《非诚勿扰》电视剧品牌植入方案_精简版36页PPT
细数《非诚勿扰》中的植入式广告
细数《非诚勿扰》中的植入式广告作者：何菁菁来源：《群文天地》2009年第03期在我国,冯小刚从《没完没了》首开电影植入式广告先河之后,接连在《大腕》《手机》《天下无贼》等多部影片中都夹带了植入式广告,且获得了不菲的商业利益。
在2008年贺岁片《非诚勿扰》中,除了男女主角精湛细腻的演技和令人捧腹的台词外,能留给观众最深记忆的莫过于片中植入的软性广告了。
大到航空、城市、景点、银行、证券、邮轮、汽车、房产,小到餐厅、电脑、手机、白酒、洋酒等,植入广告数量相比以往作品达到了井喷。
何为植入式广告?是指将产品、品牌或服务植入到影视媒介当中,通过场景情节的再现,让观众对该产品及品牌留有印象,继而达到营销的目的。
本文中笔者,带领读者细数一下该片无孔不入的植入式广告,它们就像片中来应征的神奇女人们,表现出各种光怪陆离的举动,偶尔也透露着江南湿地般的温情。
细数一主人公秦奋与第一位相亲者见面时,导演采用跟拍把一个与本剧无关的女孩背影纳入镜头,随着女孩的行走把餐厅上下两层浏览了一遍,殊不知影片开头的处理即是为接下来的点出餐厅名做个铺衬。
“你是?” “茉莉,和这餐厅名字一样。
”这时观众顿悟:这优雅柔静的约会地点叫“茉莉餐厅”。
自打影片上映,该餐厅的客流量增加了两三成,食客还专门预订秦奋约会的桌子。
这种开门见山的广告形式为对白植入式,指在影视作品中通过人物的对话巧妙地将产品植入其中,这种形式一针见血,把关键词一吐为快,让受众毫无预料地接受信息,此方法在本片多处用到,且显得较自然流畅。
如秦奋与女主角第一次见面,交谈中问:“你是干什么的?”“我是空姐。
”“哪个公司的?”“海航。
”既然她是空姐,两人初次见面,打听一下是哪个公司也合情合理。
又如,在乘客们登机时,画面已对大新华航空的标志定格了2秒,如果你还看不出来的话,空姐们温文尔雅地不断重复:“欢迎您乘坐大新华航空。
”对你的听觉轰炸了几遍,你该有所醒悟了吧,服务行业的礼貌用语,不说还不行。
《非诚勿扰2》植入广告
网友盘点《非2》中的广告十最
NO.1 最大篇幅的植入（北京旅游局） NO.2 最抢镜的植入（奔驰） NO.3最淡定的植入（淘宝网） NO.4最执着的植入（剑南春） NO.5最“顺手”的植入（朵唯女性手机） NO.6最没事找事的植入（某人寿保险） NO.7最刺眼的植入(GMC汽车) NO.8最“高”的植入海航（海航） NO.9最朦胧的植入（JWC手表） NO.10最贴心的植入（法国ROYALROSE）
修改之策
虽然顶级的品牌，服饰，车子能给电影带来
不菲的广告费，但是也要考虑到剧中主角的 身份，要让剧情符合逻辑。因此电影制作方 在选择植入的广告时，选择与影片主演演员 身份适合的商品品牌 。
经典的植入广告
天使艾美丽——石梅湾艾美酒店
奔驰———驾轻就熟，从头看到尾，你几乎
无法忘却它的存在 但也不会因为其反感 美素化妆品、朵唯女性手机——舒淇代言 剑南春酒——与公益拍卖结合，“好酒”、 “壮口”道出其产品特点 中国人寿保险——与剧情秦奋对笑笑的爱结 合
2．植入方式生硬突兀 割裂剧情延续性
影片中朵唯女性手机与女主角如影随形， 其中特写镜头也多达三次，其中一次占据整 个屏幕的特写镜头长达3秒钟 ，充分利用画 面和手机铃声向观众传达品牌信息。 淘宝网、石梅湾艾美酒店也是通过台词、 道具的方式植入进广告，给人以突兀感。 此类广告在片中重复出现，与剧情没有 太大的关系，制造了大量冗余信息。
结语
电影是一门在电影制作和电影营销之间寻 找平衡点的艺术。广告可能成功地吸引了观 众的眼球，但真正的收益决定于这种吸引力 最终是否转换为现实中的购买力。切忌电影 为 植入广告而植入 ，影响影片品质。
以上纯属个人的观点和看法， 有不妥或者是与大家想法不一致 的地方，欢迎大家一起讨论！谢 谢观看！
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指定产品资源包
版面
A.节目内回报
B.品牌授权 C.节目复播
细节描述
1.环节LOGO曝光，频次据实商议 节目关键环节中出现客户品牌LOGO
2.口播描述，2次/期 主持人口播，提及品牌名称及广告语，品牌名称及广告语不超过10个字
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应采儿& 陈小春
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恋爱小天才
穿越屏幕来见你
江苏卫视当季热播大剧男女主角担任恋爱飞行官 剧综联动 引流大剧热度 引发全新讨论
流量U P
话题U P
热度U P
我的朋友是单身
冠名资源包
版块 E.节目内回报
F.节目复播
细节描述
1.现场LOGO曝光描述，视舞美情况而定 节目现场显著位置带有联合LOGO及品牌LOGO
2.节目内口播描述，3次/期 主持人口播，提及品牌名称及广告语
3.片尾鸣谢口播描述，1次/期 节目结束时，主持人口播，提及品牌名称（不含广告语）
4.节目片头描述，1次/每期 节目片头结尾时，联合LOGO亮相，时长2秒
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中国报告网-相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》
相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》导读：相亲真人秀节目品牌营销案例分析之《非诚勿扰》。
好评率和观众的忠诚度上。
电视节目的收视率越高，就更有利于扩大节目的知名度；好评率越高，就更有利于在观众中树立良好的品牌形象；形成忠实客户群体，能直接有效地将本节目与其他节目区分开来，这也是建立电视节目品牌的重要性。
1《非诚勿扰》节目概述江苏卫视《非诚勿扰》的官方节目介绍为“江苏卫视大型生活服务类节目”，取材自英国独立电视台的两性联谊节目《TakeMeOut》和澳大利亚节目《TakenOut》，并进行了适当的调整和本土化改造，是一档为单身男女提供交往平台，以婚恋交友为核心的生活服务类真人秀节目《。
非诚勿扰》节目的主持人为江苏台名嘴孟非。
该节目打破了传统男女相亲“一对一”的模式，以“一对多”的交友模式出现，一经播出就备受关注，同时也收获了持续较高的收视率，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军。
然而《，非诚勿扰》并没有一路顺风顺水地走下去。
2010年6月9日《，非诚勿扰》被勒令暂停播出，随后迎来了低谷时期。
经过相应调整，于2010年6月26日以新面貌重新呈现在观众面前，很快又在综艺节目中活跃了起来，达到甚至超过了之前的收视水平。
