什么是DM杂志
DM杂志
DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，它的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局在第“17号令”中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能品人、编辑、出销售发行、不能使用主办、协办、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。
1.免费发行DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。
这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。
2.目标明确DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。
是对事先选定的对象直接实施广告推广。
客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。
一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。
3. 专业性强DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。
这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。
对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。
因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。
而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。
4.广告灵活DM直投杂志，形式和内容高度统一, 受阅率提高, 读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次, 起到引导消费的作用，DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额, 与国外相比, 成长空间巨大，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告主产生巨大的吸引力。
DM杂志创办方案
DM杂志创办方案2008-06-17 21:41其一、综述DM是指派发为主不销售的广告印刷品，DM杂志则是广告印刷品的合辑，这是近年才在大陆兴起的广告媒体。
它主要有如下特点：1、不标价出售，主要发行渠道是免费增阅；2、原则上不刊登广告以外的新闻等内容；3、阅读受众（到达目标）较易准确控制，可以进行精确的人群定位，单份广告的阅读效率高出其他媒体许多倍。
同样是印刷媒体，横向比较如下：1、DM杂志与报纸比较，它的印数相对较少，社会影响不广泛；缺乏法定新闻媒体的地位，不像报纸能够进行舆论导向和新闻炒作的操作；但它目标读者群定位精确，到达的效率比报纸高；在印刷方面，DM杂志一般都采用四色胶版或铜板印刷，在精度和阅读的愉悦度方面超出报纸很多。
2、DM杂志与普通杂志比较，普通杂志主要以内容取胜，而DM杂志即便有一些内容，也是广告内容的补充，是为了增加可读性的附属内容；再者，普通杂志是出售或订阅的，靠的是读者选择杂志，而DM杂志是赠送的，靠的是杂志选择读者，精确的读者定位需要审慎对待。
3、DM杂志与单张DM宣传页的区别，单张DM宣传页一般用于短促促销，以现场POP发放的形式为多，对即时即效的要求比较高，一旦“汇编”成册，必然有一个质的飞跃，品牌宣传的份额势必增大，一定要关照可读性和阅读的愉悦性，还有，DM杂志一般都有一定时间的保存性，不像单张DM一样随手丢弃的可能性较多。
目前DM杂志在南京方兴未艾，市场空间还有很多。
2000年时候，DM尚属空白，近二年新创刊如雨后春笋，现已经有十几家。
个别具备一定影响。
北京、上海、广州等大城市，DM杂志发展较早，比南京成熟和完备，个别如北京的《新地产》已经扩展到全国许多大都市，以此为预兆，近期内有可能出现全国性的DM杂志。
从世界范围看，发达国家的DM占所有广告的20%上下，已经成为消费者获取消费资讯的重要信息源，在对业态的引导和传布方面，起到不可或缺的作用。
现在我国的DM杂志所占广告份额只有1%~2%上下，也就是从近年才开始正式操作，在杂志的品貌、客户定位、发行管理等方面都处于摸索和学习阶段，客户对这类媒体的认可度商在培育期。
何为DM杂志
何为DM杂志 / DM广告？美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”DM 是英文Direct Mail Advertising的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
DM 杂志的法定称谓为固定形式印刷品广告，国家工商总局第17号令中对其还有诸多规定，比如必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。
由此可见，与国外DM杂志本身就是一本正规期刊明显不同，中国DM杂志准确的定义应该就是一本纯粹的广告册。
DM 除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM 与其他媒介的最大区别在于：DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM 广告的形式有信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等等。
