各大牛奶品牌调查
蒙牛的市场调研报告
蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告（一）蒙牛牛奶品牌影响力的现实情况简介蒙牛、伊利、光明、卫岗、旺仔、圣元等这些奶制品品牌充斥在我们的日常生活中，并在我们的餐桌上时有出现。
但是还有许多人不懈于或者不愿购买，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于蒙牛牛奶的人们，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女在购买牛奶上又有什么样的区别?针对上述问题，我们小组特地开了一次会议，经过激烈的讨论，得出奶制品品牌的影响力占主要方面，它包括产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及日常生活中同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。
此外，购买的安全性、方便性以及时常发生负面影响的及时处理方法也是影响因素。
因此，针对不同消费者群我们小组就品牌影响力展开市场调查，我们将就此类问题进行简述与分析。
（二）调查方案设计1、调查的背景：牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。
于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。
一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。
对牛奶的消费量呈明显上升趋势。
于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。
近几年，内蒙古的伊利、蒙牛、上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。
芜湖地区牛奶市场上品牌众多，除了蒙牛、伊利、光明等全国文明的大品牌之外，还有像卫岗、白帝等地方品牌牛奶，牛奶市场竞争十分激烈。
芜湖是国家科教城市，经济水平有良好的基础。
而随着皖江城市带的崛起，芜湖地区的经济发展水平和人们的生活水平都将更上一层楼，无论人们在对食品的选择上还是对生活质量的追求都无疑有了深层次的提高。
牛奶调查报告
牛奶调查报告引言牛奶作为世界范围内最受欢迎的饮品之一，在我们的日常生活中扮演着重要的角色。
它不仅是我们早餐的必备品，还是许多食谱的关键成分。
然而，随着各种替代性乳制品的兴起，牛奶市场正面临着新的挑战。
本文旨在通过对牛奶市场的调查研究，分析消费者对不同牛奶产品的态度和偏好。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，共收集到500份有效问卷。
调查内容主要包括以下几个方面：1.牛奶消费频率：调查参与者每周饮用牛奶的次数。
2.牛奶类型：调查参与者更喜欢饮用的牛奶类型，例如全脂牛奶、低脂牛奶、脱脂牛奶等。
3.牛奶品牌：调查参与者对于不同牛奶品牌的了解和偏好。
4.牛奶替代品：调查参与者是否尝试过替代性乳制品，例如豆浆、杏仁奶等，以及其原因和反馈。
5.牛奶认知：调查参与者对于牛奶的营养价值和健康影响的认知。
结果分析牛奶消费频率在500份有效问卷中，有45%的参与者表示每天都会饮用牛奶。
约30%的参与者每周饮用2-3次牛奶，15%的参与者每周饮用1次牛奶，而仅有10%的参与者表示很少或不饮用牛奶。
牛奶类型参与者中，44%表示更喜欢全脂牛奶，35%的参与者更倾向于低脂牛奶，而只有21%的参与者更愿意选择脱脂牛奶。
牛奶品牌调查结果显示，绝大多数参与者对于各个牛奶品牌并没有特别的偏好。
然而，著名的牛奶品牌“牛奶乐”在调查中占据了40%的份额，被许多消费者视为首选品牌。
牛奶替代品调查显示，有30%的参与者曾经尝试过替代性乳制品。
他们尝试的主要原因包括：追求更健康的饮食习惯、对动物保护的关注以及对乳糖不耐受的考虑。
其中，豆浆和杏仁奶是最受欢迎的替代品。
牛奶认知大部分参与者对于牛奶的营养价值和健康影响存在一定的了解，其中90%的参与者认为牛奶含有丰富的蛋白质和钙。
然而，只有40%的参与者知道牛奶中含有饱和脂肪。
此外，有60%的参与者意识到过量饮用牛奶可能会导致体重增加。
结论通过本次调查研究，我们对牛奶市场的消费者态度和偏好有了更深入的了解。
伊利牛奶调研报告调研背景
伊利牛奶调研报告调研背景伊利是中国知名的乳制品企业，成立于2003年。
目前，伊利在国内乳制品市场的占有率位居第一，并在世界范围内拥有广泛的消费者群体。
然而，随着中国乳制品市场的竞争不断加剧，伊利需要对消费者的需求进行深入了解，以不断调整和优化自己的产品和营销策略。
