电视公益广告的文化价值思考

电视公益广告的文化价值思考
作者：郑秀平
来源：《新教育时代·学生版》2016年第04期
摘要：电视公益广告在现代的文化格局中占据着重要的位置，在公益广告中，不仅可以传递一定的人文思想，更能够通过广告将一些文化传播到社会中去，使观众受到耳濡目染的影响。

电视公益广告的最主要的目的就是用丰富的文化内来推动文化的传承和进一步的发展，因此，公益广告中蕴含的文化价值是非常高的，这也是社会各界对电视公益广告高度重视的重要原因。

下面本文就围绕电视公益广告的文化价值进行详细的分析。

关键词：公益广告文化价值文化传播
电视公益广告一直以促进社会风尚向积极方向发展以及规范人类道德观念为目的，其存在对社会的良好风气的形成以及发展具有重要的促进意义。

公益广告有着其特殊的表现形式，表达的内容也具有鲜明的特点，因此一直是电视广告领域特殊的存在。

近几年来，电视公益广告的数量不断增加，与此同时在广告创意以及内容的设置上也有了很大的进步，因此，其对人类生活的影响程度也逐渐提升。

一般情况下，在公益广告中，往往蕴含着大量的人文思想以及文化价值，这就代表着公益广告不能像普通的广告那样对只注重创意以及是否能够吸引观众的眼球，而是要在广告的文化价值传播方面投入更多的精力，因此，电视公益广告的设计就具有了更高的难度。

下面本文就围绕电视公益广告中的文化价值进行一系列的分析。

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一、电视公益广告的社会功能
1.传播和教化功能
电视公益广告在文化的传播上具有重要的意义，是社会主义精神文明建设过程中最主要的环节之一，因此其重要性不言而喻。

电视公益广告不仅要传播优秀的文化，还要对科学理论、正确的舆论、高尚的精神进行传播，由此可以得知，公益广告的传播功能是最主要的社会功能之一。

除此之外，教化功能也是非常重要的。

所谓的教化功能，就是让观众在观看公益广告的过程中，受到广告内容的感染，从而受到良好的社会精神以及优秀的文化的感化，使自己的价值观念得到改善，向更好的方向发展。

根据对现有的电视公益广告的调查来看，几乎每一则广告中都明确地表达了某种特定的思想，体现一些价值的批判和追求，因此人们观看广告的过程实际上就是收到广告内容感染的过程，这也是公益广告教化功能的最好的体现。

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2.审美功能
电视公益广告的审美功能也是非常主要的。

其主要就是指电视公益广告中的存在的一些艺术形式，例如书法、绘画、音乐等等，通过这些艺术形式将想要表达的主要思想以及想要传播的价值观念表现出来，就能够使公益广告具有良好的审美功能。

之所以公益广告要重视审美功
能，是因为人总是对美的东西感兴趣，如果广告具有审美功能，那么其对观众的吸引力就会大大提升，从而会促进广告其他社会功能的提升。

以公益广告中的音乐为例，音乐是公益广告中不可缺少的一个部分，与广告内容相符的音乐总是更容易引起观众的情感共鸣，使广告的宣传效果达到最好。

例如“山城是我家”这一公益广告，其中有这样的一段音乐“黄果树（重庆市树），山茶花（重庆市花），美丽的山城，我们的家。

爱清洁，讲卫生，靠你靠我靠大家”，由于这一段音乐的旋律朗朗上口，因此在广告播出后不久，这首歌就在重庆市民中广泛流传开来，从而使重庆市民对爱护环境有一个更深刻的认识，促进了一系列绿化活动的开展，使这一公益广告的效果得到了很大的提升。

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二、以实例列举电视公益广告的文化价值功能
公益广告与商业性广告有很大的区别，公益广告主要反应的是社会主流文化的价值观，为社会各个阶层的群众提供了平等的接触社会主流文化价值的平台，因此，电视公益广告应该收益到社会各界的广泛重视。

公益广告作为电视媒介传播的一种有效的节目形式，除了要体现与普通的商业广告的差异化目的，还要承担着文化传播的责任，因此，在公益广告的制作过程中，从提供者到制作者都应该有这样的意识，在市场规则的支配下，适当地在公益广告中融入社会的主体道德意识观念，下面就进行详细分析。

在电视公益广告中社会主义核心价值观的体现就是其中蕴含文化价值的最好证明。

在电视公益广告有很多体现了富强、民主的价值观念，用多样化的手法展示出中国传统文化中传承下来的道德原则。

例如在2014年除夕夜，央视春晚中用“中国年，让世界相连”的公益广告传递中国情感，弘扬了中国优秀的传统文化。

在“劳动创造人生的价值”这一公益广告中，通过让工人亲自出演真人真事的形式向观众传达了自强不息的社会价值观，在广告播出后在社会各界引起了广泛的关注，尤其是在下岗工人群体中引起了强烈的共鸣。

这些电视公益广告的实例都证明了通过广告可以让社会主义核心价值观得到很好的传播，对社会主义的建设起到良好的促进作用。

总而言之，在当今社会电视公益广告是广告产业中一个最主要的组成部分，其与普通的商业广告不同，其中蕴含着丰富的文化价值，能够使观众在观看广告的过程中得到心灵的净化，使其受到广告内容的感染从而改变自己的人生价值观，促进人类思想的转变，促进良好的社会风气的形成，从而促进社会整体的进步与发展。

因此，电视公益广告应当受到社会各界的高度重视，需要增加对公益广告的投资，以促进其良好发展。

参考文献
[1]万婧. 电视公益广告的社会功能分析——以“老爸的谎言”为例[J]. 新媒体研究. 2015（06）
[2]都学礼. 主持人参与公益广告的社会评价[J]. 青年记者. 2012（36）
[3]次旺卓玛. 电视公益广告刍议[J]. 西藏大学学报（汉文版）. 2006（03）。