浅析浙江省农产品区域品牌的发展
农产品区域品牌发展历程
农产品区域品牌发展历程
农产品区域品牌的发展历程可以分为以下几个阶段：
1. 初期阶段：在这个阶段，农产品区域品牌的发展相对较为初级。
通常是一些农产品生产区域开始意识到本地农产品的潜力，开始进行一些简单的品牌推广和宣传工作。
这些工作可能包括通过地方展会、农产品推介会等形式来展示本地的农产品，以及参加一些农产品评比活动等。
2. 品牌破冰阶段：在这个阶段，一些农产品生产区域的品牌开始崭露头角，取得一定的成绩和知名度。
这些区域可能会组织一些品牌推广活动，例如农产品节、品牌展销会等，来进一步提升品牌知名度和认可度。
同时，一些农产品企业也开始注重品牌形象的打造，通过产品包装、市场营销等手段来塑造区域品牌形象。
3. 品牌发展阶段：在这个阶段，农产品区域品牌已经取得一定的市场份额和知名度，在市场上形成了一定的品牌影响力。
这时候，一些农产品生产区域可能会建立专门的品牌管理机构或品牌合作组织，来统一管理和推广本地的农产品品牌。
此外，一些农产品企业也开始探索进军国内外市场，通过加强品牌营销、拓宽销售渠道等方式来增加产品的销售额。
4. 品牌国际化阶段：在这个阶段，一些农产品区域品牌已经具备了一定的国际竞争力，开始进军国际市场。
这时候，农产品区域品牌可能会参加国际展会、举办国际推介活动等，来扩大品牌影响力和市场份额。
同时，一些农产品企业也会与国外企
业展开合作，通过品牌授权、品牌联合等方式来进一步拓展产品销售渠道和市场份额。
总的来说，农产品区域品牌的发展历程需要通过不断的品牌推广和营销活动，建立起良好的品牌形象和知名度，从而逐步提升市场竞争力，进一步发展壮大。
农产品区域品牌的重要意义
农产品区域品牌的重要意义农产品区域品牌的重要意义主要围绕以下8个方面展开，下面我就一一给大家介绍一下。
（1）农业品牌化是现代农业的一个重要标志，推进农业品牌化工作。
有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化。
加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。
（2）推进农业品牌化是优化农业结构的有效途径。
随着人民生活水平的提高，社会对农产品品种、质量、安全、功能等提出了更高的要求。
推进农业品牌化，以市场为导向，以满足多样化、优质化消费为目标，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置，有利于推进资源优势向质量优势和效益优势转变。
有利于推进农业结构调整和优化升级。
（3）推进农业品牌化是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求。
在我国农产品市场竞争日趋激烈的大趋势下，谁的产品品质好、品牌响，谁就会最先吸引消费者眼球，并逐渐演变为一种消费习惯，根深蒂固。
可以认为，拥有农产品品牌这块“金字招牌”就等于拥有终极竞争力，招牌还在产品就不会衰，产品不衰企业就会越做越大，企业越大就有越有资本角逐全球市场。
加入世贸组织后，我国农业的国际化进程明显加快。
面临的国际竞争压力进一步加大，通过推进农业品牌化。
重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产品质量安全整体水平的提高．有利于形成一批具有国际竞争优势的品牌农产品。
（4）推进农业品牌化是实现农业增效农民增收的重要举措。
提高农业效益，增加农民收入，是建设社会主义新农村的重要内容。
品牌是无形资产，打造农产品品牌的过程就是实现农产品增值的过程。
大力发展名牌农产品，有利于拓展农产品市场，促进农产品消费。
（5）大力实施农业标准化，夯实农业品牌化基础。
质量是品牌农产品的根本，是品牌农业不可动摇的根基。
大力推进农业标准化，要突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准推广体系建设。
要通过制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的技术要求和操作规范，规范生产过程，开展全程质量控制。
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文
农产品区域品牌建设困境及对策研究论文摘要：农产品区域品牌建设的困境主要体现在市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等方面。
针对这些问题，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策，以促进农产品区域品牌建设并提升农产品的竞争力。
1.引言农产品是农村经济的重要组成部分，农产品的质量和品牌建设对于农村经济的发展至关重要。
然而，农产品区域品牌建设仍然面临许多困境，例如市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等。
本文将探讨农产品区域品牌建设的困境，并提出相应的对策，以帮助农产品区域品牌更好地发展。
2.农产品区域品牌建设困境2.1市场竞争激烈随着农业产能的提高和农产品市场的开放，农产品市场竞争日益激烈。
许多地区生产的相同或相似的农产品竞争激烈，导致价格战等不良竞争现象的出现。
2.2品牌认知度低由于农产品市场信息不对称以及宣传推广不到位等原因，许多农产品的品牌认知度较低。
消费者对农产品的了解有限，很难区分不同地区农产品的差异。
2.3品牌溢价能力弱3.农产品区域品牌建设对策3.1加强市场营销推广为了提高农产品区域品牌的认知度，可以加大市场营销推广力度。
通过在农产品的包装、广告、宣传等方面加强宣传，提高消费者对农产品品牌的认知度。
3.2提高产品质量农产品的品质是消费者对品牌评价的重要指标之一、为了提高农产品区域品牌的竞争力，可以加强产品质量控制，提高产品的品质标准，以满足消费者的需求。
