阿里斯顿水世界洗衣机广告分析
经典品牌推广案例 浅谈海尔洗衣机 “无所不洗”
经典品牌推广案例浅谈海尔洗衣机“无所不洗”经典品牌推广案例浅谈海尔洗衣机“无所不洗”行业中，企业的品牌对于一个企业未来的发展变得越来越重要，如何做好品牌，品牌推广方案则变得更加重要，企业的发展更应该将其放在重点上，在制定品牌推广方案之时，切莫急功近利。
品牌联播是一家专业的品牌营销机构，有着多年品牌推广方案制定的团队则此颇有感触。
品牌联播拥有百人策划优势，千人服务团队，多项标准化管理体系，同时拥有多年丰富策划、咨询、战略、管理、营销经验的项目顾问团，包括国际化4A，超十年市场经验的资深精英人士等，承担着公司的战略布局与迅速发展的重任。
公司在广州核心商业区，珠江新城设置运营中心，在北京、浙江杭州、江苏徐州拥有专业策划、编辑、营销、传播执行团队；国内的合作伙伴机构覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京等地区；国际化合作伙伴分布在纽约、香港、台湾以及新加坡等。
除了中文领域营销传播外，亦可根据企业发展需求把品牌推广信息以英文、俄文、日文、法文等多国文字进行全球化传播。
海尔洗衣机“无所不洗”创立于1984年的海尔集团，经过19年的持续发展，现已成为享誉海内外的大型国际化企业集团。
1984年海尔只生产单一的电冰箱，而目前它拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群。
海尔的产品出口到世界160多个国家和地区。
2003年，海尔全球营业额实现806亿元。
2003年，海尔蝉联中国最有价值品牌第一名。
2004年1月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓，海尔排在第95位，是唯一入选的中国企业。
2003年12月，全球著名战略调查公司Euromonitor公布了2002年全球白色家电制造商排序，海尔以3.79%的市场分额跃升至全球第二大白色家电品牌。
2004年8月号《财富》中文版评出最新“中国最受赞赏的公司”，海尔集团紧随IBM中国有限公司之后，排名第二位。
阿里斯顿洗衣机
阿里斯顿洗衣机阿里斯顿（Ariston）是一家享誉世界的家电品牌，其洗衣机产品以其可靠性、高质量和创新设计而著称。
阿里斯顿洗衣机拥有多种型号和功能，适合不同家庭的需求。
本文将介绍阿里斯顿洗衣机的特点、功能及使用方法。
特点•高质量的制造：阿里斯顿洗衣机采用最先进的技术和材料制造，确保产品的稳定性和耐用性。
•省水节能：阿里斯顿洗衣机使用高效的水喷射系统，最大限度地减少水的消耗，节约能源。
•多功能操作面板：阿里斯顿洗衣机配备易于操作的面板，可选择不同的洗衣程序和设置以满足不同的需求。
•静音运行：阿里斯顿洗衣机的设计减少了噪音和振动，使您的洗衣体验更加安静。
•容量大：阿里斯顿洗衣机拥有大容量的筒，可容纳大量衣物，节约您的洗衣时间。
功能阿里斯顿洗衣机具备多种实用功能，以满足您的不同洗衣需求：1.智能洗涤系统：阿里斯顿洗衣机配备智能洗涤系统，根据衣物的材质和洗涤需求自动调整洗涤程序和水温，确保最佳的洗涤效果。
2.快速洗涤：阿里斯顿洗衣机拥有快速洗涤功能，可在较短时间内完成洗涤程序，适用于您急需清洗的衣物。
