微博发展与中国社会
论中国社会化媒体营销现状与发展策略
论中国社会化媒体营销现状与发展策略随着互联网的快速普及和移动互联网的兴起，中国的社会化媒体营销已经成为了企业营销的重要组成部分。
社会化媒体平台如微信、微博、抖音等，成为了企业与消费者之间进行互动和沟通的主要渠道。
中国消费者的消费习惯也发生了巨大的变化，他们更加倾向于通过社会化媒体获取信息和进行购物决策。
企业需要不断地适应社会化媒体的发展，制定合适的营销策略，以满足消费者的需求。
本文将探讨中国社会化媒体营销的现状及发展策略。
1.社会化媒体平台的崛起中国的社会化媒体平台如微信、微博、抖音等，用户规模巨大，每天都会产生大量的内容和互动。
这些平台为企业提供了与消费者互动的机会，同时也为消费者提供了获取产品信息和实时资讯的途径。
企业在社会化媒体上的存在和营销活动对于品牌建设和产品销售至关重要。
2.消费者行为的改变随着移动互联网的普及，中国消费者的购物习惯也发生了巨大的变化。
相比过去，消费者更倾向于通过社会化媒体了解产品信息和购物体验。
他们更加信任由其他用户产生的内容和评论，而不是传统的广告宣传。
企业需要在社会化媒体上建立有吸引力的内容，与用户互动，并树立良好的品牌形象。
3.社会化媒体的变革与创新社会化媒体平台的快速发展和变革，也给企业带来了新的营销机遇和挑战。
抖音带动了短视频营销的兴起，让企业可以通过生动有趣的短视频吸引用户的注意力。
微信通过小程序和公众号等功能，也为企业提供了更多的营销渠道和工具。
企业需要不断地跟进社会化媒体的发展，创新营销手段和方法，以吸引更多的用户和提升用户体验。
1.建立有吸引力的内容在社会化媒体上，内容为王。
企业需要根据受众的特点和消费者的需求，制作具有吸引力和独特性的内容，以吸引用户的关注和互动。
内容形式可以多样化，包括文字、图片、视频等，要注重内容的质量和创新，让用户喜欢并乐于分享。
2.与用户互动社会化媒体平台允许用户与企业进行实时互动，这为企业提供了与用户建立更为紧密关系的机会。
微博的发展历程及对社会的影响
微博的发展历程及对社会的影响自2009年上线以来，微博已经成为了中国社交媒体市场的重要组成部分，影响着亿万用户的生活，改变着社会的面貌。
本文将从微博的发展历程入手，深入探究微博对社会的影响。
一、微博的发展历程2009年，新浪微博的上线，标志着中国社交媒体的诞生。
与此同时，腾讯微博也开始了它的尝试。
随着用户数量的不断增加，微博逐渐成为了国内最流行的社交媒体之一，成为了表达和交流的主要平台。
2011年，微博用户数量突破2亿，到2019年底已经超过5亿。
微博的崛起，改变了中国的传媒格局，为新媒体时代的到来打下了基础。
二、微博的影响1. 信息传播与舆论监督微博的出现，加快了信息传播的速度和范围。
微博已经成为新闻舆论的重要平台，许多人通过微博获得第一手信息。
此外，越来越多的人使用微博发布对社会热点事件的观点和讨论问题，形成了强大的舆论力量。
这种舆论力量也可以对政府部门进行监督，扭转了传统的新闻监管格局。
2. 形成了粉丝经济微博上的明星或者网红可以通过开设账号，粉丝可以通过关注和点赞等形式支持明星。
创造出了新的商业模式：粉丝经济。
明星或者网红可以在微博上推广有关商品，同时也可以在这个平台上获得粉丝的赞助和广告费，从而成为一个新的商业圈子。
3. 推动商业营销微博不仅为政府监管提供了新的方式，商家也可以利用微博拓展其品牌与产品。
随着微博用户数量的不断增长，越来越多的品牌也投入了微博的营销活动中。
公司或品牌在微博上进行推广，可以更好地实现业务增长和产品推广，也可以成功地提高品牌知名度，增加营利。
4. 形成新的文化形态随着微博的普及，许多人也开始在平台上发布些个人的创作或者生活记录，微博已经成为了一个深受年轻人和文化领域的人所喜欢的创作与娱乐的平台。
成龙的微博被称为“电影学校”，让观众了解电影幕后的故事，有了更深入的观影体验。
同时，一些新的文化现象也通过微博在人群中流行开来，如微博语言、微博萌宠等，文化层面的影响也有所体现。
浅谈我国微博建设与发展的对策
大信息 源 ， 占到２ ％以上 。 可见 ， ０
护 、电子商务 、青 少年保护等 问题 。与 实名 制在净化网络环境 ，维护 网络 安全
微 博 已 经从 单 纯 的社 交工 具 上升 为 最 西方发达 的互联 网法律体系相 比，我 国 等方 面发挥了重要作用 。我 国实施 网络 强大 、最重 要 的 网络舆 论 场 ，全 面 参 专 门性 的基本 法建 设还 比较落后 ，互联 实名制必须立足于我 国国情 ，我国相关 与并 影 响着 现 实世 界 的各 项事 务 。因 网规范多是 以相关 的法 规 、部 门规章及 的配套法 律还不完善 ，其 中个人信 息保
大网 民更好享用互联 网服务 ，为政府互 移交相关 的政府职 能部 门接受行政或法 重视和 支持 ，提供 相应的资金 、技术 和
联 网 管 理 和 决 策 服 务 。 该 协 会 成 立 至 律的制裁 。
人才帮助 以及 相应 的法律制度保 障 ，协 及面地推进我 国媒介素养教育 。 目前 ，我国 的网民数 量是５３ 亿 ， ．８ 有 大 量 的潜 在 网 民 。 自媒 时 代 ，媒 体
体的 网民都提供 了说话 的平 台。个人的 笼统 。２ １ 年７ ２ ０ １ 月 ５日，我 国启 动 的著 府新闻办公室等 四部委联合 发布了 《 北
声音通过微博 的传播 ，就会 在一定范 围 作权法第 三次修订工作 ，正是针对 网络 京市微博客发展管理若 干规定 》，要求
