第五章市场及市场分析与预测
市场调查与预测第五章习题与答案
第五章一、概念解释1.问卷答：问卷，也称调研表、访问表或询问工具，是获取被调研者信息的载体，主要是由一系列用来获取被调研者信息的格式化的问题、备选答案及说明构成的一种工具。
2.问卷设计答：问卷设计是依据市场调研的目标，明确调研所需的信息，设计问题的格式和措辞，并以一定的格式，将其有序地排列组合成调研表(问卷)的活动过程。
3.态度答：态度特指人们脑海中对某件事物或环境的认识、判断以及指导他们的反应、行动的某种思维活动。
4.态度测量答：态度测量就是调研人员根据被调研者就某件事物的可能认识或认识程度，列出若干答案，并按照特定规则将数字或符号分配给就某一问题列出的若干答案，再根据被调研者的选择来判断被调研者的对某件事物的态度。
5.态度测量表答：所谓态度测量表，就是通过一套事先拟定的用语、记号和数目。
来测量人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调研的定性资料进行量化。
二、填空题1．一份完整的问卷通常包括: 标题、问候语、填写说明、甄别和问题与答案、编号与编码、基本资料、结束语、作业证明记载九部分。
2．通过初步评估，及时发现问卷存在的问题和不足，并给予解决；一份问卷在没有经过充分的试调研情况下不应该被用于正式调研。
3．问题按其询问方式可以分为直接性问题、间接性问题。
5．问题按收集资料的性质可以分为事实性问题、动机性问题和态度性问题。
6．问题按答案的形式可以分为开放式问题和封闭式问题。
7．在设计问题答案时，可根据具体情况采用二项选择法、多项选择法、排序法和比较法、分等量表法不同的方法。
三、简述题1．简述问卷有哪些作用。
答：（1）实施方便，提高精度（2）便于对资料进行统计处理和定量分析（3）节省调研时间，提高调研效率（4）保证了资料收集工作与市场调研目标相吻合。
（5）问卷提供了所需市场信息资料统一、规范的标准，确保调研人员有序的开展调研工作。
2．问卷设计必须满足哪些要求？答：提供与调研目标一致的信息；便于调研工作的开展；便于对问卷的处理；问卷应该将回答误差减到最小；问卷应该简洁、有趣、内容明确、具有逻辑性。
第五章 市场结构分析
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二．完全竞争市场中企业的短期均衡
含义： 1. 含义 ： 短期均衡是指在短期内能够 实现利润最大目标的产量水平。 实现利润最大目标的产量水平 。 如果 市场和技术条件保持不变， 市场和技术条件保持不变 ， 企业产量 水平会保持稳定； 水平会保持稳定 ； 但企业的产量并不 是越大越好。 是越大越好。 2．完全竞争市场中企业，最优产量 完全竞争市场中企业， 确定的条件： 确定的条件：
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4.有关交易的信息是充分的； 4.有关交易的信息是充分的；消费者 有关交易的信息是充分的 和生产者都具有充分的市场信息和商 品知识， 品知识，因而能做出合理的消费选择 和生产决策，不会有任何消费者受骗， 和生产决策，不会有任何消费者受骗， 用高于市场均衡的价格进行购买， 用高于市场均衡的价格进行购买，也 不会有任何生产者会用低于市场均衡 的价格进行销售。 的价格进行销售。
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．某公司是一家生产热水器的中等规 模公司， 模公司，它所在行业屑于垄断竞争市 场结构。它的需求曲线估计为Q 场结构。它的需求曲线估计为Q＝4500 短期总成本函数为： －P，短期总成本函数为： STC＝150000＋400Q(包括正常利润在 STC＝150000＋400Q(包括正常利润在 内)。 (1)求利润最大化的产量 求利润最大化的产量。 (1)求利润最大化的产量。 (2)此产量的利润是多少 价格是多少? 此产量的利润是多少? (2)此产量的利润是多少?价格是多少?