因此，本次调研旨在了解伊利牛奶在消费者心目中的地位和口碑，以及消费者对伊利产品的喜好和改进建议，为伊利未来的发展提供参考依据。
本次调研将以北京市为样本，选择不同年龄、职业和收入水平的消费者作为调查对象，以获取更全面的结果。
同时，我们将采用问卷调查和访谈的方式收集数据。
调研的重点包括以下几个方面：1. 消费者对伊利牛奶的认知和了解程度。
我们将在问卷中设置相关问题，包括伊利的品牌知名度、产品线细分和品质口感等方面，以了解消费者对伊利的了解程度。
2. 消费者购买伊利牛奶的动机和偏好。
我们将了解消费者购买伊利牛奶的主要理由，例如口感、品质、价格等因素，并探究不同年龄、职业和收入水平的消费者对这些因素的重视程度。
3. 消费者对伊利产品的使用体验和满意度。
我们将询问消费者对伊利牛奶的口感、包装、营养价值和服务等方面的评价，以了解他们对产品的满意度和改进建议。
4. 消费者对伊利牛奶品牌形象的评价。
我们将问卷中设置相关问题，了解消费者对伊利牛奶品牌形象的认知和评价，包括品牌形象的塑造、品牌故事的传播等方面。
5. 消费者对伊利未来发展的期待。
通过访谈的方式，我们将了解消费者对伊利未来产品创新、营销策略和社会责任等方面的期待，以更好地满足他们的需求。
本次调研的结果将有助于我们更全面地了解伊利牛奶在消费者心目中的地位和口碑，并为伊利提供产品和营销策略的改进意见。
我们将继续跟进该调研，进一步细化消费者洞察，以帮助伊利牛奶在日益竞争激烈的市场中保持竞争优势，持续满足消费者的需求。
海河牛奶市场调查报告
海河牛奶市场调查报告
根据对海河牛奶市场的调查，我们得出了以下结论：
1. 市场需求稳定增长：在过去几年中，由于人们对健康食品的需求增加，海河牛奶市场呈现稳定增长的趋势。
消费者对于高品质、天然和有营养价值的牛奶产品的需求不断上升。
2. 品牌认知度较高：海河牛奶作为该地区最受欢迎和知名度最高的牛奶品牌之一，已经建立了良好的品牌形象。
大部分消费者认可和信任该品牌，并将其作为首选产品之一。
3. 产品质量和安全是消费者的首要考虑因素：消费者在购买牛奶时更加关注产品的质量和安全。
因此，海河牛奶需要不断加强产品质量管理，确保生产过程符合国家标准，并且通过认证和检测来证明产品的安全性。
4. 价格竞争激烈：牛奶市场竞争激烈，价格是消费者购买的一个重要考量因素。
许多品牌决定通过价格优势来争取市场份额。
为了保持竞争力，海河牛奶需要制定合理的价格策略，并提供具有良好性价比的产品。
5. 增加产品种类和多样化：为了满足不同消费者的需求，海河牛奶可以考虑增加产品种类和多样化。
例如，推出不同口味的牛奶、低脂牛奶或乳酸菌增强型牛奶等。
这样做不仅可以吸引更多消费者，还能提高品牌的市场份额。
6. 加强市场营销和宣传：市场营销和宣传在牛奶市场中起到至
关重要的作用。
通过广告、促销活动和参加行业展会等方式，海河牛奶可以提高品牌知名度，吸引更多消费者的关注。
此外，与健康生活方式和营养学相关的合作，也可以增加品牌的声誉和影响力。
以上是对海河牛奶市场的调查报告总结，我们建议海河牛奶在产品质量管理、价格策略、产品种类多样化和市场营销等方面做出进一步的改进，以保持市场竞争力并满足消费者的需求。
关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。
北京、上海等不少大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。
而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占领了中国乳业市场 50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。
内蒙古蒙牛乳业(集团)股分有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场。
本调查报告主要是通过对广西联华超市股分有限公司的物流配送中心进行观察与访问，采集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月内的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。
此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛特别是其纯牛奶的关注以及偏好程度，为进一步制定相关广告策划采集实用的信息。
调查方法：问卷调查地点：柳州联华超市的门店(居上店、解放店、天天见店)调查数量：100 个受访者：超市购物人员由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。
