国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2027-2028期末试题及答案(试卷号：2485)

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国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案(试卷号：2460)

国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）国家开放大学电大专科《广告业务》2024期末试题及答案（试卷号：2460）一、选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．我国广告的监督管理机关是()。

A．县级以上人民政府工商行政管理部门B．国家工商行政管理局C．广告监督管理司D．中国广告协会2．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部的前提条件可分为哪几类？() A.-般环境B．竞争情况 C．广告公司所处的市场D．要素市场3．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是()。

A．按职能设置的组织结构B．按客户设置的组织结构 C．按产品或服务设置的组织结构D．按矩阵设置的部门组织结构4．北京奥美的人员评估系统包含三个表格，它们是()。

A．评估及发展计划B．自我评估 C．主管人员评估及发展计划D．成长评估5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是()。

A．人员B．公司的作品 C．资金D．公司的利润6．以下各项中，属于广告讯息调查的是()。

A．广告主题的调查B．媒体特性调查 C．广告概念的调查D．广告运动效果测定7．广告公司针对某个客户某个品牌的广告策略主要是在()完成的。

A．创作部B．媒介部 C．客户服务部D．市场调研部 8．在广告公司对客户的新业务提案中，应该注意()。

A.观点要集中B．提案过程富有戏剧性、容易记忆 C多谈广告公司自己D．内容应集中在潜在客户的业务上 9．广告公司管理客户的方法有哪些？( ) A．建议客户合理地利用调查B．坚持财务上的开放 C．不断给客户灌输一些广告观念D．建议客户为广告运动而精简机构 10.广告公司有两类基本的沟通：外部沟通和内部沟通，外部沟通的主要对象是( A．新闻界B．客户 C．公司员工D．潜在员工二、填空题（每空1分，共10分）11.广告公司最明显的特征是代理，即接受委托，提供服务。

数字广告设计与制作作业题与答案汇编

数字广告设计与制作作业1单项选择题第1题美国百事可乐以不含咖啡因作为广告定位基点，这是（）定位。

A、市场B、品质C、功效答案：C第2题美国七喜（7UP）汽水在广告宣传中运用的是（）。

A、逆向定位策略B、是非定位策略答案：B第3题太极纹来自下面哪个国？（）A、中国B、韩国C、日本答案：A第4题首都精神文明的标志以（）为基本元素，该元素象征首都。

A、长城B、天安门C、天坛祈年殿答案：C第5题（）是标志设计所遵循的结构美原则。

A、符号美B、特征美C、凝练美答案：C第6题标志是一种（）的符号。

A、抽象性B、具象性C、简洁性答案：A第7题企业标准色有（）两种。

A、单色、双色B、单色、复色C、暗色、亮色D、暖色、冷色答案：B第8题下列哪个标志没有运用动势设计原则？A、中国邮政标志B、中国联通标志C、北京29届奥运会标志答案：B第9题( )开创了CI体系的先河。

A、IBMB、CBSC、MOBID、RCA答案：A第10题CI设计是以下列（）要素为设计核心的。

A、企业标志、企业广告、企业标准色B、企业标志、企业名片、企业标准色C、企业标志、企业标准字、企业产品包装D、企业标志、企业标准字、企业标准色答案：D多项选择题第11题CI是一个庞大的系统，由（）、（）和（）三部分组成。

A、理念识别B、战略识别C、视觉识别D、市场识别E、行为识别答案：A|C|E第12题CI的视觉识别系统一般分为（）和（）系统两大类。

A、办公B、基本设计C、室外识别D、应用设计E、室内识别答案：B|D第13题以下项目不属于CI应用设计系统的是（）。

A、企业旗帜B、企业印刷字体C、企业指示标识D、企业象征图形E、企业吉祥物答案：B|D|E第14题下列属于图腾的是（）。

A、黄熊B、太阳、月亮C、蛇D、跳舞的人E、乌鸦答案：A|B|C|E第15题现代标志设计与传统图形艺术结合，从传统图形中提取其形元素，然后在结合（）等构成手段，设计出新的标志。

