英语广告的语言特征及翻译方法
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子
英语广告直译和意译法,创译法相结合的例子当将广告从一种语言翻译成另一种语言时，通常有几种方法：●直译法（Literal Translation）：直译法是将原文逐字逐句地翻译成目标语言，保留原文的结构和语法，但有时会因为文化、语言习惯等原因导致翻译结果不自然或不流畅。
例子：原文广告语"Quality you can trust"直译为"质量您可以信任"。
●意译法（Free Translation）：意译法是根据原文的意思和情感，用目标语言表达同样的意思，而不是直译原文的文字。
这种方法可以更好地适应目标语言的文化和习惯，使翻译更自然、更易理解。
例子：原文广告语"Where dreams come true"意译为"梦想成真的地方"。
●创译法（Creative Translation）：创译法是在保留原文含义的基础上，结合目标语言的文化、语言特点以及广告的目的和受众，进行更具创造性和吸引力的翻译。
例子：原文广告语"Think Different"创译为"与众不同"，这个译文保留了原文的意思，但也结合了目标语言的表达习惯和文化特点，更贴合目标受众的理解和感受。
●下面是结合以上三种方法的例子：原文广告语："Taste the rainbow"1.直译法："尝尝彩虹"2.意译法："品尝彩虹的味道"3.创译法："享受彩虹般的美味"在创译法中，"Taste the rainbow"的意思被传达了出来，但同时也引入了一种更具吸引力和感官上的描述，更能够吸引目标受众的注意。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、引言广告英语作为商业传媒中的一种特殊语言，其语言特点和翻译策略备受关注。
广告英语是商业宣传的重要工具，其语言特点与翻译策略的研究不仅有助于加深对广告英语的理解，也为跨文化翻译提供了有益的借鉴。
本文旨在探讨广告英语的语言特点，并就其翻译策略进行深入剖析，旨在为更好地理解广告英语的特点与翻译提供指导。
二、广告英语语言特点1. 简洁明了广告英语具有简洁明了的特点，用词简练、精准，能够迅速吸引读者或听众的注意力。
广告英语常常采用简短的句子和词组，力求表达简练，使得广告信息更加生动鲜明，容易被接受并记住。
2. 超文本性广告英语倾向于使用隐喻、比喻、排比和修辞等修辞手法，直面读者或听众内心深层需求，激发共鸣和好奇心，从而让广告信息更容易被接受、认同和记忆。
3. 制造情感共鸣广告英语善于利用情感化的表达方式，通过渲染情感和氛围，从而激发受众的情感共鸣，产生共鸣效应。
广告英语会通过描写、抒情、警句等手法营造感人的场景，使得受众更容易产生共情，从而对产品产生好感。
4. 偏向图像化广告英语常倾向于将广告信息通过图像化的手段更加直观地呈现出来。
在广告中，图像、颜色和排版布局等图像元素被广泛运用，以吸引观众的视觉关注，达到更加直接的宣传效果。
三、广告英语翻译策略1. 保持原意在翻译广告英语时，应当尽量保持广告原意和原味，以便让被翻译广告的受众容易理解和接受。
翻译应该尽量忠实于原文的表达方式和情感色彩，以确保广告信息能够得到完整有效的传达。
2. 简洁优美翻译广告英语时应保持简洁明了的原则，确保译文简洁、优美、易读。
翻译时应注意保持原广告英语的简短、生动的特点，力求用词简练、表达准确，确保达到相似的广告效果。
3. 引入地域文化元素在翻译广告英语时，需要考虑受众所处的文化环境和语言习惯，适当引入地域文化元素，使翻译结果更容易被接受和认同。
在翻译广告时，应当充分考虑受众的文化差异，避免因文化差异而造成误解或冲突。
英语广告双关语的理解和翻译技巧
五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风 格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧， 我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意 文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语 广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文 化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译 方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。 例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻 译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解 双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有 节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语 进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目 标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平 一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力 量让广告更加深入人心。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略1. 引言2. 广告英语的语言特点(1) 精炼简洁：广告英语通常采用简洁明了的语言风格，力求用简洁的词语和句式来传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力。
