推荐-广告培训品牌策略与市场营销 精品
品牌营销广告的书籍
品牌营销广告书籍一、品牌建设1. 《品牌管理》：本书详细阐述了品牌建设的方方面面，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护等。
2. 《打造品牌的学问》：本书以实战为基础，详细介绍了如何从零开始创建品牌，并使其在市场上获得成功。
二、营销策略1. 《营销战略》：本书详尽地介绍了营销战略的制定和实施，以及如何在竞争激烈的市场中取得优势。
2. 《营销大师》：本书集结了众多营销大师的智慧和经验，深入浅出地解读了各种营销策略。
三、广告创意1. 《广告创意设计》：本书从创意出发，详细介绍了广告创意的原理、方法和实践。
2. 《广告案例分析》：本书通过大量案例分析，深入探讨了各种广告创意的实现方法和效果评估。
四、社交媒体营销1. 《社交媒体营销实战》：本书全面介绍了社交媒体营销的技巧和方法，包括内容营销、用户互动等。
2. 《社交媒体营销策略》：本书详细解读了社交媒体营销的各种策略，以及如何运用这些策略来提高品牌知名度和销售额。
五、案例分析1. 《品牌故事》：本书通过大量案例，生动地阐述了品牌建设和营销策略的重要性，以及如何通过故事来打动消费者。
2. 《广告案例集》：本书收录了大量成功的广告案例，并对每个案例进行了深入的分析和点评。
六、广告法规1. 《广告法规解读》：本书详细介绍了广告法规的内容和意义，以及如何在遵守法规的前提下进行有效的广告宣传。
2. 《广告法律纠纷处理》：本书详尽地介绍了如何处理广告法律纠纷，以及如何防范潜在的法律风险。
七、营销趋势预测1. 《未来营销趋势分析》：本书深入分析了未来几年营销趋势的变化，为企业制定营销策略提供了重要的参考。
2. 《数字营销趋势报告》：本书汇集了数字营销领域的最新研究成果和发展趋势，对于了解数字营销的未来走向非常有帮助。
八、品牌维护与提升1. 《品牌维护与提升策略》：本书详细介绍了如何通过各种策略来维护和提升品牌价值，包括品牌保护、品牌拓展等。
2. 《品牌的艺术》：本书从艺术的角度出发，探讨了如何让品牌更具吸引力、更有情感价值和文化内涵。
各种类型的市场营销策略
各种类型的市场营销策略1. 广告宣传策略：这种市场营销策略主要通过媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等来传播产品或服务的信息。
广告宣传可以建立品牌知名度，吸引潜在客户，并促使他们购买产品或使用服务。
例子包括电视广告、横幅广告、网络横幅广告等。
2. 社交媒体营销策略：社交媒体是现代营销中不可忽视的渠道之一。
通过在各种社交平台上发布有趣、有用、与目标受众相关的内容，吸引用户关注、分享和互动，从而提高品牌曝光度并促进销售。
社交媒体营销策略包括制作内容、管理社交媒体账户、与用户进行互动等。
3. 口碑营销策略：这种策略通过顾客的口口相传来传播品牌或产品的好评和积极体验。
它依赖于顾客满意度的积极反馈，并利用社交网络的力量来扩大影响力。
口碑营销策略可以通过提供卓越的产品或服务质量、与顾客保持良好的互动以及鼓励顾客分享他们的积极体验来实施。
4. 促销营销策略：促销是一种通过提供折扣、特价、礼品、优惠券等方式来刺激消费者购买产品或服务的策略。
这种策略可以吸引潜在客户，增加销量，并促使重复购买。
促销策略可以通过电视广告、网站上的促销页面、电子邮件营销等途径进行实施。
5. 个性化营销策略：个性化营销侧重于根据个体消费者的兴趣、喜好和需求，提供定制化的产品或服务。
这种策略可以通过收集和分析消费者数据来实现，如购买历史、网站浏览记录和个人偏好。
个性化营销策略可以通过个性化推荐、定制化产品和个人化内容来实施。
6. 公关营销策略：公关营销策略主要通过与媒体、行业专家、社区团体和慈善机构等建立积极的关系，来塑造品牌形象和维护公众形象。
这种策略可以借助媒体报道、新闻稿、公关活动等方式来传达品牌的价值观和使命，并增加企业的知名度和信誉度。
7. 联合营销策略：联合营销是一种通过与其他相关企业合作，共同进行市场推广的策略。
这种策略可以扩大品牌的曝光度，吸引更多的潜在客户，并共享市场成本和资源。
联合营销策略可以包括合作推广活动、共同开发产品、品牌联名等。
培训机构市场推广方案（共3篇）
培训机构市场推广方案(共3篇)培训机构市场推广方案当前教育培训机构在推广营销过程中面临巨大挑战，且市场竞争激烈，那么如何做好机构的营销推广呢？在这边个人总结了自己多年的市场推广经验做一些分享，谈谈具体的推广营销思路和做法，希望可以帮助到各位。
一准确定位，吸引目标客户群。
这一点就要求机构自我定位准确，推出公司产品特色，突出重点。
二针对性的做一些小广告。
比如在发行量比较大的报纸、教育报刊、或者比较常看的杂志上登广告。
做广告的同时，学校要大量回购，把这些资料用在展示宣传上，比如传单、住宅小区的报刊厅宣传、等等。
三网络宣传。
在网上投放一些小广告，图片文字宣传和一些软文广告。
利用好互联网资源丰富且针对性强的优势，提升曝光度。
四免费试听课程。
让现有学员和潜在学员都有机会参加免费试听，课程安排理想，反响效果好，一般都会现场报名。
个人觉得这是市场推广中必不可少的环节，对潜在客户很有吸引力。
五在住宅小区周边和公园等家长常去的户外公众场所，组织一些室外教学活动，增强与群众互动，这是个很好的宣传方式。
六多参加一些公益活动，打造影响力。
七举办一些具有特点的专业免费讲座，吸引生源八利用移动互联网的优势，投放教育机构推广平台翼起学，其作为教育产业移动互联网门户，覆盖广、精准度高，且有配套的推广措施、用户点评等，这一块如果很好的运用起来，推广效果会非常明显。
九举办一些小型活动，制作事件热点话题展开宣传。
以上几点仅供参考，希望对大家能有所帮助。
#2楼回目录教育培训市场推广方案培训机构市场推广方案| 2016-09-23 18:32首先作为一个新人很高兴与书人教育各位前辈和老师学习交流。
不说大道理，只讲讲个人对销售这块的理解与操作步骤。
有偏颇之处，还望大家海涵，希望大家多批评指正。
遵纪守法，诚实守信。