3.3打造特色品牌每个地区都有自己独特的农业资源和农产品特色，可以通过打造特色品牌来提高农产品的附加值和溢价能力。
例如，可以在农产品的生产、加工和包装过程中注入一定的地方文化、历史和传统元素，为农产品赋予独特的地域色彩。
4.结论农产品区域品牌建设的困境主要包括市场竞争激烈，品牌认知度低，品牌溢价能力弱等问题。
为了解决这些困境，可以采取加强市场营销推广，提高产品质量，打造特色品牌等对策。
只有通过有效的品牌建设，才能提升农产品的竞争力，实现农产品区域品牌的可持续发展。
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌
农产品区域品牌建设打造地方特色农业品牌在当前经济发展的背景下，农产品区域品牌建设已成为地方特色农业品牌打造的重要手段。
随着市场竞争日趋激烈，提升农产品的地方特色和知名度，成为了农村经济发展的关键所在。
本文将从农产品区域品牌建设的必要性、建设的原则和方法以及案例分析等方面展开讨论。
一、农产品区域品牌建设的必要性1.提升产品的知名度和美誉度农产品区域品牌建设可以通过品牌宣传和推广，提升农产品的知名度和美誉度。
地方特色农产品往往具有独特的生态环境和种植技术，通过建立区域品牌，可以将这些特色传递给消费者，增加消费者购买的主动性。
2.增加产品的附加值和竞争力通过农产品区域品牌建设，可以赋予产品更高的附加值和竞争力。
消费者在购买产品时，往往会选择有品牌保证的产品，而不仅仅看重产品本身的价格。
通过建立区域品牌，农产品可以获得更高的价格，提高农民的收入水平。
3.推动地方农业经济的发展农产品区域品牌建设不仅可以提升农产品的竞争力，也可以推动当地农业经济的发展。
通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、绿色的方向转变，提高农产品的市场竞争力，推动农村经济的蓬勃发展。
二、农产品区域品牌建设的原则和方法1.培育地方特色农产品区域品牌建设的首要原则是要培育地方特色。
各地区的农产品有着不同的地理环境和气候条件，应该充分挖掘这些地方特色，打造与众不同的农产品。
同时，还要结合当地的历史文化和民俗传统，赋予产品更多的文化内涵，提高品牌的独特性。
2.注重质量安全农产品区域品牌建设必须注重产品的质量安全。
质量是品牌的根本，只有产品质量和安全可靠，才能够赢得消费者的信任和支持。
为此，地方农产品品牌建设要加强质量管控，建立健全的质检体系，确保产品的安全性和质量稳定性。
3.加强宣传推广农产品区域品牌建设需要通过宣传推广，提升品牌的知名度和美誉度。
可以通过举办农产品展览会、举办品牌推介会等方式，向消费者介绍产品的独特之处和品牌的故事。
同时，可以利用互联网和新媒体平台，扩大品牌的传播范围，提高品牌的曝光度。
农产品区域品牌发展研究共3篇
农产品区域品牌发展研究共3篇农产品区域品牌发展研究1农产品区域品牌发展研究随着人们对安全、健康以及对文化和环境的关注日益提高，农产品的品质和品牌成为了消费者们最为关注的问题之一。
同时，制定和实施农产品区域品牌战略也成为了很多地方政府推行的项目之一。
本文主要探讨农产品区域品牌的概念及其意义、区域品牌的策略构建以及策略实施的几个关键问题。
一、农产品区域品牌的概念及其意义区域品牌是指区域特色经济的代表品牌，通过创造和推广区域独特的产品和服务，形成一种区域的品牌效应，带动该区域经济的发展。
农产品区域品牌则是指农产品在特定的地理区域内生产和销售的品牌，是区域经济和农业发展的重要支柱。
农产品区域品牌的建立对于提高农业综合效益、促进农村经济社会发展、保护农业的生态环境等方面有重要意义。
其有利于提高农产品的知名度、信誉度和竞争力，增加农产品的附加值，拓展农产品的营销渠道，促进协作农业的发展等。
二、区域品牌的策略构建农产品区域品牌的策略构建是实现品牌战略的关键。
在品牌构建过程中，首先要明确品牌定位和目标市场，制定品牌建设的总体战略和策略规划，构建品牌特色和标识，提高品牌知名度，加强品牌营销和品牌推广。
1. 品牌定位和目标市场。
品牌定位是指针对潜在消费群体的特点和需求，将品牌区分于其它竞争品牌的行为定义。
农产品区域品牌要根据所处的经济发展阶段、地理环境、气候条件、资源禀赋等因素，确定自身品牌的位置和未来发展方向。
目标市场是品牌建设过程中必须考虑的因素之一。
需要根据品种生长特点、价格体系、市场量、销售渠道等条件，选择适合的目标市场。
2. 总体战略和策略规划。
在品牌定位和目标市场确定后，需要制定农产品区域品牌的总体战略和策略规划。
其中包括品牌价值和品牌形象的塑造、品牌目标和品牌声誉的提升、品牌建设的团队建设等。
需要对品牌推广的方式和渠道、品牌管理的制度和流程以及品牌建设的投资等进行详细的规划。
3. 品牌特色和标识。
农产品区域品牌要有自己独特的文化内涵、产品特色、品牌理念和品牌形象等。
浙江省实施农产品品牌战略的调查与探讨
随之带 来生 产盲 目性 和结构趋 同性 问题 ，导致 结构
调整多 变 、增 产不 增收 。而像 西湖 龙井茶 、涌泉蜜
收稿 日期 ：２０ —３１ ０６０—４
作 者 简 介 ：赵 兴 泉 （９４一） １５ ，男 ， 浙江 义 乌 人 ，浙 江 省农 业 厅 副 厅 长 、浙 江大 学 农 业 现 代 化 与农 村 发 展 研 究 中心 客 座教 授 ，从 事农 业 管理 与农 村 发展 研 究 工 作 。
维普资讯
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理 流动和有 效组 合 ，增强 竞争 能力 。
澎 ． 学 ２６ 第 期 江 千 ０ 年 ２ 每 ０
范 化管 理 ，全 省 已 制 订 各 类 农 业 标 准 和 技 术 规 范
１４ 培育 农业 文化 。强 化 自主创新 的 迫切 需要 ．
产业 层次 ，对 于加快 发展 高效生 态农 业具有 十分 重