经典的麦当劳广告口号“i'm lovin' it”就采用了简单的词语和非正式的语法结构，但极具吸引力。
(2) 形象鲜明：广告英语在描述产品或服务特点时，常常采用形象生动的词语和比喻手法，以便让受众更加直观地感受到产品或服务的独特之处。
苹果公司的广告语“Think Different”中的“Different”一词就是一种鲜明的形象。
(3) 情感溢出：广告英语在传达产品或服务信息的往往会借助情感色彩来打动受众，引发其购买欲望。
这种情感可以是温情、幽默、激情等，不同的广告针对不同的产品或服务会有不同的情感表达手法。
(4) 引人入胜：广告英语通常采用一些引人入胜的修辞手法，比如排比、反复、对比等，来增加广告的吸引力和记忆度。
这些修辞手法可以让广告语言更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
3. 广告英语翻译策略(1) 准确传达原意：在翻译广告英语时，首要任务是准确传达原意。
无论是产品的特点、品牌的形象还是广告的宣传口号，都需要保持准确的翻译，以确保消费者能够理解并接受广告信息。
(2) 追求文化共鸣：由于不同国家和地区的文化差异，广告英语在翻译时需要考虑目标受众的文化背景和习惯。
翻译广告时，需要尽量追求文化共鸣，使广告信息在不同文化环境下都能引发共鸣和情感共鸣。
(3) 保持创意和趣味性：广告英语的精彩之处在于其创意和趣味性，在翻译过程中需要保持这种特点。
翻译广告时需要保持原有的创意和趣味性，不仅要准确传达信息，还要尽量保留广告原有的语言特色和风格。
(4) 语言通顺自然：广告英语常常采用一些生动、夸张和独特的语言表达方式，在翻译时需要保持语言的通顺和自然，避免生搬硬套或生硬翻译，以免丢失广告的吸引力。
(5) 选用恰当词语：在翻译广告时，需要选用恰当的词语和表达方式，以便让目标受众能够更好地理解广告信息，产生共鸣。
广告英语的翻译
4. 双关语 We take a load off your mind. (航运公司广告)
本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
I am more satisfied!
Make Time for Time
5. 排比
If your walls are in bad shape, if the idea of a careless, durable wall covering tempts you, if you want to up-to-date a room fast, Plywood paneling is for you. 如果您的墙壁式样不佳，如果您想一劳永逸地装 饰您的墙壁，如果您想在较短时间内把墙壁装饰 得时髦，请使用墙壁装饰板。
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翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
SMITH INTERNATIONAL COMPANY,LTD. CALL FOR BID
Tenders are hereby invited by the Chairman, Tender Board, Smith International Company, Ltd, from builders of all the eligible source countries or well reputable and experienced manufactures of trading companies organized and registered in and controlled by the eligible source countries to participate in the Bid for the supply of the two Nos. Deep Hold Cargo Ships (DHCS) to the Smith International Co, Ltd.
英语广告的语言及翻译
Unlike me, my Rolex never needs a rest.
1.和我不同，我的劳力士从不需要休息。
Make your every hello a real good—buy.
2.让您的每次通话都货真价实。
A Mars a day keeps you work, rest and play.
