“搜狐新闻”广告策划书
联想ideapads10搜狐推广策略完整版
第五次发帖：《分手 新生》
插画5：我感觉不到你
基调：分手，隔阂 场景：画面有女孩还有男孩，背对背（他们中 间被某些景物所分割，树，海洋，宇宙，星辰 或者其他），背景是什么不确认，表现出分手 的感觉，女孩神情忧怨，男孩神情焦急等待
手绘字：
第五次发帖：《分手 新生》
插画6：你快乐于是我快乐
主题：恋熊女孩: 崩溃边 缘 酷库熊给我慰藉
插画（1）：“窗台下” 炒作点：爱情观的冲突碰撞；网友 对剧情的反应；争论焦点集中 回复数：500
数据 预估
累计点击：30万 累计回复：700
累计点击：65万 累计回复：1300
8月22日
第五次发帖：上午10点
主题：终极揭秘：恋熊女 孩为了它放弃他？
插画（2）：“分手”“新生” 炒作点：究竟需要一份怎样的爱情 ？；网友对女孩性格、选择的讨论 回复数：700
主题： 网络惊现80后恋 熊女孩，内容劲爆
插画（1）：“忧怨” 炒作点：对剧情的推进和猜测；校 园恋情宿命论 回复数：300
8月21日
第三次发帖：中午11点
主题：恋熊女孩: 出租屋 里抱着酷库裸睡
插画（1）：“独处” 炒作点：女孩的才情；女孩对男孩 的回忆；感同身受 回复数：100
第四次发帖：下午3点
手绘字：
第三次发帖：《生日 生活》
炒作点
1 女孩的才情
•画也画的好，又爱好文学，原来是个才女啊！ •才女的爱情一般都很坎坷，不幸福，列举下。所以女子无才便是德，引发 网友讨论
2 加入MV 剧情的细节讨论
（枪手200字回帖，我喜欢不化妆的女孩，不化妆的女孩最自然），发动 网友讨论，同时猜测接下来会怎样
44：对画有些讨论，比如说美啊，啥的（长期话题）
手机搜狐网奥运推广计划
奥运期间活动
以活动为主线，前期做好市场预热，临近奥运前进行立 体式渠道密集发力推广,并在奥运结束时做好总结性宣传
奥运比赛前期
公交车身与候车亭 广告投放，加强宣 传力量 以奥运为主题进行 wap流量购买，联合 报道奥运百wap联盟 组建
奥运比赛中期
奥运比赛后期
流量互换流量购 买以及媒体发稿 预热
搜狐奥运活动分 阶段介入
你就是联想奥运火炬手 可与搜狐主站共同举办参加你就是联想奥运火炬手 获取奥运门票活动
•
手机搜狐网08奥运市场推广计划简表
•
省略
谢谢观赏
wap渠道 以奥运为宣传主题和其他wap站点流量互换,推广手机搜狐奥运频道 主导联合百家WAP网站发起“无线互联网媒体08奥运手机报道联盟” 进行造 势宣传和奥运频道输出合作 付费购买联盟流量，推广主题为：上手机搜狐，掌上看奥运，在整体上提高 手机搜狐的流量与品牌 搭建手机搜狐奥运图片与视频专题展示平台，为后期手机搜狐奥运活动做准 备 部分奥运功能性代码开发，并建立内容与站长共享模式， 例如：奥运倒计 时功能代码
媒体宣传
平面媒体软文宣传：国家A级重点平面媒体与网络媒体软文投放宣传，为奥 运预热 网络媒体软文宣传：国内知名互联网媒体发稿，并在临近奥运前夕进行密集 型发文宣传推广，为平时发稿量三至四倍 广东、北京等各地调频音乐广播电台广告投放；（建议） 广东地区公交巴士车身/公交候车亭广告投放；（建议）
群发推广
搜狐首页导航入口位置申请，入口以手机搜狐看奥运为主题作引导 文字 各大论坛发帖推广，以上“手机搜狐，看精彩奥运”为主题前期预 热,提高品牌 网络媒体品牌广告互换推广,推广手机搜狐看奥运主题，需要长期连 续进行 搜狐体育以及新闻等重要频道内容页底部文字链或新闻右上角文字 链推广位申请 进一步增加在搜狐各频道推广位置，重点体育、奥运两个频道
搜狐升级的营销策划方案
搜狐升级的营销方案策划成员：20125124008许超帅20125124009李路涛20125124018龙静20125124058陈秋平20125124063王静20125124059黄盼盼20125124060吴冉20125124061张冬平20125124062陈小短搜狐升级的营销策划一、策划概要互联网发展日新月异，“对于整个行业来说，搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能，这与当前用户对移动新媒体的预期相符，显然将重新定义移动新媒体的形态。
”业内人士表示，通过技术革新，搜狐新闻客户端全面引入自媒体、电台和电视台，显然将在媒体制作方式的变革上占得先机，这也是搜狐新闻客户端区相对于微信、微博这两大社交平台所拥有的独特优势。
二、市场环境（一）行业环境说起视频网站，大家首先想起的是优酷土豆、爱奇艺PPS、乐视等快速崛起的视频网站，除了搜狐，现在已经很少有人用四大门户视频节目。
四大门户这几个视频先发者，因为不再被爱而集体消失了——搜狐视频不断找恋爱的对象，腾讯视频待字闺中心无旁骛，新浪视频不断没落，网易视频已然销声匿迹。
随着4G的到来，基于移动端的盈利模式创新，也确实走到了一个需要表明“有态度”的引爆时刻，无论是视频、体育营销以及广告模式创新，将会迎来新的变局。
（二）竞争对手分析1、新浪新浪微博是中国目前最大的微博社区，随着基于大数据的网盟技术的提高，通过新浪微博去定向的抓取广告受众会成为一种趋势。
新浪微博留下的信息大部分都是名人、明星这样的人留下的，实时搜索性强。
2、网易网易是“玩家”领军门户之首。
网易全年净利润为1.155亿美元，几乎达到新浪、搜狐、TOM在线三家净利润的总和，这得益于网易的优势业务———在线游戏服务。
网易拥有新闻客户端1.65亿下载用户，有5000万的日活跃用户，网易会鼓励用户阅读新闻、写跟帖、分享等参与性行为，并提供相应的积分。
（三）消费者分析2013年，中国移动互联网的用户数达到8.2亿，来自手机和Pad等移动终端的流量已经与PC相当甚至更多。
搜狐推广方案策划书
搜狐推广方案策划书一、前言近年来，随着电脑终端在中国的普及和网民快速增长，形成巨大的互联网市场，由此展开的网络市场争夺战日益激烈。
综合类门户网站中以拥有多家地区性网站，提供各类信息分类的新浪网和以网络社区，网络游戏为主要业务的网易，都对搜狐构成了很大的威胁。
搜狐做为中国互联网行业最早的开拓者，需要秉持商场“逆水行舟，不进则退”的规则，加大市场开拓力度，提升市场份额。
旧年已逝，新年将至，搜狐需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。
