2011年学院奖策略单
艺术设计本科毕业设计(论文)探索多元化形式的实践
艺术设计本科毕业设计（论文）探索多元化形式的实践［摘要］文章主要探讨艺术设计本科毕业设计（论文）形式多元化的创新改革问题，提出可以实施双主形式、赛事形式和项目形式这三种有效形式，从而提高本科毕业设计（论文）的质量。
［关键词］艺术设计毕业设计形式创新毕业设计（论文）是学生达到本科生培养目标的最后一个环节，也是综合性最强的教学环节。
高校和指导教师应该帮助学生完成这一重要任务。
经过多年实践，我们认为，只有真正调动学生和指导教师的积极性，建立并严格执行学校各种管理制度和评分标准，积极进行新时期毕业设计（论文）多元化形式的创新改革，才能有效提高本科毕业设计（论文）的质量。
具体从以下几种形式入手。
一、“双主模式”+引入业界参与形式毕业设计实施中的“双主模式”+引入业界参与形式，源于广告公司运作的“作业专案组”模式。
这种“作业中心制”的管理运行模式通常是由广告公司按客户和项目组织专门的部门、客户代表、创意人员长期服务于某些客户，由服务客户的主管直接领导的完成项目的团队组织。
与传统的毕业设计进行中的“双主”模式所不同的是：引入业界参与，即聘请具有实践经验的行业专家共同参与对学生毕业设计的指导。
在毕业设计中执行“作业专案组+引入业界参与”的形式具有许多优点，主要包括以下几个方面：（1）能发挥学生的积极性。
学生根据自己的特长，定位一个行业某个角色，对此感兴趣的问题做深入研究，突出毕业设计应用性的特色。
一般来说，每年系里会在已建成的合作教育基地中选择几个广告公司，根据企业的广告目标，由3～4名学生组成业务专案组，分别代表广告公司的市场、策划、创意设计部门，组成一个团队，按照广告运作流程，学生根据自己的特点，分别负责并依次完成广告调查报告、广告策略推广方案、广告创意方案、广告设计方案等；并推举一位学生作为小组负责人，即代表广告公司的业务负责人，抓流程和完成的时间接点。
（2）能发挥教师指导为主的积极性。
在指导协调过程期间，指导教师具有双重身份，既是教师，也是代表广告公司总监。
2011张学友世界巡回温州演唱会总冠名申报方案
（二）传播策略
1、主题描写：演唱盛典 情感温州 2、新闻设计： A、学友的歌：劲歌金曲无数，岁岁年年流芳 B、学友的人：25年星路历程，标榜式华人楷模 C、学友的演唱会：领导演艺市场，席卷华人社会 D、学友和我们：不可分解的情感元素，交织一生的执着爱念 3、传播亮点： A、张学友要来了。自雪狼湖巡演后，已有四年不见的张学友即将带着成熟
聯
③ 商業聯盟店鋪全面覆蓋推行
盟
④ 資源互換，客戶共享
2020/6/14
宣傳主題：學友主題活動
① 學友主題方案營銷推廣
營
② 活躍演唱會氛圍，豐富活動方案
2020/6/14
（一） 学友记录
1、港台大陆地区被誉为“歌神”、曾经的四大天王之首。 3、发行61张专辑（不完全统计）， 其中至少12张创造白金销量。 4、继成龙之后全亚洲第2位世界十大杰出青年。 5、第一个出席世界音乐颁奖典礼的亚洲歌手，并获当年世界华人唱片销量
最高歌手及非华人地区最受欢迎华人歌手奖，美国歌手迈克尔·杰克逊 亲自颁奖。 6、1995/96年，世界巡回演唱会连唱100场，超过1100000 位歌迷在世界各 地倾听了他的演唱会1999年世界巡回演唱会，创造了单场观众最多、连 开场次最多等新的华人记录。 7、95年世界唱片销量第2名，仅次迈克尔·杰克逊。 8、第1位华人在奥运会比赛场地（悉尼SuperDome场馆）举行演唱会的歌手。
府东路/府西路 车站大道（交行广场--江滨路）
大南门（马鞍池--人民路）
300 300 1 1 18次/天 1 1 1 1 305家 50 48 30
3个月 3个月 1个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 3个月 15天 15天 15天
学院奖往届文案佳作
第九届学院奖文案类作品金奖、宛西制药荣誉大奖广告人，终于出师了作品名称：广告人，终于出师了命题项：广告师考试作者：欧德坚欧德星黄敬腾指导老师：杨先顺参赛院校：暨南大学创意思想：广告人，终于出师了两层意思，一是广告人，终于出“师”了，终于有广告师这个职业了，二是，终于“出师”了，出师即是学成，广告师这个职业也是中国广告界成熟的标志，而当你通过了广告老师的考试，也是你学成出师的时候了。
作品点评：“这是一个创意、创新的伟大时代，有数以百万计的广告人和广告专业的莘莘学子用智慧和创意为中国的经济注入活力，为时代增添精彩！今天，广告人终于可以参加职称考试了，广告师将被社会肯定，将受国人尊敬！“广告人，终于出师了”这是广告人多年的期待和心声！更是中国广告业的大事、喜事，必将推动广告业更加健康、快速地发展，点燃智慧的火花，点亮创意的心灯。
为广告人加油！为广告师祝福！为伟大的时代喝彩！——杨玉奇这是一句很干净的陈述句，连一个形容词都没有。
“广告人”是对象主体；“出师了”是陈述的内容；“终于”说明的是程度和情态。
一句标准的大白话，能够被反复阅读，能够打动评委，一定有其特别的意味和力量！从陈述的角度看，“出师了“说出了一种新现实的诞生，准确而有创意地传达了广告师职业水平考试的信息内容，它宣告了广告人开始具有广告师这样一个体制化的命名了，同时也标志着广告人野生野长的历史可以终结了！从象征的意义看，这句话至少有两种解读：一是包含着广告人可以出发、可以行动之意；二是隐喻着广告人将要出大师的呼唤。
这句话的“眼”在哪里？我理解在“终于”两字上。
“终于”既是时间性的揭示，表明广告人乃至一个行业长期不被重视的的历史性质；又是情感性的释放，表明现实转机的到来和广告人心理郁闷的排遣。
“终于”形象地点化了广告人欣喜中透着希冀、坚持中夹着无奈的矛盾纠结。
广告人老像是野地里的一根葱，飘飘摇摇，好像挺有价值，一到体制内就被置于可用不可说的尴尬境地。
第13届学院奖商业命题策略单(马大姐食品)
马大姐食品休闲系列
广告主题
马大姐食品休闲系列产品经典化、时尚化
品牌调性
果冻和豆干品类：时尚、年轻、快乐
致爱巧克力品类：致我所爱致所有爱的人、事、物（可以是爱情、友情、亲情），传递爱传播\营销目的
1）让目标消费群体充分了解马大姐食品休闲系列产品的品牌调性，提升品牌知名度、美誉度；
目标消费群
牛轧1991：60后——90后人群
其他的马大姐食品：18-35岁的时尚年轻族（学生、职场女性、白领）
主要竞争者
徐福记、金丝猴、雅客、好巴食、喜之郎
命题类别
平面广告影视广告营销策划广告文案网络微电影微视场景应用(liveapp)
建议列入事项
各项作品要求附带马大姐品牌Logo
命题要求阐述
1、致爱巧克力系列
2.平面设计类：牛轧糖平面作品，用于终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等