这是做销售的底线。
法律规定人们应该做什么，什么不该做。
一切工作都是围绕这一点展开，这是一条警戒线。
无论业绩多好，只要违法一次，就会为公司和自己带来损害，而且有些时候损失是无法挽回的。
广告策划课程
广告策划课程是一种培训学习课程，旨在帮助学员掌握广告策划的理论知识和实际应用技能。
这些课程通常由营销、广告或传媒领域的专业人士或教育机构提供。
以下是广告策划课程可能涵盖的主题：
1. 广告策略与规划：学习制定广告策略的基本原则和步骤，包括目标市场分析、竞争对手研究、品牌定位、目标设定等。
2. 消费者行为分析：研究消费者的心理、态度和行为模式，学习如何通过广告影响和引导消费者的购买决策。
3. 创意与传播：探讨广告创意的生成和传播的方法，包括广告文案撰写、视觉设计、媒体选择等，培养学员的创意思维和表达能力。
4. 媒体策略与购买：学习如何选择合适的媒体渠道以及制定媒体购买计划，了解不同媒体形式的优势和特点，并掌握媒体投放的效果评估方法。
5. 数字营销与社交媒体：研究数字化时代的广告营销策略和社交媒体的应用，包括搜索引擎营销（SEM）、社交网络营销（SMM）、内容营销等。
6. 广告效果评估与数据分析：学习如何评估广告活动的效果，并借
助数据分析工具和指标进行广告投资回报（ROI）的测算和优化。
7. 法律与伦理：了解广告行业的法律法规和道德准则，学习如何制定合规的广告策略和创意，避免违规行为和争议。
8. 案例分析与实践项目：分析实际广告案例，学习成功的广告策略和创意，并通过实践项目锻炼学员的广告策划能力和团队合作能力。
这些课程可以在大学、职业培训机构或在线教育平台上找到。
选择合适的广告策划课程时，建议考虑课程内容的实用性、讲师背景和学习资源的质量，以及课程的灵活性和适应性，以满足个人的学习需求和时间安排。
市场营销学-品牌策略课件
第4节 品牌策略选择
分类品牌
各类产品分别命名，一类产品一个牌子
好处：
•企业生产或销售不同类型的产 品，不易混淆
•可以区别不同质量水平的产品
森达集团
高档男鞋：法雷诺 高档女鞋：梵诗蒂娜 都是前卫男鞋：百思图 都是前卫女鞋：亚布迪 工薪男女鞋：好人缘
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
人类失去联想，世界将会怎样？ ——联想公司
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
市场营销学-品牌策略
第4节 品牌策略选择
• 品牌有无策略
有品牌的好处
•便于管理订货 •有助于企业细分市场 •有助于树立良好的企业 形象 •有助于吸引更多的品牌 忠诚者 •注册商标可以得到法律 保护
无品牌情况
•大多数未经加工的原料产品，如棉 花、大豆
市场营销学-品牌策略
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
市场营销学-品牌策略
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
利益定位策略
高露洁：没有蛀牙
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用途定位策略
“汽车要加油，我要喝红牛”——红牛功能性饮料
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
用户定位策略
“太太口服液”
市场营销学-品牌策略
第2节 品牌定位
竞争者定位策略
非可乐
质量价格组合定位
华联超市：“天天平价，绝无假货”
1、消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象 2、档次调整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 1、竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位 2、时代变化而引起修正定 （三）产品更新换代 （四）管理创新
品牌推广的八大策略
品牌推广的八大策略品牌推广是企业在市场中提升品牌知名度、影响力和市场份额的重要手段。
通过有效的推广策略，可以将品牌塑造成消费者心中的首选，从而提升企业的竞争力和市场地位。
下面将介绍品牌推广的八大策略。
1.广告宣传策略广告宣传是最常见、最直接的品牌推广方式。
企业可以通过电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体广告宣传品牌形象和产品特点，吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。
在选择广告渠道时，应根据目标群体的特点和购买行为进行定向投放，提高广告传播效果。
2.社交媒体营销策略如今，社交媒体已成为品牌推广的重要渠道之一、企业可以通过建立社交媒体账号，发布新品信息、用户评价、品牌故事等内容，与消费者进行互动。
通过社交媒体的传播效应，可以快速扩大品牌影响力，提高市场曝光率。
3.口碑营销策略口碑营销是利用消费者之间的互动传播推广品牌。
通过提供优质产品和服务，让消费者产生满意的购物体验，从而形成良好的口碑。
此外，企业还可以通过邀请名人代言、与KOL合作等方式提高品牌的影响力，促使消费者传播好评。
4.促销策略促销是增加购买动力、刺激销售的有效手段。
企业可以通过降价促销、满减活动、赠品搭配等方式吸引消费者购买。
此外，定期组织抽奖、秒杀、团购等活动，也能够提高品牌知名度和销售额。
5.体验营销策略体验营销是利用实际场景和互动体验吸引消费者。
企业可以通过开展品牌体验店、试用活动、线下展销会等方式，让消费者亲身感受产品的功能、质量和优势，从而增强其购买欲望和信心。
6.联合营销策略联合营销是通过与其他品牌进行合作，实现资源共享和互补优势，以提升品牌知名度和市场份额。
企业可以选择与行业内的知名品牌进行合作，共同开展促销活动、跨界联名等，吸引消费者的关注和购买。
7.反向营销策略反向营销是通过引导消费者主动寻求和购买产品，实现品牌推广的一种策略。
