论新媒介时代的“媒介控制”
论新媒体时代的媒体议程设置问题
信息科学科技创新导报 Science and Technology Innovation Herald98随着互联网的快速发展，信息媒体正跨入以网络媒体为代表的新媒体时代。
在新媒体时代，信息的传播环境发生了巨大的变化，使得基于传统媒体的传播学研究遇到了挑战。
在传统媒体时代，议程设置理论是非常受重视的传播效果理论。
但在新媒体时代，传播环境的变化使得议程设置理论在应用的过程中遇到了一些问题。
该文将着力探讨媒体议程设置在新媒体时代的变化以及在增强议程设置效果方面的对策措施。
1 议程设置理论在新媒体时代所面临新挑战1972年，美国学者麦库姆斯和肖首先明确提出议程设置理论。
此后，又经过不同学者的研究，议程设置理论逐渐成为重要的大众传播效果理论。
其基本内涵可以概括为：大众传媒“不仅可以让公众想什么，还可以让公众怎么想。
”按照议程设置理论，大众传媒可以利用其社会影响力，通过有选择的发表新闻报道和评论来影响社会大众的“所思所想”，进而影响社会舆论的走向。
而这种对新闻报道与评论的选择与把关，就是“议程设置”。
议程设置理论是基于传统媒体时代而提出的传播效果理论。
该理论强调了大众传媒在影响社会舆论方面的主导作用，而社会大众只是被动接受舆论信息的“乌合之众”。
但这种状况在当前以网络媒体为代表的新媒体时代已发生了变化，因此使得传统的议程设置理论面临着新的挑战。
第一，新媒体的发展使得议程设置的主体多元化。
在传统媒体时代，报纸、广播、电视等传统媒体成为社会大众获取信息的主要渠道，社会大众议程的设置者主要是大众传媒。
但在新媒体时代，媒体议程的设置者不仅包括大众传媒，还包括数量众多的网络媒体。
在网络媒体中还包括博客、微博、微信公众号等个人化的自媒体。
这些使得议程设置的主体呈现多元化的趋向。
第二，新媒体的发展使得议程设置的媒介多样化。
在传统媒体时代，议程设置所利用的媒介主要是报纸、广播、电视等，品种与数量相对较少。
但在新媒体时代，社会上的传播媒体呈现多样化的趋向，能够参与议程设置的媒介不仅包括传统媒体，还包括数量巨大的网络媒体。
11874860_新媒介时代的信息噪音与控制
新闻前哨2016年第6期一、手机信息噪音的类别分析信息论的创始人香农(C·E·Shannon)从工程技术的角度出发,提出了信息传播中的“噪音”概念,即指由于技术故障或技术不完善造成的干扰并使得发出信号与接受信号之间出现的信息失真。
当前,以高速度、数字化、宽频带、多媒体化、智能化和网络化为特点的现代信息传播技术,已经可以将信息失真减小到最低程度。
然而,新技术的发展也带来了另一种新的困扰:手机微信、短信通讯技术在建构出前所未有的个性化自由传播空间的同时,也相应地制造了更为直接和严重的噪音干扰。
1.虚假信息。
这类信息主要表现为谣言短信和商业诈骗短信。
谣言微信及短信的制造者一般是单个手机用户。
这些人出于恶作剧的心态,或发布从其他非正常渠道得来的未经证实的信息,导致谣言信息的流传和泛滥。
从去年长江湖北监利段东方之星翻船事故以及今年四月发生的“魏则西事件”中的谣言危机,就可见谣言微信及短信的危害性。
商业诈骗短信的传播途径通常是非法集团→网站→运营商(移动通信企业短信息中心)→手机用户。
由于施行者、犯罪途径以及受害者的隐密性,使得这种新型的利用互联网和手机通讯网进行犯罪的行为还未引起人们足够的警惕和关注。
2.不良信息。
手机微信、短信传播的不良信息主要是指色情、迷信、暴力和赌博等信息。
一些不法分子和缺乏社会道德的人传播这种不良信息,造成对人民群众尤其是青少年思想的侵害。
用手机传播“黄段子”现象目前已受到传播学界、法学界以及伦理学界的关注和讨论。
3.危害公共安全信息。
主要指利用手机微信、短信传播危害国家安全和社会稳定的信息。
我国在如何防治该类信息的发送和蔓延方面,尚缺乏相关可操作性的措施。
4.恶意病毒信息。
随着手机网上冲浪、收发电子邮件等功能的增加,手机病毒开始接踵而至。
我国目前已经出现了手机被恶意病毒攻击的案例。
这些恶意病毒信息大多来自互联网,目前尚无有效技术措施防治手机恶意病毒信息的攻击。
新媒体时代下的媒介关系管理ppt课件
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
新媒介时代下《娱乐至死》的解读
新媒介时代下《娱乐至死》的解读在当今这个信息爆炸的时代，我们不断被各种新媒介所包围，从电视到电脑，从手机到平板，我们的生活与这些媒介已经密不可分。
然而，在这个新媒介时代下，尼尔·波兹曼的《娱乐至死》仍然为我们提供了对媒介影响深入剖析的视角。
《娱乐至死》是对20世纪后半叶美国文化中最重大变化的探究和哀悼，这个变化就是印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上。
在书中，波兹曼指出，电视不仅仅是一种简单的娱乐工具，它已经渗透到我们生活的方方面面，改变了公众话语的内容和意义。
在电视时代，政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。
波兹曼在书中勾画了美国官员、新闻、律师、教育家等各色人等的“电视形象”，分析了图像对人类感官和思维带来的影响。
通过林肯和道格拉斯的辩论、电视竞选、教会布道、学校教育等案例，波兹曼揭示出这样一个道理：娱乐使人不再思考。
在电视的影响下，公众话语变得脱离语境、肤浅、碎化，一切公共话语都以娱乐的方式出现。
在新媒介时代下，这种现象更为普遍。
各种电子设备充斥着我们的生活，我们获取信息的渠道更加多样，但同时也让我们更难获取到有用的信息。
波兹曼在书中提到，“在信息的海洋里，却找不到一点儿有用的信息”。
这种境况在新媒介时代下更加严峻。
然而，《娱乐至死》并非只有批判，它同时也为我们敲响了警钟。
我们应该警惕技术的垄断，提防被新媒介所“娱乐至死”。