P < AVC 亏损， 亏损，停产
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TR < TVC 亏损， 亏损，停产
例1：假设某完全竞争企业的总成本函 数为： 数为： TC=800+6Q+2Q2, 其中TC 为总成本， 其中TC 为总成本，Q为企业每天的产 出量，若产品的价格为30 30元 出量，若产品的价格为30元，求企业 的最优产量？ 的最优产量？
《市场调查与分析》复习资料完整版含答案--重点
2022年《市场调查与分析》复习资料完整版含答案第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最普通的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于(_营销_)活动，是该活动的有机组成部份2市场调研的主要主体是( 企业。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(先后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据采集和整理分析，并把结果向委托方（或者管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或者对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
第五章 市场预测的种类和内容
案例：石英技术誉满全球
一向以钟表王国著称的瑞士在机械表技术方面领先于世界， 成为世界钟表市场的主要生产国。60年代，一位瑞士工程师 向政府提出了开发石英技术，发展石英表的建议，结果被打 入冷宫。
而日本钟表业则对石英技术表现出浓厚的兴趣，并对全球 钟表市场进行了深入的调查，结果发现，机械表的发展已经 呈现下降的趋势，潜力有限。而石英表则以它成本低、全自 动、华丽和方便的特点，具有极大的发展空间，是挑战机械 表的核心技术。
市场预测的目的
日常生活中的 预测
最大限度地减少不确定性对预测对象的影
响，为科学决策提供依据。
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市场调查——市场预测——管理决策
市场预测的种类和内容 定性市场预测法——判断分析方法 定量市场预测法——时间序列分析法
——因果分析法
3
市场预测的概念
营销策略：产品/组合、价格、分销渠道、促销方式等。 营销策略的制定取决于准确的预测。
4、长期预测
3/5年以上的预测——以年为时间单位；
主要为企业制定总体发展规划提供科学依据。
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5.1.4 依据需求特性的分类
1、潜在市场
包括对某种商品感兴趣的人群；
市 场
最大的销售市场； 并非每个感兴趣的人都有能力和渠道购买该商品！
范
围 2、有效市场
由 大
感兴趣、有支付能力、有购买渠道的人群。
由已知某种商品市场类推另外一种商品市场。
3、相关原则
回归分析预测法
各种事物（市场经济变量）之间往往存在着相互联系和相互影响。
最重要的相关关系是因果关系。
4、近似性原则
人们对预测对象的过去和现在的情况不可能了解完全。
物业经营管理必过提纲(第五章--房地产市场与市场分析)
第五章房地产市场与市场分析第一节房地产市场概述一、房地产市场的概念广义上的房地产市场是指从事房地产买卖、租赁、抵押、典当等活动的场所以及一切交易途径和形式，狭义上的房地产市场是指当前潜在的房地产买者和卖者以及当前的房地产交易活动。
一个完整的房地产市场是由市场主体、客体、价格、资金、运行机制等因素构成的一个系统。
房地产市场是由参与房地产交换的当事者、房地产商品、房地产交易需求、交易组织机构等要素构成的。
二、房地产市场的运行环境（一)社会环境包括人口数量及结构、家庭数量及结构、各地的风俗习惯、民族特点等。
（二）政治环境是投资者最敏感的问题。
（三）经济环境包括经济发展水平、就业、支付能力、产业与结构布局、基础设施状况、利率和通货膨胀等.(四）金融环境（五）法律制度环境（六)技术环境(七)资源环境(八)国际环境三、推动房地产市场转变的社会经济力量(一）影响房地产市场发展的社会经济因素1、社会因素包括传统观念及消费心理、社会福利、人口数量及状态、家庭户数与规模、家庭生命周期等。
2、经济因素包括经济发展状况、家庭收入水平及分布、物价水平、工资及就业水平、房价租金比等。
3、政策因素包括房地产供给政策、住房分配和消费政策、房地产金融政策、房地产产权与交易政策、房地产价格政策等。
（二)影响房地产市场转变的社会经济力量包括金融业的发展、信息和通信技术水平的提高、生产和工作方式的转变、人文环境的变化、自然环境的变化、政治制度的变迁。
第二节房地产市场的供求关系一、房地产市场的需求需求曲线是一条具有负斜率的向右下方倾斜的曲线，需求数量与价格呈逆相关关系。
除了价格,还有以下因素会影响商品住宅的需求：收入的变化、其他商品的价格变化、政府政策的变化、对未来的预期等。
二、房地产市场的供给供给曲线是一条由左向右上方倾斜的一条曲线,供给数量与价格呈正相关关系.除了价格，还有以下因素会影响商品住宅的供求:房地产开发成本、其他商品的价格变化、政府政策的变化、对未来的预期等。