二、市场分析（一）营销环境分析1.优势●随着IT技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市场。
中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升，增至31.8%。
●网络为人类精神活动提供了最为广阔的虚拟空间，给众人以最为广泛的、平等的话语特权，使得人们在网络空间里更加活跃。
随着经济和社会的快速全面发展，网络媒体的受众还会急剧增长，网络市场有无限发展的潜力。
●现代人们离开网络将无法正常工作和生活，它所具有的互动交流、获取信息、娱乐等功能，无形中改变着人的价值观和消费观。
综合性的门户网站以其时效性强、更新速度快、信息量大、互动性强等优势，将日趋成为网络媒体的主导。
搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲浪的首选门户网站。
搜狐因得到众多用户的认可，成为其在互联网民展壮大的重要因素。
●门户网站有着丰富的网络营销经验和强大的平台优势，搜狐又是业务线最为完整的门户网站，拥有媒体、视频、搜索、网络游戏、SNS、微博等丰富产品。
因此搜狐受到众多商家的青睐。
2.劣势●在整个网络市场中，竞争十分激烈，主要竞争者有新浪、腾讯、网易。
新浪是互联网上最知名的中文媒体。
搜狐门户无论流量、内容制作水平还有用户都在新浪之后。
新闻类的软文营销策划方案
新闻类的软文营销策划方案摘要：本文旨在为企业设计一套全面的软文营销策划方案，通过新闻类软文的发布和传播，提升企业品牌形象，扩大知名度，并在行业内树立领先地位。
本文将从目标定位、内容策划、发布渠道选择、传播助力等方面，详细阐述软文营销的策划思路和操作流程。
一、目标定位1. 市场定位：明确目标受众，了解他们的需求和痛点，确定软文的内容和形式。
2. 品牌定位：明确企业的核心竞争力和独特卖点，从而在软文中突出品牌价值。
二、内容策划1. 制定主题：根据企业的定位和目标受众的需求，确定软文的主题，围绕品牌核心价值展开。
2. 写作风格：选择新闻类形式，注重客观、真实、有趣的表述，兼顾语言的权威性。
3. 信息价值：通过行业分析和专业调研，提供有价值的信息，满足受众对于行业动态和知识的需求。
4. 增加互动：结合互联网特点，引导读者参与互动，增加软文的传播力度。
三、发布渠道选择1. 媒体平台：选择与企业品牌形象和目标受众相契合的知名媒体平台，增加软文曝光量。
2. 行业媒体：发布行业新闻类软文，增加对目标受众的精准触达，提升专业影响力。
3. 社交媒体：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，扩大软文的传播范围，并与受众进行互动。
四、传播助力1. 社交分享：在软文中增加社交分享按钮，鼓励受众主动分享软文，扩大传播范围。
2. KOL合作：与行业内有影响力的KOL合作，通过他们的推荐和分享，提升软文的传播效果。
3. SEO优化：对软文进行关键词优化，提升在搜索引擎中的排名，增加点击率和曝光率。
4. 数据分析：通过监测和分析软文的曝光量、点击率、转化率等数据，及时调整和优化策略，提升营销效果。
五、策划实施步骤1. 策划：明确软文营销的目标、内容和形式，确定发布渠道和时间节点。
2. 制作：编写软文稿件，确保内容准确、精彩，并配以高质量图片和视频。
3. 发布：选择合适的媒体平台和社交媒体，按照计划发布软文。
4. 传播：通过各种助力手段扩大软文的传播范围，提升曝光量和点击率。
“搜狐新闻”广告策划书
“搜狐新闻”广告策划书一、前言近年来，网络新闻激发了一场没有硝烟的战争。
以新闻起家的新浪网，在短短时间内迅猛发展起来的网易、腾讯新闻，都对搜狐新闻构成了很大的威胁。
搜狐成为2008年北京奥运新闻因特网内容服务的赞助商，借此大好时机，搜狐新闻需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。
二、市场调查与分析（一）营销环境分析1.优势●随着技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市场。
据国家工业和信息化部的信息显示，目前，我国网民数已达2.21亿人，超过美国居全球首位。
●网络媒体无需纸张，环保节约；成本低，利润大；且网络技术发展快，网络新闻发展潜力大。
●现代人工作繁忙，缺乏完整的时间去看电视新闻和报纸，他们获取新闻信息一般是通过网络，网络新闻在传播上具有其他媒体所无法比拟的优点，即：时效性强、更新速度快；信息量大；互动性强；多媒体报道，结合文字、图片、视频等形态。
搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲浪的首选门户网站。
搜狐新闻长期以来也积累了大量的受众，所以网络新闻市场还是大有可为的。
●搜狐是业界名列前矛的新闻平台，囊括国内、国际、财经、科技、体育、社会、评论、军事、文化、教育等频及栏目，每日新闻更新数千篇。
全面、纵深，国内外新闻及时传真，每天24小时滚动播报，足不出户，一网打尽天下事。
新闻中心精品栏目“点击今日”、“视觉联盟”、“新闻人物”还致力于新闻的深度策划和多角度解读，用观点传递价值。
2.劣势●网络新闻相比起报纸和电视新闻，其真实性和可信度相对比较低，所以搜狐新闻要着力在信息源的获取和求证上，力求做到真实准确。
●在整个网络新闻市场中，竞争十分激烈，主要竞争者有新浪、腾讯、网易。
搜狐的新闻频道没有新浪有名。
新浪是互联网上最知名的中文媒体。
搜狐门户无论流量、内容制作水平还是用户都在新浪之后。
两者还是存在一定差距的。
报刊广告策划书设计案例3篇
报刊广告策划书设计案例3篇篇一报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
选择报刊作为广告投放渠道，具有广泛的受众覆盖面和较高的可信度。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，他们具有[目标受众特点]，对[产品或服务类型]有一定的需求和兴趣。
三、广告策略1. 突出品牌特色：在广告中清晰展示[品牌名称]的独特卖点和优势。
2. 创意表现：采用吸引人的图片和简洁有力的文字，吸引读者的注意力。
