湖北农村广告市场现状研究
广告市场调研的方法农村广告市场调研
广告市场调研的方法农村广告市场调研关于大农村户外广告的阐述大农村户外广告是一种重要的媒介形式，并不是所有的商品一定要选择电视进行投放。
我们要研究农村区域市场，针对目标人群到达率最高的媒体才是黄金媒体，才是我们选择的方向，它可以强力塑造产品氛围，加深消费者的产品印象，尤其是对于需要强化情感诉求提升品牌形象的产品，与公正媒体形成正面呼应，相得益彰。
我们形象地称之为“火力线”。
通过户外视觉的不断冲击和火力封锁，去强化消费者心中的品牌感知。
在二三级市场从市场开发角度考虑，初期由于市场未打开，投入量有限，在城区市场适宜考虑：车体、巨幅；乡镇农村适宜考虑：巨幅、墙体。
等到产品进入成熟期，规模已经形成，广告投量可以保证，就要考虑档次高的媒体形式，以提升品牌形象，比如城区考虑车体、路牌、灯箱，乡镇农村考虑乡镇路牌，喷绘山墙等等。
户外广告的组合，特别要注意一定要重点选择一种或两种形式做深做透，形成规模，而千万不要什么形式都做一点，而每一种形式又做得不深不透。
从记忆的效果看，同一种形式的视觉冲击一定比不同形式的效果要强很多，重复刺激快，容易形成印象深刻，形成品牌感知，变成记忆，并且消费者很容易产生这个企业实力很强的感觉。
另外，户外形式最好能够经常变换画面，因为任何画面时间长了，消费者的视觉感就开始变得麻木，效果就开始大打折扣。
同时，户外形式也要不断创新，比如一说到车体，我们就去选择长期的整车喷绘，也可以考虑车内的广告牌，形成批量，并且可以经常更换画面内容。
我们在一些重要的二三级市场采取这种形式，效果一点不亚于整车喷绘，但成本相应低很多。
在二三级市场做户外，我们还需要善于借势，比如说，政府也需要做一些公益宣传，我们就可以与政府进行合作，去开发一些媒体形式。
例如在黄金路口，赞助做一些公益宣传路牌；与119、110合作在居民小区、在菜市场开发一些火警、盗警提示牌。
并且这些牌子一般可以定期更换画面，这样我们就可以与我们的一些主题性的促销活动相结合，进行告知提示。
湖北农村产业发展趋势
湖北农村产业发展趋势湖北是一个农业大省，农村产业发展具有较强的潜力和优势。
近年来，湖北省积极推进农村产业结构的优化升级，加大农村产业发展的力度，取得了显著的成效。
本文从农村产业的现状出发，探讨湖北农村产业发展的趋势。
一、湖北农村产业发展的现状湖北农村产业发展的现状主要表现在以下几个方面：1.传统农业占主导地位湖北农村地区主要以传统农业为主，种植业和养殖业是主要的农村产业。
种植业以水稻、小麦、油菜、棉花等为主导，养殖业以猪、鸡、鱼为主导。
传统农业在农村居民的生活中占据着重要地位。
2.农村产业结构单一湖北农村产业结构单一，以中低端产品为主。
由于农民缺乏市场信息和创新意识，很多传统农产品难以适应市场需求，产业附加值低，盈利能力较弱。
3.农村产业发展不平衡湖北农村产业发展不平衡，地区间和城乡之间的差距较大。
大部分农村地区发展滞后，缺乏有效的产业支撑，农民收入水平较低。
4.农村现代农业的发展初步起步湖北农村现代农业的发展初步起步，农业科技创新能力较弱。
缺乏高技术含量和高附加值的农产品，限制了农村产业的发展。
二、湖北农村产业发展的趋势为了解决湖北农村产业发展面临的问题和挑战，湖北省制定了一系列政策和措施，推动农村产业发展的转型升级。
以下是湖北农村产业发展的趋势：1.农业供给侧结构性改革湖北农村产业发展将以农业供给侧结构性改革为核心，调整优化农产品供给结构，提高农产品质量和品牌知名度。
这将进一步推动农业产业化、规模化和现代化发展。
2.以产业链带动农村产业发展湖北将加大对农村产业链的支持，通过完善农产品加工销售网络，促进农产品的增值和销售。
同时，发展农村旅游、农村电商等新业态，打造农村产业链，带动农村产业的发展。
3.农村产业多元化发展湖北将鼓励农村地区发展多元化产业，推进农村一二三产业融合发展。
通过引进优质资源、推动产业升级，加快农村产业结构转型，提高农民收入水平。
4.推进农业科技创新湖北将加快农业科技创新，提高农业的科技含量和创新能力。
湖北农村市场体系建设与发展情况的调查与思考
跨 行 业 、 地 区 、 所 有 制 的资 产 重 组 。三 是积 极 推 进 参 与 农 村 跨 跨
商 品流 通 的 中小 企 业 创 新 ， 进 其 发 展 “ 、 、 、 ” 营 。四 促 专 精 特 新 经
是 支持 、鼓 励 具 有 竞 争 优 势 的农 产 品流 通企 业 。通 过 参 股 、 控
服 务 。七 是 鼓 励 农 民 和农 村集 体 经 济 组 织 发 展 与 工 商 企 业 、 外
贸 企 业 、 销社 的经 济 联 合 ， 势 互 补 ， 手 闯 市 场 、 收 益 。 供 优 联 增
２３ 点 线 面 相 结 合 。 快 建 设 和 完 善 农 村 现 代 流通 网 络体 系 ． 加
农 产 品 为 纽 带 组 织 各 类 协 会 、 会 和 农 民 专 业 合 作 社 ． 持 农 商 支
民 专 业 合 作 社 开 展 与 农 业 生 产 经 营 有 关 的信 息 、 术 、 训 等 技 培