但从数据显示超市的购物人群以15-45 岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部份人群为主进行。
根据数据显示，大部份人都会选择在各种超市内购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主特别是一些大型的超市。
以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。
根据图表显示， 大部份消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。
蒙牛纯牛奶的规格有 250ML 和 1L 的， 1L 主要针对家庭，价格都比较大众化，消费者普通可以接受。
时常购买的牛奶品牌的比例80系列1 系列2买 品 例 购 奶 比 常 牛 的 经 的 牌6040 20利 伊它 其明 光牛 蒙通过对数据进行分析。
牛奶销售调研报告
牛奶销售调研报告牛奶销售调研报告一、引言牛奶是一种常见的乳制品，是人们日常饮食中的重要组成部分。
随着人们对健康饮食的需求越来越高，牛奶的销售也逐渐增长。
本报告对当前牛奶销售市场进行了调研，旨在了解消费者对不同牛奶品牌的需求和看法，为牛奶生产企业提供参考。
二、研究方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放了500份问卷。
问卷内容涵盖了消费者对牛奶品牌的了解程度、购买频率、选择标准等方面。
三、调研结果1.消费者对牛奶品牌的了解程度结果显示，有60%的消费者对牛奶品牌了解不多，只知道一两个品牌；25%的消费者对牛奶品牌有一定了解，能够说出多个品牌；15%的消费者非常了解牛奶品牌，能够说出市面上几乎所有的品牌。
2.消费者的购买频率结果显示，大约有40%的消费者每天都购买牛奶；30%的消费者每周购买一次；20%的消费者每月购买一次；10%的消费者很少购买牛奶。
3.消费者的选择标准结果显示，消费者选择牛奶的主要标准包括：口感（35%）、价格（25%）、品牌知名度（20%）、营养价值（15%）和包装外观（5%）。
四、分析与讨论1.牛奶品牌的推广和宣传是非常重要的。
结果显示，有相当一部分消费者对牛奶品牌了解不多，只知道一两个品牌。
这意味着牛奶生产企业需要加大对品牌的推广力度，提高消费者对品牌的认知度。
2.消费者对牛奶的购买频率普遍较高。
这说明牛奶是一种日常需求品，消费者对其有较高的依赖性。
牛奶生产企业可以通过保持产品质量和品种新颖来增加消费者的购买欲望。
3.消费者选择牛奶的主要标准包括口感、价格、品牌知名度、营养价值和包装外观。
这些标准反映了消费者对牛奶品质的要求。
牛奶企业应该关注产品的口感和营养价值，提供适合消费者口味和需求的产品，并且在宣传中突出产品的优点。
五、结论通过本次调查，我们得出了以下结论：1.大部分消费者对牛奶品牌了解不多，牛奶生产企业需要加大品牌推广力度。
2.消费者的牛奶购买频率普遍较高，需求稳定。
关于伊利调研报告
关于伊利调研报告伊利调研报告概览：伊利集团是中国最大的乳制品生产企业之一，也是全球最大的乳制品公司之一。
本调研报告旨在对伊利集团进行详细调查和分析，以了解其品牌知名度、市场地位、产品销售情况以及消费者对其产品的态度和购买行为。
一、品牌知名度和市场地位根据调查数据显示，伊利品牌在中国市场的知名度非常高。
在消费者中，伊利被视为具有良好声誉和高品质产品的品牌。
该品牌的市场地位稳居乳制品行业的领导地位，与其他同行品牌相比，伊利在市场份额和销售额方面占据着主导地位。
二、产品销售情况调查表明，伊利的乳制品产品线包括液态牛奶、奶粉、酸奶、蛋白质饮料等，这些产品种类齐全，且销售额均呈现稳定增长的趋势。
其中，液态牛奶和奶粉是伊利的主要销售产品，其销售额占整个乳制品市场的较大部分。
三、消费者对产品的态度和购买行为通过问卷调查和访谈，我们了解到消费者对伊利产品的态度普遍积极。
他们认为伊利的产品质量高、口感好、品种齐全，并且对伊利品牌有着较高的信任度。
消费者购买伊利产品的主要原因包括品牌声誉好、产品质量可靠、包装吸引人、价格适中等。
此外，消费者还表示他们乐意购买伊利的新产品，特别是针对不同消费群体推出的定制产品。
四、市场竞争对手尽管伊利在中国的乳制品市场占据着主导地位，但也面临着来自其他竞争对手的压力。
目前，其他乳制品公司不断推出新产品和销售策略，试图在市场上取得更多份额。
这些竞争对手中，蒙牛、三元、光明等乳制品公司最为突出。
总结：伊利作为中国乳制品行业的领军企业，具有良好的品牌知名度和市场地位。
其产品品质、品种和销售额一直保持稳定增长的趋势。
消费者对伊利产品普遍持积极态度，并认可其品牌声誉和产品质量。
然而，伊利也需要面对来自其他竞争对手的挑战，如蒙牛、三元、光明等乳制品公司。