3. 情感共鸣：引发目标受众的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的联系。
四、广告内容1. 设计一个醒目的，如“[品牌名称]，您的最佳选择！”2. 展示产品的精美图片，突出其特点和功能。
3. 简短而有力的文案，介绍产品的优势和价值。
4. 提供清晰的联系方式，如网址、电话等。
五、报刊选择根据目标受众的阅读习惯，选择[具体报刊名称]等影响力较大的报刊。
六、广告投放时间[具体投放时间段]，集中投放以形成较强的宣传效果。
七、效果评估1. 通过电话咨询量、网站访问量等指标评估广告的直接效果。
2. 进行市场调研，了解品牌知名度和消费者态度的变化。
八、预算分配广告设计费用：[X]元报刊投放费用：[X]元其他费用：[X]元总预算：[X]元篇二报刊广告策划书设计案例一、背景随着市场竞争的日益激烈，[品牌名称]需要通过有效的广告宣传来提升品牌知名度和产品销量。
报刊作为一种传统的媒体形式，仍然具有广泛的受众和影响力。
二、广告目标1. 在短期内提高[品牌名称]的知名度。
2. 向目标受众传递产品的特点和优势。
3. 促进产品的销售，提高市场占有率。
三、目标受众主要针对[具体年龄范围/职业群体/消费特征]的消费者。
四、报刊选择1. 选择本地发行量较大、受众群体符合目标受众的主流报刊。
2. 考虑报刊的知名度、信誉度和影响力。
五、广告内容1. 突出[品牌名称]的品牌形象和核心价值。
新闻海报策划书模板3篇
新闻海报策划书模板3篇篇一新闻海报策划书模板一、活动主题[具体的新闻海报主题]二、活动目的[阐述活动目的，如宣传某个事件、推广某个产品等]三、活动时间及地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动对象[针对的目标人群]五、活动宣传1. 宣传时间：[宣传开始时间]-[宣传结束时间]2. 宣传方式：线上宣传：在社交媒体平台上发布海报、文字介绍等，吸引目标人群的关注。
线下宣传：在活动现场、周边地区张贴海报、发放传单等，提高活动的知名度。
合作宣传：与相关媒体、机构合作，进行宣传推广。
六、活动内容1. 活动流程：[详细描述活动的流程和时间安排]2. 活动亮点：[介绍活动的亮点和特色，吸引更多人参与]七、活动预算1. 场地费用：[场地租赁费用]2. 宣传费用：[海报制作、传单印发、媒体合作等费用]3. 其他费用：[活动道具、奖品等费用]八、活动效果评估1. 评估指标：参与人数、参与度、宣传效果等。
2. 评估方式：通过问卷调查、数据分析等方式进行评估。
九、注意事项1. 活动现场要保持整洁、安全。
2. 活动组织者要做好人员分工，确保活动顺利进行。
3. 如遇突发情况，要及时启动应急预案。
篇二新闻海报策划书一、策划书名称清晰、简洁地描述策划书的名称，例如“[具体名称]新闻海报策划书”。
二、背景分析1. 简述策划书的背景和目的。
2. 分析目标受众，包括他们的兴趣、需求和特点。
3. 概述新闻海报的预期效果，如提高知名度、传递信息等。
三、主题和内容1. 确定新闻海报的主题，确保其与策划书的背景和目标相一致。
2. 详细描述海报的内容，包括文字、图片、图表等，以吸引目标受众的注意力。
3. 强调海报的独特性和吸引力，使其在众多海报中脱颖而出。
四、设计和排版1. 描述新闻海报的设计风格，包括颜色、字体、布局等。
2. 强调设计的简洁性和易读性，确保海报能够传达清晰的信息。
3. 提供海报的排版建议，包括文字和图片的位置、大小等。
搜狐首页及其各主推频道的广告运营方案
首页及其各主推频道的广告运营方案搜狐频道介绍：搜狐新闻年轻向上的力量搜狐新闻中心的日流量达到 2000万，唯一用户数达到 300万，是中国最有影响力的新闻网站。
搜狐新闻除了在重大突发事件的报道上领先，在深度报道和策划方面同样是网络新闻创新的引领者。
新闻中心下设国际、国内、社会、军事等子频道，深受网友欢迎的精品栏目有：点击今日、新闻人物、网友辩论、军情站等。
以客观公正的态度，专业的操作和新锐、人本、思辨的编辑理念，搜狐新闻无时无刻不在影响和推动着中国社会的进步。
体育频体育频道一直是搜狐最重要的频道之一。
搜狐能够赢得北京奥组委的信任，成为奥运赞助商，与搜狐体育频道的实力密切相关。
凭借实力，搜狐体育取得了众多世界级合作伙伴的认同，成为多家合作伙伴的官方网站承办商，打造出了一系列特色平台，其中主要包括：1、NBA中国官方网站2、姚明官方网站3、F1网站此外，还包括亚洲杯足球赛、中国网球公开赛、WTA世界女子网球赛、BAR国际汽联、英美车队、国际汽联GT等7、8个官方网站。
在最火爆的体育赛事NBA比赛直播期间，搜狐体育直播的网友评论数量是竞争对手的近10倍。
搜狐体育频道人气极旺，按照著名的中文社区网站chinabbs统计，在中文社区的体育类大排名里，20项中搜狐竟然包揽了13项第一。
搜狐娱乐为人民娱乐用新闻引领娱乐、用观点影响娱乐作为第一中文娱乐媒体，搜狐娱乐率先打破单一的新闻转载报道方式，力求成为娱乐新闻、话题的生产者和制造者，以独特的视角和姿态引领新闻、评论的产生与发展。
2006年，搜狐娱乐全面改版。
为奉送给网民更多样化的精彩选择，搜狐娱乐倾力推出全数字化、全网络化，节目制作、播出等硬件水平达电视一流制作水准的网络视频节目频道搜狐娱乐播报（）。
借助四档强档节目《娱乐播报》、《今评媒》、《明星在线》、《音乐空间》和一档大型互动活动《搜狐歌会》通过全天候滚动播出的方式，尽享视频流媒体的娱乐新天地，使用户与所有娱乐大事同步。
手机搜狐网业务推介方案
近年来，搜狐网开始重点发展短视 频、直播等新型移动业务，并逐步 向综合性移动服务平台转型。
手机搜狐网的市场地位
01
用户规模
手机搜狐网拥有庞大的用户群体 ，涵盖了各个年龄段和消费层次 的用户。
活跃度
02
03
品牌பைடு நூலகம்响力
手机搜狐网的用户活跃度高，使 用频率和时长均处于行业领先地 位。
作为搜狐旗下的移动端平台，手 机搜狐网在行业内具有较高的知 名度和影响力。
手机搜狐网业务推介方案
汇报人： 日期:
目录
• 背景介绍 • 产品展示 • 解决方案 • 市场分析 • 营销策略 • 实施计划 • 预期效果与收益
01 背景介绍
手机搜狐网的发展历程
初创阶段
搜狐网在早期便开始尝试移动 端业务，初期主要提供搜狐新 闻客户端等少数几个移动应用
。
逐步发展
随着移动互联网的普及，搜狐网开 始逐步扩展其移动端业务范围，增 加了移动搜索、移动视频等多个服 务。