没 有释放出来 。尽管这是一项 长期性 、 综合性 、 复杂性 的系统工
程 ， 只要 我 们 思 路 清 晰 、 施 得 力 ， 农 村 市 场 建 设的一个农 业大镇 、 工业强镇 、 旅游名镇 ，
建 镇 已 有 ２０ ０ ０多 年 的 历 史 。但 是 。 吴 店 镇 放 到 整 个 鄂 西 北 乃 把 至 整个 湖 北 省 范 围来 看 ， 村 市 场 的建 设 发 展 仍 然 是 地 方 经 济 农 发 展 的 一 块 短 板 ， 村 市 场 促 进 农 村 经 济 社 会 发 展 的潜 力 还 远 农
农 业经 济
难 ”贱卖 ” “ 的原 因。吴店镇 是枣 阳市社会经济 发展最好 的一个
农村 济 科 ０ 年 ３ 第０期（第３１ 经 与 技２１ 第２卷 ９ 总 ０期） ２
湖北省品牌农业发展现状分析与对策思考
湖北省品牌农业发展现状分析与对策思考湖北省是中国农业大省之一，具有丰富的农业资源和广泛的农业基础。
近年来，随着人们对健康、安全、绿色食品需求的增加，品牌农业在湖北省发展迅速。
以下是湖北省品牌农业发展现状的分析与对策思考。
一、湖北省品牌农业发展现状分析1.发展优势：湖北省有着丰富的土壤资源和适宜的气候条件，适合发展各种农产品。
此外，湖北省拥有大量的农民，其传统农业经验和技术储备为品牌农业的发展提供了人力资源。
2.产业结构：湖北省品牌农业以水产品、粮食、蔬菜、果树等为主，涵盖了广泛的农产品品类。
3.品牌建设：湖北省在品牌农业建设方面取得了一定的成绩。
如武汉市的“武汉粮”、“菱角王”；黄冈市的“黄冈红蜂蜜”；黄石市的“阳新稻花香”。
4.市场需求：人们对健康、安全、绿色食品的需求不断增长，有助于推动品牌农业的发展。
此外，旅游业的兴起也为品牌农产品提供了消费市场。
二、湖北省品牌农业发展对策思考1.优化种植结构：根据市场需求和土地资源特点，优化种植结构，提高湖北省农产品的品质，增强品牌效应。
可以选择一些高附加值的特色农产品进行重点种植，如有机农产品、绿色农产品等。
2.提高质量管理：加强质量管理，建立规范化、标准化的生产流程，严格控制农产品的质量和安全。
同时，加强品牌宣传，增强消费者对湖北省农产品的认知和信任。
3.加强品牌推广：通过农产品展销会、农业论坛等形式，加强湖北省品牌农产品的宣传和推广。
利用互联网和电子商务平台，拓展产品销售渠道，提高品牌知名度和知晓度。
4.加强科技支撑：加大科技研发投入，推动农业生产技术与品牌农业的结合。
引进先进的农业科技和设备，提高湖北省农产品的生产效率和品质。
5.拓展市场渠道：积极与餐饮企业、超市等合作，拓展品牌农产品的销售渠道。
同时，加大对农产品出口的开拓力度，扩大品牌农产品的市场份额。
总之，湖北省作为农业大省，具备发展品牌农业的优势。
通过优化种植结构、加强质量管理、加大品牌推广、加强科技支撑和拓展市场渠道等措施，可以进一步提升湖北省品牌农业的发展水平，满足消费者对健康、安全、绿色食品的需求，推动湖北省农业的可持续发展。
农村广告在农村发展中面临的问题及对策
农村广告在农村发展中面临的问题及对策作者：高翠侠来源：《管理观察》2010年第24期摘要:近年来我国农村居民收入大幅度增加,支付能力迅速增强,广大农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。
如何充分认识农村广告的内涵,利用农村广告开拓农村市场,推动经济发展,就成了我们当前必须面对和解决的问题。
关键词:农村市场经济发展推动作用分销渠道“21世纪的金矿在农村,21世纪的黄金产业是农业。
”这是著名经济学家吴敬琏的预言。
农村市场无论对大品牌企业还是对中小品牌企业,都可以使企业市场布局更完整,总体销售规模更大。
一、农村广告对开拓农村市场的推动作用目前,我国农村人口有9亿多,2008年我国农村居民人均纯收入达到4761元,扣除物价因素,实际增长8.0%,增速连续5年超过6%。
据中国社会科学院发布的2009年《农村经济绿皮书》称,2009年中国农业生产仍将保持良好态势,预计农业增加值和农民人均纯收入实际增长均为6%。
随着收入的逐年增加,农村居民基本告别生存型的以必需品为主的消费模式,正向享受型、发展型消费转变。
可以说,中国未来的经济增长点应该就在日益富裕起来的农村。
在如今社会,广告已逐渐成为广大农民获取信息的主要渠道,成为农民选择产品的第一影响因素,因此如何尽快培养农村消费者的选购习惯,引导消费者进行理智消费,充分发挥农村广告的桥梁作用便显得尤为重要。
靠广告在农村市场获得巨大成功的企业很多,三株药业就是一个最具代表性的例子,早在1996年三株销售额就一跃而达到了80亿元。
但是也应看到,农村广告市场在快速发展的同时,也存在一些比较突出的问题。
二、农村广告在农村发展中面临的主要问题(一)农村文化消费水平低,广告到达率低有统计资料表明,农村的消费需求落后于城市消费10年左右。