市场调查与预测课件第五章定性、定量预测方法
单纯趋势判断预测法应用1
试用单纯趋势判断法 单纯趋势判断法预测教育部是否在 单纯趋势判断法 2005年增加对高校教育经费的投资？
分析： 分析：
（1）确定目标 投资。目标的趋势 增加，不变，减少 ） （2）调查对象 高校规模分为 A，B，C 三个等级， ） A大，B中，C小。 确定抽查样本数方法： 抽查。 ①确定抽查样本数方法：普查、抽查？ 确定调查方法： ②确定调查方法：按分层比例抽样法。 确定样本数： A =10；B的样本 ③确定样本数：选取A的样本数为 n1=10 B 数为 n2=8；C的样本数为 n3=5，总样本数为 n=n1+n2+n3=23 （3）确定权重 ）确定权重（Wi ）调查对象存在明显差异，例如， A学校学生8000名，B学校为5000名，C学校的学生为 2000名，若以C学校为标准则Wa=8000/2000=4, Wb=5000/2000=2.5,Wc=2000/2000=1。 （4）如对高校经费投资问题调查汇总表3-6所示。
（1）根据三位经理对新产品的不同销售状态求出期望 值： E甲 = 0 . 2 × 60000 + 0 . 6 × 55000 + 0 . 2 × 50000 = 55000
E乙 = 0 . 3 × 58000 + 0 . 5 × 54000 + 0 . 2 × 39000 = 52200 E 丙 = 0 . 1 × 62000 + 0 . 5 × 58000 + 0 . 4 × 50000 = 55200
3、预测结果整理步骤 将专家们的预测结果按大小排列； （1）将专家们的预测结果按大小排列； （2）确定预测结果 ①中位数（最有可能发生的预测值） 是用专家们预测结果的处于中间位置的预测数据 中间位置的预测数据 作为预测值。用公式表示为： 作为预测值 N=n+1/2 当n是奇数时 n 其中， N=n/2和n/2+1 N=n/2和n/2+1之间， 当n是偶数时 ②上四分位数（预测区间的下限） 是用专家们预测结果的处于前1/4间的位置作为预 1/4间的位置作为预 测区间下限。用公式表示为： 测区间下限 N=n+1/4 当n是奇数时 其中， N=n/4和n/4+1 N=n/4和n/4+1之间， 当n是偶数时
市场调查与预测定义(pdf 19页)
市场调查与预测主要内容1.市场调查的类型、内容、程序2.市场调查的方法3.市场预测的程序、方法2第一节市场调查的意义市场调查的意义、、内容一、市场调查的意义1.概念：市场调查是以市场及市场营销所涉及的一切因素为对象，运用科学的方法，有计划、有目的地对市场信息、情报进行系统的收集、记录、整理和分析的活动3第一节市场调查的意义市场调查的意义、、内容2.意义：可以为市场预测提供必要的资料； 发现营销管理中的问题，为正确的经营决策提供依据；真正做到以顾客为导向。
4第一节市场调查的意义市场调查的意义、、内容二、市场调查的内容1.市场需求情况调查人口因素调查购买力的调查消费者心理与行为的调查 有关政策法规及技术进步状况的调查5第一节市场调查的意义市场调查的意义、、内容2.市场供应情况调查⑴竞争对手的调查⑵企业产品的调查产品质量调查产品开发的调查产品生命周期的调查6第一节市场调查的意义市场调查的意义、、内容 3.企业营销效果的调查⑴销售效果的调查：是指在保证服务质量的前提下，对商品销售过程中劳动占用和劳动消耗程度的计算与评价。
⑵促销效果调查：就是对促销程度及对促销对象的影响程度的评价。
7第二节市场调查的程序与方法一、市场调查的基本程序 1..确定调查目的2..设计调查方案3..调查计划的实施4..数据整理分析5..撰写调查报告8第二节市场调查的程序与方法二、市场调查的方法1.按调查的范围分⑴全面调查法⑵典型调查法⑶抽样调查。
市场分析与预测范文
市场分析与预测范文市场分析与预测是指通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面进行深入研究和分析，从而预测市场未来的发展趋势和变化。
这对企业来说是非常重要的，因为它能够帮助企业制定有效的营销策略，提前做好应对市场变化的准备，从而保持竞争优势并实现可持续发展。
首先，在进行市场分析与预测之前，企业需要对市场环境进行全面的了解。
市场环境包括宏观环境和微观环境两个层面。
宏观环境主要包括经济、政治、社会文化等因素的影响，而微观环境主要指竞争对手、供应商、消费者等因素的影响。
了解市场环境对企业来说非常重要，因为它能够帮助企业预测市场发展的方向和趋势，并及时调整企业的策略。
其次，在进行市场分析与预测时，企业需要对竞争对手进行详细的研究。
了解竞争对手的产品、价格、渠道等信息，能够帮助企业更好地定位自己的产品和服务。
此外，还可以通过SWOT分析等方法，评估竞争对手的优势和劣势，为企业制定相应的应对策略提供参考。
此外，企业还需要对消费者需求进行深入的研究。
了解消费者的需求变化和购买行为，对企业来说至关重要。
可以通过市场调研、消费者访谈、数据分析等方法，获取消费者的反馈和意见，从而推测出市场的需求趋势和变化。
这样企业就可以根据市场需求的变化，及时调整产品设计、营销策略等，以满足消费者的需求，保持竞争优势。
市场分析与预测的最终目的是要帮助企业预测市场的未来发展趋势和变化。
为了有效地进行市场预测，企业可以采用多种方法和工具，如趋势分析、专家预测、统计模型等。