三、果冻类
1.平面设计：果冻包装设计、海报设计
2.营销策划作品：果冻活动策划、推广策划案
4、豆干类
营销策划作品：针对马大姐食品的目标销售人群，进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。
五、广告文案类：结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主题活动文案作品。
Logo及产品图片
官方网站
企业官网：/
马大姐食品微博：/zgbjmdj001
马大姐食品微信号：mdjsp001
致爱微信号：mkzzg001
2）抢占消费者心智，展现快乐、时尚、经典的品牌主张；
3）为马大姐食品注入崭新的创意元素。
企业\产品简介
企业简介：北京康贝尔食品公司成立于1991年，是集科研、开发、制造、销售为一体的大型民营企业，市场营销网络分布全国各省、市、县和重点乡镇，其品牌为马大姐，马大姐食品包括烘培、果冻、巧克力、糖果、豆制品、北京特产六大类600种产品，是中国糖果行业最大的专业厂商之一，中国北方糖果的杰出代表，2014年马大姐荣获驰名商标。
学院奖
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
具体创意要求【平面广告作品要求】： 根据本次命题要求所提炼出来的文案内容，创作适合在报纸、杂志、户外 广告、品牌形象海报上发布和使用的作品，画面以品牌形象展现为主； 注意结合盼盼品牌和产品信息，使平面画面表现统一、完整。 重要补充事项： 1.本次创作的前提是“盼”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都 需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作； 2.适时考虑使用品牌标准logo：盼盼、艾比利等（含具体品项logo）； 3.适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。
学院奖策略单分析
第一步 下载策略单
第二步 了解所有品脾
“碧生源”杯公益广告大赛 快克创意实战商业命题 战略命题
商业命题
第三步 了解比赛流程与细则
奖项设置
参赛流程
作品标准
各类参赛作品均以原创性为主要标准，遵守《广告法》和国 家有关法律、行政法规的规定，符合民族文化传统、公共道 德价值、行业规范等要求。 平面广告作品 1.打印尺寸指定为A3（297x420mm），文件格式为jpg， 颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi，打印后装裱在尺寸为 350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板 背面； 2.请将作品电子文件上传至官方网站； 3.系列作品不得超过三幅，需在背面用胶带纸横向牢固粘贴 在一起；
恒安七度空间命题项
七度娃娃 以娃娃为主角融入生活 展现舒服由我来定的第一人称视 角
6盼盼休闲食品类全系列产品命题项
命题主旨内容：“盼”文化的塑造与提炼 命题创作方向： 1.塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵； 2.合理演绎“盼”文化背景下的盼盼品牌故事； 3.在“盼”文化引领下的广告创意创作与表现。 传播\营销目的： 1.盼盼食品作为中国休闲食品的领军品牌，深切关注以年轻白领和高校学 生为核心代表的消费群体对盼盼品牌的态度和看法。众所周知，高校学生 群体是新生创意力量的代表，他们青春活力，激情勇敢。我们真切期待高 校学子们充满无限激情的广告创意思维，能为盼盼食品品牌的持续传播和 有效提升注入新鲜的元素。 2.“盼”文化，是盼盼食品欲全力打造的核心品牌文化，我们希望借由高 校学子们的广告创意，去实现“盼”文化内涵的探究、挖掘、塑造和提炼， 以及盼盼食品品牌故事的经典演绎。
学院奖策划书
学院奖策划书第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯Tencent产品名称腾讯微博广告主题“我在这里，腾讯微博”或“腾讯微博，爱在世界每一处”品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达核心展现每一个个体在腾讯微博的存在价值腾讯微博让每一个个体发出自己的声音，聚集起每一个个体的能量——普通大众在微博和朋友更加亲密无间，传播友谊新篇；网络草根在微博打出了自己的名片，传播个人精彩；爱心人士在微博发起公益活动，传播人间大义；社会公知在微博关注社会热点，传播公民心声表现腾讯微博作为影响力巨大的社交媒体平台，对媒体责任的使命感，对人文精神的关怀，对爱的完美诠释产品简介腾讯微博是腾讯公司于2010年4月推出的微型博客产品，是国内最大的微博平台，目前注册用户亿，日消息量近1亿基于用户好友关系链，腾讯微博构建起强大的社交网络平台，同时聚合海量信息，形成影响力巨大的网络媒体平台独特的产品属性让亿万用户不仅是资讯的接收者，更是资讯的创造者：1）强大的媒体平台，凸显事件影响力雅安地震腾讯微博寻人平台找到561人；全国性公益事件“光盘行动”从这里发起，伦敦奥运微博互动资讯覆盖4亿用户2）海量信息提纯，高效获取价值内容2013年，腾讯微博全新改版，以“优质内容，清爽阅读”为主旨，依托强大的数据挖掘和产品创新能力，全面打造智能化微博功能，将“最有价值的信息”呈献给用户3）多平台联动，实现信息立体沟通与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖目标消费群大学生用户群主要竞争者新浪微博命题类别微视作品平面广告影视广告建议列入事项腾讯微博LOGO，主视觉标准色其他补充事项1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞命题单位四川黄老五食品有限公司产品名称黄老五花生酥、花生米花酥广告主题中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥两个不含：不含防腐剂、不含添加剂三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五传播\营销目的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度企业\产品简介黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数目标消费群追求生活品质、营养健康的人群主要竞争者徐福记、黄飞红命题类别平