休闲娱乐活动消费市场营销计划书

休闲娱乐活动消费市场商业营销计划书

目录

一、项目简介 (3)

（一）“**”游戏理念（即：项目构思来源） (3)

（二）主题设计 (3)

（三）“**”的Logo及含义 (3)

二、目标市场环境分析 (4)

（一）市场宏观环境分析 (4)

1.经济因素 (4)

2.社会文化因素 (4)

3.人口因素 (5)

4.技术因素 (5)

（二）市场微观环境分析 (7)

1.内部环境因素（即：企业内部分析） (7)

（1）决策能力和管理水平 (7)

（2）文化的渗透 (7)

（3）创新研发能力 (7)

2.供应商因素 (7)

3.竞争者因素 (7)

（1）竞争者的优势 (8)

（2）我们的优势（即竞争者的劣势） (8)

4.社会公众因素 (8)

三、消费者需求 (8)

四、关于“**”休闲娱乐活动的目标市场选择（即STP战略） (8)

（一）市场细分 (8)

1.人口统计变量 (8)

2.购买变量 (8)

3.心理变量 (9)

（二）目标市场 (9)

（三）市场定位 (9)

五、营销策略分析（即4P策略） (9)

（一）产品方面 (9)

（二）价格方面 (9)

（三）渠道方面 (10)

（四）促销方面 (10)

六、风险防范 (10)

七、结语 (10)

八、附录 (11)

附录1：调查问卷 (11)

附录2：调查报告 (13)

附录3：工作感言 (30)

一、项目简介

（一）“**”游戏的设计理念（即：项目构思来源）

当今的社会发展迅速，生活节奏之快，让人们承受了巨大的压力，然而，提供给人们解压的方式也日趋地商业化，KTV，台球厅，网吧等等，似乎都无法带领人们逃离城市的嘈杂生活，享受真正的自我，释放身心。所以，我们认为走出城市的商业街，抛开日常工作中装束的束缚，投入一场酣畅淋漓的“**”,便可以让你在“战场”上变身为一个骁勇善战的勇士，击败所有的压力，将生活、工作、情感上的烦恼统统一扫而空。

我们根据现有的真人CS游戏进行改良，将其及COSPLAY相结合，，使玩家在作战的同时也可以尽享扮演游戏中人物的乐趣。另外，我们还开创了近身格斗这种新型游戏方式，这为游戏增添了刺激及挑战，使玩家在游戏过程中充分放松身心，释放压力。我们的口号是“远离城市喧嚣，让我们到战场上好好打一仗！”（二）项目设计

“**”主要指的就是真人CS和近身格斗游戏。那么，我们是如何将真人CS 及COSPLAY结合起来的呢？

首先，我们以真人CS为基础，主要选址在郊区，也可延伸至大型的游乐场，我们开展各种模拟战场游戏，为消费者提供宽广、安全有保障的娱乐环境，使消费者在“浴血奋战”的同时不出现人身安全问题。根据消费者的需要，我们还会提供保险，以便进一步保障消费者的安全。

其次，我们将提供一些便于行动的服饰，将玩家装扮成各种游戏中或影视剧中的人物，以营造特殊的游戏氛围，实现真人CS及COSPLAY的完美结合，也大大增加了娱乐趣味和刺激感

接下来，我们会将游戏按真人CS的游戏规则设置成几种模式：丛林攻防、

限时攻防、突袭战、夺宝战、保护VIP等。游戏开始前，分发装备，解释游戏规则，再将玩家分为两队，进行对战。

最后，我们在游戏结束后，会给玩家提供一些纪念品的出售，如：徽章、帽子、队服等。另外，我们在游戏结束后，将赠送每位玩家一张他们“作战”时的照片留念。

（三）“**”的Logo及含义

“**”即迷你战争，我们在进行市场考察时，发现真人CS市场还未被完全开发，它具有一定的市场潜力，很有可能成为日后人们休闲娱乐的主要项目之一，因此我们以真人CS为基础，进一步地开发和研究，目的是打造内容更加丰富，更具娱乐性的模拟战争游戏，使其成为人们在闲暇时光放松身心、释放压力的必选项目之一。“MINI”具有模拟、缩小的意思，也就是说，我们将游戏中的一些战争场面，重现在现实生活中，除了模仿CS这个游戏外，我们还可以将其他一些被大家所熟知的游戏、以及一些炙手可热的电影中的战争场面，进行情景重现，这就将原本单一的真人CS游戏，变得更加多变有趣。而“WAR”自然是体现了我们这个游戏的刺激及挑战，同时也揭示了游戏具有两种形式：模拟CS枪战、近身格斗，这两种虽然装备不一样，但都是对战的形式。“**”这个名字也充分展示了我们的理念：远离喧嚣的城市，置身战场，释放身心！

二、目标市场环境分析

（一）市场宏观环境分析

1.经济因素

随着经济的飞速发展，我国的经济水平在稳步而大幅的提高。人们的生活水平越来越好。因此，人们在满足了衣食住行这些基本生理需求时，开始对休闲娱乐活动产生了更多需求，人们渴望通过娱乐，解除日常生活中工作、学习、情感等各方面的压力。于是应市场需求，社会上出现了各种休闲娱乐方式，但是由于人们对生活的品质要求越来越高，普通的市场产品对人们来讲，也在渐渐失去吸引力，这就要求市场上的产品每隔一段时期，就要进行更新，推出新型的产品，满足消费者日新月异的消费需求。

此外，经济高速发展和市场接轨带来的更大范围的激烈竞争，使得许多人感到精神紧绷、压力巨大，需要更多的宣泄方式来使自己得到放松，以使自己能用更好的状态面对工作和生活。物质生活得到很好的满足之后，消费者对精神方面也有了更高的需求。“**”正是针对广大消费者的这一情况，迎合市场需求而推出的新型市场产品。我们根据目标人群的收入水平，设计出这一大中型户外活动，消费者只需付出同于或者少于其他常规休闲活动（KTV、高尔夫、保龄球等）的费用，就可以体验这种新型的更加刺激的娱乐活动，使自己紧绷的状态得以放松。

2.社会文化因素

文化影响造就和支配着人们的生活方式、消费结构、主导需求及消费方式，在一定的社会群体中，必然会有**种特定的文化，它涉及审美观念、价值观念、道德规范、以及世代相传的风俗习惯等方方面面，对消费者需求和购买行为的影响是很重要的。