业和用户等方面进行全方位的合作和创新，以实现媒介资源的最大化利用和价值的最大化创造。
媒介深度融合的途径与方法
媒介深度融合的途径与方法媒介深度融合是指利用多种媒介相互融合，以更好地传播信息、实现互动和创造价值的过程。
随着数字技术的飞速发展和媒体形式日益多样化，媒介深度融合成为了提升信息传播效果和用户体验的重要途径。
下面将从技术、内容和商业模式三个方面探讨媒介深度融合的途径与方法。
一、技术方面1. 融合数据智能化技术：通过大数据、人工智能等技术，实现对用户偏好、行为等数据的智能分析，为跨媒体传播提供精准的用户定位和个性化推荐服务。
2. 跨平台技术融合：利用互联网技术和云计算，实现不同媒体平台的内容共享和互动，打破传统媒体壁垒，提升信息传播的全面性和连贯性。
3. 虚拟现实与增强现实技术融合：运用虚拟现实和增强现实技术，为用户提供更加沉浸式的媒体体验，拓展媒体传播的形式和方式。
二、内容方面1. 跨媒体内容生产：整合文字、图片、视频、音频等多种形式的内容资源，实现跨媒体内容生产，丰富媒体传播的形式和层次。
2. 用户生成内容融合：鼓励用户参与内容创作和分享，借助社交媒体平台和用户生成内容平台，实现用户生成内容与传统媒体内容的有机融合，增强用户参与感。
3. 跨媒体互动体验：通过用户互动游戏、社交互动活动等形式，提升跨媒体互动体验，增强用户参与和粘性。
三、商业模式方面1. 跨媒体广告营销：整合传统广告、内容营销、社交营销等多种营销方式，实现跨媒体广告营销，提升广告传播效果和品牌影响力。
2. 会员权益融合：通过会员权益跨媒体融合，实现会员跨平台权益共享，提升会员忠诚度和付费意愿。
3. 跨媒体版权合作：推动跨媒体版权合作，实现内容资源的共享和互补，构建跨媒体联合发展的生态系统。
在媒介深度融合的道路上，技术、内容和商业模式是三大支撑点，通过综合运用这些方法和途径，才能实现不同媒体形式的有效融合，提升媒体传播的效果和用户体验，推动媒体产业的健康发展。
相信在不久的将来，媒介深度融合将会成为媒体产业发展的重要趋势，带来更加丰富多彩的媒体生态和用户体验。
全媒体融合助力深度精准传播
全媒体融合助力深度精准传播随着新媒体、智能手机及互联网的普及，信息传播方式的变革已经成为了必然趋势。
而在这样的变革中，全媒体融合的概念也逐渐被越来越多的人所了解和采纳。
全媒体融合是指传统媒体和新兴媒体在技术、平台和内容上的互动与融合，它通过整合传媒资源，实现内容全渠道覆盖，提高传播效益，并为受众提供更优质、更多元化的信息服务。
在全媒体融合背景下，新闻传媒行业的传播形式、运营方式和盈利模式正在发生深刻变化。
与此同时，全媒体融合也在带动着新闻传媒行业的转型升级，优化传播体系，推进技术创新，提高传播效果和用户满意度。
下面将从几个方面分析全媒体融合助力深度精准传播。
一、全媒体融合提高了信息投放的效率和效果随着全媒体的出现，媒体投放和平台选择的方式逐渐变得多样化和成本更低廉。
传统的媒体投放广告的方式已经逐渐不能满足企业的需求。
而全媒体的出现使得企业在进行广告投放时，可以通过多种渠道，针对不同的受众，进行个性化的营销。
这一方面是提高企业推广的效率，另一方面也是提高企业推广的效果。
二、全媒体融合提高了传播覆盖范围传统媒体的传播层次较低，往往只能进行同城或同区域的信息传播。
而全媒体的出现使媒体传播的范围更广，同时覆盖面也更加广泛。
企业在进行全媒体投放时，可以针对不同的人群进行多角度的推广和营销，使得信息的传播面更加广泛，信息传达速度更加快速。
随着全媒体融合的深入推进，传媒行业的新闻内容也变得更加多样化和多元化。
媒体传播的内容可以通过多个传播平台进行同步发布，从而使得信息的涵盖面更加广泛。
而且，几乎所有的新闻内容都可以被升华为多种媒体平台上的内容。
这不仅有助于提高传媒行业的影响力和公信力，也有助于满足受众的多元化需求。
四、全媒体融合促进了传播内容的互动对于传媒行业而言，互动是一种非常重要的方式，使得受众和媒体之间建立起互动的联系。
随着全媒体融合的加速推进，传播内容的互动性也得到了极大的提升。
这种互动方式使传播内容更加丰富、更具人性化，更加贴近受众的需求和喜好，从而提高了传播的效果和互动性。
媒介融合观察——以内容为核心的渠道竞合