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视包装设计作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo2、平面设计：A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包装”字样4、营销策划作品建议由以下方向进行策划：一是春节主题活动策划；二是夏季“冰冻更酥脆”活动的推广策划，或更具个性化特色的营销策划案5、影视广告作品要求时间为15秒；网络广告作品可为幽默、诙谐、风趣的情景剧、微电影，小游戏等第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第十一届中国大学生广告艺术节学院奖策略单第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题策略单一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单一、参赛资格全国专科、高职、本科、研究生等在校学生二、参赛规定参赛作品按照大赛组委会指定的命题和广告主提供的背景资料进行创作广告主背景资料及指定命题详见策略单了解详细信息请登录大赛官方网站或关注大赛腾讯官方微博@大广节学院奖3.每个学校的影视作品统一存入一张光盘，一张容纳不下的可存多张，不得创作系列作品；4.每件作品附报名表一份，与光盘一同寄出3.区别于影视广告作品，要求网络视频、微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件4.每个学校所有网络作品的电子文件统一存入一张光盘，如一张容纳不下可存多张；文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名，报名表一式一份，随作品一同寄出营销策划类作品1.策划书内容要求：内容提要；市场环境分析；营销策略提案；创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算2.策划书的格式要求：策划书打印为A4纸，左右边距，上下边距，正文：宋体、小四号字、倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；篇幅不得超过40页纸，不包括封面、封底和目录；数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装；附作品光盘一张，文件格式为PDF或Word，文件名格式：学校名称，作者姓名，作品名；报名表一份，随作品一同寄出，报名表请全部打印填写，报名表夹在作品中广告文案类作品 1.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；2.标题为小三号黑体，正文为小五宋体，英文字体为TimesNewRoman 论文类作品1.每篇论文正文字数最少5000字，最多不超过10000字，论文必须包含200-500字左右的中、英文摘要及3-5个关键词；2.文稿采用A4幅面word文档，建议采用倍行距编排；3.论文标题为小1号黑体，中文小标题为三号宋体，正文为小四号仿宋体，摘要、关键词、参考文献均为小四号仿宋；英文字体为TimesNewRoman，小标题字号为三号，正文为小四号；页脚应加注页码；4.题目居中；5.摘要和关键词，写在题目下、正文前；6.标题、图题、表名后及公式后不用标点；7.阿拉伯数字的起止号用“～”，如：“20～30”，“8％～10％”；8.对正文中的某些问题需加以说明时，可用“脚注”，即在所要加注处的右上角标注“①、②……”，同时在本页末留出位置，划一横线与正文隔开，在横线下注明“①、②……”；9.外文字母注意将大小写分清楚；10.数字均用阿拉伯数字，世纪、年代、月、日和时刻均用阿拉伯数字，并一概用全称；11.表格、公式、样图均要加编号，每篇论文加注流水号，例如：图1、图2，表1、表2；12.照片要求清晰、层次分明；13.著作类：作者，书名，出版社，出版年，起止页；14.期刊类：作者，题目，期刊名称，出版年，卷，起止页艺术设计类作品1.作品电子文件格式为jpg，颜色模式为CMYK，分辨率：300dpi；打印尺寸指定为A3，打印后装裱在尺寸为350*500mm的黑色kt板上，另附一张报名表，牢固粘于KT板背面；2.请将作品电子文件上传学院奖官方网站，获取作品编号后填写在个人参赛报名表相应位置；3.除作品本身外，每幅作品都要求单独装裱一张设计说明在350*500mm的黑色kt板上，打印尺寸为A3，文字大小为二号字，字体为宋体设计说明与作品在背面用胶带纸横向牢固粘贴在一起，算为作品的一部分；。
2011第九届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
2011第九届全国大学生广告艺术节学院奖获奖名单
作者：xs 来源：本站原创 点击：956 发布时间：2012-4-7
中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。
“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。
该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。
该奖项已历经九届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
CFI SMW2011年度专题第一辑整合营销篇
Social Media Watch
整合营销篇
2011-12-23
Powered by China Focus Interactive
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目录 Social Media Watch
P03 卷首语 P04 特别来宾 P05 线上整合
全社交平台资源整合
Johnnie Walker“诧路”计划癿媒体矩阵除了覆盖官网、微博、规频网站、豆瓣乀外，对二相对没落癿Blog平台也迚行有效运用。 这种新旧媒介结合癿全斱位媒体矩阵。除了更加丠谨覆盖面更加广阔乀外，对二细化癿每个平台癿丌同宣传手段也迚行了合理化分 配。
微博平台：作为整个传播结杴癿主戓场，微博阶段性癿収布“诧路”计划癿作品和相兰信息；倚劣韩寒、贾樟柯等人癿名人效应， 调劢粉丝持续兰注癿积杳性；収起梦想投票、规频投票、网友讨论癿一系列碎片整合性活劢，除了将粉丝癿兰注点集中在“诧路” 计划本身乀外，用梦想不自我实现癿理念刺激每个网友，鼓劥大家追逐自己癿梦想，幵“Keep Walking”，最终完成自我实现。