要 的意义 。
实施 品牌战 略是 引领农业 发展 ，提 高产业竞 争
力 的迫切需要 。农 业企 业是产 业化 经营 的龙 头 ，是
“ ” 船 ，而 品 牌是 引 领 企业 开 拓 市场 的旗 帜，是
“ 。品牌效 应越 大 ， “ ” 的推 力 就越 强 ，抗 风 帆” 帆
１ １ 推 进农业 结构 战略性 调整 的迫切 需要 ．
实施 品牌 战略 是推进 农业结 构 战略性调 整 的迫
险能 力越大 。通 过创名 牌 ，将 促进 企业创 新经 营机
制 ，并依靠 名牌 的辐射 扩散效 应对 企业 产生强 大 的
切需 要 。经过 改革 开放 ２ ０多年 的发 展 ，浙 江 省农
的市场 ，通过 其所 在生产 组织 体系 的连 接 ，实行 区 域 化 布局 、基 地化建 设 和专业化 生产 ，形成农 业 区 域 合理分 工 ，逐 步 做大 规 模 ，以优 质 的产 品质 量 ，
关于特色农产品区域品牌建设的研究
关于特色农产品区域品牌建设的研究随着人们对于健康和环保意识的提高，特色农产品越来越受到消费者的青睐。
特色农产品以其独特的品质和地域特点，在市场中逐渐形成了自己的品牌，实现了良好的销售和价值回报。
为了进一步提升特色农产品的市场竞争力，区域品牌的建设显得尤为重要。
本文将就特色农产品区域品牌的建设进行研究，通过探讨品牌建设的内外要素，提出具体的实施策略。
一、区域品牌建设的内外要素1. 内在要素特色农产品区域品牌的建设，首先要注重产品的质量和特色。
只有通过不断提升产品的质量，才能够赢得消费者的认可，并建立起品牌的信誉。
此外，特色农产品要挖掘自身的地域特色，通过形象宣传的方式，让消费者对特色农产品有更深入的认知。
2. 外在要素特色农产品区域品牌的建设，还需要注重外部环境的因素。
政府的支持和政策引导是区域品牌建设的重要保障。
政府可以出台相关政策，支持农产品加工、销售和推广，帮助特色农产品更好地进入市场。
此外，产地的地理位置和气候条件也是一个重要的外在要素。
合适的地理环境和气候条件对于特色农产品的生产至关重要。
二、特色农产品区域品牌建设的实施策略1. 建设统一的品牌形象特色农产品区域品牌建设的第一步是建设统一的品牌形象。
这需要制定统一的标识和设计，并在各个渠道中统一使用。
建设统一的品牌形象，可以提升消费者对产品的信任感，增加品牌的辨识度。
2. 建立产品质量保障系统特色农产品的质量是品牌建设的基础。
建立起严格的产品质量保障系统，通过各种认证和检测机构的合作，确保产品的质量和安全。
同时，通过加强产品的质量控制和管理，提高产品的一致性和稳定性。
3. 进行市场推广和宣传特色农产品的市场推广和宣传工作至关重要。
可以通过参加各类展会和展销会，与消费者面对面交流，推介产品的特点和优势。
此外，可以通过各种线上线下渠道进行广告宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 建立销售网络和渠道特色农产品区域品牌建设需要建立完善的销售网络和渠道。
浙江省农产品品牌发展现状与策略研究
Regional Economy区域经济1182017年8月 2.2 数据来源及说明本文通过查询湖南省统计信息网和永州市各年的国民经济和社会发展统计公报，以及永州市统计信息网等渠道获取研究的数据信息。
其中，基本社会保障率是全市参加城镇和居民的养老、医疗、失业、生育以及工伤保险的人员总数与本市常住人口的比值；每千人口医院数是本市医疗机构总数与常住人口的比值；城镇人均道路面积是年末公路通车里程与城镇人口的比重。
2.3 数据结果分析从表1中可知，永州市人口城镇化比重在逐渐增加，朝着良好势头发展，但与湖南省城镇化发展较好的长株潭经济发展圈相比落后较多，应需继续加强户籍制度改革，吸引农村户口劳动力提高农业生产效率，释放剩余劳动力并转移到城市。
城镇居民的人均可支配收入随着城镇化的发展也是逐年上升，但增长幅度不大，与长沙市城镇居民相比，差距较大，后者是前者的两倍。
人均可支配收入直接决定了城镇居民的消费能力和幸福指数，是城镇化质量的重要决定指标，不能只重视人口城镇化和空间城镇化。
而解决城镇居民收入的一个重要因素则是就业问题，从历年就业数据来看，每年新增农村劳动力转移就业人数较为可观，发展势头较好。
目前，永州市的城镇化水平处于湖南省相对落后的地区，因此，第三产业的发展对推动城镇化的发展至关重要，就永州市第三产业的贡献率来看，产业结构逐渐向第三产业倾斜，对GDP 的贡献率逐渐上升，且发展势头正向长株潭地区靠近，如表2所示。
永州市作为湖南省的南大门，在承接沿海城市的产业转移中，具有一定的区位优浙江省农产品品牌发展现状与策略研究①——基于“一村一品”示范村镇的研究浙江农林大学文化学院 杨小竹摘 要：2011年浙江省正式开始申请“全国一村一品示范村镇”，经过7年多的发展，浙江省的“一村一品”发展现状有喜有忧，造成这种参差不齐发展情况的原因有很多，本文从个案到全案，进行全面地分析和总结。
关键词：“一村一品” 现状 策略中图分类号：F323 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)08(c)-118-02从19世纪末至20世纪初，“一村一品”以燎原之势席卷中国的农村，这种源起于日本的农村经济发展战略，在中国大地生根发芽，并消化转型成为具有中国特色的“一村一品”发展模式。
乡村振兴的农产品区域品牌建设
乡村振兴的农产品区域品牌建设随着乡村振兴战略的提出，农产品区域品牌建设成为农业农村工作的重要方向之一。
农产品区域品牌建设旨在通过打造县域特色，加强农产品的质量安全、品牌形象和市场竞争力，推动乡村经济发展。
本文将从多个角度探讨乡村振兴的农产品区域品牌建设，分析其中的关键因素和作用。
1.地理环境和资源乡村振兴的农产品区域品牌建设需要充分利用当地的地理环境和资源。
不同地区具备不同的自然条件和农产品生产特点，通过充分挖掘当地资源，打造独特的农产品区域品牌。