虽然文化是语言的产物，但是每一种媒介都会对它进行再创造——从绘画到象形符号，从字母到电视。
任何认识论都是某个媒介发展阶段的认识论。
在理解这个观点时，我们不能忘记媒介也是有其局限性的。
新媒介时代下，《娱乐至死》仍然具有重要的现实意义。
它提醒我们要清醒地认识到媒介的影响力，同时也要学会批判性地思考和看待新媒介。
在面对新媒介时，我们应该保持理性，辨别真实与虚假，理性与感性，以及有意义与无意义的信息。
《娱乐至死》也警示我们要提防技术的垄权。
传播制度与媒介控制概述
相关链接：“动新闻”引发抗 议
2009年11月26日，台湾数十个社会团体来到台北壹传媒 大楼，抗议该媒体推出的“动新闻”内容
第二节 传播制度和媒介控制
四、传播媒介的内部控制
对传播媒介的控制还包括另一个重要方面，那就是对传播者的 直接控制。由于这种控制主要还是在传播机构内部进行，我们把
一、极权主义媒介规范理论
极权主义理论是维护专制统治的理论，极权主义的媒介规范理论， 同样体现了极权主义政治制度理论的观点，它的最大特点，是主张媒
介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治者服务。
极权主义媒介制度的主要内容：
①报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；
②报刊必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政 治价值；
英国广播公司（BBC）----当代公共服务电视 的典范
链接：美国地方电视台所受的法律法规影响。
• 宪法第一修正案；诽谤法； • 联邦通讯法、联邦通讯委员会（FCC）的其它
法规。
第二节 传播制度和媒介控制
一.国家和政府的政治控制
1.规定传媒组织的所有制形式 2.对传播媒介的活动进行法制和行政管理 3.限制或禁止某些信息内容 4.对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助
二.利益群体和经济势力的控制
1.政党与团体对传播媒介的控制
2.经济集团对传播媒介的控制
①直接创办大型媒介联合企业
②通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其它中小媒介的活动
链接：超级传媒帝国“新闻集团”
传媒大亨默多克
第二节 传播制度和媒介 控制
三.广大受众的社会监督控制
1.个人的信息反馈 2 .结成受众群体 3.诉诸于法律手段
试论新媒体赋权
试论新媒体赋权刘源逸（四川艺术职业学院，成都611131）【关键词1新媒体；传播权力；媒介责任新媒体对于传统媒体而言，是电视、广播、报刊等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体样式，是利用各种网络渠道向用户提供信息和资讯的一种传播形态。
新媒体的传播特点有：信息发布即时、前所未有的互动性、传播内容个性化、传播形式更具融合性。
新媒体赋权是一个相对较新的话题，随着各种新兴媒体终端平台快速的增长，它将日益影响我们的生活。
新媒体为公众提供了一个开放的环境和良好的机会，可以逐步实现他们的权利，维护他们的权利并最终赋予他们权力。
公众利用新媒体可以掌握信息知识和社会资源，增强自我表达，进行社会多维补偿。
它增加了公共事务的参与，实现了自我认同，增强了对外部环境的控制和影响。
新媒体是新兴的和快速发展的交流方式的集合，公众对其仍处于试验和探索的状态。
在传播学界，对于新媒体的管控、引导、立法的相关讨论才开始不久。
权力与责任在传播之间的平衡是新媒体发展的内在要求，也是应对许多新媒体传播现象的关键。
一、关于赋权麦克卢汉认为，”一切媒介都是人的延伸，”研究媒介传播现象自然要回归到对人行为的认识上来。
以互联网为代表的新媒体是人类能力的重大延伸，个人获取与传播内部、外部信息的能力空前扩大。
我们必须意识到互联网等新媒体发展过程中出现的积极和消极因素，新媒体责任的延伸是新媒体开放和有序发展的根本保障。
二、新媒体时代的媒介责任进入新媒体时代，多数人从媒介选择信息到自己选择信息并制造信息；从被动地倾听别人的演讲到积极地自言自语；从个人到群众再到群众看个人的沟通，这些翻天覆地变化的后果是什么？人们极大限度地获得表达权力时，如何趋利避害使技术发挥其良性作用？我们需要做什么,能够做什么？新媒体时代挑战了我们对媒体和媒体人的历史理解，颠覆了对传统传播者和接受者的理论理解。
削弱了传统媒体的权威性、垄断性，每一个人随时都可以不再被动地做信息的接受者。
当然，这种权利可以丰富真实有益的社会信息，也可以制造不负责任的混乱和麻烦，这就要求参与媒介传播的每一个人增强道德操守、使命意识、责任意识，要求媒体组织、社会团体、经营机构加强自律，要求拥有公权力的监管机构、立法机构完善引导与管控体系。
媒介控制管理制度
媒介控制管理制度一、前言随着信息技术的迅猛发展和全球化的进程，媒介控制管理已成为各国政府和组织日益关注的一个重要问题。
媒介控制管理旨在保护公众利益和信息安全，促进媒介行业的健康发展，维护社会和谐稳定。
然而，媒介控制管理的实施和效果仍然存在一些问题和挑战，如何构建合理有效的媒介控制管理制度成为摆在我们面前的一项紧迫任务。
二、媒介控制管理的基本原则1. 依法合规：媒介控制管理应以法律法规为依据，遵循公平、公正、公正、公开的原则进行管理，保障公众利益和信息的真实可靠。
2. 保护信息安全：媒介控制管理应加强对媒介内容的监督和审核，确保信息的合法合规，杜绝虚假和有害信息的传播。
3. 促进媒介行业发展：媒介控制管理应支持和保障媒介行业的自主创新和健康发展，营造公平竞争的市场环境。
4. 保护公众权益：媒介控制管理应尊重公众的知情权和表达权，提供多元化、平衡和客观的信息服务，满足公众的多样化需求。
5. 强化行业自律：媒介控制管理应促进行业组织和主体自律，建立健全的内部管理机制，加强行业管理规范和标准的制定和实施。
