一品堂养胃清肠传播策略案

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十大典型违法广告案例

十大典型违法广告案例违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。

违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。

违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。

违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。

违法广告案例5：“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

违法广告案例8：“治愈肝病阳转阴只收380元”医疗广告（广告主：黄土坡健民门诊部），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。

虚假广告宣传的经典案例

虚假广告宣传的经典案例
1.三鹿奶粉案：三鹿集团是中国的知名乳制品企业，曾经是中国婴幼儿奶粉和液态奶
领域的领导品牌。

在2008年，其生产的奶粉被检测出含有有毒物质三聚氰胺，导致6000多名儿童患上肾结石。

此事件震惊了全国，也对中国的乳制品行业造成了巨大的影响。

2.鸿茅药酒案：鸿茅药酒是一家中医药酒企业，其广告宣传一直备受争议。

在2017
年，医生谭秦东在网上发表了一篇文章，质疑鸿茅药酒的功效。

随后，鸿茅药酒公司向警方报案，称谭秦东损害了其商誉。

此事件引起了公众的广泛关注和批评，许多人称鸿茅药酒的报警行为是一种“恶意营销”。

3.脑白金广告案：脑白金是巨人集团旗下的保健品品牌，其广告宣传一直以“洗脑
式”的风格著称。

其广告宣传中存在虚假宣传和夸大产品功效的问题，被媒体和消费者广泛批评。

4.权健自然医学集团案：权健自然医学集团是一家以医疗和保健品为主的企业，其广
告宣传也存在虚假宣传和夸大产品功效的问题。

在2018年，该企业被曝光涉嫌传销和虚假宣传，引起了公众的广泛关注。

5.莎普爱思药业案：莎普爱思药业是一家制药企业，其广告宣传存在虚假宣传的问
题。

其广告宣传中存在使用虚假疗效、误导消费者等问题，被媒体和消费者广泛批评。

灌肠营销方案策划

灌肠营销方案策划引言在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要不断探索创新的营销方案来吸引目标客户群体的注意力，提升品牌知名度并促进销售增长。

灌肠营销方案作为一种新颖而独特的营销策略，已经在一些企业中取得了可观的成效。

本文将为您介绍灌肠营销方案的具体策划内容和操作步骤。

1. 灌肠营销方案概述灌肠营销方案是一种通过向目标客户提供高价值的内容或体验来吸引注意力并建立品牌认知的营销策略。

它通过创意和激情的活动，将产品或服务的信息巧妙地传达给受众，从而引起他们的兴趣和共鸣。

灌肠营销方案的核心目标是在激烈的竞争中脱颖而出，以独特的方式与目标客户进行互动，从而建立长期、积极的品牌形象。

2. 确定目标受众在策划灌肠营销方案之前，我们需要明确目标受众是谁。

这有助于我们更好地理解他们的需求和喜好，为他们量身定制一个有吸引力和创新的方案。

通过市场调研和数据分析，我们应该了解以下信息： - 目标受众的年龄、性别、地理位置和消费习惯等基本信息； - 目标受众的核心需求和挑战； - 目标受众的兴趣和爱好； - 目标受众对竞争品牌的认知和评价； - 目标受众使用产品或服务的场景和频率。

3. 制定灌肠营销策略基于对目标受众的深入了解，我们可以制定出以下灌肠营销策略：3.1 提供有价值的内容通过提供有价值的内容，我们可以吸引目标受众的注意力并建立信任关系。

这些内容可以是有趣的故事、实用的技巧、专家见解等，与产品或服务相关但不强制性。

通过提供这些内容，我们可以为目标受众带来价值，提供解决问题的思路或启发灵感。

3.2 创造独特而吸引人的活动活动是灌肠营销方案的重要组成部分。

我们可以策划一些独特而创新的活动，吸引目标受众的参与。

这些活动可以是线上或线下的，可以包括比赛、抽奖、体验活动等。

通过这样的活动，我们不仅可以吸引目标受众的注意力，还可以建立与他们的互动和沟通渠道，进一步传达产品或服务的价值和优势。

3.3 利用社交媒体和口碑营销在当前数字化时代，社交媒体已成为一个强大的营销工具。

十大经典策划案例演讲（五篇模版）

十大经典策划案例演讲（五篇模版）第一篇：十大经典策划案例演讲十大经典策划案例演讲营销＝传播现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。