我国的城市化进程直接导致了媒介资源向城市的集中,电视有都市频道,报纸有都市报纸,而面向农村的电视节目和报纸却极其有限,加上农民的文化水平远远低于城市居民,文化素养较低导致媒介阅听能力较差,因此他们没有像城市居民那样形成媒介消费意识和固定的媒介接触习惯,这样就造成了农村消息闭塞,广告信息流通不畅的局面。
从报纸广告看湖北广告业发展的现状和未来
２我省本土企业广告主广告观念仍有待升级 。 ． 在湖北广告业 的发展过程 中，一批企业和产品成功依靠 广告宣 传发展 壮大 ， 为湖 北经济 的名牌 ， “ 成 如 中国劲酒 ”、 “ 神龙富康 ”、 枝 江酒 业”、 武汉健 民”、 红桃 Ｋ “ “ “ “ ”、 多佳 集团”、 金龙 泉集 团”、 美尔雅服饰 ” 。广 告主的广告意 “ “ 等 识越来越强 ，越来越多 的企业认识到 ，广告是企业扩大知名 度， 塑造企业形 象 ， 创建 名牌新产 品 ， 开拓和 占领市 场的有力 武器 ， 而主动地 、 从 有计划地增大广告投入 。在我省各媒介上
维普资讯
从 纸 告 湖匕 告 发 的 状 未 报 广 看 广 业 展 现 和 来
张勤耘 （ 湖北 日报报业集 团 ４ ０ ７ ） ３０７
改革开放 以来 ， 国的广告产业 高速 发展 ， 中 取得 了巨大 的成 就。 根据 中广协 的统计资料 ，０４年 ， 国的广告营业额 ２０ 全 突破 了 １０ ２ ０亿 元大关 ， 达到 １ ６ ． 元 ， ２ ４６亿 比上年 增加 １５９ ８． 亿元 ， 增长 率达 １ ． 占 国内生 产总值 的 ０９ ％ ， ７ ％， ２ ．３ 占第 三产 业总值的 ２ ％。 ． ９ ２ Ｏ多年 来 ， 有关领 导和部 门的指导 和支持 下 ， 在 在广告 界 同仁 的共 同努 力下 ，湖北 广告 业也 得 到 了长足 的 发展 。
上， 湖北省经济 环境在全 国处 于中等水平 。据 国家统计பைடு நூலகம்局统
计数 据显示 ， 中国各省市 自治 区 Ｇ Ｐ总量排 名 中，０ ４年 在 Ｄ ２０ 湖北省 以 ６ ２ ３ ０亿元位居第 １ （ 港澳 门台湾除外 ） Ｏ位 香 。同 年 ， 中广协统 计 的 ２ ０ 在 ０ ４年度全 国各省 、 自治 区 、 直辖 市广 告经 营额排 名中 ， 湖北省 以 １．９亿元排 名第 １ ， 占全 ９４ ５位 仅 国广告经 营总额 的 １ ４ 甚至落后 于河 南 、 ． ％， ５ 安徽 。而排 名位 居前列 的北京 、 上海 、 东均超过 ２０亿 元 ， 中排名第 一位 广 ０ 其 的上海 ， 广告营业额 为 ２ ５ ２ 亿元 ， 占总额的 １．％② 。 ７ ８ 两 者对 比 ，０ ４年湖北 省广 告营业 额仅 占全 省 ＧＤ ２０ Ｐ的 ０３ 远远低于全 国总水平 。根据发达 国家的经验 ， ． ％， 可以从广 告经 营额 占国民生 产总值 比重 的大小 来判 断广告 市场 的发 展程度 ， 广告经 营额 占 Ｇ Ｐ的比重 在 ０５ Ｄ ． ％以下的是起 步期 。 业 内人士 戏称 ， 广告也是衡量 一个地 区经 济发展 的敏感 的晴雨表之一 。其实 ， 从某种意义上说 ， 个地 区经济 发展水 一 平部分决定 了其广告业 的发展水平 。 这 一宏 观背景决 定 了湖北广 告业 整体上仍 处 于发展 阶
湖北农村调研报告
湖北农村调研报告一、引言湖北农村是中国重要的农业基地之一，具有丰富的自然资源和人文资源。
为了更好地了解湖北农村的发展现状和问题，我们进行了一次深入的调研。
本报告将分析湖北农村的农业生产、农村经济发展、农民收入和农村基础设施等方面的情况，并提出相关建议。
二、农业生产情况调研1. 农业用地规模：通过与当地农民交流和查阅相关资料，我们了解到湖北农村的农业用地规模相对较大，但存在着土地利用不均衡的问题。
2. 农作物种植结构：在调研中我们发现，湖北农村的农作物种植结构还以传统的粮食作物为主，而蔬菜、水果等高附加值农产品种植比例较低。
这导致了农民收入的不稳定性。
3. 农业机械化程度：湖北农村的农业生产中机械化程度相对较低，仍然存在一定程度上的人力劳动。
这对于提高农业生产效率和农民收入造成了一定的影响。
三、农村经济发展情况调研1. 农村产业结构：湖北农村的产业结构相对单一，仍然以传统农业为主，农村工业和服务业发展相对滞后。
这造成了农村经济的不稳定性和发展后劲不足。
2. 乡村旅游发展：湖北农村的乡村旅游资源丰富，但存在着开发不足的问题。
提升乡村旅游发展水平，可以为农村经济注入新的活力。
四、农民收入情况调研1. 农民收入来源：湖北农村的农民收入主要依靠农业生产和务工收入。
由于农业收入的不稳定性和务工收入的不确定性，农民收入存在较大的波动。
2. 农民收入水平：湖北农村的农民收入整体上相对较低，与城市居民收入存在较大差距。
这对于农村的生产生活水平造成了一定的困扰。
五、农村基础设施情况调研1. 交通设施：湖北农村的交通设施相对滞后，农村公路建设和农村客运网络有待进一步完善。
这影响了农村居民的出行和农产品的物流运输。
2. 基础设施建设：湖北农村的基础设施建设相对薄弱，特别是农村供水、供电、通信等基础设施还需要加强和改善。