深入开展促销活动
设计更具吸引力的促销活动，激发用 户购买欲望。
加强与用户的互动
通过社交媒体等渠道加强与用户的互 动，提高用户黏性和参与度。
长期实施计划
建立品牌形象
通过长期推广和品牌建设，逐步树立手 机搜狐网在行业内的专业、可靠形象。
持续创新业务模式
根据市场变化和用户需求，不断创新 业务模式，以满足用户需求并保持市
场领先地位。
拓展合作伙伴
积极寻求与其他网站、应用或机构的 合作，扩大业务范围和影响力。
提高服务质量
不断提高服务质量，为用户提供更好 的使用体验，增强用户忠诚度。
07 预期效果与收益
提高手机搜狐网的流量
搜狐人气之星推广的策略-文档资料
抽奖区：凡现场报名的选手除获得搜狐小礼品一件外更有机会获得 惊喜礼品一份。
报名期每天学校流程
9:00-10:00 10:00-18:00 11:00-14：00
11：30-12：30 11：30-13：30 14：00-17：00 17：30-18：30 17：30-18：30 17：30-18：30
1.入室派发： 宿舍、教学楼、自习室、食堂 2.室外派发： 学校人流量大的地段（主干道、 食堂门口等） 3.兼职人员配合分工进行（定期上 报派发计划以及完成情况） 监督：督导跟踪
海报粘贴
· 前期每天坚持在水房、公告栏等
地偏高处海报以6张为一个单位 进行粘贴以及维护， 每天黄金时段，（中下午用餐时 间）进行一个维护和补贴。 主干道活动横幅宣传。 ·督导：每日查看一次
现场布置，张贴POP，音响设施调试
视频、音乐播放及前站选手风采展示 现场派发DM，解说活动（午餐黄金时段） 邀请本校“小明星”助阵，聚人气，拉人 引导报名（午餐黄金时段） 现场工作人员休整 条件允许情况下可进行现场表演拉动人气 现场派发DM，解说活动， 引导报名（晚餐黄金时段）
18:40
当天活动结束
宣传期
搜狐人气之星 校园选拔宣传
必选方案
Plan A 校园宣传产生报名 A1： 活动单页派发 Plan B 社团推荐报名
备选方案
Plan C 根据实际宣传及报名情况
各社团组织推荐报名
社团活动 官方团委学校社团 学生会赞助及推荐
A2：
活动宣传海报粘贴 A3： 校园媒体广告 校内广播电台 校园BBS
活动单页派发
校内媒体：
校园平面媒体
各校BBS
各校广播电台
报价表（略 ）
谢谢！
搜狐让你与奥运更贴近
• (向不同人群传达“搜狐连接您与奥运”的观念) • B、平面广告创意：奥运新闻SOHU看——sohu让你与奥运更贴近；奥运官方网站
承办者；奥运唯一互联网赞助商。
• 2、广告媒体建议： • a、户外广告投放——告知功能强大。 • b、电视电台广告投放——央视一、二、五、六套、省级卫视、 城市知名官网。 • e、手机广告——搜狐“见证奥运” 系列彩信。 • 3、广告投放排期（略）
策划环境分析——SWOT
• W： • 1、用户习惯：由于新浪新闻、博客、视频等板块拥有固定的客 户群，众多网民养成新浪的点击习惯，而且这些习惯很难打破。另外 网易、腾讯也分流了众多用户，三者的网民覆盖率很高。 • 2、网站本身：从主页板块样式上，新浪主页的色彩更鲜明、版 块设置更简洁；从新闻内容上，新浪新闻拥有良好的信誉和网民的普 遍信赖；从技术上，搜狐作为官方网站的承办者，技术必须进一步提 高以臻完善；版块设置上，搜狐在网络媒体中走的路线缺乏创新，个 性不足，设及的业务面广，但缺乏品牌板块。 • 3、竞争对手：目前搜狐取得了垄断性资源优势，引起新浪等门 户网站的战略调整，目前新浪、腾讯都摩拳擦掌，奥运策略全面启动。 • 4、知名度上：虽然搜狐的知名度很高，而且也得到了网民的认 同，但是作为奥运唯一赞助商的身份，特别是“官方网站”的承办者 身份知名度不高，这是今后宣传的重点。告知这一点可以提高信度和 搜狐的在网民心目中认知地位。
•
策划与执行——广告策划
• •
小狐狸跳到屏幕上摆出了搜狐的造型，冲屏幕俏皮的眨眼睛。画外音：“搜狐让您与 奥运更贴近。关注奥运，请关注搜狐” 旧上海的环境，一个老人悠闲的听着老收音机，突然睁开眼睛看着收音机，小狐 狸从收音机中拼命往外钻，由于收音机太旧卡住了脚，好不容易钻出来，累的掉到地 上。但马上又飞起来转了一圈蹿到空气中。
新闻软文营销策划方案范文
新闻软文营销策划方案范文一、背景与目标随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始意识到新闻软文营销的重要性和潜力。
通过撰写新闻软文，企业可以通过新闻媒体的传播力量，提高企业的知名度，增加品牌曝光度，吸引目标受众，并最终带来更多的销售业绩。
本文旨在针对某企业的宣传推广需求，制定一套全面、有效的新闻软文营销策划方案。
二、目标受众群体在制定新闻软文策划方案之前，首先需要明确目标受众群体。
通过市场调研和数据分析，我们确定以下目标受众特征：1. 年龄段：25-45岁的中青年消费者。
2. 兴趣爱好：关注时尚、健康生活、环保等话题的人群。
3. 地域分布：以一二线城市为主，如北京、上海、广州等。
三、策划方案基于以上背景和目标受众特征，我们制定了以下策划方案。
1. 新闻软文撰写新闻软文的撰写是整个营销策划的核心。
通过精心撰写的软文，可以突出企业的优势和特色，引发受众的共鸣。
我们将从以下几个方面进行撰稿：- 产品介绍：重点介绍企业的核心产品，包括特点、优势和应用场景等。
- 行业洞察：对行业趋势、市场发展等进行深入研究，撰写相关的洞察性文章。
- 行业资讯：关注行业热点事件和新闻，及时撰写相关报道或评论，提升企业在行业内的影响力。
- 优秀案例分享：分享企业成功的案例，展现其在行业中的实力和成就。
- 专家观点：邀请行业内知名专家进行专访，撰写对于行业发展具有价值的观点文章。
2. 媒体选择与合作新闻软文的传播离不开媒体平台的支持。
我们将根据目标受众群体的特征，选择受众覆盖率较高、影响力较大的媒体进行合作。
同时，根据企业的品牌定位与目标，策划以下合作形式：- 新闻发布会：组织企业内部重要事件和产品发布的新闻发布会，邀请行业内媒体进行报道和采访。
- 原创投稿：根据数据分析和媒体调研，选择一些媒体平台进行原创投稿，分享企业的创新性思考和观点。
- 赞助活动：与媒体合作举办相关行业活动，提升企业的品牌形象和知名度。
3. 社交媒体传播社交媒体平台成为了人们获取资讯和交流的重要渠道之一。