近些年《，非诚勿扰》节目收视率也有所滑落，已不及前几年的全盛水平。
2《非诚勿扰》品牌营销方法分析品牌理论最早的源头是把它视为区别于别人产品的标志。
自20世纪40年代活跃至今的营销学家菲利普•科特勒(1997)认识到品牌属性、利益、价值、文化、个性和使用者6层含义，品牌的目的是与竞争者区分开来。
本文认为，电视节目品牌能否形成，主要体现在节目的收视率、好评率和观众的忠诚度上。
电视节目的收视率越高，就更有利于扩大节目的知名度；好评率越高，就更有利于在观众中树立良好的品牌形象；形成忠实客户群体，能直接有效地将本节目与其他节目区分开来，这也是建立电视节目品牌的重要性。
2.1量体裁衣，合理的品牌定位定位理念自艾•里斯在20世纪末提出，其主要思想是为产品在消费者心中找一个位置，它并不改变产品本身，而是在顾客心里占领一个有力的地位。
《非诚勿扰》电视剧品牌植入方案_精简版 共36页PPT资料
价值评估体系
根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型 CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)
《非》剧品牌植入 评估及报价
(认知度，植入广告加权值)
植入广告加权值由情节融入 度、视觉度、听觉度产生！
PVI即为植入式广告和一般 硬广之间的换算系数！
《非》剧品牌植入 评估及报价
手表 男人身份的象征
珠宝 是女人的最爱 剧中人物用生活化的方式展示品牌，不是在炫耀 产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
植入级别
费用投入与“产出”（植入深度与广度） 对等细分，多种植入方式供客户透明选择！
品牌价值观植入+角色代言+产 品植入+场景植入+剧情植入
角色代言+产品植入+场景植入 +剧情植入
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
1、提高知名度，还要注重美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度 美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度 提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。 不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。
调查表明，观众对于植入式广告的 态度并不反感，70%多的观众认为， 如果没有脱离剧情，他们对于植入 广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技 巧，如果观众突然意识到是在观看 一个被拉长了的广告，而不是电视 剧，那么这部作品就变成很糟糕的 植入式广告的牺牲品了，那么广告 的效果可想而知了。
C、通讯、电子类产品类
手机、电脑、摄像机、投影仪
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
实例：所有剧中人物使用的通讯工具无疑是一个最大的亮点。 打电话、使用微博、使用即时聊天工具，都需要借助这些工具。 时尚的生活方式必然借助的工具就是宣传最大的亮点
影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析
影片《非诚勿扰Ⅱ》中的植入式广告浅析作者：师建辉来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2011年第5期师建辉（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）摘要：如今，人们对各种各样的广告信息已经感到厌烦，硬性的商业广告在很大程度上达不到广告主的预期效果.在这个受众注意力已成重要稀缺资源的时代，为了吸引受众的注意力，广告主们探索出了新的广告模式——植入式广告.本文以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象，在介绍了植入式广告的定义之后，着重分析了植入式广告在《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式以及存在的问题.关键词：电影；《非诚勿扰Ⅱ》；植入式广告中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2011）05-0121-02 随着经济的发展，信息技术的进步，越来越多的广告信息涌现在人们的日常生活中.而在后工业时代的今天，信息就好像泛滥的洪水将人们淹没，从而使得受众的注意力成为重要的稀缺资源.在人们对于各种各样的广告感到厌烦，硬性的商业广告已经不能达到广告主预期效果的情况下，为了吸引受众的注意力，广告主绞尽脑汁寻找新的广告模式，终于探索出了更为隐蔽的手段——植入式广告.1 电影植入式广告的定义植入式广告主要就是指在受众潜意识或无意识的状态下，以非广告的形式，将广告内容传递给受众，让受众对所接收的信息产生一定的印象.植入式广告通常要借助载体的传播，比如电视剧、电影等.电影植入式广告又被称为植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容有策略性地融入到电影剧情之中，通过故事内容、场景的再现，让观众留下对产品或品牌的印象，从而达到营销的目的.[1]2 植入式广告在影片《非诚勿扰Ⅱ》中的表现模式植入式广告的表现模式有很多，但在《非诚勿扰Ⅱ》它的表现模式主要有：2.1 场景式植入场景式植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，场景式植入广告多次出现.如影片一开始，画面上出现的是葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）求婚的场景，而求婚的地点正是解说词中所说的慕田峪长城.再如，孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）举办离婚典礼这一场戏是以紫竹院公园为场景进行拍摄的.而葛优（秦奋）、舒淇（笑笑）和姚晨（芒果）三人在酒店吃饭以及“天使在艾美”的选美比赛等故事发生的场景都是石梅湾艾美酒店.这些场景式植入广告植入的痕迹是很明显的，观众一看便知.2.2 道具植入道具植入是把产品或与此相关的信息作为电影进行中必不可少的工具来使用，通过对它们进行反复的特写展示，加强观众对品牌的认知和记忆.