美国新闻集团产业价值链对中国传媒的启示
浅析传媒大亨默多克在中国投资策略的改变
浅析传媒大亨默多克在中国投资策略的改变陶莉莉【摘要】传媒大亨默多克在继成功进军美国、英国报业后,加紧了进军亚洲的步伐,特别是中国这个拥有13亿庞大人口的受众市场更让默多克觊觎.而他进军中国传媒市场的进程,却是一波三折,其策略一变再变.虽然新闻集团一直苦心经营其在中国的业务,但直到现在默多克在中国的投资还没有取得令他满意的回报.本文试图通过对默多克近年来在中国媒体市场的不断动作,分析其在中国投资策略的变化,找出其中的特点和趋势.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)010【总页数】2页(P64-65)【关键词】默多克;星空卫视;投资策略;改变【作者】陶莉莉【作者单位】复旦大学新闻学院,上海200433【正文语种】中文1952年默多克继承了父亲的事业《新闻报》，经过六十多年在传媒业的拼搏，旗下的传媒帝国已经跨越欧、美、澳几大洲，80年代初，新闻集团的年营业额已经达到12亿澳元，成为名副其实的传媒帝国，而他本人也成为新闻界屈指可数的人物之一。
由其担任董事长兼首席执行官的新闻集团旗下经营着电视、电影、书籍、杂志、网络以及报纸多种媒体，共计有报纸175种、杂志5家和电台23家，其电视网也横跨南北美洲、大洋洲、欧洲和亚洲。
在英国他接管了《世界新闻报》、收购了《太阳报》和《泰晤士报》，建立了英国天空广播公司。
在美国他购买了《纽约邮报》和《芝加哥太阳时报》，拥有美国四大广播电视网之一的福克斯广播公司。
在亚洲，他的星空卫视在印度拥有1.2亿观众，这些都是默多克庞大媒体帝国扩张的骄人战绩。
据统计，目前中国电视受众已经超过12亿人，而且这个数字还在增长。
作为商人的默多克很早就敏锐地看到中国这个具有极大潜力的电视受众市场，他想尽办法在这个市场占有一席之地，终于，机会来了。
1993年默多克从李嘉诚之子李泽楷手中买下香港卫视63.6%的股份，1995年又购入余下股份，共耗资8亿多美元。
2003年将香港卫视更名为星空传媒。
美国明星经纪人制度对我国的启示——以创新艺人经纪公司(CAA)为例
和 经 纪 公 司 之 间 反 目屡 见 不 鲜 ，从 １９９６年 毛 阿 敏 经 纪 人 因 劳 工 委 员 会 提 出 申诉 ，要 求 给 予 赔 偿 。 对 于 经 理 人 的 违 规 行
其 演 出 偷 税 ，被 税 务 部 门 立 案 查 处 ，自缢 身 亡 到 最 近 的 赵 本 为 ，委 员 会 选 择 的补 偿 方 式 是 废 除 所 有 经 理 人 和 客 户 之 问 的
国演员和导演 ，如李连杰 、赵薇、吴宇森、宁浩、陆川 等成 为他 宜 越 好 ，压 越 低 越 好 ，从 整 个 公 司 成 本 考 虑 ，艺人 的 片 酬 谈 判
们 的签 约 艺 人 。
空 间 也 就 很 有 限 。
一 、 美国明星经纪 人制度 的发晨思路
（二 ）流 水 线式 项 目生产 服 务
主 要 有 ：
队 。整 个 团 队 各 自分 工 ，为 客 户 挑 选 剧 本 ，寻 找 投 资 方 ，洽 谈
（一 ）“育人”、“推销人”和“用人”分开
发行机构 ，有 时甚 至还 可 以做一些 日常事 务的规划。衡量一
美 国 好 莱 坞 经 纪 实 际 包 括 两 个 部 分 ：私 人 经 理 人 （Ｐｅｒ— 个经 纪 入 的 工 作 业 绩 不 是 为 客 户谋 得 了多 少 工 作 ，而 是 经 纪
公 司 不 得 不 为 了 电影 制 作 人 才 而 去 和 经 纪 人 各 自展 开 谈 判 ， 员 、演 艺人士 、经验 丰富 的导演 、制 作人及 编剧 、刚从 学校毕
费 时 费 力 ，也 不 一定 便 宜 。
业的学生等。如陈冲的经纪人石兰 ，自己本身是演员 ，曾出演
（四 ）整 合 营 销 传 播 理 念 的贯 通
由于媒体利益不同形成不同的舆论的案例
由于媒体利益不同形成不同的舆论的案例【内容提要】2021年3月以来，以所谓的“强迫劳动”等借口为由，“新疆棉花”成为一个裹挟着经济利益和政治目的的针对中国的国际舆论运动。
在这场国际舆论中，我们应重视舆情形成的价值链建设，增强链主的自主话语权，即争夺关键技术、产业价值链关键节点的权威规则、规范、知识的定义权。
更重要的是，我们不能只有短期的应对和声讨，还必须培植一种清算殖民主义的文化力量。
只有建设自己一以贯之的文化自信，才能从容回应。
但文化支配力从来不是自发生成的，而是一种强大的战略协调机制促成的，是从教育体系到媒体体系再到大众文化体系的一个庞大工程。
这是对国家能力的考验，更是对政治智慧的考验。
【关键词】国际舆论“新疆棉花”事件话语权由于复杂的地缘政治、多元的媒介体制以及不断突破国家和文化边界的技术资本力量的影响，国际舆论场往往呈现出一系列矛盾关系：向心力与离心力同在，同质化与异质化并存，全球性与区域性共生。
在新冠肺炎疫情的催化下，一系列激化和极化的声音冲破这一矛盾关系，成为国际舆论场跌宕起伏的重要推力。
2021年3月以来，以所谓的“强迫劳动”等借口为由，“新疆棉花”成为一个裹挟着经济利益和政治目的的针对中国的国际舆论运动。
这一舆论的生成归因于至少如下三股力量：反华智库的故事炮制，传统媒体的推波助澜，以及社交媒体的意识形态和情感动员。
与此相对，中国政府、媒体、智库和专家学者在第一时间进行了有力回击，在充满虚假信息和极化情绪的舆论场中，用丰富的材料还原真相全貌，揭露这一事件的“反真相”本质。
在全球疫情持续而不平衡蔓延的当下，这一舆论事件的生成或构造指向了一个国际传播的新常态，即由新冠肺炎疫情所加速或加剧的、以“去真相”或“反真相”为特征的国际舆论制造。
这也是广义上“信息疫情”（infodemics）的重要组成部分，目的是借助对已有认知偏见的再包装和再强化，以散布“真相”之名行舆论攻击之实，给“后真相”阴影下已然危机重重的国际新闻业带来新的系统性风险。
小议美国新媒体视频广告的特点及对中国视频广告的启发
小议美国新媒体视频广告的特点及对中国视频广告的启发美国新媒体视频广告一直以来都是世界范围内备受瞩目的，其独特的特点和创新的方式不仅在文化传播上起到了引领作用，也在商业营销领域上有着重要的影响。
对于中国视频广告行业来说，美国新媒体视频广告的特点无疑将给予我们很多启发和借鉴。
下面就让我们来一起探讨一下美国新媒体视频广告的特点，以及对中国视频广告的启发。
一、特点1. 创意与创新美国新媒体视频广告最大的特点之一便是其极具创意和创新性。
在广告制作上，美国广告人往往能够通过大胆的创意和创新的手法，使得广告作品具有独特的视觉冲击力和感染力。
无论是故事情节的创意，还是画面表现的创新，都能给观众带来强烈的触动和情感共鸣。
2. 多元化在美国新媒体视频广告中，我们可以看到各种各样的广告形式和内容类型。
除了常见的品牌宣传广告外，美国的广告市场还有很多创新的广告形式，比如生活方式广告、搞笑娱乐广告、社会公益广告等等。
这种多元化的广告形式不仅能够吸引更多受众的注意，也可以为品牌带来更多的曝光和关注。
3. 强调情感共鸣美国新媒体视频广告很擅长通过情感营销的手法，对目标受众进行情感共鸣。
他们会通过故事情节、音乐节奏、镜头语言等手法，来引发观众的情感共鸣，使得广告更具感染力和说服力。