3.预约洗涤：阿里斯顿洗衣机具有预约洗涤功能，您可以在洗衣机上设置洗涤时间，让您的衣物在您指定的时间自动完成洗涤程序。
4.变频调速：阿里斯顿洗衣机采用变频调速技术，可根据衣物的不同需要调整转速，保护衣物不被损坏。
5.蒸汽洗涤：阿里斯顿洗衣机还具备蒸汽洗涤功能，可以更彻底地去除衣物上的污渍和细菌，确保衣物的清洁程度。
6.安全保护：阿里斯顿洗衣机具备多项安全保护功能，如过热保护、过载保护和漏电保护，确保您的洗衣过程安全可靠。
使用方法以下是使用阿里斯顿洗衣机的简单步骤：1.打开洗衣机的盖子，将要洗涤的衣物放入洗衣筒中。
请注意不要过度填满洗衣筒，以免影响洗涤效果。
2.根据衣物的类型和洗涤要求选择合适的洗涤程序和设置。
阿里斯顿洗衣机的面板上会有详细的说明指导您选择正确的设置。
3.设置洗涤时间和其他附加功能（如果需要）。
为两个商品写广告词并分析其语言特点
为两个商品写广告词并分析其语言特点
商品一：宝洁旗下品牌-漂白水
广告词：为您的家庭提供全方位的清洁保护，宝洁旗下品牌漂白水，百分百杀菌无死角，轻松解决家庭卫生难题，让您家洁白如新，更加健康宜居。
语言特点：这个广告词采用了超级赞扬式语言，旨在向消费者展示宝洁旗下品牌漂白水所提供的超卓表现和杀菌功效。
同时，这个广告词还使用了强调式语言，通过反复强调“全方位的清洁保护”来突出漂白水的全面性和实用性。
商品二：阿迪达斯运动鞋
广告词：穿上阿迪达斯，你会发现自己更快、更自由、更有活力。
我们的鞋子是为运动爱好者而设计的，其高品质的芯片内嵌技术和无与伦比的舒适感，为每一步起跑注入源源不断的能量，让你的运动永不止步。
语言特点：这个广告词使用了超级赞扬式的语言，旨在向消费者展示运动鞋具有的突出表现和对于运动表现的提升作用。
同时，这个广告词还使用了强调式的语言，通过反复强调“我们的鞋子是为运动爱好者而设计的”来突出品牌的专业性和针对特定用户的针对性。
此外，广告词的语气也非常充满动感和积极向上的能量，营造出一种让人愿意迎接挑战和兴奋的心情。
ARISTON洗衣机广告
多海底生物的絕種、突變!!
透過影片，能夠提醒我們，假如繼續破壞生態，如此
優美的生物就會在我們的迫害下，消失!!
衣物在洗衣機裡婉如魚兒在大海悠游般
這柔軟的感覺就像是用過衣物柔軟精!! 滑順、柔軟!!
其他商品應用 ex:觀光
海底世界由許多生物 如:珊瑚礁、熱帶魚 所組成
有了這些元素，「海洋」能夠替依賴海洋觀光的國家
，做宣傳!!
其他應用 ex:環保議題
透過海底生物，讓我們警覺到，地球的污染，造成許
2006倫敦國際廣告獎-金獎
影片
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Mindmapping
逆向思考
原本是衣服在洗衣機中如魚兒般優遊自得。
改成洗衣機裡狂風大雨，然後變成像鯊魚的大口，把其他牌 的洗衣機全部吞下去。 既能顯示洗衣機的龐大，又能表示他牌遠遠比不上，如小蝦 米碰上大鯨魚!
其他商品應用 ex:轎車
駕使A開著轎車在塞滿車的大道上，上班就快要遲到了。 突然一陣空氣晃波由車身為圓心衝擊而出，周圍順著氣波 爆出成一整片的叢林。
X轎車如猛虎般爆衝在叢林中，其他車就像是被利牙撕開 般化解消散。最後再如獵豹般飛躍衝刺上佈滿藤蔓的高樓。 其他車就像是小白兔碰到猛虎一般!