A、打散B、切割C、错位D、变异E、变化答案：A|B|C|D判断题第16题利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。

电大广告专科技能实训《数字广告设计与制作》参考答案

电大广告专科技能实训《数字广告设计与制作》参考答案标签：电大专科技能实训数字广告设计制作参考答案1 (单选题)在Director中选择“Link to External File”外部引入方式，引入以后双击该成员会自动打开其对应的Director内部编辑器。

（不对）2 (单选题)在Director中，每个演员都有演员编号，在一个演员表中，不可能存在相同编号的两个演员。

而且每个演员都有自己的名字，不可能有重名的两个演员。

（不对）3 (单选题)在Director中使用声音只有一个方法，就是在声音通道中放置声音。

（不对）4 (单选题)Dreamweaver既是网页创建和编辑工具，又是站点创建和管理工具。

（对）5 (单选题)Dreamweaver中的层和表格之间无法互相转换。

（不对）6 (单选题)Dreamweaver中要防止层重叠，可在层面板中选择“Prevent Overlaps”选项。

但如果是在建立了重叠层之后才选择了此选项，不会改变以前发生的层重叠，此时只有通过移动层的方法把重叠的层分开。

（对）7 (单选题)Drearnweaver可以定义整个表格或单个单元格为可编辑区，也可以一次定义几个单元格。

（不对）8 (单选题)Dreamweaver中层和层中的内容是彼此独立的。

定义层为可编辑的，允许改变层的位置；定义层的内容为可编辑的，允许改变层的内容。

（对）9 (单选题)Dreamweaver绘制热区时勾画出的轮廓线不需要闭合，Dreamweaver会自动连接最后停笔处和起点，形成闭合区域。

（不对）10 (单选题)Dreamweaver可把已创建的仅用于当前文档的内部样式表转化成外部样式表。

（对）11 (单选题)在Visual Basic中，对文件的三种访问方式为随机、顺序和二进制。

（对）12 (单选题)Visual Basic打包工具可以在向导中设置应用程序的启动菜单项，启动菜单项的目标只能设置为该工程的直接EXE执行程序。

数字广告设计与制作习题3

《数字广告设计与制作》习题3一、单项选择题1．在版式编排时，可采用（），使得画面产生动感。

A、标准式B、定位式C、斜置型D、棋盘式2．基本设计系统的内容是作为VI设计的基本元素，其内容是为应用项目服务的，而应用设计系统是企业形象的（）。

A、标识B、核心C、传播媒体D、主导力量3.线在几何学上的定义是（）移动的轨迹。

A、点B、线C、形D、体4.（）就是自然形成的现实纹理，如木、石等没有加工所形成的肌理。

A、人工肌理B、自然肌理C、平衡D、过程5.（）是指广告设计中版面排列的空间界限。

A、广告设计B、广告轮廓C、广告制作D、广告创意6.（）是非发射构成。

A、牛车轮B、人体的五官C、盛开的花朵D、投石于平静的水面7．（）是指增加商品销量为目的的商品促销广告。

A、商业广告B、文化广告C、战术性广告D、战略性广告8. 版式设计的基本元素和主要视觉语言形式是（）。

A、黑白灰B、图形C、文字D、点、线、面9.“Impossible is nothing.”属于阿迪达斯广告的（）。

A、标题B、正文C、附文D、广告语10.一般电子科技等领域中的广告作品常会采用以（）为主的色彩。

A、红色系B、黄色系C、蓝色系D、绿色系11. 渐变构成（）。

A、由一个形象逐渐变化为多个形象B、由一个形象逐渐变化成为另一个形象C、同一个形象的不同变化，是指有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味D、是指基本形或骨骼逐渐地、有规律的循序变动，它能给人以富有视觉上的节奏、韵律的美感意味12. 现代广告传播的核心和魅力在于（）。