这种情感共鸣和情感连接不仅能够提升广告的观赏性和传播效果，也能够增强品牌在消费者心中的形象和认知。
4. 强调用户体验在美国新媒体视频广告中，用户体验被视为至关重要的内容之一。
无论是在广告平台选择、广告内容呈现，还是互动体验设置上，都会考虑到用户的实际需求和心理习惯。
这种用户体验导向的广告策略能够增强用户对广告的接受度和喜爱度，从而提升品牌在用户心中的地位。
二、对中国视频广告的启发1. 培育创意和创新美国新媒体视频广告的创意和创新性给予了中国视频广告一个很大的启发，即培育创意和创新。
在当前中国广告市场上，很多广告作品都存在创意匮乏和内容雷同的问题，导致了观众的审美疲劳和反感情绪。
新闻集团福克斯商业频道经营模式浅析
③喻国明。张小争：《传媒竞争力一一产业价值链案例与模式》． －华夏出版社。２００５年版，第９５页。
（面《默多克：我为何收购道琼斯？》，中国管理传播罔，ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．
ｗｅｎｚｈｏｕｇｌａｓｓｅｓ．ｃｏｒｎ。２００７年８月４日ｏ
三、内容驱动力：道琼斯公司及《华尔街 日报》
媒体的传播，其核心仍然是内容的生产和传播．所不同 的是载体和传播方式。因此无论将来网络媒体怎么发展． “内容为王”的逻辑都不会改变。对于财经资讯提供商而言． 谁掌握的信息资源多，谁就能赢得更多的受众和用户。
ＣＮＢＣ之所以能在财经电视频道中独占鳌头，其主要依 赖于道琼斯公司和美国全国广播公司。尤其是前者。道琼斯 公司创立于１８８２年，是世界一流的商业财经信息提供商。 它拥有以商业和财经领域深度分析报道著称的＜华尔街日 报》报系和提供实时财经报道和市场评论的道琼斯有线新 闻社。《华尔街日报》是美国乃至全世界影响力最大，侧重金 融、商业领域报导的日报。
团旗下的彭博财经（Ｂｌｏｏｍｂｅｒｇ ｍ和美国有限电视网（ＣＮＮ）
的财经新闻等几大商业和财经频道之间销烟再起。ＣＮＢＣ在 商业财经电视频道中独占鳌头，是道琼斯公司和美国全国 广播公司ＮＢＣ合资建立的商业和财经新闻机构。此次，默多 克希望集团新开通的商业频道能够像当年旗下福克斯新闻 频道超过ＣＮＮ一样超过ＣＮＢＣ。
本文链接：/Periodical_xwj200805046.aspx
下载时间：2009年9月27日
一、差异化定位：大众为主体
当今世界，传媒业已进入高度发达的时代，传媒市场的 竞争相当激烈。美国未来学家奈斯比特说：“２ｌ世纪。是高度 融合的世纪，又是高度细分的世纪。新闻与娱乐的细分化。 是未来传媒的竞争趋势。”商业财经新闻领域的竞争也越来 越细分化。一个频道成功的关键首先是要选准自己的受众
中西方新闻价值观的差异
由中国新闻奖和普利策新闻奖透视中西方新闻价值观的差异1、关注重大题材与关注个人中国的新闻媒体往往更关注重大题材，很多报道离不开国家领导人和政治人物。
强调新闻媒体是党和政府的“耳目喉舌”。
西方媒体则更关注个人，以个体为视角，更多报道普通人的经历和生活。
中国新闻奖设立了特别奖，这一奖项可以反映评奖评委对某一类型题材的偏好。
中国新闻奖一共设立了14次，获奖作品大部分都是有关先进人物或重大事件的报道，题材都属于当年的宣传热点或者国家大事。
普利策新闻奖则着力于报道个人的生存状态。
2、重宣传与重客观中国媒体坚持“喉舌论”的政策指导，新闻媒体是党的舆论宣传工具。
使用“用事实说话”的报道手法，虽然报道“实事”，但是仍要“说话”，说符合党性的话。
西方新闻媒体讲究客观性报道，从非党派、非团体的立场报道新闻事实。
客观性的兴起与人们普遍厌倦了政党报刊的恶斗有关，所以客观性的首要要求就是彻底排除党派偏见，强调中立和无党派色彩，可以说，这跟中国媒体强调党性几乎完全是背道而驰的。
3、重正面报道与重负面报道根据新闻事实的性质，我们可以把新闻报道分为三类，即正面报道、中性报道、负面报道等。
对2006年的普利策新闻奖科中国新闻奖获奖作品进行分析，可以看出，2006年普利策新闻奖14项获奖作品中无一正面，负面作品达到了11件，占总数的79%，负面报道占绝大多数。
中国的新闻媒体奉行“以正面报道为主的方针”。
西方新闻价值观则强调“揭黑”。
西方新闻界向来有“扒粪运动”的传统，19世纪末20世纪初，美国进入“镀金时代”，以“揭丑”为主的负面报道兴起。
中西方新闻价值观的异同分析中西新闻价值差异产生的原因2.1 文化背景首先，中西新闻价值产生的差异源于中西方文化价值体系的不同。
中国以“儒学”作为国学，传统文化以儒家的价值原则为主导，提倡“和”、“仁”等观念，实际上是在推崇集体主义观念。
而西方社会强调独立人格，追求个性解放，认为个人权利“神圣而不可侵犯”，是典型的个体主义。
外资进入中国传媒业的政府规制
《传媒经济学》期中作业外资进入中国传媒业的政府规制一、外资进入中国传媒业的原因（一）内因1.传媒产业发展潜力巨大。
据2002 年公布的《全球娱乐及传媒业展望：2002—2006》的数据，传媒业收入将达到11706 亿美元，这个数字几近于我国2003 年国内生产总值（13720 亿美元）。
资本的逐利性决定跨国传媒集团不会放弃传媒产业，它们在世界各地南征北战，以期获得最大的市场份额。
2.传媒市场要经历导入期，成长期、成熟期、衰退期。
以美国传媒市场为例，美国传媒市场盘踞着众多的传媒大亨，传媒市场竞争激烈，并达到饱和的程度，传媒集团在美国市场的发展已经进入了成熟期。
这些传媒集团迫切寻找新的市场和发展空间，以拓展自己的业务。
相比北美、欧洲等开放较早的传媒市场，由于政府控制的原因，中国传媒市场基本上以本地传媒为主，外资传媒几乎空白，饱和度相对较低。
随着中国加入WTO，中国政府逐步开放传媒市场，从资本的回报率来看，外资传媒更青睐处于市场导入期的中国传媒市场。
（二）外因1.政治因素传媒属于长期投资产业，前期投入资本数目巨大，回报周期长，如果没有良好的社会环境，外资无法把握投资回收的确定性，市场风险大，在巨大的资金投入面前，往往会采取观望的态度。
中国经过几十年的发展，政局稳定，社会发展，这是外资敢于在中国投资的基础。
外资投资中国传媒市场的另一个重要政治因素是中国传媒政策的逐渐松动。
中国政府对外资进入中国传媒市场一直采取谨慎的态度。
随着中国市场经济和改革开放的发展，中国加入WTO 的现实要求，中国将逐渐放开传媒市场，从而为外资进入中国传媒市场创造了可能。
2.经济环境因素外资进入中国传媒市场最重要的目的是使投资利润最大化，因此它在做出入华决策时，必须评估中国社会的经济。
我国国内生产总值逐年增加，随着人均国民收入的增加，居民生活水平提高，电视、音响、电脑等逐渐普及，居民对影视音像等文化信息产品的需求日益增长，传媒市场发展空间潜力巨大。
国外知名报纸报网融合现状及启示
国外知名报纸报网融合现状及启示随着数字技术的不断发展，传统报纸行业正在经历着一场深刻的变革。
其中，报网融合策略已经成为许多知名报纸寻求发展的必经之路。
报网融合，顾名思义，是指报纸与网络媒体的深度融合，通过相互协作、优势互补，实现信息传播的多元化和最大化。
在国外，许多知名报纸早已迈出了报网融合的步伐，为其他报纸提供了宝贵的借鉴经验。
在报网融合的浪潮中，最具代表性的当属《纽约时报》。
《纽约时报》在保持其传统报纸发行量的积极开拓网络市场，打造了一个集新闻报道、评论、互动服务于一体的多元化新闻平台。
英国的《卫报》和美国的《华尔街日报》也是报网融合的典型代表。
