会展营销-会展业及会展市场

目录
• 第三章 中国展览业发展现状与趋势 一、中国展览业各个层面的心态和状态 二、对中国展览业当前形势的总体分析 三、制定中国展览业的中长期发展规划的建议 四、发展中国会展业的当务之急 第四章 现代信息技术与网络会展 一、网上会展的现状 二、网上会展与实物会展的关系 三、网上会展的未来发展趋势 四、会展中的网络功能与网上会展的作用 五、网络技术在现代会展中的具体应用 六、网上会展中的安全问题及对策
•
第五章 会展产业与区域经济发展 一、会展业推动区域经济发展的内在机理 二、案例分析(一)：奥运经济与北京会展业 三、案例分析(二)：浙江会展业发展脉络研 究 第六章 会展业人力资源开发与教育培训 一、中国会展业人力资源建设概述 二、会展业人力资源建设中存在的问题及对 策 三、美国会展管理教育及对中国的启示
• • • •
会展业概览 王书翠 立信会计出版社 2004
目录
• • • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 会展业的概念、起源与发展历程 会议市场 展览市场 奖励旅游市场 会展组织 全球会展业概况 中国会展业概况 会展业的经济作用与影响
• • • •
出版日期 2004 2004 2004 2004 2005 2005
著者 刘松萍 王春雷 王起静 刘德艳 俞华 王玉松
版次
题名 会展营销 ; 胡平主编 会展营销 ; 主编毛金凤, 韩福文
出版日 期 2005 2006 胡平 毛金凤
著者
版 次
会展营销全功略 ; 循序渐进揭开成功会展的秘诀 ; 巴 2005 利·西斯坎德 ; 郑睿译 会展营销与策划 ; 刘松萍主编 会展营销与服务 2006
会展管理与服务 ; = Convention management and service ; 作 者 Milton T. Astroff, Marketing Consultant, James R. 2002 Abbey, Ph. D. ; 主译宿荣 会展活动概论 ; 刘大可, 王起静主编 会展经济 ; 陈来生编著 2004 2005
国际会议与观光局联合会 International Association of Convention and Visitor Bureaux (IACVB)
国际展览后勤联合会International Exhibition Logistics Associates (IELA)
奖励旅游专家学会Society of Incentive Travel Executives (SITE) 国际会议专业人士协会Meeting Professionals International (MPI) 会议管理专业协会Professional Convention Management Association (PCMA) 国际协会联合会Union of International Associations (UIA) 国际专业会议机构协会International Association of Professional Congress Organisers (IAPCO) 国际会议专业人士联合会The Connected International Meeting Professionals Association (CIMPA) 欧洲会议城市联盟European Federation of Conference Towns (EFCT) 国际法语会议城市协会International Association of French Speaking Congress Towns (AIVFC)
其他参考书
题名 会展策划 ; 许传宏主编 会展策划与实务 ; 主编镇剑虹, 吴信菊 会展策划与实务 ; 主编周彬 会展概论 会展概论 ; 龚平, 赵慰平主编 会展概论 ; 金辉主编 会展概论 ; 马洁, 刘松萍编著 会展概论 ; 马勇, 肖轶楠编著 2005 2004 2005 2004 出版日期 2005 2005 2006 著者 许传宏 镇剑虹 周彬 吴信菊著 龚平 金辉 马洁, 1967肖轶楠 版次
题名 会展概论 ; 主编周彬 会展管理 ; 马勇, 冯玮编著
出版 日期 2004 2006 周彬 马勇
著者
版 次
会展管理 ; (美) JeAnna Abbott, Agnes DeFranco, 王向宁著 2004 会展管理的理论、方法与案例 ; 马勇, 王春雷主编 2003
阿博特, J. (Abbott, JeAnna) 马勇 阿斯特罗夫 M. T. 第 5 (Astroff, Milton T.) 版 刘大可 陈来生 程红
中国会展业：理论现状与政策 刘大可 等著 中国商务出版社 2004年
目录
• 第一章 中国大型活动发展现状与趋势 mega-event • 一、认识大型活动 二、中国大型活动发展现状与趋势 三、大型活动与旅游发展 第二章 中国国际会议发展现状与趋势 一、国际会议的标准和分类 二、我国加入国际科技组织的历程 三、我国初期举办国际会议的特点与现状 四、大力发展国际科技组织的国际会议 五04 2006 2004 2004
著者 刘大可 王起静 孙明贵 韩小芸 王保伦 金辉
版次
2003 2003
胡平, 1968周彬
题名 会展市场营销 ; 刘松萍, 梁文编著 会展市场营销 ; 王春雷编著 会展项目管理 ; 王起静等编著 会展胜地形象策划 ; 刘德艳著 会展学原理 ; 俞华, 朱立文著 会展业的法律规制 ; 王玉松编著
西斯金德, B. (Siskind, Barry) 刘松萍 金辉著
题名
出版日 期
著者 塔 洛 , P. (Tarlow, Peter) 霍 伊 尔 , L. (Hoyle, Leonard) 郭浩 周利方 夏学英 向洪