A、广告设计B、广告调查C、广告制作D、广告创意13.（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。

A、有机图形B、标志C、无机图形D、非具象类标志14.（）指为加强消费者对企业、产品（或服务）的印象而利于产品的宣传。

A、标题B、插图C、正文D、广告语15. 太极纹来自（）。

A、中国B、韩国C、日本D、法国16. CI在（）首先兴起，日本将其推向了一个新的高度。

国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案(试卷号：2460)

国家开放大学电大专科《广告业务》期末试题标准题库及答案（试卷号：2460）盗传必究一、选择题1.1979年12月，上海电视台播放了我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏，这一则广告是( )。

A．瑞士雷达表广告B．参桂补酒广告C西洋枸杞酒广告D．上海凤凰牌自行车广告2．广播媒体的特点有( )。

A．能引发受众想象力B．表现形式生动C．制作简便成本低D．具有很强地域性3．李奥贝纳广告公司在客户和潜在客户心目中的定位是( )。

A．作业系统和操作模式能给客户建立最有效和区别力的广告B．擅长产品定位并予以强调C．能用有效的创意组合传达强的市场观念D．品牌管家4．在广告公司的业务计划中，计划的前提可分为公司内部和公司外部的，公司外部前提可分为( )。

A．一般环境B．竞争情况C．广告公司所处的市场D．要素市场5．在广告公司中，既是经营决策委员会的成员，又是行政决策委员会的成员的有(A．首席执行总裁B．首席业务主管C．首席行政经理D．首席财务经理6．奥美公司的主要培训有( )。

A．专业培训B．岗位培训C．集中培训D．出国培训7．在实地调查中，常用的调查方法有( )。

A．文献法B．观察法C．问卷法D．实验法8．在国际上，较为公认的媒体代理费是( )。

A．10%B．15%C 20%D．25%9．以下各项中，属于广告公司纵向发展的是( )。

A．收购或兼并开展直销业务的公司B．兼并或收购制作公司C兼并或收购调查公司D．兼并或收购某些媒介10．我国国内广告公司最为欠缺的几个要素是( )。

A．管理制度B．运作模式C．资金支持D．经验的积累11．媒介代理公司代理的媒介可以是( )。

A．报纸B．电视C．户外广告牌D．文艺演出12．以下各选项中，可以充当广告主角色的是( )。

A．企业B．社会团体C．事业单位D．一般公民13．在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于( )。

A．能够使行动对准一定的目的B．能预测哪些行动能导致最终目标的实现C．能预测哪些行动会背离目标D．能预测哪些行动会导致相互抵消14．广告公司根据业务需要设立了客户部、创作部、调研部、媒介部、公关部等，这种设置部门组织结构的方法是( )。

数字广告与制作试题(第六套)

一、填空题（每小题5 分，共25 分）1．广告效果具体表现在三方面：、企业的广告效益、。

2．图形视觉传达要素大致包括：（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；（商标、符号），（品牌标准字体），轮廓线等。

3．公益广告是以和为目的而设计的广告、公益广告隶属。

是社会公益事业的一个重要部分。

4．将广告创意转化成广告作品的创意执行过程，也称创意过程。

5．是以现实生活中的客观发展为基础的。

它来源于客观事物中不明显的或是可能存在的规律中。

二、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。

每小题5 分，共45 分）1．以下海报是为刀具产品做的广告.2．广告是商品发展的产物，是生活的镜子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺术创造力的窗口。

3．现代广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能等。

4．下图海报是为起重产品所作的广告.5．任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。

6．“旧元素，新用途“是指新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。

即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。

有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

7．广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

8．媒体生产终极产品是广告价值，这是通过影响力、广告和信息到达的有效性共同决定的。

9．色彩美的内涵体现在三个层面上：听觉上的印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。

三、名词解释（每小题10分，共30 分）1．创造性思维2．广告设计3．广告代理公司。

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案(试卷号：2485)