三、媒介控制管理的具体内容1. 媒介准入管理：制定相关法律法规和政策，规范媒介市场的准入条件和程序，加强对新闻出版、广播电视、互联网等媒介机构的管理和监督，健全准入许可制度，杜绝无证经营和非法经营，保障市场秩序和公众利益。
2. 媒介内容审核：建立健全的内容审核制度，加强对新闻报道、广告宣传、娱乐节目等媒介内容的监管，加强媒介内容的真实性、客观性和公正性审核，遏制虚假、低俗和有害信息的传播，保障公众的知情权和健康权。
3. 媒介经营管理：加强对媒介经营行为的监督和管理，规范广告宣传、垄断经营、价格欺诈、不当竞争等违法行为，保障市场竞争的公平公正，促进媒介行业的健康有序发展。
4. 媒介技术管理：加强对媒介技术设备和网络信息的管理，保障媒介技术的安全可靠和信息的保密性，防范网络黑客、病毒攻击和信息泄露等安全风险，营造安全稳定的信息环境。
新媒体时代网络舆情的引导与应对
新媒体时代网络舆情的引导与应对近年来，随着新媒体的不断发展以及网络传播速度及广度的不断扩大，网络舆情对社会的影响力越来越大，在通过与传统媒体的融合，逐渐的成为了社会上的“聚焦点”，对大众的思想、社会的主流价值及人们的生活方式等方面产生了重要的影响。
与传统媒体相比，新媒体开放性更高、即时性与传播性更强，所以网络舆情既有利又有弊。
因此，在新媒体时代，如何对网络舆情进行科学、正确的引导就成为了目前亟待解决的重要问题，在本文中，笔者将通过对网络舆情传播特征的归纳，总结网络舆情的引导困境，并且结合具体的困境思考网络舆情的应对对策。
标签：新媒体时代；网络舆情；引导与应对；随着网络技术的不断发展，我国的媒介形式逐渐从传统媒体过度到了新媒体阶段，新媒体所代表的互联网让网络舆情的传播对社会所造成的影响越来越大，这种影响不仅包含了积极影响，同时也包含了消极影响。
从积极影响上看，新媒体时代的网络舆情传播速度快，即时性强，传播主体广，所以就让网络舆情可以以最快的速度被公众所知晓，并且公众也可以成为舆情的传播者，促进了社会信息的融合与深入；从消极影响上看，网络舆情的来源、内容、质量参差不齐，也可以利用飞快的传播速度与广大的受众群体来宣传一些不正当的价值观和反社会言论，如果不能对网络舆情进行正确的引导，那么将会成为影响社会发展与人民安定的“导火索”。
一、新媒体时代网络舆情的特征新媒体时代下网络舆情主要包含如下几个特征：第一，突发性特征。
网络技术的出现打破了传统空间和时间的舒服，任何新闻都可以快速的被公众所知晓，所以也就能够快速的成为舆论焦点。
在新媒体时代下，公众可以成为网络舆情的传播者，通过快速传播、实施更新等手段让网络舆情以最快的速度在公众群体中产生裂变，这就是网络舆情的突发性特征。
第二，广泛性与互动性特征。
新媒體作为近年来新兴的媒体种类，其传播的广泛性是有目共睹的，这也就决定了网络舆情具有了广泛性的特征。
具体来看，传统媒体的传播是“一对多”的形势，而新媒体可以实现“一对一”、“多对一”甚至是“多对多”的传播，这就导致了信息传播的交互性极大增强，产生了网络舆情的广泛性特征。
新媒体应用的重要意义与管理发展
新媒体应用的重要意义与管理发展一、新媒体应用的重要性新媒体是21世纪信息社会中的新兴媒介，其应用已成为提高企业竞争力的必然选择。
新媒体包括互联网、社交媒体、移动端应用等多种形式，具备信息传递速度快、传播范围广等优势。
新媒体的应用能够帮助企业实现品牌宣传、营销推广等一系列目的，因此新媒体在当今企业发展中具有不可替代的地位。
首先，新媒体应用能够提升企业品牌形象。
通过新媒体平台的传播机制，企业能够快速传递品牌形象和企业文化，树立良好的形象和品牌价值，并建立起品牌信任度，从而吸引更多的顾客和业务合作伙伴。
其次，新媒体应用能够提升企业的营销推广效果。
新媒体平台的用户众多、覆盖面广，使用新媒体进行推广比传统的广告渠道更加高效、便捷、经济，能够让企业的营销推广信息快速、全面地传达到潜在顾客群体中。
再者，新媒体应用能够提升企业服务体验和客户满意度。
新媒体平台可以为企业提供高效、便捷的客户服务渠道，包括在线咨询、客户反馈、问题解答、售后服务等。
通过新媒体的服务渠道，企业能够及时了解顾客需求和意见，快速响应，提升客户满意度。
总之，新媒体应用在企业发展中的重要性不容小觑。
企业需要考虑如何有效地运用新媒体，以拓展商机、提高综合实力，实现长远发展目标。
二、新媒体应用的内容新媒体应用内容包括文字、图片、音频、视频等多种形式，不同的内容形式适用于不同的宣传和营销目的。
首先是文字内容。
文字是新媒体传播最基本的表现形式，适合于企业信息发布、品牌介绍、营销推广等内容。
文章需要写得生动有趣，引人入胜，将品牌文化和宣传信息传达给潜在顾客和业务合作伙伴。
其次是图片内容。
图片容易吸引人的眼球，通过图片，可以生动形象地展现产品和服务。
企业可以将产品、服务、活动、员工风采等内容通过图片传达给潜在顾客，提高品牌识别度和吸引力。
音频内容和视频内容相似，具有更高的视听效果。
音频和视频能够让顾客更好地了解产品和服务，塑造品牌形象。
企业可以通过音频和视频内容展示产品的功能、使用方法、优势、实际效果等，从而吸引潜在顾客的关注和信任。
第九章媒介制度与媒介规范理论
包括《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》在 内的大多数主要报纸都在19世纪末创建，经过报业家族三 代人的经营，它们以20-40%的高利润率滚动增值。到20世 纪60年代，已成长为巨大产业。 到1989年，80%的报纸都属于报业垄断集团。 由于不断兼并与集中，日报数量从1960年的1763家减 少至1989年的1643家，而同一时期全国日报发行量却保持 小幅上升，从6200万份到6290万份。