媒介融合观察——以内容为核心的渠道竞合作者：宋哲来源：《声屏世界》 2014年第9期□ 宋哲“媒介融合”并不是一个新鲜的话题。
自这一概念提出以来，国内学术界对其进行了多视角的广泛的研究，业界也对“媒介融合”这一概念进行了尝试与践行。
本文主要以媒介产业化与数字化为背景，将“媒介融合”中的“媒介”概念分解成“内容产业”与“大众传媒产业”两大内核，从“内容产业”的角度，来观察“媒介融合”这一现象的发展历程与现状，审视当前“媒介融合”的特征。
“媒介融合”的两个层次媒介融合的两个层次，第一个层次指的是形式与规模层面的融合，第二个层次指的是功能与结构层面的融合，第二个层次的融合是更深层次的融合。
而这两个层次的融合，第一个层次与国内的媒介产业化息息相关，第二个层次和数字化是密不可分的。
国内的媒介产业化，自1978年恢复媒体广告经营以来，已经进行了三十余年。
①虽然媒介产业化是以“媒介事业转企业自主经营”的名义诞生，然而客观上对媒介融合，尤其是广电媒体的融合起到的作用却是巨大的，这其中最重要的是从1999年开始的“集团化”。
② 1999年，“82号文件”出台，③对原有的广播电视单位进行了行政重组，使得原来各自独立的电视台、广播电台、有线电视台被整合到了一起，形成了一个规模更大、资源更丰富的传媒集团。
集团化在客观上促成了一种电视、广播、报纸等不同媒介在形式上和规模上的一次“融合”，并且这一“融合”普遍在全国范围中迅速完成，反应出不同媒介经营者对于优化配置资源、强化竞争优势的心态。
④然而，在行政命令驱使下的这种“集团化”，终究是一种形式与规模上的媒介融合，集团大而不强，并没有很好发挥出其应有的优势。
第一个层次的媒介融合，以媒介所承载的信息形态为区分，“合”有余而“融”不足。
媒介融合的第二层次，与数字技术的发展是紧密相连的。
在数字技术被广泛应用之前，媒介消费者通过各种不同的媒介来满足各自不同的媒介消费需求，通过电视台、电视机来满足看电视的需求，通过广播电台和收音机来满足听广播的需求。
媒介融合背景下新闻策划与媒体品牌构建
媒介融合背景下新闻策划与媒体品牌构建作者：冯艺来源：《新媒体研究》 2017年第21期摘要媒介融合时代，新媒体技术的发展扩大了信息的传播范围、信息海量增长，受众注意力分散，媒体品牌构建难度增加，新闻策划为提高媒体品牌影响力，推动媒体产业化发展起到了重要作用。
文章从理论与实践层面探析新闻策划为媒体带来的品牌效应，以便更好地利用新闻策划为大众传媒服务。
关键词媒介融合；新闻策划；媒体品牌中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0036-0219 世纪30 年代以后，媒体向企业经营形态转变，开始注重自身品牌建设。
在欧美国各大传播行业中，策划与新闻如影随形。
20 世纪初，为应对媒体之间激烈的商业竞争，国外报业主流报纸运用新思路，在版面设计、内容布置、运作方式上通过策划谋局取得了很好的效果。
在中国，自进入市场经济后，媒体开始向集团化发展，担负社会宣传功能的同时也作为重要的经济增长点存在。
在“内容为王”的价值导向下，精心策划的新闻报道成为了新闻媒体品牌建设的关键。
1 新闻策划产生的背景及意义1）新闻策划产生背景。
新闻传播学教授喻国明在《传媒经济学教程》一书中指出，“所谓媒介融合，是指报纸、杂志、广播电视、互联网所依赖的媒介手段逐渐趋同，以信息技术为中心，以卫星、电子技术等为传播途径，不同的信息在同一个平台上进行整合，各种媒介形态之间相互融合，媒介一体化的趋势越来越显著①。
而“信息社会”这一概念在媒介融合的背景下变得更加具象，现代社会每个公民都置身在信息流里，“信息社会”被看作是比能源更为重要的资源，对社会经济、政治的发展具有重要价值作用。
著名的美国社会学家和未来学家D. 贝尔在其《后工业社会的来临》②（1973 年出版）以及A. 托夫勒的《第三次浪潮》③（1980 年出版）两部著作都向人们昭示着人类已步入了信息社会。
媒体工作者如何在信息海洋中通过新闻策划，最大限度地发挥信息作用，吸引受众注意力、符合受众需求、适应社会发展要求，是新闻策划这一议题所探讨的。
媒介融合的案例
媒介融合的案例媒介融合是指不同媒体之间相互融合，形成新的媒体形态和传播方式。