DM来源于英文Direct Mail。
意为快讯商品广告，通常由广告纸正反面彩色印制而成。
华联综合超市以DM形式作为商店周期性的主要促销手段，通常每两周推出一期，DM上所列商品是以季节、月份、气候、温度、流行度、节令等因素所设定。
如在夏季以饮料、防暑品、空调等为重点，在冬季则以火锅、熟食、防寒品等为主。
DM杂志计划书
《大工生活指南》dm杂志策划一、办刊目的:为了让广大新生同学尽快适应大学生活,了解学校周边的情况,并提高学校周边各部分商户在大一新生的知名度。
我们电信学部团委学生会汇集学校周边各个商家的详细信息。
对于新同学起到引导消费的作用.二、活动时间:办刊时间:2010年7月——9月。
发行时间:新生开学第一周。
三策划背景1.新学年开始,大学对于大一新生来说是一个完全陌生的环境。
新生需要一种媒介来帮助他们融入环境,引导他们的大学生活,dm杂志就是最好的选择。
(dm杂志就是directmagazine advertising意思为直投杂志广告).2.dm杂志是一种新兴的营销方法,目前在国外dm广告形式已占到广告市场的10%至20%。
近一两年来在我国迅速发展。
3.相对于传单等其他广告形式,dm杂志的优点在于定向发行,制作精良,受阅率高,读者就是商品信息的接受者,是一种最节约成本最有效果的宣传手段。
它可以利用强有力的视觉冲击效果达到吸引学生并产生强烈印象的作用,同时它又是一个可长期储存和多次转看的媒介,进一步扩大了读者群。
4.在学校由学生会做宣传,商家能花很少的资金收到覆盖面广泛的超值宣传效果。
新生开学伊始,又增加了大量家长学生消费群体,若商家抓住这个机会做宣传,很容易让商家品牌深入人心,如果由商家到学校直接宣传,程序会很复杂,且很容易引起学生反感,我们外联部宣传经验丰富,再加上与学校媒体的合作,能保证有很高的宣传质量。
四活动流程:1 .分别在校内,校周边商家,大连特色景点采集信息。
先询问商家的是否有赞助意向。
2 .筛选整合信息,制作宣传广告。
3 .排版,制作dm杂志成品。
4 .将样稿拿与商家,征求其的意见,进行修订,并从商家获得赞助.5 .印刷。
6 .在新生开学第一周由副部长进入寝室发放,并对部分寝室进行走访,帮助新生解答疑问。
并请导员协助宣传。
五、杂志简介:精美、轻松、雅致,时尚、娱乐、休闲,溶知识性、趣味性、实用性、可读性为一体。
什么是DM报纸
什么叫做DM报纸？ DM报纸是什么意思？DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告的形式信件 | 海报 | 图表 | 产品目录 | 折页 | 名片 | 订货单 | 日历 | 挂历 | 明信片| 宣传册 | 折价券 | 家庭杂志 | 传单 | 请柬 | 销售手册 | 公司指南 | 立体卡片| 小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。
DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。
除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
什 么 是 DM
什么是DMDM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
是指具有个人资讯的功能，通过DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。
亦有将其表述为direct magazine advertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
简单理解，DM 就是一种广告宣传的手段。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等。
1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告；3、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM的起源DM 起源于几千年以前的古埃及。
到了16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化，中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用DM这一市场潜力极大的新兴媒体与市场媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。
通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布DM 的主要渠道，一批专业DM 广告公司也随之产生。
我国DM新媒体的发展我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。
而DM 发布环节的可信度低，DM 媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM 多年来一直处于待开发阶段。
DM名词解释
DM名词解释1、DM：直邮（Direct Mail），直复营销（Direct Marketing）,数据库营销（Database Marketing）, 数据挖掘（Data mining）都可简称DM，但一般意义上的DM，是指直邮（Direct Mail）。
