经 济

经济初级一、填空1、创新经营的方式有：（嫁接式）创新、（综合式）创新和（突破式）创新。

2、产权的特征包括：（排它性）和（可让渡性3、企业形象的塑造，人们也将其称为（CIS设计4、战略目标有（。

成长性目标）、（稳定性目标）和（竞争性目标）三个方面的内容。

5、企业投资按所构成企业资金性质，可分为（固定资产投资）、（，流动资产投资）和（专用基金投资）。

二、单选1、在买方市场条件下，企业以顾客为中心、通过满足顾客需求实现企业利润的营销观念是（ b ）a 产品观念 b市场营销观c 生产观念 d推销观念2、固定资产折旧属于（ b ）a 变动成本b 固定成本c 劳动力成本d 原材料及附加成本3、在离散型生产中，产品品种少、产量大的生产属于（ d ）a 单件生产b成批生产c定制生产型d 大量生产型4、（ a ）认为人是按需求的顺序被激励的。

a 层次需要论b X理论c Y理论d 管理科学理论5、信息处理应包括信息收集、信息加工、信息排序、检索及储存、信息传输和（b ）等内容。

a 信息接受b 信息反馈c 信息分析d 信息检查6、建立管理信息系统是一项复杂的工作，需要大量的人力、物力、财力和时间，因此，必须运用（ c ）的原理和方法开展工作。

a 网络计划技术 b控制论 c系统工程 d 排队论7、市场占有率是一种（ a ）。

a 竞争性指标b 成长性指标c 能力性指标d 稳定性指标8、经营风险大经营机会也大的经营环境被称为（ b ）。

a理想环境 b冒险环境 c 老化环境 d恶化环境9、在盈亏平衡点上，（ d ）等于零。

a固定费用b变动费用c边际贡献d利润10、沟通、了解、激励下属的管理技能是（ c）。

a技术技能b诊断技能c人际关系技能d分析技能11、在产品寿命周期的（ d ）阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。

a投入期b成长期c成熟期d衰退期12、在产品的寿命周期结构分析中，产品的寿命周期的平均值1<T<1.5时，企业属于（ b ）。

a 危险型 b开创型 c发展型 d 衰退型13、产品验证的质量职能是（a ）。

a鉴别、把关和报告 b监督 c管理 d控制14、在企业经营诊断中，固定费用和变动费用双高的企业属于（ d ）。

a 安全型 b成长型 c 警戒型 d危险型15、新产品的开发时机应是旧产品的（ c ）。

a投入期 b成长期 c成熟期 d衰退期16、德尔斐法也被称为（ b ）a定量预测法b专家意见法c定性预测法d用户意见法17、渗透价格策略的优点之一是（ c ）a 在短期内收回投资 b满足求新心理c 能迅速打开销路 d价格需求弹性大18、（ b ）又称质量分布图法，是通过对测定或收集来的数据加以整理，来判断和预测生产过程质量和不合格品率的一种常用工具。

a排列图法 b直方图法 c分层法 d调查表法19、一般认为（ d ）容易导致企业行为短期化.a股份制 b国营制 c承包制 d租赁制20、股东大会的权限包括（ a ）a选举董事会 b变更公司章程c制定经营方针 d选聘职业经理三、多选1、产品生命周期中投入期的市场特征有（abd）。

a产品销量基数小 b销售增长率缓慢c销量增长快 d微利甚至亏损2、折扣价格策略主要包括（.abcd）。

a业务折扣 b数量折扣 c现金折扣 d季节性折扣3、股票的基本特征包括（.abc）。

a不可逆性 b风险性 c价格波动性 d可交换性4、产权的特征包括（.ab）。

a排它性 b可让渡性 c不可让渡性 d共有性5、属于调控机制研究的内容是（.cd）。

a人事制度 b材料供应 c决策方式 d管理方式6、信息收集与处理的基本原则是（abcd）。

a 及时b 准确c 适用d 经济7、消费需求是有弹性的，主要表现有（.abd）。

a品级数量弹性 b时间弹性c价格弹性 d替代弹性8、目标集中战略包括的具体形式有（.abc）。

a产品类型的专一化 b消费群体的专一化c地理区域的专一化 d经营战略的专一化9、企业经营战略系统包括（.acd）。

a战略目标 b战略部署 c战略方针 d战略规划10、尤金·麦卡锡提出的四个变量“4P”，为（abce）a 产品b 价格c 销售渠道d 消费者 e促销四、判断1、管理的计划组织、领导、控制。

四种职能是相互独立、可以分割的。

（v ）2、发达国家现代经营管理的两个基本方向是：开放与合作。

（.√）3、从市场营销的观点看，产品＝实体十服务，产品的这种概念就称为整体产品的概念。

（√）4、产品生命周期是指产品的使用寿命，而不是指产品在市场上存在的时间。

（×）5、开发任何新产品都必须经过试销这一环节。

（×）6、产品组合是由产品线构成的。

而产品线是由使用功能相同，但规格不同的一组产品项目所构成的。

（√）7、产品组合的宽度，是指企业经营的各种产品线内的平均项目的多少。

（.×）8、产品组合的关联程度，是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道及其他方面相互联系的程度。

