东风悦达起亚汽车有限公司度千里马暨公司形象提案 (2)-32页PPT资料
东风悦达起亚汽车企业简介
VDS 7 8 9 10 11 12
VIS 13 14 15 16 17
L J
地 国 理 家 区 域
D
制 造 厂
□ □ □
车 辆 品 牌 系 列 车 辆 类 型 驱 动 方 式
□
车 身 类 型
□ □
发 动 机 类 型 检 验 位
□
生 产 年 份
□
生 产 厂
□
○ ○
○
○
○
生 产 序 列 号
2.产品介绍
2.产品介绍
锐欧RIO：
2.产品介绍
2.产品介绍
赛拉图CERATO ：
2.产品介绍
赛拉图欧风：
2.产品介绍
2.产品介绍
福瑞迪FORTE ：
2.产品介绍
2.产品介绍
秀尔SOUL ：
2.产品介绍
2.产品介绍
K2 三厢：
2.产品介绍
K2两厢 ：
2.产品介绍
2.产品介绍
K3 ：
2.产品介绍
作用： 1.通过这一组17位编码。可以了解汽车的生产国家、厂商、品牌、生产年份、发 动机型号、排气量、变速器型号以及出厂的顺序号等有关本车的相关信息； 2.由于办理牌照、登记保险、处理交通事故、修理厂修理备案、丢失查找取证、 二手车交易、准确购买配件等，也有很重要的意义。
2.产品介绍
WMI 1 2 3 4 5 6
东风悦达起亚汽车VIN详解（针对东风悦达起亚汽车）：
1～3位（WMI）：世界制造商识别代码（World manufacturer identifier），表明车辆是由谁生产的,按地理区域分配给各 国，各国再分配给本国的制造厂。中国由天津汽研中心标准所代理，国家经贸委备案。 第一个字符是表示地理区域，如非洲、亚洲、欧洲、大洋洲、北美洲和南美洲。 由1 2 3 4 5 6 7 8 9 0A B C D E F G H J K L M N P R S T U V W X Y Z（字母I、O及Q不能 使用）组成。例如： 1～5 北美 S～Z 欧洲 A～H 非洲 J～R 亚洲 6和7 大洋洲 8、9 、 0 南美 第二个字符表示一个特定地区内的一个国家。美国汽车工程师协会（SAE）负责分配国家代码。例如: 10～19 美国 1A～1Z 美国 2A～2W 加拿大 3A～3W 墨西哥 W0～W9 德国 WA～WZ 德国 L0～L9 中国 LA～LZ 中国 第三个字符表示某个特定的制造厂，由各国的授权机构负责分配。如果某制造厂的年产量少于500辆，其识别代码的第三个 字码就是9。
风悦达起亚千里马年度品牌推广方案
•配合Red Show的广告
•千里易站形象推广
•KIA60周年庆
•主题活动
•公关 •活动 •软文
•3.15 •刘翔与千里马
•奥运足球预选赛大竞猜 •DYK动力竞技场 •刘翔 •动力竞技场
•Red Show •红色动力风暴
•DYK为中国 •奥运军团壮行 •为中国加油
•动力彩装车 •DYK服务比赛
•KIA60周年活动
•沟通主题A
•动力
•广告诉求 •公司精神
•奥林匹克精神
•心中的动力 •行为的动力 •“刘翔广告篇”
•挑战 •精诚 •和合 •超越
•更快 •更高 •更强
•运动
风悦达起亚千里马年度品牌推广方案
•沟通形式
•进取精神，永动不息
•线上 •线下
•KIA MOTORS
•线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，传递运动与动力信息
• DYK欲图树立鲜明的企业形象！
•服务
DYK可选择的企业形象诉求点
•技术
•KIA国际化
风悦达起亚千里马年度品牌推广方案
•策略方向
公司形象的相关性与价值取向
•DYK=进取+卓越
•现代-起亚 •世界战略
•DYK是现 代-起亚中 国战略中的 重要一环
•先进技术
•KIA先进 国际技术 将是DYK 面对竞争 的主要支 持
•诚信守诺，用户满意 •敢于超越，进取心十足 •人性化技术，全球赞许 •国际实力，遍及海外 •服务用心，广受各国好评 •风历悦史达起悠亚千久里，马年勇度品于牌进推广取方案