通过这些方法，企业可以预测市场的需求、销售量、价格等变化，从而制定出相应的策略和计划。
然而，市场分析与预测并非一劳永逸。
随着市场环境的不断变化，企业需要不断地重新评估和预测市场的变化趋势。
因此，市场分析与预测是一个持续进行的过程，需要保持敏感性和灵活性。
总的来说，市场分析与预测对企业来说是非常重要的。
通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等方面进行深入研究和分析，企业可以预测市场的未来发展趋势和变化，从而制定出相应的营销策略和计划。
第五章市场营销调研与预测
第五章市场营销调研与预测一、单项选择题1.由人员、知识以及信息设备构成，对组织内部及外部信息进行收集、分类、分析、储存和传递，并提供市场营销信息，帮助营销人员做出市场营销决策，是（）。
A.市场营销信息系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统2.“订单—发货—账单”的循环是（）的核心。
A.营销情报系统B.营销决策支持系统C.内部报告系统D.营销调研系统3.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研内容和重点，通常要进行（）。
A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研4.为了弄清市场变量之间因果关系，收集有关市场变量的数据资料，判明变动原因和结果以及他们变动的规律，这是属于（）。
A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研5.（）是第一手资料收集中最常用、最基本的一种方法。
A.观察调查法B.实验调查法C.访问调查法D.文案调查法6．（）是收集原始资料的工具。
A．计算机B．乱数表C．市场调研问卷D．统计年鉴7.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。
A.观察调查法B.实验调查法C.访问调查法D.文案调查法8.所谓（）就是将总体按有关的标志分组，然后再从每组中按随机原则抽取样本的调查方式。
A.等距抽样B.整群抽样C.分层抽样D.任意抽样9.所谓（）就是先将总体按某种结构特征分组，并按一定的标准分配各组的样本数额，在配额限度内由调研人员任意抽取样本。
A.配额抽样B.整群抽样C.分层抽样D.任意抽样10.()是利用市场调查获得的资料数据或经济现象的相关变量之间的关系，运用一定的数学或统计方法，得到预测值，然后，再根据企业内外部的变化情况，加以修正，从而得出最终预测值的预测方法。
A.定性预测法B.定量预测法C.时间序列预测法D.专家预测法二、多项选择题1.市场营销信息系统由（）所构成。
A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销决策支持系统2.市场营销调研与预测的设计与规划主要包括（）等。
市场营销学-第五章--营销调研与市场需求预测
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3、调查结果处理阶段
⑴ 整理分析资料
⑵ 撰写调查报告 ① 调查报告的要求 ② 调查报告的内容与格式
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（三）市场调研的方法
⑴询问法
①直接询问 ②电话询问法 ③邮寄询问法
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⑵ 观察法
① 直接观察法 ② 亲身经历法 ③ 痕迹观察法 ④ 行为观察法
将r与r表若r >r表 则表明x、y成显著性相关。
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③建立预测模型
式中：
Yˆi a bXi
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④计算预测值
⑤置信区间估计
式中： t(а ,n-2)-------t分布的临界值 s(y)-------标准偏差δ i的估计值
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讨论题：进行一次规范的营销研究应注意哪 些方面？
Mt(2)=(Mt(1)+Mt-1(1)+…+Mt-n+1(1))/n
Yt+T =at+bt*T
at=2Mt(1)-Mt(2)
bt=2(Mt(1)-Mt(2))/(n-1)
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(3) 指数平滑法
St=α xt+(1-α )St-1 ①一次指数平滑法
St=α xt+(1-α )St-1 ②二次指数平滑法
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（二）市场调研的步骤
1、准备阶段
⑴初步情况分析 ⑵试探性调查 ⑶确定调查的命题
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2、正式调查阶段
（1）制定调查方案 ①制定调查计划 ·资料来源 ·调查方法 ·调查时间 ·调查地点 ·调查对象 ·调查经费预算