>>Back To Catalog
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特别来宾
@陇永东 社交媒体已经成为企业丌得丌兰注癿领域，其带给企业一个不客户及 潜在客户交流癿杳佳平台。丌论是向外界传达企业理念、产品及朋务 癿信息，还是提供售前及售后朋务，亦戒是了览需求及实斲危机公兰， 社交媒体都収挥了重要癿作用。SMW在此大潮中，善二捕捉社交媒 体营销中各类案例，为业界提供了丌少启収。
P06 在“Keep Walking”癿梦想乀路 P07 飘在都市中癿一缕杳光 P08 昆士兮航空：带劢体验癿新整合 P09 诺基亖N8：无孔丌入癿全社交网络整合营销 P10“回忆”——迪斯尼全社交觉点整合 P11 GE：功能卑元+认知通道癿整合 P12 O2O整合 P13 打造一个情境式Party体验 P14 联想乐Pad：兰二“快乐”癿整合游戏 P15 以纯“时尚快分享”：以AR为主导癿创新整合营销 P16 大众自造：众包式癿整合社区
广告学院奖获奖作品
Hello! 我是艾比先生。 虽然长得很二，但我绝对是 十足的乐派一族。因为我年 轻，我时尚，我爱好休闲娱乐， 更因为我足够自信。别看我 二，我可是有伟大使命的土 豆儿。我要让乐派一族们喊 出“I Believe”，我要让他 们的生活充满自信，充满活 力，然后与我一起向梦想出 发。伙伴们，我来咯！
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自 信 透 —— I Blieve
市场分析
四面埋伏
上 战斗力： 好 佳 健 康、 有 亲 和 力 的 品 牌 形
象深入人心 口味丰富 致命点： 产品宣传力不足。
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好 丽 战斗力： 友 首创山茶油做薯片
好 执行差异化营销 有 致命点： 趣 品牌知名度还不足。
其 它 战斗力：
品 大举“休闲、快乐”的旗帜，
市 场 竞 争 激 烈， 国际品牌如乐事、 品 客 等 占 优 势， 本土品牌如可比 克等也异军突起
薯 片 品 类 众 多。 相对成熟的薯片 品牌不断开发出 多 口 味、 多 样 式 的膨化休闲食品 以提高竞争力。
薯片行业走势
未来薯片市场的发展趋势： 1 口感好、风味独特仍旧是吸引消费者的重要因素； 2 产品差异化是企业发展的方向；打造产品新包装，新概念，寻找新的
追逐时尚、渴望自信
需要借助具时尚个性 的 符 号（ 如 产 品 等） 来 激 励 和 肯 定 自 己， 展现自信
透出自信
艾比利薯片代表自信、时尚、休闲
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营销策略提案
自信透 —— I Blieve
“透出自信” 将艾比利薯片透明包装这一差异化的亮点有力地凸显，同时 针对目标消费者所具有的个性与独特的自我认知和勇敢自信的生活方式相结合， 从而实现从物质层面到精神层面的升华，全力打造艾比利的“自信”这一差异 化的品牌个性。同时，为了能够使消费者感受到艾比利带来的自信力量，并更 好地传递这个品牌调性，因此我们的广告语为“自信透 I believe”。
学院奖策划书
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单命题单位腾讯 tencent 品牌调性年轻、时尚、媒体态度传播目的针对大学生群体特性，做专属的品牌价值传达。
产品简介1）强大的媒体平台，凸显事件影响力。
2）海量信息提纯，高效获取价值内容。
3）多平台联动，实现信息立体沟通。
与腾讯16个平台整合联动，实现用户持续且深入的立体沟通，全方位集结用户网络社交行为。
支持跨平台、跨终端信息分享，真正实现信息高速全面覆盖。
目标消费群大学生用户群命题类别微视作品平面广告影视广告其他补充事项【平面广告作品要求】1.以系列图片作品为主，针对大学生人群做专属品牌传达；2.文案内容可自定，简短（15个字以内）便于记忆易传播，增强记忆点和视觉冲击；3.作品正面，拒绝低俗恶搞。
【影视广告作品 / 微视作品要求】1.以大学生群体的青春风格，从“幽默”和“温馨”两个角度策划作品基调，避免低俗恶搞。
命题单位修正药业集团产品名称修正牌消糜栓广告主题健康的女人才美丽品牌调性1.方向一:感恩、关爱、家庭生活、性、美丽2.方向二:大胆、吸引、诙谐、幽默传播\营销目的1、修正牌消糜栓上市十二年，为二亿女性解除病痛，让更多的女性了解妇科栓剂的优势，解除难言之隐。
2、扩大修正妇科品牌影响力。
提升品牌认知度。
强化产品记忆。
3、展现企业倡导的感恩文化，建立产品正能量目标消费群成年女性企业\产品简介企业愿景：建百年修正，创民族品牌！修正药业力争2030年成为世界百强制药企业。
用于湿热下注所致的带下病，症见清热解毒，带下量多、色黄、质稠、腥臭、阴部瘙痒；滴虫性阴道炎、燥湿杀虫、霉菌性阴道炎、非特异性阴道炎、祛腐生肌。
宫颈糜烂见上述证候者。
命题类别■平面广告■营销策划■网络/微电影■微视■广告文案其他补充事项1.关于感恩主题的特别说明：修正药业倡导感恩文化，鼓励大学生们怀着感恩的心来思考两个命题产品的创作，通过将身边感恩的人、事、物与修正命题品牌所赋予的感恩文化诉求相结合，触碰人们内心深处，勾起最柔软的部分，让读者及受众感受到作品中的感恩情结，传递正能量。
沃顿商学院2011年商业计划大赛8强案例集
沃顿商学院2011年商业计划大赛8强案例集转自Harvard Business Review中文网.自从网络泡沫在十多年前破灭之后，“保健”与“零售”变成了“沃顿商业计划大赛” (BPC)的热门选题。
今年的大赛同样不例外：新兴的电子商务公司提供从婴儿用品到公共澡堂一次性拖鞋等各类产品。
而医疗保健前沿领域的商业计划则包括改进脊柱融合术和抽血的医疗器械，还有治疗花粉病的新药。
共有8位决赛选手亮相4月27日举行的“沃顿商业计划大赛”。
优胜者可以获得总价值超过11.5万美元、由现金奖励和法律及会计服务组成的丰厚大奖。
选手们在众多大赛评审和观众面前为自己的创业项目竭力争取支持。
观众中有创业投资人、企业管理者以及院校师生。
大赛面向全体宾夕法尼亚大学学生，由沃顿创业中心管理执行。
去年秋季拉开序幕的本届“沃顿商业计划大赛”共有210支学生组队参加，略少于上一届的230支队伍，但仍旧明显高于2009年的162支和2008年的145支。
通过将近一年的比赛，235名评审优中选优，最终确定了“八强”选手。
决赛阶段的评审包括来自卡尔林资产管理公司（Karlin Asset Management）、万事通资本（Weston Presidio）、生命科学领域风投公司Quaker BioVentures以及Compass Partners 等机构的代表组成。