其他
两种阿里斯顿AL88D洗衣机的详细参数
两种阿里斯顿AL88D洗衣机的详细参数∙洗涤公斤量: 11kg∙洗衣机品牌: ARISTON/阿里斯顿∙型号: AQD1170D69EU∙产品类型: 滚筒洗衣机∙使用方式: 全自动∙同城服务: 同城卖家送货上门∙内桶材质: 不锈钢∙电机类型: 其他∙排水方式: 上排水∙开合方式: 前开式∙性能参数- 洗涤容积KG：11.0∙- 最大干衣容积KG：7.0∙- 能效等级/脱水性能/洗涤效率等级: A/ A/ A∙- 洗衣+干衣年能耗量kW/h: 1224.0∙- 清洗循环持续时间（分钟）:171∙- 转速RPM: 1600∙- 脱水噪音等级dBa: 51∙- 清洗循环噪音等级dBa: 78∙- 指示灯/LED灯: 儿童锁，经济节能，清洗阶段，程序，开关，门锁，开始-暂停∙- 自动漂洗锁定，超静音，轻松熨烫，漂白，预洗，日常清洗，白金羊毛呵护，羊绒烘干，棉质衣物预洗- 程序数量：16，- 干衣数量：3，∙- 特别功能：精细，快速清洗，快速干衣∙产品尺寸高/宽/深（cm）：85/ 59.5/ 61.6∙∙洗衣机品牌: ARISTON∙型号: ARISTON∙产品类型: 滚筒洗衣机∙使用方式: 全自动∙同城服务: 同城卖家送货上门∙能效等级: 一级∙电机类型: 其他∙排水方式: 上排水∙开合方式: 前开式性能参数数字显示1200 rpm 转速超级静音蒸汽系统特殊程序：清新蒸汽洗程，白金呵护羊毛洗程，牛仔洗程，羽绒洗程，被巾洗程，丝绸洗程，衬衫洗程，30分快速洗程特殊选项：清洗除菌功能，延迟计时器，加强清洗功能，防皱功能负载容量：9kg能效等级（消耗量/清洗/脱水）：A/A/B产品尺寸尺寸：高85x宽59.5x深64.5（cm）。
广告语赏析
广告语赏析一、广告词的特点1、简洁凝练广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。
如海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，都是非常简练的。
正应了那句话："浓缩就是精华！"2、明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，使受过普通教育的人都能接受。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。
3、朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。
比如"农夫山泉，味道有点甜"、"好空调，格力造"、"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。
4、新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套。
比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。
还有一则成功的广告，雕派洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符，又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
5、主题突出广告的语言必须鲜明，要让人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
人文关怀在现代广告中的体现
姜敏王文权视觉殿堂美国广告人大卫奥格威曾经说过，这个世界是由空气、水和广告组成的。
他用幽默的语言道出了现代生活与广告的关系。
在现实生活中，人们越来越多的受到广告的包围和影响。
无论对广告是持悲观的怀疑态度，还是抱乐观的积极态度，都不能否认广告已经成为现代社会具有巨大影响力的新兴文化现象。
市场竞争加剧，作为一种有力的营销武器和传播手段，现代广告的直接叫卖大大减少，包含了更多的精神与文化的内容，更加关注人的发展和需求。