2、直邮（Direct Mail）：即直接邮寄广告（直接邮寄信件），在国外也称为目录销售，是指基于广告目的的商业信函。
就是将企业希望表达的相关信息通过信件的方式传递到目标顾客手中，从而达到营销目的。
直邮具有以下的特点：（1）、针对性强——针对目标客户进行广告投放，使宣传一部到位，是目标营销的重要手段。
（2）、灵活高效——可跨时间、空间、形式多样地使用、信息量大；便于收藏和传阅。
（3）、经济实惠——使用资金投入较小，回报率高。
（4）、人情味足——DM起源于书信，有书信特有的亲切感，易为人们接受。
（5）、可测性高——DM能使广告主容易获得目标受众的直接反馈，传播效果易于测量。
（6）、保密性强——发布形式隐蔽，广告策略不易被竞争对手察觉。
3、直邮的操作步骤：制定该次直邮的营销目标，确定需要传递的信息；→筛选数据库，寻找传递信息最有效的接收者；→制定直邮预算和收益模型；→设计制作直邮刊物；→将制作好的刊物邮寄至数据库中的目标消费者；→监测直邮的反馈信息，分析结果，并根据该信息决定后续措施。
4、广义的直邮（DM）：社会上将企业直接发放的宣传单页、邮寄的信件、明信片等统称为直邮，并将其视为与大众媒体相对的一种分众传播媒体。
5、直复营销（Direct Marketing）：是通过使用一种或多种广告媒介，在任何地方都能有效激发可衡量的回复和（或）达成交易的一个互动的系统，是无店铺销售的一种方式。
根据其所采用媒体的不同，直复营销可分为目录营销、直邮营销、电话营销、电视营销、网络营销、名址数据库营销、一对一营销、个性化营销、关系营销、忠诚度营销等多种形式。
6、直复营销“40-30-20-10”规则：直复营销活动的成功40%取决于接受信息客户群的选取，即要向正确的客户发送信息；30%取决于向选定的客户提供适当的优惠措施（诱因）；20%取决于广告的创造力，即文字艺术效果、版面设计等；10%取决于所选择的媒介：邮件、电话、传真、网络、电视、电台、报刊杂志等。
校园DM杂志以及发展 我的看法
校园DM杂志以及发展[原]----北风目前，DM行业普遍并不景气，除了如《生活速递》，《时尚》，《目标》广告等，已经很少有优秀的DM出现，这些DM的发展，靠的是前期长期的投入培养起来的市场，进行了大量资金等的投资，最终适应了市场，抓住了目标拥护的需求，而同时长期的试水，也使得广告上认可了广告的价值，进入了既抓住了目标客户需求，又最大程度满足了广告商的需求的阶段，在这里，当然也就达到了自己的目标，盈利。
但是，宏观来讲，DM杂志整个行业并不景气，我重点说一说DM杂志。
DM杂志的特点：第一：免费直投。
因为杂志是免费的，也就是说白白送给学生，所以，几乎没有发行阻力第二：市场细分DM杂志一般是进行的细分市场，市场细分的方法主要有这样几个方面：1. 人口统计学细分。
对于个体来讲，人口统计学方法包括按照年龄，性别，职业，种族，收入，家庭状况，生活阶段，网络连接等分类。
在公司统计学方法中，公司可基于员工人数，公司规模，工作智能，以及采购过程进行细分。
2. 地理细分。
国家，城市，地区，城市规模，人口密度等。
例如上海等地区有一些日文DM杂志，专门针对在该地区的日本商人。
3. 行为细分。
例如在线购买行为，Web浏览习惯，生活习惯，消费习惯。
4. 场合细分或情景细分。
日常场合或者特殊场合，比如一些高级会所，咖啡厅等。
5. 心态细分。
生活方式（寻求刺激型，热中乐趣型），性格（懒散者，勤奋者，冒险型），关系（团队领导者，参与者，从属者等）6. 效益细分。
便利性，经济性，质量，易于使用，速度，信息，选择等。
7. 信仰和态度细分。
品牌忠诚，态度信仰，渠道有效性的信念等第三：发行准确依靠精准的市场细分，利用独特的发行渠道，精确投放，提高了发行的高效性。
例如，在加油站等为渠道发行汽车相关DM，以机场为渠道的高尔夫DM学生市场的特点就是学生集中性强，容易受到影响，容易受到引导，容易跟风。
同时，学生好奇心强，容易接受新事物，引领时尚潮流。
什么是DM刊
美国直邮及直销协会（DM/MA ）对DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。
英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。
但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。
但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。
特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。
当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。
零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。
企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
按传递方式分:1、报刊夹页。
与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
这种方式现在已为不少企业所应用。
2、根据顾客名录信件寄送。
多适用于大宗商品买卖。
如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。
3、雇佣人员派送。
企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM 杂志。
Dm是什么-名词解释