在当今信息化时代，媒介融合已成为媒体发展的必然趋势，它不仅改变了传统媒体的运营模式，也为媒体行业带来了新的发展机遇。
下面我们将介绍几个媒介融合的案例，以便更好地理解其在实际应用中的价值和意义。
首先，媒介融合在新闻传播领域的应用。
随着互联网的普及和移动设备的发展，传统媒体面临着巨大的挑战。
为了适应新的传播环境，许多传统媒体开始与互联网企业合作，利用新媒体技术进行内容创新和传播。
比如，一些报纸和杂志开设了官方网站和客户端，通过文字、图片、视频等多种形式向用户提供新闻资讯。
这种媒介融合的模式不仅拓展了传统媒体的传播渠道，也提升了用户体验，实现了线上线下的有机结合。
其次，媒介融合在广告营销领域的应用。
随着广告市场的竞争日益激烈，传统广告形式的效果逐渐下降。
为了提升广告传播效果，许多广告主开始将传统媒体和新媒体结合起来，进行跨平台的整合营销。
比如，一些品牌在电视、杂志、社交媒体等多个渠道上进行广告投放，形成了全方位的品牌曝光，实现了媒介融合的营销效果。
这种模式不仅提升了广告的传播效果，也为广告主带来了更多的商业机会。
再次，媒介融合在文化创意领域的应用。
随着全球文化产业的蓬勃发展，媒介融合成为了文化创意产业的重要发展动力。
许多文化机构和创意企业开始将传统文化资源与新媒体技术相结合，推出了一系列创新的文化产品和服务。
比如，一些博物馆利用虚拟现实技术打造了沉浸式的展览体验，吸引了更多的观众参与。
这种媒介融合的模式不仅丰富了文化创意产品的形式，也提升了文化产业的市场竞争力。
总之，媒介融合已经深刻地改变了传统媒体的运营模式和传播方式，为媒体行业带来了新的发展机遇。
在未来，随着科技的不断进步和社会需求的不断变化，媒介融合将会更加深入地影响着我们的生活和工作。
因此，我们应该更加重视媒介融合的发展，不断探索创新，推动媒体行业的可持续发展。
媒介融合背景下电视节目品牌塑造及传播的要素
媒介融合背景下电视节目品牌塑造及传播的要素作者：刘歆来源：《新媒体研究》 2018年第18期目前，中国的电视文化产业迎来了发展的大好机遇。
电视媒体之间的竞争越发激烈，节目的更新与创新此起彼伏，其力度、深度、广度在不断加强。
战略这个概念，“战”是指战斗或战争，“略”是指策略、韬略[1]。
品牌战略最主要的目的就是以系统的布局、规划和建设塑造强大的品牌，提升市场竞争力。
在我国的媒介环境中，电视是最具有品牌化意识的大众媒体，以电视节目作为产品来权衡，需要注重品牌建设的相关要素，并有的放矢地对节目的创作、经营和推广进行有效构建，促使品牌传播达到价值最大化，从而使打造出的品牌节目根植于观众的心中，占有一席之地。
品牌塑造是为了有效传播，品牌传播反之会提升品牌塑造。
1 明确的品牌定位明确的品牌定位是初创时期最为关键的一步，最能体现差异和个性。
定位是为了突出关注的焦点，以此确定传播目标，吸引目标市场。
品牌定位是针对目标市场所确定的独特卖点，包括细分市场、选择目标市场和市场定位。
从媒体的角度看，细分市场可以更好地帮助媒体发现机会，利用机会，使媒体在品牌的创建和设计方面更有依据，目标市场则是媒体品牌定位的主要施力点。
品牌定位自然成为媒体放眼市场定位的核心和集中体现所在。
对于电视节目而言，需要以战略的眼光将其放置于市场环境中进行理智的分析、匹配和选择，形成节目的核心理念。
以此出发做出让观众满意的内容，尽可能让节目的相关要素给受众留下记忆点，争取占据一个独特或有利的地位，以此战胜竞争对手。
纵观当下的电视节目，明确品牌定位是抓住观众眼球的第一要义。
归纳为以下几种方式：一是首席定位，即创办一个节目的目标是为了成为某一领域或某一方面领头者的地位，致力在这一领域上做大做强，成为首屈一指的最具权威性的品牌。
其领导地位能为节目和电视媒体带来巨大的社会效益和经济效益，这是同层次、同领域的其他节目所望尘莫及的。
如《中国梦想秀》秉承“梦想照进现实”的理念，坚持客观公正的公益圆梦，成功塑造助力平民圆梦的权威品牌形象，成为中国电视荧屏中“第一梦想舞台”。
媒体融合数字技术和新闻报道的整合
媒体融合数字技术和新闻报道的整合随着科技的快速发展，媒体行业也在不断进行创新和变革。
数字技术的兴起，为新闻报道提供了更多的可能性和机遇。
媒体融合数字技术和新闻报道的整合已经成为了一个不可忽视的趋势。