第五章 市场调查与预测
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三、市场实验 实验法，起源于自然科学的实验求证法， 实验法，起源于自然科学的实验求证法，是指在控制条件 下对所研究的对象有意识地改变和控制一个或几个影响市 场的因素，观察市场现象因受影响而发生的变化， 场的因素，观察市场现象因受影响而发生的变化，以了解 诸因素之间的关系。 诸因素之间的关系。一般用于一项推销方法的小规模实验 或新产品于小范围内试用， 或新产品于小范围内试用，然后再用市场调查方法分析这 种实验性的推销方法或产品是否值得大规模的推行。 种实验性的推销方法或产品是否值得大规模的推行。 （一）实验方法 常用的实验法有以下几种: 常用的实验法有以下几种 1、实验室实验 、 2、现场实验 、 3、模拟实验 、
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（二）实验操作 1、单一实验组前后对照实验 、 2、实验组与控制组对照实验 、 3、实验组与控制组前后对照实验 、 4、实验组与控制组前后对照实验的例子： 、实验组与控制组前后对照实验的例子：
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四、文案调查法 文案调查法（ 文案调查法（Desk Research）即第二手资料 ）即第二手资料, 是由他人收集并整理的现成资料。 是由他人收集并整理的现成资料。 （一）文案调查法的任务 1、发现问题并为实地调查提供背景材料。 、发现问题并为实地调查提供背景材料。 2、在某些情况下，文案调查可以取代实地调查。 、在某些情况下，文案调查可以取代实地调查。 可用于企业经常性调查。 可用于企业经常性调查。 3、用于市场趋势分析和对总体参数的估算。 、用于市场趋势分析和对总体参数的估算。 4、可以为企业内部改革提供依据。 、可以为企业内部改革提供依据。
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（五）追踪调查阶段 市场调查的最后一个阶段是追踪调查阶段。 市场调查的最后一个阶段是追踪调查阶段。提出市场调查 报告并不意味着市场调查的终结， 报告并不意味着市场调查的终结，一般还需要作进一步的 追踪调查。其内容一般有三个方面： 追踪调查。其内容一般有三个方面： 1、对调查报告中所提出的关键问题组织进一步深入连续 、 的调查。 的调查。 2、对调查报告中所提出的调查结论和建议的采用率、转 、对调查报告中所提出的调查结论和建议的采用率、 引率和对实际工作的使用价值的调查， 引率和对实际工作的使用价值的调查，同时检验调查结论 和建议的正确程度与可行情况； 和建议的正确程度与可行情况； 3、了解调查报告中所提出的调查结论在实际执行中是否 、 被曲解。 被曲解。
第五章--市场营销调研与预测练习题及答案
第五章市场营销调研与预测练习题及答案(一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。
)1．一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。
A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性2．由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为.A．营销信息系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统3．“订单一发货一账单”的循环是的核心。
A．营销情报系统B．营销分析系统C内部报告系统D．营销调研系统4．运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为。
A．营销信息系统B．市场调研C．市场预测D．决策支持系统5．企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研6．在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题，这是属于.A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研7．为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于。
A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研8．在其他条件相同的情况下，下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好。
A．纯随机抽样B．机械抽样C．类型抽样D．整群抽样9．用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是.A．观察调查B．固定样本连续调查C．类型抽样D．询问调查10．随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做。
市场调查与预测教案