甚至整个社会产生影 响 ，导致社会公众 侵权 的新 问题 ，依法处理互联 网领 域的 微博注册实名制 。北京也 成为我 国第一 的围观 、介入 ，从而形成一 定的社会舆 著作权纠纷案 件。专 门法方面 ，我 国有 个对微博活动进行 明文规定 的城市 。随 论 ，扩大事件 的影 响 ，甚 至能改变事件 两部互联 网法 律文件 ，即 《 国人 民代 后广州 、深圳等城市也纷纷 出台相关规 全 的发展方 向和结局 。时至今 日，在一次 表大会 常务 委员会关于维护互联 网安全 定 ，实行微博实名制 。微博 实名制是我 又一 次的社会舆论事件 中 ，微博 无疑扮 的决定 》 （ ０ ０）和 《中华人 民共 和国 国在规范微博活动方 面的有益 尝试 ，是 ２０ 演 了重要 的角色 。据社科 院发布的 《中 电子签名法 》 （ ０ ４）。这两部法律对 我国微博发展的趋势 。微博实 名制在世 ２０ 国社 会舆情年度报告 （ ０ ２）》称 ，在 互联 网活动部 分问题做 了规范 ，还有许 界其他 国家也有使用 ，美 国、英国 、韩 ２１ ２ １ 年发生的舆情事件 中 ，微博成为第 多 方 面问题 尚未 涉及 ，如 公 民信 息保 国等国家都 比较盛行 网络实名 制。网络 ０ １
微博的应用与发展
微博的应用与发展摘要：本文首先介绍了微博的概念及发展历程，然后重点介绍了微博的功能与优势。
在简单地对目前微博发展的现状进行了分析之后，通过对微博的盈利模式与用户行为的研究，展望了微博未来的发展趋势，并针对趋势提出了相应的应对策略。
一、微博简述1、微博的含义与特点微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是最近新兴起的一个web2.0表现。
它最大的特点就是集成化和开放化，可以使得用户通过的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向微博客发布消息。
2、微博的起源与在中国的发展2006年3月的创始人推出了Twitter,英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如手机短信等数百种工具更新信息，这就是最早出现的微博。
Twitter 被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博作为市场上出现的一种新产品，目前仍然处于起步和成长阶段，微博要作为一种成熟地产品走进用户的生活还需要一个漫长的发展阶段。
如图１所示：美国微博目前正处于快速发展阶段，而中国微博处于起步阶段。
从总体上来看在微博在未来发展的道路上必然会经历被夸大的预期峰值以及预期与现实幻灭的低谷两个阶段，只有进行不断地产品创新才能保证微博产品长久、可持续的生命力，并最终达到稳定与成熟。
图１：微博的发展历程具体从微博在中国的发展阶段来看，虽然微博在中国的诞生时间不长，在将来微博客的整个发展史上可能刚处于导入期阶段，但微博客的发展和流行，迄今可以说已经历了五个关键阶段：1)微博客鼻祖推特(Twitter) 在2006 年3 月由 的创始人伊万•威廉姆斯（Evan Williams）推出，在中国则以饭否2007 年的流行为代表，第一批的中国微博客用户多为Twitter 和饭否等网站的用户。
浅析国内社交媒体的发展现状
浅析国内社交媒体的发展现状随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
国内的社交媒体发展也日益成熟，呈现出多元化、创新化的特点。
本文将从国内社交媒体的发展现状进行浅析，探讨其发展趋势和影响。
一、社交媒体的发展历程中国的社交媒体发展可以追溯到2000年代初，当时以博客为代表的个人媒体开始盛行。
随后，随着微博的兴起，社交媒体开始进入了快速发展的阶段。
2010年代初，微信的出现进一步推动了社交媒体的发展，成为了人们日常生活中不可或缺的工具。
如今，国内的社交媒体已经呈现出了多元化、创新化的发展趋势，不仅有微博、微信，还有抖音、快手等新兴的社交媒体平台。
二、社交媒体的发展现状1. 多元化的内容形式国内社交媒体的内容形式愈加丰富多样，不仅有文字、图片、视频等传统形式，还有直播、短视频等新形式的内容。
这种多元化的内容形式满足了用户多样化的需求，提升了用户的使用体验。
2. 个性化定制服务随着人工智能和大数据技术的不断发展，社交媒体平台开始提供个性化定制的服务，根据用户的兴趣爱好和行为习惯推送相关内容，提升了用户的粘性和活跃度。
3. 引入社交电商功能社交媒体平台也开始引入社交电商功能，为用户提供购物、支付等服务。
这种模式使得用户可以在社交平台上完成整个购物流程，提升了社交媒体在商业领域的影响力。
4. 加强内容监管随着社交媒体平台用户规模的不断扩大，内容管理和监管成为了一个重要的问题。
为了营造健康的网络环境，社交媒体平台加强了对用户发布内容的监管，采取了一系列措施来规范网络空间的秩序。
5. 打造社交生态闭环为了提升用户粘性和活跃度，社交媒体平台开始构建社交生态闭环，引入社交游戏、社交营销等功能，使得用户可以在社交平台上完成更多的社交互动和消费行为。
三、社交媒体的发展趋势1. 移动化发展随着智能手机的普及和移动互联网的发展，社交媒体用户的移动化使用已经成为了主流。
未来，社交媒体将更加注重移动端的用户体验，推出更多的移动化服务。
新浪微博的发展研究
新浪微博的发展研究新浪微博的发展研究引言随着互联网的发展和智能手机的普及，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
微博作为社交媒体的重要形式之一，为人们提供了分享信息、获取新闻、表达思想和交流互动的平台。
新浪微博作为中国最早推出的微博平台之一，其发展历程备受关注。
本文将深入研究新浪微博的发展过程，并分析其在中国社交媒体市场中的地位和影响。