DM1.Direct MailDM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告的形式信件| 海报| 图表| 产品目录| 折页| 名片| 订货单| 日历| 挂历| 明信片| 宣传册| 折价券| 家庭杂志| 传单| 请柬| 销售手册| 公司指南| 立体卡片| 小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。
DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。
除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
DM期刊营销基本知识
（三）强调结果的可衡量性
它必须给营销者带来顾客的反馈和购买行 为，并且这些反馈或购买的数量是可以被精确 地统计。
重要性：直复营销的可衡量性不但能够评估企业 内部营销计划人员的素质，而且对于评估外部媒 体服务商也是非常客观的工具。
具体操作方法
报纸广告上的目录册免费索取表格上印有专门的代 码，所有的回邮都可以被统计和分类，电视广告的免费 索取字幕带来的电话拨入也被完整地归为电视广告的 成果，现场派发的目录册也不例外。而所有这些目录 册如果被用来购买商品都会被最终的售点进行统计，调研 每一个单独媒介对于销售额的贡献量。
期刊型广告的发展
刊型广告凭借它文字干扰少，目标针对性强， 投递方式直接，信息容量大，免费赠送阅读，积 极引导消费的优势，在近年来迅速发展。
DM期刊的特点
（一）发行
DM直投广告，它区别于传统期刊的优势可 能就是它的发行方式，免费赠阅。
（二）目标群体
DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择 目标对象，有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直 接实施广告推广。客户接受者容易产生其他传统媒体无法 比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地 直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告 客户效果达到最大化。
（二）网络助发展
网络的运用，为直邮的发展提供了更为广阔的 发展空间。
DM的特征
无论使用电视、报纸、展示还是直接邮寄，这 些多渠道媒介的组合最后都达到一个量化的结果， 而且是一种精确的量化。精确地告诉了你每一种 渠道的转化率和投入产出比，而且还间接或直接 地告诉了你哪一种促销的诱导方式最受顾客的欢 迎。
解决了杂志媒体出版周期较长的问题。DM杂志为广告 的汇总，它不必像杂志那样把大量的精力放在期刊内容上， 它只要有了相应的广告客源，就可以比较及时地发布广告。 DM杂志大多以免费发送的形式，读者明确、定位清晰、 广告针对性强。DM杂志广告区域选择性强，即可以做单 个城市区域性宣传，同时也能做到全国宣传。相比传统杂 志DM杂志投资回报期更短。巨大的广告优势，使DM杂志 媒体的广告扩展空间无限增大。
什么是DM报纸
什么叫做DM报纸？ DM报纸是什么意思？DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
DM广告的形式信件 | 海报 | 图表 | 产品目录 | 折页 | 名片 | 订货单 | 日历 | 挂历 | 明信片| 宣传册 | 折价券 | 家庭杂志 | 传单 | 请柬 | 销售手册 | 公司指南 | 立体卡片| 小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。
DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。
除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。
能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。
DM杂志：期刊的后起之秀
就 的印刷 品用 邮寄 的方 法传 达广告 主所
要传 达的信息 的一种 手段 。 Ｍ最 早的 中 Ｄ
文 名 字 叫 “ 接 邮 送 广 告 ”， 指 通 过 邮 直 是
政系统 将广 告直 接送 给广告 受众 的广告
形 式 。 国 家 Ｔ 商行 政 管 理 局 １９ ９ ５年 颁 布
的Ｄ Ｍ广告公司 。这一时期可 以称 作 Ｄ Ｍ
杂 志 的 繁 盛 时 期 。 着 科 技 的 发 展 ， 的 随 新
出版的 《 广告专业基 础知识 》 中将 Ｄ Ｍ硬
性 定 义 为 直 销 广 告 。 国家 工 商 总 局 第 １ ７ 号 令 中 对 Ｄ 杂 志 还 有 以下 规 定 ： Ｍ Ｍ杂 志
因为 在 １ 纪 末 期 以前 ， 纸 、 ６世 报 电视 及 电
等优 势 冲 击 着 传 统 期 刊 ， 直 扮 演 市 场 竞 一
美 国 直 邮 及 直 销 协 会 对 Ｄ 杂 志 的 Ｍ 定 义 如 下 ： 广 告 主 所 选 定 的 对 象 ， 印 对 将
商品信息合二为 一 、 媒介 和内容高度统一 此 ，它不必刻意追求发行 量的绝对数 ， 而
者陷入体验式 营销 的 “ 陷阱”是商 家的最
终 目的 ， 而恰恰 正是这种免费 的 “ 午餐 ”，
只 有 为 数 极 少 的 “ 志 坚 强 ”者 得 以 “ 意 幸
免 于难 ”。
使用容易 与报纸 、期 刊相混淆 的用语等 。 所 以说 ， 国的 Ｄ 我 Ｍ杂志 与国外 的 Ｄ 杂 Ｍ 志有 明显的不 同 ， 国的 Ｄ 我 Ｍ杂志 准确来
DM是什么意思