•活动建议
•同一时刻，见证历史
•“见证好车”活动
•“你来找错”活动
•12月4日，KIA60周年 • 纪念日在全国电视台同时 • 播放5分钟的电视专题片， •介绍KIA和DYK； •在播放前，在电视和报 • 纸上作节目预告、日期倒数 •等活动； •播放后请观众回答电视片 •中的问题，并发放礼品设立奖 •励；
起亚品牌文化
东风悦达起亚品牌文化东风悦达·起亚即东风悦达起亚。
东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社按25%：25%：50%的股份结构共同组建的中外合资轿车制造企业。
盐城第一工厂占地总面积45万平方米，员工2200多人，现已建成冲压、焊装、涂装、总装、检测等先进工艺生产线，具备年产13万辆轿车的生产能力。
主产品千里马、嘉华、远舰、赛拉图系列车型均为引进韩国起亚先进技术精心打造而成，在中国的乘用车市场呈现出极强的竞争力。
1公司主要产品千里马千里马是东风悦达起亚推出的第一款汽车产品，定位为经济型轿车。
上市三年多来，东风悦达起亚新千里马深受广大消费者的喜爱和推崇，多次夺得同级别车月度和季度销量冠军，05年1月推出的新千里马在继承了千里马优秀的性能和高性价比的同时，具有更运动时尚的外形、相对齐全的配置以及更佳的安全性，在竞争激烈的同级别轿车市场上名列前茅，05年10月初，第15万台千里马在举国欢腾的国庆之际正式下线。
嘉华以“专机”姿态革命入市的东风悦达起亚嘉华，是一款“公私兼用”的高端MPV，其造型时尚、现代，具有高性能、高安全性和高性价比等优势。
嘉华宽大的车内空间，加上浓缩科技含量的设计，成就了嘉华超一流的乘坐感受。
其连续4年获得美国高速公路安全协会（NHTSA）4方位冲撞测试满分的“五星”安全认证。
远舰远舰是东风悦达起亚利用韩国现代起亚MSC中型车平台，针对中国各种复杂多变的道路状况而特别精心研制开发的一款中高档乘用车，它具有丰富尊贵的配置、雍容大气的外观、方便自如的操控性、强劲稳定的动力性能、宽大人性化的空间设计等突出优点。
远舰的高性价比更是为广大消费者认知和信任，已成为中高级车市场的中坚力量，而在出租车领域里更是开拓了一番打造都市形象的广阔空间。
赛拉图2005年8月18日，凝聚起亚全球实力、投入2.4亿美元、经过40个月开发的全新中级车赛拉图（CERATO）登陆中国，使东风悦达起亚产品矩阵更臻完善。
KIA销售要点体验式销售流程与技巧ppt课件
30
30
专业形象——仪表规范
微笑
微笑是全世界通用的最动人的语言。 微笑是表情中最能赋予人好感，增加友善和沟通，愉悦心情的表现方式。 一个常常微笑的人，必能体现出他的热情、修养和他的魅力，从而得到他
人的信任和尊重。
①把手举 到脸前
②双手按箭 头方向做 “拉”的动 作，一边想 象笑的形象， 一边使嘴笑 起来。
34
34
专业形象——仪态规范
蹲姿 说明：在拾取低处的物件时，应保持大方、端庄的蹲姿。 一脚在前，一脚在后，两腿向下蹲，前脚全着地，小腿 基本垂直于地面后腿跟提起，脚掌着地，臀部向下。
千里马汽车品牌传播案例
千里马汽车品牌传播案例一．市场综述◆企业和品牌背景东风悦达起亚的前身是江苏悦达起亚汽车公司，生产并销售悦达起亚轿车，2000年的销量只有2216辆，2001年也仅为6670辆。
但在2002年东风汽车公司加盟，成立“中中外”模式的合资汽车制造企业之后，引进韩国KIA 品牌，决心全力进攻市场。
于2003年上市的千里马轿车，其原形车为“A ccent”，在引进中国时DYK对之进行了六大方面（包括外观、安全、环保、内饰、配置、动力系统等）300多项的改进，使之更能适应中国的道路性和消费者的实际需要。
2003年度，千里马以不断推出新的分车型的方式，吸引消费群的注目，在短短一年内，完善了1.3L、1.6L 两个级别的产品，产品销售量名列中国经济型轿车前列。