六、建议1. 农业结构调整：湖北农村应该加大非粮农产品生产力度，提高农产品的附加值和市场竞争力。
2. 农业机械化推进：加大对农业机械化的投入，提高农业生产效率和质量。
湖北农业发展的现状与问题分析
湖北农业发展的现状与问题分析【摘要】湖北农业发展是湖北省经济发展的重要支柱之一，但面临着诸多挑战。
本文主要分析了湖北农业发展面临的土地资源紧张、农业产业结构不合理、农业生产方式落后、农业科技水平差距等问题。
土地资源紧张导致农业生产空间受限，农业产业结构不合理存在农田荒芜和农产品价格波动等问题，农业生产方式落后导致生产效率低下，农业科技水平落后导致产出质量不稳定。
针对这些问题，建议加大土地保护力度，优化农业产业结构，推动农业科技创新，提高农业生产水平。
只有通过这些措施，湖北农业才能迎来更加繁荣的未来。
【关键词】湖北农业发展、重要性、现状、挑战、土地资源、产业结构、生产方式、科技水平、未来展望、对策建议。
1. 引言1.1 湖北农业发展的重要性湖北农业作为湖北省最基础的产业之一，对于保障当地居民的粮食安全、促进农村经济发展和农民增收起着至关重要的作用。
湖北省地处中国中部地区，拥有较为丰富的农业资源和良好的自然环境条件，是中国重要的粮食生产基地之一。
农业不仅是湖北省的支柱产业，也是农村居民的重要生计来源。
湖北农业发展，直接关系到广大农民的生活水平和贫困地区的脱贫致富进程，对于实现乡村振兴和全面建设社会主义现代化国家具有重要意义。
当前，随着全球化和经济市场竞争的加剧，湖北农业发展面临着很多挑战和问题。
如土地资源紧张、农业产业结构不合理、农业生产方式落后、农业科技水平落后等。
这些问题的存在不仅影响了湖北农业产业的发展，也制约了当地农民的增收和农村经济的持续发展。
加强湖北农业发展，提高农业生产水平和效益，是当前湖北省农业发展的关键任务之一。
希望通过本文的分析和探讨，能够更好地了解湖北农业发展的现状和问题，并提出有效的对策建议，为湖北农业的未来发展指明方向。
1.2 湖北农业现状概况湖北是我国农业大省，农业产业在湖北省经济发展中起着至关重要的作用。
目前，湖北农业总面积约为2778万亩，农业总产值约为1800亿元。
湖北广告产业发展研究报告
湖北广告产业发展研究报告联合课题组广告产业既是经济发展的有机组成部分，又是经济发展的晴雨表，在现代经济发展中发挥着重要作用。
为落实好《湖北省经济和社会发展第十二个五年规划纲要》关于大力发展广告产业的意见，促进我省文化产业和现代服务业发展，我们联合省直有关部门和高校，对我省广告产业的发展进行深入了专题研究。
现报告如下：一、我省广告产业发展现状“十一五”以来，全省广告产业发展迅速，广告市场专业化服务水平不断提高，呈现出良好的发展态势。
（一）发展环境不断优化。
十一五以来，国家和我省先后出台多项支持广告业发展的政策和措施，国家“十一五”规划中提出要“推动广告业发展”，国务院关于加快发展服务业的若干意见提出要“大力优化服务业发展机构，规范发展广告业”。
2009年国务院颁布的文化产业振兴规划中将广告业列入国家重点推进的八大文化产业之一。
2009年，省政府办公厅印发了《关于进一步促进广告业发展的意见》，各级政府及相关职能部门在放宽广告企业准入、营造宽松的发展环境方面的重视程度不断加强，支持力度不断加大。
（二）产业布局基本形成。
2011年，武汉地区广告经营额达30亿元，宜昌地区广告经营额达5.2亿元，襄阳地区广告经营额达3亿元，三地广告经营额占全省广告经营总额的80%，已形成以武汉、宜昌、襄阳“一主两副”中心城市为主的广告资源聚集格局，对全省的辐射和带动作用不断增强。
广告业与我省经济同步快速发展，形成了门类齐全、分工明细的行业体系，已成为湖北品牌、湖北原创的重要服务产业，为我省经济社会发展做出了积极贡献。
（三）区域地位逐步确立。
“十一五”期间，我省广告经营单位数量年均增长9.2%，广告从业人数年均增长13.9%，广告经营额年均增长15.9%，广告经营额平均增幅高于“十一五”期间全省GDP平均增幅2.3个百分点。
到2011年底，全省广告经营单位突破万户，广告经营额突破50亿元，分别是2006年的1.6倍和1.1倍。
农村与城市广告的现状及其差距
媒介在 农村信 息传播过程 中 占据 着不同 的地 位 。
电视 目前在农村的普及度较高 ，加之电视对受众 的附加条 件少 ， 因而成了农村最受欢迎 的媒介。 大 多数农 民在闲暇时间最 经常做 的事就 是“ 看 电视” ， 电视也就 成了他们 获取信息最重要 的渠道之一。中央 台的新闻联播 、 焦点访谈 、 黄金剧场 ， 中央 ７ 频 道 的农业节 目以及一些地方台的娱乐性 节 目都是村民最爱看的 节 目，这些 电视频道推 出的广告信息到达率 以及村 民的接受度 也较高 。 然而 ， 目前东部各省市 的广电节 目已经广泛采用 了数字
农村与城 市广告 的现状及 其差距
张 晓 晨 乔 丽君