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，以道具形式出现的广告物有不少，如奔驰车、手机、人寿保险等.首先，以奔驰车为例，影片中多次出现奔驰车标志的镜头.如在孙红雷（李香山）和姚晨（芒果）坐车去离婚举办现场时出现过奔驰车标志的镜头；在葛优（秦奋）开车接舒淇（笑笑）回家的路上，出现过奔驰车标志的镜头；舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车到达艾美酒店时，有一个长达五秒钟的有奔驰车标志的镜头；葛优（秦奋）开车去选美晚会现场接舒淇（笑笑）时，出现过有奔驰车标志的镜头；拍卖会开始前，各嘉宾开车入场，他们所开的车是清一色的奔驰车，简直可以说是各种类型奔驰车的展览会.其次，影片中关于手机的广告.在葛优（秦奋）去机场接舒淇（笑笑）那场戏中，葛优（秦奋）在机场门口等了一个多钟头没见到舒淇（笑笑），而舒淇（笑笑）却在机场悠然地喝咖啡，葛优（秦奋）给舒淇（笑笑）打电话，舒淇（笑笑）手机铃声一直在响她却不接，直到镜头给了舒淇（笑笑）手机一个特写镜头，特写镜头中可以清晰看到手机品牌的标志.第三，影片中关于人寿保险的广告.在石梅湾艾美酒店吃饭那场戏中，姚晨（芒果）和葛优（秦奋）谈他人寿保险的事，镜头中出现了某人寿保险公司的保险单.第四，影片中关于淘宝网的广告.在孙红雷（香山）他们公司，葛优（秦奋）和孙红雷交谈的时候，安以轩（轩轩）后面的桌子上，赫然摆放了一个淘宝的最新卡通形象——淘公仔.上面谈到的这些广告物在影片中都是以道具的形式出现的，虽然有些植入的过于明显，有些比较隐蔽，但在一定程度上都增强了观众对这些品牌的认知和记忆.2.3 对白植入对白植入是指在电影中通过人物的对话巧妙地将产品、品牌或服务植入到影片之中，通过人物的对话展现所要表达的品牌形象、服务理念等.在《非诚勿扰Ⅱ》这部影片中，通过人物对话展现的广告物也为数不少.比如，在葛优（秦奋）和舒淇（笑笑）来到住处的第二天一早，有人敲门.当舒淇（笑笑）打开门后，来人说：“您好，打扰了！您先生在淘宝网上订的轮椅到了.”这是明显的关于淘宝网的对白式植入广告.还有，舒淇（笑笑）向姚晨（芒果）提议下山找个酒店吃饭，当她们开车达到酒店门口，服务生上前打开车门说：“您好！欢迎光临石梅湾艾美酒店！”在酒店点菜时，姚晨（芒果）对服务员说：“头盘给我来这鞑靼牛肉.”舒淇（笑笑）则说：“我就要那个鲁库拉沙拉吧.”当舒淇（笑笑）问葛优（秦奋）吃什么时，服务员给推荐说：“我们这的小牛肉做的比较好，建议您尝尝.”在石梅湾艾美酒店，葛优（秦奋）遇见了廖凡（建国）没认出来，廖凡（建国）对葛优（说）：“人家整容啦，韩国做的.”再比如，在影片的结尾，葛优（秦奋）向舒淇（笑笑）争取结婚后的权利，舒淇（笑笑）说：“打麻将可以，牌友我得审查；看电视可以，不许看《非诚勿扰》；当着外人，一年只给你一次面.”在这些人物对白中，淘宝网、石梅湾艾美酒店和酒店的饭菜以及电视节目《非诚勿扰》等，通过对白的形式被巧妙地展现出来.2.4 情节植入情节植入是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个故事，它的主要特点是品牌作为电影中的一段内容，所植入的情节与整个故事有机结合在一起，作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，最为明显的情节植入莫过于围绕选美比赛——“天使在艾美”而展开的故事情节了.在押送廖凡（建国）的飞机上，廖凡（建国）对舒淇（笑笑）说：“你必须得参加我们这次海南分赛区的选美——天使在艾美.”这一情节为在石梅湾艾美酒店举行的选美比赛拉开序幕，也为接下来的故事发展埋下伏笔.之后，舒淇（笑笑）她们在艾美酒店吃饭时再次遇见廖凡（建国），并得到廖凡（建国）赠送的参加“天使在艾美”选美晚会的门票.而在这一情节发展的过程中，无论是葛优（秦奋）买了一份人寿保险，受益人是舒淇（笑笑），还是葛优（秦奋）从轮椅上站起来去看舒淇（笑笑）聊天，都表现了葛优（秦奋）对舒淇（笑笑）的爱，表达了影片的主题.接着，舒淇（笑笑）参加了选美晚会.晚会结束后，葛优（秦奋）去接舒淇（笑笑），发现她喝醉，原因是舒淇（笑笑）对葛优（秦奋）只是有好感而不是爱，这使得舒淇（笑笑）内心很痛苦.这些情节的发展都是以选美为线而展开的，它作为影片主题的一个重要组成部分，起着推动情节发展的作用.3 影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告存在的问题3.1 影片中的植入式广告植入的过于明显在影片《非诚勿扰Ⅱ》中，很多植入式广告表现地过于直白.比如关于奔驰车的广告，影片从开头到结尾到处可以看到奔驰车的标志.葛优（秦奋）开的车是奔驰GLK，舒淇（笑笑）开的车是art，孙红雷（香山）开的是奔驰S系.再如，不管是桌子上赫然摆放的淘宝的最新卡通形象淘公仔，还是葛优（秦奋）在淘宝网上订的轮椅，这些关于淘宝网的植入广告表现地过于直白.还有关于艾美酒店、某手机的广告，都存在这种现象.电影植入式广告又被称为隐性广告，它的本质就在于一个“隐”字，即对于某一广告物的广告不以独立的广告作品形式出现，广告传播的信息比较巧妙地隐藏于电影故事的情节之中，让观众在观看影片的同时不知不觉地接受其中隐含的广告信息，又感觉不到是在看广告.如果广告植入的过于直白、暴露，不仅会破坏电影的艺术性，还会招致观众的反感，是观众产生抵触情绪，没有起到预期的广告效果，反而会适得其反.3.2 影片中的植入式广告脱离电影剧情植入式广告只能以形象或标识宣传为主，这就要考虑植入的广告与影片剧情的结合.与影片剧情结合越紧密，广告效果越好，观众的记忆度也就越高.如果植入的广告过于牵强，不论广告创意有多么新鲜，实际的广告效果必然会受到极大的影响.例如在这部影片中，舒淇（笑笑）、姚晨（芒果）和葛优（秦奋）三人去石梅湾艾美酒店吃饭，在这一情节中插入了某人寿保险的广告.而这一广告与故事的内容缺少内在的联系性，网友们也将这一广告称为这部影片中最没事找事的广告，可见这一广告使受众感觉很不自然，脱离了影片的剧情，植入的过于牵强.3.3 影片中的植入式广告过多影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告过多，影响了电影表达，干扰了观众的视听.在这部影片中植入了二十个广告，光广告收入就有六千万.不说植入明显的关于奔驰、淘宝、艾美等广告，还有关于某品牌的酒、鞋、手表等比较隐性的广告.虽然在电影中植入广告可以减轻资金压力，甚至获得盈利，但植入式广告不是越多越好.电影要控制植入广告的数量，如果植入广告过多，会引起观众的抵触情绪，不但起不到想要的广告效果，反而会影响宣传的效果.4 结语植入式广告是对硬性商业广告的一种补充，它能使受众在潜移默化中接受产品信息.正是它的这种特性，使得越来越多的广告主将广告融入电影中.但从对影片《非诚勿扰Ⅱ》中植入式广告的分析，可以看出只有将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，控制好广告的数量和质量，才能使影片和广告主达到双赢.参考文献：〔1〕王琳琳.浅析电影植入式广告.吉林大学.〔2〕赵君平.浅谈中国商业电影的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例.现代交际，2010（4）.〔3〕李欣.电影植入式广告的运作模式初探.科技创新导报，2009（31）.〔4〕何蕴妍.电影植入式广告问题研究.华南理工大学.〔5〕黄青青.植入式广告在影视中的发展.消费导报，2009（6）.〔6〕王德胜.影视剧植入式广告传播效果探析.现代视听，2009（7）.。