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题1．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。

( √ ) 2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。

( √ )3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。

( √ )4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。

( × ) 5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。

(√ )6．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

( √ )7．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。

( × )8．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。

(√ ) 9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。

( √ )10．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。

( √ )11．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。

( √ )12．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。

( × )13．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。

( √ )14．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。

( × )15．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

( √ )16．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案(试卷号2485)

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案（试卷号2485）国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2023期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划某。

每小题5分．9题共45分）1．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。

(√)2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。

(某)3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。

(√)4．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。

(某)5．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

(√)6．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。

(某)7．广告效果的事后测定是指销售市场测定。

(某)8．BI理论，又称“品牌形象论”(BrandImage)，始创人大卫·奥格威。

(√)9．下图海报是为刀具产品做的广告，用夸张的手法表现了刀具的锋利性。

(√)二、填空题（每小题5分．5题共25分）10.商业广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过传播形成认识，提升品牌价值塑造事实达到销售推广及的目的。

11．广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

12.图形视觉传达要素大致包括：.插画（绘画、漫画、图案、图表、构成等）；标志（商标、符号）商品名（品牌的标准字体），轮廓线等。

13．广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉。

14．广告创意的艺术性，与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。

三、名词解释（每小题10分．3题共30分）15．广告设计的科学性原则：广告设计的科学性原则主要包括两个方面的内容，首先是广告设计应以科学调查为基础，了解相关的科学信息、人文科学；其次创意的根本出发点是消费者，必须以调查研究为基础，了解相关的消费者情况。

《数字广告设计与制作》期末复习题

一、单选题1.( A 战术性广告)是指增加商品销量为目的的商品促销广告.2.( A 战略性广告）是又称将来式广告、后期行动广告。

3.（ B 广告调查)是进行广告策划和广告创作的前提和基础.4.现代广告传播的核心和魅力在于（D广告创意)5.广告创意的前提是( A 调查与分析）6.广告创意的表现形式是（B 创造与优化）7.5。

广告创意的关键是（ C 符合公众心理)8.广告创意的成果是( D 形成富有吸引力的美好意境)9.广告创意的原则包括（ A 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则）10.( B 广告轮廓）是指广告设计中版面排列的空间界限。

11.（ B 文化标志)是文化机构和文化活动场所所使用的标志.12.( C社会活动标志）是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志.13.（ D 企业标识)是以树立企业形象为目的的标志。

14.( B 社会公益标志）是各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时,为了树立组织形象，所使用的标志.15.（ B MI ）是企业的理念识别。

16.( C BI ）是企业的行为识别。

17.( D VI ）是企业的视觉识别。

18.( A 企业理念识别)是整个CI系统的核心和原动力.19.( B企业行为识别)是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等。

20.日本CI侧重于（ D 以人为本)21.VI的作用包括( AB 可以对外形成统一的宣传符号，增加员工的归属感）22.在基本设计系统中，VI的三大核心包括（ABC 标志，标准字体，标准色)23.企业标志的制作方法有（ABC 方格标注法，圆弧角度标注法，坐标标注法）24.以下属于企业对内的行为识别的有( ABC 员工招聘,工作环境，内部修缮)25.以下属于企业对外的行为识别的有( BCD 市场调查，产品开发，流通政策）26.CI由那几部分组成（ABC MI,BI，VI ）27.美国CI侧重于（AB 市场销售，视觉设计）28.视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称为（A直线视觉流程）29.视线随横向的水平线左右移动,给人以稳定、恬静、平和的印象，称为（B横线视觉流程)30.视线从左上角向右下角方向移动,或从左下角向右上角方向移动,给人以强烈的动感，称为( C斜式视觉流程)31.各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称为（D曲线视觉流程）32.通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( B导向视觉流程)33.( A概念元素)是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成。