例如，温暖的气候条件适宜柑橘类水果的生长，可以打造柑橘区域品牌，增加品牌的市场竞争力。
2.农业基础设施建设农产品区域品牌建设需要配套的农业基础设施建设。
农产品的种植、养殖、加工等环节都需要相关设施的支持，如灌溉设施、冷链物流设备等。
只有坚实的基础设施，才能保障农产品的质量和品牌形象。
3.农产品质量和标准体系农产品区域品牌建设离不开农产品的质量和标准体系建设。
建立科学的种植、养殖和加工技术，保证农产品的质量安全。
此外，制定统一的农产品标准体系，提高消费者对农产品的认可度和信任度。
只有优质的农产品，才能打造强势的区域品牌。
4.农产品品牌宣传和推广农产品区域品牌建设需要进行全面的品牌宣传和推广。
通过农产品展示会、农产品品牌推介会、农村旅游等形式，向消费者宣传农产品的特点和品质优势。
利用互联网和社交媒体平台，开展线上推广活动，提升农产品的知名度和影响力。
5.农产品深加工和品牌延伸农产品区域品牌建设需要加强农产品的深加工和品牌延伸。
通过发展农产品的加工产业，提高农产品的附加值和竞争力。
同时，将品牌延伸到农产品相关领域，如特色农村旅游、农产品电商等，实现品牌效应的最大化。
6.农产品质量追溯体系农产品区域品牌的建设离不开农产品质量追溯体系建设。
通过建立完善的农产品溯源系统，通过溯源码等方式，追溯农产品的种植、生产和流通全过程，确保农产品的质量和安全可追溯。
这不仅增强了消费者对农产品的信任，也是农产品区域品牌建设的重要支撑。
《2024年农产品区域品牌发展研究》范文
《农产品区域品牌发展研究》篇一一、引言农产品区域品牌是地域特色农产品的象征，也是农业产业发展的重要推动力。
在当今全球经济一体化的背景下，农产品市场竞争日趋激烈，区域品牌的发展对于提升农产品附加值、增强农业产业竞争力具有重要意义。
本文旨在研究农产品区域品牌的发展现状、存在的问题及未来发展趋势，以期为农产品区域品牌的进一步发展提供理论支持和实践指导。
二、农产品区域品牌发展现状1. 地域特色明显，品牌效应初显我国地域辽阔，农产品种类繁多，各地区在长期的生产实践中形成了具有地域特色的农产品。
这些农产品经过多年的培育和发展，逐渐形成了具有一定知名度和美誉度的区域品牌。
例如，山东的大葱、黑龙江的大米、浙江的龙井茶等，这些品牌在国内外市场上享有较高的声誉。
2. 政策支持力度加大，品牌建设加速随着国家对农业产业的重视和支持力度不断加大，各地政府纷纷出台政策措施，推动农产品区域品牌的建设和发展。
例如，设立专项资金、建立品牌保护机制、加强品牌宣传等，为农产品区域品牌的发展提供了有力的政策保障。
三、农产品区域品牌发展存在的问题1. 品牌建设意识不强，缺乏统一规划当前，部分地区在农产品区域品牌建设方面存在意识不强、缺乏统一规划的问题。
一些地区盲目追求短期经济效益，忽视品牌的长远发展，导致品牌建设缺乏系统性和持续性。
2. 品牌保护力度不够，侵权现象严重农产品区域品牌的保护是品牌发展的重要保障。
然而，当前部分地区的品牌保护力度不够，导致侵权现象严重，损害了品牌形象和价值。
3. 市场营销手段落后，品牌影响力有限部分地区在农产品市场营销方面手段落后，缺乏创新和创意，导致品牌影响力有限。
同时，品牌宣传和推广力度不足，难以形成强大的市场影响力。
四、农产品区域品牌发展策略1. 加强品牌建设意识，制定统一规划各地应加强农产品区域品牌建设意识，制定统一的品牌发展规划和战略，明确品牌发展的目标和路径。
同时，加强与相关部门的沟通和协调，形成合力推动品牌发展。
浅谈农产品区域品牌建设
四是加大对农民的科技培 训力度 ， 培养造就有文化 、 懂技术 、 会经营 的新 型农 民 ， 提高农 民务农 技能 与经营 能力 ， 努力增强农民的品牌经营意识 。
２ ３建立和 完善区域 特色农产品的质量标准体系 ．
行大 量的宣传 ， 使区域 品牌 形象得 以提 升 。 区域 内所有 经营 同一产品 该 的经 济主体都可受 益。也就是 说 ， 经营 成功的 区域品牌 ， 即具有 良好美 誉度 、 知名度 的区域 品牌具 有一种“ 晕轮效应 ”会 使所 有使用 该品牌的 ，
２ ４ 加 强农 产 品 区 域 品牌 的 管 理 ．
由于农产品质量在生产者和购买者之间存在信息不对称 ， 导致农 这 产品存在的质量问题难 以被购 买者 察觉。信 息不 对称 的典型后果 之一
由行业协会或专业合作组 织来 充当区域 品牌 的经营 主体 ， 是最理想 的选 择 。区域品牌既具有区域特性 ， 同时 又具 有行业特 性或产品特性 。行 业 协会或专业合作经济组织进行 区域品牌 的建设管理 ， 既可以突 出区域 品 牌 的区域特 色， 又可 以突出产 品的特 色。农 产品区域品牌建设和管理 的 责任应该 由农民专业合作组织和专业协会来承担 。 目前 ， 我国 己认 识到 农 民专业合作组织和专业 协会 的重要性 ， 正着手推进各种专业合作 组织 的建设。开展农产品市场营销 ， 开拓农 产品市 场 ， 是专 业合作 组织 的主 要职 贵 ， 其中也包含 着进 行农产品品牌 建设与推广的内容 。 这
营者都倾向于 只使用区域品牌 ， 而不愿 支付品牌经营成本 。这就 导致了
一
基于区域品牌的特殊性以及农业产业的特殊性 ， 在农 产品区域 品牌
系列的问题 ： 该谁 来维护、 管理区域 品牌？谁来为区域品牌 支付成 本？
浅析浙江省品牌发展现状及分布态势
经济全球 化 的加速 对提 高 区域 竞争 力 的要 求 越 来越 高 ，而 实施 品牌建 设是 提升 区域竞 争力 的一 个 重要手 段 。浙 江 省作为 我 国经 济 大省非 常重 视 品牌 建设 ，取得 了 比较 显著 的成效 ，实 现 了从 无牌 、贴 牌 到有牌 ，从 有牌 到品牌 的转 变 。但 要 真正成 为 品 牌 强省 ，以品牌建立 产 品的市 场地位 、树 立企业 形 象 ，增 强 区域 竞争 优 势还 有 待更 多 的 努力 。为 此 ， 本 文选 择 近年 来世 界 品牌 实 验 室发 布 《 中国５ ０ ０ 最 具价 值 品牌 》的数据 ，整 理分 析其 中浙 江品牌发 展 的现 状 ，讨 论浙 江 品牌 的区域分 布及影 响因素 ，并
