卡通笔市场推广报告PPT

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四.目标市场定位
主要消费群体析
目前卡通笔文具市场的消费群体主要是学生。其 中大部分为动漫卡通的喜好者，相对于卡通笔的书 写质量他们更重视产品外观，较易受传媒广告、包 装造型、颜色、图案、甚至气味等外部因素的影响 。
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动漫周边市场
动漫周边市场：将时下流行的动漫形象定格于卡通笔 上，然后栩栩如生的制作出来，对漫迷们来说将是巨大的吸 引。中国庞大的动漫市场，将为企业带来无限商机。
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礼品市场
在中国特有文化背景下，以礼品、馈赠的行式将 系列卡通笔产品包装整合制作成精美礼包，进军 少年儿童礼品市场。
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四.目标市场定位 目标市场分析
通过对卡通笔行业的研究我们得出主要的购买 市场，并进行市场细分。
文具市场
玩具市场
动漫周边市场
礼品市场
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玩具市场
玩具市场：通过精良的工艺，将卡通笔制作成既能玩 又能写的新工具，新颖好玩，吸引儿童的眼光。
新 性生 和事攀产生物比，性猎，奇常心常决定理 是比 新较 产强 品， 的选择群 首体 先内 购部 买进行有 者很 、强 使的 用购后互者动和 传播者需。他们追求购新颖，显示产时尚；注购重品牌，评崇尚 名牌；求个性张扬，买感情丰富；品易受产品买外观包装价、流
行趋势、周围同学的影响，并带有一定的从众性。
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五.市场推广策略
1.广告策略
广告目标：快速覆盖目标消费者可触及范围， 打开市场，提高产品知名度，在大 众面前树立良好的形象。
广告媒介：1.户外广告牌；2.宣传海报；3.少年 读物；4.中小学及幼儿园聚集的 公
交 路线的车内外广告；5电视媒体(儿
童 台)。
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以满足全球消费者的不断延伸的新需求，面对前景乐观的
卡通笔市场，乐美文具正筹足马力，准备在行业竞争中大
展身手。
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目录
前言 企业发展现状 市场环境分析 目标市场分析 推广战略
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二.企业发展现状
企业简介
乐美文具成立于1991年， 创始人为现任董事长黄 小喜先生，经过17年的 发展，乐美已经成长为 集研发、生产、营销、 品牌为一体，中国规模 最大、综合实力最强的 大型专业文具企业集团 之一。
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SWOT分析
二.企业发展现状
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SWOT分析
二.企业发展现状
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三.市场环境分析
行业环境分析
随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成
当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越
成熟。据国内媒体报道，中国文具市场容量已突破人民币
1500亿元，近年文具市场发展步伐均达两位数。
随
着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速此行
业的发展。如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶
段、成熟阶段的话，目前文具行业已进入了竞争阶段，竞
争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方
位竞争。面对品种繁多的文具用品，消费者可选择的余地
也越来越多，国外竞争对手的涌入（如法国品牌马培德在
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五.市场推广策略
2.产品展示会
参加产品展示会或参与漫展(作为动漫周边产品 参与)，提供产品实物和详细资料。对客户进行 产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司 的知名度，而且还可以和其它客户进行交流， 知己知彼，百战百胜。
昆山设厂），整个市场的竞争压力不断加强，未来的竞争
也将更加残酷。
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三.市场环境分析 中国十大文具品牌
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三.市场环境分析
营销环境分析
目前卡通笔市场拥有众多的生产产家，共同分 享着这块蛋糕。虽然中国市场上拥有的品种琳琅满 目，但市场却依然处于混乱阶段，产品质量参差不 齐，国内专门生产的卡通类文具的品牌尚未形成品 牌规模，缺乏竞争优势，与此同时，国外的卡通行 业巨头却忙着进军中国市场，凭借着它们先进的生 产工业以及优秀的动漫作品，将会给中国的卡通文 具市场带来巨大的冲击。
乐美卡通笔 推广文案
策划团队：西施阁小组
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一.前言
•
随着经济的快速发展，物质生活的不断丰富，人们对
各类产品的需求更进一步细化。在文具市场中，各个厂商
纷纷瞄准了卡通笔这块蛋糕，希望都能在这个细分下的市
场中分一杯羹。作为文具市场的知名品牌的乐美当然也不
例外。乐美文具正不断开发更新、更好的专业文具产品，
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二.企业发展现状
品牌宗旨
让消费者“买得放心，用得顺 心”，是乐美的宗旨。为实现
这一宗旨，乐美在引进世界上最先进的全自 动生产设备和精密模具生产线的同时，精选 日本、瑞士、美国、德国等国家生产的国际 上最好的原料，严格按照ISO9001质量体系 标准运作，每一道工序都经严格监督，确保 每件产品都让消费者满意。
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三.市场环境分析
纵观国内的卡通笔市场，存在以下特征
1.产品品种及品牌数量较少； 2.各企业市场份额相对均匀，市场暂
未饱和并无明确细分
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三.市场环境分析
高 市 场 预 期 成 长 率
低
市场占有率
波斯顿矩阵分析卡通笔市场现状
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三.市场环境分析
分析结果
分析可知，目前卡通笔市场正处于Problem child(问题儿童)阶段。市场成长速度很快，但市场占 有份额还是比较小，产品尚处于前期导入期，目前应 该通过快速掠取策略，进行较全面的广告宣传。从而 加快市场渗透，才能够及早树立乐美卡通笔的名牌， 提高知名度，为产品进一步打开市场打好基础
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四.目标市场定位
购买需求分析
①购买的季节性：开学初、考试期间为购买旺季。 ②卡通动漫的流行度 ③握笔舒适度 ④款式丰富度 ⑤外观创意性 ⑥价格合理性
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四.目标市场定位
消费心 行理 为分模析式
学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受