这些报纸不仅在新闻报道的深度和广度上有所突破，还通过网络平台提高了新闻传播的时效性和互动性。
报网融合给报纸行业带来了许多启示。
报网融合是传统报纸转型和发展的必然趋势。
在信息时代，网络已经成为人们获取新闻信息的主要渠道之一，报纸需要与时俱进，适应读者的阅读习惯和需求。
报网融合有助于提高报纸的品牌影响力。
通过网络平台，报纸可以扩大自己的受众范围，提高品牌的知名度和影响力。
报网融合可以为报纸带来更多的广告收入。
网络广告具有形式多样、定位精准、互动性强等优点，可以为报纸带来更多的广告收入来源。
报网融合是传统报纸行业发展的必然趋势，国外知名报纸的经验为我们提供了宝贵的借鉴。
未来，我国报纸行业也应该紧跟时代步伐，积极推进报网融合，以实现行业的可持续发展。
随着科技的进步和信息时代的到来，图书馆的角色也在发生着巨大的变化。
尤其是在国外知名图书馆中，数字化建设已经成为了发展的重要趋势。
本文将详细阐述国外知名图书馆数字化建设的现状以及未来发展的趋势，旨在为相关领域提供参考。
在数字化建设的大潮中，国外知名图书馆积极投入资源，推动数字化建设的不断发展。
数字化建设不仅提高了图书馆的存储容量和信息检索速度，还使得图书馆能够更好地满足读者的需求。
通过数字化建设，读者可以更加便捷地获取所需信息，同时还能实现信息资源的共享和保护。
美国文化产业政策及其对中国文化建设的启示
美国文化产业政策及其对中国文化建设的启示一、引言随着全球化的发展，文化产业在各国经济中的重要性逐渐凸显。
美国作为全球最大的文化产业国家之一，其成功经验和政策对中国文化建设具有一定的借鉴意义。
本文将探讨美国文化产业政策，并从中提取对中国文化建设的启示。
二、美国文化产业政策的特点1. 强调创意和创新美国文化产业政策强调创意与创新，鼓励艺术家和文化创作者的自由创作。
美国政府通过制定相关法律和政策，保护知识产权，鼓励创新，并积极支持艺术和文化教育的发展。
2. 产业链完整与定制化美国的文化产业涵盖影视、音乐、出版、设计、游戏等多个领域，并形成了完整的产业链。
政府依托产业链的优势，制定相应的政策，促进各个环节的发展。
此外，美国政府还注重文化产业的定制化发展，根据各个领域的特点和需求，量身打造相应的政策和措施。
3. 基础设施建设与国际交流美国注重文化基础设施建设，如博物馆、艺术中心和表演场所等。
这些设施的建设不仅为文化艺术的传承和发展提供了场所，也为文化产业的繁荣创造了良好的环境。
此外，美国政府积极推动文化交流，通过展览、节日等形式，加强国际间的文化交流与合作。
三、对中国文化建设的启示1. 重视创意和创新力培养在文化建设中，中国应注重培养创意和创新力。
鼓励艺术家和创作者的自由创作，同时加强知识产权的保护。
政府可以制定相关法律和政策，为创意产业的繁荣创造良好环境。
2. 发展完整的文化产业链中国文化产业应发展完整的产业链，涵盖影视、音乐、出版、设计、游戏等多个领域，并促进各环节的协同发展。
政府可以依托产业链的优势，制定相应的政策和措施，促进产业的发展和创新。
3. 加强文化基础设施建设与国际交流中国政府应加大对文化基础设施的建设力度，为文化艺术的传承和发展提供场所。
同时，通过加强国际间的文化交流与合作，提高国际影响力，推动中国文化产业的跨国发展。
四、结论美国文化产业政策的经验对中国文化建设具有重要的启示作用。
中国应加强对创意和创新力的培养，发展完整的文化产业链，并加大文化基础设施建设和国际交流的力度。
中国传媒产业链整合
中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。
近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。
但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。
国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。
对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。
目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。
一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。
价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。
结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。
这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。
从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。
价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。
根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。
默多克新闻集团的媒介战略管理
默多克新闻集团的媒介战略管理默多克的新闻集团如今提起，已成为传媒界的一个传奇。
传奇的演绎中除了默多克征服世界的雄心和他异乎寻常的好运之外，媒体与企业内部经营管理方面高效、灵活的运作方针更是其成长为传媒地帝国的重要因素。
本文就默多克新闻集团的媒介战略管理进行简单的分析。
一、并购战略并购是默多克集团规模不断壮大、业务范围不断拓展的重要战略之一。
通过并购，集团实现了在异国的上市。
新闻集团下属的天空环球网络公司收购美国直播电视公司就是重要的一例。
并购后，默多克新闻集团进驻了美国卫星电视市场，天空环球网络公司也在美国正式上市。
人们习惯称默多克的集团为媒体的“航空母舰”，这艘“航空母舰”的建造过程中，并购之举更是功不可没。
其间，新闻集团打破了平面媒体（报纸、杂志、图书等）、立体媒体（电视、广播、电影等）和网络媒体各自的界限，跨媒介的融合就此而成。
年份兼并&收购被并购企业1954 兼并阿德莱德《星期日广告报》1960 收购澳大利亚《镜报》1969 收购英国《世界新闻报》1969 收购英国《太阳报》1973 收购圣安东尼奥《快报》《晚报》《星期报》1976 兼并美国《纽约晚报》1980 收购英国《泰晤士报》1984 兼并美国《新女性》1985 收购20世纪fox电影公司1986 收购香港《南华早报》1987 收购哈伯·罗出版公司和澳《墨尔本论坛报》1989 兼并美国三角出版公司1990 收购柯林斯出版公司1993 收购香港卫视1997 收购美国新世界通讯集团2003 收购直播电视公司并购的手段也使得默多克的集团在走出国门的同时实现了文化环境的融合。
在已经掌握澳大利亚报业“半壁江山”的时候，为了寻求更大的发展空间，默多克决定进军经济文化发达的欧美国家。
由于澳大利亚和英美属于同一语言文化圈，有着相似的人文环境，因此英美成为了默多克集团的首选对象。
但由于受到当地政策的局限，只能暂时选择经营状况差，急于出手的媒体。
我国广电产业多元化经营选择
．