◆市场情况2002年中国汽车赶上了一次波涛汹涌的汽车“元年”，轿车产量首次突破110万辆，达到116万辆，比2001年增长57％以上。
统计数据显示2002年国产各品牌轿车全年销量超过5万辆以上的共有9种，包括：捷达、桑塔纳、富康、夏利、赛欧、奇瑞、帕萨特、宝来等。
2003年，随着6+3国际汽车业巨头在中国市场的布局结束，众多厂商纷纷提速扩能，新车型的不断推出，市场已经达到接近供求平衡的状态。
◆主要竞争对手千里马所在的1.6升级别经济车型，是市场上竞争最激烈的组别。
在这个9万元到12万元的销售价格区间汽车市场，品牌集中度极高，是产品高度同质化的市场。
“老三样”—捷达、桑塔纳、富康，新锐—上海通用赛欧、本田飞度、POLO等是千里马直接面对的主要竞争者。
赛欧：生活的、乐趣的；POLO：时尚的、个性的；本田飞度：时尚的女性车◆问题点—经过前一年的传播，千里马的知名度虽然有了一定的提高，但作为韩国产品，其信赖度与其他竞争对手相比依然有差距；— 在前一年的传播中，虽然已经挖掘了产品的USP——动力，但是该特性与品牌个性之间的关系有依然有待强化；二．广告运作目标◆产品层面：达成全年销量51000台，达成经济型轿车销售量第一的目标。
起亚品牌历史课件
1971年，起亚服务公司成立，开始对已经大量售出的三轮货 车提供保障，并且有意发展四轮汽车，毕竟这是公司发展和 壮大的必然路径。同年起亚推出了四轮厢式货车Titan。由于 当时韩国经济的飞速发展，这种轻型的多用途货车非常受一 些刚开始创业的小公司和个体户青睐，销量急速攀升,Titan牌 四轮车在韩国无处不见，Titan几乎成了代表所有卡车的通用 名。
1981年起亚被韩国政府指定为面包车生产厂家，从而形 成了轿车、货车、旅行车的生产体系。
起亚品牌历史
1986年7月起亚汽车同美国福特汽车签定了产权合作协议，将 起亚汽车的10%股权让给福特汽车，除此之外起亚汽车的8%股 权已归马自达，2%归C.ITOH所有，这样国际跨国公司占有起亚 20%的股权。合伙经营是起亚汽车Maple Project项目的必要组 成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计 划的代号。作为该项目的结果，1987年1月推出了与福特和马 自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的微型车Pride （普莱特）
起亚品牌历史
1989年7月，起亚在东京建立了研究院，4个月后，起亚经 济研究中心也宣告成立。进入二十世纪90年代，起亚经历了 一项重大的改变。1990年3月，公司正式改名为起亚汽车株 式会社KIA Motors Corporation，紧接着在亚山湾的工厂竣工。 之后，Potentia、Sephina和Sportage等车型陆续出现，起亚 进入了发展的黄金时期。1992年起亚设立了美国子公司Kia Moors America并于1993年随着Sephia乘用小汽车的推出启 动了欧洲地区的经营。起亚汽车产品以价廉的优势出口到世 界各地。在1996年，起亚汽车销售45.8万辆，出口25.2万辆， 出口量占55%。
2013年现代起亚汽车集团介绍 (PPTminimizer)
TOTAL
生产能力
350,000 600,000
620,000 280,000 1,850,000
海外生产能力
美国佐治亚
350,000 台
斯洛伐克
300,000 台
俄罗斯*
100,000 台
中国
140,000 台 300,000 台
300,000
740,000
*The Russia plant is majority owned by Hyundai Motor. 100,000 units represents Kia’s portion of plant’s total production capacity.