整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。

比方说两只杯子，物的功能是一样的，消费者却因其附加的信息不同而决定取舍。

而信息在工厂里是生产不出来的，必须依赖于传播。

我们讲，一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把货铺到消费者面前，就是我们所说的货架。

一个把货铺到消费者心里。

消费者记住同一类别产品的品牌最多只有七个，所以，从某种意义上讲，现代市场营销战的战场就在消费者脑海里那一寸宽的地方。

把产品铺到消费者心里就依赖于传播，品牌就成为传播的主体。

产品同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。

由此直接导致的结果便是，大家的产品力都势均力敌，彼此彼此。

对于消费者而言，各品牌同类产品差不多。

产品的质量、功能、包装、通路、价格等等，都是可以“拷贝”的，那么，还有什么是可以区别于同类，令消费者情有独钟的法宝呢？那就是商品的品牌和品牌形象。

唯有品牌存在于消费者心目中，无法替代。

而品牌形象的建立，及品牌价值的转换，只有依赖于传播。

从这个意义上讲，丝路举双手赞同：营销＝传播。

事实上，现代的消费者在进行购买决策时更加依赖于资讯的传播，因为货架上的同类商品太多太多了。

而随着产品资讯的泛滥，消费者能够认识的产品资讯反而越来越少。

这使得消费者在购买决策时更多的依赖认知，而非事实。

消费者只承认他们认为的事实，而不是企业营销人或广告人所了解的事实。

那些抱怨消费者不了解自己产品事实的企业家，实在是该找个地方洗洗脑子了。

比方说，有消费者认为某品牌的空调比其它品牌好。

那我要问，你是不是同时使用过五个品牌的空调，才得出结果。

没有。

那你怎么知道的？听别人说的。

那还是口碑传播。

品牌不光是品牌名，它是产品的无形集合，它的名称、它的包装、它的历史、它的声誉、广告方式、广告气质及品牌形象。

一品堂区隔营销,成就市场老大

一品堂区隔营销,成就市场老大三个月成功占据北京市场，六个月内销量稳居全国市场榜首。

芦荟排毒胶囊妙用“深层排毒”区隔策略，创新传播，成功塑造行业领先地位，直逼市场霸主排毒养颜胶囊，成为中国保健品行业颇具实效性的创新营销典范。

没有发光的金子广州一品堂掌门人郝照明先生带着一个金子般的产品——“芦荟排毒胶囊”飞至21世纪福来传播机构，商讨合作事项。

提起郝总，在商界可谓赫赫有名，他所创建的中国电视购物品牌“百思特”，曾对中国当代电视媒体创新变革产生过深远阻碍。

在企业界流行“商而优则健”的今天，郝总欲挟“芦荟排毒胶囊”进军生物保健品市场，构建一品堂健康王国。

说芦荟排毒胶囊是金子产品，的确毫不夸张，其具有三大先天优势：第一，品名好，芦荟具有良好的美容作用，极易引起女性消费者的认同和关注；第二，成分好，要紧成分来自美国库拉索芦荟，天然、高效，在同类产品中独一无二；第三，功效好，真正具有排毒与美颜双重功效。

然而，是金子未必会发光，芦荟排毒胶囊通过在山东、新疆、广东等市场的先期运作，成效并不理想。

深入沟通后发觉，问题出在营销上，市场推广是一品堂的短板，郝总也专门认可我们的观点，并赶忙确定了合作关系，展开对芦荟排毒胶囊市场推广策略的重新规划，以打开全新的市场局面。

给排毒市场排毒芦荟排毒胶囊若想在短时刻内问鼎市场，必须充分了解行业特点和竞争状况，结合自身优劣势，制订出行之有效的营销策略。

项目开展前期，我们集中精力对整个排毒保健品市场进行了深入调研，给排毒市场排了一次“毒”。

第一，“排毒”是保健品市场独具中国特色的概念和现象，排毒养颜胶囊花了长达6年的时刻才逐步培养起来，中国老百姓也看起来一下子意识到自己的身上难道有毒，继而产生恐慌消费。