人文因素的渗透，正赋予现代广告越来越多温暖的力量。
在现代广告创意中，人文关怀主要体现在:关注人的情感、尊重人的价值、体现传统文化内涵和满足审美需求。
1、关注人的情感物质产品极大丰富的今天，生活节奏加快、竞争加剧，让人感到茫然无措。
为了舒缓紧张的情绪和疲惫的身心，人们更加注重情感的需要与表达。
以情动人、在广告创意中融入浓浓的情感因素，让消费者觉得自己参与其中并且深受感染，才会让广告具有无限的生机，最终才会实现广告的商业目的。
注重人的情感需求，可以弱化广告的商业味道，使人更容易接受。
很多成功的广告都善于挖掘生活中的美好的情感，亲情、友情、爱情、乡情等以及对过去的怀念、对未来的憧憬的情感。
通过情感打开与消费者的沟通渠道，有利于增强广告的宣传效果。
在广告中借助商品表达对亲人、朋友、爱人等的关心，是现代广告经常采用的手法。
比如台湾“新格小家电母亲节”的广告，为了适合“母亲的伟大及母亲的爱——世上最伟大的爱”这一主题，设计者将广告画面分为上下两部分，上半部分是包括泰戈尔、林肯、孙中山在内的世界24位伟人照片，广告语是:“在妈妈心中，他们只是小孩”;下半部分是神态各异、天真可爱的24个婴儿的照片，广告语是:“在妈妈心中，他们都是伟人”。
这则广告获得了台湾“最佳报纸广告金像奖”。
它的成功之处在于通过简洁的表达手法，把母爱的伟大和伟大的母亲这一主题表达的淋漓尽致，给人印象深刻。
又如90年代的“南方黑芝麻糊”广告:巷子深处传来的叫卖声，老板娘充满爱怜的眼神，小孩舔碗的画面，很容易让人回想起童年的美好时光，引起受众的怀旧情感，让人很自然地记住了广告所要推销的商品。
洗衣机广告白衬衫赏析
洗衣机广告白衬衫赏析
这则洗衣机广告以一件白衬衫为主角，通过衣服的变化来展现产品的优势。
广告开始，一件白色的衬衫出现在屏幕中央，镜头对着衬衫进行缓慢的旋转。
接着，背景音乐轻柔流畅地响起来，画面逐渐变淡，衣服被涂上了墨水，开始失去原来的美观。
然而，在洗衣机的帮助下，这件衬衫又恢复了它原本的白色。
接下来，广告通过一系列慢动作画面，详细记录了衬衫翻滚、摇晃、洗涤的整个过程。
同时，还播放了声音效果，让观众更能享受全过程带来的愉悦感受。
最后，一件洁净、香气四溢的白衬衫出现，增添了整个广告的亮点。
镜头缓慢拉远，展现出洗衣机公司的标志，并附上文字，让观众最终了解到该品牌的产品与服务的可靠性和优势。
这则广告注重衬衫作为主角的形象传递，多角度、多方位地展示衣服在洗涤过程中的效果，让观众更直观地了解该产品的功能和特点。
整个广告调性清新、自然，并强调使用该品牌的洗衣机，是表现生活美好、干净整洁的必要神器。
洗衣终端店铺宣传文案范文
洗衣终端店铺宣传文案范文尊敬的顾客：感谢您对我们洗衣终端店的关注与支持！作为一家致力于为广大顾客提供高质量洗衣服务的店铺，我们坚持诚信经营，不断努力提高洗衣技术，为您的生活带来便利与舒适。
为了更好地为您服务，我们在选择洗衣终端店铺的位置上经过精心考量，确保店铺地理位置优越，便于您的到来。
同时，店内设施齐全，环境整洁舒适，让您在洗衣的过程中感受到家的温暖。
我们洗衣终端店铺的服务项目广泛，包括常规洗衣、干洗、熨烫等。
针对不同的衣物材质和污渍程度，我们采用专业的洗涤剂和设备，确保衣物洗涤干净并保持原有质感。
我们的洗衣技术团队经过系统培训，他们拥有丰富的经验和技术，能够在保护衣物质地的同时，高效地完成洗衣任务。
在我们的洗衣店铺，您可以选择不同的服务方式，根据自己的需求选择自助洗衣或者代客洗衣。
我们提供自助洗衣设备，方便您根据自己的时间和需求进行洗衣。
同时，如果您希望将洗衣任务交给我们，我们的专业洗衣工人会认真对待每一件衣物，确保为您提供洁净整洁的衣物。
为了满足不同顾客的需求，我们提供多种套餐选择。
您可以根据自己的需求选择洗衣次数和洗衣项目，并享受折扣价格。
我们的套餐包括常规套餐、干洗套餐、熨烫套餐等，方便您选择适合自己的洗衣服务。