共享 信赖
协作
相生
对内 对外
现代起亚汽车集团的核心价值体系
尊重人才
坚信我们组织的未来取决于每个职员的心态与能力， 为此努力营造便于开发个人能力，尊重人才的企业文化
实力发挥 能力开发
互相尊重
公正待遇
现代起亚汽车集团的核心价值体系
追求全球化
尊重文化习惯的多样性， 在所有事业领域追求达到全球领先， 作为全球化企业公民，成为受尊重的个人/组织
现代起亚汽车集团
公司介绍
2013年 12月 12日
目录
现代起亚汽车集团的现状 现代起亚汽车集团的中国事业现状 起亚汽车公司介绍
现代起亚汽车集团简历
1944年 起亚汽车公司成立 1967年 现代汽车公司设立 2000年 现代起亚汽车集团成立 2013年 由57家公司组成的集团公司 2000
遵守 规范
全球 市民意思
多样性
全球化 能力
现代起亚汽车集团在中国
现代起亚汽车集团在中国
东风悦达起亚汽车分析
东风悦达起亚汽车分析比亚迪汽车战略研究室内部资料，严禁外传 (3) (8) (11)...... .. (13) (15) (19) (21) (24) (26)一、另类合资路，尴尬出身东风、悦达、起亚三方在北京签署合作协议国家经贸委正式批复同意悦达起亚公司加盟东风汽国家外经贸部批准合同、章程，颁发外商投资企业批2008年8月28日，东风悦达起亚公司成立已整整六年，但起亚在中国却这个招牌的汽车品牌：内部矛盾激烈、销等一系列问题愈演愈烈。
计划外产物”：1、上世纪末，东风集团一直致力于在武汉与本田成立合资公司，采取的策略是清理亏损严重的武汉万通汽车公司资产（东风为万通控股股东），在后者厂房土地基础上成立东风本田，既能引得本田落地，又盘活了万通资产，可谓一石二鸟。
2、此时，韩国现代手中持有的武汉万通21.4％股权，成了东风与本田合资最大的障3、经过国家外经贸委从中斡旋，最终韩国现代被东风从武汉万通扫地出门，韩国现韩国现代，东风通过重组亏损甚巨的江苏悦达起亚公司，计划外产物”，因为当初重组江苏悦达起亚对东风的整体战略并无直接价值。
同时，这个合资背景又使得东风后期对起亚的发展根本谈不韩国起亚集团50％，东这个股权结构，直接导致了东风悦达起亚内部的三国战争：1、江苏悦达集团经营范围甚广，其投资包括交通、能源、超市、服装，在汽车方面纯属外行。
显而易见，在合资公司的战略和规划方面，主要矛2、但现实问题是，东风一旦希望加大话语权，立即受制于股权比例，力有不逮。
东风悦达起亚在研发方面投入甚微，完全依赖韩方输养；而在轿车的零部件配套方面，东风并无优势，合资公司绝大部分零部件供应来源于韩方。
再加上受制于股权比例，东风在合资公司的弱势地位昭然若股权不合理——悦达起亚内部上演“三国演义”股权不合理——悦达起亚内部上演“三国演义”3、面对这样的事实，东风当然心有不甘，且不说东风悦达起亚是其一手盘活，重要的是目前该公司的轿车销量占到了东风集团全部轿车销量的10％，东风希望加强在该公司的话语权亦在情理之中。
广告案例分析 起亚汽车
起亚汽车-KIA公司简介：起亚汽车公司成立于1994年12月，是韩国最早的汽车制造商，现在隶属于现代集团，拥有完美的乘用车和商务用车生产流水线，330万平方米厂房和97万平方米的制造工厂，具有年产100万辆汽车的能力，所生产地的汽车在180多个国家及地区进行销售。
在中国市场的销售情况简介：东风悦达起亚，在2010年销售时，中国汽车市场稳定增长，完成了33万辆汽车的年度销售目标，并且通过市场竞争力上佳的“智跑”大幅度提高了该品牌的知名度和美誉度。
在2011年，中国汽车市场充满挑战。
购置税的取消，相对紧缩的金融政策和竞争白热化的市场大环境下，东风悦达起亚仍旧完成了年销售43万辆的目标。
为了实现这一目标，企业一直投入新产品，进行品质的经营，构建品牌概念，提升品牌的形象以及美誉度。
在中国建厂：2007年，东风悦达起亚在江苏盐城的开启第二工厂，整个工厂配备了冲压、焊接、涂装、总装和发动机车间等完整的整车生产配套设施。
这将为起亚进一步打开中国市场提供更多的机会。