一、新浪微博的起源与初期发展新浪微博于2009年推出，上线之初仅是一个简单的微博服务平台。
在微博平台推出之前，人们主要通过博客或论坛来分享信息和交流互动。
然而，这些传统平台的信息传播速度较慢，难以满足人们对实时信息的需求。
新浪微博的推出填补了这一空白，其轻便快捷的特点迅速吸引了大量用户的关注。
新浪微博在初期发展中也面临了一些挑战。
首先，由于当时中国社会对微博这种新兴的社交媒体形式还缺乏认知，用户接纳度较低。
其次，早期的新浪微博功能单一，缺乏个性化定制的特点，同质化程度较高。
最后，新浪微博在安全和隐私方面存在一定的问题，这也限制了其用户规模的扩大。
二、新浪微博的关键转折点新浪微博在其发展过程中出现了几个关键转折点，这些转折点对新浪微博的发展方向产生了重要影响。
1. 增加个性化功能为了满足用户的个性化需求，新浪微博在初期发展的基础上增加了个性化功能。
用户可以自定义主题、设置头像和背景图片等，从而展示自己独特的个性。
这一举措不仅提升了用户的参与度，还促进了用户之间的交流和互动。
2. 引入明星和机构账号为了扩大用户基础和提高平台影响力，新浪微博积极引入明星和机构账号。
明星账号以明星本人或其团队的名义发布内容，从而吸引了大量粉丝的关注。
这些明星账号的出现不仅带动了粉丝经济的兴起，还为平台带来了更多的用户和流量。
3. 推出广告和付费服务为了实现商业化运作，新浪微博在发展过程中推出了广告和付费服务。
这些服务为企业和个人用户提供了更多的推广和变现渠道。
广告和付费服务的引入不仅丰富了平台的收入来源，还促进了新浪微博的快速发展。
中国的互联网发展对社会产生了哪些影响
中国的互联网发展对社会产生了哪些影响互联网的普及和迅猛发展对中国社会产生了深远的影响。
作为世界上人口最多的国家之一，中国的互联网发展对社会各个方面产生了广泛而多样的影响，如经济、教育、政治、文化和社交等方面。
本文将探讨中国互联网发展对社会的影响。
一、经济影响互联网技术的应用和普及已经深入到中国的经济生活中，并对经济产生了重要影响。
首先，电子商务的兴起使得传统的商业模式发生了根本性的改变。
各种电商平台的出现使得消费者能够更加便捷地购买商品，并促进了经济的发展。
其次，互联网的出现也催生了许多新兴产业，如移动支付、共享经济等。
这些新兴产业为就业创造了大量机会，促进了创新和经济的发展。
二、教育影响中国的互联网发展极大地改变了教育方式和传统的教育模式。
互联网技术的应用使得教育资源更加丰富和共享。
学生们可以通过互联网接触到来自全球各地的知识和信息，并获得远程学习的机会。
同时，学生们也可以通过互联网进行在线学习，实现自主学习和个性化教育。
互联网的普及提升了教育的效率和质量，为学生提供了更广阔的发展空间。
三、政治影响互联网的兴起对中国的政治环境和参与方式产生了显著影响。
通过互联网，公众获得了更丰富的信息来源和渠道，使得舆论的表达更加多元化和自由化。
社交媒体的兴起为普通民众提供了发声的平台，有助于促进民众参与社会和政治事务，提升了社会的民主化程度。
然而，互联网的兴起也给政府带来了新的管理挑战，如信息安全、网络监管等问题变得更加重要。
四、文化影响中国的互联网发展对中国文化的传播和演变产生了深远的影响。
互联网技术的应用使得信息和文化的交流更加便捷和广泛。
中国的传统文化通过互联网得到了更多人的关注和传播。
同时，互联网也为文化创意产业的发展提供了新的机遇，促进了文化产业的繁荣。
五、社交影响互联网的普及极大地改变了中国人们的社交方式和交流方式。
网络社交媒体的兴起使得人们可以随时随地进行社交和交流。
通过微博、微信等社交平台，人们可以方便地分享生活、交流观点，拓展社交圈子。
探究微博对中国公共领域的影响
探究微博对中国公共领域的影响
微博是中国最大的社交媒体平台之一，在中国公共领域具有重要的影响力。
以下将从两个方面探究微博对中国公共领域的影响：信息传播和舆论引导。
微博的影响力还表现在倡导社会公正和推动社会进步方面。
通过微博，普通公众有了表达自己观点和意见的机会。
他们可以通过微博反映社会不公和不公正的现象，引起更多人的关注和讨论。
这样的声音往往能够引起媒体和政府的重视，进而推动社会的变革和进步。
微博也帮助了一些弱势群体获得关注和帮助，比如慈善机构可以通过微博传达自己的信息，募集善款，解决社会问题。
微博的影响也带来一些问题。
因为信息传播的速度很快，有时候会存在谣言传播和不负责任的信息发布。
有些用户为了吸引关注和转发，故意发布虚假信息或者夸大事实，给公众带来了困惑和误导。
微博的舆论引导作用也可以被一些人利用来扩大影响力，推动个人或集体的私利。
有些网络意见领袖可能会通过制造舆论压力来达到某种目的，而这种舆论往往并非是公众真实的声音。
微博在中国公共领域具有重要的影响力。
它方便了信息的传播，推动了舆论的形成，同时也推动了社会公正和进步。
但是微博的影响也存在一些问题，需要公众和相关机构的共同努力来解决。
微博改变中国
档 民 生 公 益 节 目 “ 助 微 力 帮
网编辑 不敢 删 掉 一 条骂 帖 ，因 为 刘 爽认 为 观点 的交 锋 才 是 网络 的 王 道 。他认 可 微博 的生 命力 ，尤 其 微博 代 表 民众 和政 府 对话 ，消
除 话 语 不 对 称 空 间 ，对 历 史 的 推
规 模 用 户 推 出 虚 拟 货 币— — “ 微 币” 这 个盈利 渠道 是否 畅通 ， ，
开信 息 ，澄清谣 言 ，应对 危机 。
微博 在 中 国悄 然 兴起 ，迅速 壮 大 ， 衍 生 出 “全 民 记 者 ”、
“ 观 中 国” 等 现 象 ，在 推 动 公 围
户 网站 已经 先 后 推 出微 博 产 品 ， 微 博 人 气 迅 速 超 越 博 客 、论 坛 ，
天下 事
翳 盎
微 博 ，正在 成 为撬 动 中 国的