高达 ９ ％。作为国内多元化经营较 好的 ０ 上海 文广集 团 ，０２年广告收入也 占集 ２０ 团总收入 的 ７％； ０ 第二 ， 除广播 、 电视广 告收入外 。节 目发行及其它行业的赢利 能力较弱 ， 有的甚至亏本。 从湖 南广电集 团下属电广传媒 ２ ０ ０２年（ ６月） 卜 分类收 入及比例来看 ： 广告收入 ６ ％、 目收入 ４ 节 １％、 ３ 网络收入 ９ 旅游收入 １％、 ％、 ３ 其它 １ ％。湖南广电集 团由广告单一主业一路 扩张到旅 游、 地产 、 影视会展 、 、 期刊 调查 等多个领域 ，但扩张结果并不理想 ，广 《 告人 》 杂志停办 ， 影视会 展出租率不高 ， 些项 目等待激活。 ３ ． 类型。国外传媒集 团几乎涵 产业 盖了所 有媒体 产业类型及其相关行 业 ， 是真正意义上 的跨媒体 、跨行业的综合 传媒集团。从近年来国外传媒集团的相 互兼并来看 ，其重要 的趋势就 是广电媒 体与传统 的印刷媒体和新型的网络 电子 媒体的强强联合 ，美国在线与时代华纳 的兼 并案堪称“ 典范” 。从时代华纳 的媒 体产业类型来看 ，互联网方面 有可提供 超过 ２ ０ ２０万 固定控 有该公 司 ４ ％ ８ 的股权。英国的“ 新闻国际公 司” 又拥有 在美国纽约注册的 “ 新闻美国出版 有限 公 司”０ ５％的股 份。这样一个错综 复杂 、 环环相扣 的多元化股权结构 ，一方面确 保了默克 多的控制 ； 另一方面 ， 也有利于 通过资本运营不断扩大规模 ，更多地筹
一
、
引言
面对 国外媒介集 团越 来越注重规模 经济 、范 围经济和优化阻止结构和管理 方式之时 ， 我国的广电产业的基本 模式 、 道路 、 构 、 结 价值链 等仍 然不够清晰 ； 资 源配置有效 陆、 产业活动 、 产业组织治理
美国黄色新闻的发展及对我国新闻业的启示
美国黄色新闻的发展及对我国新闻业的启示本文介绍了美国“黄色新闻”的由来，分析了“黄色新闻”正负两方面的影响，认为对黄色新闻不能一概抹杀，要吸取其积极一面的精华，抛弃糟粕，使我国报业在对黄色新闻的“扬弃”中健康成长：新闻媒体必须恪守新闻专业主义，坚持新闻的真实性客观性；新闻媒体要有明确的受众定位，确立核心受众群；新闻媒体要传播积极健康的社会信息，承担社会责任；新闻媒体要提高自律意识，形成由行业自律解决问题的机制；新闻媒体要坚持创新发展，不断改进新闻业务，形成自身核心竞争力。
标签：美国；黄色新闻；积极意义；消极影响；启示一、黄色新闻的由来“黄色新闻”的概念首先出现在19世纪末期的美国新闻界，源于美国两位报业大亨约瑟夫·普利策和威廉·赫斯特的报业竞争。
当时美国最为畅销的报纸是普利策《纽约世界报》的星期刊《星期日世界报》（Sunday World），《星期日世界报》走俏的一个原因就在于那个颇受欢迎的彩色连环漫画专栏——《霍根小巷》。
《霍根小巷》讲的是一群小孩子的滑稽故事，其中主人翁是个顽皮的小孩，叫黄孩子（Yellow Kid），因为他总穿着一件黄色睡衣，再加上《霍根小巷》妙趣横生，拥有大批读者，黄孩子也成为家喻户晓的“名人”。
为了与《纽约世界报》竞争，赫斯特私下高价买了《纽约世界报》星刊的员工，包括连环漫画的黄孩子的作者奥特考尔特，面对赫斯特的这一行为，普利策在法院控告《纽约日报》，并重新雇佣一名画家继续主持《星期日世界报》的黄孩子专栏，为了争夺读者，两家报纸都以黄孩子为旗号展开了一场声势浩大的竞赛，一时间“黄孩子”的画报似乎铺天盖地，把纽约闹得乌烟瘴气，结果产生了“黄色新闻”的名词。
而“黄色新闻”作为一个学术概念最早出现是在美国学者德洛斯·威尔克斯发表的一项研究中，他将《纽约新闻报》与当时较为保守的The New York Evening Post进行了对比，从而得出了“黄色新闻”的概念。
从新闻价值五要素方面对比热点新闻在传统媒体和网络媒体之间的不同
从新闻价值五要素⽅⾯对⽐热点新闻在传统媒体和⽹络媒体之间的不同从新闻价值五要素⽅⾯对⽐热点新闻在传统媒体和⽹络媒体之间的不同⽹络媒体以其⾃⾝的传播优势不可避免对传统媒体造成巨⼤的冲击。
⽹络将世界联成⼀体，真正成为⼀个地球村。
⾯对屏幕，整个世界如同搬进了你的家，没有距离感，突破了时空限制，你可以从全球⽹站获取在全球任何⼀个⾓落的信息。
如果你现在想知道⼀则美国⽹站新闻，只需⼏秒钟就能获得。
⽹络媒体让你想知道什么就知道什么，想什么时候知道就什么时候知道;⽽传统媒体则是让你知道什么，你才能知道什么，让你什么时候知道，你才能什么时候知道。
这种差别是显然的，它将⼤⼤削弱⼈们对传统媒体的依赖⽽使受众纷纷投向⽹络的怀抱。
⽹络的即时性使⼈们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，⼈们希望随时获取信息，关注重⼤事件的发展过程，传统媒体已满⾜不了受众的这种求知欲，对于新闻的制作和发布，传统媒体要经过写稿、划版、校样、印刷等组织处理过程之后，还要借助中介传播，这就让新闻早已成为明⽇黄花。
⽽⽹络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制，往往⼀件事情发⽣不到两分钟即可上⽹，⽹络媒体可以做到实时传播、同步传播、连续传播。
以汶川地震为例，新浪⽹在当⽇下午⼗四点五⼗对此事发布了⽹上快讯，紧接着在未来的⼏天中，连续不断的报道汶川地震的情况，因此⽹络的时新性⽅⾯，表现⼗分突出。
作为以电视为先导的传统媒体，则是在地震发⽣⼏⼩时后才有的详细的报道，这是因为电视以及报纸⼴播，在制作周期上⽐较与⽹络有着重⼤的不⾜，因为电视媒介需要⼀定时间进⾏采集整理才能展现给观众。
⽽报纸由于还要排版、整理、印刷，使得他们在时效性上要⽐⽹络慢。
我们说，理想的媒体功能是向公众提供交流的场所，但由于传统媒体在技术上受时空限制，它不具备交互功能(⼴播中热线电话的形式适⽤⾯有限，称不上媒体功能)，信息流动是单向的，受众⼀般都只是被动地接受信息，受众的反应必须收集，反馈有⼀定的时间间隔。
美国黄色新闻浪潮对中国新闻事业的积极借鉴作用
美国黄色新闻浪潮对中国新闻事业的积极借鉴作用黄色新闻，是新闻报道和媒体编辑的一种取向，指极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件。
达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。
它是报纸主编为取悦读者而将煽情主义与更大的标题、更可读的故事和照片以及颜色的点缀等技巧结合起来进行的一种新闻编辑报道手法。
后人对其负面影响诟病较多，但不可否认的是，美国黄色新闻浪潮也有其积极的影响，对于中国新闻事业的发展起到借鉴意义。
首先，从美国黄色新闻浪潮产生的背景来看，媒介自由主义理论的盛行起到了至关重要的作用。
媒介自由主义理论的核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是观点的自由市场，是实行自律的自由企业。
任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏，这种批评是正当合法的；新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制；在涉及观念、意见和信念的问题上，真理和谬误的传播必须同样得到保证。
虽然绝对的媒介自由也带来了种种弊端，但反观眼下桎梏重重的中国新闻界，这样的自由仍然是令人向往的。