排毒养颜胶囊凭借其专门的产品定位，深入人心的概念诉求，牢牢地坐上了排毒市场第一把交椅，拥有专门高的品牌知名度。

其它跟进产品如太阳神的清之颜、润通、碧生源等并没有取得多大的建树。

整个排毒市场出现出排毒养颜胶囊一股独大，其它产品零敲碎打的竞争格局。

一品堂营销策划方案

一品堂营销策划方案一、项目背景及目标一品堂是一家知名的传统中式食品品牌，成立于1995年，以生产和销售精美的中式糕点、饼干、月饼等食品而闻名。

随着人们对传统文化的追求和健康食品的需求不断增长，一品堂具有很大的市场潜力。

然而，在当前竞争激烈的食品行业中，一品堂面临着市场份额下降、品牌知名度不高以及产品同质化的问题。

因此，本次营销策划的目标是提高一品堂的品牌知名度，并增加市场份额。

具体目标如下：1. 增加销售额：在本年度实现销售额增长15%，增加市场份额3%；2. 提升品牌知名度：在本年度提高品牌知名度，覆盖率达到70%以上；3. 加强品牌形象：通过广告、营销活动等方式，提升一品堂的品牌形象，让消费者对一品堂的认可感和好感度提升。

二、目标受众分析1. 客户群体：一品堂的主要客户群体为30-50岁的中产阶级消费者，对传统文化保持一定的热爱，追求品质和可口的食品。

2. 潜在客户群体：潜在客户群体主要包括年轻人和外地游客，他们对中式糕点等传统食品抱有好奇和兴趣。

三、竞争对手分析1. 同质化竞争：市场上有许多类似一品堂的传统中式食品品牌，产品同质化现象严重。

2. 品牌知名度较高的竞争对手：一些大型食品企业也推出了类似的中式糕点产品，他们的品牌知名度较高，市场份额也较大。

四、营销策略1. 定位策略：突出一品堂的传统和精致，打造中式美食文化代表品牌。

2. 产品策略：加大产品研发力度，推出更具特色和创新的产品。

3. 价格策略：在保证利润的前提下，根据不同产品和目标市场的需求，制定不同价格层次的产品。

4. 渠道策略：加大线下门店的投入，同时开发电商渠道，提高产品销售的覆盖面。

5. 促销策略：通过各种促销活动提升产品销量和品牌知名度，如赠品活动、打折优惠等。

6. 品牌推广策略：通过广告、营销活动等方式提升一品堂的品牌形象和知名度，与其他文化艺术等领域进行合作。

五、营销活动推广计划1. 广告宣传：在电视、网络等媒体上进行广告宣传，以传达一品堂的品牌理念和产品特点。

行政法经典案例分析

行政法经典案例分析[案例1]2000年1-2月间，石家庄市康桥药店承包人霍某在该市流沙镇集市个体摊档中，购得印有\中超\牌商标标识的养胃丸一批，运往某市后，由康桥药店批销给本市六家商场及医药公司。

上述单位购入\中超\牌养胃丸后，随即进行了调运、批发与零售，致使本市18家药店经销了这批养胃丸。

在销售过程中，某市医药生产供应总公司获悉消费反映该养胃丸药味不浓，于同年6月派出质检员进行检查，证实该\中超\牌养胃丸质量确实欠佳，便通知所属部门停止销售，并抓紧退货。

该养胃丸注册商标专用人某中药制药一厂于2000年8月6日，分别向石家庄工商局与市卫生局投诉，请求对市医药单位销售冒牌养胃丸案依法查处。

市工商局于2000年9月10日根据药品管理法对此案作出如下处理决定；（1）对现已封存于康桥药店的412盒冒牌养胃丸予以全部销毁；（2）对消费者的退货全部销毁；（3）对康桥药店及其他18家药店的非法利润予以没收，并分别处以2000元罚款。

问：（1）这起处罚案件哪些机关报有管辖权？（2）市工商局作出的处罚决定是否合法？为什么？（3）如果市卫生局亦根据《药品管理法》对此案进行处罚，是否违背了\一事不再罚\之原则？为什么？（4）市工商局作出处罚决定之前，应当对相对人履行哪些告知义务？（5）经查，市工商局是以简易程序作出上述处罚决定的，在作出处罚决定时，本拟处以罚款1500元，因康桥药店不断提出申辩，后决定罚款2000元。