1870-1900，美国面向大众发行的英文报纸从489家到 1967家，总发行量从260万份到1500万份。 20世纪30年代经济大萧条，美国报业市场从一城一报 走向高度垄断化——迎来了报业历史的鼎盛时期。 1918-1928，赫斯特报团集中收购了16家报纸。 美国日报1910年2200家——1930年1942家。 1930年代，报业1/3员工失业。 1930年，人口超过10万而只剩一家报纸或一家报团旗下的 晨报和晚报的美国城市有8个，到1940年，这样的“一城一 报”城市达到25个。
以率先实行公共广播电视的英国为例，从1927年 到1955年间，BBC就没有任何竞争对手，受众收 听收看的只有BBC，从1955年到上个世纪九十年 代初，英国人的家里也只有四个电视频道，包括 BBC1，BBC2，独立电视台，第四频道。而这四 个频道被业界普遍统称为“大公共广播电视网”， 因为其中只有独立电视台播出广告，而由于没有 任何竞争对手，独立电视台垄断了电视广告市场， 广告价格由它控制，由此可想而知对它而言根本 不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况，因 此它基本上全面继承了BBC制作节目的理念和宗 旨即担负起教育大众的公共责任感，因此被纳入 了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的 公共广播电视的范畴之内。
而这四个频道被业界普遍统称为大公共广播电视网因为其中只有独立电视台播出广告而由于没有任何竞争对手独立电视台垄断了电视广告市场广告价格由它控制由此可想而知对它而言根本不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况因此它基本上全面继承了bbc制作节目的理念和宗旨即担负起教育大众的公共责任感因此被纳入了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的公共广播电视的范畴之内
媒介经营管理
媒介经营管理名词解释1、媒介产业：媒介产业，又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。
2、双效统一：在新闻事业的全部经营管理和活动中，坚持社会效益与经济效益相统一的原则。
这是我国新闻事业经营管理的原则之一。
（社会效益放在第一位，必要时牺牲经济利益来确保社会效益。
）3、制作人中心制：广播电视节目以制作人为中心，制作人是节目的生产制作过程中的主导人物和总负责人，具有对节目的策划、制作、包装、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和对相关工作人员的指挥领导权。
4、STP营销：在现代社会中，广大受众对媒介产品的需求越来越多样化。
为了充分利用自身有限的资金和物质资源，生产最适合受众需要的物质产品，媒介组织理应从市场细分入手，确定目标市场，然后再进行市场定位。
这样，才能选定最适合媒介组织的营销战略，以及销售潜力最大、获利最丰的那些市场作为自己努力的目标，采取相应的策略，打入和占领这些市场。
上述情况，被经济学家视为现代战略营销的核心，即STP营销，它包括细分市场、选择目标市场和产品定位。
简答题1、媒介组织在公共关系中的特殊地位。
在公共关系中，媒介组织所担任的角色一身兼三任。
一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是它们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。
同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以他在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带的作用。
着重探讨第三种情况，即作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当运用公共关系，在其面对的公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调与和谐的作用。
2、媒介市场细分的要求。
①可衡量性。
各细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体（受众）。
他们有着共同的特征，有着类似的消费行为。
而且，媒介组织有可能以合理的代价，通过市场调研获取这些资料。
视觉的权力——资本全球化视野下媒介社会控制新演变
瓤基 ８ 穗赶爨 熊张ｅ瓣
视 觉 的权 力
资本全球化视野下媒介社会控制 新演变
口 李 鹏 王 帅
作 为 一 种 社 会 控 制 工 具 ，媒 介 的、与之相匹配 的全球价值观念体 系 ，
和景象 ，尤其是后者 ，组织 了美学 ，统
自产 生 以来 ，往 往 被权 力 阶层 加 以利 以实 现 资本 在 世 界 范 围 内顺利 的 自由 率 了观众 。在一个大众社会 里 ，这几乎 用 ，通 过 向社 会 和 公众 传 递 与 权力 阶 流动和输 出，实现 资本的无限积 累和增 是不可避免 的” ， “ 当代 文化 正在变成 层相 一 致 的 价值 观 念 ，从 而 进 行社 会 值 ，从而达到 资本 对全球社会 的控 制。
体 ，集团作战 ，取得立体化 的效果 。
４ 精 准 营销 ．
⑩ 曹 小英 ． 都市报 的市 场整 合与 营销 策 略【］ Ｊ． 企业 经
济． ０ （ ２ ５１ ０ ）
的模 式。
参考文献
⑩ 李宇西 在品牌扩张与积极营销 中占领 市场—— 《 华 西都市报》广告经营策略及案例浅析【１ Ｊ中国报业， ０（１ ． ２ ６１） ０
一
种视觉文化 ，而不 是一 种印刷文化 ，
管理 和控 制 。正如 赫 伯特 ・ 勒所 认 为了完成这一 目 ，依托媒介进行 资本 这是千真万确的事实”。 席 标 为 ，媒 介 权 力 的 取得 往 往 意味 着 政 治 价值输 出 ，就成为资本在全球 推进的重