一
个 微 小杠 杆 ，有 造 成飓 风 和 掀 美 国《 约时报 》 ： 微博 改 纽 称 “
民 社 会 成 熟 的 同 时 ， 也 锻 造 了 一
把 双 刃剑 。
起海 浪 的蝴蝶效 应 。 微 博 用 户 呈 现 井 喷式 增 长 ， 据 上 海 交 通 大 学 舆 情 研 究 实 验 室
用 户数 达 到 １ ． ４亿 ， 目前 仍 在快
速 增 长 ，新 浪 “ 要 任 务 是 做 好 首
２１ ０ ０年 ４月 ６日，凤凰 网微 博 开 始 邀 请 内测 。至 此 ，新 浪 、
搜 狐 、腾 讯 、 网 易 、凤 凰 五 大 门
产品并扩大平台” 。最 新 报 道则 称 ，新 浪微 博 将 在第 三 季度 向小
务之 急是 探 索成 熟 的产 品运 作 和
微博时代给政府带来的新影响
云南社会主义学院学报 2012年第1期 NO.1,2012云南社会主义学院学报JO U R N A L O F Y U N N A N I N S T I T U T E O F S O C I A L I S M 20微博时代给政府带来的新影响杨梦丹（郑州大学新闻与传播学院 河南 郑州 450001）摘 要：中国互联网络信息中心已经发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年12月底，我国网民规模已经突破5亿人。
2011年，微博用户年增长率为296%，使用率上升了24.9个百分点。
②微博在很短的时间内，已经成为网民表达情绪、获取信息的最佳途径。
无论是互联网还是现实社会，都迎来了一个——“微博时代”。
关键词：微博时代；政府；影响 中图分类号：D035 文献标志码：A 文章编号：1671-2811（2012）01-0020-2一、微博带给政府的影响微博是什么？网友们做出了如下总结：1.微博是腐败的曝光机；2.微博是谣言的粉碎机；3.微博是真相的挖掘机；4.微博是自由声音的发动机；5.微博是民众微言的呼吸机；6.微博是社会空气的清洁机；7.微博是事件记录的影像机；8.微博是推动社会进步的永动机。
由于微博的原始特性，决定了它是一把名副其实的双刃剑，带来了很多现实性的问题，对于政府的工作方式也带来了很大的影响。
（一）微博时代带来的积极作用第一、更有利于“下情上传”中国历史的传承中，单薄的信息传播渠道使得群众与政府一直无法进行良好的沟通。
微博的出现，为这种“下情上传”提供了一个新的渠道。
如果说传统媒体是党的喉舌，那么微博就是平民的话筒。
只要拥有一个账号，每个人都权利说自己想说的话，每个人都有平等的发言权。
微博用户是传统媒体时代的受传者，但现在他们变成传播者。
政府可以通过这个渠道了解到来自基层的消息，各种声音的言论，也为政府提供了解决问题的建议。
这让政府也能够更加全面的了解社会，从而促使政府的工作更加贴近群众、更加科学合理。
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
新浪微博社交媒体影响力分析报告
新浪微博社交媒体影响力分析报告随着社交媒体的快速发展，微博已成为中国最受欢迎的社交媒体平台之一。
本报告旨在对新浪微博的社交媒体影响力进行深入分析，以揭示其对社会、文化和商业领域的影响。
一、新浪微博的用户规模和活跃度截至目前，新浪微博已经拥有超过4亿的注册用户，其中活跃用户数量达到了2亿。
这一庞大的用户基数为新浪微博提供了广阔的影响力平台。
二、信息传播与影响力1.新浪微博是一种快速有效的信息传播渠道。
用户通过微博可以即时发布和获取各类信息，包括新闻、时事、娱乐、科技等内容。
这种实时性和全面性使得新浪微博成为了新闻传播的重要渠道之一。
2.微博用户具有广泛的社交影响力。
他们可以通过点赞、评论和转发等方式传播自己的意见和观点，从而影响其他用户的看法和行为。
一些知名微博用户更是拥有数百万粉丝，其言论对社会舆论具有重要影响力。
三、社会事件与舆论引导1.新浪微博在社会事件的传播和引导中起到了重要作用。
例如，在突发事件发生时，用户可以通过微博迅速获取最新的信息和动态，有助于提高应对能力。
2.微博用户可以对社会事件发表评论和观点，引导公众关注和讨论。
当一起事件引起公众广泛关注时，微博可以成为社会舆论的重要表达平台。
四、商业应用与市场推广1.新浪微博为企业提供了广阔的市场推广平台。
通过微博的品牌推广和广告投放，企业可以快速传播产品信息、树立品牌形象，并直接与用户进行互动。
2.微博用户的消费观念和购买行为受到其关注的微博用户影响。
通过合作推广和明星代言等活动，企业可以借助微博用户的影响力拓展市场，增加销售额。
五、社交影响力对个人的影响1.新浪微博成为了一些大众人物和意见领袖的平台。
他们通过微博发布观点和观点，影响着大众的价值观和行为方式。
2.通过积极参与和发表高质量内容，个人用户可以在新浪微博上建立自己的个人影响力和社交圈子，获得更多的关注和支持。
六、未来发展趋势展望1.新浪微博将继续加强用户体验和功能创新，提高用户黏性和活跃度。
新浪微博的发展研究
新浪微博的发展研究引言随着互联网的迅猛发展和社交媒体的普及，人们之间的沟通方式发生了巨大的变革。
作为中国最早起步并最受欢迎的社交媒体平台之一，新浪微博在过去几年中迅速发展和壮大。
本文将对新浪微博的发展进行研究，并对其对社会和个人带来的影响进行探讨。
一、新浪微博的起源和背景新浪微博是由中国的互联网巨头新浪公司于2009年推出的一种社交媒体平台。
它以类似于推特的“微博”形式，用户可以通过短文、图片、视频等形式与其他用户分享信息和交流。
新浪微博的推出打破了传统媒体的壁垒，使普通人也可以成为媒体发布者，实现了信息的平等和开放。
