十二学院奖首轮题策略单

十二学院奖首轮题策略单

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第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

哎呀呀命题项

命题单位哎呀呀饰品连锁股份有限公司

产品名称哎呀呀饰品

广告主题哎呀呀，十年了！

品牌调性平价、时尚、热情、欢乐

传播\营销目

的以美丽为天职的哎呀呀，创立至今不过短短10年，却已发展成为目前中最大的饰品连锁企业，为无数年轻女性带来动人的美丽，同时为她们实现年轻的梦想。

此次，哎呀呀希望通过作品体现可以让消费者达到以下目的：

1、通过作品创意，可以联想到哎呀呀十年来对美丽事业的耕耘与执着，点亮

了消费者的美丽生活；

2、通过作品创意，联想到哎呀呀十年来对“美丽”与“梦想”的追求，引起

消费者的共鸣；

3、通过作品创意，联想到哎呀呀是一个具有强烈的社会责任感，以倡导全民

为社会公益贡献“美丽”的力量，热衷于公益事业的企业。

通过作品创意，哎呀呀与新生代消费者之间建立了一种亲密的依靠关系，藉此以提升哎呀呀在消费者心中的影响力和号召力，同时通过公益事业的互动，以期待与消费者打成一片，将哎呀呀的品牌形象深刻印记在消费者心中。

企业\产品简

介哎呀呀饰品连锁股份有限公司是目前中国最大的饰品连锁企业，在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品。公司多年来一直秉承“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足中国年轻时尚女性的需求，迅速占领了中国市场，其经营的“哎呀呀”品牌已成为中国家喻户晓的知名时尚品牌，先后荣获“中国饰品领导者”、“中国最具竞争力品牌”等荣誉称号。2013年6月，哎呀呀以24.36亿元的品牌价值作为行业唯一入选“中国500强最具价值品牌”，成为中国饰品第一品牌。

目标消费群14-28岁年轻女生（中学生、大学生、职场女性）

主要竞争者美爆、七色花

命题类别平面广告影视广告网络微电影微视营销策划建议列入事项所有作品均有哎呀呀的企业LOGO

命题要求阐述哎呀呀，十年了！既是哎呀呀陪伴大家十周年的一种成长告示，也是一种表达变化的一种感叹。大家可以从产品创新、品牌形象以及工艺设计等角度进行创作，创作方向为：

1、哎呀呀主要消费群体为14-28岁的时尚年轻女性，这些处于青春期的女生们正处在人生成长蜕变期，她们渴望成长与独立，在人生中最重要的十

年里，哎呀呀陪伴她们一起走过，给她们带来外在或内在的变化，引导她

们树立积极向上的青春形象；

2、十年，一个台阶；十年，一个步伐；十年，一个征程；十年，一个梦想。

无论对正在成长的你来讲，还是对企业来讲，都在汗水与泪水的洗礼下，

褪去稚嫩，展翅高飞！如今，哎呀呀十岁了，在“你”的心目中，哎呀呀

十年成长路发生了什么变化；

3、十年的时间里，哎呀呀以“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，在

年轻时尚消费者心智中建立鲜明的品牌形象，传达了追逐“美丽”与“梦

想”的品牌内涵，与消费者之间达到情感上的沟通。

Logo及产品图

片

官方网站

命题策略单

一、第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单

命题单位杭州奥洛菲化妆品

产品名称菲乐植物纯生萃白精华乳菲乐植物纯生萃白焕采舒缓面膜广告主题菲乐-纯粹派

品牌调性植物品牌，纯净，天然，年轻

传播\营销目的传播菲乐崇尚自然的生活态度，菲乐style，free style

企业\产品简介La flutose 菲乐是法国奥洛菲集团旗下的天然植物护肤品牌，自创立之初，就积极倡导“植物美肌”概念，致力于为中国女性提供天然纯正、温和健康的产品。入市后以极优的性价比广受消费者喜爱，迅速成为绿色护肤领域的口碑品牌。历经数年的市场积累与品牌沉淀，菲乐如今厚积薄发，更焕发出清新鲜活的魅力。2013年春季，菲乐即将震撼推出植物纯生系列新品，通过对原料提供更高品质的新鲜保证将天然护肤领域的行业标准提升至具有划时代意义的高度。