权力 的建 立 和增 强 。因 为 “ 息 的专 要手段和必然选择 。 信 门使 用权 被 认 为是 通 向权力 的通 道 。
“ 视觉文化 ”的代表 ，在其看 来 ： “ 成 的一种 国际化 意符系统 ，代替传统价 目
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论文
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂ 在平时的学习、⼯作中，⼤家都跟论⽂打过交道吧，论⽂是指进⾏各个学术领域的研究和描述学术研究成果的⽂章。
那么你知道⼀篇好的论⽂该怎么写吗？下⾯是⼩编为⼤家收集的新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂，希望能够帮助到⼤家。
新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势新闻论⽂1 在过去很长⼀段时间内，新闻的传播主要依靠报纸、⼴播、电视等这些传统媒介来进⾏传播，传统的传播⽅式有其⾃⾝的优越性，诸如报纸上的重要新闻信息可以长期保存下来，⼴播新闻通过声⾳向⼈们传播最新的新闻信息，电视新闻兼具声⾳和图⽚效果为⼀体，更加的形象、⽣动。
但是传统媒介在新闻传播的过程中也不可避免的存在很多⽅⾯弊端，包括新闻信息传播量以及及时性、保存等⽅⾯。
伴随社会主义市场经济的发展，⽹络信息化技术的发展促使⼈们进⼊了新媒体时代。
新媒体是相对于传统媒体⽽⾔的，是指基于数字化⽹络传播技术，通过有线、⽆线（基站）、卫星等传输渠道，以电脑、⼿机、数字电视等为接收终端，以信息互动传播为特点，具有创新形态的媒体，是数字信息技术与媒体应⽤紧密结合的共同产物。
有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
[1]新媒体的出现，使得新闻传播更加快捷⽅便。
本⽂就新媒体背景下新闻传播特点及发展趋势展开讨论。
⼀、新媒体时代新闻传播特点 第⼀，新闻传播的内容信息容量巨⼤。
新媒体依靠⽹络化和数字化媒介的优势为新闻信息的接受者提供了种类繁多、浩如烟海的信息，内容涵盖政治、经济、⽂化、教育、⽣活等⽅⽅⾯⾯，可谓⽆所不包。
这些海量信息通过数字化科技处理之后分门别类的存储在⽹络上，⽤户可以通过⽹络进⾏⾃愿、有选择性的阅读新闻信息，不仅可以了解最新的新闻资讯，⽤户还可以根据⾃⾝需要查阅以前的新闻信息及背景材料和相关报道等等。
第⼆，新闻传播的⽅式更加多元化，同时实现了多点互动。
新媒体背景下的新闻传播形式主要包括⽹络传播、⽆线数字移动传播以及⼤众媒体等⽅式，多元化的传播形式可以实现互相补充，告别单⼀的传统传播模式，弥补不同传播⽅式的不⾜之处，从⽽真正有效实现新闻传播的⽆缝传播，⽤户可以在任何时间和地点，通过各种媒体来收听新闻。
媒介即控制及其理论想象
媒介即控制及其理论想象单 波 王 冰内容提要 本文在媒介环境学的基础上进一步说明,媒介即控制,即那嵌入我们自己的延伸里的隐蔽的偏向实质上是理性的控制偏向。
媒介的控制表现为理性的控制,而且把这种控制媒介化,形成无所不在的意识操纵。
其中所要揭示的问题是:理性的控制如何嵌入媒介的偏向和媒介环境之中?体现为怎样的历史过程?如何成就了波兹曼所说的“技术垄断”(Tech2 nopoly)?人对媒介的控制与技术垄断的内在关联表现了怎样的权力运作方式?我们在何种层面上可以消解理性的控制,进而消解媒介的控制,形成平衡的、自由的媒介环境?我们越来越明显地感觉到,媒介创造的环境改变了世界和人类自我原有的生存和发展模式,也改变了人类对世界的认知图式,使传统社会发展的根基发生某种程度的动摇。
特别是通过媒介环境学的研究,我们发现不同的媒介总在影响着人的感知、情感、认知和价值,迫使我们扮演不同的角色,建构着我们的所见所为。
无论是英尼斯(Har old I nnis)所表述的“时空的偏向”,麦克卢汉(M arshall M c Luhan)在“媒介即讯息”中所呈现的“感官的偏向”,还是波兹曼(Neil Post m an)提出的“技术垄断”(Technopoly),都指向一个命题:媒介即控制。
与此同时,我们通过这一命题又可以获得新的感知:媒介的控制与控制的媒介化使人难以摆脱“洞穴人”的命运,那个在蒙昧时代就开始追求光明与知识的、有着理性精神的人,一心想用理性驾驭自己的情感和欲望,可是,没曾想到,技术顺着理性控制的本质,设定、影响、支配着人的社会生活,使人变成了媒介化社会的“洞穴人”。
媒介即控制不是“媒介即讯息”、“媒介即环境”的简单延伸。
“媒介即讯息”旨在说明,媒介如何使我们的感官的形貌发生变化,这样的变化又如何改变我们接收感觉资料的方式,使我们用这些资料来理解和构建/重构周围的世界,“媒介即环境”把人们引向综合性思考的层面,探究媒介如何影响我们所处的世界并成为其中的一部分,如何渗透到世界的各个角落,影响我们个人和集体的生活方式[1]。
媒介治理的概念
媒介治理的概念
媒介治理是指对媒介系统进行管理、监督和控制的过程。
媒介治理的目标是确保媒介系统的正常运行，保护公众利益，维护社会稳定和法治。
媒介治理涉及到对媒介机构和从业人员的管理监督，以确保他们遵守法律法规和职业道德准则，不传播虚假信息、侵犯隐私、诋毁他人形象等不良行为。
同时，媒介治理也包括对媒介内容的监管，以保护公众不受低俗、暴力、歧视等不良内容的侵害。
媒介治理的方法包括制定和实施法律法规，设立媒介监管机构，加强行业自律，建立舆论监督机制，提升公众媒介素养等。
在数字化时代，媒介治理也面临着新的挑战，需要针对互联网、社交媒体等新媒介形式制定相应的监管政策和措施。
媒介治理不仅仅是政府的责任，也需要媒介从业者、行业组织、社会组织和公众的共同参与。
只有通过多方合作，才能建立一个健康稳定的媒介环境，为公众提供真实、客观、公正的信息服务。
媒介的演替与人的“主体性”递归基特勒的媒介本体论思想及审思