中国的政权制度导致了媒介无法获得绝对的自由，甚至只能在重重黑幕下苟且偷生，与美国相比，中国媒体有太多的话不能说，太多的事件不能曝光，这虽然使得中国不会产生像美国一样的黄色新闻浪潮，但也同样使民众生活在了蒙昧之中。
因为我们得出结论，媒介需要自由，但这种自由应该是有限度的，即要在符合法律和道德的前提之下，为此，我们需要完善相关立法，用法律保护自由，同时媒体人还应该提高自身的素质，遵守职业道德。
其次，我们应该看到，美国黄色新闻也富有社会正义的一面。
19世纪80年代，美国迅速工业化，社会变动剧烈，而在自由竞争中劳动者遭到无情的压榨，各种各样的社会新闻尤其是社会丑闻层出不穷。
但当时的主流报纸全部传达富人的声音，穷人根本没有说话的地力。
于是，普利策决定给穷人一席之地。
新颖新闻传播学专业毕业论文设计选题(题目)
新闻专业论文选题第一部分1新媒体语境下的新闻叙事模式（新闻专业论文题目）2著作权法中不受保护的“时事新闻”（新闻专业论文题目）3全球视野下的“数据新闻”:理念与实践（新闻专业论文题目）4重造新闻学——网络化关系的视角（新闻专业论文题目）5整体转型:关于当前中国新闻传播学科建设的一点想法（新闻专业论文题目）6影响公民新闻活动的三种机制（新闻专业论文题目）7“理想”与“新媒体”:中国新闻社群的话语建构与权力关系（新闻专业论文题目）8作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践（新闻专业论文题目）9 传统媒体数字化转型研究（新闻专业论文题目）10 媒介融合中的新盈利模式研究（新闻专业论文题目）11 报业的数字化转型与发展模式（新闻专业论文题目）12 手机报纸市场开发与营销策略（新闻专业论文题目）13 我国传媒产业的核心竞争力问题（新闻专业论文题目）14 当前我国传媒业投资机会分析（新闻专业论文题目）15 媒介人力资本开发策略（新闻专业论文题目）16 民营资本投资传媒业现状及发展模式（新闻专业论文题目）17 跨国传媒集团中国投资策略问题（新闻专业论文题目）18论网络环境下受众的分化与“博客”的兴起（新闻专业论文题目）19论“受众意识”在新闻采编业务中的体现（新闻专业论文题目）20论“民生新闻”报道中“煽情”的艺术（新闻专业论文题目）第二部分1论网络时代传统媒体的应对之策（新闻专业论文题目）2论公益性新闻策划（新闻专业论文题目）3新闻节目主持人的素质（新闻专业论文题目）4主持人的形象塑造（新闻专业论文题目）5当代网络言论文风浅析（新闻专业论文题目）6真人秀节目形态特征面面观（新闻专业论文题目）7电视体育新闻现场报道研究（新闻专业论文题目）8中国新闻从业者的社交媒体运用及其影响因素:一项针对青年新闻从业者的调查研究（新闻专业论文题目）9新媒体时代的新闻生产:理念变革、产品创新与流程再造（新闻专业论文题目）10作为社会史与新闻史双重叙事者的阐释社群——中国新闻界对志刚事件的集体记忆研究（新闻专业论文题目）11搜索类新闻聚合APP的侵权认定分析（新闻专业论文题目）12新闻媒体报道与资本市场定价效率——基于股价同步性的分析（新闻专业论文题目）13微信公众平台:新闻传播变革的又一个机遇——以“央视新闻”微信公众账号为例（新闻专业论文题目）14新媒体革了新闻专业主义的命?——公民新闻运动与专业新闻人的责任（新闻专业论文题目）15新闻社群的专业主义话语:一种边界工作的视角（新闻专业论文题目）16公民参与时代的新闻专业主义与媒介伦理:中国的问题（新闻专业论文题目）17大数据分析与可视化技术:新闻传播的新式——“大数据与新闻传播创新”研讨会综述（新闻专业论文题目）18 传媒品牌与价值实现分析（新闻专业论文题目）19 跨国传媒集团并购策略研究（新闻专业论文题目）20 传媒集团化过程中的公司治理问题（新闻专业论文题目）第三部分1 跨媒介经营问题研究（新闻专业论文题目）2 西方传媒家族企业研究（新闻专业论文题目）3 新财经媒体研究（新闻专业论文题目）4 新闻产品创新与媒介竞争（新闻专业论文题目）5 新传播技术与媒介管理（新闻专业论文题目）6 新闻的经营与管理研究（新闻专业论文题目）7 新时期报纸营销策略（新闻专业论文题目）8地区报业发展研究（新闻专业论文题目）9 地区媒介发展研究（新闻专业论文题目）10 媒介竞争战略研究（新闻专业论文题目）11中部地区媒介发展研究（新闻专业论文题目）12 和谐社会与媒介发展研究（新闻专业论文题目）13当代中国奥运新闻传播的主要话语问题（新闻专业论文题目）14电视讲坛节目的传播学审视（新闻专业论文题目）15试论新闻敏感与新闻工作责任感关系（新闻专业论文题目）16论新闻报道失实（新闻专业论文题目）17人物访谈成功因素探析（新闻专业论文题目）18舆论引导和新闻报道的关系（新闻专业论文题目）19新闻标题的信息含量及审美特征（新闻专业论文题目）20新闻自由与社会责任的关系（新闻专业论文题目）第四部分1从“选秀节目”看电视竞争性复制策略（新闻专业论文题目）2报纸要强化品牌意识（新闻专业论文题目）3媒体在“华南虎照片事件”中的角色意识（新闻专业论文题目）4名牌电视栏目的品牌维护（新闻专业论文题目）5重大突发事件中的网络新闻报道（新闻专业论文题目）6从出现到扩散:社会实践视角下的数据新闻（新闻专业论文题目）7数据新闻:大数据时代新闻可视化传播的创新路径（新闻专业论文题目）8中国大陆新闻传播学研究十五年:1998—2012（新闻专业论文题目）9数据新闻:“讲一个好故事”?——数据新闻对传统新闻的继承与变革（新闻专业论文题目）10中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨（新闻专业论文题目）11新闻漫画多模态隐喻表征方式研究——模态配置的类型、特点及理据（新闻专业论文题目）12虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向（新闻专业论文题目）13实践新闻专业性实现新闻公共性——基于马克思主义新闻观的视角（新闻专业论文题目）14试论《人民日报》官方微博新闻评论的话语方式（新闻专业论文题目）15一种基于特征演变的新闻话题演化挖掘方法（新闻专业论文题目）16当代中国主导新闻观念的可能选择:发展新闻专业主义（新闻专业论文题目）17数据新闻:一个亟待确立专业规的领域——基于国五个数据新闻栏目的定量研究（新闻专业论文题目）18 媒介活动策划与管理研究（新闻专业论文题目）19卫星电视发展战略研究（新闻专业论文题目）20新时期中国新闻业发展的大趋势（新闻专业论文题目）第五部分1 论我国新闻传媒结构的现状与改革（新闻专业论文题目）2 当代中国新闻改革与新闻竞争（新闻专业论文题目）3 新闻集团化改制研究（新闻专业论文题目）4 传播媒介发展趋势研究（新闻专业论文题目）5 西部大开发与西部媒介发展战略研究（新闻专业论文题目）6 城区有线电视台情况调查及发展策略研究（新闻专业论文题目）7 有线电视媒体的现状与前瞻（新闻专业论文题目）8 