目标消费群18-28岁女性消费者主要竞争者韩后优资莱

命题类别平面广告影视广告微视营销策划包装设计（设计类）

建议列入事项全部作品植入菲乐LOGO

命题要求阐述1营销类：

菲乐微信微博营销策划方案：手机移动终端将成为最大的信息来源，如何让目标者加入微信微博，微信微博活动如何保持热点等方案

2平面类：

菲小乐肖像设计：菲小乐是菲乐品牌的卡通代言人，突出清新自然感、可爱感，可设计系列主题，比如菲小乐12生肖版菲小乐12星座版等

3 包装类：

礼盒创意设计礼盒包装材质不限，设计元素不限，请充分发挥大学生的创意

4 影视广告：

我为菲乐代言我为****代言：菲乐代表的是一种生活状态，你可以崇尚自由，你可以为坚持代言，菲乐就是要显出你的特性，为菲乐代言！性别不限，只需要秀出真我！5秒-10秒均可。

Logo及产品图

片

官方网站/laflutose/

第十二届中国大学生广告艺术节学院奖策略单（黄老五品牌）命题单位四川黄老五食品有限公司

产品名称黄老五花生酥、花生米花酥

广告主题中国300年正宗花生酥领军品牌——黄老五的品牌创意

品牌调性一个唯一：唯一非物质文化遗产的300年正宗花生酥

两个不含：不含防腐剂、不含添加剂

三个百年：百年祖传秘方、百年宫廷御酥、百年传统技艺

四个独特：原料精挑选，量多花生足，酥脆不粘牙，营养不流失五个妙用：营养早餐、加班伴侣、快乐零嘴、幸福喜糖、健康礼品广告语参考：正宗营养花生酥好吃不过黄老五

传播\营销目

的让作为消费群体的普通大众，更好地了解黄老五好品质、好口感、营养健康与手工打造，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立品牌的知名度、认知度、美誉度。

企业\产品简

介黄老五花生酥至今已有300年历史，三个世纪的技艺锤炼，四代人的专注沉淀，只为做更完美的花生酥。5大角度细心筛选4道工序严格把关，10斤花生里选出6斤好花生，只为每一块花生酥都安全放心；黄老五花生酥每块花生酥含≥80%的优质花生，色泽自然，香脆爽口，酥而化渣，甜而不腻，老少皆宜，口齿留香；花生酥严格按照祖传《黄氏软酥制法》秘方所制，不含防腐剂不含食品添加剂，味道更纯正，品质更健康；独有的“糖少花生多”黄金比例配方打造出甜而不腻的醇香美味和无与伦比的酥脆口感。作为曾经的宫廷御酥，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录入《非物质文化遗产名录》，公司董事长黄崇友先生亦被评为代表性传承人。黄老五一路走来盛誉累累，拥有7项专利，花生酥行业销量第一，获得的荣誉更是不计其数。

目标消费群追求生活品质、营养健康的人群（包括学生、白领、家庭及政府的形象礼品）。

主要竞争者徐福记、黄飞红

命题类别平面广告营销策划影视作品网络、微电影微视包装设计（设计类）

作品要求通过“一个唯一、两个不含、三个百年、四个独特、五个妙用”的独特产品优势，运用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“百年传统、祖传秘方、酥脆化渣、营养健康”与其他同类品牌与众不同的产品属性。

其他补充事项1、各项作品要求附带黄老五品牌Logo。

2、平面设计：

A、把握“百年传统、酥脆化渣、营养健康、行业第一”的核心理念。

B、用途：终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等。

C、除了原有平面作品外，希望同学们创作用于微信、微博传播，专属黄老五的系列漫画作品，融入故事情节，图文并茂，有趣适合网络传播。

3、包装设计：产品包装设计，适合各种渠道的产品包装，需特别标注“包