【电子商务案例分析】第一章 电商概述

第一章：电子商务案例分析概述
问题讨论：
1）试分析每种电子商务模式的内涵，对每种电子商务模式，找出2~3个案例，并说明选择理由。

2）如何分析电子商务案例的商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式？
我来说说：
1）答：电子商务的模式有：搜索引擎，网络广告，网络经济，网络直销，网上商店，网络营销，网上支付，网络聚合，用户贡献，网络分类信息，网络游戏，无线服务。

搜索引擎模式的内涵是：通过提供信息查询服务，吸引消费者登陆，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，对其网站和产品，服务进行推广的一种模式。

如百度的竞价排名，通过付费，可以使企业的排名出现在搜索结果的前面被更多顾客看到，进一步影响企业的发展，还有Google的广告联盟等。

百度和Google是我们生活中经常接触的两大搜索引擎，各自都有其特色，这两个例子可以更好的诠释搜索引擎模式。

网络广告模式的内涵是：网站所有者利用互联网络媒体向广告客户提供产品、服务、品牌网站等宣传推广的网络应用模式。

现在基本上的电商网站都有广告模式，靠广告来盈利，如阿里妈妈的中介广告。

网络经纪模式的内涵是:网络经纪商通过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关系并从中收取费用（如交易费，会员费，广告费等）的互联网商业运作模式。

如阿里巴巴，慧聪网等。

网络直销模式的内涵是：生产商充分利用internet的优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、产品传递等功能的网络营销模式，如戴尔计算机的网络直销、青岛海尔的网上商城等。

网上商店模式的内涵是：零售商或者个人采取基于互联网的零售业态，实现商品销售的网络应用模式。

如淘宝的网上开店。

网络营销模式的内涵是：企业借助于互联网进行营销推广，从而实现企业营销目标的市场营销模式。

如王老吉的网络事件营销。

网上支付模式的内涵是：传统银行以互联网为平台开展的网上银行业务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发行虚拟货币等形式开展的网上支付业务。

如支付宝的第三方支付。

网络聚合模式的内涵是：网站运营商凭借网络聚合为用户提供更具针对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此吸引大量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告费、用户增值服务费和资源销售分成等赢利模式的互联网运营模式。

如大旗网的口碑聚合和迅雷的资源聚合。

用户贡献模式的内涵是：用户贡献类网站运营商凭借用户贡献的个性化内容而提高网站黏度，聚集人气，据此吸引大量企业用户和消费者登陆网站，并采取收取广告费、用户增值服
务费和原创内容收入分成等赢利模式的互联网运营模式。

如优酷的视频分享等。

网络分类信息模式的内涵是：分类信息服务提供商或网站根据行业或者用户浏览查看的习惯，把信息提供方提供的信息分别归类，供给信息需求者查看的网络服务提供模式。

例如，前程无忧的招聘分类模式。

网络游戏模式的内涵是：网络游戏运营商通过自主开发或者取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告获得收入的互联网运营模式。

例如盛大网络游戏。

无线服务模式的内涵是：无线服务提供商利用移动互联网向移动用户提供免费或收费的移动信息服务、基于位置的服务，企业移动的商务应用，移动支付及移动娱乐等服务的网站应用模式。

例如中国移动飞信。

2）电子商务案例分析时，要从他的商业模式，技术模式，经营模式，管理模式和资本模式来分析。

商业模式：战略目标，目标用户，产品或服务，赢利模式，核心能力
技术模式：技术建设模式，通信系统，计算机硬件系统，计算机软件系统
经营模式：经营的工具，手段，方法，方式
管理模式：电子商务组织与人力资源管理，业务管理，服务与客户关系管理，信用风险管理资本模式：风险投资，传统投资，电商公司之间的并购。