通过提供独特的产品功能、个性化服务、创新的销售模式等，激发消费者的购买欲望，主动推动产品销售。
“十大最佳营销策略”
“十大最佳营销策略”营销是商业运作的核心，是实现企业经济效益的重要手段之一。
为了达到预期目标，企业要不断探索营销策略，有些策略被称为经典，不断被企业引用。
本文将介绍十大最佳营销策略，为您的企业提供有益参考。
1.品牌推广品牌是一个企业最珍贵的财富，具有影响力、知名度和稳定客户等特点。
企业通过品牌广告的宣传来吸引消费者，并将消费者的认知度转化为品牌投资。
2.差异化营销差异化营销指企业寻求与竞争对手的区别，并在这些方面突出自己，吸引消费者选择自己。
如外观设计、技术研发以及售前、售后服务等多方面。
3.内容营销内容营销是指企业通过文章、视频、图片等形式来进行宣传，吸引消费者对产品或品牌的兴趣。
内容营销内容通常由专业的编辑、摄影师或艺术家等创作，以高品质的形式呈现。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指利用互联网和移动智能设备等新的营销平台，通过社交媒体平台与消费者进行互动，更直接、个性化的接触让消费者体验到更多的信息。
5.联合营销联合营销又称合作营销，是指企业与其他同行或不同行业的企业合作，通过联合推广来达到互利互惠的效果。
6.口碑营销口碑营销是指企业通过消费者的口碑宣传来促进产品和服务的宣传推广。
利用消费者的满意感和忠诚度，使企业的口碑传播形成良性循环。
7.邮件营销邮件营销是指通过邮件的形式向现有或潜在的客户发送目标营销信息。
即通过邮箱、微信、短信等多种形式来进行直接营销。
8.直播营销直播营销是指通过实时直播的形式来展示产品，与消费者进行互动，营造良好的购物氛围，促进产品的销售。
9.搜索引擎优化搜索引擎优化是指优化企业网站或门户网站，提高网站的访问量和搜索排名，让更多的客户通过查询搜索到你的产品和服务。
10.促销营销促销营销是指在特定时间和区域组织活动，进行价格的优化或特别优惠等促销措施吸引消费者。
促销营销能够让消费者对产品或品牌的印象更为深刻，提高销售量。
总之，十大最佳营销策略都是企业成功的秘诀，通过对一些策略的综合运用，可以帮助企业找到适合自己的营销方案，客观实现企业的运营目标。
广告业相关知识培训
广告业相关知识培训广告业相关知识培训通常包括市场营销、广告策划与创意、媒体购买与投放、公关与品牌传播等多个方面的内容。
以下是一些可能包含在广告业相关知识培训中的关键概念和技能：1. 市场营销：理解市场营销的基本概念和原则，学习如何进行市场调研和分析，了解目标市场及其需求，并根据市场情况制定营销策略。
2. 广告策划与创意：学习如何进行广告策划，包括目标设定、定位与定位竞争优势的建立，以及信息传递的方式与方案。
此外，学习如何培养创意思维，在广告设计中运用创造性的思考。
3. 媒体购买与投放：了解各种媒体渠道（如电视、广播、报纸、杂志、室外广告、互联网等），学习如何选择合适的媒体渠道，并制定媒体购买和投放计划，以达到最佳的广告效果。
4. 公关与品牌传播：学习如何构建和维护企业的公关形象，如舆论管理、危机公关等。
了解品牌传播的重要性，学习构建品牌故事并通过多种渠道传播品牌价值和理念。
5. 创新科技与数字化：了解当前广告行业的创新科技趋势，如虚拟现实/增强现实、人工智能、数据分析等，并学习如何在广告策划和执行中应用这些技术。
除了理论知识外，广告业相关知识培训还应包含实操培训，如广告案例分析、广告创意实践、媒体投放实操等。
这样可以帮助学员将所学知识应用到实际工作中，并提高解决实际问题的能力。
此外，为了培养学员的团队合作和沟通能力，培训还可以包括小组作业和项目管理训练等活动。
广告业相关知识培训不仅适用于从事广告业的从业人员，也适合对市场营销和传媒行业感兴趣的学生和创业者。
通过培训，学员能够全面了解广告业的运作机制，提升自身的专业能力，为个人和企业在竞争激烈的市场中获得成功奠定基础。
广告业是一个快速发展和竞争激烈的行业，它对于市场营销和传媒领域的从业人员来说，具有重要的意义和影响力。
广告业相关知识培训不仅可以帮助从业人员提升行业素养和专业技能，还能让他们更好地适应行业的变化和挑战。
首先，市场营销是广告业相关知识培训的重要组成部分。
品牌推广运营培训方案
品牌推广运营培训方案一、培训目标：本次培训旨在提高品牌推广运营的能力，帮助员工掌握品牌推广的核心知识和技能，提升品牌的知名度和影响力。
具体目标如下：1. 提升员工的品牌意识，使他们能够深入理解品牌文化和品牌定位，树立品牌意识，认同品牌理念。
2. 掌握品牌推广的基本理论和实践技巧，了解品牌推广的各种方式和渠道，培养对市场的洞察能力，提升品牌推广的综合素质。
3. 培养员工的创新能力和团队协作意识，使其能够承担更多的品牌推广任务，实现整体推广运营的高效发展。
二、培训内容：1. 品牌推广基础知识（1）品牌概念和属性（2）品牌定位和差异化竞争（3）品牌推广策略和手段2. 市场分析与洞察（1）市场调研与分析（2）竞争分析与对手策略（3）消费者洞察与需求分析3. 媒体渠道与策略（1）传统媒体推广策略（2）新媒体传播渠道（3）整合推广策略和渠道选择4. 品牌内容创意与营销（1）品牌文化传播（2）内容创意与故事讲述（3）品牌推广的创新模式与案例5. 数据分析与效果评估（1）推广数据的采集与分析（2）效果评估与调整（3）数据驱动的品牌推广运营三、培训方式：1. 线下课堂教学采取专家授课、案例分析、小组讨论等方式，教学内容系统全面，注重理论与实践相结合，使学员能够理论联系实际，增强培训的可操作性和实效性。
2. 线上学习平台为了加强员工的学习和交流，提供线上学习平台，包括学习资料、视频教学、作业提交和讨论交流，便于学员随时随地学习和交流，增强学习的便捷性和互动性。
四、培训流程：1. 筹备阶段确定培训目标和内容，组织培训教师及工作人员，制定培训计划和流程，并确立培训时间和地点。
2. 知识学习阶段通过线下课堂教学和线上学习平台，向学员传授品牌推广的理论知识和实践技能，使其能够全面掌握品牌推广的相关知识。