（√）9、品牌就是商标。

（×）10、价格是唯一能产生收入的因素，而其他因素则表现为成本。

（√）11、不同的定价目标会产生不同的产品价格。

（√）12、市场供求关系是决定企业产品价格的基本因素。

当供应大于需求时，价格会上升，反之则会下降。

（×）13、商品价格历来同政府的方针政策没有关系。

（×）14、经济水平高,发展迅速的地区，人们收入水平增长快,购买力强，对价格敏感性差，有利于企业较自由地定价。

（√）15、边际成本定价法,只考虑生产的成本，而未考虑市场需求情况的变化，缺乏灵活性。

（.×）16、生产者是营销渠道的起点，顾客是营销渠道的终点。

（√）17、只有从长期战略来看．企业选择和开发营销渠道的总目标是取得适当的利润和市场占有份额。

（×）18、销售渠道越短，生产者保留的商业责任越多。

（√）19、对企业来说，预测企业需求比预测市场需求重要。

（×）20、考察企业财务就是研究企业经营过程中的资金运动。

（√）五、简答1、企业经营机制的基本内容有哪些1、答：企业经营机制是一种能规范和推动企业行为，使其趋向企业目标的内在机理。

包括三大部分：（1）运行机制。

它是企业经营机制的主体部分。

（2）动力机制。

它是为企业系统正常运行提供能量的机制，是经营机制中最复杂、最关键的部分。

（3）调控机制。

它是保证企业实现经营目标满足环境发展要求的自我约束机制。

2、经营管理的职能包含哪些方面？答：企业的经营管理职能包括五个方面的内容:（1）战略职能：它是企业经营管理的首要职能。

(2)决策职能：企业经营的优劣与成败完全取决于决策职能。

(3)开发职能：人才或能力的开发。

(4)财务职能：集中表现为资金筹措职能，资金运用职能，增殖价值分配职能，以及经营分析职能。

(5)公共关系职能：是企业生存和发展的必要条件3、经营风险的成因有哪些？3、答：经营风险的成因主要来自三个方面：1、客观条件变化的不确定性。

主要是（1）可能发生影响决策结果的自然状态不确定性，（2）决策的未来结果不确定性，（3）决策的预期结果变化方向不确定性。

2、预见的局限性。

3、控制能力的有限性。

六、论述1、试述现代工业企业的主要特征？1. 答：工业企业是从事工业性产品生产和劳务活动的企业。

具有以下主要特征：（1）大规模采用机器或机器体系进行生产，系统地将科学技术应用于生产。

在手工业生产条件下，劳动者使用的是手工工具，生产效率和产品质量主要取决于劳动者的体力、经验和技艺。

在现代工业企业中，生产效率和产品质量主要取决于技术装备与工艺的先进性以及劳动者能否有效地使用它。

（2）劳动分工精细，协作关系复杂、严密；（3）生产过程具有高度的比例性和连续性；（4）生产社会化程度高，有广泛、密切的外部联系。

2、试述全面质量管理的特点。

2．答：（1）满足用户需要是全面质量管理的基本出发点；（2）其所管的对象是全面的；（3）所管的范围是全面的；（4）是全面参加的管理；（5）所采用的方法是多种多样的中级一、填空1、按机会与风险的大小，企业环境可分为：（理想，）、（冒险）、（老化）和（恶化）的环境.2、影响跨国公司投资的区位优势因素主要有：（生产要素）、（市场距离）、（贸易壁垒）、（经营环境）。

3、按照经营战略的领域的不同，企业经营战略可以划分为：（产品战略）、（市场战略）和（投资战略）。

4、商业广告包括：（开拓性广告）、（劝导性广告）、（提醒性广告）等三种广告。

5、市场观念的演变大体可分为三个阶段（生产中心型）、消费中心型和（动态均衡型）。

二、单选1、在买方市场条件下，企业以销售为中心，注意运用推销手段和广告措施．刺激顾客的购买欲望，向现实买主大肆兜售其产品．以期压倒竞争对手，提高市场占有份额，取得丰厚的利润。

由于这种观念是（.c ）a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念2、（.d ）强调，要将企业利润、消费需求和社会效益三个方面统一起来，更突出企业作为社会系统中的技术经济子系统对社会的责任和作用，而不再是单纯的营利机器。

a生产观念 b产品观念 c推销观念 d社会营销观念3、某彩电厂将其积压产品大幅降价销售，这一行为所体现的营销观念是（.b）a 生产观念b 推销观念c 现代市场营销观念 d社会营销观念4、一家大型零售商店兼并若干小零售商店，开办了连锁商店，他们采取的发展战略是（c）。

a 后向一体化b 前向一体化c 水平一体化d 混合一体化5、服务企业必须与顾客直接接触，这说明服务具有（c）。

a 无形性 b差异性 c 不可分割性 d易消失性6、产品生命周期各阶段划分的根据是（.b）。

a 时间长短 b销售量与利润额变化c 市场特点d 产品特点7、下列选项中不属于实地调研的是（.d）。

a 面对面访谈b 电话访谈c观察 d 从商业或政府部门收集统计数据8、对消费者行为起着最广泛和最深远影响的因素是（.a）。

a文化因素 b经济因素 c个人因素 d社会因素9、顾客管理的实质是（d）。

a 为顾客提供服务 b减少成本支出c 提高产品销量d 顾客关系管理10、生产过程的（ c ）是实现产品开发设计意图、形成产品质量的重要环节、是实现企业质量日标的重要保证。

a 品质保证b 质量管理c 质量控制 d品质控制11、（ d ）是企业的生命。

a 利益b 效益c 产品d 质量12、科学管理的根本目的是（a）a谋求最高的工作效率 b提高劳动生产率c追求利润 d价值最大化13、物价总水平的上涨，或者说货币贬值，表明（c）．a贸易顺差 b贸易逆差 c通货膨胀 d通货紧缩14、（.a）既是企业的经济环境也是必须正视的法律环境。

a税收环境 b技术环境 c经济环境 d政治环境15、在市场经济的环境下，企业的活动是通过（a）来加以指挥和调节的。