二、新浪微博的发展历程1. 初始阶段新浪微博在推出初期遇到了许多挑战，比如用户基数较小、社会对社交媒体的认可度不高等。
然而，在新浪公司的积极推动和用户反馈的作用下，新浪微博逐渐吸引了越来越多的用户，迅速扩大了影响力。
2. 用户增长随着新浪微博用户数量的增长，这个平台成为了信息传播和社交互动的重要渠道之一。
许多知名人士、名人和公司也纷纷加入到新浪微博的行列中，通过这个平台与粉丝和用户进行互动和传达信息。
3. 功能升级为了满足用户的需求，新浪微博逐渐推出更多的功能，如图片分享、视频直播、文章发布等。
这些功能的不断升级，为用户提供了更多的内容选择和互动方式，进一步推动了平台的发展。
4. 商业化探索为了实现商业价值，新浪微博开始尝试各种商业化模式，如品牌推广、粉丝经济和电子商务等。
这些探索增加了新浪微博的收入来源，也为用户提供了更多的商业机会。
三、新浪微博的影响1. 社会影响新浪微博的出现改变了人们获取信息的方式，打破了传统媒体的垄断地位。
通过新浪微博，用户可以实时了解到各种新闻、事件和社会动态，这对于知情权的实现具有积极的影响。
同时，新浪微博也成为了社会舆论的重要发布渠道，人们可以在这里表达自己的看法和观点，推动社会进步。
2. 个人影响新浪微博提供了一个个人展示和自我表达的平台，用户可以在这里发布个人动态、分享生活经验、展示才艺等。
微博中国社交媒体平台
微博中国社交媒体平台随着互联网的快速发展，社交媒体平台在我们的日常生活中变得越来越重要。
微博作为中国最主流、最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为人们交流、获取信息、表达观点的主要渠道。
本文将介绍微博中国社交媒体平台的特点、影响力以及对人们生活的积极作用。
1. 微博的特点微博是一种即时通信方式，用户可以通过文字、图片、视频等形式将自己的消息发布到平台上，并与其他用户进行互动。
相比于传统的博客，微博具有以下几个显著特点：首先，微博平台具有极高的实时性。
用户可以随时随地通过手机、电脑等设备发布消息，将信息传递给其他用户并迅速获得反馈。
这种实时性使得微博成为新闻事件和热点话题的第一手信息来源。
其次，微博为用户提供了广泛的交流渠道。
用户可以通过关注其他用户，建立社交网络，获取各种信息并与其他用户进行互动。
在这个平台上，用户可以轻松地结交新朋友、分享生活点滴、表达观点和情感，增强了社会联系和交流的广度和深度。
此外，微博平台也是一种媒体传播工具。
通过微博，政府、企事业单位、公众人物等可以直接发布信息，传递观点，塑造形象。
这种便捷的传播方式使得微博成为品牌宣传、公共舆论引导等方面的重要工具。
2. 微博的影响力微博作为中国最大的社交媒体平台之一，凭借其庞大的用户群体和独特的信息传播方式，具有巨大的社会影响力。
首先，微博成为了舆论场的重要角色。
通过微博，用户可以表达自己的观点、评论时事热点，引发广泛的讨论。
大量的微博用户关注公众人物、媒体机构的微博账号，通过分享和转发他们发布的信息，将重要事件和观点传递给更多的人群。
微博上的热门话题往往能引发社会关注和媒体关注，塑造公共舆论。
其次，微博为个人影响力的提升提供了平台。
通过活跃的互动和优质的内容输出，一些具备独特才华和影响力的用户在微博上获得了大量粉丝和关注度。
这些“微博红人”成为品牌和广告商争相合作的对象，通过微博平台实现了商业变现。
微博的影响力也帮助一些普通人实现了个人价值的提升，塑造了自己的品牌形象。
略论微博对我国社会舆论生态的塑造
造 公共 舆 论 方 面 占据优 势 地 位 ， 逐 渐 发展 成 为 介 入公 共 事 并 务 的新 媒 体 ， 为 网络 舆 论 中最 具 影 响力 的 媒 体 ， 变 了舆 成 改
论 传播 格 局 和 生成 、 变 机 制 ， 接 或 间 接影 响舆 论 的走 向 ． 演 直 对 整 个 社 会 舆 情 产 生 重 大 影 响 ， 造 了 我 国 社 会 新 的 舆 论 生 塑
舆 论 生 成 演 变的 初 步 规律 ， 博 舆 论 已在 塑 造 我 国新 的 舆 论 生 态。 微
【 键 词 】 博 ； 论 生 态 ； 律 ； 造 关 微 舆 规 塑 微 博 逐 渐 成 为 人 们 生 活 中 的 重 要 组 成 部 分 ． 于 微 博 的 由
第二 阶段 ， 舆论 爆发 。随着 事件 的发展 ， 微博 舆论 形态 多 元 化 ， 漫 画 、 搞歌 曲等 与 传 统媒 体 、 他 新 媒 体 互 动 ， 如 恶 其 舆 论 的 聚合 力 随 着 事件 的发 展 而 不 断 增 强 ，网 民纷 纷 通 过论
传 统 媒 体 环 境 中 ， 闻舆 论 集 中在 主 流 媒 体 手 中 ，特 别 是 微 博 的 出 现 改 变 了
间距事 件 发生 的时 间就 相对 远一 些 。 第四 阶段 ． 论缓 解 。有 关部 门就 事件 本 身 和舆 论信 息 舆 反 馈 ， 出舆情 应对 措施 ， 作 舆论 由此 得 以缓解 。随着事 件处 理 的推进 ． 公众 对 事件 的认 知趋 于理 性 ， 绪开 始 平复 ， 情 加上 层
出不 穷 的新 热点 、 事 件 的发 生 ， 移 了部分 公众 的视 线 ， 新 转 舆
舆 论 生 态 ， 论 成 规 模 地 聚集 ， 论 传 播 更 具 人 性 化 ， 语 舆 舆 话 权 、 达 权 进一 步 普 及 。虽 然微 博 信 息 内容 呈 现 分散 碎 片 的 表 状 态 ， 是 微 内 容按 照 事 件 或 情 感 逻 辑 积 聚 起 来 ， 响 力 会 但 影 比较 明显 。微 博 传 播超 越 了传统 人 际 传播 的范 畴 ， 舆 论 影 其 响 力受 到 了传 统 媒 体 和相 关 政府 部 门的 重视 ， 够在 舆 论 传 能 播 的过 程 中积 极 发 现 问题 、 解决 问题 ． 现 了“ 实 由下 而上 地 反 映舆 论 ，由上 而下 的 舆论 引导 ” 。微 博 是 网络 舆论 传 播 的 升 级 ． 事 件形 成 持续 深 化 讨 论 的格 局 ． 对 引起 社 会 的关 注 ， 进 促 事件 的解 决发 挥 重 要 的作 用 。虽 然 微 博参 与 主 体多 样 、 论 舆