讲解非诚勿扰课件
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
02
非诚勿扰的心理学解读
人类择偶心理
择偶标准
人类在择偶过程中会受到多种心 理因素的影响，如生物学、社会 文化和个人经验等，表现出对异
性的偏好和选择标准。
吸引力法则
研究发现，吸引力不仅仅取决于外 貌和物质条件，还与个性、价值观 、兴趣爱好等多方面因素有关。
性别角色与刻板印象
性别角色
社会对于男性和女性的角色定位存在刻板印象，认为男性应该坚强、自信，而女 性则应温柔、体贴。这种刻板印象会影响人们的择偶标准和社交行为。
刻板印象
在非诚勿扰的舞台上，男性和女性选手可能会受到基于性别角色的刻板印象的影 响，如认为男性必须表现得自信和果断，而女性则应注重外貌和家庭背景。这种 刻板印象可能导致不公平的评价和选择。
3
传统与现代婚恋观的冲突与融合
在现代社会中，传统与现代婚恋观并存，两者之 间既有冲突也有融合，共同构成了当今复杂的婚 恋生态。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
04
非诚勿扰的商业逻辑
节目营销策略
01
02
03
精准定位
非诚勿扰以婚恋交友为主 题，针对适婚年龄段的观 众，通过精准定位吸引目 标受众。
恋爱动机
人们对于恋爱的动机不尽相同，有 些人追求的是感情的满足，有些人 则是为了寻找生活伴侣或满足其他 个人需求。
பைடு நூலகம்
社交焦虑与舞台表现
社交焦虑
在社交场合中，许多人会感到紧张和 不安，担心自己的表现不够出色或被 他人评价。这种焦虑情绪会影响个人 的自信心和表现力。
植入式营销：让品牌邂逅内容
植入式营销：让品牌邂逅内容查看原文：/news/./cjxw/200905/t2359053.htm文/本刊记者李颖发自上海今年的贺岁片《非诚勿扰》上映后，打算买车的年轻人不约而同地将目光转向了过去他们很少关注的斯巴鲁。
于是，我们不能不惊叹于娱乐内容为品牌带来的价值。
这种价值恰恰是品牌与媒体内容相遇，以电影、电视等娱乐节目内容为载体，策略性地植入产品名称、视觉符号甚至服务内容，进行品牌传播所带来的。
早在2006年，上海电视节组委会和央视·索福瑞调查公司发布了第一份《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006~2007）》，报告指出中国电视综艺娱乐节目广告市场植入式广告的产值仅一年多的时间就高达10亿元，植入式广告已成为电视媒体新的收入增长点。
除了电视媒体，近年来国内外电影中出现的植入式广告也越来越多。
据悉，电影《天下无贼》中植入了中国移动、佳能、惠普、宝马、淘宝网等12个品牌，为这部影片贡献了4000万元的广告收入；好莱坞大片《少数派报告》中的15个品牌为其节省了2500万美元的投入；2007年真人版《变形金刚》中的植入式广告则为影片带来了4000多万美元收入。
由此可见，目前植入式营销已成为许多企业重要的宣传手段。
植入的多样性而今，媒体碎片化和网络及视频游戏的发展使人们越来越关注形式多样的内容市场，这也让植入式营销作为一种寄生于媒体内容的营销方式有了更加多样化的面孔。
中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所研究员董妍指出，植入式广告通常在电视剧、电影或者电视节目中使用，但是植入式营销的平台还可以是舞台剧、体育赛事、音乐/MTV、电子地图、网络视频、博客、印刷出版物、印刷品图片、桌面壁纸等，只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的内容平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。
业界关于植入式营销方式有着不同的分类，董妍指出：“植入式营销的方式有从声音和视觉上来界定的，有从情节、背景、道具等操作手段上来界定的，还有的是按照媒介的不同渠道来界定的。
关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析
三 、从 《 非诚勿扰》 系列电影看我国植入式广告存在 的问题及对策 从 《 非诚 勿扰》 系列 电影植入效果来 看就存在 如植入过度 ，生硬 ， 失当等等问题 。集 中体现 以下在 四个方面 ：广告植入过多 ，在影视剧 或 节 目中 ，可供植入广告 的容量有 限，过度使用会引起受众反感 ；广告 植 入生硬 ，植入 的手法生硬 ，故事情节与植入品牌牵强 ，品牌与情 节不能 无声胜有声的 ，只能制造一种分离 ，造成两张皮 ，严重影响 了影 片的美 感 ；广告植入失当 ，电影是具有一定艺术表现力的 ，影片 中有好 坏 、对
销 目的 。
从２ ０ ０ ５ 年的 《 天下无贼》 到 ２ ０ ０ ９年的 《 非诚 勿扰》 ，植入式 广告 的巨大收益 ，广泛性和持久性的影响等 ，都显示出一种全新广告 传播模 式的冲击力 ，同时也显示传统广告的发展开始显现出瓶颈 ，影视 广告新 的营销时代 已经来 Ｉ 临。 《 非诚 勿扰》 系列 电影广告植入分析 《 非诚勿扰 》系列 电影将植入式广告再次推 向了高潮 ，片 中大量 的、 品类 繁多的商品广告 ，可谓是植入式 广告的登峰造极 之作 。下 面我们将 对 两部影 片中植 入广告概况进行探究 。 １ ）手机产 品：《 非诚勿扰》 影片 中主要演员使用的都是 Ｍ ｏ ｔ ｏ ｒ ｏ ｌ ａ 手 机 ，利用 画面和手机铃声 向观 众提 示品 牌。特别 是 当女 主角写 完 遗书 后 ，随手拿起 Ｍ ｏ ｔ ｏ － －Ａ ｕ ｒ ａ ｒ ｌ 向观众们 展示 了这部 豪华手 机 的绚 丽外 表 ， 在人 物内心独白的同时 ，镜头 给了这款手 机 ｌ ５秒 的特写 。