东风悦达起亚的目标受众：以25-45岁的男性为主，有较多的私营企业主和少数的自由职业者，收入较高，他们充满理性，却不失感性不追求时尚潮流，却寻找自己的经典流行。
东风悦达起亚的受众群得行为特征：有一定的文化，喜欢在一些娱乐场所出现，或者是大中型企业的中层管理者，拥有较多的刻支配收入，在地域上，以中西部省份为主。
网络是他们获取信息（特别是汽车信息）的主要媒介之一。
东风悦达起亚的品牌定位：品牌的价值定位——25至45岁得男性为主，喜欢性能强劲，有动力的，有较高的整车性价比。
品牌的形象定位——德国设计，德国制造;多的都市功能;额、欧洲设计风格。
有关车型的设计：起亚之所以能够在中国市场上占有一席之地，这与它的设计风格紧密相关。
车身的线条虽是直线，但是却蕴含着美感，以一种锐利的切割防暑，塑造着与其他品牌不同的个性，这是对于直线在汽车设计上的一次全新应用。
同时，光与线条的交错融合，完美的表达了简约的设计概念与复杂的呈现过程的辩证与统一，无论是更趋于流线与立体的车身线条还是最能代表起亚那种家族式的散热栅格这种对简约的精辟阐释在车得各个细节上，表现的淋漓尽致，演义一种独到的起亚汽车设计审美。
凯悦集团企业文化方案ppt课件
3.4工伤保险 需准备：营业执照正本；机构代码证原件；税务登记证原件；法人身 份证复印件；财务章；工资表；开户银行卡。 3.5医疗保险 3.5.1写一份申请书，之处单位隶属关系，单位性质，人员数量等。 3.5.2营业执照复印件；企业组织代码证复印件；税务登记证复印件； 社保登记证复印件；2个月工资表。 3.6失业保险 社保登记证原件、复印件；营业执照原件、复印件；组织机构代码证 原件、复印件；税务登记证原件、复印件。 4.办理保险对象 第一批参保对象建议为集团公司、孔雀城建筑开发公司及凤凰城建筑开 发公司全体员工。 5.保险交纳时间： 5.1其中养老、工伤、失业保险原则上捆绑缴纳，一般为每月的1—10 号公司统一缴纳，随后在员工月度工资中扣回公司所代交个人部份。 5.2医疗保险及附属险生育险按本地要求为年初一次性交纳全年保险。 公司在年末统一缴纳，在员工月度工资中扣回公司交纳的个人承担部 份。对于中途离职员工仍需补扣回离职期间公司交纳部分
第一章
1. 企业文化的定义
定义： 是企业在长期的实践活动中所 形成的并且为企业成员普遍认 可和遵循的具有本企业特色的 价值观念、团体意识、工作作 风、行为规范和思维方式的总 和。
企业文化
2. 企业文化建设的目的
目的：a. 将员工的价值观与企业的发展目 标相统一，为企业员工提供正确的 价值引导。 b. 对共同价值的认同，会使企业 员工产生强烈的归属感，从而吸引 及留住人才。 c.建立健全企业制度，使之在规范 员工行为的同时更具人性化，让员 工能够自觉遵守企业的各项管理制 度。 d.提升企业形象，丰富企业内涵， 增大企业在同行业中的竞争力。
高的投资。
——日本麦当劳董事长藤田田
3.3 视觉识别系统
包括：企业名称、企业标志标识、标准字、标准色、宣传口号、办公用品、企业 环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈 列展示以及名片、印刷出版物等 作用：将抽象概念转换为具体符号，使其更具传播力和感染力，更易被人接受。
东风悦达起亚4S店_销售顾问培训资料PPT共45页
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
Thank you
Байду номын сангаас
6、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。——斯宾诺莎 7、自知之明是最难得的知识。——西班牙 8、勇气通往天堂，怯懦通往地狱。——塞内加 9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。——赫尔普斯 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。——笛卡儿