中国社交媒体影响报告
中国社交媒体影响报告随着互联网的迅速发展，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在中国，社交媒体的影响力更是不可小觑，它已经深刻地改变了人们的生活方式、消费习惯、甚至政治态度。
本报告将对中国社交媒体的影响进行深入分析，探讨其对社会、经济、文化等方面的影响。
首先，社交媒体在中国对社会交流和信息传播起到了巨大的推动作用。
通过微博、微信、抖音等平台，人们可以轻松地与朋友、家人保持联系，分享生活点滴，传递信息。
这种即时、广泛的信息传播方式，极大地促进了社会交流和互动，拉近了人与人之间的距离。
其次，社交媒体对中国的商业和营销产生了深远影响。
越来越多的企业通过社交媒体平台进行品牌推广、产品销售，利用精准的定位和广告投放，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。
同时，一些网红、KOL（Key Opinion Leader）通过社交媒体走红，成为了影响力巨大的商业人物，他们的推荐和评价对产品的销售产生了重大影响。
另外，社交媒体也在中国对文化传承和创新起到了重要作用。
通过社交媒体平台，人们可以分享自己的创意、观点，传播优秀的文化产品，推广传统文化，甚至创造新的文化现象。
一些文化活动、艺术作品通过社交媒体的传播，获得了更广泛的认可和关注，促进了文化的传承和创新。
此外，社交媒体在中国还对政治、舆论、社会议题产生了重大影响。
通过社交媒体，人们可以表达自己的政治观点、社会态度，参与公共议题的讨论和争论。
一些重大社会事件、政治热点通过社交媒体得到了广泛的关注和讨论，引发了社会的思考和反思，对政府决策产生了一定的影响。
总的来说，中国社交媒体的影响已经深入到社会的方方面面，改变了人们的生活方式、商业模式、文化传播和社会互动。
它为人们提供了更广阔的交流空间，推动了信息传播和商业发展，促进了文化传承和创新，对政治和社会议题产生了重大影响。
随着社交媒体的不断发展和演变，它的影响力将会越来越大，成为中国社会发展的重要推动力量。
浅谈我国微博的发展
的新浪微博 ，其中 Ｆ ｏ ｌ ｌ ｏ ｗ ５在 ２ ０ ０ ９年 ７月 １ ９日孙楠大连 演 唱会上 的亮相 ，是 国内第 一次将 微博 引入大 型演艺活 动 。另外 ， 很多学者认 为 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 是微博的鼻祖。 三、 微博 的功能与特点
２ ０ｌ ３年 ｌ ０月
黑 河 学 刊
Ｈｅ ｉ ｈ ｅ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ
Ｏｃ ｔ ． ２０１ ３ Ｓ ｅ ｒ ｉ ａ ｌ Ｎｏ ． １ ９５ Ｎｏ． １ ０
总第 １ ９ ５期 第 ｌ ０期
浅谈我 国微博 的发展
⑥ 李 赤
（ 黑河广播电视台 ， 黑龙江 黑河 １ ６ ４ ３ ０ ０ ）
见， 可以通过 “ 转发” 、 “ 评论 ” 等功 能实现资源与信息共享 。
速。 信 息传播 的碎 片化 ， 正是人们使 用快餐文化 的体现 。 一
方 面与现代社会人们上 网生活方式 相契合 ， 另一方 面又在 改变着人们关 注信息 的方式 和习惯 ， 甚 至影响 到社 会生活
方 式和人际交往模式。２ ． 多渠道 ， 多方式 整合 传播信道 。 用
博通 过网络平 台对接， 例如博客 、 ｑ ｑ客户端 、 音 乐频 道等实
现 自身 功 能 拓 展 。例 如 腾讯 、 新 浪通 过开 发 各 种 网 络 应 用 ，
将更 多的 网络应用整合 到微 博中 ， 手 机微博 、 桌而 微博使
庞大的微博用户获取大容量 的信息 。 ５ ． 实现网络增值服务。 微博可 以增 加广 告 、 招聘信息 张贴 等服务 。微博 的短时迅
【 关键词】微博 ； 舆情监测 ； 隐私保护
新浪微博总结
新浪微博总结简介新浪微博是中国最大的微博社交平台之一，于2009年正式上线运营，开创了中国微博的时代。
作为一个允许用户发布和分享短片文字和多媒体的社交平台，新浪微博已经在中国社会中扮演着重要的角色。
本文将对新浪微博的功能和特点进行总结，探讨其在中国社交媒体领域的影响和作用。
功能和特点1. 微博发布和分享新浪微博允许用户发布和分享短片文字和多媒体内容。
用户可以通过文本、图片、视频、音频等多种形式分享自己的思想、观点、生活照片、旅行经历等。
这种多媒体共享的方式使得信息更加丰富多样，更加生动有趣。
2. 关注和粉丝系统新浪微博提供了关注和粉丝系统，用户可以关注自己感兴趣的人物、品牌、机构等，并且可以通过分享和互动与其建立联系。
用户可以及时获得他们关注对象的最新动态，并且可以与其进行评论、点赞等互动操作。
这种关注和粉丝系统有助于用户扩大自己的社交圈子，与更多的人建立联系。
3. 话题和热门榜单新浪微博通过引入话题和热门榜单功能，使得用户可以更好地了解和参与社会热点话题讨论。
用户可以通过点击话题，查看与该话题相关的微博内容，以及参与相关讨论。
同时，新浪微博的热门榜单功能可以将最热门的微博内容进行排名展示，用户可以及时了解社会热点和最新趋势。
影响和作用1. 实时新闻传播新浪微博成为了中国社会新闻事件的重要渠道之一。