3. 实践操作阶段根据培训内容，组织学员进行实践操作，例如分组进行品牌推广策划和执行，实地考察和案例分析等，使学员通过实际动手操作，增强实际操作能力，提高实战能力。
品牌系列培训方案策划书3篇
品牌系列培训方案策划书3篇篇一《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，提升员工对品牌的理解和认知，增强员工的专业素养和服务水平，对于品牌的持续发展至关重要。
为了实现这一目标，特制定本品牌系列培训方案。
二、培训目标1. 使员工深入了解品牌的历史、文化、价值观和独特卖点。
2. 提升员工的品牌推广和营销能力。
3. 增强员工的客户服务意识和沟通技巧。
4. 培养员工的团队协作精神和创新思维。
三、培训对象全体员工四、培训内容1. 品牌知识培训品牌的起源、发展历程和重要里程碑。
品牌的核心价值观、使命和愿景。
品牌的产品特点、优势和市场定位。
2. 品牌营销培训营销策略和推广渠道。
如何进行有效的品牌传播。
案例分析与实践。
3. 客户服务培训客户服务理念和标准。
处理客户投诉和问题的技巧。
提升客户满意度的方法。
4. 团队协作与创新培训团队合作的重要性和方法。
激发创新思维的途径和工具。
团队建设活动。
五、培训方式1. 集中授课：邀请专业讲师进行课堂讲解。
2. 案例分析：通过实际案例加深对知识的理解。
3. 小组讨论：促进员工之间的交流与合作。
4. 实践演练：将理论知识应用于实际工作中。
六、培训时间安排[具体列出各阶段培训的时间和内容安排]七、培训评估1. 考试：对员工进行理论知识测试。
2. 实际操作考核：观察员工在实际工作中的表现。
3. 问卷调查：收集员工对培训的反馈和意见。
八、培训预算[详细列出培训所需的各项费用，如讲师费用、教材费用、场地租赁费用等]九、培训组织与管理1. 成立培训工作小组，负责培训的策划、组织和实施。
2. 提前做好培训场地、设备和教材的准备工作。
3. 建立培训档案，记录员工的培训情况和成绩。
十、注意事项1. 确保培训内容的实用性和针对性。
2. 培训过程中要注重与员工的互动和沟通。
3. 及时根据员工的反馈调整培训方案。
[策划人姓名][具体日期]篇二《品牌系列培训方案策划书》一、培训背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌的影响力对于企业的发展愈发重要。
品牌和推广的策划方案
品牌和推广的策划方案一、品牌定位1.目标市场：得知道你的品牌是为谁服务的，是面向年轻人的潮流品牌，还是面向中老年人的稳健品牌，或者是面向专业人士的专业品牌。
2.品牌核心价值：这个就像品牌的心脏，是品牌存在的原因。
比如，苹果的核心价值是创新，无印良品的核心价值是简约。
3.品牌形象：这个就像是品牌的外貌，得让人一眼就能认出来。
可以是品牌的LOGO，也可以是品牌的色彩、字体等视觉元素。
二、品牌策略1.品牌宣传口号：这个口号得简洁明了，让人一听就知道你的品牌是干什么的。
比如，“怕上火，喝王老吉”。
2.品牌故事：这个就像是为品牌编一个动人的故事，让人听了之后对品牌产生情感上的共鸣。
可以是品牌的起源，也可以是品牌的发展历程。
3.品牌差异化：这个就像是为品牌打造一个独特的标签，让人在众多品牌中一眼就能认出你的品牌。
可以是产品特点，也可以是服务优势。
三、推广策划1.线上推广：（1）社交媒体：利用微博、抖音、公众号等社交媒体平台，发布有趣、有料的品牌内容，吸引粉丝关注。
（2）网络广告：在各大网站、APP等平台投放精准广告，提高品牌曝光度。
2.线下推广：（1）活动策划：举办各类线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者参与。
（2）渠道拓展：与各大商场、超市、专卖店等合作，扩大品牌销售渠道。
（3）公关传播：通过媒体采访、新闻发布等方式，提高品牌知名度。
四、执行与监控方案制定好了，就是执行与监控了。
这个阶段就像是为品牌保驾护航，确保方案的实施效果。
1.执行：按照方案的要求，逐步推进各项推广活动，确保品牌宣传到位。
2.监控：对推广活动的效果进行实时监控，如关注量、点赞量、转发量等数据，以便及时调整推广策略。
3.反馈：定期收集用户反馈，了解品牌在消费者心中的形象，为后续优化品牌策略提供依据。
注意事项一：品牌定位的准确性品牌定位一旦不准确，就像穿错了衣服，整个形象就会大打折扣。
解决办法就是，深入市场调研，了解消费者的真实需求，不断调整定位，直到找到那个最合适的位置。
广告策划培训方案
广告策划培训方案一、培训目的广告策划在现代商业中具有重要的地位和作用。
为了培养具备广告策划能力的专业人才，提高广告行业整体水平，我们特别制定了以下广告策划培训方案。
二、培训内容1. 广告行业概述：介绍广告行业的背景、特点和发展趋势，探讨广告策划在商业环境中的作用。
2. 广告策划基础知识：* 广告策划的定义和目标* 广告策划的原则和流程* 广告创意与传播方式的选择* 广告预算和效果评估3. 目标市场分析：* 消费者行为分析* 市场调研方法和技巧* 人口统计学和心理学在广告策划中的应用* 品牌定位和差异化竞争策略4. 广告创意与传播策略：* 创意思维与创新方法* 故事性广告的构建* 品牌传播与整合营销传播* 社交媒体和数字广告的策划与制作5. 广告制作和执行：* 广告创意的转化和制作过程* 广告媒体选择与购买* 广告投放与推广* 广告效果监测和分析三、培训形式1. 理论授课通过教师讲授、案例分析和课堂讨论，将广告策划的基本概念、原则和方法传授给学员。
2. 实践操作组织学员进行实际的案例分析和广告策划项目，通过实操提升学员的实际运用能力和创意思维。
3. 案例分享邀请广告策划领域的专业人士，分享成功案例和经验，帮助学员了解实际运作过程。
四、培训对象1. 广告从业人员主要针对已经在广告行业工作的人员，帮助他们提升广告策划技能，更好地适应行业需求。
2. 初涉广告行业者面向对广告策划感兴趣的学生、职业未定人士和想转行从事广告策划工作的人员，帮助他们全面了解广告策划的知识和技能。
五、培训时间和地点培训时间：为期一个月，每周三天，每天6小时。