一、数字技术在新闻报道中的应用1. 数据可视化数字技术可以将大量的数据以图表、地图等形式进行可视化呈现。
这样的方式能够更加直观地向读者展示信息，使读者更容易理解和掌握。
例如，通过制作地图，并在地图上标记犯罪发生的位置，可以让读者了解到犯罪的热点区域和趋势。
2. 多媒体报道数字技术使得多媒体报道成为了可能。
通过结合文字、图片、音频和视频等多种形式，可以更全面地展现新闻事件。
比如，在报道一场火灾时，除了文字描述外，还可以使用图片展示火势、视频记录救援过程等多种方式，让读者获取更丰富的信息。
3. 增强现实技术增强现实技术可以将虚拟信息与真实场景进行结合，通过移动设备的摄像头呈现给用户。
在新闻报道中，可以利用增强现实技术提供更为直观的报道方式。
例如，在一场体育比赛的报道中，读者可以通过移动设备观察比赛场地并得到运动员信息的实时显示。
二、数字技术与传统新闻报道的结合数字技术与传统新闻报道并不是相互取代的关系，而是互为补充。
数字技术给传统新闻报道带来了更多的可能性和手段，提升了新闻报道的质量和效果。
1. 实时性数字技术的应用使得新闻报道的速度更快。
通过网络和社交媒体平台，新闻报道可以第一时间传递给读者。
例如，在突发事件发生时，新闻记者可以通过现场直播和社交媒体实时报道事件的最新动态，并与读者进行互动。
2. 互动性数字技术的发展使得读者与新闻报道之间的互动变得更加丰富。
通过社交媒体平台的评论、点赞和转发等功能，读者可以对新闻报道进行即时的反馈和分享。
这种互动性使得新闻报道不再是一种单向传播，而是建立了一个更加开放和多元的交流空间。
3. 个性化定制数字技术让新闻报道更具个性化。
通过推送算法和用户偏好分析，数字媒体可以根据用户的兴趣和阅读习惯，为用户提供更加符合其需求的新闻内容。
媒体融合发展的积极探索
媒体融合发展的积极探索1. 引言1.1 媒体融合发展的背景随着信息社会的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战和机遇。
传统媒体包括报纸、广播、电视等，在数字化时代逐渐失去了传播优势，受众群体也在不断减少。
而新兴媒体如互联网、手机客户端、社交媒体等崛起，正在逐渐改变人们获取信息和娱乐的方式。
媒体融合发展的背景之一是信息爆炸时代的到来。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们的信息获取渠道变得多样化和便捷化，传统媒体面临着观众流失的压力。
为了适应这一变化，媒体开始积极探索融合发展的道路。
另一个背景是数字技术的快速发展。
随着技术的进步，人们可以轻松地在手机上看新闻、听音乐、看视频，传统媒体的单一性已经无法满足人们多样化的需求。
媒体融合成为未来发展的趋势，各种媒体之间的合作与融合将成为常态。
【字数：247】1.2 媒体融合的定义和意义媒体融合是指不同类型、形式的媒体资源通过互联互通、互动共生的方式，实现内容、技术、平台和产业的深度融合。
随着信息技术的快速发展，媒体融合已经成为当前媒体发展的主要趋势和方向。
媒体融合的意义在于促进信息传播效率和价值的提升，打破传统媒体之间的壁垒，实现跨领域、跨平台、跨界面的传播方式，为人们提供更加丰富、多样化的信息内容和服务。
媒体融合也能够推动媒体产业的创新发展，带动媒体经济的繁荣，增强国家文化软实力和核心竞争力。
媒体融合的定义和意义不仅体现在传统媒体的变革和发展，也涉及到新兴媒体和新技术的融合应用，为媒体产业的良性发展和社会信息传播的进步提供了强大支持和保障。
2. 正文2.1 跨界融合：媒体间的融合跨界融合是指不同媒体之间的融合，通过整合各种媒体平台和资源，实现跨界合作与互动。
在当今数字化时代，随着互联网的快速发展，跨界融合已经成为媒体发展的重要趋势。
媒体间的跨界融合可以带来更加丰富多样的内容形式和表现方式。
通过不同媒体之间的合作，可以实现文字、图片、视频等多种形式的呈现，满足用户对不同内容形式的需求。
构建自媒体内容精细化运营的策略与方法
contents
目录
• 自媒体内容精细化运营概述 • 内容精细化运营的核心策略 • 内容精细化运营的方法与实践 • 构建自媒体内容精细化运营的挑战与解