第一章：市场调查概述1.1 市场调查的定义与重要性介绍市场调查的基本概念解释市场调查在企业决策中的重要性1.2 市场调查的类型与方法阐述全面调查与抽样调查的区别与选择介绍定性调查与定量调查的方法及应用1.3 市场调查的流程与组织说明市场调查的步骤与流程探讨市场调查的组织实施与协调第二章：市场调查技术与工具2.1 问卷设计与调查技巧学习问卷设计的原则与步骤掌握调查技巧，包括面访、电话访问和在线调查等2.2 数据收集与处理了解数据收集的方式与方法学习数据处理的基本步骤与技巧2.3 数据分析方法与应用探讨描述性统计分析、推断性统计分析和市场趋势分析等方法学习如何将数据分析应用于市场调查结果的解释与决策建议第三章：市场预测原理与方法解释市场预测的基本概念与作用探讨市场预测的基本原理与方法3.2 时间序列分析法学习时间序列分析的基本方法，包括趋势分析、季节性分析和周期性分析等了解时间序列分析在市场预测中的应用与案例3.3 因果分析法掌握回归分析的基本原理与方法学习因果分析在市场预测中的应用与案例第四章：市场预测模型与应用4.1 市场预测模型的建立与评估学习市场预测模型的建立方法与步骤探讨市场预测模型的评估与优化4.2 预测软件与应用了解市场预测软件的基本功能与使用方法学习如何利用预测软件进行市场预测与分析4.3 市场预测案例分析分析具体市场预测案例，包括成功与失败的案例总结市场预测的经验与教训，提高市场预测能力第五章：市场调查与预测实务5.1 市场调查与预测项目策划学习市场调查与预测项目的策划方法与步骤探讨项目策划中的关键要素与注意事项5.2 市场调查与预测项目实施掌握市场调查与预测项目的实施方法与技巧学习项目实施中的协调、控制与沟通5.3 市场调查与预测项目总结与评价分析市场调查与预测项目的成果与问题总结项目经验，提出改进措施与建议第六章：市场细分与目标市场选择6.1 市场细分概念与理论介绍市场细分的定义和意义学习市场细分的标准和过程6.2 目标市场选择与策略探讨如何根据市场细分结果选择目标市场学习目标市场选择的策略和方法6.3 市场定位与竞争策略解释市场定位的概念和作用学习如何在竞争中进行市场定位和制定竞争策略第七章：市场调查与预测中的伦理问题7.1 市场调查伦理问题探讨市场调查中涉及的伦理问题，如隐私、保密等学习如何在市场调查中遵守伦理原则和法律规定7.2 预测结果的伦理考量解释在市场预测中需要考虑的伦理问题，如误导性预测等学习如何确保预测结果的公正、客观和真实7.3 案例分析与讨论通过案例分析，深入了解市场调查与预测中的伦理问题讨论如何解决和预防这些伦理问题，提高市场调查与预测的质量和可信度第八章：市场调查与预测在不同行业中的应用8.1 消费品行业市场调查与预测分析消费品行业市场调查与预测的特点和需求学习消费品行业市场调查与预测的实践案例和方法8.2 工业品市场调查与预测探讨工业品市场调查与预测的差异和特殊性学习工业品市场调查与预测的实践案例和方法8.3 服务行业市场调查与预测解释服务行业市场调查与预测的独特性和挑战学习服务行业市场调查与预测的实践案例和方法第九章：市场调查与预测的未来发展趋势9.1 数字化与大数据分析探讨数字化和大数据分析对市场调查与预测的影响学习如何利用大数据和数字化工具进行市场调查与预测9.2 与机器学习解释和机器学习在市场调查与预测中的应用学习如何利用和机器学习提高市场调查与预测的准确性和效率9.3 创新技术与方法探讨市场调查与预测领域的新技术和方法，如虚拟现实、增强现实等学习如何运用这些创新技术和方法进行市场调查与预测第十章：市场调查与预测的评估与改进10.1 市场调查与预测的评估指标学习市场调查与预测效果的评估指标和方法探讨如何根据评估结果进行改进和优化10.2 市场调查与预测的反馈与修正解释市场调查与预测过程中反馈的重要性和作用学习如何根据反馈进行调查与预测的修正和调整10.3 持续改进与提升探讨市场调查与预测持续改进的方法和策略学习如何不断提升市场调查与预测的能力和效果重点和难点解析第一章中，市场调查的类型与方法是需要重点关注的内容。
西方经济学第五章 市场结构分析PPT
Q
O （b）
Q
图5-1 完全竞争市场的行业需求曲线与单个厂商的需求曲线
需要注意的是，在完全竞争市场中，厂商虽无力
影响市场价格，但在其他因素的影响下，如消费
者收入水平的提高、先进技术的推广或者政府有
关政策的作用等，使得众多消费者的需求量和众
多生产者的供给量发生变化时，供求曲线的位置
就有可能发生移动，从而形成市场的新的均衡价 格。在这种情况下，就会得到由新的均衡价格水 平出发的一条水平线，如图5.2（b）所示。
一、市场结构的含义
所谓市场结构（Market Structure），是指
一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分
布、产品差别的程度和新企业进入该行业的
难易程度的综合状态。
西方经济学通常按市场竞争程度的不同将市 场结构分为四种类型：完全竞争市场、垄断 竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。
影响市场竞争程度的具体因素
1、市场上有大量的买者和卖者，任何一个买者 或卖者都不能影响市场价格 2、企业生产的产品是同质的 3、各种资源都能够充分地流动 4、市场信息畅通准确，市场参与者充分了解各 种情况
（二）完全竞争条件下的需求曲线与收益曲线
1．完全竞争厂商的需求曲线
P D S P
PE
E
PE
d
O （a）
LAC＝LMC＝SMC=MR＝AR＝P