从程序上看，市工商局的以上做法是否合法？为什么？答案：（1）市卫生局有管辖权。

（2）不合法。

因为市工商局超越了决定职权，该处罚决定属于越权行为。

（3）违背了一事不再罚原则。

因为针对同一违法行为，不同行政机关不得依据同一法律根据予以重复处罚。

（4）应当告知相对人作出行政处罚决定的事实，理由及依据，并告知当事人依法享有的权利。

（5）不两处不合法。

（6）不应适用简易程序。

（7）不得因当事人申辩而加重处罚。

解题思路本案综合考查了行政处罚的管辖，一事不再罚原则的适用，超越职权行为、行政处罚的程序等内容，所涉及的知识点均为律考重点内容，应予重视。

中国十大经典广告的策划案例

中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项《益生堂》案例2000年在首届中国企业着名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额逼近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例教学文案

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

肠清茶的广告策略分析)

肠清茶的广告策略分析从2000年以后，能作大市场的保健品可谓寥寥无几。

其中，2003年出现的低价产品肠清茶，在上海、榕城、广州等城市市场，取得了巨大的成功！！肠清茶能够成功固然有多方面因素，如：市场成熟度高：肠清茶进入市场前，很多排毒类、“洗肠”类产品将市场催化成熟；肠清茶渠道通畅，能以较快速度铺满全国市场；以及人员促销、低价占领等手段。

其中，整版、半版、通栏的广告高频度投放，为其畅销立下了汗马功劳，其广告策略也是医药保健品行业应当充分注意的。

本文将对肠清茶的广告策略详尽分析，希望对同行业的广告提升能有所借鉴。

概念明确：洗肠清宿便医药保健品产品必须要有一个鲜明的独特“卖点”渗透入消费者的脑中。

肠清茶的审批功能为“润肠通便”，但其广告却聪明的“顾左右而言它”，制造一个“洗肠清宿便”的概念。

从2003年8月8日《成都晚报》通栏广告，标题是《肠清茶，专业洗肠清宿便》以及后来的《宿便的女人老的快》、《喝肠清茶，才能洗肠清宿便》《给肠子洗澡，爱美女士也疯狂》等软文，都明确的把肠清茶的产品概念明确阐述，其概念承接以前排毒养颜胶囊的“排毒养颜”概念，顺延芦荟排毒胶囊“排毒肠动力，美颜新主张”的营销思维，并借助其他产品的的“洗肠”概念和美容行业推崇的“肠道水疗法”，从而使洗肠概念深入人心，而“清宿便”则是肠清茶有效区分竞争对手的排他性概念。

事实证明，这个概念是肠清茶成功的坚强基石。

机理清晰，以理服人肠清茶每期广告都会有一小块文字，专门讲述其机理：“以补为通，滋润肠壁，软化干硬宿便，使宿便不再粘连肠壁，并随人体排出体外，从而达到清宿便的目的”，不超过50字，却把肠清茶的“清宿便”概念阐述的非常具体，形象，明了。