21世纪广播电视发展前瞻（新闻专业论文题目）9电视科技发展与电视节目管理（新闻专业论文题目）10论中国电视娱乐节目的困境与出路（新闻专业论文题目）11电视体育节目的人文精神（新闻专业论文题目）12传播学层面的思考：《超级女生》热播解析及反思（新闻专业论文题目）13从“芙蓉姐姐”现象看网络传播效果（新闻专业论文题目）14现代电视传媒的品牌策略（新闻专业论文题目）15谈谈互联网媒体时代的新闻的时效性（新闻专业论文题目）16如何从根本上保证新闻真实（新闻专业论文题目）17试论新闻敏感与新闻工作责任感的关系（新闻专业论文题目）18浅说中国广播事业的发展及影响（新闻专业论文题目）19国际广播和国际电视对当今全球的影响（新闻专业论文题目）20论后网络时代新闻舆论引导的偏差（新闻专业论文题目）第六部分1广播电视报的生存现状与发展趋势（新闻专业论文题目）2论人文关怀在我国当代经济新闻报道中的体现（新闻专业论文题目）3新时期新闻文体改革研究（新闻专业论文题目）4语言语境与新闻理解——英语硬新闻语篇评价策略解读（新闻专业论文题目）5基于语料库的英语财经新闻汉译本的词汇特征研究（新闻专业论文题目）6众筹新闻:变革新闻生产的权力结构（新闻专业论文题目）7基于增强现实媒介的新闻叙事创新策略探索（新闻专业论文题目）8新闻专业主义的本土化探索（新闻专业论文题目）9新闻业的未来:网络新闻（新闻专业论文题目）10媒介融合时代的中国新闻传播教育:基于18所国新闻传播院系的调研报告（新闻专业论文题目）11新闻从业者的工作自主性及影响因素研究——基于新媒体环境下的考察（新闻专业论文题目）12“共”时代的开创——试论新闻传播主体“三元”类型结构形成的新闻学意义（新闻专业论文题目）13数据新闻:价值与局限（新闻专业论文题目）14自媒体力量的想象:基于新闻专业主义的质疑（新闻专业论文题目）15自媒体时代对新闻专业主义的建构和反思（新闻专业论文题目）16突发公共事件舆情传播特征与规律研究——以新浪微博和新浪新闻平台为例（新闻专业论文题目）17数据新闻:大数据时代新闻生产的核心竞争力（新闻专业论文题目）18困境中的重构:新媒体语境下新闻专业主义的转向（新闻专业论文题目）19“大数据”时代:新闻业面临的新震荡（新闻专业论文题目）20“数据新闻学”的发展路径与前景（新闻专业论文题目）第七部分1创新与坚守:美国经验与新环境下国新闻教育路径探索（新闻专业论文题目）2论当代中国传媒容产品的创新（新闻专业论文题目）3都市报主流化转型策略研究（新闻专业论文题目）4 新兴财经报纸经济新闻传播差异化策略研究（新闻专业论文题目）5 新时期中央级党报经济新闻传播创新策略研究（新闻专业论文题目）6 新时期地方党报经济新闻传播创新策略研究（新闻专业论文题目）7新时期都市报经济新闻传播创新策略研究（新闻专业论文题目）8新时期党报改革与发展策略研究（新闻专业论文题目）9新时期都市报转型与发展策略研究（新闻专业论文题目）10新时期专业财经媒体发展策略研究（新闻专业论文题目）11新时期专业时尚生活期刊发展策略研究（新闻专业论文题目）12 新时期大众时尚生活报刊发展策略研究（新闻专业论文题目）13 新时期专业体育媒体发展策略研究（新闻专业论文题目）14 新时期社区报纸发展策略研究（新闻专业论文题目）15 新时期广播媒体发展策略研究（新闻专业论文题目）16 省级卫视的差异化竞争与发展策略研究（新闻专业论文题目）17 当代城市电视台的发展策略研究（新闻专业论文题目）18 央视频道专业化发展策略研究（新闻专业论文题目）19 央视广告招标活动营销策略研究（新闻专业论文题目）20论新闻专业大学生的知识结构（新闻专业论文题目）第八部分1论新闻专业大学生的能力培养（新闻专业论文题目）2因特网与现代传媒格局（新闻专业论文题目）3论因特网的传播特点（新闻专业论文题目）4新闻摄影的社会功能之我见（新闻专业论文题目）5互联网对现代汉语实用性的冲击（新闻专业论文题目）6互联网媒体时代的网络语言的特点初探（新闻专业论文题目）7互联网对传统的人际交往模式的负面影响（新闻专业论文题目）8互联网对传统的人际交往模式的正面影响（新闻专业论文题目）9网络媒体公信力的构建（新闻专业论文题目）10论广告策划在广告活动中的地位和作用（新闻专业论文题目）11关于当前新闻传播几个理论问题的思考（新闻专业论文题目）12大数据时代的数据新闻生产:现状、影响与反思（新闻专业论文题目）13媒介融合时代新闻传播人才培养的理念与路径（新闻专业论文题目）14媒体融合背景下新闻聚合的著作权法规制——以网络商业模式的创新为视角（新闻专业论文题目）15移动新闻推荐技术及其应用研究综述（新闻专业论文题目）16财经新闻报道中数据的功用——以彭博新闻社财经报道为例（新闻专业论文题目）17“风险规避”逻辑下的新闻报道常规——对国媒体社会冲突性议题采编流程的分析（新闻专业论文题目）18大数据对于新闻业态重构的革命性改变（新闻专业论文题目）19新闻话语表征的形式、功能和意识形态（新闻专业论文题目）20中国的新闻传播学研究（新闻专业论文题目）第九部分1记者为什么成了不可爱的人?——兼论网络时代新闻生产者、使用者的“冲突”（新闻专业论文题目）2大数据与新闻理念创新——以全球首届“数据新闻奖”为例（新闻专业论文题目）3大数据方法与新闻传播创新:从理论定义到操作路线（新闻专业论文题目）4移动化、智能化技术趋势下新闻生产的再定义（新闻专业论文题目）5新闻权威、职业偶像与集体记忆的建构:报人江艺平退休的纪念话语研究（新闻专业论文题目）6“他者”的媒介镜像——试论新闻报道与“他者”制造（新闻专业论文题目）7“国际新闻”与“全球新闻”概念之辨——兼论国际新闻传播人才培养模式创新（新闻专业论文题目）8伪新闻:虚假新闻的“隐存者”9新闻生产即记忆实践——媒体记忆领域的边界与批判性议题（新闻专业论文题目）10 传媒品牌维护与管理策略研究（新闻专业论文题目）11 新时期新闻发展策略研究（新闻专业论文题目）12 当代网络媒体的赢利模式研究（新闻专业论文题目）13 当代移动新媒体的发展策略研究（新闻专业论文题目）14 论数字化时代下报业容提供商的功能定位（新闻专业论文题目）15 数字化转型与期刊发展模式研究（新闻专业论文题目）16 新时期广播媒体的发展策略研究（新闻专业论文题目）17 当代电视媒体广告营销创新策略研究（新闻专业论文题目）18 传媒集团的资源整合问题研究（新闻专业论文题目）19 我国报业传媒集团经营管理的组织模式研究（新闻专业论文题目）20 中国传媒跨区域经营的现状、困境与对策研究（新闻专业论文题目）第十部分1 中国传媒跨媒体经营的现状、困境与对策研究（新闻专业论文题目）2 中国民营影视制作机构的发展现状、问题与对策研究（新闻专业论文题目）3 当代传媒多元化经营策略研究（新闻专业论文题目）4 当代报纸发行网络的延伸产业化发展问题研究（新闻专业论文题目）5 当代报纸广告的延伸产业化发展问题研究（新闻专业论文题目）6 当代报纸印务的延伸产业化发展问题研究（新闻专业论文题目）7 中国传媒投融资政策的历史演变与展望（新闻专业论文题目）8 传媒资本运营的风险及对策研究（新闻专业论文题目）9 业外资本进入我国报业的现状、问题与对策研究（新闻专业论文题目）10新媒体与新闻生产研究:语境、式与问题（新闻专业论文题目）11新媒介环境下新闻真实论视野中的几个新问题（新闻专业论文题目）12新媒体时代时政新闻如何突围——也谈澎湃新闻的竞争策略（新闻专业论文题目）13新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展（新闻专业论文题目）14塑造新闻权威:互联网时代中国新闻职业再审视（新闻专业论文题目）15澎湃新闻,能否成为新闻客户端的标杆?