DM是什么意思核心提示:2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波,特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志,即固定形2005年年底新颁布的《印刷品广告管理办法》在印刷品广告市场引起了的不小风波,特别是对于近年来刚刚兴起的所谓dm杂志,即“固定形式印刷品广告”。
新的《管理办法》给予DM身份,提高了市场准入门槛,并对这个新兴媒体赋予了新的责任,以对它的行为进行准则性限制。
“DM”这两个字母在中国也不是刚刚才出现的,总局显然是在总结这几年来中国DM刊物市场的经验教训出台这个新办法,但是作为市场争战主体们,仍然心存疑虑,“办法”是否就是针对“固定形式印刷品”——“DM刊物”?还是另有含义?“DM”到底为何许人应该姓甚名谁?还是只是一个“标志”随便贴?国家对它将采取如何态度管限?本文就是国家工商总局权威人士做出的相应回答。
2004年11月30日,国家工商行政管理总局公布了修改后的《印刷品广告管理办法》(以下简称《新办法》),《新办法》自2005年1月1日起施行。
《新办法》是《行政许可法》实施后,根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》,修改的第一批广告管理的单项规章。
《新办法》调整了一般形式印刷品广告的管理方式,强化了固定形式印刷品广告的监督管理,第一次比较系统和全面地对固定形式印刷品广告做出规定。
《新办法》与原《印刷品广告管理办法》相比,主要有以下变化:一、明确了适用范围,管理规范三类印刷品广告原《办法》是以规范一般形式印刷品广告为主要内容的管理法规,即“凡通过张贴、摆放、发送、邮寄等形式发布介绍商品或者服务的散页、张贴、宣传册等印刷品广告均依照本办法管理”。
《新办法》则明确规定:“依照本办法管理的印刷品广告,是指广告主自行或委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销产品与服务的一般形式印刷品广告,以及广告经营者利用同一固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销产品与服务的固定形式印刷品广告”。
DM杂志可行性分析
DM杂志可行性分析DM杂志可行性分析一、背景介绍DM杂志是一种以电子邮件形式发送的定期刊物，DM的全称是Direct Mail，即“直接邮寄”。
DM杂志通过使用电子邮件订阅的方式，将最新的信息和内容发送给用户，以满足他们的各种需求。
DM杂志已经成为了网络时代一个重要的商业模式，为企业提供了一个有效的市场推广工具。
本文将对DM杂志的可行性进行分析并提出建议。
二、市场需求分析DM杂志的市场需求主要体现在以下几个方面：1.信息获取：随着互联网的普及，人们对信息的获取需求越来越大。
DM杂志可以通过订阅的方式将最新的信息和内容直接发送给用户，满足他们对各种信息的需求。
2.定制化需求：在信息爆炸的时代，人们对信息的定制化需求也越来越强烈。
DM杂志可以根据用户的需求和兴趣，提供个性化的内容和推荐，满足用户的特定需求。
3.便捷性需求：DM杂志是通过电子邮件发送的，用户可以随时在电子设备上查看，避免了传统纸质杂志需要携带和存放的困扰。
三、竞争分析目前，DM杂志市场竞争主要来自以下几个方面：1.传统纸质杂志：虽然传统纸质杂志在市场份额上逐渐被电子杂志所取代，但依然有部分用户更喜欢传统的阅读方式，因此纸质杂志依然是DM杂志的竞争对手。
2.电子杂志平台：随着电子杂志平台的兴起，如苹果的Apple News+和亚马逊的Kindle Unlimited等，它们也提供了类似DM杂志的内容和服务，与DM杂志存在一定的竞争关系。
3.其他邮件订阅：目前有很多企业和机构通过邮件的形式发送信息给用户，与DM杂志在信息获取和定制化需求上存在一定的重叠和竞争。
四、SWOT分析通过SWOT分析可以帮助我们更好地了解DM杂志的优势和劣势，为制定策略提供依据。
1.优势a.定制化服务：DM杂志可以根据用户的需求提供个性化的内容和推荐，提高用户的满意度。
b.便捷性：用户可以通过电子设备随时随地查看DM杂志内容，节省了携带和存放的麻烦。
c.低成本：相比传统纸质杂志，DM杂志的制作和分发成本更低，可以提高盈利能力。
浅谈中国DM杂志的现状及发展策略
浅谈中国DM杂志的现状及发展策略作者：李新红来源：《青年与社会》2014年第31期【摘要】DM杂志是一种先进的广告媒体，在国外得到迅猛发展，并已成为能和报纸、电视抗争的广告媒体。
然而我国的DM杂志却存在诸多问题。
文章主要对中国DM杂志现状进行分析，并试图对中国DM杂志的未来发展提出一些策略。
【关键词】DM杂志；现状；对策DM杂志（Direct Mail）又称直投广告。
它一般采用传真、杂志、电视、电话、明信片、书信、电子邮件等形式，通过邮寄、柜台散发、专人送达、来函索取等方式传递广告信息。
在中国，DM杂志出现的时间并不长，20世纪90年代末期才在北京、上海等大城市出现，但是它的发展速度却异常迅速。
然而，从我国的媒介竞争环境和国家政策来看，DM杂志在我国的发展存在不少的问题。
一、中国DM杂志的现状分析（一）DM杂志“先天不足”。
与国外DM杂志有正规的期刊号不同，我国的 DM 杂志只有广告刊登许可证，这就带来DM杂志的先天不足。
受众和广告客户常常把没有刊号的 DM 杂志当作“黑户”，视为非法出版物。
除此以外，《印刷品广告管理办法》第17 号令还规定，DM 杂志的名称必须由DM 杂志经营者的企业名称中行政区、企业字号和“广告”字样三部分组成；首页的顶部位置除了注明 DM 杂志的名称以外，还要标明统一的标志“ DM”以及 DM 杂志的登记证号、发布时间、期数、DM杂志经营者的名称和地址。
