石家庄候车厅广告传播效果调查(网)
2023年地铁广告行业市场调查报告
2023年地铁广告行业市场调查报告地铁广告行业市场调查报告一、市场概况地铁广告是指在地铁车厢内、站台及相关场所设置广告牌，向乘客展示广告信息，是目前城市公共交通领域中应用广泛的一种宣传方式。
随着城市化进程的不断加速，地铁网络的建设日趋完善，地铁广告行业得到了快速发展。
二、市场规模近年来，随着地铁线路数量的增加和乘客流量的增大，地铁广告市场呈现出良好的增长势头。
根据统计数据，2019年地铁广告市场规模达到了100亿元人民币。
预计未来几年，地铁广告市场的规模还将持续增长，有望突破200亿元。
三、市场竞争地铁广告行业市场竞争激烈，主要体现在以下几个方面：1. 广告资源竞争：不同地铁线路、车站的广告资源具有一定差异，一些热门线路和车站的广告资源供不应求，导致竞争加剧。
2. 广告内容竞争：地铁广告具有有限的展示空间，广告主需要通过创意和吸引力的广告内容来吸引乘客的关注。
3. 价格竞争：地铁广告价格也是竞争的因素之一。
由于地铁广告受限于展示空间的有限性，价格相对高昂，需要广告主根据预算和效果来选择合适的位置和时期进行投放。
4. 技术竞争：随着科技的不断发展，地铁广告行业也不断引入新的技术手段，如LED 屏、触摸屏等，以提升广告的展示效果和互动性。
四、市场趋势1. 地铁广告市场将继续保持快速增长，尤其是在一、二线城市和新建地铁线路的区域。
2. 随着乘客对广告信息的注意力下降，广告创意和内容将变得越来越重要。
广告主需要通过创新的方式来吸引乘客的关注。
3. 科技的应用将成为地铁广告市场的新趋势，如智能屏幕、人脸识别等技术将进一步提升广告的效果和体验。
4. 地铁广告与线上广告的结合将越来越密切。
通过线上平台和手机APP，广告主可以更准确地面向目标人群投放广告，提高广告的精准度和转化率。
五、市场前景地铁广告作为一种公共交通广告形式，具有广告覆盖面广、触达人群多、传播效果好等优势，在未来市场前景广阔。
预计市场规模将继续增长，同时市场竞争也将进一步加剧。
公交广告调研报告
公交广告调研报告引言公交广告是指在公交车上展示的广告形式，随着城市人口的增长和交通拓展，公交车成为了城市中不可或缺的一种交通工具。
公交车内外散发广告成为了一种有效的宣传和推广方式。
公交广告不仅能够吸引乘客的注意力，增加广告主的品牌曝光率，还可以为公交公司带来额外的收入来源。
本文通过对公交广告调研，分析了不同形式的公交广告和其效果，并对其优缺点进行了评估。
调研方法为了全面了解公交广告的情况，我们采用了以下调研方法：1.线下调研：我们在不同城市的公交车上进行了实地观察和调研，记录了不同形式的公交广告的数量、内容和位置等信息。
2.网络调研：我们通过互联网搜索和广告公司的官方网站，了解了公交广告在线上的推广情况，以及相关数据和案例。
调研结果广告形式根据我们的调研，公交广告可以分为以下几种形式：1.车身广告：广告贴片覆盖在公交车的车身上，包括侧面、尾部和顶部等位置。
2.车站广告：广告牌出现在公交车站的待车区域，乘客在等车的过程中可看到广告内容。
3.内部广告：广告展示在公交车内部的天花板、座位背面、车内壁板等位置，乘客在乘车过程中可观看。
4.电视/屏幕广告：公交车内配备电视或屏幕，播放广告视频。
广告内容公交广告的内容多样化，涵盖了各个行业和领域。
根据我们的调研，以下是常见的广告内容：1.商品广告：展示各类商品的广告，如服装、电子产品、餐饮等。
2.服务广告：推广各类服务，如教育培训、旅游、医疗等。
3.活动广告：宣传各类活动和赛事，包括演唱会、展览、体育比赛等。
4.品牌广告：品牌形象广告，旨在提高品牌知名度和形象。
5.社会公益广告：传递社会公益信息，如环保、安全等。
广告位置公交广告的位置也是对其效果有影响的因素之一。
根据我们的观察和调研，以下是常见的广告位置：1.车顶：车顶广告可以吸引上方行人的注意力，尤其是在拥挤的市区。
2.车身：车身广告可以在行驶中吸引行人和其他车辆的注意力。
3.车站：车站广告可在等车过程中让乘客留意广告内容。
高铁媒体价值研究报告
高铁媒体价值研究报告
高铁媒体价值研究报告
一、研究背景和目的：
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，高铁成为了现代交通的重要组成部分。
高铁线路遍布全国各地，覆盖了许多重要城市和旅游景点。
高铁媒体作为再车厢内的宣传和广告媒介，具有独特的传播效果。
本报告旨在研究高铁媒体的价值和影响力，为企业和广告主提供决策依据。
二、研究方法和数据来源：
本研究采用问卷调查的方法，以高铁乘客为研究对象，通过随机抽样的方式进行数据收集。
问卷包括高铁媒体的认知度、有效性、接受度等问题。