许多新闻机构、记者和公众人物都在新浪微博上发布实时新闻资讯，直接与用户进行交流，从而实现了新闻的迅速传播。
很多用户通过关注新浪微博中的权威人物和机构，可以获得一手新闻资讯和最新动态。
2. 社交媒体营销新浪微博为企业和品牌提供了一个重要的社交媒体营销平台。
通过在新浪微博上发布有关产品、活动、品牌宣传等信息，企业可以与用户建立更紧密的联系，提高品牌知名度和产品销售额。
同时，在新浪微博上广告投放也成为了一种有效的广告推广方式。
3. 共享和传播文化新浪微博的多媒体共享功能使得用户可以方便地分享自己的文化和创作。
论微博对我国社会发展的影响
口文 ／张欣 欣
（ 河北金融学院
罗 昀
河北 ・ 保定 ）
［ 提要］ 如今， 微博 的发展 已经不可 博 ，人们 不仅 可 以接 受 其 他 人 的信 息 ， 还 吸 收 社 会 公 众 信 息 的 一 种 方 式 。通 过 微
对此信息发表 自 博， 忽视 ， 其影响 范围也越来越 大， 对社会 也 可 以给 发 信 息 的人 互 动 ， 社 会 公 共 可 以主动 积 极 地 与 政 治 传 播
产 生 了积 极 的 影 响 。微 博 的 力量 并 不 己 的见 解 和 意 见 ，这 便 会 产 生 新 的 信 息 ， 政体进行互动沟通和交流， 这使得政治信 “ 微” ， 对舆论 、 政治传播 新 闻都产生 了一 每 一条 信息都会渐渐 演变成一 个信息 网 息 交 换 的 频 率大 大 提 高 ， 加 快 了对 政 治 议
没 有 微 博 的 时 表 对 国家 事 务 的 意 见 和 对 官 员 的 批 评 更 个 仅 可 以发 布 不 超 过 １ ４ ０字 的 微 型 博 客 出现 使 政 治 环 境 更 加 民 主 。
却 是 表 达 自己 、 传 播 思 想 的平 台 ， 同 时 它 候 ，政 治传 播 是 一 个 比较 专 业 化 的领 域 ， 为 自主 便 捷 ：相 比于 博 客 等 信 息 传 播 平
将视频 、 图画、 文字等 多种形式嵌入其 中， 真情 的传 统 美 德 。
并且 可 以供 每 个 人 阅读 、 欣 赏 或 转 载 。 这
布信 息的时间地点几乎不再受到 限制 ； 相
（ 二） 微博对政 治传播的影响。 微博的 比 于借 助 传 统 新 闻媒 体 ， 公 民在 微 博 上 发
中国社会网络对社会发展的影响研究
中国社会网络对社会发展的影响研究随着全球信息化的进程越来越快速，中国社会网络也在不断地向前发展，影响着社会的发展进程。
社交网络，如微博、微信等，不仅对人类生活方式的改变产生了深远影响，还在各个方面的发展中扮演了重要的角色。
对于社会发展的影响，需要从多个角度进行分析。
一、互联网提高了信息传播的速度在过去的几十年中，信息的处理和传播速度有了显著提高。
一些比较小的公司或个人在过去可能难以获得足够的信息资源，但随着技术的进步，现在可以通过搜索引擎快速获取到相应的信息。
网络技术的不断发展和互联网的出现，使得人们不受地域限制，可以更快地获取到更加丰富的信息资源。
对于商业活动，传递信息的速度能够更快地响应市场变化，使得企业在面对竞争时更加灵活。
二、互联网提高了信息共享的程度互联网的另一个好处是可以让人们更轻松地交流和共享知识。
在过去，除了与个人直接交流获得新知识和信息，只有受过教育和知识水平较高的人才能够掌握新的信息和知识。
但是，在当今的社交网络平台上，人们可以更加轻松地交流和共享知识。
这些平台在全球范围内连接了各种类型的人群，从普通民众到知名专家的人群，大大促进了和监管人们所获得的和分析的信息的质量。
三、互联网泛化化的沟通能力网络和互联网已经成为当代社会的快速移动性工具，人们可以通过这些平台随时随地与他人沟通和联系。
这种泛化化的沟通能力使得与家人、朋友和未来合作伙伴的通信变得更加轻松。
通过视频聊天、音频会议和其他沟通方式，人们实现了远距离交流。
这种即时通信方式可以带来更加密切的人际关系，并改善了生活质量。
四、互联网改变了我们的消费方式互联网的发展令人们可以选择和购买更多商品和服务。
电子商务平台（如京东、淘宝等）能够让消费者轻松地对比价格并找到最适合自己的产品和服务。
这种便利的消费方式，使得消费者可以更加自由地选择商品，而这也通过网络创造了与目标消费层的直接交流，在某种程度上对标本消费产生了影响。
总之，中国的社会网络在社会发展方面的作用仍在发展中。
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微博发展与中国社会
（草稿）
沈阳（@武大沈阳）芦何秋等
微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。
2006年3月，美国人埃文·威廉姆斯推出Twitter网站，成为互联网上最早和最著名的微博网站。
“2008年，奥巴马在竞选时利用Twitter作为他的竞选工具之一，其Twitter账号在很短的时间内就拥有了几百万的跟随者，为他参加总统竞选积累了大量人气”。
2007年5月，中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，此后腾讯滔滔、叽歪网、嘀咕网等微博网站陆续开通。
2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到百万，在年轻人中有一定的影响力，但从7月8日起停止服务。
随后，其他品牌的微博也停止运营。
但微博作为一种媒介使用理念，已经初步打开了市场。
2009年8月，新浪微博开始内测。
2010可以称为中国微博元年，10月底，新浪微博用户数已高达5000万。
新浪微博的成功引起各大网站对于微博产品的跟进，搜狐、腾讯、网易、百度、天涯相继推出微博产品。