而且更通过“以补为通”四个字反映了肠清茶，并不是一味的“泻”，凸现其安全性。

而且行文中也有依托传统中医的“以润为通，通补结合”来增强消费者对产品机理和安全性的信心。

症状准确，利益诱导产品卖给谁，他们有什么样的需求，只有找到目标人群的迫切需求，才能打动消费者。

央督典型案例

央督典型案例一、案情概述在消费市场中，消费者的权益保护问题一直备受关注。

随着网络消费的兴起，虚假广告、不良商品、欺诈行为等问题愈发突出，消费者的合法权益受到侵害的情况屡见不鲜。

在这种情况下，央督组织展开了一系列依法保护消费者权益的行动，有效地维护了消费者的合法权益，并取得了一定的成效。

二、案例回放1. 案例一：虚假广告事件某化妆品公司在网络上发布了一则宣传广告，声称其产品具有神奇的护肤功效，能够有效解决各种皮肤问题。

然而，消费者在购买后发现，该产品根本无法达到广告中所宣传的效果。

消费者多次尝试联系该公司进行退货，但一直未能获得满意的答复。

央督组织在得知此事后，立即展开了调查，并要求该公司提供相关证据以证明其广告的真实性。

经过多方调查和取证，央督组织最终查实了该公司虚假广告的行为。

针对此问题，央督组织要求该公司立即停止虚假宣传，并对其进行处罚，并要求该公司对受害消费者做出赔偿。

2. 案例二：不良商品销售事件一家网络平台上出现了一批不合格的电子产品，销售商将其打着“高性价比”、“正品保证”的口号进行宣传销售。

然而，该批产品在使用中出现了多种问题，引发了一系列消费者维权事件。

央督组织在接到相关投诉后，第一时间进行了调查，并要求相关销售商对不良商品进行下架处理，同时对其进行一定的处罚。

央督组织还要求相关平台对该销售商进行下架处罚，并对受害消费者进行赔偿。

3. 案例三：网络欺诈事件一家互联网金融公司在网络上进行了虚假宣传，鼓励消费者参与其所谓的“高回报”“低风险”的理财产品。

然而，消费者在投资后发现，该公司实际上涉嫌非法集资，并未能如期兑付。

央督组织得知后，迅速展开调查，并要求相关金融公司停止虚假宣传，对其进行严厉处罚，同时协助相关监管部门对其进行查处。

央督组织还积极协助受害消费者向法院提起诉讼，维护其合法权益。

三、案例总结通过上述案例的回放可以看出，央督组织非常重视依法保护消费者权益的工作，并且在相关案件中取得了一定的成效。

中国经典广告案例分析与鉴赏

中国经典广告‎的策划案例分‎析与鉴赏1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划‎案例奖《益生堂》案例2000‎年在首届中国‎企业著名策划‎案评选活动荣‎获“中国十大策划‎案”。

益生堂三蛇胆‎胶囊为除痘保‎健品。

它在97年保‎健品市场泛滥‎、普遍销售低潮‎的环境下脱颖‎而出，成为华南市场‎保健品的新星‎。

其年销售额近‎亿元。

这是一个小预‎算、大手笔的经典‎策划案例。

其成功之处在‎于：完整地运用了‎整合营销策略‎，通过场调查开‎始以准确的市‎场定位推出了‎广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000‎万元”公关活动，迅速崛起。

其完善的销售‎管理工程的导‎入亦为其长久‎发展奠定了基‎础。

益生堂三蛇胆‎的广告、公关、促销创意及表‎现影响深远，仿效者众。

“每粒胶囊必含‎一粒蛇胆”、“1000万投‎保产品质量险‎”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行‎销的运用，更是石破天惊‎，在传媒界产生‎轰动，为保健品市场‎营销的新发拓‎展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000‎年中国策划艺‎术博览会银奖‎。

金双歧是肠道‎药，一种新型的微‎生态制剂，国家一类新药‎，属处方药。

其最大的障碍‎表现在处方药‎在o tc市场‎的推广拉力不‎够，产品营销的问‎题点在于药品‎的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功‎之处在于以“安全”为切入点的营‎销策略。

以“安全、有效的肠道用‎药”作为金双歧2‎000年5月‎，由深圳卫生局‎主办、深圳商报社协‎办、万泽医药公司‎贯彻执行的深‎圳市安全用药‎科普调查活动‎，将金双歧的硬‎广告与用药科‎普调查宣传有‎机结合，利用整合传播‎优势，借助公关事件‎，赢得了广泛的‎、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费‎者、营业员充分沟‎通，良性互动，在短短的时间‎里，金双歧在深圳‎引起极大的影‎响，知名度大大提‎升；加上客户的执‎行力特强（该客户荣获采‎纳2000年‎优秀客户奖），此产品在销量‎滑坡情形下扭‎转态势，销量持续上升‎。

品堂芦荟排毒胶囊实战营销案

品堂芦荟排毒胶囊实战营销案品堂芦荟排毒胶囊是一款以天然芦荟为主要成分的保健品，专门针对现代人生活压力大、饮食不规律、环境污染等问题带来的身体不适进行改善和调理。

本文将重点探讨品堂芦荟排毒胶囊的实战营销案，以期帮助品堂公司树立品牌形象，提升市场占有率。

一、产品优势的凸显品堂芦荟排毒胶囊与其他同类产品相比，具有以下独特的优势：1. 纯天然成分：品堂芦荟排毒胶囊采用纯天然芦荟提取物，无添加任何化学成分，安全可靠。

2. 超强排毒功能：品堂芦荟排毒胶囊的独特配方能快速清除体内毒素，改善肠胃功能，提高人体免疫力。

3. 综合调理效果：品堂芦荟排毒胶囊不仅可以排毒，还能改善便秘、消炎、保护肝脏等，全面调理身体健康。

二、市场调研与目标人群定位在进行实战营销之前，我们需要对市场进行调研，明确品堂芦荟排毒胶囊的目标人群定位，以准确把握市场需求和潜在消费群体。

经过市场调研，我们发现以下几个目标人群：1. 情绪压力大的上班族：长时间的工作压力容易导致情绪低落和身体疲惫，品堂芦荟排毒胶囊可帮助他们排毒养颜，提升整体健康水平。