新闻类自媒体策划书3篇
新闻类自媒体策划书3篇篇一新闻类自媒体策划书一、背景与目标随着互联网的快速发展，新闻类自媒体成为了信息传播的重要渠道之一。
本策划书旨在创立一个专注于提供高质量新闻内容的自媒体平台，以满足用户对即时、准确、深入新闻报道的需求。
我们的目标是成为用户首选的新闻来源，并通过优质内容吸引更多的读者和广告商。
二、内容策略1. 新闻选题：关注国内外热点新闻事件，深入挖掘新闻背后的故事，提供独家、深度的报道。
同时，关注社会、科技、文化等领域的动态，为读者提供多元化的新闻视角。
2. 内容形式：除了传统的文字报道，我们将结合图片、图表、视频等多媒体形式，丰富内容呈现方式，提高读者的阅读体验。
3. 特色栏目：推出一些具有特色的栏目，如评论、分析、访谈等，邀请专家学者、业内人士对新闻事件进行解读和评论，提供更深入的观点和思考。
三、运营策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行内容推广和互动交流，扩大自媒体的影响力和知名度。
2. 用户互动：积极与读者进行互动，回复读者的评论和提问，了解读者需求，提高读者黏性。
3. 合作伙伴：与其他媒体、机构建立合作关系，进行内容互推、资源共享，扩大自媒体的影响力和覆盖面。
四、盈利模式1. 广告收入：通过在网站和社交媒体平台上投放广告，实现盈利。
2. 付费会员：提供高质量的独家内容，吸引读者成为付费会员，获得额外收入。
3. 活动策划：举办各类线上线下活动，如新闻发布会、研讨会、讲座等，为合作伙伴提供宣传推广机会，实现盈利。
五、团队建设1. 采编团队：招募优秀的记者、编辑、评论员，组成专业的采编团队，确保内容的质量和时效性。
2. 技术团队：开发和维护自媒体平台，保障网站和社交媒体平台的稳定运行。
3. 运营团队：负责社交媒体推广、用户互动、活动策划等工作，提高自媒体的影响力和用户黏性。
六、发展规划1. 初期：专注于内容建设，提高内容质量和影响力，吸引更多的读者和广告商。
2. 中期：扩大团队规模，增加采编人员和技术人员，提高内容生产效率和平台稳定性。
各大品牌的广告策划书3篇
各大品牌的广告策划书3篇篇一《各大品牌广告策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划对于各大品牌的成功至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的广告策略，以提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售，并与目标受众建立紧密的情感连接。
二、市场分析（一）行业现状深入研究所在行业的发展趋势、市场规模、竞争格局等，了解当前市场的热点和消费者需求。
（二）目标受众明确品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费行为等特征，以便精准定位广告传播。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的广告策略、品牌形象、产品特点等进行全面分析，找出自身的优势和劣势，制定差异化竞争策略。
三、品牌定位（一）品牌核心价值确定品牌的独特价值主张，即品牌能够为消费者带来的独特利益和情感体验。
（二）品牌形象塑造四、广告目标（一）短期目标在一定时间内，提高品牌知名度、增加产品销量、提升市场份额等。
（二）长期目标建立长期稳定的品牌形象，培养消费者对品牌的忠诚度和认同感。
五、广告策略（一）广告主题根据品牌定位和目标受众需求，确定具有吸引力和感染力的广告主题，能够引起受众的共鸣。
（二）广告创意设计新颖独特、富有创意的广告内容和形式，包括文字、图像、视频等，以吸引受众的注意力。
（三）广告传播渠道选择适合目标受众的广告传播渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体等，确保广告能够广泛覆盖目标受众。
（四）广告投放时间和频率根据目标受众的生活习惯和消费行为，合理安排广告投放的时间和频率，提高广告的到达率和效果。
六、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的具体指标，如品牌知名度提升度、产品销量增长情况、消费者反馈等。
（二）评估方法采用多种评估方法，如问卷调查、数据分析、市场调研等，对广告效果进行全面、客观的评估。
（三）调整优化根据评估结果，及时调整和优化广告策略，不断提高广告的效果和效益。
七、预算分配合理分配广告预算，确保各项广告活动的顺利开展。
新闻软文营销活动策划方案
新闻软文营销活动策划方案一、活动背景随着时代的发展和消费者需求的不断变化，某某公司急需推出一款新产品以满足市场的需求，并在市场竞争激烈的形势下，为新产品进行有效的营销推广。
因此，公司决定组织一场新产品发布会暨营销活动，以扩大产品知名度和销售额。
二、目标1. 提升新产品的知名度和美誉度。
2. 增加目标客户群的购买率。
3. 建立与潜在客户的沟通渠道，为未来的销售营销活动打下基础。
三、目标群体1. 潜在客户：年龄为18-40岁的中产阶级人群，崇尚时尚、追求品质的消费者。
2. 媒体：包括电视、报纸、网络、社交媒体等。
四、活动策划1. 选址和时间：1.1 选取繁华商业区的酒店会议厅作为活动举办地点，确保能吸引更多的目标客户。
1.2 时间选择在周末晚上，以方便目标客户的参与。
2. 活动主题：2.1 “未来科技，尽在掌握”：突出新产品的科技属性，强调其前瞻性。
2.2 “智能生活，从此开始”：强调新产品为客户带来的智能化生活体验。
2.3 “感知创新，引领未来”：推动消费者对新产品的好奇心和探索欲望。
3. 活动流程：3.1 活动开场：公司代表发表开场致辞，介绍活动的目的和意义。
3.2 新产品介绍：由产品经理详细介绍新产品的特点、功能、材料以及设计理念，以激发消费者的兴趣。
3.3 产品演示：请专业演示员进行产品演示和操作示范，以让消费者亲身体验产品的功能与优势。
3.4 互动环节：设置互动游戏环节，让消费者与产品互动，增加活动乐趣。
3.5 现场抽奖：设置抽奖环节，奖品包括公司的其他产品和新产品的试用机会，以增加参与度和吸引力。
3.6 结束语和感谢：总结活动内容并感谢参与者。