为了确保洗衣质量的稳定和持续改进，我们严格执行质量管理制度。
在每个环节，我们都有专人进行质量监控。
从接待顾客、接收衣物、衣物分类、洗涤程序、干洗程序、熨烫程序等，都有相应的流程和标准。
我们以高度负责的态度对待每一件衣物，为顾客提供优质的洗衣服务。
除此之外，我们还特别注重环境保护。
我们选择使用环保洗涤剂和洗衣设备，减少对环境的污染。
同时，我们积极回收利用洗涤废水和废弃材料，为环境保护尽自己的一份力量，践行绿色生活理念。
为了让您更方便地使用我们的服务，我们正在开发手机APP，您可以通过手机预约洗衣并了解订单进度，同时还可以享受优惠活动和积分兑换等特权。
我们也将积极推动线上线下融合，为顾客提供更多便捷的服务。
50个广告分析
50个广告分析1.脑白金广告内容：动画老头老太边唱边跳“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
出处：电视优劣：内容枯燥，但是很容易让人记住。
2.恒原祥广告内容：不断出现不同人物，每个人物说着雷同的内容，如“羊羊羊”、“牛牛牛”。
出处：电视优劣：内容枯燥，广告冗长，让观众受不了。
3.大宝内容:两个男性拍摄师在洗脸时对话，大宝对脸好“大宝天天见，大宝明天见”出处：电视优劣：符合普通老百姓的需要，内容贴近生活4.旺旺碎碎冰内容：夏天，小朋友在一起玩，吃旺旺碎碎冰，一人一半，你是我的另一半。
出处：电视优劣：符合消费群是年轻人的需要，内容简单有趣。
5.钻石内容：爱情恒久远，一颗远流传出处：电视优劣：广告词很吸引情侣和夫妻等，很浪漫。
6．舒肤佳内容：小朋友玩弄脏了手，妈妈用舒肤佳给他洗手，细菌都没了出处：电视优劣：符合妈妈等长辈担心孩子卫生的心态。
7.雪碧内容：夏天天很热，男孩子口渴了，买了一瓶雪碧，喝上一口，就如同从天而降一大桶冰水一样舒服。
出处：电视优劣：广告内容很吸引人，对夏天想要喝的凉爽的消费群很有吸引力。
8.雪铁龙内容：男人开车，很舒服。
想要实现的理想有这辆车就变得简单，“想在你之前”出处：电视优劣：符合大部分消费群男性的需要，对想要面子和事业的男性来说很有吸引力。
9.NIKE内容：年轻人运动穿着NIKE更自在，更出色。
出处：网络优劣：广告内容适合NIKE的消费群：年轻人，很有动感，朝气。
10.德芙巧克力内容：一女子吃德芙巧克力，然后感觉像丝绸围绕一样舒服。
出处：电视优劣：突出了德芙丝绸般感觉的特质，画面优美，吸引人11.苏菲卫生巾内容：女子来例假，不舒服，用了苏菲，睡觉踏实，玩的也自在。
出处：电视优劣：符合女生在例假时想要舒服自在的心理需要。
12.雕牌肥皂内容：四合院，大妈洗衣服，就选择雕牌，洗的干净。
出处：电视优劣：贴近生活，贴近老百姓，符合普通百姓的需要，广告简单朴实。
13.白猫洗涤剂内容：家庭主妇洗碗，想要不伤手又要洗的干净，选择白猫洗涤剂。
洗衣机创意广告文案
洗衣机创意广告文案
柔软细致的触感，就像亲吻般温柔。
洗衣机，只为呵护你所钟爱的每一件衣物，让它们焕发出独特的光彩。
从此，不再为难以清洁的衣物而烦恼。
洗衣机的力量，在轻柔回旋中释放，竭力剔除顽固污渍。
即便是最难以应付的鸡尾酒溅泼、香水洒溅和巧克力滴落，它都能轻松洗净。
再脏的衣物，也不过是一曲舞动的节奏中的小小音符，洗衣机将会轻松地帮你完美弹奏。
我们的洗衣机像是一位贴心的管家，一切尽在掌握之中。
拥有智能控制技术，你只需要简单的操作，洗衣机便会自动识别衣物材质和污渍程度，并给出最适合的洗涤方案。
不再为洗坏了心爱的衣物而耿耿于怀，充满安心与信任。
而且，洗衣机的节水能力可谓惊人。
无论是繁忙的早晨还是夜晚的宁静时刻，洗衣时的丝丝水声宛如一曲悦耳的乐章。
每一滴水都能被正确利用，充分满足你对环保与节能的需求，让洗衣成为一种美妙的享受。
我们凝聚了工匠精神，将洗衣机打磨成一件艺术品。
精致的外观设计与完美的细节，让它成为你家中的一道亮丽风景线。
与其仅仅是一个家电，不如说它是你生活空间的装点之一。