此外，还将收集高铁媒体在广告市场上的收益和市场份额等数据。
三、研究结果：
1. 高铁乘客对高铁媒体的认知度较高，认可度也较高，多数人认为高铁媒体对他们的旅行体验有积极影响。
2. 高铁媒体的人流量大，时长长，传播范围广，因此具有较高的传播效果和影响力。
广告主愿意在高铁媒体上投放广告，认为其具有较高的价值。
3. 高铁媒体的市场份额逐年增长，已成为广告市场的重要一部分。
许多大型企业和知名品牌选择在高铁媒体上进行宣传和广告推广。
四、研究结论和建议：
1. 高铁媒体作为一种新兴的广告媒介，具有较高的市场价值和影响力。
广告主可以考虑增加在高铁媒体上的广告投放。
2. 高铁媒体具有较高的接受度和认可度，对旅客的购物和消费意愿有积极的促进作用。
企业可以通过高铁媒体进行品牌宣传和促销活动。
3. 高铁媒体的市场竞争激烈，广告主应注意选择适合自己品牌形象和目标受众的广告内容和方式。
4. 高铁媒体行业发展迅速，广告主应密切关注行业趋势和变化，及时调整自己的广告策略。
车站广告运营方案
车站广告运营方案一、背景分析随着城市化进程的不断推进，人口流动性不断增加，城市的交通枢纽——车站成为了人们在出行中必经之地。
车站的乘客规模庞大，消费群体广泛，因此车站广告的潜在市场非常巨大。
车站广告具有触达面广、受众人群多样化、传播效果持久等优势，因此吸引了众多商家的目光。
而如何通过车站广告有效地传递信息、提升品牌形象、促进销售，就成为了各企业运营车站广告的重要课题。
二、车站广告运营的基本概念1. 车站广告的特点车站广告是通过车站的广告位，以海报、灯箱、电子屏等形式进行展示的广告形式。
车站广告的特点包括：（1）流量大：车站是市区和外地人员交流的重要场所，每天有数百上千人次的流动人口通过，具有极大的传播效果。
（2）受众广泛：车站广告涵盖的受众群体广泛，包括乘客、送别人员、接人员等多种类型的人群。
（3）传播效果长久：车站广告一般都会保持较长时间的展示，因此具有传播效果长久的特点。
2. 车站广告运营的基本理念车站广告运营的基本理念包括：（1）选址精准：选择车站内部或周边高曝光的广告位进行投放，确保目标消费者可以充分接触到广告信息。
（2）广告内容精准：广告内容要紧扣市场需求，符合受众口味，生动有趣，引人注目。
（3）交通与消费数据分析：通过交通数据和消费数据分析，定位目标受众，并进行地域性的定向广告投放，提高广告的精准性。
（4）数据监测与分析：通过人流量、点击量、曝光量等数据进行监测和分析，不断优化广告投放策略。
三、车站广告运营的策略与措施1. 广告位选址策略（1）内部选址：车站大厅内、候车室内等场所流量大、曝光率高的位置。
（2）周边选址：车站周边交通要道、商务区、住宅区等高密度人群聚集的地方。
（3）车站门口：车站入口处、出口处的广告位，引导乘客的第一视觉。
2. 广告内容策略（1）生动有趣：广告内容要贴近现实生活，以生动、有趣的方式为目标受众传递信息。
（2）特色鲜明：广告内容要有独特性，能够引起乘客的共鸣和关注。
地铁广告分析报告
地铁广告分析报告1. 引言随着城市化进程的加快和人口的不断增长，地铁作为一种高效、快捷的交通工具，越来越受到人们的青睐。
在地铁车厢内，广告成为了人们不可忽视的一部分。
地铁广告具有较高的曝光率和触达率，成为各种企业和机构推广产品和服务的重要平台。
本报告将对地铁广告进行分析，包括广告类型、目标受众、广告内容和效果等方面，旨在帮助广告主了解地铁广告的潜力和优势，制定更有效的广告策略。
2. 广告类型地铁广告主要分为悬挂式广告、贴纸式广告和电视广告三种类型。
•悬挂式广告：位于地铁车厢内的天花板上，通常采用大幅画面、宣传词语等形式进行宣传。
这种广告具有较好的视觉冲击力，能够吸引乘客的注意力。
•贴纸式广告：贴在地铁车厢内的玻璃上，通常采用小尺寸的贴纸形式进行宣传。
这种广告相对较小，但数量较多，能够覆盖更多乘客。
•电视广告：通过地铁车厢内的屏幕进行播放的广告。
由于车厢内通常较为拥挤，乘客的注意力较难集中，因此电视广告的效果相对较弱。
3. 目标受众地铁广告的目标受众主要是乘坐地铁的人群，特别是城市中的上班族和学生群体。
这些人群每天都需要乘坐地铁，他们的出行时间相对固定，因此地铁广告能够有效覆盖到他们。
在城市中，地铁站点通常位于商业中心、办公区等繁华地段，因此乘客的消费能力和购买需求较高。
这为广告主提供了一个广告投放的有利条件。
4. 广告内容地铁广告的内容应具有吸引力、简洁明了、易于记忆等特点。
由于广告空间有限，文字和图像需要简洁并能够传递核心信息。
•文字：广告文案应简短、精准，并能够激发乘客的购买欲望。
例如，“美食盛宴，地铁特供！”等。
•图像：广告图像应具有高度辨识度，能够一眼看出品牌或产品特征。
