国际市场营销学(第2版)

21世纪营销学精品教材

国际市场营销学第2版闫国庆主编清华大学出版社

一、导论

1、认识市场营销

A、营销的定义

B、市场营销学的核心概念

C、营销观念

2、国际营销学主要概念及其基本理论

A、国际营销学的主要概念及其形成

B、国际营销学的基本理论

二、国际营销环境分析

3、国际营销经济环境

A、全球经济环境

B、区域市场环境

4、国际社会文化环境

A、文化的概念及文化环境的重要性

B、文化的基本要素

C、社会文化环境的综合评价

D、社会文化环境对国际营销产品的影响

5、国际政治法律环境

A、国际政治环境

B、国际法律环境

6、国际营销信息系统和营销调研

A、国际营销信息系统

B、国际营销调研

C、网上调研

三、国际营销战略

7、国际营销战略规划

A、公司总体层次战略

B、国际营销战略规划过程

8、国际营销竞争战略和策略

A、行业分析

B、竞争对手分析

C、竞争战略分析

D、竞争策略设计

9、国际营销的目标市场选择及其进入方法

A、国际市场的细分

B、国际目标市场的评估和选择

C、进入国际市场方式

10、国际营销的产品差别化和定位

A、国际营销的差别化

B、国际营销的产品定位

四、国际营销组合策略

11、国际市场产品策略

A、国际产品整体概念

B、国际产品的调整与适应策略

C、国际市场产品生命周期

D、国际新产品开发策略

E、国际品牌策略

12、国际市场价格策略

A、国际定价的影响因素

B、国际定价方法及程序

C、国际定价策略

D、国际市场的价格管理与控制

E、跨国公司的定价策略

13、国际市场分销策略

A、国际分销渠道结构

B、国际分销渠道成员类型

C、国际分销渠道决策

D、国际分销渠道管理

14、国际市场促销策略

A、国际广告策略

B、国际市场人员推销策略

C、国际市场营业推广策略

D、国际营销公共关系策略

五、国际营销的组织和控制

15、国际营销的组织

A、影响国际营销组织结构的因素

B、国际营销组织结构的类型

C、选择合适的国际营销组织结构

D、国际营销组织结构的动态变化

16、国际营销的控制

A、国际营销控制模式

B、国际营销控制的程序

C、国际营销控制的类型

六、国际营销的未来

17、国际营销的未来

A、国际营销环境的变化

B、国际营销的未来