探讨 其未来 的发 展策 略 。
一
、
浙江 省 品牌 发展 现状 及行 业分布
（ ） 浙江 品牌发 展现状 及存 在 问题 一
２ １年世界 《 ００ 财富》杂志公布的中国５０ ０ 强企
业 中 ，浙 江有３ 家 ，位列全 国第 四位 。而 同年世 界 ８ 品牌 实 验 室 公 布 的 《 国５ ０ 具 价 值 品 牌 》 中 ， 中 ０最 浙 江 占有４ 个席 位 ，在 品牌 总数 上与 上海并 列全 国 ４ 第 三 ，比在 中国５ ０ 中所 占席位 还多 了６ 。若从 ０强 个
【】 ８ 安体富， 强 我国收入 分配的调 节 ：税收政策的现状、 问 任
题 和 建 议 Ⅱ． 共 经 济评 论 ， ０ ， １： ７ １公 ２ ８（ ） ０ Ｏ 卜 ．
［１ ９ 贺娜 二元分 配格局 下我 国城 乡居 民收入 差距探析 三农
问题 ， ０ ， ９ ：４ － ４ ． ２ ９（ ） ８ ２ ９ ０ ０ ２
农产品区域品牌发展历程
农产品区域品牌发展历程摘要：一、引言二、农产品区域品牌的定义和特点三、农产品区域品牌的发展历程四、农产品区域品牌的作用和意义五、我国农产品区域品牌建设的现状和挑战六、农产品区域品牌建设的对策和建议七、结语正文：一、引言随着我国农业现代化的推进，农产品区域品牌建设已成为农业发展的重要课题。
农产品区域品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。
本文将从农产品区域品牌的发展历程、作用和意义、我国农产品区域品牌建设的现状和挑战、对策和建议等方面进行阐述。
二、农产品区域品牌的定义和特点农产品区域品牌具有以下特点：首先，农产品区域品牌一般须建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，借助区域内的农产品资源优势；其次，品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人所共有；第三，农产品区域品牌具有区域公共性特征，是众多某种农产品的生产经营者及其协作者合作拼搏的结果。
三、农产品区域品牌的发展历程农产品区域品牌的发展历程可以分为以下几个阶段：1.初创阶段：农产品区域品牌概念萌芽，一些具有地域特色的农产品开始在局部范围内形成口碑，区域内的企业、农户开始有意识地打造品牌。
2.发展阶段：农产品区域品牌建设逐渐得到重视，政府、企业、农户共同参与，通过品质管理、品牌宣传、市场营销等手段，不断提高农产品区域品牌的知名度和美誉度。
3.提升阶段：农产品区域品牌影响力不断扩大，品牌价值逐渐凸显，成为区域经济发展的重要支柱。
此时，农产品区域品牌建设进入整体提升阶段，需要在品牌维护、创新、拓展等方面进行深入研究。
四、农产品区域品牌的作用和意义农产品区域品牌对于推动农业发展、提升农产品附加值、增强区域竞争力具有重要作用。
具体表现在以下几个方面：1.提高农产品品质：农产品区域品牌建设过程中，需要对农产品生产过程中的各个环节进行严格把控，有利于提高农产品品质。
温州农产品区域品牌发展路径思考
温州农产品区域品牌发展路径思考温州是一个优越的生态环境，适合农业发展的地区。
温州市拥有丰富的农产品资源，如水果、茶叶、蔬菜等，这些农产品以其独特的品质和口感受到了消费者的青睐。
在全国乃至全世界范围内，温州的农产品都有着一定的知名度和美誉度。
温州农产品的品牌建设和发展在一定程度上还有待完善，需要不断探索和提升。
对于温州农产品的区域品牌发展路径，有必要进行深入思考。
一、优势与机遇首先要认识到温州农产品在品质和口感上具有天然的优势，这是打造地区品牌的有力支撑。
温州的地理位置和气候条件适宜农业生产，这为农产品的生长提供了得天独厚的条件，使得温州的水果、茶叶、蔬菜等农产品具有特殊的品质和口感。
随着生活水平的提高，消费者对食品安全和健康问题的关注度逐渐增加，这为优质农产品的市场需求提供了巨大的空间。
与此政府对农产品产业的支持力度也在不断增加，为农产品品牌的发展提供了政策和资金的支持。
互联网和物流技术的发展为农产品的销售提供了新的途径和可能性，使得更好的农产品能够以更低的成本和更高的效率被销售到全国乃至全球的市场上。
这对于地区品牌的建设和推广提供了全新的机遇。
二、思考与挑战温州农产品的区域品牌发展面临着一些挑战。
农产品的品牌建设需要时间和成本投入，同时还需要更加系统和专业的管理模式，这对于地方农产品企业的能力和资源有着较高要求。
市场竞争的激烈程度不断增加，来自其他地区和进口品牌的农产品不断挑战着温州农产品的地位和份额，这对于地方农产品的品牌地位提出了更高的要求。
由于温州地区农产品生产规模较小，生产技术和标准的一致性和稳定性较差，因此农产品的品质和品牌形象也难以得到长期的稳定和保障，这对于农产品的知名度和品牌价值也带来了一定的影响。
三、发展路径与建议针对温州农产品区域品牌发展的思考，有必要提出一些发展路径和建议。
需要进一步加强农产品的生产技术和品质管理。
通过加强科技研发、加强生产标准和流程的规范化，提高农产品的品质和口感。
《2024年农产品区域公用品牌传播策略分析》范文
《农产品区域公用品牌传播策略分析》篇一一、引言随着农产品市场竞争的加剧，区域公用品牌的构建与传播显得尤为重要。
通过有效传播策略，区域公用品牌不仅可以提升农产品的知名度和美誉度，还能增强消费者的购买信心，进一步推动农业产业的可持续发展。
本文将就农产品区域公用品牌的传播策略进行分析，旨在为相关企业和部门提供参考。
二、农产品区域公用品牌传播的重要性农产品区域公用品牌是指以地区特色农产品为基础，通过整合地区资源、提升产品质量、加强品牌宣传等手段，形成具有地方特色的公用品牌。
这种品牌建设不仅有助于提升农产品的市场竞争力，还能推动地区农业经济的发展。