为保持市场优势，伊利需不断创新和提高产品质量，同时加强市场营销和品牌推广。
特仑苏品牌认知调查
$Q10b
100
100.0%
0
.0%
100
100.0%
a.值为1时制表的二分组。
b.组
$Q8频率
响应
个案百分比
N
百分比
请问您通过哪些途径了解到“特仑苏”的？a
Q8中了解到特仑苏的途径
53
100.0%
100.0%
总计
53
100.0%
100.0%
a.值为1时制表的二分组。
$Q10频率
响应
个案百分比
了解天津消费者对特仑苏基本情况的认知程度
第二章研究方法
2.1调研分析方法
（1）问卷设计
（2）抽样方法：问卷调查
（3）样本范围：天津所有消费者
2.2调研数据及分析
本次调研对回收的问卷进行整理，基本数据按处理要求编码后输入计算机，利用EXCEL软件进行统计，同时结合SPSS软件进行回归分析，在此基础上，又采用定性与定量相结合的分析方法，结合频率分布图等图表展示整理分析结果。
目前从全国形势看，奶业正面临着一场前所未有的危机，由于全球金融危机的扩散和蔓延，对世界各国实体经济的影响日益加深，加之2008年9月三鹿“毒奶粉”事件的爆发，使我国乳制品行业遭受重创，且后续影响越来越明显和深重,在双重灾难的笼罩下,我国乳制品行业出现了严重的危机。
2、行业竞争状况：
伊利“金典”、光明“优倍”相继进入高端奶市场的竞争行列，是市场竞争日趋激烈。
“中低端产品是拼销量，高端产品才是利润。”今年上半年，蒙牛乳业毛利率最高的“特仑苏”产品遭遇到“OMP”事件影响，销量遭遇较大冲击，这部分下降应该对利润产生了巨大影响。可以比较的是，伊利的利润提升超过100%，一个重要的原因就是金典奶等高端产品在特仑苏受影响的情况下其销售得到很大提升。如果在下半年，蒙牛仍不能在销售收入的提升上做足文章而让伊利和其他乳品商得到进一步的市场占有率，那么蒙牛在三鹿奶粉事件以前积累的竞争优势显然将大打折扣。
关于蒙牛和伊利的产品和价格调查
蒙牛纯牛奶1000MLx6盒/箱：55元
伊利纯牛奶1000ML1*6盒:64.8元
VS
蒙牛特仑苏纯牛奶250ML/盒： 5.5元 蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*12盒： 59.8元 蒙牛特仑苏有机奶250ml*12盒： 76元 伊利金典纯牛奶250ml/盒：5.7元
伊利金典纯牛奶250ml*12盒: 62元
伊利优酸乳原味250ML/盒：2元 伊利优酸乳原味250ml*24盒： 48元 伊利果粒椰果优酸乳245ml/盒： 4.5元 伊利果粒椰果味优酸乳 245ml*12盒：46元
问卷一：请问您的年龄区间
问卷四：请问决定您购买某个品牌牛奶 的最主要原因？
蒙牛和伊利产品四个方面的比较
问卷五：请问与蒙牛相比，您觉得伊利 产品的口感如何？
伊利 金典有机牛奶250ml*12盒：76元 伊利 金典低脂牛奶 250ml*12盒/箱：
蒙牛特仑苏低脂牛奶250ml*12盒： 68元
65元
VS
蒙牛酸酸乳250ML/盒：1.9元
蒙牛酸酸乳250ml*18盒：32.8元
蒙牛 真果粒牛奶(椰果粒)250ml/ 盒：3.5元 蒙牛 真果粒牛奶(椰果 粒)250ml*12盒：42元
蒙牛的产品设计优点：
产品设计：蒙牛不仅在单品上包装出色也非常 注重展区的形象。促销标签、产品码放显然都 是经过一番设计思考才出现在消费者眼前的。 蒙牛的集体形象更加统一，产品展示的目的性 更明确，单品的信息传达也非常清晰：什么样 的口味，什么样的容量，让消费者一目了然。 不同系列的包装外形有所区别，同一系列用不 同的水果体现口味。信息传达清晰、整齐和明 确。
伊利胜出
伊利产品设计和定价有什么优点？
光明牛奶调研报告
光明牛奶调研报告1. 背景介绍光明牛奶是中国乳品行业的领导者之一，拥有多年的市场经验和广泛的产品线。
为了进一步了解光明牛奶在消费者心中的地位以及市场发展趋势，我们进行了一项调研。
2. 调研方法为了获取准确的数据和客观的结果，我们采用了以下调研方法：2.1. 问卷调查我们设计了一份问卷，针对不同年龄、职业和地域的受访者进行了调查。
问卷涵盖了以下几个方面的内容：•对光明牛奶产品的认知程度•光明牛奶的品牌形象和知名度•对光明牛奶产品质量的评价•对光明牛奶的购买偏好和消费习惯2.2. 线下访谈除了问卷调查，我们还进行了一些线下访谈。
通过与消费者面对面的交流，我们能够更深入地了解他们对光明牛奶的看法，以及他们对乳制品市场的期望和需求。
3. 调研结果与分析通过对收集到的数据进行综合分析，我们得出了以下几个结论：3.1. 光明牛奶的品牌形象良好调研显示，大多数受访者对光明牛奶有一定的认知，并且认为其品牌形象良好。
他们普遍认为光明牛奶是一个可信赖的品牌，产品质量值得信赖。
3.2. 光明牛奶在市场上的竞争优势受访者普遍认为光明牛奶的产品质量较高，口感好，适合全家人饮用。