Sentences 多用省略句和简单句
为减少广告费用，应做到用最少的版面，最精练 的语言，传递出最多的信息。
省略句：
Quality first. Customer supreme.质量第一，用 户至上。（金龙电扇） Perfect care for you and your family—soft and comfortable.(手帕纸广告） 对您和家人的呵护—柔软舒适。
3.弥补法( Supplementary Translation)
：对不能译的辞格，尽可能补救。属此 范围的一般是在文字、字音、词汇、词 的结构、词的缩减、词义更换、字的排 列等方面做文章的辞格。对原文中无法 传达到译文中去的这类修辞特点可采用 不同策略：对那些内容重要非译不可的 可通过换格、加重语气、加上脚注等办 法补救。
Eg.Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady . 译为：高级、可口的粉红佳人。
More Use of Adjectives 大量使用形容词
广告语言要求形象生动。为了推销商品，广告 商极力对商品进行粉饰、美化。积极、肯定和 褒义的形容词占有绝对优势。
Eg1.Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）
英文广告语的特点及翻译
1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧【毕业设计(论文)】
浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。
随着社会经济的开展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一局部。
广告的目的是促销产品。
因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。
广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而开展成为一种标准化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。
一、英语广告的语言特色1．英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通群众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。
使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。
例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。
形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比拟级和最高级与其它产品进行比拟，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购置信心。
例如： 珠宝广告：Shangha's first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。
有时候也通过成心使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher 是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
广告英语的语言特色、翻译标准及策略
广告英语的语言特色、翻译标准及策略随着全球化的加速和市场竞争的激烈化，广告已成为商业推销不可或缺的一环。
而广告英语作为广告营销的重要手段之一，其语言特色、翻译标准及策略也越来越受到重视。
本文将从这三个方面对广告英语进行探讨。
一、广告英语的语言特色1.简洁明了广告英语追求简洁明了，力求用最少的词汇和最简单的语言表达最多的信息。
例如，著名的“Just Do It”（只管去做）这个口号，用了三个简单的词汇，却能深入人心，成为了耳熟能详的品牌标语。
2.夸张与幽默广告英语善于利用夸张和幽默的手法，吸引消费者的注意力。
这些夸张和幽默的手法往往使广告具有娱乐性和亲和力，从而提高了广告的传播效果。
例如，可口可乐的广告常常会采用夸张和幽默的手法，吸引消费者的目光。
3.感性化广告英语往往采用感性化的语言，利用情感的力量来引导消费者的购买行为。
例如，花旗银行的广告口号“Live Richly”（丰富你的人生），通过引发消费者的情感共鸣，激发了他们的消费欲望。
二、广告英语的翻译标准1.忠实传达信息广告英语的翻译应该忠实传达原文信息，保证广告的准确性和完整性。
同时，翻译应该注意原文的文化背景和语境，选择恰当的翻译方式和表达方式，使广告信息传达到目标消费者。
2.符合本地化需求广告英语的翻译还应该符合本地化需求，考虑到不同地区、不同文化和语言的差异，选择适合目标消费者的语言和表达方式，增强广告的可读性和可接受性。
3.保持广告特色广告英语的翻译不仅要忠实传达信息和符合本地化需求，还应该保持广告的特色和风格，保留原文的创意和感性化语言，以确保广告的传达效果。
三、广告英语的翻译策略1.直译直译是广告英语翻译的常见策略之一。
直译可以保持原文的准确性和完整性，同时也能传达广告的语言特色和风格。
然而，直译也存在一定的局限性，可能无法传达原文的情感和创意，也可能会造成语言不通顺的问题。