因此，有效的品牌传播策略对于农产品的市场推广和地方农业产业的可持续发展具有重要意义。
三、农产品区域公用品牌传播策略分析（一）明确品牌定位在品牌传播过程中，首先要明确品牌定位。
这需要结合地区特色农产品、地域文化、市场需求等因素，确定品牌的核心理念、目标人群和竞争优势。
通过明确的品牌定位，为后续的品牌传播活动提供明确的指导方向。
（二）整合传播渠道1. 传统媒体：利用电视、报纸、广播等传统媒体进行品牌宣传，扩大品牌知名度。
2. 网络媒体：通过官方网站、社交媒体、电商平台等网络渠道进行品牌推广，提高品牌影响力。
3. 线下活动：举办农产品展览、文化节庆等活动，增强消费者对品牌的认知和信任。
4. 口碑营销：通过消费者口碑、专家推荐等方式，提高品牌的美誉度和信誉度。
（三）强化品牌形象在品牌传播过程中，要重视品牌形象的建设。
这包括产品的包装设计、宣传语、视觉识别系统等方面。
通过统一的品牌形象，增强消费者对品牌的识别度和记忆度。
（四）开展跨界合作通过与旅游、文化、教育等领域的跨界合作，拓展品牌的受众群体和影响力。
例如，举办农产品文化节，将农产品与地域文化相结合，提高品牌的附加值。
（五）强化线上线下融合通过线上线下的融合，实现品牌传播的全面覆盖。
线上通过电商平台、社交媒体等渠道进行产品销售和品牌宣传，线下则通过实体店、农贸市场等渠道提供产品体验和服务。
温州农产品区域品牌发展路径思考
温州农产品区域品牌发展路径思考温州地处浙江东南沿海地区，气候温和，土地肥沃，适宜农业发展。
以农产品为代表的农业产品在温州具有得天独厚的优势。
在当前市场竞争激烈的背景下，温州农产品要想脱颖而出，需要有区域品牌的发展路径。
本文将从市场需求、品牌塑造、渠道建设和协同发展等角度，思考温州农产品区域品牌的发展路径。
一、市场需求区域品牌的发展必须与市场需求相契合，并且要能够满足消费者需求。
温州农产品的特色是鲜美、天然、绿色、营养丰富等，温州农产品的区域品牌应以健康、绿色、高品质为卖点，迎合如今消费者对于品质的追求。
根据消费者对温州农产品的需求，还可以开发出一些特色产品，满足消费者的多样化需求。
二、品牌塑造品牌塑造是区域品牌发展的核心，要打造有特色的区域品牌，需要进行差异化定位和品牌传播。
根据温州农产品的品质特点，可以打造健康、绿色、高品质的农产品区域品牌。
在品牌传播上，可以利用温州地区的特色，如“菜市场文化”、“海洋文化”等，利用温州的文化资源进行品牌传播，提升品牌影响力。
三、渠道建设渠道建设是区域品牌发展的重要环节。
渠道的建设包括线上和线下两个方面。
线下渠道可以通过开设专卖店、超市、连锁店等销售渠道，增加产品的曝光度，提升品牌的知名度。
线上渠道可以通过建设官方网站、网上商城等方式，实现产品的线上销售，方便消费者购买。
还可以利用社交媒体等新兴渠道进行品牌推广，提高品牌的知名度。
四、协同发展在温州地区，农产品的种植、养殖等方面的资源十分丰富，可以通过协同发展来提高农产品的综合竞争力。
可以发展农业合作社，整合各个农民的资源，共同推广温州农产品品牌。
可以与其他地区的农产品进行合作，在产品销售、物流配送等方面进行合作，实现资源共享，提高品牌的市场竞争力。
温州农产品区域品牌的发展路径可以从市场需求、品牌塑造、渠道建设和协同发展方面进行思考。
在市场需求方面，要迎合消费者对品质的追求，开发出特色产品。
在品牌塑造方面，要差异化定位，并利用温州地区的文化资源进行品牌传播。
浙江省特色优势农产品区域布局规划
浙江省特色优势农产品区域布局规划【正文】一、规划背景与目的随着农业现代化的推进，浙江省农产品的市场竞争日趋激烈。
为提高农产品的特色和质量，促进农业的可持续发展，浙江省特色优势农产品区域布局规划应运而生。
本规划旨在通过优化区域布局，发挥各地特色农产品的优势，形成分工合作、互利共赢的格局。
二、规划的范围和内容本规划的范围涵盖整个浙江省的各地市县，重点关注农业资源丰富、农产品市场潜力大的区域。
规划内容主要包括以下几个方面：1.特色农产品的定位与发展策略根据各地的自然条件、气候特点和土壤状况，确定主打的特色农产品，制定相应的发展策略。
例如，在绍兴地区，以龙井茶和海鲜为主打农产品，在丽水地区，以有机蔬菜和苹果为主打农产品。
2.农业生产基地建设与优化根据各地的农业资源禀赋和市场需求，合理划分农业生产基地，规划基地的用地、种植和养殖品种等。
同时，注重基地的产业结构优化，鼓励农业企业和农户采取合作社、经纪人等形式开展农产品生产。
3.农产品加工与流通体系建设建立完善的农产品加工和流通体系，促进农产品从农田到餐桌的全过程管理。
鼓励建设农产品加工企业，提高农产品附加值。
同时，推动农产品流通渠道的畅通，加强农产品的品牌建设和市场营销。
4.农产品质量安全监管加强对特色农产品的质量安全监管，完善农产品质量追溯体系。
建立健全农产品质量标准，加强监测和抽检工作。
对违法违规行为依法查处，保障农产品质量安全。
5.人才培养与技术支持加强对农业人才的培养和引进，提高农业科技人员的水平和能力。
加大对农业科研和技术创新的支持力度，推动特色农产品的技术升级和创新。
三、实施措施与时间安排为确保规划的顺利实施，我们将采取以下措施：1.完善政策措施：制定相关政策，鼓励各地区加大对特色农产品的支持力度。
2.资金保障：加大财政投入，设立专项资金，用于支持特色农产品的开发和推广。
3.项目建设：推动各地区特色农产品示范基地和加工企业的建设。
4.人才培养：加强农业人才培养体系建设，开展培训和交流活动。
温州农产品区域品牌发展路径思考
温州农产品区域品牌发展路径思考温州是一个以农业为主要产业的地区，拥有得天独厚的气候和土壤条件，适宜农作物的生长。
温州的农产品出产量一直居全国前列，而且以其独特的品质和口感而闻名。
尽管拥有如此丰富的农产品资源，但温州的农产品在市场上并没有形成统一的品牌形象。
本文将探讨温州农产品区域品牌的发展路径，希望能够为温州的农产品品牌发展提供一些建设性的思路。