明显的“广告”身份使得DM杂志更加缺乏权威性。
（二）DM杂志内容定位不确定。
《印刷品广告管理办法》第17号令虽然规定我国的DM 杂志“不能传播新闻信息等非广告内容”，但却未对“新闻”以外的其它非广告内容做出明确的界定。
很多 DM 杂志为了寻求内容上的突围，在政策上打擦边球，利用一些文字形式的软广告或资讯介绍类的内容吸引受众和广告商的眼球。
当一本D M杂志处于初创期，没什么名气的时候，内容的违规或许无人理睬，可一旦具有一定市场影响力时，或许就有相关管理部门找上门来。
论DM杂志发展的制度困境
论ＤＭ杂志发展的制度困境DM是标准的舶来品，它的英文名字是Direct Mail（直邮广告），后来发展成定期出版、装订成册的DM杂志。
DM杂志又被称为“免费直投杂志”，它与我国传统意义上的期刊杂志是不同的，其中二者最大的不同就在于DM是免费的，不靠发行赢利。
它采用广告与信息合二为一的形式，一边免费向消费者提供专门的消费信息，一边靠向广告主收取广告费用赢利，广告费用是ＤＭ杂志维系生存的根本。
ＤＭ杂志作为一种广告媒体在国外非常流行，比其他媒体有独特优势。
有数据显示，美国DM期刊（杂志）的广告营业额已经占到整个期刊广告营业额的20%，每年高达37亿美元。
DM杂志传入到我国是在90年代末，1998年我国有了第一份DM杂志——创刊于北京的《生活速递》，继此之后的十年中，各种DM杂志层出不穷，据业内人士估计，目前我国DM杂志有上千份，仅在中华DM杂志网（）上提供内容介绍和网址链接的DM杂志就有好几百份。
这说明我国DM这种广告投放的意识正在觉醒，很多人都看到了DM媒体的市场前景，但是经过近十年的发展，初具规模、并且能实现盈利的DM杂志却是凤毛麟角。
DM杂志在国外蓬勃发展，在国内惨淡经营，两种现实无疑形成鲜明对比。
二者生存的市场环境不同，值得我们注意，但是背后的制度原因更值得我们思考。
1 从“固印”到刊号在我国DM杂志的官方名称是“固定形式印刷品广告”，“DM 杂志”只是人们习惯而形象地称呼。
从形式上看，杂志和“固印”没太大差别，一样的版面结构，一样精美的装祯，一样定期出版。
从本质上看，二者也有非常相似的一面，“固印”和杂志一样有准确的定位，有稳定的受众，在内容上也讲究信息的可读性，甚至有些优秀的“固印”还培养了忠实的读者群。
但是，“固印”要受到更严格的监管。
首先，二者最大的区别就在刊号上，杂志有官方认定的刊号，而“固印”没有。
刊号往往象征着媒体地位，没有媒体地位的DM杂志在争取广告客户和读者群上将会更难。
其次，杂志的主题丰富多彩，可以是时事前沿、文学故事，还可以是娱乐消遣；而《印刷品广告管理办法》规定“固印”不得出现任何形式的非广告信息，只能是广告专集，这在一定程度上限制了DM杂志的可读性。
DM报纸投资报告暨团队组建
DM报纸可行性分析及策划投资方案一.概念什么叫DM? DM是英文Direct mail 的缩写,意为快讯商品广告。
DM是一种新型的、直投性专业广告媒体,主要发布各类商业信息,内容丰富、实用性强、设计精美,深受人民群众欢迎。
DM报纸它不仅承担了信息传播重任,也给了中小型商业提供了宣传的平台,有积极的社会意义。
DM报纸通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成,通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传具有较强的灵活性。
DM期刊在欧美国家发展十分迅速,是仅次于报纸、电视的第三大媒体,有广告业的“轻骑兵”称号,占美国广告总量的20%左右。
在中国,DM广告虽然尚属新型广告媒体,尚处成长初期,但已表现出迅猛的推广势头。
仅占1%-3%左右的广告市场份额,具有十分广阔的发展前景。
二、市场分析1. DM优势(1) DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式;(2)广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告;(3)DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告,不易引起竞争对手的察觉和重视。
(4) DM与其他媒介的最大区别在于: DM可以直接将广告信息传送给真正的受众,有很强的选择性。
避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。
而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。
(5)没有空间、形式上的限制:从简单的文字到精美的图片说明,它不受形态格式的限制。
(6)反映快、效果立竿见影:可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户,减少业务发展的盲目性,相应节省企业单位的广告费用。
(7)费用低:广告费用要比电视和报纸低的多。
广告刊登费用首版为40元\单元格\期,一期两天,一个月费用360元,内版为20元\1单元格\期,一个月180元,若刊登整版广告费用为1500元-1800元\期。
除此之外各种广告形式较之传统媒体来说都比较低廉。
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DM杂志美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对 DM 的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”DM，是英文Direct Mail Advertising的简称，即直接邮递广告，也称直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。