培训地点：我们将提供舒适的培训环境，地点将提前通知学员。
六、培训目标通过本次培训，学员将获得以下能力和知识：1. 掌握广告策划的基本概念、原则和流程；2. 熟悉市场调研和目标市场分析的方法和技巧；3. 具备创意思维和创新方法，能够策划引人注目的广告创意；4. 熟悉广告媒体选择和购买流程，能够制定合理的媒体计划；5. 掌握广告投放和推广的技巧，能够有效监测和分析广告效果。
品牌推广和市场营销策略
品牌推广和市场营销策略一、品牌推广品牌推广是企业为了提高知名度，增加销售业绩而采用的一种策略。
推广的目的是将产品或服务介绍给更多潜在的客户，提高客户的购买决策率，并取得更高的收益。
1.品牌定位品牌定位是根据产品属性、目标市场、客户需求等因素，确定品牌的定位和目标客户。
定位好品牌可以减少推广成本，提高品牌影响力。
2.广告推广广告推广是品牌推广重要的一环。
通过各种媒体传递品牌信息，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等。
广告设计需要有吸引人眼球的设计和突出品牌特点的口号。
3.公共关系公共关系能够促进品牌推广，宣传企业的各种活动和优点，提高品牌声誉和消费者的认知度。
公共关系渠道包括新闻发布会、社交媒体等。
4.派送样品派送样品是企业推广品牌的方法之一。
通过派送免费或优惠的产品样品来吸引潜在客户的注意，诱导客户的购买行为。
5.降价促销降价促销是一种常见的品牌推广策略。
降低价格可以增加销量，改善企业的经济状况。
二、市场营销策略市场营销策略是企业在市场竞争中，合理利用各种资源和手段，影响目标客户，取得竞争优势的整体计划。
它包括了品牌推广、产品销售、广告宣传、客户满意度、销售渠道等方面的内容。
1.产品定位产品定位是区分产品和竞争对手的特点，使其具备差异化的关键。
定位好产品有利于提高市场份额、吸引消费者和建立品牌形象。
2.销售渠道销售渠道是企业向消费者提供产品或服务的途径。
通过有效的销售渠道，企业能够将产品或服务送到消费者手中，提高销售收入。
3.品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体认知和印象。
企业可以通过营销活动和品牌推广，树立出良好的品牌形象，增加消费者对品牌的认可度。
4.价格策略价格策略是制定和执行的一系列定价计划。
企业可以通过价格策略来区分自己的产品和竞争对手的定价策略，增加产品或服务的市场竞争力。
5.客户关系管理客户关系管理是通过各种渠道获取客户信息，维护客户关系，提升客户忠诚度。
在企业开展市场营销活动时，对客户关系的维护和管理非常重要。
广告促销营销推广策略
广告促销营销推广策略首先，广告促销营销推广策略的关键是引起目标受众的注意，并激发他们的兴趣和购买欲望。
以下是一些有效的推广策略，可以帮助你提高销售和品牌知名度。
1. 社交媒体营销：社交媒体平台是有效的广告推广工具，可以通过定向广告、有趣的内容和与受众互动来扩大品牌曝光。
通过研究目标受众的使用习惯和兴趣，你可以选择合适的平台，制定出吸引人的广告内容，同时积极与用户互动，增加品牌美誉度。
2. 网络广告：利用谷歌广告、百度推广等广告平台，在搜索引擎上展示你的广告，确保在目标用户输入关键词时能看到你的品牌。
合理设置关键词和目标受众，可以提高点击率和转化率。
此外，通过购买广告位，你还可以在用户浏览的相关网站上进行展示广告。
选择有高流量的网站或博客，可以最大限度地增加目标受众的曝光率。
3. 口碑营销：口碑传播是一种非常重要的营销策略，通过满意顾客的口碑宣传，可以扩大品牌影响力。
提供优质产品和服务，激励顾客撰写好评，或者与有影响力的社交媒体达人、博主等合作，可以在更广泛的受众中传播积极评价，提高品牌口碑。
4. 促销活动：折扣、特价、买一送一等促销活动可以吸引潜在顾客的注意，促使他们前来购买。
同时，限时促销和独特的优惠方式也能够刺激购买决策。
通过合理定价和吸引人的促销活动，可以提高销售量，并获得顾客的口碑宣传。
5. 合作营销：与相关行业、品牌或社交媒体合作，可以扩大品牌的曝光率。
合作可以包括跨业务合作、互换广告资源、共同举办活动等。
通过与受众相似或有共同兴趣的品牌合作，可以吸引更多潜在顾客，并在合作伙伴的受众中提高品牌认知度。
最后，记得对你的广告促销策略进行持续性的分析和优化。
通过跟踪数据、了解广告效果和消费者反馈，不断改进营销活动，找到最适合你品牌的推广策略。
市场营销策略：品牌推广的7大方法
市场营销策略：品牌推广的7大方法1. 广告宣传广告宣传是一种常见且有效的品牌推广方法。
通过在各种媒体平台上投放广告，如电视、收音机、互联网等，可以将品牌信息传达给更多的潜在客户。
选择合适的广告渠道和创意方式，能够增加品牌曝光度，并吸引消费者关注。
2. 社交媒体营销随着社交媒体的流行，越来越多的企业开始利用各类社交网络平台来推广他们的品牌。
通过创建企业账号和精心选取内容，在社交媒体上与用户进行互动和沟通，可以快速扩大品牌影响力，并与潜在客户建立信任和联系。
3. 口碑营销口碑营销是由用户口头传播形成的一种推广方式。
积极提供优质产品和服务，让顾客对品牌产生积极评价并主动分享给他人，这样就能够通过口碑效应来扩大品牌知名度和认可度。
借助社交媒体、在线评论等工具来监测和管理口碑，可以提高品牌形象。
4. 活动营销举办或参与各种活动是一个增加品牌曝光和引起话题的好方法。
通过赞助活动、举办促销活动、参加行业展览等方式，可以吸引更多目标用户的关注并增强品牌形象。
创造有趣而别致的活动内容，能够促使消费者对品牌产生好奇心并积极参与。
5. 媒体合作与媒体合作是一种有效推广品牌的策略。
通过与相关媒体建立良好合作关系，获得更多的曝光机会和报道，可以提升品牌在目标受众中的知名度和信任度。
合作内容可以包括新闻稿发布、专访采访以及媒体广告等。
6. 网络营销利用互联网将品牌信息传播给更广泛的受众是一种现代化的推广手段。
通过搜索引擎优化（SEO）、内容营销、电子邮件营销等方式，提高网站在搜索结果中的排名和曝光率，并可精准地吸引感兴趣的潜在客户。
同时，在线广告投放也是网络营销的重要组成部分。