决方案 • 自媒体内容精细化运营案例研究
01
CATALOGUE
自媒体内容精细化运营概述
定义与特点
定义
自媒体内容精细化运营是指通过精细 化的手段和方法，对自媒体平台上的 内容进行规划、制作、发布、推广和 运营，以提高自媒体平台的影响力和 用户粘性。
01 03
详细描述
02
提供专业领域的深度见解， 确保内容具有知识性和权威 性。
案例四：微博大V的内容精细化运营
总结词：实时热点、个性化风格、粉丝 互动
加强与粉丝的互动，定期举办线上线下 活动，提高粉丝参与度。
形成个性化风格，增加大V辨识度与粉 丝黏性。
详细描述
紧跟实时热点，快速发布相关内容，提 高微博曝光度。
要点一
总结词
用户留存和活跃度是自媒体成功的关键指标，需要采取有 效措施提高。
要点二
详细描述
通过提供有价值、有趣、有深度的内容，吸引用户并满足 其需求，增加用户粘性。同时，加强与用户的互动，如回 复评论、举办活动等，提高用户参与度和忠诚度。此外， 利用数据分析优化内容生产和推送策略，提高用户满意度 。
VS
编辑技巧
运用排版、配图、标题等编辑技巧，提高 内容的可读性和吸引力，提升用户体验。
数据分析与优化策略
数据分析
通过数据监控和分析工具，收集用户行为数 据和反馈信息，分析内容效果和用户满意度 。
优化策略
根据数据分析结果，调整和优化内容创作和 运营策略，提高内容质量和用户满意度。
品牌媒介投放策略优化与效果评估
品牌媒介投放策略优化与效果评估在当今高度竞争的市场环境中，品牌媒介投放策略的优化与效果评估成为了企业营销活动成功的关键。
有效的媒介投放不仅能提升品牌知名度，还能促进销售转化，增强品牌忠诚度。
以下是品牌媒介投放策略优化与效果评估的六个核心要点，旨在帮助品牌在复杂多变的媒介环境中精准定位，实现营销目标。
一、明确品牌目标与受众定位首先，品牌需清晰界定其媒介投放的最终目标，是提升品牌知名度、增加市场份额，还是直接驱动销售。
基于目标，细致描绘目标受众的画像，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，这有助于选择最能触达目标群体的媒介渠道。
例如，若目标群体为年轻时尚人群，社交媒体和视频平台可能是更为高效的媒介选择。
二、多元化媒介组合策略在媒介碎片化的时代，单一渠道难以覆盖所有目标受众。
因此，制定多元化媒介组合策略至关重要。
结合传统媒体（如电视、广播、户外广告）与新媒体（社交媒体、搜索引擎、内容营销、KOL合作）的优势，根据目标受众的媒体消费习惯，合理分配预算，形成互补效应。
同时，实时关注新兴媒介平台的发展趋势，灵活调整组合，以保持品牌信息的新鲜度和覆盖面。
三、内容创意与媒介的融合内容是触动受众情感、激发互动的关键。
品牌应围绕受众兴趣，创造有吸引力、有价值、易于分享的内容，并确保内容与所选媒介特性相匹配。
例如，在视觉为主的平台如Instagram上，高质量的图像和短视频更能吸引注意；而在知识分享平台，则需侧重深度文章和专业见解。
通过创意内容与媒介特性的深度融合，提高信息传播效率和受众参与度。
四、数据驱动的决策与动态优化利用大数据和AI技术，持续追踪和分析媒介投放的效果，包括曝光量、点击率、转化率等关键指标。
这些数据可帮助企业及时了解哪些媒介渠道、内容类型和投放时间最为有效，据此动态调整策略。
例如，通过A/B测试不同创意或媒介组合，找出最优解。
同时，建立反馈机制，对投放效果不佳的环节迅速迭代优化，确保每一分预算都用在刀刃上。
论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略
▲THE FRONT前沿论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略司玲玲（作者单位：天津师范大学津沽学院）摘 要：在媒介融合背景下，融合新闻应运而生，并对传统的新闻媒体产生了较大冲击。
融合新闻改变了传统媒体传播方式进行，适应当前快节奏的生活方式，随时随地为人们提供新闻资讯，了解世间百态。
不过，为保证融合新闻作用的发挥，需要对其传播效应及提升策略加以分析，以满足媒介融合环境发展需求，推动媒体行业良好发展。