媒介的演替与人的“主体性”递归基特勒的媒介本体论思想及审思一、概述在当代文化与哲学的广阔视域下，探讨媒介的演替及其对人的“主体性”影响，无疑触及了理解人类社会发展与个体存在本质的关键节点。
基特勒（Friedrich Kittler），作为媒介理论的先锋学者，其媒介本体论思想为我们剖析这一议题提供了深刻的理论框架。
基特勒的核心观点认为，媒介不仅是信息传递的工具，更是形构社会现实、塑造认知模式与主体性的强有力力量。
本文旨在深入挖掘基特勒媒介理论的内涵，特别是他如何阐述媒介技术从口头传播、书写、印刷到电子与数字媒体的演进过程中，人的主体性是如何被不断地重构与递归。
基特勒的理论突破了传统人文学科中人的主体性自治神话，揭示出主体性是在与不断变迁的媒介环境的互动中被动态地构建和再生产的。
在此基础上，我们不仅将审视媒介演替的技术史维度，更将批判性地探讨这一进程如何影响人类感知、思维习惯乃至整个文化生产与接受模式。
通过分析基特勒的洞见，本文力图展现一个由媒介技术深刻嵌入并不断演化的人类主体性图景，进而为理解当下数字时代个体与社会的关系提供一个富有洞察力的视角。
简要介绍媒介的发展历程和人的“主体性”概念在探讨基特勒的媒介本体论思想之前，我们首先需要对媒介的发展历程和人的“主体性”概念有一个基本的认识。
媒介的发展历程，从最早的口头传统到书写、印刷、电子媒介，再到今天的数字网络时代，每一次技术的变革都深刻影响了人类的信息交流方式和社会结构。
这一过程不仅揭示了媒介技术的演进逻辑，而且反映了人类文化和社会的变迁。
人的“主体性”概念，源于哲学领域，涉及个体意识、自我认知、自主决策等方面。
在媒介理论中，人的“主体性”通常与个体如何通过媒介表达自我、构建身份和参与社会互动相关联。
随着媒介技术的演变，人的“主体性”表达和实现方式也随之发生变化。
例如，在口头传统中，个体通过直接的语言交流构建社会关系和自我认同而在数字网络时代，个体通过网络平台的多媒体表达和社交互动来塑造自我形象和参与公共讨论。
辩论辩题的舆论控制
辩论辩题的舆论控制正方，舆论控制对社会发展至关重要。
舆论控制是指通过媒体、网络等渠道对社会舆论进行引导和控制的行为。
舆论控制对社会发展具有重要的影响，它可以促进社会稳定和发展，同时也可以对社会造成负面影响。
因此，舆论控制对社会发展至关重要。
首先，舆论控制可以促进社会稳定。
在一个社会中，舆论的引导可以使人们形成共识，增强社会凝聚力，减少社会矛盾和冲突。
比如，当社会发生重大事件时，政府可以通过控制媒体报道的方式，引导公众的情绪，避免社会动荡。
正如英国首相丘吉尔所说，“舆论是民主社会的灵魂，是维系社会稳定的重要因素。
”。
其次，舆论控制可以推动社会发展。
在信息时代，舆论的引导可以对社会发展产生深远的影响。
政府和企业可以通过控制舆论，推动社会各个领域的发展。
比如，政府可以通过宣传环保意识，推动社会环保事业的发展。
正如美国总统肯尼迪所说，“舆论控制是推动社会进步的重要手段。
”。
最后，舆论控制可以维护社会秩序。
在一个社会中，舆论的引导可以对社会风气产生重要影响，可以引导人们形成正确的价值观念，维护社会的道德秩序。
比如，通过媒体的引导，可以使人们更加尊重法律，遵纪守法。
正如中国古代思想家孔子所说，“舆论是社会的风向标，是维护社会秩序的重要力量。
”。
综上所述，舆论控制对社会发展具有重要的影响，它可以促进社会稳定和发展，推动社会进步，维护社会秩序。
因此，舆论控制对社会发展至关重要。
反方，舆论控制对社会发展具有负面影响。
舆论控制是指通过媒体、网络等渠道对社会舆论进行引导和控制的行为。
虽然舆论控制可以在一定程度上促进社会稳定和发展，但是它也可能对社会造成负面影响，因此舆论控制对社会发展并非绝对重要。
首先，舆论控制可能导致信息不对称。
在舆论被控制的情况下，公众可能无法获取到真实的信息，导致信息不对称。
这样一来，公众无法做出正确的判断和决策，甚至可能受到误导。
正如美国著名记者沃尔特·利普曼所说，“舆论控制可能导致信息的扭曲和不对称，从而损害公众利益。
论新媒体的失范及管理
论新媒体的失范及管理黄娟【摘要】随着新媒体的快速发展，新媒体的失范现象不断出现，本文分析了新媒体失范的表现及原因，并提出从加强网络媒体的自律、提高网民的媒介素养、加强政府部门的监管力度三个方面来管理新媒体的建议。
【关键词】新媒体失范管理一、“新媒体失范”的界定自1994年我国正式接入因特网开始，我国的网络媒体迅速发展，网民规模也迅猛扩张，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18 亿，互联网普及率为45.8%，较2012 年底提升3.7 个百分点。
网络改变了人们的生活方式、便利了人们之间的沟通交流，但同时也导致了大量虚假信息、不良信息的传播，而网络暴力、网络犯罪事件也屡见不鲜。
由于网民数量巨大，这些失范现象所具有的杀伤力是不可预测的，同时也是不能忽视的，因此有必要对新媒体的失范进行研究和探讨。
“失范”这一概念最早是由法国社会学家迪尔凯姆提出的，他认为“失范”就是“一种社会规范的缺乏、含混或者社会规范变化多端以致不能为社会成员提供指导的社会情境。
”①也有学者认为，社会失范应该要分为宏观和微观两个层面，宏观上是社会规范的缺失与不完整，而微观上是社会成员主观违背社会规范的行为。
因此，所谓的新媒体失范就是指“网络社会价值或规范体系的缺失与不健全所导致的调节作用弱化以及失灵，并由此产生整个网络社会的混乱无序以及网络社会成员在虚拟环境下违背主导社会规范的行为。
”②二、新媒体失范的表现新媒体失范在网络上表现得尤为突出和多样，这里主要以网络媒体的失范为例。
网络媒体失范的主要表现可以概括为以下几个方面：1、虚假信息、谣言等不实信息网络媒体改变了传统媒体由传播者到受传者的单向传播方式，在网络上人人都可以是传播者，同时也可以是受传者。