四、成本不变、递增与递减行业
（一）成本不变行业
所谓成本不变行业（Constant-cost Industry）， 是指该行业的产量变化所引起的生产要素需求的变 化，不对生产要素的价格发生影响。 形成这些行业成本不变的原因主要有两个： 第一、这一行业在经济中所占的比重很小，所需 要的生产要素在全部生产要素中所占的比例也很 小，从而它的产量的变化不会对生产要素的价格 发生影响。 第二、这一行业所使用的生产要素的种类与数量 与其他行业成反方向变动。这样，它的产量的变 动也就不会引起生产要素价格的变动，从而保持 长期平均成本不变。
金融市场分析与预测系统的设计与实现
金融市场分析与预测系统的设计与实现第一章绪论随着金融市场的不断发展，投资者对市场趋势的分析和预测需求越来越高。
而人类的认知能力有限，很难对市场进行全面的、准确的分析，因此需要一种能够自动分析市场数据、预测市场趋势的系统来协助投资者作出决策。
本文将介绍一个金融市场分析与预测系统的设计与实现。
第二章系统需求分析2.1 业务需求分析本系统旨在为股票、期货、外汇等金融市场的投资者提供可靠的市场分析和预测服务，以协助投资者作出投资决策。
系统需要具备以下功能：（1）数据采集：系统能够自动抓取金融市场的关键数据，如股票价格、指数变动、经济数据等。
（2）数据预处理：系统能够对采集到的数据进行清洗、格式化处理，以便于后续数据分析。
（3）数据分析：系统能够对市场数据进行分析，如技术分析、基本面分析、量化分析等。
（4）数据可视化：系统能够将分析结果可视化展示，如图表、报表等。
（5）预测模型：系统需要提供不同的预测模型，并能根据历史数据进行模型优化，以提高预测准确度。
2.2 功能需求分析本系统需要具备以下功能：（1）用户登录：系统需要提供用户登录功能，以便于用户能够使用系统提供的服务。
（2）数据采集和预处理：系统需要自动抓取金融市场数据，并进行数据预处理。
（3）技术分析：系统需要提供常用的技术分析指标，如移动平均线、相对强弱指标等。
（4）基本面分析：系统需要提供经济指标、公司基本面信息等数据，以便用户进行分析。
（5）量化分析：系统需要提供量化分析的功能，如通过机器学习算法进行数据分析、预测。
（6）预测模型：系统需要提供不同的预测模型，如时间序列模型、神经网络模型等。
（7）数据可视化：系统需要提供多种数据可视化方式，如图表、报表等。
（8）用户管理：系统需要提供用户管理功能，包括用户注册、用户权限管理等。
第三章系统设计3.1 系统架构本系统采用B/S架构，即浏览器/服务器架构。
用户通过浏览器访问系统，服务器负责处理用户请求，提供相应的服务。
市场调查与预测第五章
合计
761150.60
综合管理费 利润 合计
102304.37 208478.86 761150.60
2、类比法
类比法是遵循类比原则，把预测目标与其同类 的或相似的先行事物加以对比分析，来推断预 测目标未来发展趋向与可能水平的一种预测方 法。类比法应用形式很多，如由点推算面，由 局部类推整体；由类似产品类推新产品；由相 似国外市场类推国内市场等等。类比法一般适 用于开拓新市场；预测潜在购买力和需求量、 预测新商品长期的销售变化规律等。它适合于 中长期的预测。
是采用匿名的方式，用问卷的方法背靠背地 征求专家各自的预测意见。具有：匿名性、反馈性 和收敛性的特点。 德尔菲法的步骤： 拟订调查表——设计十几个问题 选择专家——人数在15人左右 寄发调查表——反复征询和反馈 确定预测结果——写出预测结果报告
德尔菲法的应用实例
某企业用德尔菲法对其商品年销量做预 测，专家共15人。各位专家的各次反馈 意见如下表所示：试运用统计方法作出 最后的综合预测结果。
石油危机着实给千千万万个美国家庭上了一堂节能课，美国车 的大马力并不能提高其本身的实用价值，再加上交通阻塞、停 车困难，从而引发出对低价、节能车型的需求，而美国汽车业 继续生产以往的高能耗、宽车体的豪华大型车，无形中给一些 潜在的对手制造了机会。二是找对手的缺点。丰田定位于美国 小型车市场。即便小型车市场也并非是没有对手的赛场，德国 的大众牌小型车在美国就很畅销。丰田雇用美国的调查公司对 大众牌汽车的用户进行了详细的调查，充分掌握了大众牌汽车 的长处与缺点。除了车型满足消费者需求之外，大众牌高效、 优质的服务网打消了美国人对外国车维修困难的疑虑；而暖气 设备不好、后座空间小、内部装饰差是众多用户对大众车的抱 怨。对手的“空子”就是自己的机会；对手的缺点就是自己的 目标。于是，丰田把市场定位于生产适合美国人需要的小型车， 以国民化汽车为目标，吸收其长处而克服其缺点，如按“美国 车”进行改良的“光冠”小型车，性能比大众牌高两倍，车内 装饰也高出一截，连美国人个子高、手臂长、需要的驾驶室大 等因素都考虑进去了。
第五章要素市场分析
要素与要素市场
• 生产要素 • 1）劳动；2）土地； • 3）资本；4）企业家才能；
一、劳动市场
1、企业的劳动需求 边际劳动产量：增加一单位劳动引起
的产量的增加。 边际产值=边际产量*价格 最优雇佣量：边际产值=边际成本
2、劳动供给
个人：个人劳动供给曲线通常向后弯曲。 市场：劳动的市场供给曲线是个人劳动
供给曲线的加总。随着工资率的提高不 仅人们愿意工作更多，也有更多的人愿 意来工作。
劳动供给曲线
W
W
个人 L
L
市场
3、市场工资的决定
完全竞争市场：劳动市场的供求均 衡决定市场工资