同时，图像要与目标受众的兴趣和需求相吻合。
5. 广告效果评估广告效果评估是衡量广告投放效果的重要指标，对于广告主来说具有重要的参考意义。
以下是几种常用的广告效果评估指标：•曝光率：广告在地铁车厢内的曝光率是一个重要的指标，它表示广告被多少乘客看到。
地铁广告和公交站牌广告优势分析
地铁广告优势：随着地铁线网的飞速发展，地铁已经成为人们出行的首选交通工具，伴随城市各线客流稳步攀升，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。
庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势，可以产生巨大商机，创造无限价值。
价值及受众：贯穿城市中心城区连接城市主要商圈和繁华商业区直达高端商务区途经政府要地、高档住宅区贯穿大学区域，汇聚高学历人群公交站牌广告优势：、 1. 网络性:全面覆盖及垄断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日的生活轨迹，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。
2. 针对性: 媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭站点，地处人车流量大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。
针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。
3. 强制性:最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。
4. 长期性；较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性，强化记忆效果。
5. 高频性:由于都市人每天的上班、购物
休闲等，都要数次接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体很难实现的。
价值及受众：连接市区主要交通干道, ,覆盖面广,受众群体大超近距离接触,最贴近公众,效果直观生动,视觉冲击力强信息快捷体现.获取效益高可根据点位精准投放目标受众区域（如高端受众）。
公交站亭投放广告可行性分析报告
公交站亭投放广告可行性分析报告公交车是普通老百姓经常使用的交通工具,有秩序地交通使得公交车站常成为广告载体,并且有着很大的优势。
公车站牌广告不受时间、地区的限制,面对广泛的受众,它的信息传播面广。
而公车站牌广告一旦树立就会长期有效,久而久之,人们印象就会加深,传播的效果就会较好,起到与消费者直接沟通的作用。
同时站牌广告制作简单,成本低廉,是简易可行而较有成效的广告媒体。
公交候车厅媒体优势：（一）自身特点1、广告展示时间久2、高到达率、多频次、成本低3、广告形式多样、创意无极限（二）和其他媒体比较1、不像电视、电台达到率低、受众率低、费用少2、不像报纸、杂志平面广告发行量有限；较之费用低持续时间长3、不像户外广告形式固定，不易更换内容；分布区域狭隘4、和短信能够有机结合阶段性宣传和销售信息的公示（三）候车厅的区域分布次主干道人流量密集、堵车情况较为普遍，路过的消费者有更长时间关注路边候车亭中牌媒体，主要分布在市区主次干道和人口密集社区进出入路口。
公交车候车厅媒体投放意义和必要性（一）拓展宣传渠道1、改变目前的宣传渠道，增设客群来源区域2、辅助传统媒体结合阶段性的宣传推广（二）提前布局资源1、布置全市主要人口密集商业区和住宅区2、抢占竞争对手广告资源，进行客户拦截3、消费者在哪，公交候车亭广告就在哪。
公交候车亭广告可根据企业目标人群集中区域选择性投放广告，贴近目标消费群体的生活轨迹，做到精准传播！根据不同的生活区域、商业区域、教学区域、城乡区域，对广告的内容进行有针对性选择的发布（三）投放的必要性候车亭作为户外广告媒体的一种，其到达率可想而知也不会低。
如此高的到达率，不得不使之成为各大广告商所喜爱的新宠。
因为他们希望的就是一种高到达率的媒体来满足他们扩大知名度，推广市场，扩大销售群的目的。
而户外广告的出现正好符合他们的要求。
另外，做广告不能光看画面，还是要看效果的，也就是广告业所说千人成本。
我们可以花很多的钱来达到一个目标，但是你也可以花其中的一半甚至更加少的钱来完成那个目标，这是显而易见的，不用选择的。
高铁广告市场分析报告
高铁广告市场分析报告1.引言1.1 概述高铁广告市场作为一种新兴的广告形式，受到了越来越多企业和品牌的关注与青睐。
随着高铁网络的不断扩张和用户数量的增加，高铁广告市场的潜力也越来越大。