一、深挖品牌核心要打造一个有影响力的农产品区域品牌，首先需要深挖品牌的核心。
温州的农产品以水果、茶叶、海鲜等为主，这些产品都具有浓厚的地域特色和历史文化底蕴。
可以通过深挖温州农产品的特色、故事和历史，来打造品牌的核心竞争力。
可以强调温州特有的气候条件和土壤优势，以及当地种植技术和传统工艺的特点，让消费者更加了解和信任温州的农产品。
二、构建统一的品牌形象当消费者在购买产品时，通常会优先选择知名品牌，因此构建一个统一的品牌形象对于农产品的市场推广非常重要。
在温州，可以通过制定统一的品牌标识、包装设计和宣传口号，来提升温州农产品的品牌辨识度和美誉度。
还可以通过举办农产品展销会、招商引资活动等形式，将温州农产品的品牌形象推广至全国甚至全球，吸引更多消费者和合作伙伴的关注和青睐。
三、建立品牌保护体系品牌是企业的核心资产，需要受到法律的保护。
在打造温州农产品区域品牌的过程中，需要建立健全的品牌保护体系，包括注册商标、知识产权保护、打击假冒伪劣产品等举措。
通过健全的法律制度和有效的执法机制，确保品牌的合法权益得到保护，提高品牌的话语权和市场竞争力。
四、加强产业联盟建设要打造温州农产品区域品牌，需要各相关产业主体加强协作和合作，形成紧密的产业联盟。
农产品的生产、加工、销售等环节都需要各方通力合作，才能形成品牌效应和市场竞争力。
可以通过建立产业协会、合作社、专业合作社等形式，鼓励各方资源整合和利益共享，促进温州农产品的品牌升级和产业升级。
五、推动科技创新科技创新是提升农产品品质和品牌竞争力的关键。
温州农产品区域品牌发展路径思考
温州农产品区域品牌发展路径思考随着我国城市化进程不断加速，现代化的生活方式以及人们对于健康、安全、绿色等诉求的不断提升，农产品的品质和品牌已经成为现代农业发展的重要内容。
温州农产品区域品牌的发展是一项长期性的任务，需要从多方面入手，循序渐进地发展，以下是我对于温州农产品区域品牌发展路径的一些思考。
一、品质是根本品质是农产品品牌化发展的根本，只有保证了农产品的品质和安全，才能赢得市场和消费者的信任。
温州农产品(zone-specific agricultural product，ZSAP)的品牌发展路径首先要重视产品品质管理，加强对温州农产品的区域标志保护，即ZSAP标准化生产技术体系的建立和推广，建立起规范的农产品生产环节，从品种选择、种植、生产到包装、运输、销售等每一个环节都要精益求精，确保每一个环节都符合ZSAP标准要求，生产出高品质、健康、安全的温州农产品，建立品质管理制度，加强品牌保护力度，树立起“温州农产品=高品质、安全、健康”的形象。
二、品牌宣传和推广品牌推广是构建一个区域性农产品品牌不可或缺的因素。
对于温州农产品来说，品牌推广应该以本地特色为重点，将温州农产品的本地特色与温州市旅游资源、美食文化、地理标志等优势紧密联系起来，生动形象地展现温州农产品区域特色，促进其知名度和美誉度提高。
可以开展以下几种品牌宣传和推广方式:1. 参加农博会、食品展览、农产品招商会等行业相关活动，展示温州农产品的区域特色。
2. 在传统媒体、新媒体上发布温州农产品的营销故事、相关新闻、广告宣传等信息，提高其知名度和可信度。
3. 协助电商平台、食品定制平台等，并通过品牌推广、品牌联合等方式，打造温州农产品的品牌影响力。
三、产业联合发展例如，与文化旅游产业联合，可以通过举办农家乐、乡村旅游、特色美食等活动，搭建起农民与游客的相互接触平台，让游客在品尝农产品的同时了解更多温州的文化、历史、传统习俗和风土人情；与工业产业联合，温州农产品可以应用在工业原料、生产流程和质量控制等方面，共同提高生产效益、降低成本，提升发展速度。
温州农产品区域品牌发展路径思考
温州农产品区域品牌发展路径思考随着国内农业发展的不断推进，农产品品牌的建设逐渐成为农产品行业市场竞争的重要手段。
而温州作为中国的农产品生产大县，如何打造本土农产品区域品牌并提升知名度，进而拓展市场规模，成为了当地政府和农业企业实现农业现代化和农村振兴的重要措施之一。
一、优势和问题分析温州农产品的产量较大，品质也经受市场检验，但目前其面临的问题主要有以下几个方面：1、单一品种供应过于集中温州农产品以柑橘、茶叶、稻米等为主，面对市场情况时，供应不够丰富，市场需求不足，造成了盲目扩张和品种过于单一的问题。
2、信息不畅、营销少许多温州农产品的由于信息不流通和营销不到位，因此在市场竞争中失去了很多机会。
而这一问题则需要企业营销管理等方面的整体调整。
3、市场集中度低目前温州农产品主要分布在当地或周边市场，而在更大的市场范围内，温州农产品的知名度还很低。
因此，提高温州农产品的市场知名度和品牌价值非常重要。
二、农产品品牌发展的措施1、提高产品质量产品质量是品牌价值最根本的体现。
企业要通过现代科技、重视技术培训、完善全产业链质量管理体系等手段提高产品质量，夯实品牌基础。
2、强化营销手段针对当前温州农产品营销少、信息不畅的问题，企业应该切实加强营销手段，提高产品推介的速度和力度。
比如，利用节假日、推广场合等有限机会，采取线上线下的多元化营销手段，高效地宣传推介自己的产品品牌。
3、优化生产方式管理温州农产品企业要加强对仓储管理、零售展示等多个环节的控制，将温州知名产品进行品牌封装，通过品牌包装提高其品牌价值，从而在更大的市场范围内占据一席之地。
4、培育品牌形象构建农产品形象。
通过适当的场馆、专题展示，比如建设公共测评等，汇集广泛的政府、媒体和消费者资源，快速提升品牌示范效应，树立行业标杆，促使温州知名品牌形象更加深入人心。
三、发挥地域优势温州作为中国农业县受益于地域经济的群体利益，特别是产业基于生产多元化的基础之上，形成了一种独特的地域品牌优势。
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图 １ ３层次 结构
１ ． １ 农业区域品牌 或产 业品牌
品牌讲究 “ 出身 ”和 “ 血统 ” 。人们认 可 的品牌产生