这既是网络媒体的优点，同时也弱化了网络媒体的“把关”——每个网民都可以是信息的发布者，网民本身的文化水平限制了其发布的信息的质量，导致网络上存在着大量虚假信息。
媒介融合理论
媒介融合理论
中国当今的社会环境正处在巨变的洪流中，媒介融合已经成为许多学者研究的热点话题。
媒介融合理论提出，现代信息传播媒介是相互融合在一起的，同时传播主体也可以对消息进行有效地管理和控制。
媒介融合技术的发展，使得信息的处理变的更加便捷、可靠和有效。
它改变了传统的媒介传播方式，尤其是建立了完整的媒介传播系统，使得信息的传播、传达和接受的过程更加的便利。
同时，媒介融合技术也为传播行业带来了更多的创新和创造性，使得传播更加具有针对性和有效性。
媒介融合理论作为现代传播理论，提供了一种结合媒介传播过程和传播接受过程的全面和完整的理论框架，极大地拓展了信息传播的范围和视角。
媒介融合理论的核心概念是“融合”，具体而言，媒介
融合理论通过媒介的融合和趋向来提高传播的灵活性和有效性。
同时，媒介融合理论也提出了一个新的概念“融合媒介系统”，这个概念指
出媒介之间应该结合在一起，形成一个完整的媒介传播系统。
多元媒介环境下，媒介融合理论不仅有助于加强传播的有效性，而且有助于传播行业的发展。
随着时代的发展，传播行业的发展不断深入，媒介融合理论的出现正在影响着行业的发展方向和发展模式。
因此，媒介融合理论的应用及其对传播行业发展的影响势必会受到越来越多的重视和关注。
综上所述，媒介融合理论在传播现代化和新兴媒介传播发展中发挥了重要作用。
它不仅改变了传播的方式，使传播更加灵活，而且还
促进了网络的发展，使传播更加有效，为传播行业的发展带来了新的活力和活动。
未来，随着信息技术的发展，社会对媒介融合理论的应用会变得越来越重要，将为传播行业的发展创造更大的机遇。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
55vQ y 3bp G4000448vg u vsu G 9y U u 16:122N4u l 6]G xv )G w l W N4G u G d ]l 6G w l .u G 8y Mu G m 'r 5G0vgu vs 6vg u vs yu G r u M s 0N46u vg 6vsl 6G 2r v 16G x :y ]Jy 0l /b N4x ]vG a l p D G x :u d G v Y ]xN N4x )G v :vgld r G d l -]vs N4[1](387)l vg pC vs pvg vs G )N xGx 8-N pdN4p lp G 2Gd G G 2Gl -:8Z 2G N42Gx l 6k r NN4]dr G y lY bG ]r 5G pn 62G Gd r G plr G p x DG sG pr ---G G y o -r Gy U kp G0d N4Nb G2l Z i v G8D -x G vg D v D G 6v D vs N4[1](4)vg /b G 7''7B f N4wL GllI x N G l xN4yl r]u G vg -vs 6vg vs]Z 3r 5GG d x l6G u t 2x 6[]G xO G bT ]8]N4N u N N N 6G206N o N 1003-668732015809-052-04y 31977v:8G G G b p :G r 3G B :D k :N5r 5:N5p :N4DOI:10.13786/14-1066/g2.2015.09.01102201.9a-N4vs[2]x C G D6 /v b(v6/N5v6Dy)y vg vs G[3]y r l L N4vg6vs w l f]G[2](239)L vg6vs)K r b'N4 x's r2k-N G G p x9D N4x M-5[ vg6vs5)G x vs o-s6y u[]u G w kr5y G2,C r5 N4k vg u K26G G G:x'N4u N4vs [1](251)6Gl W[L G2N r G N2N4269p y vgr vs G26y4y78a8G vg20/60s G p u/7b]N4y t vs G[4]3668 N Y k G uG u6u C N4K:bN7w N)G C)Np x2s-D r B'y G D2G l y G u Dy N4[5]x l6C G x d vg u vs 6vg u vs N4y L G x2 2C'D y o-r-G'D r B N4vg D x/r N l LG u L N4)p N5)G DL L u D M Gr vc vn/N4D0l L G0N M e G W n Dw20L l U N4wl G D u6G9y y2y u 3servomechanisms8N4G,x G D w (7s f N y n N4w l-' y2yu G l y2yu G u I lyu y2yu v:v:/k9y y y 2yu vs N4[2](265)l2N'G y2N 'l N4y l L]r N4G8j y G D2x j2N4G G D2s m N G D5G D6su5G D K/y N4w vg6vs5G]W ]6u65G y6[]G O N4N5'r5k N32J x N7/k r Y k p N)C M r(N7J v:v:p6y x p r7N)G[4](66)N3N4)N G p W-vg3vs G G x Y b v b N4v D2)N G C v kx0N vg/k vs3G p L N5p N54y K Z x r'G']k D G D6Y r N3W N4vg l I U x-N G Z I vc p r vn r K G wr r f G k vs N4 r-N r5r b'G-N2Gvg vs N43u0GN5N5G k B D]N43B7Z 8G1GG-'6G'r/-G G3l o N56N5r