试想一下，当你在轻柔回旋的水流中感受到温柔的触感，那份纯净与舒适，将会带给你何等的愉悦。
从此以后，每一次洗衣都成为一段美好的记忆。
洗衣机，为你和你家人创造一份全新的生活方式。
只需轻按按钮，便可开启洁净之旅。
让我们的洗衣机，成为你生活中的得力助手，帮你打开时尚品味与精致生活的大门。
让每一次洗衣都成为舒心体验的开始，让每一件干净洁白的衣物都是彰显你独特魅力的光环。
家电品牌的广告文案
家电品牌的广告文案随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，家电产品在现代家庭中扮演着越来越重要的角色。
作为消费者，我们在购买家电时，往往会受到各种品牌的广告文案的影响。
那么，家电品牌的广告文案应该如何撰写，才能吸引消费者的眼球并促使他们购买呢？首先，家电品牌的广告文案应该具备吸引人的标题。
一个好的标题能够在瞬间吸引读者的注意力，激发他们的兴趣。
例如，对于一款新型智能洗衣机的广告文案，我们可以使用如下标题：“洗衣新体验，智能科技引领未来”。
这个标题突出了智能科技的特点，同时给人们带来了新的洗衣体验的期待。
其次，家电品牌的广告文案应该突出产品的特点和优势。
消费者在购买家电产品时，往往希望了解产品的功能、质量和性能等方面的信息。
因此，在广告文案中，我们应该清晰地描述产品的特点，并突出其与其他竞争品牌的差异化。
例如，对于一款新型冰箱的广告文案，我们可以这样描述：“采用先进的冷冻技术，保持食物新鲜更久；智能温控系统，节能环保；宽敞的储存空间，满足您的各种需求。
”这样的描述能够让消费者对产品的性能和功能有一个直观的了解。
此外，家电品牌的广告文案还应该注重情感共鸣。
家电产品在人们的生活中扮演着重要的角色，它们不仅仅是冷冰冰的机器，更是为人们创造舒适生活的伙伴。
因此，在广告文案中，我们可以通过情感化的描述，让消费者与产品产生共鸣。
例如，对于一款智能电视的广告文案，我们可以这样写：“在寒冷的冬夜，躺在沙发上，与家人一起观看温暖的电视剧；在炎热的夏日，享受清凉的空调，畅快地追逐世界杯比赛。
智能电视，与您共度美好时光。
”这样的描述能够让消费者产生对产品的情感认同，增加购买的欲望。
最后，家电品牌的广告文案应该具备简洁明了的语言风格。
广告文案的篇幅通常较短，因此我们需要用简练的语言表达产品的特点和优势。
避免使用冗长的句子和复杂的词汇，让消费者能够一目了然地了解产品的信息。
同时，我们还可以运用一些修辞手法，如排比、对比等，使文案更富有吸引力和感染力。
洗涤设备的品牌故事塑造考核试卷
2.小天鹅品牌的洗涤设备以“节能先锋”作为品牌口号。（）
3.美的品牌的洗涤设备在宣传中强调了产品的快速洗涤功能。（）
4. Whirlpool品牌的洗涤设备在节水技术上没有显著的宣传点。（）
5.三星品牌的洗涤设备在智能传感技术方面处于行业领先地位。（）
4.分析洗涤设备品牌在塑造品牌故事时，如何借助社交媒体和网络营销渠道来提升品牌知名度和用户粘性。（5分）
标准答案
一、单项选择题
1. A
2. B
3. C
4. D
5. A
6. B
7. C
8. D
9. A
10. B
11. C
12. D
13. A
14. B
15. C
16. D
17. A
18. B
19. C
20. D
D.索尼
13.哪些品牌的洗涤设备以大容量设计为卖点？（）
A.博世
B. Whirlpool
C.松下
D. LG
14.以下哪些品牌在品牌故事中，强调了对衣物护理的专业性？（）
A.海尔
B.美的
C.小天鹅
D.康佳
15.哪些品牌在塑造品牌故事时，利用明星代言来提升品牌影响力？（）
A.三星
B. TCL
C.海信
D.格力
6.伊莱克斯品牌的洗涤设备以“家居一体化”设计理念为发展方向。（）
7.博世品牌的洗涤设备在广告中常常使用体育明星作为代言人。（）
8.东芝品牌的洗涤设备在市场定位上主要针对高端消费群体。（）
9. TCL品牌的洗涤设备在静音技术方面投入了大量研发资源。（）