（ ． ｚ 福建 师 范大 学 传 播 学院 ， 福建 福州 ３ ５ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要： 我 国社会 长期 以来在城 乡实行“ 城 乡二元 结构 ” 政策 ， 这一结构导致 了城 市的道路 、 交通、 通信 、 卫生和教 育等基础设施发 达 ， 而 农村 的基础设施落后 ； 城市的人均收入 、 消费水平远远高于农村 。 农村 广告的发展 与城 市更是存在较大的差距 ， 严重 阻碍 了中国广告业 的整体发展 。文章通过 对比农村与城 市广告的发展现状 ， 向人们呈现农村广告存在的问题及其 与城 市广告的差距 。
告 逐步深 入到人 们生活 的各个角 落。
结构 导致 了城 市 的道路 、 交通 、 通信 、 卫 生 和教 育等 基础 设
施发 达 ， 而农 村 的基 础设施 落后 ； 城市 的人 均收 入 、 消 费水平
湖北农业发展的现状与问题分析
湖北农业发展的现状与问题分析【摘要】湖北农业是湖北省的支柱产业之一，但在发展过程中也存在着一些问题。
本文通过对湖北农业现状的概况和问题的分析，提出了一些应对策略和未来发展趋势。
同时也探讨了政策保障和发展展望，为湖北农业的可持续发展提供了参考。
在总结了湖北农业发展的建议和重要性，为进一步完善农业产业链和提升农业综合竞争力提供了指导。
随着改革开放的深入和农业现代化的推进，湖北农业有望实现跨越式发展，为农村经济的发展和农民生活水平的提高做出更大的贡献。
【关键词】湖北农业发展、现状、问题、对策、未来趋势、政策保障、展望、建议、重要性1. 引言1.1 湖北农业发展的现状与问题分析湖北农业是湖北省重要的支柱产业，对于湖北省的经济发展和农民生活起着至关重要的作用。
当前，湖北农业正面临着一系列的挑战和问题，如农业产业结构不合理、传统种植方式落后、土地资源利用率低等。
这些问题严重影响了湖北农业的可持续发展和竞争力。
虽然湖北农业发展取得了一定的成绩，但仍然面临许多困难和挑战。
对湖北农业的现状和问题进行深入分析，并制定有效的发展对策是当前亟待解决的任务。
通过综合分析湖北农业发展的现状和问题，可以为制定更加科学合理的政策和措施提供重要参考，促进湖北农业的健康可持续发展，实现农村经济的繁荣和农民生活水平的提高。
是一个复杂而又具有重要意义的课题，需要深入研究和探讨。
2. 正文2.1 湖北农业现状概况湖北是中国农业大省，农业总产值一直占据着全省经济的重要地位。
湖北的农业产业以种植业为主，主要作物有水稻、小麦、油菜、棉花等，其中水稻是湖北的主要粮食作物，种植面积和产量均位居全国前列。
湖北还以畜牧业和渔业为辅，养殖业发展比较良好。
随着农业现代化的推进，湖北农业也在不断发展壮大。
近年来，湖北农业经济保持了良好的增长势头，农业科技水平不断提升，农产品质量和产量逐步提高，农民收入也在逐年增加。
政府也出台了一系列扶持政策，积极支持湖北农业的发展。
农村墙体广告被覆盖现象研究
一 、背景概述 1 .墙体广告在农村市场大有作为 近年来 , 随着全面建设小康社会工作的大跨步推进 , 农 村墙体广告这块诱人的“ 大蛋糕” 正吸引着越来越多的商家 加入角逐的行列 , 农村广告市场也迎来了前所未有的发展契 机 , 广告 业的 这 片 “蓝 海” 已 成 为 广告 公 司 下 一 个 必 争 之地[1] 。 根据相关调查结果显示 , 看电视和听广播是农民接触频
率最高的媒介活动 , 接触率分别为 90 .3 %和 64 .6 %, 而报纸 的接触率最低 , 仅为 6 .4 %。 也就是说 , 大众传媒中只有电 视和广播是农民接触频率最高的广告媒介 。 而农民身边的 户外媒体形式 , 主要是墙体 。 农村墙体广告是指在城郊 、高 速公路 、省道 、国道 、铁路两边 、乡村小道沿路的醒目围墙和 民墙上 , 用广告材料涂刷而成的一种户外广告传播形式 , 其 传播覆盖区域主要为广大农村地区以及城乡接合部 。[ 2] 因
农村经济
农村墙体广告被覆盖现象研究
曹 娜 李 璐
(华中农业大学 , 湖北 武汉 430070)
摘要 :墙体广告在农村市场上独具优势 , 但是现实中的诸多问题却阻碍了其进一步发展 。本文从实践调查中 , 发现墙 体广告被覆盖的新现象 , 且进一步揭示了隐藏在这一现象下墙体广告公司 、广告主 、媒体(农户)复杂的利益关系及这 个行业不规则的运行模式 , 并提出相应的解决方法 。 关键词 :农村 ;墙体广告 ;被覆盖现象 ;媒体(农户)①
此 , 作为媒介组合的重要组成部分 , 墙体广告在农村广袤的 土地上便有了大显身手的机会 。 经济危机下 ,企业投入广告 的费用缩水下滑 , 许多广告公司遭受牵连 , 唯独墙体广告公 司和墙体广告一支独秀 , 快速发展 。