本报告将对高铁广告市场进行深入分析，从整体市场概况、竞争格局、发展趋势等方面进行全面解读，帮助广告投放者更好地了解高铁广告市场，为其制定合适的广告策略提供参考。
1.2 文章结构文章结构：本文将分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分中，将概述高铁广告市场的重要性和现状，介绍本文的结构和目的，并对整篇文章进行总结。
在正文部分中，将分析高铁广告市场的概况，包括市场规模、发展现状等方面；分析高铁广告市场的竞争格局，包括主要竞争者、市场份额等方面；分析高铁广告市场的发展趋势，包括市场发展方向、趋势预测等方面。
在结论部分中，将探讨高铁广告市场的潜力与挑战，提出高铁广告市场的发展建议，并对全文进行总结。
通过以上结构的分析，读者将全面了解高铁广告市场的现状、发展趋势和挑战，并获得相关的发展建议和启示。
1.3 目的文章目的是通过对高铁广告市场的分析，深入了解市场现状、竞争格局和发展趋势，识别市场的潜力和挑战，并提出相应的发展建议。
通过本报告的撰写，旨在为相关投资者、广告商和行业从业者提供参考，帮助他们更好地把握高铁广告市场的机遇，规避市场风险，推动行业的健康发展。
1.4 总结:通过对高铁广告市场的概况、竞争格局和发展趋势的分析，我们可以看到，高铁广告市场具有巨大的潜力和挑战。
随着高铁出行的普及和人们对出行时间的重视，高铁广告市场将会迎来更多的商机和发展机遇。
但同时，由于市场竞争激烈和消费者需求的多样化，高铁广告市场也面临着一些挑战和隐患。
为了更好地把握高铁广告市场的发展机遇，我们需要不断地调整市场策略，提升广告内容的创意和吸引力，加强与高铁运营方的合作，以及更加精准地把握消费者需求。
同时，政府和企业也应该加大对高铁广告市场的扶持力度，为市场发展提供更多的政策支持和资源保障。
广告市场调研报告6篇
广告市场调研报告6篇广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
调查对象：广告公司的人力资源管理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题1.调查对象不愿意接受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。
汽车广告投放分析案例
汽车广告投放分析案例来源:广告买卖网 汽车广告投放也是需要注意的，汽车广告是现在很重视的广告设计。
汽车是人们现在生活中的日常使用工具，有着很重要的利用价值，汽车广告投放分析，能够帮助广告汽车在哪里投放，会得到更好的效果。
下面是对汽车广告投放的分析：汽车总体市场概况(一) 总体市场容量中国汽车工业经过40多年的发展，已经成为国民经济的重要产业。
随着经济发展水平的不断提高和轿车开始进入家庭，中国已经成为世界上增长最为迅速的市场，汽车广告投放对全球汽车产业产生巨大影响。
专家预计今后10～15年中国将成长成为全球最大汽车市场，年销量达到1700万辆，汽车保有量超过1亿辆。
2002年，中国汽车产量已超过韩国、西班牙和加拿大，跃居世界第五位。
预计今年将超过法国，排在美国、日本、德国之后，成为世界上第四大汽车生产国。
(二) 市场拥有率根据国家统计局的统计，中国2002年的汽车保有量为2053.17万辆，其中轿车为710万辆，据此计算的汽车保有率为1.6%，其中轿车普及率为0.53%。
2002年我国家用汽车普及率还比较低, 但近几年已在逐渐增长，特别是在发达城市如北京、广州，人均汽车拥有率都很高，超过全国平均水平。
但同发达国家对比，我国的汽车拥有量仍处于较低水平，从另一方面看，这也说明了中国汽车市场前景是一片光明。
汽车目标消费者(一) 影响购买的主要因素汽车产品还属于一种奢侈品，根据2003年秋季CMMS调查显示，在拥有汽车或未来一年打算购车的群体中，汽车的价格是影响他们购车的最重要因素，其次是汽车品牌、安全性功能等等. 从雷达图上我们还可以看到,消费者对操控性和内部设计这些技术性较强的因素的并不是很关注。
(二) 潜在消费者分析根据2003年秋季CMMS数据显示，全国30城市中约有1.4%的人打算在未来一年内购买汽车。
个人收入越高、学历越高的消费者购车的倾向越高，而且主要集中在25～34岁的消费群体，在这当中，男性的比例高于女性。
高铁候车室投放的优劣势
高铁候车室投放的优劣势高速铁路具有快捷、便利等诸多优点，从欧洲高铁、日本新干线的经验看，其客站周边将成为户外广告的集聚区，是未来主流客户广告发布的重点。
四通八达的高铁运输网，以亿计算的庞大客运量，广泛的覆盖区域和受众群，如此得天独厚的传播优势，使高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。