虽 然这些 植 入方式缺 乏创 意和创新 ，但对 于像摩 托罗拉 这样 的大品牌而 言，足以延 续 与 观众 的 交 流 。 ２ ）酒类产 品：酒作为人们 生活 中司空见惯 的产 品，植 入 电影 之中 理所 当然 。片中植 入的酒类有 ２种——一 “ 剑南 春 １ ５年 ” 和 “ 温 莎威 士忌 ” 。这两种酒在剧 中的植入 手法遭 到 了许 多观众 的诟 病 。例 如，剧 中 “ 剑南春 １ ５年” 摆放在男女主角之 间 ，无论镜 头怎么 切换 ，精 美的 剑南 春酒瓶都能从 各个 角度被 拍摄 。但 由于对 细节的把 握不够 ，光 线 、 瓶身颜色等 问题 ，品牌 曝光度不够。 “ 温莎威士忌 ” 的 “ 加冰块不 加绿 茶 ”植入广告虽 略显 “ 粗鲁生硬” ，但在该 品牌的广告语 已被传播 的基 础上 ，该则植入 广告效果 明显 ，这在后 面会有研究 。 ３ ）汽车产 品：影片 中出现 的所有车 辆均为斯 巴鲁赞 助。影片 中葛 优与好友在北 海道 之旅 结束 道别 时 ，车 内 Ｇ Ｐ Ｒ Ｓ 上 闪烁 的商 标 引人 注 目。电影充分展示 了斯 巴鲁汽 车的安全 、舒适 和先进 的导航系统 ，充裕 的车 内空 间和在野外行驶 中优越 的操控性 。斯 巴鲁公 司随着 电影 的公映 迅速跟进公关活动 ，扩 大声势 ，一 时间品牌 随着电影 的情 节与 日本 北海 道美 景一起 为中国观众津 津乐道 。 《 非诚勿扰 Ⅱ 》 中的植入式广告
春晚+非诚勿扰植入营销分析
华山论剑--金导与冯导植入营销的过招目录第1章总论 (3)1.1. 植入简介 (3)1.2. 植入历史中国简史 (3)1.3. 植入营销的作用 (4)第2章分述 (5)2.1. 植入广告清单 (5)2.2. 植入载体 (16)2.3. 概况 (16)2.4. 导演与团队 (17)2.5. 制作成本 (17)2.6. 广告收入 (18)2.7. 收视率和票房 (18)2.8. 他们的目的 (18)2.9. 植入广告与其合作方式 (19)2.10. 利益分成 (19)2.11. 植入广告的回报方式 (20)2.12. 播出方式直播录播 (20)2.13. 播出效果与反响 (20)第3章小结 (21)3.1. 两种植入的共同选择 (21)3.2. 为什么人们的反感程度不同 (21)3.3. 此二者的发展前景 (22)3.4. 植入广告前景无限是被消费者普遍接受的沟通方式 (22)第1章总论1.1.植入简介植入式广告(Product Placement)又称植入式营销（Product Placement Marketing）是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
“植入式广告”隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。
1.2.植入历史之中国简史植入广告在中国的发展也由来已久，但相对于国际成熟运作广告植入营销的制作团队来说我国的植入营销还比较青涩。
自1990年《编辑部的故事》点燃了植入广告的导火索后，我国的植入营销态势一发不可收拾。
但是，数量渐增质量难辨，我国的植入广告不论是电视节目还是影视剧中都难免遭到专业人士以及广大受众的诟病。
电影《非诚勿扰》中的植入式广告分析
电影《非诚勿扰》中的植入式广告分析作者：史庭飞来源：《新闻世界》2010年第06期【摘要】本文以电影《非诚勿扰》为例,提出了“娱乐整合营销”的概念,只有这样才符合电影植入式广告良性发展的规律,才能最大限度地发挥植入广告的效果,实现广告投入的利益回报最大化。
【关键词】《非诚勿扰》植入式广告广告分析整合营销营销大师杰克·特劳特认为:在信息爆炸,注意力成为稀缺资源,传统营销的边际效用递减的今天,传统广告对消费者心智的争夺战中的低效率已是毋庸置疑,“硬营销时代”正在衰落。
越来越多的广告主开始青睐一些非传统的营销方式,电影植入广告正是其中一种。
在中国,电影植入广告起步较晚,但发展迅速。
如,电影《非诚勿扰》2008年12月18日在全国各大影院热播,19天获得逾3亿元票房,引来媒体的强势关注,网络上早已有热心的影迷开始细数电影中“暗藏”的广告。
据作者的分析,片中的植入广告涉及手机、移动通信、酒、金融、餐饮、汽车、航空、IT 产品、公墓、房产、网站、游轮、旅游等共二十多种商品和服务。
一、《非诚勿扰》中的植入式广告1、手机产品冯小刚早在拍摄电影《手机》和《天下无贼》时就已经将手机广告的植入方法运用得炉火纯青。
《非》剧中主要演员使用的都是Motorola手机,尤其是女主角使用的高端机型Aurarl价格不菲。
影片中有不少有关手机的片段,利用画面和手机铃声向观众提示品牌。
特别是当女主角写完遗书后,随手拿起Moto—Aurarl向观众们展示了这部豪华手机的绚丽外表,在人物内心独白的同时,镜头给了这款手机15秒的特写。
虽然这些植入方式缺乏创意和创新,但对于像摩托罗拉这样的大品牌而言,足以延续与观众的交流。
2、酒类产品酒作为人们生活中司空见惯的产品,植入电影之中理所当然。
最早的电影植入广告就是1951年电影《非洲皇后号》中的戈登杜松子酒。
《非》中植入的酒类有2种——“剑南春15年”和“温莎威士忌”。
这两种酒在剧中的植入手法遭到了许多观众的诟病。
【精品】经典案例植入式广告分解PPT课件
的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中 国移动”2004年的主题曲。
题材植入
• 为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、 文化理念等，用来提升品牌知名度。
• 例： 电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《 大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏就己经有了CanonDV的出现。 过了几分钟后，在寺院那场戏中出现的CanonDV就有了logo。 在影片中，我们注意到镜头特意在这里停留了几秒，显示了 清晰的Canonlogo的形象。这个广告从傅彪学英语开始，一 直到寺院戏结束，有长达几分钟的广告时间。前半部广告色 彩不明显，到了寺院就展示了品牌产品的品名，广告运用的 很自然。
广告列举之六：淘宝网
淘宝网这个广告觉得是插入最失败的，完全不合情理。一伙 贼装成旅游团拿个小旗子戴顶红帽子也说得过去，可是拿个 淘宝网的旗子就有点诡异了。
广告列举之七：中国移动通信
广告列举之八：NOKIA
透析春节联欢晚会中的“植入式广告”