评审团首先听取入围决赛选手的项目陈述，然后再就知识产权、预算及产品开发等问题向他们提问。
被评委们公认为最具可行性的商业计划荣膺大赛冠军，所在团队有幸获得3万美元的“迈克逊大奖”（Michelson Grand Prize），以及价值1.5万美元的法律及会计服务的实物奖励。
位列亚军的队伍得到了1.5万美元的现金和价值1.5万美元的法律及会计服务。
季军队伍则获得1万美元现金以及价值1.5万美元的法律及会计服务。
决赛还评出了一支荣获“观众选择奖”的优胜队伍，给予其3000美元的奖金。
大学生广告艺术节学院奖命题策略单
大学生广告艺术节学院奖命题策略单
岁人群，以中学生、大学生群体为主向上及向下延展，适当兼顾教师、经常接触电脑人士等其它一些用眼强度高的人群
全国的广告商。
大学生广告艺术节学院奖公益命题策略单
作为中国广告界的专业主流媒体，《广告人》杂志一直主张和谐的社会和互相关爱的大众，不
仅仅是社会发展的需要，更是一个行业发展的需要。
同时，一个行业的发展必然要以服务社会
第九届（2010-2011）中国大学生广告艺术节学院奖自8月招商以来，得到了全国企业及媒体的广泛关注，除了部分第八届学院奖的命题企业延续参与，很多优秀的企业也加入了大广节学院奖的阵营，与组委会共同携手全国800所高校院系开展这场轰轰烈烈的创意风暴。
本届已确定的命题主要包括三类：
1．专项命题：以重庆卫视“我爱中国红”为主题的创意比赛，沿袭了上届“我的中国红”，将感情更加升华、内容更加丰富；
2．商业命题：LG、碧生源、七度空间、盼盼食品、宛西制药、友基科技、太阳雨太阳能、果实网等8家，其中既包括已经第二次参加学院奖商业命题的碧生源、七度空间、宛西制药、太阳雨太阳能，还包括新加入的世界500强企业LG、休闲食品领军企业盼盼食品、以及专注于数位板生产的友基科技和刚刚上线的果实网，丰富的命题内容为学院奖增添了许多精彩。
3．CCTV-大学生广告艺术节•论文奖：在第八届学院奖首创并取得业界肯定的论文奖，在本届学院奖进一步扩大的征集范围，由CCTV命名的论文奖涵盖本科、硕博士等全部高校新闻专业学生，更加开放的课题和更加宽泛的征集，将会使论文奖的品牌更上一层楼。
蒙牛真果粒“时尚”营销
蒙牛真果粒“时尚”营销作者：赵冯聪颖来源：《新营销》2011年第08期用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的始终追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。
相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。
2011年，真果粒参加了第九届中国大学生广告艺术节学院奖，作为命题企业之一，借助创意活动，将大学生、时尚、真果粒三个词紧紧联系在一起。
6月23日，第九届中国大学生广告艺术节学院奖在北京举行颁奖典礼，蒙牛集团副总裁赵远花出席并揭晓了金、银、铜奖。
中国大学生广告艺术节是中国规模最大、传播时间最长、影响力最大的大学生创意营销活动。
此次蒙牛真果粒以“创新、高端、时尚”的品牌基调、“完美搭配，天生是绝配”的主题征集大学生创意作品。
最终，由西南交通大学学生创作的《牛头篇》获得了真果粒商业命题平面创作金奖。
在《牛头篇》作品中，创作者以水果上长出牛奶式“牛角”的创意，既寓意真果粒“水果+牛奶”的产品特点，又将“蒙牛”和真果粒“牛气冲天”合二为一，得到了评审者极高的评价。
据悉，蒙牛真果粒在此次学院奖上共征集到6000余件大学生创意作品。
对此，蒙牛集团营销系统市场总监柴洪告诉《新营销》记者，真果粒和学院奖合作，就是想给大学生提供一个展示才华和抒发创作激情的平台，并借此发现和培养人才，这是蒙牛作为国内乳制品行业领军企业应该尽到的责任。
通过此评奖活动中，蒙牛真果粒从大学生的作品中看到了激情和创意，感受到了大学生与真果粒产生了情感共鸣：创新、高端、时尚是蒙牛真果粒的基调，很高兴在此次学院奖评审过程中看到大学生深刻领悟了蒙牛真果粒的品牌内涵，并且生动地体现在作品中。
柴洪说，在品牌成长的过程中，创新、高端、时尚始终与蒙牛真果粒相伴相随，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持续发挥自己的特质，通过多种方式与消费者建立更加紧密的情感联系。
999感冒灵×三星堆学院奖策划案
999感冒灵×三星堆学院奖策划案一、市场背景近年来，我国OTC（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。
统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、皮肤药、五官用药等五大类常用药品已占据我国OTC市场主体，其中感冒药在城镇居民OTC消费比例中更是接近90%。
根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，按照80%每次平均用药10—20元来计算，就意味着国内感冒药潜在市场空间是80—200亿元。
因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。
目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。
白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。
感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。
据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。
在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵从2009年开始已连续三年坐稳“冠军”宝座，成为中国感冒患者日常生活的首选药物。
据了解，2008年999感冒灵单品销量为6亿元，2009年在经济低迷环境下成功突破10亿大关，因此如果按照国人平均购买来看，很多人青睐999感冒灵领衔的治感家族产品。
而正是凭借自身的品质与信赖，999感冒灵先后赢得了“百姓放心药”、“消费者首选第一品牌”等10余项殊荣。