2. 肤色暗沉、面色黯淡的女性：品堂芦荟排毒胶囊富含胶原蛋白，可以改善皮肤暗沉和黯淡，使肌肤更加明亮有光泽。

3. 肠胃功能失调的中年人：饮食不规律和工作压力大容易导致中年人肠胃功能失调，品堂芦荟排毒胶囊可帮助他们改善消化问题，恢复肠胃健康。

三、营销策略的制定1. 品牌塑造：通过投放正面的广告和宣传，着重强调品堂芦荟排毒胶囊的纯天然、安全可靠以及独特功能，树立品牌形象。

2. 产品展示：定期在大型商场、超市和药店等地进行品堂芦荟排毒胶囊的展示和体验活动，吸引顾客参与，提高知名度。

3. 网络推广：利用社交媒体平台和互联网媒体进行品堂芦荟排毒胶囊的宣传，运用文字、图片和视频等多种形式进行互动营销。

4. 合作推广：与美容院、健身房、中医诊所等相关机构建立合作伙伴关系，进行联合推广和销售，扩大产品影响力和销售渠道。

保健品营销史上十大经典案例分享

我国十大保健品营销经典案例来源:快易捷药品交易网日期：2009-09-14(共有0条评论)查看代理商信息新中国迎来了60华诞，保健品营销人才辈出，也在不断创造奇迹，更是监管的“重灾区”。

回首风风雨雨，笔者按其操作方式，整理出十大保健品营销经典个案，回顾曾经逐鹿此间的群雄。

三株帝国：“证言”神话一支15万7千人的团队，几乎每一个有人出没的地方都有其营销人员的脚印，从城市到农村，其所到之处总会刮起一股保健浪潮。

在全国人民还没有弄清楚保健品是什么的时候，这支“铁军”已经用脚丈量了中国的一寸寸土地；在大多数营销人还不知道什么叫创意的时候，一支支“军团”已经出征，在市场上燃起滚滚狼烟，如同一支训练有素的虎狼之师，所到之处捷报频传。

路演、试服、证言、买赠，这些后来被广泛采用的方法便诞生在这场摧枯拉朽的战争中，没有名目繁多的术语，消费者像迎接邮递员一样等着营销人员发小报；没有各种技巧的组合，一部专题中除了证言还是证言，观众们像注射了兴奋剂一样拥挤过去，拿出自己并不多的钞票，抱一瓶三株口服液仿佛得到了玉露琼浆。

80亿元的年销售额，相当于每个中国人为自己的保健花了7元钱，这是一个让医药保健品营销人激动的数字，是一个美丽的传说。

而这一切，都在济南一个不起眼的办公室里运筹帷幄，其辉煌的业绩成就了医药保健品营销界的“珠峰”。

后来人每每听到这段往事，仍然会兴奋不已。

“三株帝国”，保健品界的真正骄傲，营销人的自豪。

汇仁肾宝：含蓄说“性”凡进入补肾市场者都不得不仔细研读汇仁肾宝的传奇，其初期采取“人海”战术，凭着“飞机加步枪”的营销策略竭力强迫百姓接受产品信息，令汇仁肾宝开疆拓土势如破竹。

汇仁肾宝在除西藏外的全国所有省份都建立了营销分支机构，覆盖全国2000余个县（市、区）市场，派出各级营销人员3000余人，所到之处大量投递宣传小报、折页，张贴宣传画，悬挂横幅、条幅，将汇仁肾宝的各种广告贴满大街小巷、住宅区、电线杆及农村的大墙，细致的工作让人感觉汇仁肾宝无处不在。

御生堂肠清茶营销策略分析

御生堂肠清茶营销策略分析作者：佚名保健品来源：本站原创点击数：更新时间：2007-1-12[关键词]：御生堂肠清茶,营销健康网讯：2003年，南北方多数市场上几乎同一时间内出现了御生堂肠清茶这个产品，她一改脑白金之后保健品行业多年的低迷状况，短短时间内迅速崛起，成为当年该行业的一道分水岭。