4. 资源准备：4.1 媒体宣传：通过电视、报纸、网络、社交媒体等渠道进行广告投放和报道。
4.2 宣传物料：设计制作相关宣传册、海报、展板等宣传物料，以便于现场和后续市场推广使用。
4.3 人员配置：精心安排工作人员，包括活动策划人员、现场引导人员、摄像师和摄影师等，以保证活动的顺利进行。
搜狐新闻推广 详解网络软文策划及传播推广技巧
搜狐新闻推广详解网络软文策划及传播推广技巧搜狐新闻推广投稿方法方法1：如果是企业或者个人的宣传稿件，联系专业发布新闻的机构，例如往上推软文城；方法2：如果是比较劲爆的新闻，例如人咬狗，而且把狗咬死了这类的新闻，可以打新闻爆料电话。
详解网络软文策划及传播推广技巧软文营销，是最常见也是最有效的营销手段。
在互联网没有普及之前，就普遍存在，互联网普及后，这种营销模式更是成为企业营销的必备手段，因为互联网将这种模式的费用降的很低，让很多的中小企业都能够做的起了。
虽然这种营销方式存在这么久了，但是，很多企业和营销人做软文营销做的非常失败，他们仍不知道如何有效利用这一方法。
在本篇文章中，往上推软文城资深文案将结合自己做软文营销的经验以及众多优秀的软文营销案例，完整的和大家分享操作一个成功软文营销的具体方法和步骤。
当然，也会包括理论方面的内容，纯操作的东西覆盖面会很窄，不具备复制性，包含理论的东西，这样大家就可以拿到更多的行业中去应用。
一、软文的级别写具体的操作方法之前，先分析下软文的几个层次，看这个很有必要，看到这段，大家能更直白的明白自己欠缺哪些东西，需要在哪里发力，以后操作起来会更有针对性。
第一个层次，原始级别：什么样的软文是入门级的呢?就是那种通篇下来全是自身产品的信息，吹嘘自己的产品有多好，企业有多厉害，有多少创新等的内容。
这样的软文，是九十年代思维的软文，放到现在，不仅没有效果，反而会起到副作用，更会让读者对推广的产品产生极大反感。
大家不要认为，没有企业会傻到写这样的软文，这样的软文还是存在的，尤其是在传统线下媒体上，还能发现。
写这样的软文的，大部分都是传统企业，老板就是喜欢这种自吹自擂类型的文章，部分营销人员和第三方营销公司就迎合他们的心理，写这种烂大街的软文。
大家自问下，有没有写过这种级别的软文?第二个层次，入门级别：这类的软文，称不上是软文，但比第一个级别软文稍微高级一些，就是产品描述文章。
这种软文把自己的产品从头到脚全部描述一遍，并不忘和对手做对比，但是比较客观，也不吹嘘，实打实的做描述。
搜狐网络广告模式案例分析汇编
网络广告模式和网络内容提供商模式案例分组讨论--搜狐网站网络广告模式案例分析一、搜狐的基本情况二、基本框架与功能结构三、搜狐网络广告的商业模式四、搜狐网络广告的技术模式五、搜狐网络广告的经营模式六、搜狐网络广告的管理模式七、搜狐网络广告的资本模式八、结论与建议一、搜狐的基本情况搜狐（如图所示）是中国领先的网络新媒体，是中文世界强劲的互联网品牌，也是企业界和广大网民首选的中文搜索引擎。
它每日的网页浏览量已达到1.2亿。
搜狐公司从中国首家大型分类搜索引擎，发展成为了最受用户喜爱的综合性门户网站。
二、基本框架与功能结构目前，更多的客户在很大的范围上已经接受了网络广告。
搜狐提出量体裁衣的广告服务新思想，突出行业特点、地方特色和企业特色，并积极帮助广大的中小客户和个人客户在搜狐网站上作广告。
搜狐给用户提供售前、售中和售后的广告服务，向客户提供优惠的套餐广告费用，提供广告形式及数量分布等具体建议，甚至于帮助客户重新进行网站命名，编写网站简介等，力争使客户的网络营销达到既定的宣传和赢利目标。
搜狐在广告技术上不断更新，对广告服务（计费方式等也包括在内）不断更新。
在分类搜索页面中的广告，采用了新的按点击次数计费（CPC，Cost Per Click）的方式。
这是一种准确合理的广告服务计费方式。
在分类搜索产品的原材料收集、半成品加工、成品形成和销售的全过程中，搜狐都利用机会给客户插播广告。
除了线上的广告宣传，在线下，客户也可以通过每月一期的《搜狐世界》和不定期印制的宣传印刷品，享受搜狐的广告服务。
1998年2月，搜狐以国内第一家大型分类搜索引擎面目问世。
此后，分类搜索从几个重要的方面得到了发展：1)分类类目体系建设搜狐顺应互联网经济发展，最大限度满足经济对互联网的需求，促进信息提供者和信息消费者之间的交流。
搜狐根据中国的生活实际和语言文化习惯，对所有大型的、结构性的类目不断调整，细分和整合各大类下的各个子类，其网络服务个性化特征突出。
搜狐新闻app 营销方案
搜狐新闻App PV分布图
时段粘性 非常明显
搜狐新闻三个阅读高峰，早8点，中午12点，晚上18点 证明用户习惯已经贴近传统媒介 优于电视与报纸的到达 已经超越了茶余饭后的谈资 成为炙手可热的营销亮点
Experience
体验
App Store新闻类榜首 2800份评价 五星好评
用户真实评价
0 读图时代：阅读“ ”思考
曝光
首先 手机是受众触及时长之最
展示 营销
见缝插针
• 载入式曝光 • 互动型载入曝光
[ 静态页投放 ]
Loading 独具一格
（常规投放）
随动式 载入页特型
（非常规投放）
焦点图最后一帧
（常规投放）
图库最后一帧
（常规投放）
互动
其次
手机是集
游戏 通讯 社交
一体的互动终端
参与 渠道
触手可及
• 扩展式底部通栏 滑动展开
抢先发布WP7版：步步为先
高清晰组图：视觉饕餮
所以目前：他是最好的
论装机量：android 市场第一 论体验感：app store 榜首 五星 论掌控力：全机型覆盖
只有第一 没有之一
携手:
Hale Waihona Puke 搜狐新闻发行量18,000,000
中国发行量最大的“报纸” 创造移动互联营销的“标杆型案例”
世界日报发行量排名 中国榜 2012.4
推送 + 下载链接 安装
APP每周推荐：协助客户达成营销类app装机量
目标用户准确触及
可以锁定机型------ 区分受众收入水平 锁定地域-----------精准区域市场覆盖 锁定时间段---------不同类型app 精准投放
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
一份优秀的广告策划书不仅能够帮助企业吸引消费者的注意力，提高品牌知名度，还能够促进销售，增加企业的收益。
本策划书将以[产品名称]为例，详细介绍广告策划的过程和方法。