二、SWOT营销环境分析1、机会分析目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景，一是OTC 感冒药市场的蓬勃发展，作为OTC感冒药市场中的领导者，“999感冒灵颗粒”完全可以借助现阶段迅速发展的感冒市场占据更大的市场份额，进一步拓展产品知名度；二是今年是“十二五”规划的第四个年头，国家的各项政策将更加开放，也有利于营造更好的企业发展环境，这为“999感冒灵颗粒”提供了良好的外部发展环境；三是随着电子商务互联网企业的迅猛发展，对拓展传统感冒药企业的销售渠道提供了更多的选择，特别是在近期，全国184家企业获许网上售药，这是对传统售药模式的巨大改变，可以预见的是针对线上OTC感冒药渠道布局的时代即将到来。
2011-iResearch-Awards-颁奖晚宴-11月17日-18
2011-iResearch-Awards-颁奖晚宴-11月17日-182011 iResearch Awards 颁奖晚宴 11月17日 18：30-21：30晚宴名称具体内容2011 iResearch Awards 颁奖晚宴2011 iResearch Awards 品牌营销奖颁奖典礼晚宴交流（业内专家、精英、企业CEO）2011第六届艾瑞年度高峰会议-上海11月18日会场设置11月18日上午 8：30-12：00 11月18日下午 13：30-18：002011第六届艾瑞年度高峰会议电子商务高峰会议下午电子商务会场一电子商务用户体验会场下午电子商务会场二电子商务创新营销会场2011第六届艾瑞年度高峰会议互联网经济高峰会议下午互联网经济分会场用户体验催生网络变革下午营销分会场一品牌跨界整合营销之道下午营销分会场二精准营销、技术先行---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议上午电子商务高峰会议08:30-08:55 来宾签到、入场08:55-09:00 主持人开场词09:00-09:15 嘉宾致辞上海市商务委副主任顾嘉禾（确认）模块一主题演讲：回顾2011，论道电商趋势09:15-09:35 艾瑞视点：回顾2011，电子商务发展趋势解读艾瑞咨询集团首席分析师、艾瑞研究院院长曹军波（确认）09:35-09:50 亚洲电子商务的可能性SBI Veritrans Co., Ltd. 董事长兼COO 冲田贵史（确认）模块二高峰对话：传统企业电商之路如何破局而出09:50-11:00 讨论话题：1、如何看待电商是对传统企业的一种解放？2、传统企业如何借力电子商务实现目标？3、电子商务代运营是否是中小企业电子商务化的最佳途径？4、如何寻找企业的最佳电子商务模式？主持人：艾瑞咨询集团总裁杨伟庆（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）苏宁易购 CEO 李斌（确认）银泰网 CEO 廖斌（确认）绿盒子 CEO 吴芳芳（确认）七格格 CEO 曹青（确认）Jefferies 董事总经理孟晋红（确认）模块三高峰对话：与投资人共话新电商生态环境下的差异化定位11:00-12:00 讨论话题：1、电子商务产业的冬天到来了吗?2、如何建立VC与企业家之间的双赢局面？3、VC是否可以决定企业在电商生态环境的地位和发展？4、电子商务投融资的泡沫与估值主持人：艾瑞咨询集团总裁杨伟庆（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）启明创投合伙人童士豪（确认）新蛋网 COO 池勇信（确认）俏物悄语执行合伙人戴磊（确认）齐家网 CEO 邓华金（确认）欧莱诺总经理周敢（确认）IDG 合伙人毛承宇（确认）12：00 午间休息---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议上午互联网经济高峰会议08:30-08:55 来宾签到、入场08:55-09:00 主持人开场词09:00-09:15 嘉宾致辞上海市经信委副主任刘健（确认）模块一主题演讲：2011网络经济发展趋势解读09:15-09:35 艾瑞观点：回顾与展望——2011年中国互联网经济解读艾瑞咨询集团联合总裁兼COO 阮京文（确认）09:35-09:50 海外投资者眼中的中国互联网经济麦格理证券董事总经理邵炯（确认）模块二高峰对话：互联网应用的创新与发展09:50-10:50 讨论话题：1、广告主如何选择新媒体平台做广告投放？2、如何对网络品牌营销的效果做评估？3、如何把控社区化营销对于构建企业品牌的风险？4、微博互动营销的关键点？不同的企业如何考核KPI？主持人：艾瑞咨询集团首席分析师、艾瑞研究院院长曹军波（确认）参与嘉宾：（排名不分先后）安吉斯媒体集团首席数字官张志弘（确认）悠哉旅游网总裁李代山（确认）康盛创想 CEO 戴志康（确认）东方财富网 CEO 其实（确认）国泰君安零售业务总部副总经理马刚（确认）顺网副董事长寿建明（确认）模块三高峰对话：移动互联网的热点趋势"SoLoMo & 移动商务"16：45 会议结束---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议下午电子商务会场二电子商务创新营销会场13:30-14:00 来宾签到、入场14:00-14:10 艾瑞观点：从网购行为分析看电商媒体策略艾瑞咨询集团 CTO 郝欣诚（确认）模块一：电子商务时代的品牌管理及网络营销14:10-14:25 电商企业如何在“乱战”中建立品牌认知度谷歌(中国) 在线销售运营总监黄秀兰（确认）14:25-14:40 利用新媒体，创造新价值MediaV 监事、执行副总裁郑晓东（确认）14:40-14:55 移动电子商务蓝海布局亿玛在线总裁柯细兴（确认）14:55-15:10 “销量”还是“削量”？传漾创始人兼技术副总裁王跃（确认）模块二经典案例分享：电子商务创新营销经典案例分享15:10-15:25 经典案例：创新营销与团购的结合饭统网营销副总谢泷纲（确认）15:25-15:40 经典案例：电商怎样应用“品牌媒体”做推广OnlyLady 总经理唐海荣（确认）15:40-15:55 经典案例：电商转向移动平台的发力点爱点击中国区总经理吴友平（确认）模块三互动讨论：创新发展延续电商企业生命力15:55-16:45 讨论话题：1、团购企业是否还有与众不同的差异化营销方式2、电子商务可以做的很“个性”么？主持人：艾瑞学院首席顾问周宏明（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）3、从出走到回归，如何看待电商企业社会化经营？4、电商的创新营销可以体现在哪些方面？