而御生堂肠清茶的始作俑者――“御生堂企业集团”，以前并不被业界所知，却依靠肠清茶异军突起，一鸣惊人！凭的是什么？抓住时机，迅速切入2000年，其时，排毒养颜胶囊以“便秘”、“排毒”诉求精耕细作多年，占据着这类产品全国销量的半壁江山。

一品堂的芦荟排毒胶囊以"排毒肠动力，美颜新主张"的全新营销思维，也在全国攻城掠地，乐此不彼。

深圳的“洗肠小护士”以“洗肠”概念和美容行业推崇的"肠道水疗法"，也是风声水起。

2003年，排毒养颜在营销方面后续乏力，市场急骤缩水。

同时纵观全国润肠通便市场，一直没有一个专业通便的大品牌出现，只有一些区域品牌在各地不温不火的运作。

而便秘市场之大，也并非常人可以想象，60%的女性有便秘，80%的老年人常年便秘。

当年的三株口服液主要功能就是调节肠胃，润肠通便；脑白金、昂立一号其主要功能也是如此。

可见通便市场大有可为，肠清茶在此时切入市场，足见御生堂敏锐的市场洞察力，非同一般。

御生堂在运作肠清茶之前，还全国代理运作丁氏润通茶，其他成员也在不同的区域市场操作过润通养生宝、常润茶等通便产品，这为肠清茶的推广积累了宝贵经验和教训。

而金百合口服液和清华清茶的炒作手法也给肠清茶很多有益的营销启示。

这样，"肠清茶模式"在2003年已经形成。

"霸权"网络，"霸气"销量比许多同类产品精明的是，御生堂肠清茶选择的都是当地市场最强势的经销商。

最强的经销商是指不但资金实力要雄厚，营销网络还必须健全，且有较强的企划力，还包括一支经验丰富的的零售店促销员队伍。

洛阳一品堂保健食品有限公司介绍企业发展分析报告模板

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告洛阳一品堂保健食品有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:洛阳一品堂保健食品有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分洛阳一品堂保健食品有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：保健食品（预包装）销售；食品销售（仅销售1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

养胃清肠传播策略案

• 不要忘记我们手中握的是一个空点市场，它会给我们带来几个亿甚至十多个亿的销量。
六、颠覆胃市场的三大技巧
（一）胃病反复发作
• 反复用药是胃病的一大特征，胃病患者是十分痛苦的，什么都不能吃，加班加点，多干点活都会胃病发作，一发作就要吃药，其中给我们的第一个机会是—— 胃病反复发作。
（二）胃病久治不愈会引发胃癌
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月31 日星期六10时4 9分44 秒10:49:4431 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午10时4 9分44 秒上午1 0时49 分10:49:4420.1 0.31
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专注今天，好好努力，剩下的交给时间。20. 10.3120 .10.311 0:4910:49:441 0:49:44 Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质量。10:49:4410 :49:441 0:49Saturday , October 31, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10. 3120.1 0.3110:49:4410 :49:44 October 31, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月31 日上午1 0时49 分20.10. 3120.1 0.31
三、简单一点，再简单一点
产品“第二个点”
• 一个产品的成功（特别是保健品），必须找到产品功能以外的“第二个点”。如果没法找到而单单卖产品功能，那么可以说销量是没法令人满意的。
案例教训
• 上海昂立强势品牌昂立多邦找到了“养家男人”，上海年销售突破2.8个亿。
• 金日心源素从策划之初就转移了产品耐缺氧的功能，直接定位于心脑保健市场，四大症状“胸闷、心慌、头晕、失眠”诉求是产品的第二个点。