当前我国市场经济飞速发展，高铁广告市场化趋势日益突显，另一方面我国高铁事业飞速发展，迎来了高铁时代。
高铁广告是一个日新月异的行业，新的高铁广告媒体不断出现，广告创意更新，科技含量更高，制作更精美，传播效果更显著。
随着高铁提速后竞争力的增强，高铁广告发展的新趋势是：资源整合，媒体细分，革新理念，提升创意。
当然在已经取得一些初步成果、繁荣发展的同时，整合为高铁广告创造了规模优势，提供了新的发展契机。
高铁广告由于受自身的影响范围限制，多集中分布，具有很强的区域性特质，传播效果很大程度上依赖于所处位置的客流量大小。
高铁广告基本上集中分布于以下几个区域：（1）主站房，包括进站大厅、候车大厅、售票大厅、站台、出站通道以及出站大厅等；（2）列车内部。
现在详细说一下户外媒体中高铁站里面候车室投放广告的优劣势：在车站候车室里的广告媒体有灯箱媒体，框架广告，立式或者挂墙广告，LED 屏广告，吊旗广告，包柱广告，液晶电视广告，椅背广告等媒体。
资源丰富，可以多方位，多种形式可供选择，以用有限的广告空间创造无限的宣传效应!是商家宣传企业品牌(产品)的极佳位置。
视觉效果非常醒目，乘客候车安坐时视觉停留时间够长，有利于巩固广告发布的记忆度；周末、节假日等时间节点候车厅非常拥挤，乘客密布如麻。
春运期间更达至万人空巷的境况，人流量极大。
另外在受众消费群中，他们普遍具备阅历广，生活经验丰富，大多数的教育文化程度较高，能够很便利的利用媒介获取信息；交际广泛，有众多的社会关系；有较高的经济地位，收入高且稳定；乐于创新，勇于接受新事物。
人流频繁，购买能力强：人流量大，以客商为主，档次高，消费层次也高，更面向社会大众，是绝对有品牌的广告载体，精准覆盖高铁目标人群，可以快速实现全国性规模化覆盖，有效提升品牌的全国知名度和影响力。
火车站短租广告位策划方案
火车站短租广告位策划方案1. 研究背景和目标1.1 研究背景随着城市交通的发展和人民生活水平的提高，火车站作为人流量大、时空领域广的场所，已成为广告投放的热门地点之一。
火车站的广告位策划方案将为广告主提供一个有效的广告传播平台，助力品牌的宣传和推广。
1.2 目标•提供具体的火车站短租广告位策划方案，满足不同广告主的需求。
•提高广告主的品牌曝光率，吸引更多潜在客户。
•为火车站提供稳定的经济收入，改善站点设施。
2. 广告位选取与设计2.1 广告位选取根据火车站的特点和人流分布情况，我们将选取以下几个广告位：2.1.1 月台候车区域利用月台候车区域的广告位，能够有效吸引广告目标受众。
根据不同月台候车区域的乘客特点和客流量，灵活选择不同形式和尺寸的广告位，例如悬挂式海报、电子屏幕、立柱广告等。
2.1.2 候车大厅区域火车站候车大厅是乘客流动和交流的主要场所，选择该区域的广告位，能够获得更高的曝光度和关注度。
可使用立柱广告、墙面海报、地面画板等。
2.2 广告位设计设计吸引人的广告位是提高广告曝光效果和传播效果的关键。
以下是一些建议：•简洁明了: 广告位内容简洁明了，避免过多文字和画面干扰观众。
•醒目引人: 使用鲜明的色彩和吸引人的图片，吸引观众的注意力。
•与火车站环境相融: 广告位的设计需要与火车站环境相融合，不破坏原有的视觉感受。
3. 广告投放周期与定价策略3.1 广告投放周期为了实现最佳的广告效果，我们建议采用以下两种广告投放周期：•长期投放: 长期投放是指将广告位租赁一个较长的时间段，例如半年或一年。
长期投放能够提供持续的曝光和品牌传播效果。
•短期投放: 短期投放是指将广告位租赁一个较短的时间段，例如一个月或一个季度。
短期投放适合于有季节性促销或推广活动的广告主。
3.2 定价策略定价是广告位策划的重要组成部分。
根据火车站广告位的特点和短租周期，我们制定了以下定价策略：•长期定价: 长期投放具有持续性和稳定性的优势，因此我们将采用按月租金的方式进行定价。
公交车身广告效果的统计与调查报告
公交车身广告效果的统计与调查报告尊敬的领导、各位同事：经过对公交车身广告效果的统计与调查，我将向大家汇报结果。
本次调查的主要目的是了解公交车身广告对消费者的吸引力和产品意识的提升程度。
我们在调查中选择了10辆公交车，并对这些公交车上的广告进行了观察与分析。
在一个月的观察期内，我们进行了消费者的个别采访和问卷调查以获取数据。
首先，我们观察到公交车身广告在吸引消费者注意力方面起到了积极的作用。
根据观察数据，大约有80%的乘客在乘坐公交车时注意到了车身广告的存在。
这表明公交车身广告具有很高的曝光率，并能吸引人们的眼球。
其次，我们通过采访和问卷调查了解到公交车上的广告对消费者的影响。
根据数据显示，接近60%的受访者表示，他们会在乘坐公交车时主动注意并观看车身广告。