因此，在使用直译策略时，需要注意语言的通顺和逻辑性，并尽可能保留原文的情感和感性化语言。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略随着全球化的不断深入，广告在跨文化传播中扮演着越来越重要的角色，而广告英语作为广告传播的重要方式，也具有其独特的语言特点和翻译策略。
本文将探讨广告英语的语言特点及其翻译策略，以期在跨文化传播中更好地理解和应用广告英语。
一、广告英语的语言特点1. 简洁明了：广告英语的语言特点之一是简洁明了，广告中的文字通常要求简练、直接、生动，能够迅速吸引消费者的注意力。
“Just do it”（耐克）、“Think different”（苹果）等都是简洁而具有张力的广告口号。
这种语言特点在一定程度上反映了英语的字数较少，表达方式简明的特点。
2. 情感渲染：广告英语往往通过情感营造来打动受众，包括使用具有感染力的词语、词组，甚至是修辞手法等，在广告中常常出现的感染力词汇有“love”、“passion”、“joy”等，这些词汇能够让消费者产生共鸣，激发他们的购买欲望。
3. 语言创新：为了吸引和引起消费者的兴趣，广告英语通常会采用一些创新的语言表达方式，包括一些新生词汇的创造、引用流行文化中的词汇、甚至是一些幽默、反讽的表达方式等。
Uber的广告口号“Get there”就融合了创新的表达方式。
二、广告英语的翻译策略1. 保持简练：在翻译广告英语时，保持广告的简洁明了是非常重要的。
译者应当尽量减少冗长的句子和词语，保持与原文相似的简洁性，让译文能够准确忠实地传达原文的简洁特点。
2. 处理情感表达：在翻译广告英语时，译者需要特别注意情感的表达，尤其是广告中常见的情感词汇和修辞手法。
译者需要根据原文的情感表达，选用与之对应的语言来进行翻译，以保持广告的感染力和吸引力。
3. 语言转化：广告英语中常常出现的一些创新的语言表达方式在翻译过程中需要适当进行语言转化，使其更符合目标语言的语言习惯和文化背景，从而使译文更具有当地的吸引力和表现力。
广告英语的语言特点 英语广告翻译特点
广告英语的语言特点英语广告翻译特点在现代社会中，广告已渗透到了人们生活的各个方面，成为社会生活的一个重要组成部分。
广告的语言也渐渐形成了独特的风格。
假如说文学作品，尤其是文学性最强的诗歌体裁作品，是语言的表意功能的体现，那么广告语言便是语言劝告功能的一种运用形式，它的最直接的目的是引起读者对某种商品的留意和爱好，使这种商品深深地印入读者观众的记忆中，并且因此而实行行动――购买这种商品。
英语广告文体的语言属于“鼓动性的语言”，有着剧烈的“劝说力”。
它能影响人们的价值观念，左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标。
因此，广告英语在语言形式方面形成了鲜亮的特点。
词汇特点大量使用形容词和它们的比较级与最高级。
为了推销商品，广告商难免要对商品进行粉饰美化，自然需要使用大量的形容词。
宣扬食品的广告都喜爱使用dehcious，tender等形容词；推销化妆品的广告喜爱用fresh，gentle以至更文静也更造作的caress-ingly-seductive等。
广告语言中的多数形容词属于“评价性的形容词”，如：super，real，good，beautiful，wonderful，marvelous，great，true等。
在下面这则服装广告中，形容词几乎占了单词总数的二分之一：Incredible sale：beautiful，beautiful，beau．tiful lynx and mink，top quality，latest stylesfur garments．(大意：不行思议大甩卖――美、美、美的猞猁和貂皮，项级质量，最新款式的毛皮服装。
) 有比较才能有鉴别。
广告商在推销商品时，总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较，突出其商品的性能与品质，以达到“争取顾客”的目的。
因此，在广告英语中，形容词的比较级与最高级形式消失的频率也很高。
例如：Lower tar and lighter menthol giveBelair its unique fresh taste．(Bclair香烟广告)乐观确定、褒义的词占肯定优势。
广告英语的特点
2）常使用单音节形容词及部分带前后缀的形容词 ） good, new, great, fine 几乎可修饰产品的任何一个方面 fine, great, wonderful 表示称赞与推荐 crisp, delicious, fresh, good, rich 在食品广告中常用 clean, fresh, soft 牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告 Super- “超级”类的形容词： supereminent 超凡的 superexcellent 极卓越的 supernormal 超常规的
3、口语词汇用得越来越多 、 为使广告通俗易懂，广告英语一般以口讲为基础， 便于人们理解和记忆。 Is microwave cooking fast? — You bet. 这种微波炉热得快吗？一—当然 Hello Tosh, gotta Toshiba? (东芝电器广告) “I’m lovin’ it” (麦当劳广告) You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. (Nux果仁广告) Pepsi-Cola hits the spot. (百事可乐广告)