7. 品牌合作与其他品牌进行合作，共同进行推广活动，是一种有效提升品牌知名度和认可度的方式。
通过与具有类似目标受众的品牌合作，可以互相借助对方的影响力和资源来扩大自身品牌的曝光度和市场份额。
以上是品牌推广的七种常见方法。
每个企业都应根据自身特点和目标受众选择适合的推广策略，并结合实际情况制定细化的市场营销计划，以达到品牌推广的最佳效果。
营销策略的成功案例：品牌推广与市场营销
营销策略的成功案例：品牌推广与市场营销引言在当今竞争激烈的市场环境中，营销策略对于企业的成功至关重要。
通过巧妙的品牌推广与市场营销，企业可以吸引更多的潜在客户，提高知名度，增加销售额，并在市场中保持竞争优势。
本文将介绍一些成功的营销策略案例，重点是品牌推广和市场营销，以帮助读者更好地了解如何在实际营销活动中取得成功。
品牌推广的成功案例H1：可口可乐的品牌塑造可口可乐是全球知名的饮料品牌，其成功的品牌推广策略是其成功的关键之一。
可口可乐以其令人愉悦的品牌形象和广告活动而闻名。
例如，他们的广告经常与快乐、友谊和家庭价值观相关联，通过引发消费者的情感共鸣来增强品牌的认可度。
H2：红牛的创新推广策略红牛是一种广受欢迎的功能性饮料，其成功的品牌推广策略是另一个成功案例。
红牛通过与极限运动、赛车和音乐等活动的合作，将其品牌与活力和冒险精神联系在一起。
这种创新推广策略不仅提高了红牛在目标市场的知名度，还使其与其他饮料品牌区别开来。
H2：苹果的创意广告营销苹果是一家以其设计创新和高品质产品而闻名的科技企业。
他们的品牌推广策略之一是通过创意广告营销赢得消费者的心。
苹果的广告经常突出产品的独特功能和设计，吸引消费者的注意力。
此外，苹果还通过与有影响力的明星和艺术家的合作，进一步提升了品牌的知名度。
市场营销的成功案例H1：亚马逊的个性化营销亚马逊是全球最大的在线零售商之一，在市场营销方面取得了令人瞩目的成功。
亚马逊通过个性化的营销策略，根据消费者的购物习惯和兴趣推荐相关产品，提供更好的购物体验。
这种定制化的市场营销不仅提高了销售转化率，还培养了消费者对亚马逊的忠诚度。
H2：小米的社交媒体推广小米是一家中国智能手机制造商，其在市场营销方面的成功案例之一是通过社交媒体的广泛推广。
小米利用社交媒体平台与消费者进行互动，借助粉丝的力量传播产品信息，同时定期开展线上活动和促销，吸引更多的潜在客户。
H2：星巴克的口碑营销星巴克是一家国际知名的咖啡连锁店，其成功的市场营销案例之一是通过口碑营销赢得消费者的青睐。
营销策划类书籍排行榜前十名
营销策划类书籍排行榜前十名1.《影响力》作者：罗伯特·西奥迪尼著名心理学家罗伯特·西奥迪尼深入研究了人们是如何对他人产生影响的，揭示了营销背后的心理学原理，对营销策划的实践具有重要指导意义。
2.《赢在销售》作者：杰弗里·基勒这本书从销售的角度探讨了如何制定有效的营销策略以实现销售目标，并分享了一些成功的销售策划案例，对于提升销售团队的绩效有着积极的影响。
3.《营销策划实战指南》作者：郑永吉该书系统总结了营销策划的理论知识，并结合实际案例进行深入分析，为广大营销从业人员提供了实用的指导和参考，是一本难得的实战指南。
4.《市场营销策略》作者：菲利普·科特勒著名市场学大师菲利普·科特勒综合多年的研究成果，系统地介绍了市场营销策略的核心理论和实践方法，是一本值得一读的经典之作。
5.《营销心理学》作者：菲利普·科特勒本书从心理学的角度分析了消费者行为和市场营销策略之间的关系，揭示了人们在购买决策中的心理机制，为营销策划提供了有益的启示。
6.《品牌传播策略》作者：黄有益该书围绕品牌传播目标、策略、实施和评估等方面展开详细讨论，为读者深入了解品牌传播的重要性和方法提供了全面的指导。
7.《营销策划博客实战》作者：魏翔本书以博客为营销手段，介绍了博客营销的基本原理、实践技巧和成功案例，帮助读者掌握博客营销策划的关键要点，提升营销效果。
8.《数字营销策略》作者：陆凯该书深入探讨了数字化时代的营销策略，介绍了如何借助网络和新媒体开展数字营销活动，为企业制定数字化营销策划提供了重要参考。
9.《社交媒体营销策略》作者：王莉本书介绍了社交媒体在营销中的应用原理和策略方法，分享了一些成功的社交媒体营销案例，帮助读者在数字时代把握社交媒体营销的关键。
10.《体验营销策略》作者：李春伟该书探讨了体验营销的核心理念和实施方法，通过提供独特的消费体验来吸引客户和提升品牌忠诚度，对于企业打造有竞争力的品牌具有重要作用。
品牌推广与营销策略手册
品牌推广与营销策略手册第1章品牌定位与核心价值 (4)1.1 品牌定位理论 (4)1.1.1 产品属性定位 (4)1.1.2 消费者利益定位 (5)1.1.3 情感共鸣定位 (5)1.2 品牌核心价值提炼 (5)1.2.1 产品层面 (5)1.2.2 消费者层面 (5)1.2.3 企业层面 (6)1.3 品牌定位的实际应用 (6)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 行业现状分析 (6)2.1.2 市场需求分析 (6)2.1.3 政策法规分析 (6)2.1.4 技术发展趋势 (6)2.2 竞品分析 (7)2.2.1 竞品选择 (7)2.2.2 竞品产品分析 (7)2.2.3 竞品策略分析 (7)2.2.4 竞品市场表现 (7)2.3 消费者需求研究 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者行为分析 (7)2.3.3 消费者需求分析 (7)2.3.4 消费者态度研究 (7)第3章品牌视觉识别系统 (7)3.1 品牌标志设计 (7)3.2 品牌色彩应用 (8)3.3 品牌字体与排版 (9)第4章营销战略规划 (9)4.1 营销目标设定 (9)4.1.1 分析市场环境 (9)4.1.2 确定目标市场 (9)4.1.3 设定具体目标 (9)4.2 营销战略制定 (9)4.2.1 产品策略 (10)4.2.2 价格策略 (10)4.2.3 渠道策略 (10)4.2.4 推广策略 (10)4.2.5 服务策略 (10)4.3.1 预算制定 (10)4.3.2 