如何撰写创意简报

如何撰写创意简报
目的
• • • • 梳理客户给的briefing 让创意部清楚了解产品的特点 说明创意部的工作（如： TVC， 平面广告等） 清楚的给予创意部策略和方向(最好能与客户确认）
明确清晰的创意简报能 提高效率 效率和创意质量 效率 质量
流程
客户briefing Contact report 整理各项资料 1 – 2页创意简报 与客户确认 修改 创意部
tvc平面广告等清楚的给予创意部策略和方向最好能与客户确认明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量流程客户briefingcontactreport客户的附件市场调查资料等与客户确认2页创意简报整理各项资料修改创意部沟通一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充撰写background背景公司背景对新客户来说更应说明产品背景新或是旧产品为什么会有这种产品出现市场上有类似产品吗
• 性别、年龄、职业、教育、家庭、收入等
–Psychographics：
• 生活态度、生活习惯、 人生观、价值观、 喜好等
–我们的受众会如何使用我们的产品
撰写
• Mandatories/必要元素
–公司logo –VI - 形式、 字体、 大小等 –公司颜色 –公司禁忌 –公司广告语等• ToΒιβλιοθήκη e and manner/语调和风格
撰写
产品功能和消费者利益点的分别
功能 汽车有很多豪华设备 新洗洁精洗得更快更干净 企业总机 ？ ？ ？ 利益点
撰写
• 竞争对手
– 对手的产品资料， 越详细越好 – 他们的优劣势
撰写
• • • • Role of Advertising/Objectives（广告目的） 广告目的应该只集中在1-2个目的上 我们希望广告对目标受众产生什么作用 如广告卖点很多， 应该做一系列的广告
–刺激国庆期间短期销量 –说明产品都经过严格品管， 提高信誉度 –提高新产品知名度 –加强产品亲和力 –提升公司形象等
撰写
• Message/主要信息
–一般情况下是目标受众的主要利益点
• Support/支持点
–有什么理由、事实支持我们的主要信息
撰写
• Target/目标受众
–Demographics：
–严谨、 轻松、 前卫、 现代、 大气、 柔美、 阳刚等
撰写
• Agency Task/广告公司工作：
–创意部需要做的事情 –平面、 TVC、 POP、 活动策划等… –大小、 长度等…
• Deadline/时间：
客户的附件， 市场调查资料等
沟通
一纸创意简报只是创意的开始， 好的创意 出于部门之间的不断沟通与补充
撰写
• Background（背景）
–公司背景（对新客户来说更应说明） –产品背景（新或是旧产品， 为什么会有这种 产品出现， 市场上有类似产品吗？） –市场背景
撰写
• • • • Product/Service（产品/服务） 产品名称 产品说明（功能、特点、售价、渠道） 消费者利益点