二、市场分析（一）目标市场本产品的目标市场主要是[目标市场的描述]，包括[目标市场的年龄、性别、职业、收入等特征]。
（二）竞争对手分析对竞争对手的产品、价格、促销活动等进行分析，找出竞争对手的优势和劣势，为制定广告策略提供参考。
（三）消费者分析了解消费者的需求、购买习惯、消费心理等，以便更好地满足消费者的需求，提高广告的效果。
三、广告策略（一）广告目标明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量、提高市场份额等。
（二）广告主题根据产品的特点和目标市场的需求，确定广告的主题，如产品的优势、特点、使用方法等。
（三）广告创意设计具有吸引力和创意的广告内容，如广告文案、广告图片、广告视频等，以吸引消费者的注意力。
（四）广告媒体选择根据目标市场和广告预算，选择合适的广告媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
四、广告预算（一）预算分配根据广告策略和广告媒体的选择，合理分配广告预算，如广告制作费用、广告投放费用、广告监测费用等。
（二）预算控制对广告预算进行严格的控制，确保广告费用不超支，同时保证广告的效果。
五、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
（二）评估方法选择合适的评估方法，如问卷调查、市场调研、数据分析等，对广告效果进行评估。
（三）评估时间定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略，以提高广告的效果。
六、结论本策划书详细介绍了[产品名称]的广告策划过程和方法，通过市场分析、广告策略、广告预算、广告效果评估等环节，制定了一套完整的广告策划方案。
希望本策划书能够为企业的广告策划提供参考，帮助企业提高品牌知名度，增加销售量，提高市场份额。
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“搜狐新闻”广告策划书一、前言近年来，网络新闻激发了一场没有硝烟的战争。
以新闻起家的新浪网，在短短时间内迅猛发展起来的网易、腾讯新闻，都对搜狐新闻构成了很大的威胁。
搜狐成为2008年北京奥运新闻因特网内容服务的赞助商，借此大好时机，搜狐新闻需要通过广告进一步扩大品牌的知名度、信誉度和影响力。
二、市场调查与分析（一）营销环境分析1.优势●随着技术进步与我国科技的发展，我国已成为全球最大的互联网市场。
据国家工业和信息化部的信息显示，目前，我国网民数已达2.21亿人，超过美国居全球首位。
●网络媒体无需纸张，环保节约；成本低，利润大；且网络技术发展快，网络新闻发展潜力大。
●现代人工作繁忙，缺乏完整的时间去看电视新闻和报纸，他们获取新闻信息一般是通过网络，网络新闻在传播上具有其他媒体所无法比拟的优点，即：时效性强、更新速度快；信息量大；互动性强；多媒体报道，结合文字、图片、视频等形态。
搜狐作为中国内著名的几大门户网站之一，点击率高，拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上冲浪的首选门户网站。
搜狐新闻长期以来也积累了大量的受众，所以网络新闻市场还是大有可为的。
●搜狐是业界名列前矛的新闻平台，囊括国内、国际、财经、科技、体育、社会、评论、军事、文化、教育等频及栏目，每日新闻更新数千篇。
全面、纵深，国内外新闻及时传真，每天24小时滚动播报，足不出户，一网打尽天下事。
新闻中心精品栏目“点击今日”、“视觉联盟”、“新闻人物”还致力于新闻的深度策划和多角度解读，用观点传递价值。
2.劣势●网络新闻相比起报纸和电视新闻，其真实性和可信度相对比较低，所以搜狐新闻要着力在信息源的获取和求证上，力求做到真实准确。
●在整个网络新闻市场中，竞争十分激烈，主要竞争者有新浪、腾讯、网易。
搜狐的新闻频道没有新浪有名。
新浪是互联网上最知名的中文媒体。
搜狐门户无论流量、内容制作水平还是用户都在新浪之后。
两者还是存在一定差距的。
●搜狐在整个网络市场中尚未形成自己的特色，在受众心目中的形象定位并不十分清晰。
3.机会●国内唯一一个2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商。
搜狐有独家的内容权益以及广告权益等官方资源，能在第一时间内近距离对奥运进行全面报道，在奥运新闻报道上处于有利地位。
搜狐可以借奥运之机扩展自己的知名度和影响力，从而带动其他版块德尔发展。
●相对于报纸等传统媒体，互联网新闻更新速度快，信息储量大。
搜狐新闻每天更新新闻数万篇，24小时滚动播报。
●互联网新闻的互动形式能最大限度满足人们参与传播的兴趣。
在互联网，除了一大批专业的媒体记者外，还出现了草根阶层普通网民的信息发布主题。
搜狐新闻中有一个项目就是“我来说两句”。
●网络新闻质量不断提升，不同阶层的读者不断增多，未来发展前景广阔。
4.威胁●互联网的海量信息缺乏权威的发布与核实渠道，信息的可信度是个很大的问题。
●搜狐首席执行官张朝阳认为：“互联网公信力的建立我觉得需要五年以上。
”所以搜狐一直致力于建立自己的品牌形象，提高可信度和美誉度。
搜狐的各个栏目，尤其是新闻栏目，都有品牌的内容。
在跟报纸合作的时候，搜狐把报纸品牌显示到每一个页面上，不仅仅是对传统媒体品牌的宣传，同时也是借助于他们长期以来的公信力告诉了读者，读者可以根据这个来决定信不信这件事情。
（二）消费者分析1.目标消费者●搜狐新闻的目标人群为“都市动力人群”，他们的特征是：不同阶层，不同收入的读者，但是有着相同的价值取向，比较关心世界的变化，并希望提高自己的兴趣来适应这个环境。
其中，白领人士和学生为核心用户。
在信息时代，目前互联网已成为都市中青年获取信息的主流媒体。
●搜狐新闻主要以18-40岁的中青年读者为主，年轻有活力，是新鲜事物的主要体验者，是网络媒体的主要使用者，比较关注自身的发展和环境因素的变化，对信息的需求量较大，并对信息的深度有一定的要求。
●男性读者占得比例比女性读者要大，大概在2/3左右。
但随着女性读者在社会各领域越来越活跃，女性读者的比例呈上升的趋势。
●读者受教育程度较高。
2.重点消费群的洞察●都市白领工作压力大，竞争激烈，所以他们时刻准备接受新信息、新知识以提高自己来适应这个社会和环境，同时为提升到金领阶段储备能量。