其中，约有50%的受访者表示他们会对广告中的产品或服务产生兴趣，而15%的受访者表示他们在看到广告后会主动去了解和购买相关产品。
此外，我们还就消费者对公交车身广告的认知和评价进行了调查。
根据结果显示，约有70%的受访者表示他们能够准确地记住车身广告中的品牌或产品，其中又有近60%的受访者认为公交车身广告是一种有效的品牌宣传手段。
这表明公交车身广告对于提升品牌知名度和形象起到了积极的推动作用。
然而，我们也发现一些需要改善的问题。
根据调查显示，约有20%的受访者表示公交车身广告的内容复杂或不够清晰，难以理解。
此外，大约有10%的受访者认为车身广告的信息量过多，难以吸引他们的注意力。
因此，我们建议在设计公交车身广告时要注意信息的简洁性和易懂性，以更好地吸引消费者的兴趣。
综上所述，公交车身广告对消费者具有很高的曝光率和吸引力，并能在一定程度上提升产品意识和品牌认知度。
但同时也需要注意广告内容的简洁性和易懂性，以更好地与消费者沟通。
感谢各位领导和同事的支持与合作！此致敬礼尊敬的领导、各位同事：在上文中，我已经向大家汇报了对公交车身广告效果的统计与调查结果，并提出了一些建议。
贵阳市候车亭广告传播效果的实证调查
●红 牛 饮料
图２ 吻 合 指 数 与 接 触 人 数 之 关 系
ｌ０ Ｏ ８ ０
６ ０
究方法 ，它借助科学仪器来 完成 ，以模 效果不 同。两个 调查小组分别 在不同时
红 拟户外情境来 测算受众对户外 广告 的关 段 观 测 了 同一 个 广 告—— “ 牛 ”饮 注度 。但 此种方法也不能完 全概括路人 料 。该广告位 于贵阳市大 营路 ，这一路 段 属于贵 阳市 的边 缘地带 ，是外来 人 口 接触广告的真实情况 。
５ ０ ４ ０ ３ ０ ２ Ｏ １ ０ ０
（９ ５ １７ ），若接 触率 在一百个 Ｇ Ｐ 则 业街 区的主要 消费群体 为师大及附 中师 Ｒ ， 会有 ８％的 目标群体 达到 ２．的接触频 生 。在调查 时间 内，共有 １人 浏览了该 ７ ４９ Ｏ 名为 女性 。而在 市 中心最 率 。” 面访着 重广告 回忆 效果调 查 ， 广告 ，其 中９ 但这种 方式很难获得 采访 对象 的配 合。
４ ０ ２ Ｏ
Ｏ
： ～ ＼
．
９ ＼ ＼
。
在 国内的户外媒体调 查中 ，调查者 混 居的地方 ，这 里既没有市 中心的高档 多 以人流量 大小 、居住人 口总数为标准 商 业街 区也没有 纯粹的 自领 阶层 ，只有
红牛饮料
苏宁 电器
华美整形
＋ 吻 合 指 数
＋接 触 人 数
（ ３） 目标 消 费群 体 与 实 际 接 触 人 衡量户外广告 ，往往夸大 户外 媒体 的传 三 个住宅小 区和相应 的餐饮店 、银 行 、 播效果 ，很 不科学 。户外 媒体 的传播效 酒 店和学校 。居 住着消费水平 不高的市 群 的 吻 合 度 大 小导 致 不 同 的 传播 效 果 。 广告 的 目 消费群体与实际接触人群越 标 果与广告投放 地段 、时段 、接触人群 、 民及 大量进城务 工者 。调查小组 观察时
Alexa在媒体网站传播效果分析中的应用——以河北新闻网为例
咒飘僦ⅣＡ／ＨＡｏ，召ｒ－ｚＥ２００８·１０【下半月）网络传播～…ｏ…Ｊ；ｒ√ａ，茹Ａｌｅｘａ在媒体网站传播效果分析中的应用在诸多的网站中，媒体网站是新闻信息传播的主体，媒体网站在经营过程中始终关注自己网站在全球、全国或同类网站中的排名情况、页面到达率、平均页面浏览数等指标。
媒体网站的传播效果分析需要借助一些工具，Ａｌｅｘａ是我们经常用到的工具之一。
一、Ａｌｅｘａ简介Ａｌｅｘａ（ｗｗｗ．Ａｌｅｘａ．ｃｏｍ）于１９９６年４月成立，是发布全世界网站排名的权威性网站。
①此外，Ａｌｅｘａ还为新闻网站传播效果分析提供了更多的有研究价值的信息。
我们借助Ａｌｅｘａ对河北新闻网传播效果作一简单的分析。
目的是在了解河北新闻网的传播效果基础上，分析影响传播效果的因素，寻求下一阶段改进网站建设的方案。
二、媒体网站用户到达率、平均浏览页面数与Ａｌｅｘａ全球排名的关系河北新闻网隶属于河北日报报业集团，经过几年的发展已初具规模。
笔者借助Ａｌｅｘａ采集了近年来河北新闻网的用户到达率、平均页面浏览数等数据，试图通过这些指标对该网站信息的接受状态有二个最基本的了解。
下图是近３年来河北新闻网用户到达率变化情况：ｏ从图中可以看出近３年来河北新闻网用户的到达率并不乐观，呈下降趋势。
用户到达率下降的原因是多方面的，有待于本文中进一步分析，以谋求改善的方法。
为了了解用户到达率、平均浏览页面数（ＰＶ）与Ａｌｅｘａ全球排名的关系，２００８年７月２６１３，笔者采用随机抽样的方法借助Ａｌｅｘａ采集了新华网、人民网、河北新闻网、千龙网、红网、大河网、中安网、龙虎网、桂龙新闻网ｌＯ家媒体网站近３个月的相关数据进行比较，利用ＳＰｓＳＢ．０对上述数据处理并进行相关分析后发现：用户到——以河北新闻网为例口王秋菊李慧丽达率和平均浏览页面数与Ａｌｅｘａ全球排名显著相关。