10.康佳品牌的洗涤设备以时尚设计和个性化定制为卖点。（）
广告学课程作业-广告文案-白色家电广告文案写作分析
平面类
广告文案： 新鲜品质
完美实录
广告分析： 青柠檬如同电影胶带般保存 下来，从感性的角度表现了美的 冰箱的强大保鲜功能，图案简 洁，辅以精炼的文案阐述整个广 告所要表达的保鲜主张。
广告文案： 新鲜品质 完美存档 广告分析： 新鲜香橙的品质像CD一样 被完美保存，从感性角度表现了 美的冰箱的强大保鲜功能，图案 清新、文案简练，给人以清爽的 感觉。
• 知识拓展——
黑色家电:指可提供娱乐的产品，如：DVD播放机、彩电、
音响、游戏机、摄像机、照相机、电视游戏机、家庭影院、 电话、电话应答机等。
米色家电:指电脑信息产品。
绿色家电:指使用过程不会直接对人造成伤害，报废后可
回收利用亦不致对人间接造成危害。
二、白色家电广告赏析
家电类产品的卖点一直以来都以实用性为主，但近 年来装饰性也成为其卖点之一。商家在宣传产品时 若想更好的表现这两点特征，广告媒介的选择就成 为一个很重要的环节。现今白色家电常用的几种广 告媒介类型有： 电视广告、报刊广告、网络广告 doc 海尔防电墙热水器文案.doc 海尔阳光丽人洗干一体机文案.doc
动态类1
电视广告 海尔省电空调广告 LG洗衣机《气质》 西门子欧洲家电广告
动态类2
网页广告 海尔集团网上直销网站 万维家电网
三、文案写作策略及技巧
任何的广告文案，都是针对看广告的人（即目标 受众）来写的。所以，只有清晰了解白色家电的主要 消费者，才能更深入的理解白色家电文案写作的技巧 及规律。
广告文案： 衣服不打结 广告分析： 一根细线不断的排 布，组成了一幅橄榄 球比赛的图案。以一 种夸张的形式表现不 打结这一诉求中心。
广告文案： 衣服不打结 广告分析： 一根细线不断的 排布，组成摔跤比赛 的图案。图案简单明 了，通过同样简单的 文案阐述不打结的诉 求重点。
洗衣机广告短片文案
洗衣机广告短片文案
【场景一】
画面：一个家庭妈妈正在扎染成堆的脏衣服前愁眉苦脸，窗外阳光明媚。
男性配音：脏衣服堆积如山，阳光明明那么好，为什么我的洗衣机总是无能为力？
【场景二】
画面：家庭妈妈抬头看见一款智能洗衣机正在商场展示，充满期待地靠近。
女性配音：妈妈们，让我向您推荐全新升级的高效洗衣机！只需轻点一下，污渍通通不见。
【场景三】
画面：洗衣机开始运转，超震动洗涤模式展示。
男性配音：这款洗衣机采用颠覆性的超震动洗涤模式，通过高频震动强力去除顽固污渍，快速提升洗涤效果。
【场景四】
画面：洗衣机打开，干净香气扑鼻。
女性配音：洗衣后的衣物干净如新，散发着清新自然的香气，为您和家人带来健康舒适的穿着感受。
【场景五】
画面：家庭妈妈得意地审视着整齐叠放的衣物。
男性配音：轻松洗净、自动烘干，让您从此告别繁杂的洗涤工作，享受更多美好的家庭时光。
【场景六】
画面：家庭成员们欢笑开怀地手持洗衣机的遥控器。
女性配音：还有更多的智能功能，您可以通过手机遥控器在任
何时间、任何地点掌控洗衣。
让家庭成员联手打造高效有爱的洗衣体验。
【场景七】
画面：一家人围绕洗衣机拥抱在一起。
男性配音：选择我们的洗衣机，更是为了给您的家庭带来更多快乐和温暖。
愿我们的洗衣机成为您家的守护神，为您的生活添上一抹光彩。
【画面渐暗，文案出现】
女性配音：全新升级洗衣机，让洗衣变得更简单、更高效，带给您家庭更多的快乐和温暖。
选择我们，选择品质生活！。
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知觉
幻境般的海洋氛围、悠远飘渺的音乐、温和柔软的触觉， 广告整体给人了一种温馨、舒适、亲和的感觉，同时也向 消费者传达出了“水世界”的产品特色——在安静的工作 环境下呵护您的衣物，并且树立了一个环保、高科技的产 品形象。
营销战略分析
分析市场机会 分析产品/市场矩阵
现有市场 市场渗透
产品开发
市场开发 新市场