关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应信息技术的推广应用，推动了新闻传播途径的改革和创新，从传统的电视、报纸等传播方式发展到电视、报纸、网络融合一体的传播方式，互联网的科学应用增强了新闻传播的实时性，便于人们更好地获取信息。
融合新闻是在媒介融合环境下衍生的新型媒体传播方式，不仅是对媒体行业的创新，也是促使媒体行业适应新时期发展要求的关键，有必要加强研究，提高新闻获取效率。
１ 媒介融合与融合新闻１．１ 媒介融合目前，学界对于媒介融合并没有明确的定义和说明，不过大部分学者对其认知都存在较高的一致性，将媒介融合概念划分为广义和狭义。
狭义角度上，媒介融合是将两种或以上的媒介融合在一起，形成一个新的传播媒介的方式；广义角度上，媒介融合则是将相关媒介、不同元素或不同媒介以科学方式整合在一起的行为[1]。
从媒介融合的特征分析，不管是广义的解释还是狭义的解释，都说明媒介融合将传统媒体与现代媒体结合起来并实现互补，以此推动媒体行业发展，加快新闻信息传播速度。
同时，媒介融合也对传统媒体技术实行创新和优化，革新管理及运营，这为媒体行业适应性的增强提供了助力。
在研究媒介融合时，由于其是将多种不同媒介融合在一起，所以在内容的表现上也会呈现多元化特征，这种特征不单表现在新闻内容的多样化表述和传达上，如声音、文字、视频传输，还可对表达方式加以优化，希望通过更加直观的方式加强新闻表述效果，达到吸人眼球的目的。
１．２ 融合新闻融合新闻是在媒介融合背景下产生的，其与媒介融合类似，尚没有规范的描述，但可将其看作一种较为典型的新闻融合形式，具有多样化的特征，为传统媒体的发展提供了助力。
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媒介融合背景下，品牌通路中信息的精细化加工作者：张慧子来源：《出版广角》2014年第23期[摘要]本文以精细加工的可能性模型为理论依据，按照媒体的功能定位不同，提出媒介融合时代信息加工的三种路径：传统媒体议程设置型、传统媒体话题引爆型、社交媒体内容生产型。
本文试图通过品牌信息的精细化加工探索，促进企业对媒介资源的合理使用和消费者态度及行为的集约化洞察。
[关键词]精细化加工；信息传播；媒介融合[作者单位]张慧子，北京工商大学艺术与传媒学院。
[基金项目]科研基地建设——国有资产管理协同创新中心（19005418036）子课题“国有企业文化与品牌建设研究”。
随着经济全球化进程加快，拥有国际知名品牌已经成为企业引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。
知名跨国公司利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得了更大的市场发展空间。
目前，我国企业在国际分工体系中多处于价值链的中低端，缺少国际话语权，全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高；另一方面，随着媒介技术发展，不同类型的媒介功能日益模糊，在品牌传播过程中信息如何经由消费者加工后影响其品牌认知和购买行为也变得更加复杂。
本文结合2014年国内外具有影响力的品牌营销案例，通过信息的精细化加工模型，建构三种媒介融合背景下品牌传播的通路，并指出传统媒体和社交媒体在移动互联网时代的角色定位。
一、品牌信息精细化加工的要素精细加工的可能性模型，是由美国两位心理学家Richard E. Petty和John T. Capcioppo建立的有关广告说服的路径模型，Elaboration Likelihood Model of Persuasion，简称ELM。
这一模型主要用来解释带有说服性质的信息是如何改变信息接收者的态度。
广告研究人员发现ELM 中有两种说服方式：“中央路线”（central route）和“外围路线”（peripheral route），他们在品牌传播中很有价值。
在通往“说服”的中央路线上，消费者对产品或消息的介入程度高，因此，他们会有意注意与产品直接有关的“中央”（即重要）信息，例如，产品的特性、益处及使用产品会产生的正面心理感受等。
由于高介入，消费者倾向于“详尽”（elaborately）了解、深刻理解广告所传达的信息。