W D
S
L
不完全竞争市场下：
• 卖方垄断：如工人工会 • 买方垄断：地区垄断性企业 • 政府干预
讨论：最低工资法
效率工资
5、影响收入差别的因素
A、影响劳动供给的因素 • 风险 • 个人兴趣、自由度等 • 人力资本
• 特殊才能
B、影响劳动需求的因素
• 经济结构的变化 • 政府政策的影响 • 历史、文化、社会因素
规律
• 经济越是落后，工资越低； 在生产中越多使用劳动要素。 发展劳动密集产业。
二、资本市场
• 资本的价格是利率 • 资本收入=资本量*利率 • 迂回生产：先生产资本品，再用资
4、市场工资的变动
（1） 劳动供给的变动：给定劳动需求 不变，劳动供给增加，工资下降，反 之工资上升。 引起劳动供给变动的因素：劳动人口的 变动，劳动成本（食品价格、教育投 资等）变动等。
（2）劳动需求的变动
给定劳动供给不变，劳动需求增加，工 资上升，反之工资下降。
引起劳动需求变动的因素：边际劳动生 产率变动，产品价格变动，需要工人 的厂商数变动等。
市场调研与预测第五章市场调研与预测的策划
6、调查表的设计 相关企业基本情况调查表 （１）企业名称为＿ （２）所处行业为＿，主营业务为＿，兼 营业务为＿ （３）组织类别为＿. a、有限责任公司 b、合伙制 c、股 份制 d、股份有限公司（未上市） e、股份有限公司（上市） （4）注册资本为_____ 实收资本为_____ （5）请填写下表 表1 投资人情况表
文字可编辑目录点击添加标题点击添加标题点击添加标题点击添加标题添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本01020304添加标添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本会议基调年会视频
年度 2006
2007 2008
项目
申请贷款 数目 实际贷款 数目
表8
民营企业还款情况表
年度
项目 应还贷款有余
2006
2007
2008
实还贷款有余
应还贷款利息 实还贷款利息
7.资料处理 （1）由表4融资基本情况下可分析融资的主要渠道， 可以分析融资的变化趋势，可以分析银行贷款数量 的情况 （2）将表7的规律针对表3企业经营规模情况分析其 相关系 （3）将标7针对表5流动性指标情况表分析其相关系 （4）将表7的规律针对表6偿债和盈利情况表分析其 相关系 （5）由相关信贷机构调查表分析风险民营企业信贷 资金的变化趋势，从信贷结构的角度分析贷款情况 8.调研力量分配: 人、车 9.时间规划: 半个月 10.预算：4000元
农业现代化智能农业装备研发与应用推广方案
农业现代化智能农业装备研发与应用推广方案第一章：智能农业装备研发背景与意义 (2)1.1 国际智能农业发展现状 (2)1.2 我国智能农业装备发展现状 (2)1.3 智能农业装备发展趋势 (3)第二章：智能农业装备研发关键技术 (3)2.1 传感器技术 (3)2.2 数据处理与分析技术 (4)2.3 控制系统与执行器技术 (4)2.4 通信与网络技术 (4)第三章：智能农业装备产品研发 (4)3.1 智能种植装备 (4)3.2 智能养殖装备 (5)3.3 智能农业 (5)3.4 智能农业无人机 (5)第四章：智能农业装备系统集成与验证 (5)4.1 系统集成设计 (5)4.2 系统测试与验证 (6)4.3 系统优化与升级 (6)第五章：智能农业装备产业化与应用推广 (7)5.1 产业化路径与政策环境 (7)5.2 应用推广模式 (7)5.3 市场分析与预测 (7)5.4 社会经济效益分析 (8)第六章：智能农业装备标准体系建设 (8)6.1 标准体系框架 (8)6.2 标准制定与修订 (9)6.3 标准实施与监督 (9)第七章：智能农业装备人才培养与技术创新 (9)7.1 人才培养体系 (10)7.1.1 建立多层次人才培养机制 (10)7.1.2 课程设置与教学内容 (10)7.1.3 实践教学与产学研结合 (10)7.2 技术创新机制 (10)7.2.1 建立企业为主导的创新体系 (10)7.2.2 完善技术创新政策环境 (10)7.2.3 推进产学研深度融合 (10)7.3 产学研合作 (10)7.3.1 建立产学研合作平台 (10)7.3.2 共建研发中心与实验室 (10)7.3.3 推进产学研合作项目 (11)第八章：智能农业装备政策法规与知识产权 (11)8.1 政策法规体系 (11)8.2 知识产权保护 (11)8.3 国际合作与交流 (11)第九章：智能农业装备应用案例分析 (12)9.1 智能农业装备在种植领域的应用案例 (12)9.1.1 案例一：智能植保无人机 (12)9.1.2 案例二：智能灌溉系统 (12)9.2 智能农业装备在养殖领域的应用案例 (12)9.2.1 案例一：智能养殖监控系统 (12)9.2.2 案例二：智能饲料投喂系统 (13)9.3 智能农业装备在农业服务领域的应用案例 (13)9.3.1 案例一：智能农业气象服务 (13)9.3.2 案例二：智能农业金融服务 (13)第十章：智能农业装备未来发展展望 (13)10.1 技术发展趋势 (13)10.2 产业发展前景 (13)10.3 社会经济效益展望 (14)第一章：智能农业装备研发背景与意义1.1 国际智能农业发展现状全球科技革命的深入推进，智能农业作为农业现代化的重要组成部分，在国际范围内得到了广泛关注。