阿里斯顿“水世界” 洗衣机广告分析
2020/7/13
深蓝色的海底世界中，“水世界”半埋半现，与海 底生物融为一体，尽显和谐，蓝白交相辉映，构筑 了宁静、优雅的水中一隅。
水世界
本源于此……
阿里斯顿“水世界”滚筒洗衣机 Ariston Aquaitis
●白金级羊毛协会认证 ●3、6、9h延迟洗衣 ●30分钟快洗洗程
●Three-phase超静音马达 ●全功能LED显示灯 ●欧盟A级洗净能力认证
Ad
从影响消费者行为的心理因素看广告
视视 觉觉
广告以蓝色为基调，伴以色彩柔和的衣物幻化成为的各种 海洋生物，描绘出了一幅静谧、浪漫的海底世界。各种材质的 衣物如海洋生物一样摇曳和游动在海底世界中，尽享水世界的 欢愉，给人一种柔软、温和的视觉效果，体现了洗衣机对衣物 的万般呵护。光束交错、水泡串串又是洁净的代名词。而最后 孩子的出现，又将广告推向了奇幻、趣味的视角，同时也增加 了家庭的温馨感。
听听 觉觉
水世界中传来优雅深远的Asked The Mountains背景音乐，与在水中漂游的衣物之 动态充分契合，动中取静，动静结合，从听觉 上创造出宁静的海底一角，突出了“水世界” 洗衣机工作时无噪音的高性能配置。
触触 觉觉
广告以形如各种海洋生物的衣物为主角， 通过沉浮珊瑚般的衬衣、如游鱼似的手套袜 子、灵动水母般的丝巾在水中自由自在游动 的效果，让人心生一种柔软衣物对肌肤的轻 柔触感。
2）阿里斯顿在全球27个国家设立了分公司，营销网络遍及 全球160个国家。在中国南京、常州、宁波、武汉、长沙 设有全国销售机构，全国大部分城市都设有品牌专卖店， 同时也采取了网络直销的方式，多渠道的销售方式大大 增加了阿里斯顿的销售量。
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2）性能和配置：
独家采用与机门合二为一的智慧型LCD液晶操控面板， 呈现俐落优雅的工艺质感。只需40℃的水温就能达到欧盟A 级洗净能力认证（一般需60℃），且有智慧型侦测衣料的人 性化，全自动精准侦测衣料洗涤方式，并依不同状况调整最 佳水温和转速。搭配最新科技ECO省能系统设定，可减少多 达10％的耗电量，深层洁净兼具有效省电。独特羽绒洗程， 面对难处理的羽绒被、羽绒垫，甚至珍贵的喀什米尔羊毛等 高级手洗衣料皆能深层洗净、防止衣料纤维纠缠打结，轻松 实现在家干洗的科技梦想。最新研发Three-Phase三向超静 音马达，闭震系统结合隔音材质，100％完美抗震吸音。定 位于超高性能产品。
3）包装：
该产品获得2008 ONE SHOW设 计奖包装金奖。
该产品很有创意的将洗衣机巧妙 的设计在了包装袋上，促进了产品 的广告宣传，加深了消费者对该产 品的印象。从内心深处打动消费者， 促进产品销售。
4）客服：
阿里斯顿在中国售后服务网点达500多个，3500名专业 技术人员随时待命，24小时内上门服务 。无论何处购买阿 里斯顿产品，全球联保，包修承诺，国际星级十全服务。 全方位的售后服务促使消费者安心购买商品，使产品的销 售能力更上一个台阶。
价格
产品价格被定价为新台币35000元（1人民币 =4.4新台币），折合人民币约九千多元。从价格讲， 该产品属于中高档消费产品，大大高于国内洗衣机 的平均价格。因此，该产品适合于中高档消费阶层， 最适宜在北京、上海、广州等国内特大城市销售。
渠道
1）由于该产品在国内没有生产线，产品来源只能通过厂商 向国内出口，渠道较为狭窄。
多元化发展
产品定位
现有产品
新产品
消费者市场细分：该产品在中国大陆售价九千至一 万，在洗衣机中属于中高档产品，因此它的消费者市场 按照收入来细分，主要针对中高收入人群销售。
产品营销组合（阿里斯顿AQUALTIS水世界洗衣机4P分析 ）
产品
1）设计：
阿里斯顿“水世界”洗衣机源于意大利的设计 美学，流露出浓厚的欧陆艺术气质。该产品滚筒 后倾8度、上升5公分，超广角直径35cm扩口机门， 可减少腰背负荷，洗衣过程省事、不费力。