除了小部分的“过劳模”之外，他们大多公私分明，下班时间很少办公，把业余时间用于娱乐健身、休闲充电。
●白领大多受过良好的教育，追求生活的多样化和高质量，具有强烈的上进心，主动寻求自身需要的信息，不断提高自己。
他们具有社会责任感，在对物质利益不断追求的同时，又充满了对社会责任感的追求，因而比较主动关注社会、环境、世界的变化。
●学生群体的观念意识开放。
他们对信息和知识的获取能力及对发展环境和社会问题的关注远远超过同龄其他群体，是新鲜事物的主动体验者和传播者。
因此，如何让用户在海量的新闻报道中更便捷地选择自己觉得有价值的信息，让新闻更加立体，更加贴近民众，传递搜狐新闻的观点，并通过有震撼力的新闻表达搜狐的人文关怀和社会责任感，让搜狐有自己的气质，就成为搜狐新闻在未来发展中的挑战。
（三）产品分析1.搜狐新闻作为业界知名的网络新闻平台，拥有较高的知名度、较强的美誉度和广泛的阅读者。
2.搜狐新闻有较大的工作团队，报道形式多样，图片、文字、视频样样俱全；新闻内容24小时滚动更新，且涵盖国内、国际、财经、科技、体育、社会、评论、军事、文化、教育等多个方面，时效性强而内容全面。
3.精品栏目“点击今日”、“视觉联盟”、“新闻人物”等致力于新闻的深度策划和多角度解读，用观点传递价值。
4.在大灾难、大事件的报道中，网络媒体具有强大的优势：随时更新，能够传达最新消息，这是固定出版的传统纸质媒体无法达到的；既有图、文、视频兼具，又可让受众自主选择内容，亦是滚动播出的广播电视媒体所无法达到的。
5.网络新闻的权威性不如传统媒体，甚至有哗众取宠、低俗之嫌。
6.业内竞争激烈，同类网站发展迅速，搜狐新闻尚未建立独树一帜的产品特征的印象。
此次搜狐作为北京奥运新闻唯一的因特网内容服务的赞助商，享有独家的内容权益及广告权益等官方资源，承建官方网站，得到了100多张进入2008年北京奥运会现场的证件，并与新华社、中央电视台等多家传统强势媒体签约合作，在第一时间内近距离对奥运进行全面报道，为树立搜狐新闻的正面权威的形象带来良机。
（四）竞争分析1.新浪——体育营销和品牌优势。
以体育新闻起家，一直都以大型赛事的策划报道和体育营销见长，有强大的品牌优势。
1997年世界杯亚洲十强赛一举成名，2004年雅典奥运站单日点击率达1.5亿次，刘翔夺金时新闻留言3.2万条创世界记录。
2006年世界杯期间，虽然被其他网站抢得了世界杯网络视频转播权，但在赛事后的统计中显示，新浪访问量为73.8%，而获得转播权的网站仅为54.8%，新浪远远超出了竞争对手。
此次新浪失去赞助商资格，缺乏官方资源，将很难在奥运报道速度、广度、深度上与搜狐抗衡，让新浪在奥运报道上与搜狐竞争时处于不利地位。
新浪长期以来打造的第一门户和体育品牌可能在奥运报道中，因缺乏资源和官方的认可，整体品牌受到影响，同时给流量和用户也带来不利影响。
但如果新浪在奥运报道过程中，巧妙借助旗下的2.0产品，如体育博客、体育播客和图片频道进行宣传，将获得大量免费的一手体育资讯，弥补内容上出现的空缺，借网络奥运带来新的发展，从而稳固自己在门户上的地位。
2.腾讯——用户数量优势，产品线庞大。
拥有数亿的腾讯qq注册用户，数千万人同时在线。
中国互联网产品最为全面的公司，旗下有门户网站、网络游戏、IM即时通讯工具、休闲游戏、无限业务等，在传播方面占据极大优势。
腾讯虽然有大量的用户，但用户年龄较低，用户价值和网站品牌一直不被广告商认可，尽管腾讯的流量高于新浪，但广告收入远不及新浪。
腾讯的品牌并没有得到客户的广泛认可。
同时，腾讯作为新闻门户的时间较短，总部远在深圳，内容部门的人员数量和质量远不及新浪和搜狐，专业的编辑人员较少。
腾讯新闻的质量在短期内难以突破。
如果借助QZONE，图片频道等2.0频道，鼓励用户上传奥运资料同样可以弥补自身的不足（如地理上的不利地位）。
另外，可利用IM或者网络游戏等其他搜狐缺乏的业务进行奥运营销，也可以取得不错的传播效果。
利用搜狐集中力量报道体育和奥运，疏忽其他方面内容的机会，可以借机在其他频道上发力，可以在新闻整体品牌上有所突破。
3.网易——产品优势，用户忠诚度优势。
占领国内邮箱和图片产品第一的位置，产品的用户体验、稳定度以及其他指标都遥遥领先，两款网络游戏《梦幻西游》和《大话西游》，也有大量忠实的玩家用户。
网易是四大门户中流量最小的网站，总部远在广州，在地里上不占优势，因此在奥运报道上，网易很难在整体上有出众的表现，只能在个别专题上出现某些亮点。
如借助自身流量庞大的邮箱和图片博客频道，推广奥运，借助邮箱发布奥运专题和奥运杂志。
搜狐3.0产品中大部分与网易的产品重合，借助奥运报道的带动，会吸引一部分网易的用户。
另外，网易的体育频道用户也会因为网易缺乏报道资源而有少部分流失。
4.搜狐的比较优势和劣势。
搜狐作为奥运官方网站，拥有一定的资源优势。
搜狐获得奥运赞助商资格后，加强了在产品方面的投入，其博客、图片、邮箱，以及通行证的用户体验、稳定性都获得了一定程度的提高，留住了不少用户。
如果能抓住在奥运报道上的资源，在未来的一年内容报道不出大的纰漏，并将网络营销和奥运营销进行成功的推广，不断强化网络的品牌形象，将有可能凭借奥运报道、体育营销吸引大量用户，提升网络流量，超越新浪，成为第一新闻资讯门户网站。
与竞争对手相比，搜狐也有其劣势。
过去数年中，无论是搜狐门户的流量还是用户都在新浪和腾讯之后，搜狐内容制作水平与新浪还有一定差距。
同时，搜狐矩阵的产品较多，整体感觉散乱，整合度仍需进一步加强。
用户达到率低，这将影响其奥运传播时的效果。
搜狐奥运报道还存在版权威胁。
由于国内互联网抄袭现象非常严重，搜狐的对手完全可以通过社区和博客进行抄袭，而将责任转嫁给用户。
抄袭将让搜狐在奥运报道的资源优势大大缩水，难以取得预期的效果。
三、广告计划（一）营销目标通过校园活动营销增加客户流量，增强客户忠诚度，增强新闻起跑线知名度从而扩大新闻专业在校影响力。
（二）产品定位长理新闻资讯的第一门户网站。
（三）广告目标1.提高“新闻起跑线”的产品认知度。
2.建立“起跑线新闻”和其他新闻产品的差异化，树立“起跑线新闻”校园新闻权威性的形象。
3.塑造起跑线新闻是长理“最具全面性的新闻门户”形象。
4.打造最权威准确的校园新闻的产品形象。
（四）诉求对象1.长理及周边全体网民。
2.重点诉求对象是那些关心时事、有社会责任感的湖南各高校信息敏感人群。
（五）诉求重点免受信息纷杂的困扰，给你最全面可信的综合资讯。