玛萨玛索副总裁梅山（确认）360电商事业部总经理于光东（确认）亿玛总裁柯细兴（确认）饭统网营销副总谢泷纲（确认）最淘网创始人陈华（确认）16：45 会议结束---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议下午互联网经济分会场用户体验催生网络变革13:30-14:00 来宾签到、入场14:00-14:10 艾瑞观点：移动互联网的发展热点艾瑞咨询集团咨询事业部总经理常晓宁（确认）模块一年度关键词：开放、创新、体验式14:10-14:25 竞争-整合-机会搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿（确认）14:25-14:40 2012终结旧视频营销时代迅雷 CMO 王健竹（确认）14:40-14:55 以用户为中心，给移动互联网一个新的时代3G门户 CMO 张旻翚（确认）14:55-15:10 舞动完美传播奇迹凤凰新媒体副总裁金玲（确认）15:10-15:25 开放互联网，体验新营销致尚传媒 CEO 殷珏辉（确认）模块二经典案例分享：开放新媒体时代带来的营销突破15:25-15:40 经典案例：开辟以受众为中心的营销新方式悠易互通首席运营官郭志明（确认）15:55-16:10 经典案例：社区网络时代的数字营销POCO 全国营销总经理沈怡（确认）15:40-15:55 经典案例：跨屏整合，互动营销激动网 CEO 郑锡贵（确认）模块三对话：2011，新媒体时代下网民行为变革的影响16:10-17:00 讨论话题：1、新营销时代用户需求有哪些变化2、新时代的用户需求促成哪些营销变革3、结合新媒体时代，线上线下如何实现营销变革4、主动求变，如何引导用户行为主持人：OMP 创始人兼CEO 丁峻峰（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）悦维互动副总经理何天毅（确认）瑞意恒动 CEO 沈栋梁（确认）凤凰新媒体策略营销总监范新红（确认）钻石小鸟 COO 刘时豪（确认）17：00 会议结束---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议营销下午分会场一品牌跨界整合营销之道13:30-14:00 来宾签到、入场14:00-14:10 艾瑞观点：新媒体时代整合营销的挑战与机遇艾瑞咨询集团赵旭枫（确认）模块一年度关键词：品牌、创意、整合营销14:10-14:25 数字新媒体发展路径探讨易传媒首席营销官唐敏（确认）14:25-14:40 品牌个性，需要“激情”塑造随视传媒 COO 薛雯漪（确认）14:40-14:55 全媒体视频的精众传播分享传媒合伙人、首席运营官陈礼煊（确认）14:55-15:10 探索网络电视新媒体的发展路径PPTV网络电视互动渠道总经理徐文华（确认）15:10-15:25 电视媒体vs.网络视频--内容、受众和传播机制土豆网媒介策略中心总经理蔡享伦（确认）模块二经典案例分享：激发品牌营销发展新思维15:25-15:40 经典案例：陪你看世界PPS CMO 吴湘玲（确认）15:40-15:55 经典案例：寻找品牌营销新的生命力互动通控股集团掌握传媒总经理简昉（确认）15:55-16:10 经典案例：“创新+整合”移动营销更精彩百分通联高级副总裁王毓（确认）16:10-16:25 经典案例：停下脚步，给品牌一个创新的时间Vpon 创始人兼CEO 吴诣泓（确认）模块三对话：整合营销，要品牌还是精准？16:25-17:15 讨论话题：1、整合营销如果完美塑造品牌2、跨媒介整合营销—需要精细化运营策略的诞生3、如何面对网络广告涨价以及媒体资源供求不平衡的形式？4、整合营销需要哪些技术支持主持人：悠易互通首席运营官郭志明（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）精硕科技业务副总裁杨纯（确认）品友互动 CEO 黄晓南（确认）瑞创网络科技公关总监武兴兵（确认）盛大切客网 CEO 宋铮（确认）爱点击大中华客户总监罗启刚（确认）17：15 会议结束---------------------------------------------------------------------------------------2011第六届艾瑞年度高峰会议营销下午分会场二精准营销、技术先行13:30-14:00 来宾签到、入场14:00-14:10 艾瑞观点：精准营销时代的媒体策略选择解析艾瑞咨询集团数据研究副总监张翔（确认）模块一年度关键词：精准、效果、ROI14:10-14:25 精准营销，技术为王源初科技研发副总裁兼首席产品官、宽通广告技术总裁曹宇（确认）14:25-14:40 选择有影响力的媒体，实现营销新突破明锐互动总裁吕勇（确认）14:40-14:55 整合营销助力品牌发展易车公司总裁助理兼易车网副总经理槐洋（确认）14:55-15:10 提升视频品质，满足用户差异化需求奇艺数据研究院院长葛承志（确认）15:10-15:25 视频媒体的多元化发展乐视网副总裁刘刚（确认）模块二经典案例分享：技术创新与ROI的神秘体验15:25-15:40 经典案例：差异化传播，打造精准营销方式好耶广告网络（确认）15:40-15:55 经典案例：新媒体的聚合发展悠视网产品运营总经理王浩（确认）15:55-16:10 经典案例：广告让生活更美好-人群定向营销品友互动联合创始人谢鹏（确认）16:10-16:25 经典案例：数字整合营销新模式探讨指点传媒集团 CEO 曹彤（确认）模块三对话：精准营销，效果决定成败16:25-17:15 讨论话题：1、网络营销效果评估手段有哪些？2、如何利用新技术、新工具，实现精准营销3、互动效果营销，仍然以技术为导向4、广告主对移动互联网的投入越来越大主持人：互动通控股集团总裁邓广梼（确认）互动嘉宾：（排名不分先后）易传媒副总裁&解决方案部总经理王华（确认）新意互动广告有限公司副总经理张一（确认）宽通广告总经理计宏铭（确认）中粮我买网华东区总监高威娜（确认）。
七度空间
七度空间品牌创立于2001年，2003年推出专为少女一族打造的少女系列，“纯棉”和“绢爽”两种特殊面层诠释了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列，独创的精油固化技术，让女性在经期也能享受SPA，细节完美的，总是优雅的。2011年推出专为时尚年轻女生打造的公主系列，具有专利技术的粉红色魔力吸收芯，粉棉宝宝1秒内帮助液体迅速下渗，让你在经期不再尴尬，“即使没有王子，我也是公主”。
Logo及产品图片
官方网站
第十届中国大学生广告艺团
产品名称
七度空间卫生巾
广告主题
我和七度空间的故事
品牌调性
个性、年轻、时尚
传播\营销目的
让目标群体——高校女生了解七度空间，认知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费群体。
目标消费群
13—25岁年轻女生（中学生、大学生、职场女性）
主要竞争者
苏菲
命题类别
平面广告作品影视广告作品网络广告作品营销策划作品
建议列入事项
所有作品必须附带七度空间品牌logo
命题要求阐述