虽然中央电视台一再声称2005年春晚没有广告，其实， 明眼人都可以发现，在春晚中广告也像过年一样热闹。太子 奶第一个贺全国人民幸福安康；在小品《祝寿》中，“娃哈 哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品；在小品《浪漫 的事》中，为了能让蒙牛“露脸”，郭达还把蒙牛牛奶举到 了身前数次，他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜 头前晃动；在小品《男子汉大丈夫》中，我们明显地看见一 排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上，郭东林还特意说要喝口水， 把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”，并说“再带上一瓶……” ；还有朱军和冯巩表演的小品《谈笑人生》，往桌子上放着 的不就是“喜力啤酒”；再到观众席上是清一色的农夫山泉 、农夫果园，时不时地巧妙地出现在镜头里如此等等。
非诚勿扰流程策划方案
非诚勿扰流程策划方案第一篇：非诚勿扰流程策划方案非诚勿扰流程策划方案准备：准备十项基本资料婚恋史，家庭背景，最不能忍受男性的缺点，消费观，做家务的能力，价值观，是否愿意和公婆住。
1、主持人上场2、请出单身女嘉宾3、由女嘉宾做简单自我介绍（名字、年龄、职业）4、主持人讲解活动规则5、请出第一名男嘉宾《亮相》6、由男嘉宾现场选出心动女生第一个环节女生特权：爱之初体验7、女嘉宾对男嘉宾的印象如何，请考虑，再请选择《放花》8、主持人和女嘉宾互动第二个环节：男嘉宾自我介绍女生特权：爱之再判断7、男嘉宾的基本资料（名字，年龄，工作简历，个人喜好等等）8、女嘉宾和男嘉宾互动第三个环节：情感经历（情感经历和我的心动女生）9，男嘉宾自我讲述（，一些具体的工作内容，情感经历和自己心目中的心动女生）才艺展示，男嘉宾展示自己的（如唱歌等）10、女嘉宾和男嘉宾互动第四个环节：朋友评价或自我评价女生特权：爱之终选择11、取得2盏灯以上就获得男生反转权利，男生可以上去灭灯，只留最后2盏灯男生权利：最后留2盏灯，并请出心动女生女嘉宾可以自愿进行才艺展示12、男嘉宾从十项基本资料选择一项了解女生13、男嘉宾说出一个你最关心的问题继续了解14、男嘉宾做出最终选择第二篇：非诚勿扰策划方案非诚勿扰策划方案▲参演人员：主持人1-2名，女嘉宾N名，男嘉宾4-6名。
点名老师X乐嘉老师一名。
（X乐嘉老师需临场反应快，语言幽默诙谐。
）▲流程：1.主持人做简单说明：第一，以下内容仅供娱乐观众，无任何实际含义，无任何暗示色彩，任何人员的话语绝无人身攻击倾向，纯属玩笑~如有后续，嘿嘿，概不负责~第二，虽然此环节之前有过简单排练，但只是为了让追求现场感，彩排时并未有揭秘心动女生环节，而且并未进行最终一轮的选择。
所以除男嘉宾和主持人以外，所有女嘉宾包括X乐嘉老师都跟现场观众一样，不知道心动女生是谁。
所有的男嘉宾也不知道女嘉宾最终的选择情况，一切未知，就看今晚，欢迎进入——非诚勿扰。
江苏台《非诚勿扰》价值取向与节目结构分析
保密类别编号毕业论文（题目）由《非诚勿扰》引发的真人秀节目创新思考学院（小二号宋体居中）专业班级姓名指导教师摘要《非诚勿扰》于2010年登陆银屏，在四年的时间里，它经过不断的改版，融入了更多人性化与戏剧化的元素，从最初的三段VCR以及“男生权利”，到后来加入了女嘉宾宣传片，爆灯环节以及爱转角环节。
节目发挥了不小的积极意义，具有服务性、多元性、娱乐性以及具备主流价值观传播功能，然而，它的负面影响也不能忽视，它的内容偏离主流价值观，有损社会公德以及漠视媒体责任；《非诚勿扰》引领了同类型节目的创新潮流，它带给真人秀节目众多启示。
关键词：《非诚勿扰》；节目结构；价值取向ABSTRACT“If you are the one " logined screen in 2010, in t he four years of time, it passes through constant revision, into a more humanized and dramatic elements, from the first three sections of VCR and" boy right ", to the later joined the female guest propaganda, critical link of light and love around the corner. Show played a lot of positive significance, has the service, diversity, entertaining, and have the mainstream values spread function, however, also cannot ignore its negative influence, and its content is deviating from the mainstream values, undermine social morality, and ignore the media responsibility; “If you are the one " has led to the same type of innovation trend, it brings a reality show many inspirations.Keywords: “If you are the one ";Program structure; The value orientation目录中文摘要........................................................... I I 英文摘要.......................................................... I II一、《非诚勿扰》节目形态的创新 (1)二、《非诚勿扰》价值取向的创新 (2)（一）《非诚勿扰》的服务性 (2)（二）《非诚勿扰》的多元性 (2)（三）《非诚勿扰》的娱乐性 (3)（四）《非诚勿扰》的主流价值观传播 (3)三、《非诚勿扰》带来的创新启示 (4)（一）理念创新 (4)（二）内容创新 (5)（三）形态创新 (5)四、当下真人秀节目创新的有效模式 (6)（一）形成制播分离模式 (6)（二）进行本土化创新 (6)（三）立体化推广传播 (7)（四）开发衍生产品 (7)结论 (8)参考文献 (9)后记 (10)绪论电视婚恋节目发端于上世纪六十年代的美国，我国的电视婚恋节目起步较晚，发展到现在，大约二十多个年头，和外国的同类型节目进行比较，我国的此类节目中规中矩，娱乐休闲性欠佳，主要聚焦在男女嘉宾的配对成功上。