版 次
会 展 与 节 事 的 风 险 和 安 全 管 理 ; = Event risk 2004 management and safety ; (美) 彼得·塔洛著 ; 李巧兰译 会展与节事营销 ; = Event marketing ; (美) 小伦纳 2003 德·霍伊尔著 ; 陈怡宁等译 会展展示设计与实务 ; 主编郭浩, 王千桂 会展政策与法规 ; 周利方, 沈全主编 会展政策与法规 ; 主编韩福文, 夏学英 会展资本 ; 并不高深的赚钱秘诀 ; 向洪主编 2005 2006 2004 2003
课程章节内容
• 1 会展业及会展市场 1.1 会展及其发展概况 1.2 会展的功能 1.3 会展的分类 1.4 会展的参与主体 1.5 发展会展业的条件
• 2 市场营销与会展 2.1 市场营销 2.2 会展营销的意义 2.3 会展营销的特征 2.4 会展营销的目标和任务 2.5会展营销所应遵循的原则
• • • •
现代社会调查方法（第四版） 风笑天 著 华中科技大学出版社 2009年
目录
• • • • • • • • • • • • 第一章 社会调查概述 第二章 选择调查课题 第三章 调查设计 第四章 抽样 第五章 测量 第六章 问卷设计 第七章 资料收集 第八章 资料处理 第九章 资料的统计分析—单变量分析 第十章 资料的统计分析—双变量分析 第十一章 SPSS软件基本应用 第十二章 撰写调查报告
• 6 会展服务定价方法与技巧 6.1 会展服务价格体系 6.2 影响展位价格的因素 6.3 展位定价方法 6.4 差别定价和折扣定价技巧 6.5 执行会展价格策略时应注意问题
• 7 会展营销的分销与促销 7.1 会展营销渠道的类型及特点 7.2 会展营销的分销 7.3 会展促销的功能 7.4 会展促销的方式 7.5 各种会展促销方式的组合
• 3 会展营销计划与控制 3.1 制订会展营销计划 3.2 实施会展营销控制
• 4 会展环境信息调研
4.1 会展环境信息含义及调研的重要性 4.2 会展环境信息构成 4.3 会展环境信息的获取方式
• 5 会展市场细分及目标市场定位 5.1 会展市场细分概念及细分的意义 5.2 市场细分的步骤和原则 5.3 会展市场细分的方法和标准 5.4 目标市场选择及会展市场定位
• 8 国际市场会展营销
–8.1 经济全球化给会展企业带来的机遇与 挑战 –8.2 会展的国际营销过程 –8.3 会展企业介入国际营销的程度及注意 事项
• 9 海外会展业的经验借鉴
–9.1 海外会展业的整体营销 –9.2 海外会展业的营销战略
网站推介· 世界会展机构
• 国际会议和事件理事学术协会（ACCED-I，网址： /） • 国际展览局（BIE，官方网址：/， 入口网站：/bie） • 国际展览及博览会协会（IAFE，网址： /） • 国际会议中心联合会（IACC，网址： /） • 国际展览会管理联合会（IAEM，网址：/） • 会议管理专业协会（PCMA，网址：/） • 国际会议策划者协会（ISMP，学会网址： /ismp.cfm）
会展营销
余构雄
课程介绍
• • • • 课程名称：会展营销 学 时： 72 学 分： 4 课程类别：学科专业课
教材
• • • • 会展营销——会展策划与管理专业系列 包小忠 编 中山大学出版社 2012
参考教材
• • • • 会展营销 杨顺勇，丁萍萍主编 化学工业出版社 2008
目录
• • • • • • • • • • • • 第一章 导论 第二章 会展营销环境 第三章 会展营销信息与调研 第四章 会展市场细分及定位 第五章 会展营销组合策略 第六章 会展营销管理 第七章 展览会营销 第八章 展览中心营销 第九章 会议营销 第十章 会议中心营销 第十一章 节事营销 第十二章 会展营销发展与创新
展览结构协会Association of Exhibition Organisers (AEO)
美洲协会专家学会 American Society of Association Executives (ASAE)
欧洲协会专家学会 European Society of Association Executives (ESAE)
知名的会议同业公会 association
国际会议协会International Congress & Convention Association (ICCA) （世界上最具权威性的会议业协会组织，网址：http://www.icca.nl/）
亚洲会议与观光局联合会 Asian Association of Convention and Visitor Bureaux (AACVB)
参考： 保继刚, 戴光全. 西方会议会展与会议旅游——发展简况、研究简介与国际机构. 中国会展, 2003(7月), (14): 57-59.
国家会议译员协会Association Internationale des Interpreters de Conference (AIIC)
国际会展建筑协会 Association Internationale des Palais de Congres (AIPC)
目的地管理专家协会 Association of Destination Management Executives (ADME)
会展经济 ; 现代城市“新的经济增长点” ; 会展经济的国 2003 际对比和策略研究 ; 程红 ... [等] 著
题名 会展经济理论与实务 ; 刘大可, 陈刚, 王起静编著 会展经济学 ; 刘大可, 王起静等著 会展经济学 ; 孙明贵主编 会展客户关系管理 ; 韩小芸, 梁培当, 杨莹编著 会展旅游 ; 主编王保伦 会展旅游的饭店营销与服务 会展旅游概论 ; 胡平主编 会展旅游管理 ; 周彬著