2 .墙体广告在农村市场独具优势 墙体作为广告媒介在农村具有其得天独厚的优势 :低廉 的广告制作与发布费用和比较理想的传播效果 。[ 3] 墙体广告 千人成本为 5 元 -10 元/CPM (电 视广 告 :150 -280 元/ CPM ;报纸广告 :50 -120 元/CPM ), 但因为其针对性强 , 发 布环境单一 , 最接近终端 ,所以其通达率很高 。此外 , 墙体广 告能更好的融入当地的本土生活 , 符合农村风格 , 易被农村 居民所接受 , 而且制作简单快捷 , 可根据具体不同的要求或 环境特性及时更改 。 只要中国的城乡二元社会结构不改变 , 墙体依然是经济 相对落后 、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介 , 充满乡土气息 、带有地方特色 、生动形象 、易懂易记的墙体广 告依然能吸引农村老百姓的眼球 。可以预见的是 , 墙体广告 将朝着更规范 、更和谐 、更丰富多彩和更具人文关怀的方向 进一步发展 , 它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大 的贡献 。[4]
农村户外广告媒介表现形式调查与分析
农村户外广告媒介表现形式调查与分析作者：黄鋆姚克难来源：《人民论坛》2013年第11期【摘要】我国农村户外广告以农村受众为主体，与城市相比较，形式单一、设计简单，同时，农村区域性户外广告媒介在种类、视觉传达效果等方面存在诸多问题。
文章采用问卷及个案访谈相结合的方式，对湖北省武汉市新洲区C村的农村受众进行调查与研究，了解当地户外广告媒介表现形式的现状及问题，从广告媒介、广告主和广告政策等角度提出解决方案。
【关键词】农村户外广告表现形式湖北省武汉市新洲区C村，全村人口1441人，人均年收入4500元，经济水平处于新洲区的中等水平。
同时湖北农村经济水平处于我国农村的平均水平，湖北省武汉市新洲区C村较能代表湖北省及华中地区农村的现状。
此次在C村随机抽样发放问卷125张，总共收回119份，收回率95.2%，其中有效问卷112份，有效率94.1%。
农村户外广告媒介表现形式的主要类型经调查，农村户外广告媒介分为两类，一是农村传统户外广告媒介，二是城市新型户外媒介在农村市场的渗透使用。
农村传统户外广告媒介。
经过实际考察和统计分析，对农村传统户外广告媒介进行了以下分类：表1 农村受众对不同传统媒介的接触情况墙体广告。
墙体广告是政府、企业进行宣传的一个重要载体，是拓展农村市场、抢占农村广告先机的重要户外广告媒体，其具有灵活性强、覆盖面广、材料简单、成本低廉、留存性高的优点。
农村墙体广告定位的受众是群体文化背景简单、文化程度较低的农民，墙体广告简单易懂、通俗押韵。
随着社会的发展，农村墙体广告开始注重美观性，注重农民的审美需求，出现了新形式的户外墙体广告—喷绘类广告。
喷绘类广告体现了政府和企业对宣传的重视，图案逼真、颜色丰富、图文并茂。
交通工具广告。
在我国农村，交通工具广告是一种较为普遍的传播方式，交通工具广告载体普及面广、受众数量大，具有视觉强制性，成为品牌宣传的重要手段。
经调研，受众与交通工具广告接触频率达到86.6%。
湖北省十堰市农村经济发展现状与提升路径研究
湖北省十堰市农村经济发展现状与提升路径研究湖北省十堰市位于中国中部，是湖北省北部的一个重要城市，也是一个以农业为主的地区。
近年来，随着中国农村经济的飞速发展，十堰市农村经济也迎来了一些变化。
与发达地区相比，十堰市农村经济发展还存在一些不足之处，需要进一步提升。
本文将对十堰市农村经济发展现状进行分析，并探讨提升路径，以期为农村经济的持续健康发展提供一些启示和建议。
一、十堰市农村经济发展现状1.农业生产水平较低十堰市以农业为主，农业生产在当地经济中占据着重要地位。
由于地理环境和自然条件的限制，以及农民的生产技术水平相对较低，导致农业生产效率不高，农产品质量和市场竞争力较弱。
2.农村产业结构单一当前，十堰市农村产业主要以传统农业种植业和畜牧业为主，缺乏多样化的产业结构。
这种单一的产业结构容易受市场波动影响，农民收入不稳定。
3.农村基础设施建设滞后相较于城市，十堰市农村地区的基础设施建设滞后严重。
道路、供水、电力等基础设施的建设不足，给当地农民的生产和生活带来了很大的不便。
4.农民素质和创业意识有待提高农民的素质和创业意识直接影响着农村经济的发展。
由于长期以来的束缚和传统观念的影响，当地农民的素质和创业意识相对较低，缺乏创新精神和市场化经营意识。
以上种种现状表明，十堰市农村经济发展面临着一些挑战和困难，需要采取有效的措施进行提升。
二、提升路径研究1.加强农业科技推广为了提高农业生产水平，必须加强农业科技推广，提高农民的生产技术水平。
政府可以建立农业技术示范基地，开展农业技术培训，引导农民科学种植，提高农产品质量和产量。
2.促进农村产业多元化发展为了拓宽农村产业发展路径，政府可以引导和扶持农村企业发展，鼓励农民参与农业产业化经营、农村电商等多种形式的经济活动，推动农村产业多元化发展，提高农民收入。
政府应该加大对农村基础设施建设的投入，改善农村道路、供水、电力等基础设施，提高农民生产和生活的便利程度，为农村经济发展创造更好的条件。
农村广告与城市广告的媒介选择差异
农村广告与城市广告的媒介选择差异在当今社会，广告已经成为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段。
然而，由于农村和城市在经济发展水平、消费习惯、文化背景等方面存在着显著差异，导致农村广告和城市广告在媒介选择上也呈现出明显的不同。