此外，光明牛奶的价格相对较为亲民，是许多消费者的首选。
3.3. 潜在市场机会尽管光明牛奶在市场上的竞争优势明显，但调研也揭示了一些潜在的市场机会。
例如，调研发现，越来越多的消费者关注乳制品的营养价值和健康效益。
因此，光明牛奶可以进一步推出更多功能性乳制品，以满足不同消费者群体的需求。
4. 建议与展望基于以上调研结果，我们向光明牛奶提出了以下几点建议：4.1. 加强品牌营销光明牛奶的品牌形象良好，但仍有一部分受访者对其了解不深。
因此，我们建议光明牛奶加大品牌推广力度，提高品牌知名度，进一步巩固市场地位。
4.2. 推出更多功能性乳制品调研显示，消费者越来越关注乳制品的营养价值和健康效益。
因此，光明牛奶可以考虑推出更多功能性乳制品，如低脂牛奶、高钙牛奶等，以满足消费者的个性化需求。
旺仔牛奶的商品调研报告
旺仔牛奶的商品调研报告旺仔牛奶是中国著名的奶制品品牌之一，其拥有多种口味的牛奶产品，深受消费者喜爱。
本次调研报告将对旺仔牛奶进行相关调查和分析，并提出改进建议。
一、调研目的本次调研的目的是了解消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象，以及他们对旺仔牛奶产品的喜好和需求，为旺仔牛奶的产品改进和市场推广提供参考依据。
二、调研方法和样本本次调研采用问卷调查的方式进行。
通过线上和线下发放问卷，共计收集到500份有效问卷。
样本涵盖了不同年龄、性别和地域背景的消费者。
三、调研结果1.消费者对旺仔牛奶的认知和品牌形象根据调研结果，超过80%的消费者对旺仔牛奶有一定的认知，他们普遍认为旺仔牛奶是一种高质量的产品，并信任其产品的安全性。
消费者普遍认为旺仔牛奶品牌具有可靠性和专业性。
2.消费者对旺仔牛奶产品的喜好和需求调研显示，消费者对旺仔牛奶的热销产品主要有三种口味：原味、巧克力味和草莓味。
原味牛奶是最受欢迎的口味，占比达60%，其次是巧克力味和草莓味，分别占比25%和15%。
此外，调研还发现，消费者对不同包装和规格的牛奶产品需求各异，有些消费者更喜欢小包装方便携带，而有些消费者则更倾向于购买大包装。
四、改进建议1.丰富产品口味根据调研结果，消费者对旺仔牛奶的口味有着不同的偏好。
为了满足不同消费者的需求，建议旺仔牛奶可以继续推出新的口味，并根据市场需求进行相应的推广和营销，以增加消费者的选择空间。
2.优化产品包装规格根据调研结果，消费者对不同包装和规格的牛奶产品有不同的需求。
建议旺仔牛奶可以根据消费者的反馈，调整产品的包装规格，提供多样化的选择。
同时，在大包装产品上增加便携装，以满足消费者在户外活动时的需求。
3.加强品牌宣传和形象塑造旺仔牛奶品牌已经在消费者心中树立了良好的品牌形象，但仍有部分消费者对其认知程度较低。
为了增加品牌的知名度和影响力，推广力度仍需加大。
旺仔牛奶可以通过多种渠道，如电视广告、网络宣传，加强品牌宣传，提升品牌形象。
牛奶市场调查报告
篇一:xx市牛奶市场调查报告xx市牛奶市场调查报告一、调查目的1、了解xx市奶业市场竞争状况2、对某品牌在当地市场的可持续发展提出合理化建议；二、调查内容实地访问三、调查时间2007．4．9—4．15四、调查结果与分析（一）超市情况:（略）本品与竟品情况比较分析从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，本地品牌为团团和凤祥，外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等（其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同，不作为本公司的主要竞争品牌，以下不再分析)；1、各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品）1)各品牌畅销的低温奶基本类似,其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风情杯酸表现比同类产品好；佳宝的产品仅在五星广场一家销售，而佳宝巴氏纯奶是所有超市唯一一家销售巴氏纯奶的，据导购员介绍销售情况较好(此家超市的客流量并不大)；详见表1 