是影响媒体网站Ａｌｅｘａ全球排名的重要指标。
用户到达率和平均页面浏览数值高的网站Ａｌｅｘａ全球排名相对靠前；反之，如果用户到达率和ＰＶ值降低，网站的排名也随之下降。
公交车身广告效果的调查报告
公交车身广告效果的调查报告调查报告：公交车身广告效果1. 背景介绍公交车身广告是一种在公交车车身上进行投放的广告形式，通过在公交车上展示广告内容，以吸引乘客和行人的注意。
这种广告形式具有广告传播面广、接触面广、可见率高、覆盖人群多样等特点，因此在市场营销中被广泛应用。
2. 调查目的了解公交车身广告对受众的影响力以及广告投放的效果。
具体包括但不限于：广告知晓度、触达效果、广告认知度、购买意愿等指标。
3. 调查方法采用问卷调查的方式进行数据收集。
在人流较多的公交站点，我们采访了100名乘客，并使用匿名问卷收集他们对公交车身广告的看法和观点。
问卷内容包括广告知晓度、广告认知度、购买意愿等问题。
4. 调查结果根据我们收集的数据和处理分析，得出以下结论：- 79%的受访者表示他们经常乘坐公交车，并且对公交车身广告有一定的关注度。
- 62%的受访者能够正确地记住广告内容，这表明公交车身广告具有较高的记忆性。
- 54%的受访者在看到公交车身广告后表示曾经进行过相关产品或服务的购买。
- 78%的受访者认为公交车身广告对他们的购买决策产生了积极影响。
5. 调查讨论- 受众对公交车身广告有一定的关注度，可能是因为他们在乘车过程中需要寻找注意事项或者是出于对新鲜事物和新产品的好奇心。
- 公交车身广告具有较高的记忆性，这可能是因为广告与乘车环境形成视觉冲击，使人们更容易记住。
- 公交车身广告对购买决策产生积极影响，可能是因为在公交车上看到广告后，人们会对相关产品或服务产生信任感，并有意愿尝试购买。
6. 结论公交车身广告是一种有效的市场营销手段。
通过在公交车上进行广告投放，可以获取更广泛的受众群体，提高品牌知名度和产品销售力度。
然而，在进行广告投放时，需要注意广告内容的创意性和与受众的相关性，以更好地吸引观众的注意力并提高广告的效果。
以上是对公交车身广告效果的调查报告，希望对相关研究和营销策略制定有所帮助。
7. 调查结果进一步分析7.1 广告知晓度在调查中，我们发现79%的受访者表示他们经常乘坐公交车，并且对公交车身广告有一定的关注度。
传播频率与传播效果的关系研究
传播频率与传播效果的关系研究【摘要】信息的流通离不开传播，传播与人们的生活息息相关。
随着大众传播事业的蓬勃发展，传播学作为一门独立的学科逐步发展和成熟起来，传播领域的相关问题也得到了越来越多的关注和研究。
伴随着社会的发展和技术的进步，传播媒介越来越多样化，传播学领域也将面临着越来越多需要研究和解决的问题。
在整个传播活动中，人们最关心的无疑是传播的效果，传播效果又受到多方面因素的影响，而传播频率就是其中之一。
本文就传播频率与传播效果的关系问题进行了试探性的研究，发现二者之间的关系并非简单的线性关系，而是有着更为错综复杂的关系，了解二者之间的关系有利于纠正传统认识的误区，并在此指导下调整传播活动的方式，提高传播效果。
【关键词】新闻传播、受众、传播频率、传播效果现代的传播活动总是基于一定的传播目的而进行的，采用何种传播方式、传播渠道取决于其传播效果与所要达到的传播目的的匹配程度，而传播频率就是影响传播效果的主要因素之一，因此研究传播频率与传播效果的关系是十分必要的。
研究二者之间的关系不仅有利于纠正传统认识的误区，更有利于指导人们所采取的实际的传播活动，达到在付出最小的传播成本下获得最大的传播效果的目的。
当然，需要指出的是，在单次传播中并不涉及传播频率的问题，而在多次传播中就必须要研究传播频率的问题，因为在多次传播中，传播频率是影响传播效果的主要因素之一。
多次传播追求的不是单次传播效果的最大化，而是多次整体效果的最大化。
那么，如何安排传播频率才能获得最佳的传播效果，就成了一个不得不进行深入研究的问题。
多次传播首要的特点是“多次”而非“单次”，所以传播次数是影响传播效果的一个重要因素。
而与传播次数息息相关的是传播频率，它对于传播效果有着重要的影响。
传播频率可以分为纵向传播频率和横向传播频率，本文着重探讨纵向传播频率与传播效果的关系。
纵向传播频率是指单位时间内的传播次数，而横向传播频率则是指同一时刻利用人体感知通道的多少。
推广信息调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！为了更好地了解公众对各类推广信息的接受度和偏好，我们特开展此次调查。