英文Direct Mail Advertising，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。
早期的DM还有许多小名，如“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。
而国家工商行政管理局1995年出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》中，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由来已久。
但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数企业所重视。
但由于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无目的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年来又受到企业的重视。
特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。
DM杂志的分类按内容和形式分:1、优惠赠券。
当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。
零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、单张海报。
企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。
按传递方式分:1、报刊夹页。
与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
这种方式现在已为不少企业所应用。
2、根据顾客名录信件寄送。
多适用于大宗商品买卖。
如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。
3、雇佣人员派送。
企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志。
DM直投媒体的特点1、针对性由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
2、广告持续时间长一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。
直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
3、具有较强的灵活性不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。
4、能产生良好的广告效应直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。
同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。
也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
5、具有可测定性广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
6、具有隐蔽性直投广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视7、色彩精美、印刷精良DM直投广告大多采用彩页印刷，更可以引起消费者对广告宣传的视觉感，有效的刺激购买欲。
6）费用低廉：做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体1/3-1/5左右的价格。
DM广告在中外广告市场的现状DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体，占美国广告总量的20%左右，而目前DM广告在中国广告市场中所占的份额还处在忽略不计阶段。
美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM媒体地位排名第二。
德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，DM广告费支出列第三位。
奥地利DM 广告投资额约占全国广告投资额的23%，列各类媒体之首。
而在我国，DM的发展仍处于初期。
我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。
而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。
目前能主动使用DM发展业务的企业大多为一些三资企业。
我国正在逐步规范广告市场，并加强对DM的管理。
作为同DM有密切联系的邮政部门，也正在全国组织积极发展DM业务，并推出“中邮专送广告“转用媒体，为DM媒体地位的提升做出了积极的努力。
虽然从目前来看，DM发展还处于初期，但DM广告在我国成长速度是很快的。
目前，全国有近80%的企业采用DM做过广告，江浙地区的大中小企业也几乎100%运用商函来推销产品。
而且都取到了明显的促销作用。
因而，其投入产出比较令企业满意，中小型企业对比尤具好感和使用欲望。
因此，DM已被大部分企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。