4、创新拼写，增强吸引力。 、创新拼写，增强吸引力。 使用词汇变异手段创造新词、怪词，故意把 某些大家所熟悉的字或词错写或错拼。体现了产 品的新、奇、特，满足了消费者追求新潮的个性 心理。有时又可取得某种修辞效果，引人注目， 是推销商品的有效手段之一。 1）使用词缀 ） Timex (= time + excellent, 手表品名) purex (= pure + excellent, 漂白剂品名) Memorex (= memory + excellent, 录像带名) It’s jack-a-licious! (Jack-in-the-Box 用。 、言简意赅，使用缩略词，节约费用。 FINCE-WARDEN, lrg 2br bsmt, new reno bright, lndry, eat-in kit, w-o balc, close to HSR/shops. No smoke/pets, +, 1st/last. 222-2222-leave mess. (租房广告) • lrg = large, 2br = two bedrooms, bsmt = it is in a basement, new reno = new renovation, lndry = laundry, kit = kitchen, w-o balc = walk out to a balcony • 翻译首先必须正确理解原文，弄清楚缩略词和复合词 翻译首先必须正确理解原文， 的具体含义， 的具体含义，然后用洗练的汉语再现原文的内容和风 译文也应尽量保持简洁，但决不能因简伤意， 格。译文也应尽量保持简洁，但决不能因简伤意，必 要时仍需用全称。 要时仍需用全称。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译双关语是一种常见的修辞手法，用于创造幽默或引起读者的思考。
在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加产品的印象力。
下面是一些常见的双关语及其翻译。
1. "Say it with flowers" - 以花传情这个双关语的广告口号暗示了送花作为表达情感的方式。
同时，它也可以理解为通过口语表达感受，或者使用某种花的名字来表达情感。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“用花来表达你的心意”。
2. "You're worth it" - 你值得拥有这个双关语广告语在化妆品行业非常常见。
它既可以理解为是指消费者值得拥有高品质的产品来照顾自己，也可以理解为消费者本身是有价值的。
翻译时可以根据广告的目标受众和宣传点进行调整，例如“你应该享受这个”。
3. "Breakfast of champions" - 冠军的早餐这个双关语广告语用于推广某个早餐食品。
它既可以理解为是指该食品是冠军们的早餐选择，也可以理解为该食品会让人成为冠军。
翻译时可以根据文化背景调整，例如“冠军的选择”。
4. "When it rains, it pours" - 这下倒霉了这个双关语广告语常用于推广食品或调味品。
它既可以理解为指在下雨的时候，食物难以保持干燥，也可以理解为该食品会给食物增加更多的味道。
翻译时可以根据背景和产品的特点进行调整，例如“一场雨，一番好滋味”。
5. "Life's a journey, enjoy the ride" - 人生是一场旅程，享受骑行吧这个双关语广告语常用于推广交通工具或旅游产品。
它既可以理解为是指人生是一段旅程，要享受其中的乐趣，也可以理解为指通过骑行来享受生活的方式。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“人生如旅，快乐骑行”。
总体而言，双关语在英语广告中被广泛使用，因为它能够吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性和记忆力。
英文广告的文体特点和翻译
英文广告的文体特点和翻译【摘要】现代生活中，广告无处不在。
出色的广告通俗易懂，别出心裁，令人过目不忘。
英文广告随着国际化也越来越多。
本文将通过探讨广告问题特点，分析广告的语言特点和句法特点，探讨英汉广告的修辞方法，来研究广告的翻译方法与技巧。
【关键词】英汉广告；语言特点；翻译原则；翻译技巧在信息时代的今天，广告成为人们现代生活重要的信息来源。
通过采用独特的语言处理方式，广告形成了自己的文体。
随着国际化的不断进行，英汉广告也越来越多地出现在我们的生活中。
本文将通过探讨英汉广告文体特点，来研究广告的翻译方法与技巧。
一、英汉广告的语言特点和句法特点1. 语言精炼。
广告要尽可能少的占用篇幅或用尽可能短的时间来向广告的潜在接受者提供尽可能多的信息，力求用精炼的语言来表达丰富的内涵。
因此英语广告中大量使用缩略词，多用省略句、祈使句、破折句、独词句和排比句，不用或少用冗长的复合句。
例如：once tasted，always loved. （一旦品尝，爱之终生）2. 广告语言用词简单，使用大众化口语体。
现代的英语广告通常使用“大众化口语体书写”，寓居流畅，琅琅上口。
尽量避免了使用大词，而选择使用口语词、俚语和人称代词。
如下面的广告实例：--is microwave cooking fast？--you bet.3．大量使用褒扬之词。
广告，特别是情感诉求类广告，大都使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。