一、农村与城市的环境差异农村地区通常地域广阔，人口密度相对较低，且居民分布较为分散。
相比之下，城市则是人口密集、高楼林立，交通、通讯等基础设施较为完善。
这种环境上的差异直接影响了广告媒介的传播效果和覆盖范围。
在农村，由于居民居住分散，传统的户外广告，如墙体广告、路边广告牌等，能够在较大范围内被看到。
而城市中，高楼大厦和密集的建筑物可能会遮挡视线，使得户外广告的效果受到一定限制。
此外，城市中的交通拥堵情况较为常见，地铁、公交等交通工具内的广告以及电子显示屏广告有更多的曝光机会。
二、消费习惯与需求的不同农村居民的消费习惯往往更加注重实用和性价比，对于一些基本生活用品和农业生产资料的需求较为稳定。
而城市居民的消费则更加多元化和个性化，对时尚、科技、娱乐等产品和服务的需求较高。
基于这样的消费差异，农村广告在媒介选择上更倾向于能够直接展示产品功能和实惠特点的方式。
例如，农村集市上的传单发放、促销活动现场的展示，以及通过农村广播宣传农资产品等。
而城市广告则更多地借助时尚杂志、网络社交媒体、电视购物频道等，以满足城市居民对于时尚、品质和个性化的追求。
三、信息传播渠道的差异农村地区的信息传播相对较为闭塞，互联网普及程度相对较低，电视和广播仍然是主要的信息来源。
而城市中，互联网已经深度融入人们的生活，社交媒体、在线视频平台等新媒体成为了重要的信息传播渠道。
在农村，电视广告尤其是地方电视台的广告，以及农村广播的广告，能够较为有效地触达目标受众。
此外，一些针对农村市场的产品还会选择在村口、小卖部等人员聚集的地方张贴海报。
而在城市，除了传统的电视、报纸广告外，网络广告的比重越来越大。
搜索引擎广告、社交媒体广告、短视频广告等新兴的广告形式能够精准地定位城市消费者的兴趣和需求。
xx乡户外广告调查报告
xx乡户外广告调查报告随着社会经济的发展，农村经济也将逐步壮大起来。
在中国，农村人口依旧在全国人口占有较大比重。
这样一个庞大的消费人群,其发展潜力是不可估量的。
因此，如何开发这样一个庞大群体的消费潜力将会成为农村经济发展的首要问题.广告作为一种重要的宣传工具和营销手段，应当发挥着不可代替的作用。
因此，广告在农村发展的现状如何，有一些什么特点以及其发展的前景和困难又有哪些呢？这些都是我们广告学学习过程中需要了解的情况。
因此，这个假期我对我家乡的户外广告做了一些简略的调查，主要是对农村消费者的消费心理做了一些了解和对农村户外广告现状进行一定的调查。
由于条件所限，对消费心理的把握主要通过对亲朋好友以及邻里的口头询问以及对商店中顾客消费的观察，广告现状调查则是通过对邻近几个村庄的走访和公路两旁广告的观察。
即便如此，其间数据来源全属于第一手资料，分析也是根据调查过程中所获心得而完成的，因此透过这些也能对农村户外广告有一些初步的了解。
正文一;农村消费心理分析中国的农村消费者是朴素而务实的，由于受到收入的限制，在消费的心理上就不像城市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。
因此，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，其次是价格便宜，而产品的环保健康以以及品牌也就不为他们那么注意。
这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在消费者中有一定的口碑和品牌效应，这就是农村消费者精明的一面。
举一个列子，在清江乡街道上有两家卖冰箱的店子，其中一家专卖海尔而另一家则买海信冰箱，但是海尔专卖店门可罗雀而海信专卖店却门庭若市，据调查原来购买容声冰箱可享受国家家电下的13%的家电下乡补贴。
虽然，海尔属大品牌，在品牌品质上海信占不到任何便宜，然而因国家的补贴，海信的价格就大大的低于海尔了，而这种优势正是农村消费者所需求的。
而除此以外，海信冰箱在农村的口碑也不错，具有节能的功效，故而其在农村的销售要比海尔强得多。
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告决定买 ” ２． “ 占 １ ％， 逛商场进 行反复 比较后决定 购买”占 ３
９５ ．％。这一方 面表 明广告对 湖北农村消费行为有明显 的指导 作用 。 另一方面也看出 ， 从一 个人行为仍 占 有较大比重。因为许多农民认
为， 购买亲朋好友使用过 叫好 的品牌商 品更 为可靠。 承认信息 的价值并 愿意为信息交流投资 ，是信息社会 的 生存理 念之一 。 中我们发现 ， 调查 部分湖北农 民已知道信息 资
因此 ， 对湖北农村广告 市场 现状研 究要从 农民的角度切入 。
城区发行市场处于优势地位的强势媒体， 从而加剧了相对弱 势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营， 正是在这种
效应 的作用下艰难前行 。有差距就有压力 ， 差距就有潜力 。 有
随着我国改革开放步入快车道，大量农民工在城市建设