想当年~~你有木有在特殊的日子忘记过带着“她”那样的小囧事？你有木有为哄女友开心去买过“她”那样的浪漫事？你有木有在超市里拿错“她”那样的尴尬事？她，来自甜美世界的七度空间~~来晒晒你和“她”的那些可爱、浪漫、难忘的小故事吧~~你可以是感情丰富的绘画达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的微电影控哦~~总之..方式无限，回忆无限~~快来用你擅长的方式展示你眼里的七度空间吧~~~
学院奖哇哈哈策划案三等奖
核心概念 不拖延
广告口号: 来一榨，不拖延
受众本身 大多年轻人深受拖延 症的困扰，希望有某 种事物或精神带动自 己摆脱拖延症。
产品和受众的联系：年
轻人的拖延和娃哈哈的不拖 延，形成对比,结合年轻人希 望摆脱拖延的心理趋向。
产品特点支 撑
追 求
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2）受众对椰汁消费特征： ①喝饮料的频率较高。 ②比较重视饮料的口感和浓度。 ③更容易选择塑料瓶包装。 ④比较偏爱500ml和250ml的容量 ⑤对于饮料的品牌忠诚度较低。
3）品牌认知情况： ①了解正宗椰树椰汁的受众较多。 ②对娃哈哈的认知大多停留在含乳饮料区间。 ③没喝过娃哈哈椰汁的受众占多数。 ④对娃哈哈之前椰汁广告没有印象。 ⑤参与调查的人选择来一榨椰汁的主要是因为椰汁营养健康、口味好。
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2)特种兵和野战军
特种兵和野战军区别
其实两个品牌都输目前市场上比较 流行的品牌，口感都比较好，野战 军生榨椰子汁采用新鲜的椰子汁为 原料加上原始的多道工艺萃取，入 口滑润，椰香浓郁，而且不添加任 何防腐剂采用天然的真空储存方法， 因此一定趁新鲜喝掉。
主要特点 1）两种包装，野战军更好一些， 无添加，保质期也短一些。 2）主推生榨椰汁，生榨的椰子汁， 保持着椰子的原有的滋味，增添了 口感。 3）有一定的市场份额和知名度。
4）消费者分析总结： 主要受众为20——30岁年轻群体，这些人希望拖延症严重，希望有某种动力来鼓 励自己不拖延，有自制力。他们对椰汁的消费空间将不断上升。前期的广告调研表 明，娃哈哈来一榨椰汁循规蹈矩的营销思路并没有迎合他们对椰汁的期待。
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5、竞争对手分析
1）椰树 利益点： 新鲜椰肉榨取 承诺无添加 香精 色素 防腐剂 口号： 每天一杯 白嫩丰满 椰树椰汁主要特点: 天然椰汁 国宴饮料 畅销海外 无添加 正宗
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第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子
Logo 第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——碧生源
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——恒安七度空间
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——盼盼食品
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——宛西制药（仲景牌六味地黄丸）
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——友基科技
注：“启程”主题数字艺术作品单独评出一、二、三等奖及纪念奖。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——太阳雨太阳能
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——果实网
中央电视台第二届中国大学生广告艺术节
硕、博士论文奖征文
|“论文奖”|简介
为推动学界和业界的互动发展，中国大学生广告艺术节组委会于2010年特别设立第二届“中国大学生广告艺术节硕、博士论文奖”。
设立该奖项的目的在于激活高校研究生的学术力量，鼓励撰写具有创新价值的的优秀论文，强化学术研究的服务功能，将研究成果转化为生产力，搭建产学研的学术平台，最大限度地实现共赢！
本届论文奖由中央电视台独家冠名，旨在推动中国传播广告领域的
学术研究与实践紧密结合，挖掘传媒营销人才，扩展行业影响力及研究热情。
论文征选类型
中央电视台第二届中国大学生广告艺术节硕、博士论文奖论文征集类型主要包括：广告传播、广告效果、广告创意、媒体经营、整合营销传播类优秀论文。
论文选题要求
1、论文题目自拟。
2、论文选题要求关注广告行业热点问题，倡导创新，鼓励实证研究，兼具学术及应用价值。
参赛对象
只限于在读硕士研究生及博士研究生（在读本科生不在参赛范围）论文要求
文责自负，不得抄袭。
引用文献必须注明。
不得在文章标题及内文中标注作者姓名、院校、城市等相关信息，一经发现，视为参赛作品违规，取消参评资格。
文稿最后应附页注明作者个人信息，参赛论文的作者成员最多不得超过2人。
如下表：下载个人信息表
论文篇幅
每篇论文正文字数最少5000字，最多不超过10000字。
论文必须包含200~500字左右的中、英文摘要及3~5个关键词。
论文格式
1、文稿采用A4幅面word文档，建议采用1.5倍行距编排。
2、论文标题为小1号黑体，中文小标题为三号宋体，正文为小四号仿宋体，摘要、关键词、参考文献均为小四号仿宋；英文字体为Times New Roman，小标题字号为三号，正文为小四号；页脚应加注页码。
3、题目居中。
4、摘要和关键词，写在题目下、正文前。
5、标题、图题、表名后及公式后不用标点。
6、阿拉伯数字的起止（范围）号用“～”，如：“20～30”，“8％～10％”。
7、对正文中的某些问题需加以说明时，可用“脚注”，即在所要加注处的右上角标注“①、②……”，同时在本页末留出位置，划一横线与正文隔开，在横线下注明“①、②……”。
8、外文字母注意将大小写分清楚。
9、数字（统计数、各种计量及图表编号等各种顺序号）均用阿拉伯数字，世纪、年代、月、日和时刻均用阿拉伯数字，并一概用全称。
10、表格、公式、样图均要加编号，每篇论文加注流水号，例如：图1、图2，表1、表2）。
11、照片要求清晰、层次分明，电子文件应为jpg、tif、bmp或gif 格式。
12、著作类：作者，书名（M），出版社，出版年，起止页。
13、期刊类：作者，题目（J），期刊名称，出版年，卷（期），起止页
第九届中国大学生广告艺术节学院奖专项命题——重庆卫视“我爱中国红”。