这可能会使他们对产品产生信赖和对品牌产生喜爱，甚至出现购买的念头。
在品牌传播的实践操作中，主要有卷入度和消费者态度两个要素会影响消费者对信息的精细化加工。
1.卷入度卷入度（involvement）是指一个人基于内在需求、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。
其中“客体”是指消费者可能发生卷入的品牌、产品或一则广告等。
比如苹果手机iphone6于2014年9月19日在全球发售，原有的苹果手机使用者iphone4/4S/5/5S用户的卷入度就高于非苹果用户，这是因为消费者在之前的消费过程中进行的信息搜寻、产品评价和品牌抉择时所投入的时间量和付出的努力程度代表其已经被苹果品牌卷入。
卷入度对各种消费行为都产生影响，包括消费者的问题认知、商品信息收集、品牌评价、广告接受、态度改变和购买决策等多个方面。
2.消费者态度消费者态度是指消费者对所消费产品、品牌或观念长期持有的好与坏的评价、感受和由此导致的行动倾向。
态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。
态度研究中普遍得到认可的两个模型是ABC模型和Fishbein的多属性模型，这两个模型都在态度与购买意向之间建立了联系。
其中ABC模型认为态度包括三种要素：感受（affects）、行为（behavior）和认知（cognition）。
该模型假设消费者是尽可能地系统处理或利用相关信息的合理的人，主张“消费者是充分思考以后行动的”。
态度的三种要素之间存在着不同的生效层次，分别是高参与层次（生效次序为感受、认知、行为）、低参与层次（生效次序为感受、行为、认知）和经验层次（生效次序为认知、行为、感受）。
以苹果公司iphone6上市为例，此次苹果手机推出4.7寸的iPhone6和5.5寸的iPhone6 plus会打破原有热衷大屏的三星用户的认知平衡。
对于信息的高参与用户而言，他们会主动搜寻对比这两个品牌对应机型的功能信息，进而采取决策；而对于信息的低参与用户来说，要么买来比较使用后评价，要么不会采取任何行动，即苹果品牌的信息传播对低卷入度用户很难起到有效的行为改变。
二、品牌信息精细化加工的路径选择在大众传播时代，品牌信息通过电视、广播、报纸、杂志和户外路牌等媒介向消费者进行“说服”。
对于没有打算购买某产品的人，他们通常对产品信息的介入程度低，因为他们没有理由需要对这种信息特别留意，并去领会广告中的重要信息。
因此，直接说服这些消费者的可能性很低，也难以使他们马上对产品产生信赖、对品牌产生喜爱，更谈不上让他们有购买的欲望了。
然而，出于娱乐的原因，这些消费者也许会对广告中的某些“周边”信息（比如画面、色彩或模特）予以注意。
他们对这些“周边”的、非产品方面的关注也许会对该广告构成好感。
日后，假如购买需要一旦出现，消费者在对品牌进行估量时，这些与广告有关的信息便活跃起来，使消费者产生对这一品牌的积极态度，甚至产生购买欲望。
在媒介融合的时代背景下，消费者进入了数字化生存时代，社交媒体及网络构建品牌的口碑功能日益凸显。
世界五百强企业巨头宝洁公司也于2014年将市场营销部改为品牌管理部，削减100多个年销售额在1亿—2亿美金的品牌，集中关注年销售额在30-80亿以上的品牌。
如何传递品牌信息，让每一次媒介投放、营销事件及每一次与消费者的产品接触都物有所值呢？我们通过具体的品牌传播案例来说明信息是如何进行精细化加工的。
1.传统媒体议程设置在媒介融合时代，传统媒体对于品牌信息的输出依然功不可没。
根据CTR媒介智讯的研究表明，虽然电视的信息传播功能逐渐让位于互联网，但是在信息确认、娱乐功能方面，电视还是多屏之中的主力屏。
通过CTR对2014年上半年电视广告的分析发现，电视广告刊例收入有放缓之势，2014年上半年有1.9%的增幅，大大低于2013年同期的增长水平（如下图所示）。
尽管如此，电视在多屏时代依然占据家庭娱乐的首要媒体地位。
原因在于，家庭成员在共同看电视的过程中，形成共同话题和交流平台。
这是电脑、手机等私享型媒体难以实现的家庭聚合功能。
作为中国娱乐第一媒体的湖南卫视，2014年推出的《花儿与少年》被碧生源冠名，抢占了传播高地。