村受众为研究对象 ， 在大量搜集相关数据和信息资料的基础
上， 采取定性 分析 与定量分 析相 结合 、 象分 析与 比较分析 抽
相结合的方法 ， 力求从 中得到一些 引起我们 思考与关注 的问 题 ， 出贯穿 于 目 湖北农 村广 告市 场局部 之间 、 别现象 找 前 个 之 间的内在联 系 ， 提 出相应 的对策 ， 并 为涉农媒 体广 告经 营
品的问题 。 如今的家电商品数量已远远超过购买需求 时 ， 面对 可 以随意挑选 的家 电。 选 ” “ ” “ 或 弃 就变得两难 。 接受调查 的
农 机办的专家进行 了书面专访 。此 次调查 ， 摸清 了湖北农村
广告市场基本走势， 把握了现状特点， 发现 了涉农媒体广告 农民在回答 “ 您买家电钟情于某一品牌的原因” 这一问题时， 听了广播 宣传 ， 亲朋好 友用后说 质量好 ， 跟着买 ” 我也 经营存在的问题 ， 并运用农村社会学、 贸易经济学和市场营 选择 “
销学原理 进行分 析 ， 提出相 应 的对 策 ， 不仅 为涉 农媒体 广告 的占 ４ ． “ 了报纸广告决定买 ”占 ２ ． “ 了电视广 ５７ ％， 看 ３５ ％， 看
经营提供有实际价值的参考， 而且为涉农媒体的可持续发展
提供有指 导意义 的咨询 。 二、 媒体 广告 对农 村消贽行为有何指导作用
发展献力探路。
一
完全持排斥态度 ， 而是要视具体情况而定。这个具体情况是，
需要 销售 的农产 品多不多 、 广告价格 划不 划算 、 自己能否承担
得起。这些现象反映出许多湖北农民的潜意识中已开始用贸
易经济学原理来考虑问题 了。 在回答 “ 您有较多的农产品准备销售 ， 这类销售信息将
安县 、 田县 、 罗 公安 县 、 武汉 市江 夏 区随机抽 样 ， ２－ ５岁 以 ０５
会通过何种方式传播” 这一问题时， 尽管有 ６． ６ ％以上的农 ４ 民打算通过亲朋好友的１碑传播销售 自己的产品 ， ２ １ 但却有
３． ３ ％的农 民打 算选 择 在 涉农 报纸 或 广播 电台上 做些 小广 ６
了农村。如今的农民对在媒体上刊登广告的态度也悄然发生 着变化。 我们在问卷调查中发现， 湖北农民对广告的看法主要
表现在 以下两点 ： １对做广告推销农产 品已不 完全持排斥态度。 ．
在 回答 “ 为了促销农 产 品而 花钱 做广告 ， 认为划 得来 您
吗？”这 一问题 时 ， 受调 查 的农 民认 为 “ 得来 ”的只有 接 划 １．％， 为 “ ２ ４ 认 划不来 ”的 占 ２ ．％， ６５ 比例最 高是 “ 看情况 ” 要 占６ ， 也就是说 ， １１ ％。 湖北农 民对在媒体上做农产 品广告 已不
中发挥着生力军作用的 同时 ，也把城市人 的文化 消费观带 回
建设社会主义新农村 。 为我们加快涉农媒体广告经营步伐提 供了难得 机遇 ， 同时也 给我们 提 出了新 的课题 ： 如何研 究有 着巨大受众群体 ， 却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市
场． 并在涉农媒体广告经营上取得较大突破？为此 ， 本文 以农
、
湖北农村广告市场现状研究对象与方法
农村 广告市 场瞬息 万 变 ， 方 面 ， 一 如今 的农村 受众 已经
不是传统 意义 上的农村受 众 ， 而是对媒体有 着多样需求 的新 型农村受众 。另一方 面， 型农 村受众在 观望广告能 给他们 新 带来什么 ？ ０６ ４ ２０ 年 月至 １ 月， １ 在中共湖北省委农村工作办 公 室的支持 下 ， 我们在湖 北省 的谷城 县 、 保康 县 、 阳县 、 长 远
维普资讯
安利 杯 “ 究与 变流” 有 奖征 文 研 安利 （ 中国 ） 北分 公 司 协 办 湖
劐 农 树 广 告 市 场 现
周 果（ 湖北 日报报业集团楚天广告总公司 ４ ０７ ３０７）
媒体广 告具有 “ 发行 螺旋 ”效应 ， 即大量 广告流 向中心
总公司《 农村新报》 工作室的邱济民、 黎琳、 兰曙光和实习生
郝晶 。对湖北沙 隆达股份有 限公 司等 ２ ２家知名农 资企业进 行了追踪调查 ， 并对 湖北省种 子站 、 饲料办 、 土肥站 、 植保站 、
计划经济年代 ， 只要有 … ’ １ 件家电商品 ， 就会有远大于
“” １ 的消费人群 。 那时人们操心的是有无商 品， 而不是挑选商
告。可见， 大多数农民对广告的促销作用已产生了认同感。 目 前，虽然只有部分农资企业愿意通过广告来宣传自己 的产品， 但他们的影响力却不可小视。因为对于农民来说， 只 有示范才能使其信服。这些农资企业必然会对所在地的农民 产生较大影响。 随着农业生产规模不断扩大， 越来越多的农资 企业会通过媒体发布自己的农产品销售信息。
２ 广告对农村消费行为指导作用在逐 渐增 强。 ．
的农村受众为研究对象，共发放问卷 ７０份，实际收回６７ ０ ７
份。 回收率为 ９ ．％。 ６７
参与入户访谈及资料统计的除笔者外， 还有李晟、 王瑞 、
阮力平 、 晓峰 、 杜 李雄 、 王祖翠 、 肖德 举。在此期 间 。 天广告 楚