——对澎湃新闻的几点思考（新闻专业论文题目）16《新闻联播》简史:中国电视新闻与政治的交互影响(1978-2013) （新闻专业论文题目）17“再叙事”视阈下的英汉新闻编译（新闻专业论文题目）18浅议重大公共危机事件中新闻发言人的发言与舆论的关系（新闻专业论文题目）19中国新闻传播学研究的国际发表现状与格局——基于SSCI数据库的研究（新闻专业论文题目）20面向Web新闻的事件多要素检索方法（新闻专业论文题目）第十一部分1重建新闻的公共性共识是否可能?——从近期的传媒伦理争议谈起（新闻专业论文题目）2一种中文微博新闻话题检测的方法（新闻专业论文题目）3网络新闻“标题党”的现状与叙述策略——对8家新闻排行榜的定量分析（新闻专业论文题目）4新媒体语境下新闻传播教育面临的困境与革新（新闻专业论文题目）5《新闻联播》:从信息媒介到政治仪式的回归（新闻专业论文题目）6新闻客户端:信息聚合或信息挖掘——从“澎湃新闻”、《纽约客》的实践说起（新闻专业论文题目）7为什么我们没有“新闻法”——反思我国新闻传播立法研究（新闻专业论文题目）8网络新闻从业者的基本构成与工作状况——“中国网络新闻从业者生存状况调查报告”之一（新闻专业论文题目）9 当代中国弱势省级卫视的发展问题研究（新闻专业论文题目）10 传播全球化背景下中国电视节目的贸易逆差问题研究（新闻专业论文题目）11 弱势群体缺失与传媒经营的“市场失灵”问题研究（新闻专业论文题目）12 卫星电视媒体的重大新闻直播与品牌构建研究（新闻专业论文题目）13 传媒公信力与品牌构建问题研究（新闻专业论文题目）14 传媒经营的娱乐化现象研究（新闻专业论文题目）15 当代中国数字电视媒体的发展现状、问题与前瞻（新闻专业论文题目）16 中国传媒区域化发展态势、成因与发展前瞻（新闻专业论文题目）17 报业产业价值链的构建问题研究（新闻专业论文题目）18 电视产业价值链的构建问题研究（新闻专业论文题目）19 电影产业价值链的构建问题研究（新闻专业论文题目）20 中国动漫产业发展的现状与发展模式研究（新闻专业论文题目）第十二部分1 网络媒体产业价值链的构建问题研究（新闻专业论文题目）2 数字技术背景下的传媒融合与管理问题研究（新闻专业论文题目）3 数字传媒的盈利模式研究（新闻专业论文题目）4 传媒集团的资本运营战略（新闻专业论文题目）5 当前中国媒介上市公司经营绩效问题研究（新闻专业论文题目）6 当代媒介数据库营销与管理研究（新闻专业论文题目）7 当前报刊媒介的精准营销与管理研究（新闻专业论文题目）8 当代报媒数字化转型的主要困境与对策研究（新闻专业论文题目）9翻译中的超文本成分:以新闻翻译为例（新闻专业论文题目）10社会化媒体时代中国新闻从业者的认知转变与职业转型（新闻专业论文题目）11数据新闻学的发展现状与功能（新闻专业论文题目）12学术文献的文体特征及其检索意义——计算机科学文献与相关新闻报道文体的比较研究（新闻专业论文题目）13众筹新闻:网络时代美国新闻业的创新及启示（新闻专业论文题目）14新闻编译中意识形态的翻译转换探索（新闻专业论文题目）15新闻工作者微博应用的困境及其根源（新闻专业论文题目）16职业理念够了吗:新闻专业主义话语的另面（新闻专业论文题目）17数字媒体与新闻“信息娱乐化”:以中国三份报纸官方微博的容分析为例（新闻专业论文题目）18 当代报媒数字化转型的盈利模式研究（新闻专业论文题目）19 报纸数字化转型与报媒管理模式创新研究（新闻专业论文题目）20 当代中国媒介融资偏好与融资方式研究（新闻专业论文题目）第十三部分1 当代中国媒介上市公司经营绩效问题研究（新闻专业论文题目）2 传媒上市公司研究（新闻专业论文题目）3 数字时代新闻生产模式创新研究（新闻专业论文题目）4 传统媒体的微信营销策略研究（新闻专业论文题目）5 报纸版面的创新商业价值与开发策略研究（新闻专业论文题目）6 数字时代纸媒广告的创新运营策略研究（新闻专业论文题目）7 数字时代纸媒活动的创新运营策略研究（新闻专业论文题目）。
美国电影产业的运作模式与中影集团的组织架构再造
✓制片公司、专业营销机构、广告客户等
✓营销占电影成本相当比重，“大制作、大营销”成为行业基本特征 ✓娱乐公司巨头利用旗下各种媒体平台强力营销，首映会、发布会、事件 营销等各种手段层出不穷 ✓与广告客户合作，实现产品在影片中的渗入式营销
✓不断模仿美国的营销手法 ✓影视集团大鳄往往可调动公共资源，利用行政权力干预市场选择
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美国电影产业的运作模式
融资
制片
制作
营销
发行
院线
后期 开发
参与主体 典型特征 中国现状
✓面向全球的电影发行公司
✓寡头垄断，好莱坞电影发行基本被六大巨头（华纳兄弟、20世纪福克斯、 派拉蒙、哥伦比亚、环球和迪斯尼）垄断 ✓都是大型传媒娱乐集团的一部分，在整个电影产业链上起到了承上启下 的纽带作用，因而也是门槛最高的一个环节 ✓电影票房收入仅占发行收入的20%-30%，更多来自于DVD、网络版权、 衍生产品授权等电影后产品开发
中影集团
中 国 电 影 公 司
北 京 电 影 制 片 厂
中 国 儿 童 电 影 制 片 厂
中 国 电 影 合 作 制 片 公 司
中 国 电 影 器 材 公 司
电 影 卫 星 频 道 节 目 中 心
北 京 电 影 洗 印 录 像 技 术 厂
华 韵 影 视 光 盘
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四、市场化改革重点---吸纳制片环节，打造完 整产业链
✓产业链的制作环节高度专业化分工，形成了紧密协作、有机结合的制作 集群 ✓娱乐公司巨头旗下通常包括制作公司与制片公司，业务形成协同
✓逐渐形成横店影视城等大规模的电视拍摄、制作、后期处理基地 ✓制作能力较弱，大片制作一般在国外完成
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美国电影产业的运作模式
迪斯尼的产品组合与创新以及其对中国文化产业发展的启示
迪斯尼的产品组合与创新以及其对中国文化产业发展的启示美国品牌迪斯尼的拓展之路和它曾经打造过得无数经典影片一样是个传奇。
迪斯尼公司在传媒经营中,善用文化同商业的博弈,将童话变成了现实,建立了一个享誉全球的传媒帝国。
迪士尼的成功一、迪斯尼卓越的品牌理念尊重：迪士尼尊重我们每一个人。
迪士尼的快乐是基于我们的自我满足体验，而不是取悦他人。
分享：迪斯尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪斯尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。
创新：迪士尼有着悠久的历史和极高的赞誉，这与其不断追求创新和卓越的传统密不可分。
故事：每一件迪斯尼的产品，都演绎者一段动人的故事。
乐观：迪斯尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望和憧憬的心。
高质：不断达到高质量标准而成就卓越。
二、迪斯尼的成功的产品组合与创新四大擎天柱支持迪士尼业务：第一是影视娱乐，包括迪士尼电影集团、迪士尼家庭娱乐部、迪士尼音乐部和迪士尼戏剧制作公司；第二是媒体网络，包括迪士尼国际电视集团、迪士尼ABC电视集团、，ESPN和迪士尼互动媒体集团；第三是迪斯尼消费品部，致力于消费品、图书出版和英语培训;第四是迪斯尼主题乐园和度假区迪士尼的全球业务涉及娱乐业的整个价值链，核心是内容的创意和开发。