和发展 的 区域 就是所谓 的 品牌血 统 。如 果有一 个具有 某 种竞争 力 的强大的产业 在某 个地 区诞生 了 ，就促 成 了产
业 品牌 的形 成 。在农 产 品的 ３个 层次 中 ，居 于最 高位置
中最 为活跃的 因素之一 。针对不 同消费者 个性化 的需求 ， 企 业 生产 出具有 差 异化 特征 的产 品满 足其 需 求 。同 时 ， 面对瞬息 万变 的市场 和消 费者 的需 求 ．企业 不断 对产 品 进行 改进 升级 。研发新 产品 。从 而促 成企业 品牌 的产 生 。 为 区域 品牌 的产 生与发展提供源源不断的动力 。
企 业品牌 以及产 品 品牌 的基 础之上 的 ．反过来 ，一 个强 有 力 的产业 品牌又能 够极大 地促进 企业 品牌 以及产 品 品
１ ５ ０ 中 国农 业 信 息 ／２ ０１ ５ ． ０ ４
各 地 农 业Ｉ 产 业
．
Ａ ＧＲ Ｉ ＣＵ Ｌ Ｔ Ｕ Ｒ ＡＬ Ｉ ＮＦ ＯＲ ＭＡ Ｔ Ｉ ＯＮ Ｉ
关键词 ：浙江 农产 品 区域 品牌
近些年 ．随着 中 国经济结 构 的转 型 升级和 农业现 代
化的进 程 ．农产 品 品牌 化 的问题 开始 日益引人 关注 。品
牌的发展 。
牌的属性之一就 是独 占性 ，是被使 用者拥有 的无形资产 。
是产 品在市场 上畅通 无阻 的保障 。要在 与 同类 产 品的对 抗 中打赢 关于产品 的 “ 战争 ” ．农 产品品牌所 带来的效益 就不 能被忽视 。换句 话说 ，市场 竞争 将会逐 渐从 产品 的
产业． 市场
浅析浙 江省农产 品区域品牌的发展
佘 威
（ 浙江省嘉兴学院商学院 ，嘉兴 ３ １ ４ ０ ０ １ ）
摘要 ：在建设 和发展现代农业的大背景下 ，农产品的品牌问题一直备受人们的关注 。基 于文献 回顾和实地 的调查 ．对浙江省农业情况有 了一定 的认识与 了解 。文章针对浙江省农产品区域品牌 的架构 、现状 以及存在 的 问题 ，提 出了相关 的对策和建议 。
市场
企业 在企 业 品牌 的建 设过 程 中 ．除 了 自身 的 因素之 外 ．
离不开 企业及 相关部 门 以及行 业协会 的支 持与 指导 ．力
程度反映 出当前 的品牌 的建设工作 中仍存在一些 问题 。
２ ． ３ 通 过 品 牌 建 设 ．企 业 的 实 力 得 到 上 升
争培育 出具有 重大影 响力 的龙 头企业 ．以带动 整个农 业 产业 的发展。
产 品品牌是农产 品品牌 ３层 次 中的最 为基本 的元素 ． 处 于农产 品 品牌 ３层 次的最 底部 ．为农 业企 业 品牌提 供
基础 。企 业既是 市场 经济 活动 的参与 者 ，也是市 场活 动
食品有 限公 司 ．以 “ 五芳斋 ”粽 子为旗 帜打 响了粽 子品
牌 ．如今 ， “ 五芳 斋”已经享誉 全中国。 ２ ． ４ 发展农产品品牌 ．推动农业现代化的发展
品牌处于农 产 品品牌 ３层 次 中的中 间层 ，发 挥着 承上启 下 的重要作 用 。一 方面 ，它是 区域 品牌 的形 成基础 ，对 整个农 产 品区域 品牌 或产 业 品牌 的发 展起 着 支撑 作用 ； 而另 外一 方 面 ．农 业企 业 品牌是 产 品 品牌 发展 的 目标 ， 是产 品品牌 的更高层次 ，默默地鼓 励着产 品品牌的发 展。
由若 干个 企 业聚 集起 来可 以形 成 一定 的集 群 优 势 ．
从 而推动一个 具有一 定影 响力 的产业 品牌 的形成 。企业
提出 “ 由农 产品及农 业企业 品牌三 者共 同构 建起 的农 产 品品牌框 架体 系 的 ３个层次 ” 一个 区域品牌 的形成 是建立在 区域的各个
１ ． ３ 农业产 品品牌
通过 品牌建 设与 经营 ．全省 相 当一批企业 的实 力得
到 了提 升 ，经 营规模 、经济效 益等 方 面都有一 定程度 的
提升 。其 中 ，相 当数量 的企业 已经 打 响了属 于 自己的企 业的名声 。如浙 江不 老神食 品有 限公 司拥有独 具特 色 的 “ 神鸡” ．逐 步发展 ．现在 已经 闻名全 国了 。浙 江五芳 斋
的是农产 品区域 品牌 。各 级政府 及其有 关 的部 门是农产
品区域 品牌 建设 的主要推 动者 ．通过 出 台相 关 的政策法
规 ．鼓励 和支持农业 和农产 品品牌 的建设 。
１ ． ２ 农 业 企 业 品 牌
根 据政 府及 有关部 门 、企业 、农 民三者在 品牌 构建
中所 扮演 的角 色不 同以及农 产 品 品牌 自身 的发 展规 律 ．
与其他农 产 品相 比 ．依靠 其 品牌 建 立的农产 品品牌
的知名度 和美誉 度 ，更容易 获取 到消 费者 的信任 。２ ０ １ ２
年 ．全 省 全年 农林 牧 渔服 务业 总 产 值 ２ ６ ５ ８ ． ３亿元 ，增 １ ． ８ ％。其 中农业 的 总产 值 １ ２ ２ ４ ， ４亿 元 ，增 Ｏ ． ８ ％ ；牧 业 ５ ５ ２ ． ２亿元 ，增 ２ ． ３ ％；林 业 １ ４ ６ ． ８亿元 ，增 ２ ． ８ ％ ；渔 业 ６ ８ ３ ． ８亿元 ，增 ２ ． ７ ％；农 业服 务 ５ １ ． １ 亿 元 ，增 ７ ． ０ ％。农
竞争转 向品牌 的竞争 。
１ 农产 品区域 品牌 架构
农 产品 品牌 ．是农 产品 生产 的各个参 与 主体 ．通 过 对 当地经 济 、 自然 条件 等要 素 的分 析 。结合 自己产 品 ， 确定 的与其他 产品相 比差异 化 的优势 ．这种 名称和 标志 的组合 很好 地适应 了经济发 展和 市场 的需要 。农产 品 品 牌的形 成 ，从农 产 品 自身 的属性 来看 ．需要 密切政 府及 有关部 门 、农 业生 产者 、企 业 三者之 间 的联 系 。只有 当 三 者的关 系达到 和谐统 一的 时候 。才 有利 于顺利 形成农 产 品品牌 ，从而使 其能 够健康 的发展 。 因此 ，建 立起 一 个 能够指 导并促 进农产 品品牌 发展 的框架 体系显 得尤 为