《花儿与少年》是湖南卫视推出的首档明星自助旅行真人秀节目，由张翰、华晨宇两位人气“少年”搭档郑佩佩、张凯丽、许晴、刘涛和李菲儿五朵“花儿”。
据CSM全国网收视数据显示，节目于2014年4月25日首播便斩获1.14的收视率和6.61的收视份额，成为周五同时段的收视冠军。
碧生源将绿色、健康和积极的生活理念，与《花儿与少年》清新、自由和正能量的节目风格自然融合，使品牌内涵与节目整体深度契合，从品牌知名度和品牌形象两个方面都获得极大提升。
此外，碧生源搭车《花儿与少年》，充分运用新媒体，在百度贴吧进行话题讨论、在新浪官方微博与粉丝互动、在票选城市举办粉丝见面会，借势第43届世界广告大会发布全新定位“东方茶术·功能好茶”。
这一系列紧锣密鼓的品牌强势输出和转型塑造，让消费者不禁从“周边路线”旁观进入到“中央路线”，产生好感度的提升、品牌认可以及可能的购买行为。
碧生源品牌传播的精细化加工，首先由传统媒体进行议程设置，媒体要足够强势，在收视率中能拔得头筹；其次网络议程设置要跟进，寻找品牌契合点，能将周边路线的观众变成采取中央路线的消费者，哪怕暂时没有购买需求，至少对品牌的好感度提升，对品牌的定位产生深刻印象。
2.传统媒体引爆话题当传统媒体不像湖南卫视的强势栏目一样有高曝光率，那么如何提升品牌的首次露出关注度呢？在品牌传播实践中有两种方式：第一是挑战伦理型；第二是悬念设置型。
这种精细化加工的路径虽然是由传统媒体产生，但其只作为载体平台，在品牌信息迅速传播的过程中，需要靠内容吸引力促使消费者快速加入来充当传播媒介。
第一，挑战伦理型2013年8月20日，《南方都市报》GA16版整版刊登一篇广告，内容只有几行字：“前任张太：放手吧！输赢已定。
好男人只属于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。
搞好自己，愿，天下无三。
张太”。
这起疑似小三在《南方都市报》发广告告诫前任的事件，一时激起千层浪。
不仅轰动了广州城，而且在新浪微博、微信朋友圈、百度新闻搜索中迅速占领刷屏置顶的位置。
之后广告主现身，原来是韩后化妆品公司的系列广告之一。
以女性争宠宣战的广告创意，引来网络媒体的大量讨论，这种品牌传播路径可谓标新立异。
但将企业品牌定位为小三形象，以女性靠容貌取悦男人的价值观来映射消费者，有多少独立女性会为该品牌买单？即便消费者被这条类似娱乐新闻的广告所卷入，获知品牌信息，但品牌好感度依然难以建立。
第二，悬念设置型2014年2月28日至传统妇女节，京东举办“正妆蝴蝶节”促销活动，主推女人们喜欢的美妆、洗护用品等。
为了给此次活动造势，京东于2014年2月20日在京沪两地人流量较大的标志性建筑（如北京世茂天阶、上海港汇广场等）上打出了“全城男人要小心”的悬念户外广告。
为了让悬念在互联网及社交媒体各媒介平台上充分发酵，一天之后，京东才推出了网络版“正妆蝴蝶节”30秒的TVC；然后，这支TVC迅速地抢占了电视、公交地铁、楼宇和网络视频等传播渠道，而相关平面创意广告也配合着在户外、候车厅等出现。
短时间内，释疑广告便通过多渠道快速地覆盖到了海量受众。
释疑广告的核心广告语即“骗女生，后果很严重”，把其作为一条主线，将这次整合营销传播归结为该品牌的核心诉求，即“正品”。
后续在社交媒体上开展的相关营销也是以此广告语为落脚点，具有很强的连贯性与识别度。
上述两种方式中，传统媒体在此充当载体而非传播工具，其卖点在于内容本身的话题性足以让受众通过自媒体主动传播，主动充当传播渠道。
其中悬念设置类值得肯定，但以挑战社会伦理价值观的形式来输出品牌，表面上看消费者卷入度提升，但这些信息经由消费者精细加工之后，有多少可以转化为正面的品牌形象认知和品牌好感度很难确认，通过牺牲品牌好感而提升品牌知名度的做法更是舍本逐末。
3.社交媒体内容生产传统的大众传播媒介传递的广告信息使大多数消费者采取“周边策略”进入，只有少数人有兴趣，比如ALS在2013年推出一则震撼人心的广告，但由于语言和信源可信性的限制，中国受众很少有人接触到，即便接触到也不知道如何捐款。
但在2014年7月，伴随第一条冰桶挑战视频在facebook上的走红，数以万计的人加入到冰桶这一品牌之中，最终目的是让人们关注ALS疾病的研究捐助。