2012年7月《数字广告设计与制作》期末复习题

《数字广告设计与制作》期末复习题第一章广告设计概论一、单选题1. ( )是指增加商品销量为目的的商品促销广告。

A. 商业广告B. 文化广告C. 战术性广告D. 战略性广告难易程度：中等正确答案：C2. ( )是又称将来式广告、后期行动广告。

A. 商业广告B. 文化广告C. 战术性广告D. 战略性广告难易程度：中等正确答案：D二、多选题1. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照广告性质可分为( )A. 商业广告B. 文化广告C. 公益广告D. 影视广告难易程度：易正确答案：ABC2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照商品生命周期可分为( )A. 发育期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期难易程度：易正确答案：ABCD3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照广告发生作用的时间可分为( )A. 战术性广告B. 战略性广告C. 提示性广告D. 说明性广告难易程度：易正确答案：AB4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照广告信息量可分为( )A. 战术性广告B. 战略性广告C. 提示性广告D. 说明性广告难易程度：易正确答案：CD5. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照诉求方式可分为( )A. 战术性广告B. 战略性广告C. 感性诉求广告D. 理性诉求广告难易程度：易正确答案：CD三、判断题1. 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。

( ) 难易程度：中等正确答案：×2. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告。

( ) 难易程度：易正确答案：√3. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

按照信息量可分为提示性广告和说明性广告。

( ) 难易程度：易正确答案：√4. 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案(试卷号：2459)

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案（试卷号：2459）国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案（试卷号：2459）一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。

以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1．以下关于市场调查的说法中，正确的是()。

A．市场调查能为企业提供营销决策的依据 B．市场调查获取的信息是有限的C．市场调查可以代替营销决策 D．不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2．一般探索性调查可以借助()方法进行。

A．二手数据的收集B．个案研究 C．观察法D．其他定性研究方法、 3．在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有()。

A．现场监督B．问卷复查 C．电话回访D．实地复访 4．在广告调查的基本流程中，第一个环节是()。

A．调查方案设计B．问卷设计 C．确定调查问题和研究目标D．客户说明会5．实验法不被经常使用的原因主要有()。

A．实验成本问题B．保密问题C．变量控制问题D．测试市场和总体市场之间的差异问题6．深度访谈的前期准备工作包括()。

A．访谈工具的准备B．访谈提纲的确认 C．礼品或酬金的准备D．选择访问对象7．在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”，这种调查使用的具体方法是()。

A.语句联想法B．完成技法 C．结构技法D．绘画技法 8．电话调查法的缺点是()。

A．费用较高 B．不易控制实施的质量 C．调查成功率比较低 D．抽样的总体与目标总体的一致性较低 9．在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？( ) A.地域特征B．人口统计特征 C．产品或服务使用情况D．认知程度 10.在进行抽样调查时，调查员任意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于( A．随机抽样B．非随机抽样 C．便利抽样D．判断抽样11．以下各种题型中，属于顺位题型的是()。

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。

每小题5分・9题共45分）1.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

（V ）2.把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。

（X ）3.广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。

（J ）4.以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。

（X ）5.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。

（J ）6.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,创始人罗素瑞夫斯。

（X ）7.色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。

（V ）8.广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。

（V ）9.广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。

（V ）二、填空题（每小题5分.5题共25分）10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

1 1.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

12.广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。

13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。

三、简答题（每小题15分.2题共30分）15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。

答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。

（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。

对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。

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国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2027-2028期末试题及答案（试卷号：2485）
盗传必究
一、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。

每小题5分．9题共45分）
1．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。

( √ )
2．把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。

(× )
3．广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。

(√ )
4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。

( × ) 5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。

(√ )
6．BI理论，又称“品牌形象论”(Brand Image)，创始人罗素瑞夫斯。

( × )
7．色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。

( √ )
8．广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。

( √ )
9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。

( √ )
二、填空题（每小题5分．5题共25分）
10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。

1 1．广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。

12．广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。

13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉
14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。

三、简答题（每小题15分．2题共30分）
15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。

答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。

（5分）
理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。