表1：品牌销售产品销售渠道主销产品（不含常温奶）三鹿袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新鲜屋超市专卖店袋酸、杯酸、实惠包得益袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等超市投递袋酸、杯酸、实惠包蒙牛袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸、超市袋酸、杯酸、实惠包、大果粒伊利袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸超市袋酸、杯酸、实惠包、佳宝袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶专卖店投递袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶注：以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作，据观察，竟品的主要精力也是放在常温奶以及乳饮料的销售上，所以竟品常温奶的销量应该远大于低温奶的销量，因本公司在此市场以低温奶为主，故对竟品的常温奶部分不做分析；2）本公司产品结构分析:根据1—3月份销售数据统计，各类产品占有比例如下:优益杯(25％）＆gt;实惠装（18%）＆gt；常温奶（16。
6％)＆gt；原味酸(12％）＆gt；杯酸（9%)＆gt；桶酸（5％）>棒酸（4.5％)；杯酸部分(优益杯+杯酸）为34％，占有总销量的1/3多；袋酸部分合计（实惠装+原味酸）为30%,所以杯酸和袋酸是本公司在本地市场上的主销产品，与竟品情况类似；本公司常温奶在上述占有较大比例,原因在于：占有地利优势,本公司在超市的常温奶销售位于低温奶区,而低温奶区没有其它品牌的纯牛奶销售,消费者在此区域需要纯牛奶时,没有别的选择。
旺仔牛奶国际市场调研报告范文
旺仔牛奶国际市场调研报告范文一、引言旺仔牛奶是一款知名的中国乳制品品牌，广受国内消费者的喜爱。
然而，随着全球市场的开放和消费者健康意识的增强，旺仔牛奶也开始进军国际市场。
本文将针对旺仔牛奶在国际市场的调研情况进行分析和总结，以期为旺仔牛奶在国际市场的发展提供参考和建议。
二、市场概况国际市场是一个庞大且竞争激烈的市场，对于旺仔牛奶来说，进军国际市场既是机遇也是挑战。
首先，旺仔牛奶要面对的是不同国家和地区的消费者需求和口味差异，需要进行适应性调整。
其次，国际市场上已经存在一些知名的乳制品品牌，旺仔牛奶需要通过差异化竞争来获得市场份额。
三、市场调研方法为了了解国际市场对旺仔牛奶的需求和竞争环境，我们采用了多种调研方法。
首先，我们进行了市场文献调研，分析了各个国家和地区的乳制品市场情况和竞争格局。
其次，我们进行了消费者问卷调查，了解消费者对旺仔牛奶的认知和购买意愿。
最后，我们还与一些国际乳制品经销商和零售商进行了深入访谈，了解他们对旺仔牛奶的看法和合作意向。
四、市场调研结果根据我们的调研结果，旺仔牛奶在国际市场上具有一定的竞争优势。
首先，旺仔牛奶在国内市场上的知名度较高，可以借助品牌的影响力拓展国际市场。
其次，旺仔牛奶在产品质量和口感方面具有一定的优势，可以吸引更多的消费者。
此外，旺仔牛奶还可以根据不同国家和地区的消费者需求进行产品创新和定制化。
然而，旺仔牛奶在进军国际市场时也面临一些挑战。
首先，旺仔牛奶需要解决国际市场上的渠道问题，寻找合适的经销商和零售商进行合作。
其次，旺仔牛奶需要进行品牌定位和市场定位的调整，以适应不同国家和地区的消费者需求和竞争环境。
最后，旺仔牛奶还需要进行宣传和推广，增加品牌知名度和消费者认知度。
五、市场发展建议基于市场调研结果，我们提出以下市场发展建议给旺仔牛奶：1. 加强渠道建设，寻找合适的经销商和零售商进行合作，拓展国际市场份额。
2. 根据不同国家和地区的消费者需求，进行产品创新和定制化，提供更多样化的产品选择。
光明牛奶调研报告
光明牛奶调研报告光明牛奶调研报告引言：光明牛奶作为中国最大的乳制品生产企业之一，一直以来都拥有广泛的市场份额和消费者口碑。
为了深入了解光明牛奶在市场中的竞争力和消费者需求，我们进行了一项调研研究。
调研方法：我们通过在线问卷和面对面访谈两种方式进行调研，共有1000名消费者参与了问卷调查，其中50名消费者接受了面对面访谈。
问卷中包括了对光明牛奶的知晓程度、购买行为、产品偏好以及品牌形象的问题，面对面访谈则加深了对消费者需求和意见的了解。
调研结果分析：1.对光明牛奶的知晓程度：在调研中，约80%的受访者表示他们对光明牛奶有所了解，其中近50%的人购买过光明牛奶产品。
这表明光明牛奶在市场上的知名度较高，而且已经成功吸引了大量的消费者。
2.购买行为：调研结果显示，超过70%的消费者购买牛奶时会优先选择光明牛奶。
其中，产品的质量和口感是消费者购买的主要考虑因素。
此外，品牌形象、价格和包装也对消费者购买决策产生影响。
因此，光明牛奶应该继续保持产品的高质量和口感，并重视品牌营销和产品包装等因素。
3.产品偏好：在调查过程中，我们还了解到消费者对不同种类的光明牛奶产品有不同的偏好。
大多数消费者喜好一般牛奶（全脂、低脂和脱脂）和酸奶，而对于其他奶制品（比如奶粉和奶酪）的需求则较低。