电视节目内容创意与商业模式探析_以江苏卫视_非诚勿扰_为例
在浙江卫视的《为爱向前冲》节目中，同样采用了类似的
节目名称的主题颜色以及女性的代表色。除了这些之外，嘉 条件式奖励机制以营造悬念。而在目标悬念阶段，该节目较
宾的姓名与序号的背景，演播大厅的屏幕墙，甚至节目的重 之《非》更进一步，男嘉宾非但要选出与“心动女生”相似的
要道具“选择灯台”的点亮与熄灭也延续了这两种颜色。这是 “超导体女生”，还要一并选出自己不喜欢的“绝缘体女生”，
随着节目的发展，当观众对其已有了初步了解并引发强烈兴 业、行为、情感或人生经历上都表现出较大差异。这种嘉宾选
趣之后，《非》在播放时间上不断延后，来适应城镇青年下班 择策略既试图连接现实社会，成为现实的浓缩，同时又意欲
后应酬以及家庭观看习惯。除了通过播放时段上的编排来适 在这种差异中碰撞出戏剧性的火花，引发观众兴趣，但这也
过对节目外在形式和内容要素的渲染、强调、模式化可以使 味着多种可能性的出现。由于在节目开始，电视机前观众已
节目在同质竞争中显示自身特色，便于观众辨识并最终品牌 知道男嘉宾的选择，所以《非》的这种悬念设置就颇具创意：
化。
通过已知的线索吸引观众更深层次的参与，以结果的不确定
在外部包装方面，《非》的节目形象标示是一个仰首等待 性印证观众的分析和判断能力。
配合这一收视群体的观看习惯和兴趣。例如，在《非》的首播 感，引发对他们随后遭遇的好奇。
时期，充分利用了“吊床”式编排策略，将播出时间定在《新闻
而在男女嘉宾的选择上，该节目力求嘉宾的多元化。这
联播》转播之后，通过后续效应缩短了这档新节目的引入期。 是指女嘉宾在性格、相貌、身高、衣着，男嘉宾在家庭背景、职
采访”环节表现得最为明显，因为节目编导会引导嘉宾的朋 大的用户资源转变为节目的核心受众。但这种合作也存在问
＂非诚勿扰＂活动外包项目汇报方案.ppt
2019-12-2
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价格
每位注册资金为500元，每次入场费100元，可以从注册 资金扣除。长久合作可以打8.5折。 • 在聚会开销的费用，会员也要付 ，比如红酒，食物，都 会在消费卡上扣除，如果两位有有好感，那费用也要自己 支出，我们仅提供互相认识的平台，当然如果配对成功， 那我们公司也会给两位送出一分惊喜
动
2019-12-2
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公司目标
• 将我们的爱心传给每个人 • 让单身男女找到心意的一半 • 能为贫困地区做贡献 • 让大家的理想伴侣出现在“非诚勿扰”的栏目上
2019-12-2
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流程
• 流程一：作为第三方，我们承接“非诚勿扰”栏目组的嘉 宾报名和筛选，经过我们专业的筛选，选中的嘉宾才有机 会参加“非诚勿扰”这个栏目。
-----项目背景
• 现如今的相亲节目与日俱增，从开始的非诚勿扰，到现在 的百里挑一，虽然曾经非诚勿扰被大家排斥过，但现在随 着增多，大家都很喜欢，特别是年轻化的中高层男女，对 于相亲很乐哉！不仅如此，紧跟相亲节目也随后兴起相亲 网站，比如百合网，世纪佳缘，珍爱网等等。相亲已经成 为人们津津乐道的事情，想相亲也是很多单身男女潜意识 里的想法，这就显然成了一种商机。
要进行婚介项目课题的建议，大家也多赞同，所以项目课题的制定几乎不费吹灰之力。
在项目可行性分析中，我们主要从网上，报纸上了解到目前剩男剩女比例很严重，造
成剩男剩女现象不断加剧的原因也越来越多，不再是单一的学历工资等。特别是一些
大中型城市，剩男剩女的现象更为严重。例如“七夕”节后的第一个周末，北京“百 合网第二届相亲大会”在地坛公园热闹举行。依旧是熙熙攘攘的人潮，依旧是很多替 子女来相亲的白发父母，不同的是，单身群体已经悄然地以“８０后”为主了。其中， 女性占到六成多。
植入性广告运作模式与策略研究
植入性广告运作模式与策略研究在营销传播环境日益嘈杂的今天，传统广告自身的硬伤逐步凸现，且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现，使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。
而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。
于是，植入性广告便由此应运而生。
隐蔽性强，传播效果较好，让这种新兴的广告形态倍受关注。
对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析，试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。
标签：非诚勿扰；运作模式；植入性广告1植入性广告的运作模式植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。
场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
例如作为影片场景的江南水乡杭州的西溪湿地，日本旅游胜地北海道。
还有海口的街道还竖着招商银行户外广告牌。
对白植入，就是在电影通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，即在台词中强调产品或品牌的优点。
例如舒淇在客舱门口一遍遍地说：“欢迎乘坐大新华航空。
”在四姐妹啤酒屋里，“加冰块，不加绿茶”俨然成了WINDSON的广告词。
情节植入，将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。
即指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
比如笑笑的空姐身份，给海航的广告植入提供了空间。
形象植入，是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。
不过这类植入广告的方式，在《非诚勿扰》中没有使用，所有的植入方式都是必须根据影片的内容而定，不能想当然。
当然，《非诚勿扰》在具体运作中，已经突破单纯的植入手段，进行交叉性、整合性植入，使广告效果得以扩大化。
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《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
3、重质量不重数量，恰当合适