预算分配 (10)4.3.3 预算控制 (10)4.3.4 预算评估 (10)第5章网络营销策略 (10)5.1 搜索引擎优化（SEO） (10)5.1.1 关键词研究 (11)5.1.2 网站优化 (11)5.1.3 内容优化 (11)5.1.4 内部与外部 (11)5.2 社交媒体营销 (11)5.2.1 平台选择 (11)5.2.2 内容策划 (11)5.2.3 用户互动 (11)5.2.4 网红合作 (11)5.3 内容营销 (11)5.3.1 内容策划与制作 (11)5.3.2 内容分发 (12)5.3.3 用户数据分析 (12)5.3.4 营销活动策划 (12)5.4 网络广告投放 (12)5.4.1 广告定位 (12)5.4.2 受众定位 (12)5.4.3 广告创意与制作 (12)5.4.4 广告投放优化 (12)第6章线下营销活动策划 (12)6.1 活动策划原则 (12)6.1.1 目标明确原则 (12)6.1.2 精准定位原则 (13)6.1.3 创意独特原则 (13)6.1.4 营销整合原则 (13)6.1.5 预算合理原则 (13)6.2 活动类型与创意 (13)6.2.1 产品体验活动 (13)6.2.2 品牌传播活动 (13)6.2.3 销售促进活动 (13)6.2.4 客户关系维护活动 (13)6.2.5 市场调研活动 (13)6.3 活动执行与评估 (13)6.3.1 活动筹备 (13)6.3.2 活动执行 (14)6.3.3 活动现场管理 (14)6.3.4 活动宣传 (14)第7章公关传播策略 (14)7.1 媒体关系维护 (14)7.1.1 建立媒体清单：梳理各类媒体资源，包括报纸、杂志、电视、广播、网络等，根据品牌定位和目标受众，有针对性地选择合作媒体。
品牌推广相关书籍
品牌推广相关书籍在品牌推广领域，书籍是学习和获取知识的重要途径之一。
它们提供了理论和实践相结合的内容，帮助品牌推广人员了解市场趋势、掌握有效的策略和技巧。
本文将介绍几本与品牌推广相关的精选书籍，帮助您深入了解品牌推广的要点和方法。
1.《品牌管理释疑》这本书由戴维·欧·奥博瑞恩与戴维·A·奥博瑞恩共同撰写，是品牌管理领域的经典之作。
书中详细介绍了品牌的起源、发展和管理，以及在推广过程中面临的挑战和机遇。
通过案例分析和实践经验的分享，读者能够深入了解品牌价值的构建和传播。
2.《品牌差异化：以行动者为导向》约瑟夫·普利斯基撰写的这本书聚焦于品牌差异化策略。
他强调品牌差异化对于品牌推广的重要性，并提供了实用的技巧和方法来实现品牌的差异化定位。
书中还探讨了消费者行为和市场趋势对品牌差异化的影响，帮助品牌推广人员更好地理解目标受众。
3.《品牌营销：建立、发展和管理品牌》凯文·凯勒与菲利普·凯特勒合作编写的这本书是品牌营销领域的经典教材。
它介绍了品牌的重要性及其在市场竞争中的作用。
书中详细探讨了品牌定位、品牌传播和品牌扩展等关键概念，并提供了实用的框架和工具来帮助品牌推广人员打造成功的品牌。
4.《社交媒体营销秘笈》这本由杰夫·鲍尔与帕特里夏·梅威尔合著的书籍着重介绍了如何利用社交媒体平台推广品牌。
它详细解释了社交媒体的特点和影响力，并提供了在不同平台上建立有效品牌形象的策略和实践经验。
读者通过本书可学习到如何针对不同目标群体制定社交媒体推广计划，提高品牌的曝光度和影响力。
5.《广告心理学》此书由罗伯特·希斯勒与金大麟合作编写，全面阐述了广告心理学在品牌推广中的重要性。
它解释了消费者的心理和行为对广告的影响，并提供了如何设计和传播具有吸引力的广告的指导原则。
本书适合想要了解消费者心理和提高广告效果的品牌推广从业者和学习者阅读。
品牌推广培训方案
品牌推广培训方案一、培训背景随着市场竞争的日益激烈，品牌推广对于企业发展至关重要。
然而，许多企业在品牌推广方面缺乏专业知识和技巧，需要进行培训以提升品牌推广能力。
二、培训目标本次培训的目标是帮助企业员工了解品牌推广的基本概念，掌握品牌推广的策略和技巧，以及学习如何制定和实施有效的品牌推广计划。
三、培训内容1. 品牌推广概述a）品牌推广的定义和重要性b）品牌推广对企业发展的影响2. 品牌推广策略a）目标受众分析和定位策略b）市场调研和竞争分析c）品牌定位和个性化传播策略3. 品牌推广渠道a）传统媒体和线下推广渠道b）数字营销和线上推广渠道c）社交媒体和口碑营销渠道4. 品牌推广工具a）广告和促销活动b）公关和媒体关系c）品牌形象设计和市场材料制作5. 品牌推广计划a）目标设定和策略选择b）预算和资源规划c）实施和监控效果四、培训方法1. 理论讲解：通过讲座和案例分析的方式，对品牌推广的理论知识进行讲解，帮助员工建立全面的理论基础。
2. 实践操作：组织实际案例分析和模拟推广活动，让员工亲自参与，锻炼实际操作能力。
3. 小组讨论：组织员工进行小组讨论，分享经验和思考，促进交流和学习。
四、培训师资我们邀请了一些品牌推广领域的专业人士作为培训讲师，他们有丰富的实践经验和理论知识，能够帮助员工深入理解品牌推广的核心要点。
五、培训时间和地点培训时间和地点将根据参与企业的具体情况进行协商确定，以确保最佳的培训效果。
六、培训评估为了评估培训效果，我们将开展培训后的问卷调查和学员反馈，以持续改进培训内容和方法。
七、总结本次品牌推广培训方案旨在帮助企业员工提升品牌推广的能力和水平，促进企业的发展。
我们相信，通过本次培训，员工将能够更好地理解品牌推广的重要性，并学会制定和实施有效的品牌推广计划。
让我们一起努力，共同推动企业品牌的成功推广！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
海
潘
飘
飞
丝
婷
柔
海飞丝 …… 去头屑洗发水 潘 婷 …… 头发健康当然亮泽 飘 柔 …… 秀发更柔顺
三 多品牌组合体 (品牌家族)
使企业可以根据品牌的功能性优势来给品 牌定位，并控制相应的市场领域。 在为某个品牌定位时，不要过多考虑它的 功用是否适应于其他产品市场背景，而是 通过明确的价值取向直接与目标顾客联系 起来。
优良制造的属性可以转换 为功能和情感利益。
二
6、使用者 5 、个性