让我们看一则广告：the finest home deserves the finest custom furniture.最舒适的家就要最精美的传统家具。
形容词比较级和最高级在英语广告中频频出现，因为比较级可显示出某一商品和其他商品相比的优越性，突出产品本身的特征，而最高级则可强调商品的最佳品质。
二、广告的修辞特点为了使行文更加生动活泼，给人以深刻的印象，广告作者总是特别注意修辞，总是巧妙的运用各种修辞手段创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。
广告语翻译大全
广告语翻译大全1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车)Your true choice. (AT&T电话公司)Passion for the road. (马自达汽车)Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器) 在简练这方面，广告有以下特点:1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇(small words)，以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
1下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点:The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. Itcleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet.Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语作为商业和宣传活动中的一种特殊形式，具有自身的语言特点，经常在句法、声调、语音、用词和形象等方面使用特定的手法，在目标受众中产生视觉、听觉和心理等多重效应，从而起到有效推广和营销的作用。
本文将从多方面探讨广告英语的语言特点及其翻译策略。
第一、短小、生动、夸张广告英语注重简短、生动、夸张的表达方式，以引起读者或消费者的注意，并留下深刻的印象。
“简短”是为了让读者在短时间内获得大量信息，“生动”是为了让读者感受到产品的特点和优势，“夸张”是为了让读者产生强烈的购买欲望。
例如，“Everyday low prices”告诉消费者这家商店价格低廉，“Absolutely delicious”表达了食物的美味，“The ultimate driving machine”使人想到豪车。
翻译策略：在翻译广告英语时，需遵循“忠实再现、意译相宜、同传异译”的原则，充分考虑不同文化和语言背景带来的差异，同时保留原文的简短、生动、夸张特点，让目标受众能够充分了解产品的特点和优势。
第二、呼之欲出、口号广告英语注重呼之欲出、能够轻易被记住的文案和口号，有利于引导消费者的购买决策。
例如，“Just do it”是耐克的标语口号，简短易记；“The best a man can get”是吉列的宣传语，能够吸引男性受众。
翻译策略：翻译广告英语的口号和标语宜“意译为主、形神兼备、精炼其中”，尽可能贴近目标受众的习惯和思维方式，让口号和标语同样具有易记、感染力和引导消费者的特点。
第三、情感化、感性化广告英语注重情感化和感性化的表达，通过情感呼唤、情感激励、情感故事、感性联想等方式，使读者产生共鸣和感触，进而产生购买欲望。
例如，苹果公司的广告经常采用情感化的手法，使消费者对其产品产生情感共鸣，增强产品的吸引力。
翻译策略：翻译广告英语时，应考虑到情感共鸣和文化差异带来的影响，采用情感化、感性化、生动形象的表达方式，传递出广告所要表达的情感色彩和信息。
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语 广 告将 在 市 场推 广 中扮 演 更 重要 的 角 色。译 者 应该 了解 英语 广告 的 语 言特 征 ， 总结 常 用 的翻 译 方 法 ， 能把 英 语 广 告 的翻 译 工 作做 好 。它对 才 广告 英语 的主 要 特征 进 行 了研 究 ， 并概 括 了英语 广告 常 用 的 翻译 方法
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第 ３ 期 ３
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英语广告的语言特征及翻译方法
宋 洪 杰 ’ 张 雪 迪 （． １曲阜师 范大 学杏坛学 院 山东 曲阜 ２ ３ Ｏ ； ． ７ １ ０ ２南京师 范大学 江苏 南京
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【 摘
２ ０４ ） １０ ６
要 】 告是 商品 经 济发 展 的 产 物 ， 广 已经成 为 人 们 经 济生 活 中不 可缺 少的 一 部分 ． 了有一 般 广 告 的特 点 以外 。 语广 告 还 具 有 独特 的 ． 除 英
词 汇特 征 和 句法 特征 。 着经 济 全球 化 的推 进 ， 来越 多的 国外 公 司将 到 中国投 资设 厂 ， 随 越 开辟 新 的 市 场 ． 英语 国 家的 公 司 和 产 品来 到 中国后 ， 英
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