y N4v N]N5N5B0O] x wN4N]w y w N4xvg(/vs b)G Gw l N4B]J2[]G x//G-b j]N vg o-J vs[1](26)v:v:b r N4x q3]b G:]k4y G)2N o/w]Nr3N4 u0N N4C r5G vg vs y8201.905v53l M N4w6b8k k ]p N5j N5k M G Y y Z G'[o-G r j,x y8 vg vs G N-C vg T b vs G Na vg vs vg vs G G kMG6M p G u v D8N4 3C r59Nx N4vg vs k'v n G69y d L-n N4[6]vg vs.D Bw D B U G vg b j/ /vs1G6N5D9b N4w ..2l w G lvg Q vs U N5N5Y k N5/N4G[x22C9y B N43-6i9y G 80N4v p y G p5N M i G9y r5C MG G2l x G x N4v W y k G p/1 T b6-G x6a M7W b/N4G]]u D]G)uo2vg6vs N48N5r N kux r G u B xuC G x l)G Nkv u G v Ow v u G B0 2u N4G J l y Y y G v8]-Nx f6G w l vg vs x 9s r Z G M u]'n8L-G6o-k W6f Y k N4D B5: 6G vg vs l x9s r U v 9G v l C p u xr2b2A b6b Z WN4[7]l G vg N7N)/G a lE y MD B U G N7N)-N5xb]vs N46G8N Gu-N4v7024G G-dY G y l62G N58-3G'b jk v o-G T C-u G Y6wy d N4x]p x s]G w k/1Z N4vg vs l N56N5G y8l vg vsvg vs N4x f G-Z81G l M B G7w xf G l x f B G06G Q Q N5N5Y6xf6N4xvg/vs C G xf9y N4Gr G Z]b N4l G8:6G vg vs T b)y G:i B79]b N]b)N4[8]G G C D b6y G vg Webx.0vs3C]vg vs G-6k]7n T99N4vg vsvg vs9y]b:N4w)G Y u]0N66kG l r-N4l M5L2)G l xf65)]b G9D]b N48D Y k b(GD c r v8G[N536]q26U u]1G vg vs u vg6[]vs G9y U6k bQ66[]N404201.955vvg b vs6Gb x]G y lu N5]N5x y Go xb( N4b w l]G B l N4k bG q D G]G M G kG t r b8]x G8]]G uw]b G B N4)G2-ZG l)C M Gl k W k G6y]k 0N4x M y r2 G]N l Q D c G G:)K M B l N4Z8l(f G l9 26G l Yk )N4lvg/Y kvs G7k Yk]G D G p D y Gi N5]6Y k vg uvs6 vg uvs:8:N4O uG N4Np x y-/k o -G x,)l L B N4]ZM8r-'D]Yk G l M2N4l G lb y G l Gvg6vs K O Y u 23G Z k vg/( x G2p x r57 ZD9b N4vs[1](251) l o6r06G l W w-Z6vg u vs r86;Gx f Z.G bT G D C N l y k d x l 6G u t2x6[]G xON4vg u vs N vg u vs G y w x-6G B]vg vs C vg vs vg-vs vg vsG l l8vg u vs5N40t k[]:,]v:v:L[M].G.j k G2000k387.[]G j K.[M].G.k b Y G2000k238.m9.v)D6/v b[D].b G2007.[]2J./v:v:r Y k p[M].G.k j b Y G1998k66.[]K:.w[M].G.k30b Y G2004k211.6.2007v k D-L[J].c G2007318k15.D.C p k dr/v:v:N7N):[J].d G2006318k15..r6s[D].j b G2007.[1][2][3][4][5][6][7][8]Media Control in the New Media EraAbstr act:The paper observes the current situation of media control from McLuhan's perspective.It discusses that the relation between the form and content changes as the media converges.The innate characters of new media are interaction and evolvement.The key to control media is not to handle behind but to foresee accurately and plan precisely.Big data era can provide the method for ef fective prediction of public opinion.Key words:McLuhan;media control;microblog;interactive;evolvementYU Zhi-wei3C hongqing Univers ity8201.905v55。