一品堂策划

一品堂策划1. 引言在当前竞争激烈的市场环境中，越来越多的企业开始重视营销策划的重要性。

作为企业成功的关键因素之一，策划活动可以帮助企业树立品牌形象，提高市场竞争力。

本文将介绍一品堂策划的重要性以及如何进行有效的策划活动。

2. 一品堂策划的重要性一品堂是一个知名的品牌，通过精心策划的活动和营销手段，成功地树立了自己在市场上的形象。

一品堂的策划活动不仅仅是为了推广产品，更是为了传达企业的核心价值观和文化。

通过策划活动，一品堂能够吸引潜在客户的注意，提高品牌的认知度和美誉度。

3. 一品堂策划的步骤3.1 目标设定在策划活动开始之前，一品堂需要明确自己的目标。

目标可以是提高产品销量、拓展市场份额或提高品牌知名度等。

设定明确的目标有助于策划活动的顺利进行。

3.2 受众分析了解受众的需求和偏好对于策划活动的成功至关重要。

一品堂需要通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点和需求，以便精确定位策划活动的目标。

3.3 策划方案制定在了解受众需求的基础上，一品堂可以制定相应的策划方案。

策划方案应包括活动的内容、形式、时间和地点等方面的考虑。

同时，一品堂需要与相关部门进行充分沟通和协调，确保策划活动的顺利实施。

3.4 策划活动执行策划活动的执行阶段是最关键的阶段，一品堂需要确保策划活动按照预定计划进行。

同时，一品堂需要与参与活动的合作伙伴进行有效的沟通和协调，确保活动的顺利进行。

3.5 策划活动评估策划活动结束后，一品堂需要对活动进行评估和总结。

评估活动的效果和影响可以帮助一品堂不断改进策划活动的质量和效果，提高品牌的竞争力。

4. 一品堂策划的成功案例4.1 新产品发布活动一品堂在新产品发布之前，进行了一系列策划活动。

他们在社交媒体上发布了预热内容，吸引了大量关注。

同时，他们还邀请了知名行业专家参与产品发布活动，并通过线上直播的方式进行了产品的展示。

这一系列的策划活动成功地吸引了目标受众的注意，提高了新产品的认知度和购买意愿。

胃病销策划方案

胃病销策划方案1. 引言胃病是一类常见的消化系统疾病，给患者带来不适和痛苦。

在当今社会，由于生活方式的改变和不良饮食习惯的养成，胃病的发病率逐年增加。

为了提供更好的健康服务和教育，制定一个有效的胃病销策划方案至关重要。

本文将介绍一个全面的胃病销策划方案，旨在提高公众对胃病的认知和预防胃病的能力。

2. 目标和目的本胃病销策划方案的主要目标是： - 提高公众对胃病的认知和了解 - 促进公众养成健康的饮食习惯 - 提高公众预防胃病的能力本胃病销策划方案的具体目的是： - 设计并实施一系列的健康教育活动，向公众传递胃病预防知识 - 制作并分发胃病宣传册、海报和宣传视频，提高公众对胃病的认知 - 组织定期的健康讲座和座谈会，邀请胃病专家分享预防和治疗经验 - 打造一个胃病预防与治疗的社区平台，提供互动交流和专业咨询服务3. 销策划方案的实施步骤步骤一：胃病宣传册和海报的制作与分发•设计并制作胃病宣传册和海报，包括胃病的症状、预防措施和治疗方法等信息•将这些宣传册和海报分发到医院、社区、学校和公共场所，以提高公众对胃病的认知步骤二：胃病预防宣传活动的开展•设计并组织胃病预防宣传活动，如健康讲座、健康义诊、街头宣传等•邀请胃病专家参与活动，向公众传递胃病预防知识和技巧•利用社交媒体平台进行胃病宣传，如微博、微信公众号等步骤三：胃病专家座谈会的组织•组织定期的胃病专家座谈会，邀请胃病专家分享预防和治疗经验•鼓励公众参与座谈会，了解胃病预防和治疗的最新动态步骤四：胃病预防社区平台的搭建•搭建一个胃病预防与治疗的社区平台，提供互动交流和专业咨询服务•在社区平台上发布胃病预防知识和技巧，回答公众的疑问和提供专业建议4. 预期效果和评估方法预期效果： - 提高公众对胃病的认知和了解程度 - 培养公众健康的饮食习惯，预防胃病的发生 - 提高公众预防胃病的能力和意识评估方法： - 通过问卷调查，了解公众对胃病知识的掌握程度和行为改变情况 - 观察胃病宣传册和海报的分发情况，评估宣传效果 - 收集参与健康讲座和座谈会的公众反馈和意见 - 实时监测和分析社区平台的访问量和用户活跃度5. 总结通过本胃病销策划方案的实施，我们可以提高公众对胃病的认知和了解，促进公众健康饮食习惯的养成，并提高公众预防胃病的能力。