4、文化
3、价值
2、利益 1、属性
品牌还体现了制造商的 某些价值观。
奔驰 …
体现了高性能、安全、威 信等等。
二
6、使用者 5 、个性
4、文化
3、价值 2、利益
1、属性
品牌象征着一定的文化
奔驰 …
意味着德国文化：有组织 、有效率、高品质。
二、形神相随--品牌精神的深层探究
二、形神相随
• 品牌的六层含义 • 品牌持久的含义 • 实力型品牌 • 探索性品牌 • 象征性品牌 • 识别型品牌 • 建立品牌精神
二
品牌的六层含义
6、使用者 5 、个性 4、文化 3、价值 2、利益 1、属性
二
6、使用者 5 、个性
4、文化 3、价值 2、利益
一、格物致知 --品牌内涵的理性思辨
一、格物致知
• 品牌是什么? • 品牌是一种象征 • 品牌是一种关系 • 品牌是消费者的感受 • 品牌是一个信仰目标 • 品牌是种徽章和保证
一
美国市场营销协会 （AMA） 品牌是一个名称、术语、标记、符号 或图案设计，或者是他们的不同组合， 用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务，使之与竞争对手的产品和劳务 相区别。
1、属性
一个品牌首先给人带来 特定的属性。
奔驰 …
表现出昂贵、优良制造、 工艺精良、耐用、高声誉、 高的再出售价格等等。
二
6、使用者 5 、个性
4、文化 3、价值
2、利益
1、属性
一个品牌不仅仅限于一组 属性。顾客不是购买属性， 他们是购买利益。
属性需要转换成功能和情 感利益。
耐用属性可以转换为功能 利益，昂贵属性可以转换 为情感利益。
三
托权品牌
Intel inside 在电脑上的使用 杜邦 特富龙 在炊具上的使用
四、丝丝入扣--品牌形象的全面导入
四、丝丝入扣
• 导入之一 …… 品牌定位 • 中国企业品牌定位的误区 • 品牌定位的策略 • 导入之二 …… 品牌识别 • 导入之三 ……品牌沟通 • 经典的品牌广告语 • 品牌沟
二
识别型品牌
作用于人们的想象，帮助人们 表现自我。
城市新一族
功成名就的人士 有品位的行家
二
建立品牌精神
品牌精神必须具有两个特征 …
与消费者共鸣和推动企业的价值取向。 它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和 竞争品牌的差异化，它必须不断向企业员工和合 作者进行灌输和激励。 即使非常简单的话，例如“让我们做得更好”等 ，也会对认真思考和品味其中含义的人们有所启 发
一
Michael Perry
(Unilever 公司董事长）
品牌是消费者如何感受一个产品。品 牌代表消费者在其生活中对产品和服 务的感受，而滋生的信任、相关性与 意义的总和。
一
Judie Lannon 品牌是一个狂热的信仰目标，它具有 神奇的魅力。
一
奥美公司 品牌是种象征货真价实的徽章。 品牌是种产品连续一致的保证。
三
伞型品牌
海尔
元王玛 小 帅子格 小 系系丽 神 列列特 童
三
伞型品牌的优势
伞型品牌可以借助主品牌的强势，利用其 在消费中已经树立的良好概念和形象，来 推出一系列新产品，更好地促进本企业的 产品销售。
三
托权品牌
知名品牌的托权为受托人带来了信誉和支 持。托权品牌通常代表的是企业组织而不 是产品，因为和托权背景有关的主要是企 业的组织联想如创新精神、领导者地位和 信任感等。而且，由于托权人在某种程度 上独立于它们托权的品牌，所托品牌的表 现也不太可能影响托权人的这些特征。
三、物以类聚--品牌关系的合理建构
三、物以类聚
• 多品牌组合体（品牌家族） • 伞型品牌 • 伞型品牌的优势 • 托权品牌
弗洛伊 德
每个人都以同一音调唱歌
并不就意味着和谐
三 多品牌组合体 (品牌家族)
一套独立的品牌 每个品牌都可以在各自独立的市场上 发挥最大的影响力。
三
多品牌组合体
宝洁（P&G）
二
6、使用者
5 、个性
4、文化 3、价值 2、利益 1、属性
如果品牌是一个人、
一种动物或某一标的物 时，那会在人们的脑海 里浮现出一种有关联的 个性。
开 “宝马”、坐 “奔驰 ”
二
6 、使用者
5 、个性 4、文化
3、价值 2、利益 1、属性
品牌还体现了购买或使 用这种产品的是哪一种 消费者。
二
品牌持久的含义
价值
身 份 的 象 征
文化
精 神 的 体 现
个性
品 味 的 流 露
二
实力型品牌
有一个核心的产品利益并不断 努力改进。
最贴近肌肤 的剃须刀
最健康的 牙齿
安全第一
二
探索性品牌
不断把握顾客的需要，随着人们 需求的变化而成长。
美国西部的 自由奔放
二
象征性品牌
将人们情感上认同的一个国家的 形象和历史符号化。
四
导入之一… 品牌定位
品牌定位 …
就是为自己的品牌在市场上树立一个 明确的、有别于竞争对手的、符合消 费者需要的形象，其目的是在潜在消 费者心中占领一个有利的位置。
一
大卫.艾格
（奥美的创办人）
品牌是一种错综复杂的象征，它是品 牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告方式的无形总和，品牌同 时也因消费者对其使用者的印象，以 及自身的经验而有所界定。
一
Jeff.Bezos
(Amazon 公司CEO） 品牌就是指你与客户间的关系，说到底， 起作用的不是你在广告或其他的宣传中向 他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以 及你又如何对此作出反应。对我们来说， 口碑极其重要。简而言之，品牌就是人们 私下里对你的评价。
品牌策略与市场营销
讲课提纲
一、格物致知---品牌内涵的理性思辨 二、形神相随---品牌精神的深层探究 三、物以类聚---品牌关系的合理建构 四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入 五、物有所值---品牌资产的精心管理 六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸 七、守成知变---品牌文化的不断创新 八、案例研究---龙头股份的品牌家族