通过制作一系列高质量的电影，创造出人们喜爱的卡通形象：米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王。
然后通过其强大的媒体网络进行大量传播，让全世界的人都喜欢这些给人们带来欢乐和生动卡通人物的电影。
值得一提的是迪斯尼乐园。
目前全球已建成的迪斯尼乐园有5座,分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。
迪斯尼主题公园之所以能对全世界各地的消费者有如此巨大的吸引力,说到底,也就是消费者可以把对动画里面童话故事的憧憬,在现实的时空里进行演绎。
这种独有的精神享受依托物质而达成，刺激人们对迪斯尼延伸产品的消费。
三、迪士尼的强势品牌和连锁产业链“独木不成林”迪斯尼公司在进行传媒经营管理中,并没有将目标仅限在以动画影片来满足观众的视觉和精神消费需求范围内,还不断将产业链条完善和扩大,建成了一条深入各个方面的,集动画影片、玩具、图书、娱乐节目制作、网络、游戏以及乐园和度假村于一体的产业链条。
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集 团各 家 电视 台的需要 。总之 ， 电视剧 、 从 电影 到体 育 节 目 ， 多 克通 过 购买 这 些 节 目资 源 ， 默 为其 发 行
克的媒介帝 国扩张版图的过程 中， 目资源和发行 节 系统这组矛盾如影随形 ， 每次矛盾 的转化都推动媒 介帝 国不 断 的向前发 展 。为保 障新 闻集 团 的供 、 、 产
涌 现 ， 目需 求 量 日益 增 大 ， 之 而 来 的是 对 影 视 节 随
产 品的激 烈竞 争 。 １８ 年 ， 多克 的 “ 班 德计 划 ” ９３ 默 凯 打算 开 设 ５个 频 道 ， 于节 目缺 乏 而 搁 浅 ， 个 教 由 这 训使 他认 识 到 ： 发展 电视 事 业就 必 须有 广 泛 的节 要
销 的正 常运 转 ， 总是 力 图确 保 同时 占有尽 可 能多 他 的节 目制作 和发 行 系 统 ，并 使 两 者相 适 应 和配 合 。 新 闻集 团价 值链 的建立 离不 开独 特 的营销方 式 。
一
系统做准备 ， 减少了不必要的竞争和损失。 另一 方 面 ，默多 克 非 常重 视发 行 系 统 的拓 展 ， 因为 这是垂 直整 合 的下游部 分 。他 主要 借助两 种手
段 掌握 发行 系统 ， 一是 通过并 购 ， 二是依 靠科 技 。并
购 是默 多克 经营 的一大 特点 。他稳稳 地 掌握新 出现
、
新 闻集 团的营 销特 色
的各 种 发 行 系 统 的 方 法 就是 依 靠 先 进 的技 术 抢 占 市 场 （ 之 以并购 的方 式 ） 辅 。从 纸质媒 介 到 电子 媒介 再 到 数 字 媒 介 ，新 闻集 团 的 每 次变 革 都 与 科 技 有 关 。默 多克 总是对科 技 引起 的发行 系统 的变革 有超 常 的敏感 的预见 能力 ， 闻集 团总 是 能够 紧随科 技 新 潮 流 。作 为企 业家 ， 默多 克称 自己是 集 “ 预见 ” “ 与 冒
美 国新 闻集 团是 当今 世 界规 模最 大 、 际化程 国 度 最高 的综 合 性全 球传 媒 集 团之一 ，其 发展 历 程 、
媒体 比新 闻和出版更重要 ， 因为新 闻本身在商业上 无法生存 ， 必须依 靠娱乐来支持 ， 因此把 收购 的 目
标 集 中在娱 乐业 ， 尤其 是 电影 业上 。
险” 于一 身 的 。从预 见到 冒险 ， 闻集 团逐 渐发 展为 新
默 多克认 为新 闻集 团 的优 势 在于 内容服 务 ， 他 把 节 目资 源称作 其 价值 链 的上 游 ， 十世 纪 五六 十 二 年代 ， 电视 业 蓬 勃 发展 ， 别 是 彩 电在 美 国家 庭 普 特 及 。 电视技 术 不断 发展 ， 线 电视 台如 雨后 春 笋般 有
跟诸 如 电影 、 电视节 目和新 闻做全 球连 线 ” 。在 默多
他还认识到体育的魅力 。１９ 年 ， ９６ 默多克在集 团年 度 会 议 上 发 言 说 ：体 育 节 目发 言 权是 广 播 业 “
的潜力 所在 。” 之后 新 闻集 团不惜 重金 执行该 策略 ，
收购 了洛杉 矶躲 闪者棒 球 队 。其 目的就 是为 了满足
Ｖｏ ．４ Ｎ０． １ ２ ２
Ａｐ ．０１ ｒ２ ０
美国新闻集团产业价值链对 中国传媒的启示
王 海 燕
（ 山西大 同大 学文 史学院，山西 大同 ０７０ ） ３０ ９
摘 要 ： 国新 闻集 团作 为 当今 世 界规 模 最 大 、 际化 程 度 最 高 的 综合 性 传 媒 集 团之 一 ， 产 业 价 值 链 经 营 值 美 国 其
目来 源 。
跨 国经 营 的多媒体 帝 国 。 掌握 了各 种 发行 系 统就 可 以进 行 垂 直整 合 ， 保 持 供 产销 的正 常运转 ， 制作 的同一 节 目可 以在其 全 球 的不 同发 行 系统播 出 ， 同 内容 的产 品又 可 以 由 不
同一 发 行 系统 经 销 ，这 就 大 大 节 约 了节 目购 置 资 本， 降低 了成 本 。
组织管理 、 发展战略 、 新闻报道特色等方面 ， 都深刻 地打上了其领导者默多克的印迹 。如《 传媒 巨人默 多克》 的作者所言“ 他在媒体界和娱乐界 已经树立 了一个 相互 为 用 的典 范 ， 就 是把 发 行 系统 诸 如卫 那 星 电视 、 电视 台 、 线 电视 、 有 电影 公 司和 出版 公 司 ，
第２ ４卷第 ２ 期
２１ ０ ０年 ４月
文 章 编 号 ： ６ ４ ０ ８ （０００ ２ ０ ８ — ３ １７ — ８２２ １）０ — ０ ４ ０
山西大 同大学学报（ 社会科学版 ） Ｊｕｎ ｌ ｆ ｈｎ ｉ ａ ｎ ｎｖｒ ｔ（ｏｉ ｃ ｎ ｅ ｏ ｒａ ｏ ａｘ Ｄ ｔ ｇＵ ｉ ｓｙ Ｓｃ ｌ ｉ ｃ ） Ｓ ｏ ｅｉ ａＳｅ
Hale Waihona Puke 至 ２ 纪 ８ 代 中期 ， ０世 ０年 娱乐 业 发 展成 为 全球 性 产业 之 一 ， 是美 国第 二 大 出 口产 业 ， 际文 化 它 国 的象征 就是 美 国的好 莱坞 。默多克认 为娱 乐 和 电子
收稿 日期 ：０ ９ １ － ６ ２ ０ — １０
作者简介 ： 王海燕（９ １ ）女 ， １８ 一 ， 山西阳高人 ， 硕士 ， 助教 ， 研究方向 ： 媒介经营 与管理 。
得我们学 习和借鉴 。当前 ， 国应对传媒 资源进行整合 ， 我 进行传媒产业价值链的构建 ， 形成结构优势 ， 以提 高 自己的 竞争力 ， 这是本文提 出的一个发展 传媒 产业 的思路 。 关键词 ： 闻集 团； 新 价值链 ； 中国传媒 ； 启示
中 图分 类 号 ： ２ ０ Ｇ １ 文 献标 识 码 ： Ａ
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可 以说 ， 默多克的新闻集 团就是在寻找节 目内 容 和 发行 系 统 的平 衡 点 ， 之 在相 互 适 应 的 过程 中 使