此外，一些消费者也对添加了蛋白质、维生素或其他健康成分的特殊产品表示了兴趣。
因此，光明牛奶可以根据不同消费者的需求，不断开发和创新不同类型的产品，以满足多样化的市场需求。
4.品牌形象：根据调研数据，光明牛奶在消费者心中的品牌形象较为正面。
大多数消费者认为光明牛奶是一家值得信赖的品牌，他们对光明牛奶的产品质量和安全性有着较高的认可度。
此外，一些消费者还将光明牛奶与“健康”和“营养”等词语联系在一起。
这些结果表明光明牛奶在品牌形象上建立了一定的优势，可以通过进一步加强品牌宣传和消费者教育来提高品牌认可度。
结论：通过对光明牛奶的调研结果分析，我们得出以下几个结论：- 光明牛奶的知名度较高，但仍有部分消费者对其了解不深，可以通过增加品牌的知名度和宣传力度来吸引更多的消费者。
牛奶市场调研报告(共6篇)
本次市场调查活动的数据主要有两个，一个是一手资料，即通过市场调查问卷的而获得的资料；二是二手资料，即通过网络获得的资料。
六、数据工作
本次市场调查的所有文卷分发给各个小组成员，有各个成员负责分发并回收，在回收问卷之后，每个成员要把自己负责的那一部分问卷的调查结果好，最后把好的资料和回收的问卷一并交给调查小组组长，再由组长负责把所有的资料整合在一起，最后得出此次市场调查问卷的调查数据结果。同时采用统计图表的形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度的提供数据结果，同时也增加了报告研究结论的客观性和可靠性。为了保证资料的完整性、和可靠性，除了本次调查问卷提供的第一手资料外，我们还在网上找到了有关牛奶消费问题的相关资料，以便补充第一手资料的不足之处，这样，我们的调查结果将会更加有说服力。
七、调查结果分析
本次调查总共向外分发了80张问卷，回收回来的问卷一共有71份，71份超过了50份，符合对样本数量的要求，以下的调查分析就是对这71份调查问卷所收集到的第一手资料的分析。1、大学生消费群体牛奶消费现状描述
（1）、商场拥有牛奶品牌基本状况。
经过我们调查小组的实地观察，在学校周围的超市和卖场中（主要观察了兴达超市和物美大卖场），陈列的牛奶品牌主要有：伊利、蒙牛、特仑苏、光明和三元物种品牌。同时我们还发现牛奶是做促销活动最频繁的商品之一。
（2）、各个品牌的牛奶在大学生牛奶消费方面的覆盖情况
根据调查结果显示，在我我校的大学生消费群体中，购买伊利、蒙牛和光明牛奶的消费者占据绝大部分（大概有85%），伊利、蒙牛和光明三大牛奶品牌在我校的大学生奶制品消费领域形成了三足鼎立的态势。其他品牌很难在我校大学生奶制品消费领域寻找出路。
分析：由于我们学校位于北方，并且家在北方的学生比较多，所以，产自北方的牛奶品牌伊利和蒙牛自然很受大学生欢迎。而我校家在南方的学生也占一定的比例，所以，由于南方的学生*，光明牛奶在大学生牛奶消费领域中也占有一定的比例。至于三元，由于三元牛奶品牌所针对的细分市场主要是北京，所以，对其他地方的消费者*力较小，其他地区的消费者对三元品牌的认知度也不是很高。最后说一下特仑苏品牌，特仑苏针对的是高档的消费领域，销售价格偏高，对于现在还是纯粹的消费者的大学生来说，实在是消费不起如此价位的牛奶。
有关于牛奶的调查报告
有关于牛奶的调查报告（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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国产牛奶调查问卷模板
您好！为了更好地了解消费者对国产牛奶的认知、消费习惯和满意度，我们特开展此次调查。
您的宝贵意见将对我国牛奶产业的发展起到积极的推动作用。
本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是？A. 男B. 女2. 您的年龄段是？A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46岁以上3. 您所在的城市是？A. 一线城市B. 二线城市C. 三线城市D. 四线城市及以下4. 您的职业是？A. 学生B. 公司职员C. 事业单位员工D. 自由职业者E. 其他二、消费习惯5. 您平均每周购买几次牛奶？A. 1-2次B. 3-4次C. 5-7次D. 每天购买6. 您通常在什么时间购买牛奶？A. 早晨B. 午餐前后C. 晚餐前后D. 随时购买7. 您每次购买多少牛奶？A. 1瓶B. 2-3瓶C. 4瓶及以上8. 您购买牛奶的渠道是？A. 超市B. 菜市场C. 网购D. 其他三、品牌认知与满意度9. 您熟悉以下哪些国产牛奶品牌？（可多选）B. 伊利C. 蒙牛D. 三元E. 完达山F. 其他10. 您对以上品牌的满意度如何？A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意11. 