2011年4月底新浪微博的用户数量突破1.4亿，最近宣布用户数量超过2亿。
在中国的微博中，公共热点事件易引发广泛讨论。
微博的参与门槛较低，注册账号即可发言，因此使用人群庞大，并以草根为主，影响具有广泛性。
微博交往的开放性延伸了个人的人际关系，人群间的联系加强。
微博强调信息的共享传播，同时，移动通信网与互联网的结合使传播介质移动化，用户可以用3G手机随时随地的发布看到的信息，时效性极强。
因此，当大众普遍关心的、与公共利益相关的事件发生时，只要知情者将事件信息发到微博中，相关信息会以一种“病毒分裂”式的传播实现共享和扩散，迅速形成核心话题，并在讨论中不断衍伸二级话题。
在2010年以后，对于各种公共事件的讨论逐步成为微博积累人气的主要途径，越来越多的用户使用微博，是为了解最新的突发事件信息，同时通过讨论，有极强的参与感和满足感。
2010年微博热点事件，带有明显的“新闻性”，大部分事件信源来自媒体报道，事件类型多元。
2月，一张图片附带调侃的文字使“犀利哥”风靡网络，这位有精神障碍的乞丐后被亲属寻获，该事件借助微博网友的猎奇心理传播，体现的是网络娱乐精神。
2月底，一条“胡主席在人民微博开博”的帖子被网友们纷纷转发。
3月，记者调查新闻获得关注，17
日王克勤关于山西疫苗乱象调查的系列报道；23日南平砍伤小学生案；28日王家岭矿难透水事故等引发了微博用户的热烈讨论。
4月玉树地震开启了微博首先报道重大突发事件的大门。
5月上海世博会正式开始，在随后的6个月里，世博会始终是新浪微博的热点话题之一。
7月南京化工厂爆炸，除了官方报道外，网友“北京厨子”利用Google地图和官方资料，绘制出南京栖霞区化工厂与居民区分布地图，这令许多人惊觉，化工厂原来离我们如此之近。
8月舟曲泥石流，政府相关机构借助微博，向公众发布事实信息，而网友也积极参与出谋划策，民间和官方的配合为类似事件的处置提供了重要借鉴。
2010年9月宜黄血拆事件，当事人为保家园以自焚抗争，相关视频、图片和文字在微博中扩散，强拆议题的敏感和血腥触动了大多数人。
事后当地政府在机场抓捕当事人的行为又被进行了微博直播，成为著名的“女厕保卫战”。
宜黄血拆事件是去年新浪微博上最广为人知的公共事件，此后，越来越多的负面事件出现在微博中。
11月，上海火灾，无数目击者用手机和相机记录下上海火灾的情况，并第一时间上传微博。
人们几乎是眼睁睁地看着这栋楼烧成灰烬，却无能为力。
12月微博与媒体揭露了新疆、四川渠县官办智障奴工基地黑幕。
12月下旬，浙江乐清发生了钱云会事件，这是2010年另一起引发全民关注和争论的舆情事件。
从宜黄血拆到钱云会案，微博体现出他的批判性色彩，批评的对象指向政府相关部门。
如果说2010年微博热点事件带有显性的新闻性，那么，2011年微博热点事件呈现更多的是网络化的监督，微博成为大众行使舆论监督的平台。
2011年微博热点事件另一个特点是频发，特别是6月，出现了多起影响力较大的公共事件。
2011年1月微博打拐是迄今最有力的微博行动之一，该次行动获得了公安部的支持。
网友个体的、非专业的行动，与公安部门、人大代表和政协委员、慈善基金等社会力量因此实现了一次大联合。
1月4日中午，泰安发生暴力袭警事件。
3月，虽然政府和媒体一再强调碘盐对于防辐射的效果有限，但还是无法阻止民众抢盐，反映出民众对有关部门和媒体的不信任，但事态的迅速平息又显示出传统媒体和网络媒体辟谣功能的强大性。
4月11日，中石化天价酒，揭露中石化广东公司总经理挥霍公款。
5月，文物失窃、锦旗错字、私人会所等事件使故宫占据了微博中的大部分空间。
6月，溧阳市卫生系统的一位局长在微博中直播开房，引发网友讨伐，也凸显部分干部的微博媒介素养亟待提高。
6月9日，沈阳沈河区工商局长杨晓松醉酒到报社扬言找记者单挑，以权谋私的行为引发微博热议。
6月20日，郭美美炫富。
社会中普遍存在的无监督的权力滥现象引爆了民众情绪，使红十字会公信力降至冰点。
6月23日，甬温线动车事故成为上半年最大的舆情事件，除了事件本身的传播价
值外，铁道部的应对失误客观上加剧了网络愤怒情绪的蔓延。
6月26日，四川会理县政府网头条图片新闻所用的照片造假，之后县政府公开承认此事并道歉，工作人员用诙谐幽默的网络语言对后续处置进行说明，成功将危机事件化解。
“知屋漏者在宇下，知政失者在草野。
”微博热点事件反映了社会情绪的偏向，对于政府而言，微博最大价值在于与民众的沟通功能，并且这种沟通需求越来越带有强制性。
宜黄血拆中当地政府的掩耳盗铃行为、故宫系列事件中当事单位的僵硬回应、动车事故中铁道部的拙劣应对等一系列案例表明：一些政府部门还在用对待传统媒体的方式对待微博自媒体，失败的沟通只能加剧不满情绪的传染。
微博的传播特点使传统的信息管理策略逐渐失效，当事部门不主动沟通，就只能被动应对。
自媒体作为一种媒介，已经深入到了广泛的社会人群中。
现阶段对于中国社会发展是一个关键时期，国际局势不确定性加剧，迫切需要一个稳定的内部环境。
而在新媒体时代，社会和谐需要靠有效的社会各阶层互动协商实现。
一方面，中国在社会转型期积累了大量矛盾，需要一个爆发口，短暂的爆发有利于长期的稳定，民众需要情绪的减压阀。
当下，一些政府部门积极的开展微博问政有利于与民众的沟通，是化解矛盾、释放不满情绪的新方法。
另一方面，全球进入风险社会阶段，局部或是突发事件可能引发社会连锁反应，如郭美美事件的爆发。
此类事件无法有效规避，政府应以平常心看待微博公共事件，用长效沟通机制替代突发应急机制。
本文由武汉大学沈阳教授团队暑假集体讨论完成，包括沈阳、芦何秋、沈劲枝、石慧、廖俊云、宋翠红、沈翠婷等人。
沈阳：1974-，武汉大学信息管理学院博导教授、计算机学院教授、中国人民大学新闻学院和新疆大学人文学院客座教授。