您的宝贵意见将有助于我们优化推广策略，提升推广效果。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是：A. 男B. 女2. 您的年龄范围是：A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 56岁以上3. 您所在的地区是：A. 一线城市B. 二线城市C. 三线城市D. 四线城市及以下4. 您的职业是：A. 学生B. 公司职员C. 自由职业者D. 企业主E. 退休人员F. 其他二、推广信息接触渠道5. 您通常通过以下哪些渠道获取推广信息？（可多选）A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告（如搜索引擎、社交媒体、网站横幅等）D. 报纸广告E. 杂志广告F. 户外广告（如公交站牌、地铁广告等）G. 口碑推荐H. 其他（请注明：__________）6. 您认为以下渠道的推广信息效果如何？（请根据实际情况进行评分，1分为最差，5分为最佳）A. 电视广告：__________B. 广播广告：__________C. 网络广告：__________D. 报纸广告：__________E. 杂志广告：__________F. 户外广告：__________G. 口碑推荐：__________H. 其他（请注明）：__________三、推广信息偏好7. 您更偏好以下哪种类型的推广信息？（可多选）A. 图文并茂的信息B. 视频广告C. 简洁的文字信息D. 案例分享E. 专家访谈F. 互动性强的信息G. 其他（请注明：__________）8. 您认为以下哪些推广信息内容更容易吸引您的注意？（可多选）A. 新产品发布B. 优惠活动C. 行业动态D. 技术创新E. 品牌故事F. 知识普及G. 其他（请注明：__________）四、推广信息接受度9. 您对以下类型的推广信息是否容易接受？（请根据实际情况进行评分，1分为非常难以接受，5分为非常容易接受）A. 创意广告：__________B. 节目植入广告：__________C. 短视频广告：__________D. 智能语音广告：__________E. 个性化推荐广告：__________F. 其他（请注明）：__________10. 您认为以下哪些因素会影响您对推广信息的接受度？（可多选）A. 广告内容的真实性B. 广告的创意程度C. 广告的播放频率D. 广告的播放时间E. 广告的针对性F. 其他（请注明：__________）感谢您参与本次调查！您的反馈对我们非常重要。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7、您能够想起几个公交候车亭的广告？ A1个 B2个 C3个 D4个 E5个或以上 8、您在公交靠站的时候是否观察公交候车亭的广告？ A是 B否 C没看过 D偶尔 9、您在路过公交候车亭的时候是否观察公交候车亭的广告？ A是 B否 C没看过 D偶尔 10、您是否认为公交候车亭的广告吸引人？ A是 B否 C没注意 11、在您的印象中过去半年内公交候车亭的广告是否经常更换？ A是 B否 C没注意 12、您是否使用过公交候车亭广告的产品或服务？ A是 B否 C偶尔
——以石家庄市区为例
———————— 石家庄经济学院华信学院
1.调查前准备 2.成立小组 3.讨论调查方式和内容 4.确定调查时间、地点和注意事项 5.整理调查问卷和焦点访谈结果 6.调查报告
1.数据调查方式 问卷调查（实地和网络） 小组焦点访谈调查 2.数据搜集 调查问卷 网络搜集
共发放问卷150份 纸质问卷50份 网络问卷100份 回收问卷96份 有效问卷81份
通过我们小组对华信学院学生和网民调查，我们发现由于学生 和白领阶层出门坐公交的次数远远大于其他交通工具，63.5% 人在公交站牌候车亭候车，公交站候车停是每个候车的人都能 看到的，候车亭媒体属于强制性公益媒体，广泛分布于各交通 站点，目标受众呈被动接受。所以广告的发布具有强制性。候 车亭媒体到达率高达35.6%，千人成本低，只有5元左右， 候 车亭媒体在全市呈网状分布，点位周边人群流动密集，到达率 高，千人成本大大低于大众传统媒体。候车亭媒体可见时间长 候车亭是可见时间最长的户外媒体，夜间明亮的候车亭灯箱更 具广告感染力。
时间：12月10日 地点：华信学院 调查方式：发放问卷
1、您的性别？ A男 B女 2、您是否经常出行？ A经常 B很少 C偶尔 3、您出门经常使用的交通工具？ A公交车 B出租车 C自行车 D步行 E私家车 4、您是否留意过公交候车亭的广告？ A是 B否 C看心情 5、您是否经常乘坐公交车？ A是 B否 C偶尔 6、您是否仔细观察过公交候车亭的广