A、产品与内容紧密结合。在合乎剧情的情况下，使用特定产品 并且不刻意突显品牌，反而会让观众好奇，并促使其了解剧 中主角使用的品牌与产品。让产品最大程度的得到宣传。
B、过度商业化。观众真正关心的是剧情，而非产品。因此，如 果本末倒置,出现太多产品置入的场景，当然会降低品牌好感 度与评价。
C、植入品牌的整合传播。除产品植入之外，线下的宣传以及相 关活动放大传播效果
雪佛兰与《变形金刚》的合作可谓 天衣无缝、“滴水不漏”。《变形 金刚》是几代人心中永远的记忆，” 大黄蜂“作为主要“配角”，在片 中具有人情味的表现赢得了观众的 强烈好感，同时极大地培养了观众 对雪佛兰的偏爱。
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
1、《非诚勿扰》品牌影响力 2、《非》剧品牌优势 3、《非》剧携手品牌，植入强强联合 4、《非》剧品牌植入的评估及报价 附：《非诚勿扰》电视剧介绍
叁、为什么《非诚勿扰》值钱
《非诚勿扰》 品牌影响力
电影
栏目
电影
《非诚勿扰》1 《非诚勿扰》 《非诚勿扰》2
两部票房完胜的电影和一个江苏卫视的品牌栏目，加 上时下的大龄剩男剩女的社会现状，让“非诚勿扰”这 四个字成为一个特殊的品牌，无论是字面意思，还是 字面背后的含义，这四个字都有很强的号召力，电影 有了，栏目有了，电视剧将更能掀起一番新的传播浪 潮。
最适合《非》剧植入的品牌类型
A、旅游产品类：风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等等 B、交通产品类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等等 C、通讯、电子类产品类：手机、电脑、摄像机、投影仪等 D、生活类产品类：包、化妆品、饮料类等等 E、金融类产品类：银行以及推出的相应的产品
《非》剧植入级别及方式 品牌植入与线下宣传
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
1、提高知名度，还要注重美誉度
知名度是组织被公众知晓、了解的程度 美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度 提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。 不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。
调查表明，观众对于植入式广告的 态度并不反感，70%多的观众认为， 如果没有脱离剧情，他们对于植入 广告可以接受。但是植入式广告如 同空中走钢丝，需要绝对高超的技 巧，如果观众突然意识到是在观看 一个被拉长了的广告，而不是电视 剧，那么这部作品就变成很糟糕的 植入式广告的牺牲品了，那么广告 的效果可想而知了。
士 兵 突
人无我有、人有我新
击
》
《
《
爱
故
上
梦
女
》
主
播
》《
我
《
的
恋
团
爱
长
兵
我
法
的
》
团
》
等等，近年来多部热播剧作，覆盖荧屏。。。
《非诚勿扰》 电视剧品牌优势
首开多家卫视联合 首播之先河
《非诚勿扰》 电视剧品牌优势
电视剧《非诚勿扰》
电视剧：《非诚勿扰》 集数：30集 类型：都市情感题材 总制片：吴毅 出品：华谊兄弟 拍摄地：上海为主 取景：境内江浙沪；境外日本北海道 卫视首播：五大卫视联合首播 网络首播：拍卖 剧情梗概及人物：附后
《非诚勿扰》 品牌影响力
《非诚勿扰》品牌影响力：话题性
同类栏目的竞争，使用“非诚勿扰”四个字来命名 更受观众的关注，下图为栏目《非诚勿扰勿扰的人 气以及话题性无人能比，因此影响力非同一般。
品牌影响力：网络点击率
《非诚勿扰》 品牌影响力
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
2、“随风潜入夜，润物细无声”
随风潜入夜，润物细无声”，广告融入情节、场景、道具、 对话、主人公物品、喜好之中，让观众不知不觉接受信息。 比如美国电影007系列一直都在植入宝马和欧米茄品牌， 但观众却心甘情愿地把这些引为时尚潮流，走出影院，他 们惊叹的是：“那车可真帅。”
没有最好只有更好是我们不断追求的目标和行为原则， 公司以一年制作、发行两到三部电视剧（100集）的速度， 保持稳定的运营和强势推进的势头，以求吸引众多业界精 英和合作伙伴，共谋发展开拓进取，因此“天意”之路必 然是“天遂人意”、越走越宽！
《非诚勿扰》 电视剧品牌优势
华谊兄弟天意影视作品
《
不管是做什么我们都要做到 我们能力范围内的最好：
《非诚勿扰》 电视剧品牌优势
华谊兄弟天意影视
华谊兄弟天意影视有限公司是由华谊兄弟传媒与著名 制作人吴毅强强联手共同打造的一家全新从事影视剧策划、 制作、发行以及相关衍生产品开发的影视制作公司。
公司由一群资深影视制片人、著名导演、著名编剧和 营销专家组成核心创作团队，凭借尊重市场的务实精神和 产品不断创新的制作理念，逐步确立天意影视的品牌形象 和业界的地位。
知名网站视勿扰》 品牌影响力
品牌影响力：电影票房以及关注度
电影票房及观影人数
影片 非诚勿扰1 非诚勿扰2
年份 2009 2019
票房 超3.2亿 超4.2亿
观影人次 约1500万 约2000万
根据华谊兄弟票房监察系统统计，《非诚勿扰2》首
日票房(含零点场)估算约为3325万元，首日观影人次 超过92万人。
1、《非诚勿扰》品牌影响力 2、《非》剧品牌优势 3、《非》剧携手品牌，植入强强联合 4、《非》剧品牌植入的评估及报价 附：《非诚勿扰》电视剧介绍
叁、为什么《非诚勿扰》值钱
华谊兄弟天意影视
《非诚勿扰》 电视剧品牌优势
优势的制作平台 强势的播出平台
=作品的品质保证
=播出质量的保证
2019年华谊兄弟天意影视与浙江卫视的联合打造的 《爱上女主播》已经证明了这种强强组合模式的魔力
《非》剧适合植入的品牌
A、旅游类：风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等 B、交通类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等 C、通讯电子类：手机、电脑、摄像机、投影仪等 D、日常生活类：包、化妆品、饮料类等 E、金融类：银行以及推出的相应的产品等
1、《非诚勿扰》品牌影响力 2、《非》剧品牌优势 3、《非》剧携手品牌，植入强强联合 4、《非》剧品牌植入的评估及报价 附：《非诚勿扰》电视剧介绍
叁、为什么《非诚勿扰》值钱
《非诚勿扰》 电视剧品牌植入
植入原则
1、提高知名度，还要注意美誉度 2、“随风潜入夜，润物细无声”的隐形原则 3、注重质量，不重数量，恰当合适原则