随着时间的推移，DM媒体地位会逐渐提升，将继续发挥其在社会中不可替代性，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。
DM杂志与传统期刊的区别DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年来在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体截然不同的风格。
而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂志本身所触达的受众曝光度。
目前走向市场化的杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点。
一、传统期刊的特点：1.发行在我国目前8000多种期刊中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》近年来每年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
2.同质化几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
3.数据目前我国阅读率最高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别；这些杂志普遍以发行收入为主要收入来源，广告收入占很少比例或没有；这些杂志普遍为黑白新闻纸内页，部分杂志有彩色插页；零售价格较为便宜，约在3-9元之间；这些杂志多为大众读物，触达读者层次广而不精。
4.特征以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
近几年部分期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
5.体制目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
由于我国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10—15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2—4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-—5年内初见分晓。
二、DM杂志的特点：1.发行DM直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。
这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有选择障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM绕开了这一步，在内容运作上，DM要比传统期刊的特色要求简单得多。
2.目标DM杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象，有的放矢、减少浪费。
是对事先选定的对象直接实施广告推广。
客户接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。
一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。
3.专业性DM杂志，读者对象明确，读者群也相对比较集中和稳定，因此采用点对点的定向发行手段更加有效。
这也是DM杂志的特点，并不追求发行的绝对数量，而是追求发行的有效性。
对于专业性较强的行业期刊，一般读者也很难看懂，想提高也不太可能，也没有必要。
因为行业杂志的广告也是有效的，靠行业价值链上下游的供应商的广告存活，所以行业内的特定读者并且有一定的采购决策权和话语权的读者往往是客户最关注的，其他的读者再多也属于无效发行。
而且现在随着印刷越来越精美，印制和发行成本往往高于发行收入，而达到一定发行量后广告量并不随发行量同比增长，所以很多DM杂志还要控制发行量，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。
4.广告DM直投杂志，形式和内容高度统一, 受阅率提高, 读者就是商品信息的接受者，直投广告这种形式丰富了媒体的层次, 起到引导消费的作用，DM广告目前占到我国广告市场近1%的市场份额, 与国外相比, 成长空间巨大，在广告已经成为媒体主要收入来源的今天，广告命中率极高的DM媒体将对广告主产生巨大的吸引力。
三、DM的有效投递DM---一种新兴的商业媒体，是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
在中国，则把派发传单、商业信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中大家比较通俗的称呼是“广告宣传页”。
近年来，DM广告凭借其独有灵活的市场策略和本身的优势，正在与传统媒体广告抢占越来越多的广告市场份额，具业内人士估计，至2007年，仅上海市通过中邮专递、上海风火龙物流有限公司等通过报纸夹页、直投信箱、有址投递等发布的DM广告就可以从传统广告媒体抢到数亿元的营业额，体现出强大的市场竞争能力。
一般来说，DM广告能否发挥最佳广告效应，主要取决于DM制作水平、构思创意和投递方式。
如果说前者能够紧紧抓住顾客的心，使DM广告商取得“丢了芝麻捡了西瓜”的效果，那么投递就是为DM广告商运送“西瓜”的必经桥梁，而建造这座桥梁的前提条件就是DM有效投递，有效的投递与策略的完善实施是赢得DM收获的关键。