您认为国产牛奶在以下方面表现如何？（可多选）A. 口感B. 营养价值C. 安全性D. 价格E. 包装12. 您认为国产牛奶与进口牛奶相比，在哪些方面存在差距？（可多选）A. 口感B. 营养价值C. 安全性D. 价格四、购买决策因素13. 影响您选择国产牛奶品牌的主要因素是？（可多选）A. 价格B. 品牌知名度C. 产品质量D. 口碑E. 广告宣传14. 您在购买牛奶时，是否关注过以下信息？（可多选）A. 营养成分B. 生产日期C. 保质期D. 包装设计E. 其他15. 您认为国产牛奶在哪些方面需要改进？（可多选）A. 口感B. 营养价值C. 安全性D. 价格E. 包装F. 其他感谢您的参与！祝您生活愉快！。
山东乳品市场调查.市场调查
中国乳业突围，山东勇夺第一值得注意的是，在这两年的连续调查中，山东乳业都位居榜首。
可以说在中国乳业突围过程中，山东乳业连续两年勇夺第一，超过了内蒙、黑龙江等传统乳业大省，成为中国乳业在突围过程中的最闪耀明星。
二、山东乳业市场格局：山东已形成济南、淄博、泰安、德州、青岛、烟威六大奶业圈，占全省乳制品产量的90%以上。
山东省畜牧业的发展在全国都是首屈一指，山东乳品阵营可以分为液态奶阵营，以佳宝、得益为首，除此还有一些区域品牌，例如临沂益膳房、青岛迎春乐、琴牌（新希望）、泰安亚奥特、菏泽曹县归一等。
花色奶阵营以德州禹城的明太郎为首，除此外聊城好佳一、滨州伊怡、聊城阳谷凤祥等。
乳饮料阵营以一大早、校园伙伴为首，除此外汇友、虎娃、百慧等品牌。
中国乳业突围，山东勇夺第一山东省乳业分布图经过多年的积累，山东省的乳制品工业取得了长足进步，近年来发展速度较快。
自2006年以来，山东省乳制品总产量已连续三年位居全国第四位，其中，液体奶居第三位。
2008年，在全球金融危机、“三聚氰胺”事件等不利因素的影响下，全国乳制品产量同比下降0.5%，其中液体奶下降3.63%，而我省乳制品总产量达到152.38万吨，同比增长15.1%，其中，液体乳126.35万吨，同比增长14.9%。
2008年全省乳制品工业经济效益增长放缓，实现销售收入131.9亿元，同比增长14.07%，实现利税10.8亿元、利润5.6亿元，同比分别下降1.97%和13.8%。
三、山东乳业竞争现状过去，中低端市场被本地巨头、各类品牌层层分割，高端市场被国内巨头、国外企业掌控。
但是经历三聚氰胺事件后，山东省内的乳业重新掌握市场主动权，市场销售不降反升，而全国一线销售则在山东销售明显下降。
山东省乳制品工业协会秘书长甘春明认为，山东乳制品企业目前还属于二线水平，经过这次行业“地震”后，以得益、亚奥特为代表的地产品牌开始发力，竞争实力提高，对当地市场控制力增强，成为全省乳业领军企业。
牛奶调查方案
牛奶调查方案背景随着人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，牛奶越来越成为许多人日常膳食中不可缺少的一部分。
然而，不同品牌的牛奶质量和营养成分差异很大，造成消费者在选择上的困惑。
因此，本调查旨在了解消费者对不同品牌牛奶的认知程度和购买偏好，为消费者提供更科学的选择方案。
目的1.评估消费者对不同品牌牛奶的整体认知程度2.了解消费者购买牛奶时最关注的因素是什么3.探究不同年龄段、职业和收入水平对购买牛奶的影响4.分析消费者对不同品牌牛奶的购买偏好和原因问卷设计本调查问卷共分为三部分，涵盖了消费者基本信息、对不同品牌牛奶的认知程度和购买行为，以及对牛奶品质和营养成分的看法和需求。
第一部分：消费者基本信息•性别：男 / 女•年龄：18岁以下 / 18-35岁 / 35-50岁 / 50岁以上•教育程度：初中及以下 / 高中 / 大专 / 本科及以上•职业：学生 / 上班族 / 自由职业者 / 其他•收入水平：3千以下 / 3千-5千 / 5千-1万 / 1万以上第二部分：对不同品牌牛奶的认知程度和购买行为•你知道的牛奶品牌有哪些？（多选）•你觉得哪些牛奶品牌更适合你？（单选）•你的牛奶购买地点是？（单选）•你的牛奶购买频率是？（单选）•当你在购买牛奶时，最关注的因素是？（多选）第三部分：对牛奶品质和营养成分的看法和需求•你认为好的牛奶应该具备哪些品质特点？（多选）•你购买牛奶时，是否会参考营养成分表？（单选）•你认为牛奶中最重要的营养成分是？（单选）数据分析对收集到的数据进行统计分析，利用数据可视化工具生成数据报告。
对数据进行季度、月度甚至每周分析并对结论进行反复验证、修正，得出符合现实、可执行的结论。
结论通过对消费者的调查和数据分析，我们可以得出以下结论：1.目前市场上最知名的牛奶品牌为伊利、蒙牛、光明等，但消费者对其品牌、种类和特色的了解程度有待提高。
2.消费者在购买牛奶时，最关注的因素是口感、产地、价格和品牌，而且购买地点以超市为主要来源。